公益广告创作的原则和特征

5公益广告与商业广告

公益广告与商业广告
• 公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。
公益广告与商业广告
一“禁烟”公益广告 1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。 2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。 3、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟） 4、在这里，香火不再延续…… 5、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入 6、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟） 7、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟） 8、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟 9、点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！ 10、请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸烟（商场禁烟） 11、吸烟使我们的孩子窒息
公益广告与商业广告
公益广告与商业广告
• 公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。之后，1986年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目，公益广告虽然不必象商业广告那样一字千金，公益广告却以极强的亲和力在倡导健康的社会风尚。用心品味，委实令人心悦诚服。
公益广告与商业广告
九 “环保”公益广告 13、保护树木，就是保护自己 14、芬芳来自鲜花，美丽需要您呵护 15、绿色——生命之源 16、踏破青毡多可惜，多行数步有何妨 17、红花绿草满园栽，风送花香碟时来 18、花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝 19、花草丛中笑，园外赏其貌 20、我为你美丽的心灵绽放 21、带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远 22、愿君莫伸折枝手，ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ花亦自有泪滴 23、森林是氧气的制造工厂 24、草木绿，花儿笑，空气清新环境好

浅谈环保公益广告的创作特点

人意的地方，所以对于今后环保题材的公益
公益广告作为提高社会风尚、弘扬社会正气、不追求经济利益并能产生社会号召力为目标的公益性广告，隶属于非商业性广
告，是社会公益事业的一个最重要组成部
发人深省的素材表现现实环境问题。比如各种废气废水污染的动植物；各种不合格的排放导致的大气污染；各种砍伐造成的土地荒漠化；等等。这种生活中常见的素材更加贴近老百姓生活，也能唤起人们的良知，唤醒
分。公益广告包括很多类型：比如反腐型、
禁烟型、社会焦点型等等，所涉及的内容都是人们普遍关注的社会性问题。在以诉求弘
二、以绿色为主的色彩视觉表现
环境保护类公益广告在色彩的表达上多应用绿色来传达环境保护的重要性。色彩在公益广告中是传达视觉语言的第一要素，作为明度和纯度都趋于中性化的绿色，它代表大自然的颜色，在设计中常以生命，环境，生态，可持续发展
关键词：环境保护；公益广告；创作特点
的创作特点
（新乡学院，河南新乡４５３００３）
摘要：随着世界环境的不断恶化，环境保护成为各国重要的战略问题。，Ｚ－ＡＰ告题材众多。而环境保护类公益广告是人们普遍关注的社会性问题。从受众的大
众化，以绿色为主的色彩表现形式，媒体选择的普遍化及特殊的情感表达四个方面，分析环保类，Ｚ－￣Ｐ告的创作特点，以期让环保公益广告的创作更具艺术感染力。
一
绿色的情调，凸现大自然的柔情，展示环境的优美，让消费者的心灵受到撞击，产生心与心的交汇，让环境与绿色构筑起交流的平台。所以在公益广告中常以绿色作为主色，

广播公益广告的创作原则和要素

广播公益广告的创作原则和要素作者：李惠文来源：《中国广播》2017年第07期【摘要】本文根据广播公益广告的特点，提出了广播公益广告创作的原则和要素，通过对广播公益作品的解析，从必须坚持的原则到必须兼顾的要素出发，对广播公益广告进行分析，对创作经验进行总结和概括。

【关键词】广播媒体公益广告坚持原则创作要素【中图分类号】G220 【文献标识码】A公益广告在国家政策法规的宣传、社会风尚的倡导、道德行为的引领等精神文明建设方面发挥着巨大作用。

近年来，公益宣传受到了前所未有的重视，我国广播电视公益广告发展态势不断上扬。

广播公益广告是通过有声语言、音响音效和音乐等多种声音元素来塑造形象，传播健康、积极、向上的思想观念，弘扬真、善、美的主题。

相比电视而言，纯声音艺术的广播公益广告由于缺乏直观的形象化表达，对方案策划和艺术创作的要求更高。

本文立足于广播公益广告特殊的创作特点，通过几则广播公益广告的实例解析，尝试从“写作”和“制作”两个方面对广播公益广告的创作进行分析。

一、广播公益广告创作必须坚持的几个原则（一）社会主义核心价值观原则公益广告要做传递社会主义核心价值观的使者。

与商业广告只注重经济效益不同，公益广告重在公益，强调其对社会的影响，在社会主义精神文明建设中占有极为重要的地位。

公益，可以理解为公众的利益，而公益广告，就是为社会公众利益和社会风尚服务，是为普及主流价值、凝聚社会共识、传播文明理念、引领新风新貌而展开的创作，在思想道德、文化教育方面发挥着重要作用。

