公益广告的特征 其与 商业广告的区别
公益广告的特征 及其与 商业广告的区别
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第三章公益广告的特征第一节公益广告的本质特征•公益广告的本质特征,是指与商业广告和意见广告相比,公益广告所特有的特征,而且也是公益广告区别于其他性质广告的最本质的原因所在。
这里说的本质特征,还指所有公益广告都具有的特征,而不是其中的一部分所具有的.•(一)人本性•公益广告与其他广告的最大不同在于其内容所关注的是人本身,是人与人类社会的发展,以及人类与大自然的和谐。
最能说明问题的是公益广告的内容.•从公益广告的内容上看,它关注的所有内容都体现了公益广告关注的是人,而不是商品,不是政治权利,不是某个社会组织.•公益广告最为关注的就是社会人,以人在社会中应有的世界观、人生观、价值观作为准则衡量人在社会系统中应该如何、不应该如何,从而教人如何与社会、自然和谐共处,成为一个文明人。
•公益广告的目光是始终盯住人自身的完善、人与人、人与社会的和谐,从社会公德、职业道德和家庭美满等等方面来开掘主题,来规范人们的社会行为,倡导新风.同时它也在密切的注意人与自然的关系,关注地球上的生态环境和平衡,提醒人们克服贪欲,适度的利用和开采,以保持续发展.案例一:戒烟广告(二)公益性•公益性也是公益广告的一个本质特征,它所体现的公益广告不是为了取得经济利益,当然也不是政治上的好处,它惟一目的是为大众谋福利,为了所有人的好处,而不是单单为某个人或者是某些人的利益。
当然,我们常常见到献爱心之类的公益广告,那似乎是为了一小部分人的利益,但实际上也是为了整个人类的未来着想。
•公益广告是纯粹意义上的“公共服务广告”,其中不含有任何商业目的。
虽然其传播的内容是为了受众接受其观念,具有诱导性,但其所有的信息皆是围绕公众的利益而展开,其公益性不言自明。
案例一:环保公益广告•案例二:节日公益广告系列•※中秋节•※母亲节(三)非营利性公益广告之所以与商业广告相区别开来,非营利性是一个很重要的原因.不论是哪个组织或者企业,他们做公益广告都不是为了盈利,如果果真是为了营利,那么广告的性质已经变化了.因此我们为了判断一个广告是否为公益广告,其广告主的目的是否为了营利就是一个最为重要的指标.•当然,公益广告也是有功利性的,但是,这种功利性是建立在整个社会基础之上的,其功利严格来说其实是社会功利,这里有一个思考的前提,就是一种从整个人类的终极关怀的角度来从事公益广告实践的。
5公益广告与商业广告
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公益广告与商业广告
• 公益广告隶属非商业性广告,是社会公益事业的一个最重 要部分,与其它广告相比它具有相当特别的社会性。这决定了 企业愿意做公益广告的一个因素。公益广告的主题具有社会性, 其主题内容存在深厚的社会基础,它取材于老百姓日常生活中 的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制 作等广告手段用不可更改的方式,鲜明的立场及健康的方法来 正确诱导社会公众。
公益广告与商业广告
一“禁烟”公益广告 1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后