社会主义核心价值观是公益广告的灵魂，公益广告的创作必须坚持社会主义核心价值观原则。

（二）非营利性原则公益广告要做思想领域的耕耘者。

和商业广告以盈利为目的相比，公益广告具有明确的非盈利性。

公益广告以倡导人与人、人与社会、人与自然的和谐发展为宗旨，以提升公众素质为目的，通过潜移默化的传播效果渗透到人们的精神世界，激发大众对真善美的渴望和追求。

公益广告是思想教育的手段，是艺术欣赏的过程，更是提升国民素质、促进社会整体进步和可持续发展的长期需要，因此，非营利性是公益广告的重要特征，也是创作者必须坚持的一个基本原则。

融媒体时代公益广告的创意研究

融媒体时代公益广告的创意研究作者：张莉彬来源：《广东教育（职教版）》2024年第01期前言传统媒体与新媒体的融合对社会各个领域产生了影响，也对公益广告等诸多方面提出了更高的要求。

在这种情况下只有积极改革创新才能够突出重围、获得长远发展，因此需要深入研究如何在融媒体背景的基础上改革公益广告。

一、公益广告的特点公益广告指的是不以营利为目的为社会提供免费服务的广告活动，在社会思想道德教育中发挥着重要作用。

公益广告具有公益性、非营利性、社会性以及通俗性等基本特点，其中公益性是本质特征，指的是围绕公众的利益开展宣传工作，从而为大众谋福利、为社会发展做贡献；非营利性即公益广告只为大众传递信息并引发大众对某些社会热点的关注；社会性即通过广告宣传大众普遍关心的社会性问题；通俗性即广告内容与形式都符合目标受众的需求，能够被不同的人所接受。

[1]其次，公益广告也具有短小精悍、清纯朴素以及艺术性等特点。

短小精悍即广告具有较强的针对性且直奔主题；清纯朴素即公益广告注重以情动人，具有较强的教育意义与象征意义；艺术性即公益广告的创作灵感、创作过程都来自于创作者的内心，且创作者会通过不同的艺术表现手法展现内容。

二、融媒体发展对公益广告发展的影响融媒体的发展为公益广告的发展带来新的机遇，但也带来了一些挑战，只有明确这些影响才能够创新公益广告、增强公益广告的创意性。

（一）积极影响融媒体即新媒体与传统媒体的结合，具有新旧媒体的多重优势，对公益广告产生了积极影响。

首先，融媒体的发展加快了信息传播速度，促进了公益广告内容的传播。

其次，融媒体的发展将媒体与受众结合起来，增强了信息传播过程中的互动交流，增进了人们对公益广告的了解。

（二）消极影响融媒体的发展也对公益广告产生了一些消极影响，降低了公益广告的地位。

首先，在融媒体出现之前，传统媒体一直占据主导地位，公益广告也多通过电视、报纸等传统媒体进行传播。

但是在融媒体不断发展的过程中，新媒体的优势更加明显，降低了电视、报纸等传统媒体的地位，也在一定程度上影响了公益广告的传播。

公益广告创作探析

1、思想性— —公益广告的灵魂公益广告以其对社会现实生活的深切关注肩负着重大的公益责任。在大力倡导构建社会主义和谐社会的今天，公益广告应旗帜鲜明地引导人们确立一种适合时代需要的新价值观念，反映现实社会文化主流的各种思想意识和价值观念。配合时局，发挥其鼓舞人心、协调社会矛盾、稳定社会的作用。公益广告利用形象、语言表达一定的思想观念，通过观念的宣传引发受众的理性思考，促使其响应广告中的号召，接受广告的建议或规劝。公益广告的思想性突出表现在：首先，公益广告要唤起公众的公民意识，促使公众关注身边发生的种种社会问题，并以强烈的责任意识参与其中；其次，公益广告应鼓励、倡导人们投身公益事业的积极性，营造不断发展创新的舆论声势，形成公益人人参与，大家自觉自我监督的社会良好氛围i 公益广告在传达奉献精神和价值力量的同时，要注意提升创作品味，融思想性于艺术表现之中，最大
144
2008年第12期( 总第52期)
l 东南彳专档
夸张之语 “最后看到的一滴水也许将是我们自己的眼泪 ”，毫无故作危言之感，贴切真实，点晴妙笔，实在是警示箴言。
3、审美特征——公益广告的生命力广告本来不能够超越时空的维度保持恒久流传，一个公益广告完成使命后就退离了舞台，被新作品所取代。那些优秀的公益广告作品，如关于《知识改变命运》、金融危机、下岗再就业，抗洪救灾，齐心协力战胜非典，抗洪抢险、抗震救灾、迎奥运、讲文明、树新风等都是特定社会情境下的应景之作。然而，艺术为公益广告增添的审美价值不会因此而立刻消失不见，优秀的公益广告在完成自身特定的历史使命之后，依照其审美价值成为一件独特的艺术品，重新找到了自己的位置。公益广告最鲜明的审美特征就是弘扬美德善行、匡扶人间正义、维护社会公益。 “善是公益广告的出发点，也是公益广告的归宿。”公益广告表达方面的要求和实践确定了其简洁、平易、创新的审美特征。平易是公益广告的创作原则之一，也是公共广告的审美特征之一。考察中外优秀的公益广告作品，会发现其无～例外都具备语言明快、形象符号清晰易解的特点。在有限的时间和空间内，好的公益广告的创意应体现服务和理解的主题，使受众加深对广告的记忆，使得公众容易参与其中，而非在花哨的形式下造成理解的障碍。如新西兰电视公益广告 <绝望》就是一个范例：～列火车驶进气氛阴森的车站，在沉重的音乐和低低的哭泣声中父母们和孩子们吻别。表情冷漠的列车员查看着孩子们的名字，把他们带进车厢。不顾车上车下悲痛欲绝的哭声和凄苦的召唤，列车载着孩子们远去，走向恐怖的不归之路。这是“ 环球视野 ”组织为救助那些因疾病和营养不良而死亡的孩子们所做的公益广告。片中的列车是一个艺术表现符号，列车载着孩子们远去的场面并不是生活中常见的出游情景，具有特定的象征意义，受众通过感知片中父母和孩子悲痛欲绝的表情和车站阴森凝重的气氛以及画外音的直接说明，很快就可解码该片的内涵。艺术表现手法的巧妙运用增大了表现的力度，使得作品极具感染力和审美张力。简洁使公益广告具有了美必备的因素。公益广告要实现信息的有效传达，必须在广告的海洋中脱颖而出，成功抓取受众的注意力。为此，公益广告创作必须做到切入准确、诉求单一，充分体现创作上的单纯性特征。 “我不认识你，但我谢谢你”是台湾一则无偿献血平面公益广告的主题语。该则广告没有采用诸如“献血是每个公民应尽的义务”之类的理性告白话语，而是借用一位白血病患者之口向每一位献血者表达谢意。朴实简洁的一句话，可以使我们联想到患者苍白而诚挚的脸，听到他微弱的呼吸以及发自肺腑的对生的渴望。从而在瞬间抓住了人们的同情心，促其参与到献血的行列中来。另一则公益广告<真正的男子汉》运用镜头剪接，通过“我的父亲”的几张照片来表现共和国同龄人的生活历程、优秀品质以及乐观豁达的人生境界。结尾处用画面预示了自强不息的父亲的未来，给受众留下了一个想象、思索的空间。这一作品仅用短短几十秒的工夫就描述了一代人的历史、现状和未来，运笔简洁，形象符号精到、平易。威廉·伯恩巴克认为：广告最重要的东西就是独创性与

广播电视公益广告的创作分析

广播电视公益广告的创作分析
魏祎琳
【期刊名称】《东西南北》
【年(卷),期】2024()10
【摘要】广播电视公益广告在提升公众意识和社会责任感、反映社会问题和倡导正向价值方面具有重要作用,同时也能增强媒体的社会影响力和品牌形象。

其创作应以真实性、创新性和针对性为基本遵循,利用情感联结深化观众共鸣,采用故事叙述增强传播效果,运用视觉与音效创造令人难忘的体验,并融合互动元素促进观众参与,从而切实推进广播电视公益广告的创新发展,为社会的文明、和谐与进步传播更多正能量。

【总页数】3页(P0095-0097)
【作者】魏祎琳
【作者单位】四川大学艺术学院
【正文语种】中文
【中图分类】C0
【相关文献】
1.广播电视公益广告创作之我见
2.广播电视公益广告创作研究
3.广东局加强广播电视公益广告创作工作
4.小成本、正能量、大情怀:广播电视公益广告的创作原则
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公益广告文案的创作原则及误区

广告才能更好地引发受众的共鸣。如２００１
年是联合国确立的“ 际志愿者年 ” 公益国，广告就以围绕 “ 么是志愿服务 ” “ 么什、什样的人是志愿者 ” “ 了社会更加文明进、为
己目光的受众？香港发布的一则推广普在
步，人都来当志愿者 ” 主题展开宣传；人为
２０年是实施 “ 丝带行动 ” 防年．红丝带行动 ” “ 的公
益广告在各种媒体大行其道，为它是热因
爱心助学公益广告
震撼性原则（ａｔ。它与相关性和Ｉｃ）ｍｐ原创性是密切关联、互贯通的，的是相指
主题的，所针对的目标群体各有不同，一个是号召下岗的人自立自强，个是呼吁一
家人的支持，疑会增加广告的说服力。无
告形式。告必须借助语言符号和非语言广符号来达成信息的传播。广告中的语言符号
就是文案。调查表明，广告效果的５９５０７％来自广告中的语言文字。而进行公益广因告创作的时候，文案的创作不能掉以轻对
无的放矢的公益广告不仅收不到预期的
按神经学家的解释．刺激信号没有当变化时，细胞停止反射活动。只有当刺脑激信号变化时才能引起反射，种变化越这

《公共关系学》作业(一)

《公共关系学》作业（一）第一章――第四章参考答案一、名词解释（每小题3分，共15分）1．公共关系活动：就是指一个非政府为缔造较好的社会环境，谋求公众舆论积极支持而实行的政策、行动和活动，主要包含协同、传播、沟通交流等手段，即以缔造较好的公共关系状态为目的的一种信息沟通活动。

2．公共关系：所谓公共关系就是一个组织运用有效的传播手段，使自己适应公众的需要，并使公众也适应组织发展的需要的一种思想、策略和管理职能。

3．非公众：非公众就是公共关系研习中的特定概念，所指的就是在非政府的影响范围中，但受非政府各项方针政策和犯罪行为的左右；同时，他们的犯罪行为和建议也不影响非政府的方针政策和犯罪行为的社会群体。

4．伯尼斯：伯尼斯是现代公共关系活动时期的重要代表人物之一。

他于1923年首次在纽约大学讲授公共关系学，并发表论著《公众舆论的形成》，到1952年完成教科书《公共关系学》，使公共关系学的原理与方法逐步形成为一具较为完整的理论体系，他的思想主要是“投公众所好”。

（由于伯尼斯将公共关系学引上了科学的轨道，被世人誉为公共关系学之父。

5．顺意公众：又称积极支持公众，就是所指对非政府抱持赞许、积极支持、合作和信任态度的公众。

他们就是促进非政府发展变化的基本公众和主要力量。

二、单项选择题（请将正确答案的字母序号填在括号内。

每题1分，共15分）1．（a）2．（b）3．（b）4．（b）5．（a）6．（a）7．（d）8.（b）9．（a）10．（b）11．（a）12．（c）13．（d）14．（c）15．（c）三、多项选择题（在下列各题的备选答案中，选择2至5个正确的。

多选、少选、错选均不罚球。

每题1分后，共10分后）1．（abcde）2．（ad）3．（abde）4．（abe）5．（abcde）6．（abce）7．（ade）8．（abe）9．（abde）10．（acde）-1-四、判断题（在你认为正确的题前划“√”，不正确的划“×”。

国内外公益广告的发展和现状

国内外公益广告的发展和现状公益广告在国外起源较早。

现在在欧美发达国家，公益广告已相当普及，尤其是电视公益广告。

电视公益广告最早见于美国、法国等全国性大电视网，如美国abc和法国canal+。

之后欧美一些跨国企业和机构也纷纷加入公益广告的制作和发布。

现在欧美电视台播出的公益广告大多是由一些国际性或全国性组织、机构发布的，如国际红十字会、世界卫生组织、美国全国健康协会、联合国儿童基金会等就发布过大量公益广告。

而一些大公司更是在发布商业广告的同时，不遗余力地制作公益广告。

如ibm的“四海一家”，通用电气的“照亮人生”等。

这些大公司敏锐地看到公益广告虽然不直接宣传自身产品，但可以突出强调企业的社会责任意识和爱心，树立企业良好高尚的社会形象，并通过频繁的播出强化了企业的商标印象，所以实际上也起到了宣传自身的作用。

这些公司将商业广告和公益广告完美结合，双管齐下，牢牢占据着世界广告的领先位置，可谓物质精神双丰收。

在国，公益广告事业近年来也有了长足的发展。

各大城市的公共汽车、道路、显示屏、公共场所的公益广告已十分常见。

媒体上的公益广告也迅速增加。

尤以电视为最，中央电视台的《广而告之》栏目开了中国电视台公益广告的先河。

现在，几乎所有市级以上的电视台，都有公益广告时段。

三、公益广告创作的原则和特征公益广告的创作，既要遵循一般广告的创作原则，又要体现公益广告的个性原则。

公益广告创作的个性原则包括以下几方面。

1、思想政治性原则公益广告推销的是观念。

观念属上层建筑，思想政治性原则是第一要旨。

思想政治性原则还要求公益广告的品位高雅。

就是说要把思想性和艺术性统一起来，融思想性于艺术性之中。

第43届戛纳国际广告节上，有一个反种族歧视的广告，画面是四个大脑，前三个大小相同，最后一个明显小于前三个，文字说明依次是非洲人、欧洲人、亚洲人和种族主义者的（均标在相应大脑下）。

让受众自己去思考、去体会。

独特创意令人叫绝。

2、倡导性原则公益广告向公众推销观念或行为准则，应以倡导方式进行。

公益广告创意特点分析

公益广告的创意特点分析摘要：公益广告是为公益活动、公益事业提供传播服务的。

它是以推广有利于社会的道德观念、行为规范和思想意识为目的的广告传播活动。

公益广告的创意相对于商业广告又有自身的独特视点。

本文对公益广告的创意特点进行分析，进而为公益广告事业更好的发展提供提升的依据。

PSAs are charitable activities, public service to provide communication services. It is based on promotion of moral values conducive to social, behavioral norms and ideology for the purpose of advertising communication activities. Public service advertising creative as opposed to commercial advertising have their own unique viewpoint. Analysis of the creative features of the public service ads, and thus provide the basis for the elevated for the better development of the cause of public service ads.关键词：公益广告创意特点方法广告界流行这样一句话：“好的广告创意的诞生会给创作者带来‘十月怀胎，一朝分娩’的快感”虽然广告人追求创意无拘无束，但创意并不是天马行空，恣意妄想，它一定要准确地表达主题，使其成为广告的最佳切入点。

而广告中的创意关系到广告是否吸引受众的“眼球”，“没有创意的广告如同一具没有灵魂的身体”，只有创意诉求切入点直接、准确、新奇、独特，才能打动乃至震撼人的心灵，起到公益广告宣传教育作用。

浅谈公益广告创作

公益广告通常由政府有关部门来做，公司和部分企业也参与了公益广广告告的资助，或完全由它们办理。它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。这些都是由公益广告的社会性所决定的，使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于百姓生活，与老百姓们的生活息息相关。公益广告的最终目的是解决大众生活之难处，高全民素质，提有利于加强社会道德法制建设。这决定了公益广告的创作要素。运用别出心裁的创意、深刻的内涵、精美的艺术制作等广告手段，用灵活的方式，鲜明的视点及健康的方法来正确诱导社会受众。公益广告是向公众推广正确的道德观念或行为规则，表现的手法应以正面宣传的方式为主，以劝告警示的方式为辅。要以公正、等、以人为平本的态度与受众交流，强调受众平等同步的状态和环境。诸葛亮说 “ 兵之用道，攻心为上，攻城为下，战为上，战为下。应用到广告设计中亦是同样的心兵道理，公益广告设计的最终目的是提高全民素质，强社会道德法制建设，加要实现这个目的，就必须从受众的、它广大群众的心理出发，遵循受众的心理，使人易于接受，于接受，达到较好的广告效果。乐从而公益广告设计的最终目的是要提醒、规范、强调受众的正确的道德行为，而从受众看到广告从而接受其中内容并加以实行的过程大致包括六个阶段，即注意、兴趣、回想、比较、决定、实施行动。在这里，受众的情感可以改变自身的行为意识。因此，重受众的情感规律是公益广告设计的极重要方面。注情感诉求亦称为情绪诉求，广告设计者通过极有人情味的诉求方式，是指去激发消费者的情绪，引发他们的共鸣，以把这喻为动之以情。公益广告承载着可众多社会焦点、问题和生活密不可分，公众感到有趣、好奇、轻松、耐看，让从而巧妙地使公众发自内心地接受，要表现在四个方面：主１公益广告内客的生活细节化个公益广告的成败，的关键，于能否准确找到使受众群能不断思首要在考的切入点。公益广告之所以存在，并且不断地成为社会健康成长的支撑点，在于不断产出杰出的广告创作，为受众带来情感上的共鸣和触动，从而能使受众在行为上得以规范。２公益广告表达方式的生活细节化公益广告面向整个社会，其受众也就是生活在社会中的每一个分子，公益广告的表达方式要照顾到各个不同层面的受众，要想使公益广告的功效发挥到最大，将广告内容表现的尽可能的普通化，应创意承载物要尽可能的寻常化。３公益广告文案的生活化公益广告的创意要贴近时代、贴近受众，它关注的是社会的热点和大众的呼唤，而引发共鸣。因此公益广告与受众之间的交流是平等的、亲和的，从这

环保公益广告创作与传播技巧

环保公益广告创作与传播技巧环保问题已经成为全球关注的热点话题，环保公益广告在提高公众环保意识、倡导绿色生活方面发挥着重要作用。

作为一名多年从事幼儿相关工作的专业人士，我深知环保教育要从娃娃抓起，于是我决定分享一些我在环保公益广告创作与传播方面的经验和技巧。

一、创作要点1.突出主题：环保公益广告的主题要明确，要让观众一眼就能看出你想传达的信息。

比如，你可以选择关注垃圾分类、节约用水、减少塑料使用等主题。

2.抓住童心：创作广告时，要善于运用童真、童趣的表现手法，让广告内容更具吸引力。

比如，你可以用动画形式展示动物们的生活环境受到污染的场景，让孩子们感同身受，激发他们的同情心。

3.简洁明了：广告语要简洁易懂，便于孩子们记忆。

例如：“地球是我家，清洁靠大家。

”、“一水多用，节约光荣。

”等。

4.创意独特：运用独特的创意，让孩子们在轻松愉快的氛围中接受环保教育。

例如，可以设计一款互动式的广告，让孩子们在游戏中学习环保知识。

5.情感共鸣：广告要善于运用情感因素，让观众产生共鸣。

例如，可以讲述一个发生在孩子身边的故事，展示环保行为给周围环境带来的积极变化。

二、传播技巧1.利用多媒体平台：结合网络、电视、广播等多媒体平台，扩大广告的传播范围。

例如，在动画片、儿童节目、幼儿园教学中植入环保广告，让更多孩子接触到环保理念。

2.社区宣传：在社区举办环保主题活动，邀请孩子们参加，通过现场互动、发放宣传资料等形式，提高孩子们的环保意识。

3.校园教育：与学校合作，将环保教育纳入课程体系，通过课堂讲解、实践活动等方式，让学生在校园内接受环保理念。

4.家庭参与：鼓励家长参与环保活动，让家长成为孩子环保教育的。

例如，家长可以和孩子一起完成环保手工制作，共同参与环保公益活动。

5.明星效应：邀请知名童星或卡通形象代言，提高广告的知名度和影响力。

例如，可以让孩子们喜欢的卡通人物“喜羊羊”代言环保产品，引导孩子们关注环保。

6.定期评估：对环保公益广告的传播效果进行定期评估，根据评估结果调整广告内容和传播策略。

正能量公益广告创作思路发言稿

正能量公益广告创作思路发言稿尊敬的评委、亲爱的观众朋友们：大家好！我非常荣幸能够在这里向大家分享有关正能量公益广告创作的思路。

公益广告作为现代社会的重要组成部分，对于推动社会发展、传递正能量起着不可忽视的作用。

今天，我将从以下几个方面与大家分享我的见解。

首先，公益广告创作应立足社会意识，引发共鸣。

公益广告的目的是影响人们的行为和观念，因此，它需要立足于当下社会的热点话题，抓住大众的共同关注点。

例如，近年来环保问题备受关注，我们可以通过公益广告传递节约用水、减少塑料污染等信息，引发大众对环境保护的积极参与感。

其次，公益广告的创作应贴近生活，注重故事性。

我们知道，人们更容易被一个动人的故事打动，公益广告也不例外。

因此，我们可以通过讲述一个温馨感人的故事，让观众在感动中产生共鸣。

例如，可以通过讲述一个爱心教师帮助贫困学生实现梦想的故事，或是一个志愿者为灾区居民提供援助的故事，来激发观众的爱心和公益意识。

第三，公益广告创作应具有积极向上的情感元素。

正能量是公益广告的核心特征，传递积极向上的情感能够有效引起观众的共鸣和关注。

我们可以运用音乐、图像等元素来营造积极向上的氛围，在广告中表现出人们克服困难、追求梦想的坚定决心，让观众在观看广告的过程中感受到正能量的力量。

此外，公益广告创作还需要重视传播渠道和媒介选择。

如今，社交媒体受到越来越多人的关注，其传播效果迅速而广泛。

因此，我们可以利用微博、微信等社交平台传播公益广告，通过社交媒体的分享和转发，让广告更多地被人们了解和关注。

最后，公益广告创作需要注重评估和调整。

公益广告的效果评估是判断广告价值的重要依据，我们可以通过调查问卷、焦点小组等方式收集观众的反馈和意见，以便及时调整广告模式和传播策略，提高广告的传播效果和社会影响力。

以上是我对正能量公益广告创作思路的一些个人见解，我希望能够借此机会向大家分享，并期待能够得到您的宝贵意见和建议。

谢谢大家！以上就是我对于正能量公益广告创作思路的发言稿，希望对大家有所启发。

香港公益广告与台湾公益广告的比较分析

香港公益广告与台湾公益广告的比较研究要比较研究香港公益广告与台湾公益广告的区别，就要先从什么是公益广告、公益广告有哪些特点、公益广告的类别等说起。

再从公益广告的艺术表现形式、公益广告的特征等方面来比较香港公益广告与台湾公益广告。

一、公益广告的起源公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。

公益广告是不民获取经济利益为目的的广告形式，它是社会广告中民公众服务为导向的广告。

它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。

公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助，或完全由它们办理。

它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。

这些都是由公益广告的社会性所决定的，使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。

公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。

这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。

公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。

并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。

公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。

例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者，但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他人和其后代了，无论是直接受众还是间接受众，它是社会性的，是整个人类的。

所以说，公益广告拥有最广泛的广告受众。

从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。

因此，公益广告容易深入人心。

浅析现代公益广告的创作

击
图片往往占据着整个广告的大部分甚至整个画面，些出色的图片最容易吸引人们的注意。公益广告的图片应具有强烈的视觉冲击，请看这样一则广告：画面整个背景是被黑色污染的水域，水底是一层厚厚的垃圾，一群鱼类背上绑着探照灯，嘴巴上戴着防毒面
是本文研究的核心。关键词：公益广告；创作；创意；文案
张
静
００５）５０５
（家庄信息工程职业学院，河北石家庄石
公益广告素材多源于百姓身边的生活，比如 “ 保护环境” 节约用水” 遵守交通法规” 保护动物”“ 、“ 、“ 、“ 大气污染 ”等，这都是人们日常生活的小事，却也是关系国计民生的大事，这就是鲜明公益性之所在，是公益广告能够在众多的商业广告之中脱颖而出抓住受众的一个基本前提。公益广告一直被用来作为解决社会问题，为社会公众利益服务的，以倡导或警示等方式传播某种公益观念，促进社会精神文明建设的非商业性广告。它在提高国民觉悟，帮助解决社会问题上起到了显著的效果。因此，对其创作进行研究很有现实意义。
一
二、公益广告的创意
要让公众感到有趣、好奇、轻松、耐看，从而巧妙地使公众发自内心地接受公益广告的信息，就必须要谈公益广告的创意。其创意大致应具备以下特点：１深刻揭示本质，透彻剖析事理。．２．高度地进行艺术浓缩，巧妙含蓄地进行比喻。公益广告必须紧凑简短，不容拖泥带水。而对其宣传效果却要求虽短犹精，情真味浓。３．话题适度夸张，精辟地比喻。一则 “ 珍惜水资

从关联理论看中国公益广告的创作

关键词：益广告创作公
一
语言
关联理论
认知语用学
引言公益广告是以传播全社会普遍关心的问题。国家有利、对对提高全民族素质有利、对国家机构和公众有利的非经济利益的广告。公益广告的一个显著的特征就是通过某一特例提出一个社会问题，并把这一社会问题同人民大众的普遍利益联系起来。广告的诉求普遍化，人们采取广告创作者所希使使望的行动。益广告是广告的一个组成部分，公它有别于商业广告的特点就在于它不以谋取经济利益为在于它的启发教育作用，它在不知不觉中传递信息，信息扎根于人们的心中。它涉及道德规范、为使行规范和价值取向的问题，人们宣扬正确的人生观、值观，向价
、
际对象的一系列假设所构成的认知语境，因为交际对象需要用一系列语境假设来处理由交际者的信息建立的新假设，从新旧假设的关系中得出新假设的语境效果．而推并从导出信息的含意。关联理论把交际活动（语的和非言语言的）属为认知活动，这种认知活动的解释实质上是对交归对际者与交际对象所处的认知语境的认知。句话说，际能换交否成功就是看交际者与交际对象对认知语境是否能够明白和相互明白。此外。联理论是建立在经济原则的基础之上的．人关即类在交际中总是希望以最小的处理努力来获得最大的语境效果。何自然和冉永平在《联理论 — — 认知语用学基础》关

公益广告创作主题的时代性探析

公益广告创作主题的时代性探析公益广告创作主题的时代性是指在特定社会时代背景下，公益广告所呈现的主题和特征。

时代性反映了社会发展和变革的脉搏，公益广告创作主题随之而变化，体现了社会对于公益问题的关注和认知。

时代性内涵包括以下几个方面：1. 时代热点问题：公益广告创作主题时代性表现在对时代热点问题的关注和反映。

随着社会的发展，新的社会问题和挑战不断出现，公益广告的创作主题也会随之变化。

环境保护、垃圾分类、人口老龄化等都是当前社会面临的热点问题，因此在公益广告中得到了广泛的关注和宣传。

2. 社会需求导向：公益广告创作主题时代性还表现在对社会需求的导向。

公益广告的目的在于引导公众关注社会问题，因此公益广告创作主题需要符合社会需求，具有导向性和前瞻性。

随着社会对于健康生活的关注不断增强，公益广告在健康领域的创作主题也备受关注，如禁烟宣传、健康饮食等。

3. 大众情感共鸣：公益广告创作主题时代性还表现在对大众情感共鸣的追求。

公益广告的目的在于触动公众情感，唤起社会责任感和行动意识，因此创作主题需要具有强烈的感染力和共鸣力。

这需要公益广告创作主题能够与大众的情感直接对接，引起公众的共鸣和反思。

二、公益广告创作主题的时代性特征公益广告创作主题的时代性具有多样化和复杂性的特征，这些特征直接影响了公益广告的传播效果和社会影响力。

时代性特征主要表现在以下几个方面：1. 多样化的创作主题：公益广告创作主题的时代性表现在多样化的特征。

随着社会的发展，公益广告的创作主题涉及的领域越来越广，涉及的问题越来越多。

环境保护、教育公益、健康宣传等都是公益广告创作的主要领域，而且每个领域又包含着丰富多样的创作主题。

2. 创新性与前瞻性：公益广告创作主题的时代性还表现在创新性和前瞻性。

随着科技的发展和社会的变革，公益广告创作主题需要不断创新，符合时代潮流和社会需求，具有前瞻性的特征。

随着社交媒体的兴起，公益广告创作主题也借助新媒体和新技术进行创新和传播。

论公益广告的特点及其创作

其他商业广告面对的是某一特定的目标受众所以其广告的表现形式和内容都要符合目标受众的特点而公益广告的受众为广大公众受众的文化程度不一理解能力不一因此公益广告必须通俗易懂不仅要求广告的传播内容要具有普遍意义而且形式上要通俗简洁语言要平易近人通俗易懂适合大多数人的口味
实践革新
Ｐａｔｅ＆Ｉｎｖｔｎｒｃｃｉｎｏａｏｉ
视台开始播出由新闻工作者创意制作的类似今天公益广告
类型的节目。１８９４年７月８，由Ｅ京晚报》、八达岭特区
２公益广告的特征
只有深刻了解公益广告的特征，才可能创作出好的公益广告。公益广告作为广告的一个分支，除了具有广告的一些共性
开展了以 “ 自强创辉煌 ”为主题的公益广告月评选活动，首次
企业、媒介等单位或组织发布的，以非营利为目的，谋求社会公共利益的广告。它是现代社会的产物，发端于２０世纪４０年
代的美国。当时的美国，工业文明高速发展，但与此同时也带来了不少负面效应，面对由此导致的一系列问题，公益广告应运而生。它通过艺术表现手法针砭时弊，启迪世人，在弥合现代社会高度发达的物质文明和Ｅ趋功利的精神文明之间巨大的ｌ
公益广告评奖活动同步进行。从以上的数据不难看出，我国公益广告的发展趋向良好。
裂痕方面起到了 “ 黏合剂 ”的作用。这一独特的宣传形式随后
传入日本、欧洲等地，在世界范围内的影响越来越大。公益广告在我国的发展已有２０多年。１７９８年，中央电
ｖｃｅＴｅａｔｌｕｉｅｉｆｗ．ｈｒｉｅｓｍｍａｉｅｅｅｐｒｎｅｆａｕｅｙｒｇｌｒｔｎｐｏｕｔｎｏｕｌｅｖｃｄｅｔｉｇｆｍｅｓｃｒｓｔｘｅｅｃｔｒｄｂｅｕａｉｏｒｄｃｉｆｂｉｓｒｉｅａｖｒｉｎｏｔｚｈｉｅｙｏｐｃｓｒｈｐｒｐｃｖｆｉｈｒｃｅｓｅｓｅｔｅｏｓｃａａｔｒ．ｉｔ

公益广告格式及范文

公益广告格式及范文文章一：公益广告格式及范文公益广告是一种特殊的广告方式，目的在于提醒人们关注公共福利事业，并参与到这个事业中来。

其宣传形式多种多样，以下就公益广告格式及范文进行详细介绍。

一、公益广告格式：1. 图文并茂公益广告通常需要将图像和文案结合起来，以达到更明确、更直观的宣传效果。

2. 大众化语言公益广告的文案应该更接地气，使用简单易懂、大众化的语言，以达到更广泛的传播效果。

3. 真实感性公益广告宣传的重点是在于其真实感性，通过让观众感受到现实生活中的真实场景，让人们产生切身的感受，从而更容易产生共鸣，引起关注。

4. 视觉冲击力公益广告宣传的设计应该力求简洁而有力，对于观众的视觉冲击力十分重要，因此宣传画面的设计必须突出重点，让人们能够快速而准确地获取信息。

二、公益广告范文：1. 减少食物浪费公益广告图文并茂的宣传方式就是让观众了解到生活中的食物浪费问题，启发大家爱惜粮食，节约食物，把吃不完的食物剩菜不要浪费。

2. 禁止犯罪公益广告真实感性的公益广告设计以打动观众的心灵和感官，启发大家要自觉遵守法律法规，警醒人们不要自作聪明，不要触犯法律。

3. 爱护环境公益广告视觉冲击力十分强的公益广告设计，从大自然出发，引起人们重视环境问题。

宣传中需要采取鲜明独特的设计元素，吸引人们的眼球，从而启发出人们自觉保护环境的理念。

以上就是关于公益广告格式及范文的详细介绍，不同的公益广告宣传形式，其宣传的效果也各异，因此在设计公益广告时，需要根据对象和环境，运用多方面的手段进行精心准备和宣传传播。

文章二：社会人文类公益广告及设计要素一、社会人文类公益广告的设计要素：1. 吸引眼球针对看过广告的人群，设计要够醒目、突出，可以有鲜艳的颜色、偏常规的对比、未出现过的想象力元素，而此基础也可以通过目的论思维去把握。

2. 清晰的标识化信息广告希望让人们了解自己背后的主题消息，这需要用到文本，文本的字体、颜色、行间距、字符数量、提前空格等等，都需要有标准化的策略，并要考虑静撇和动撇等情况。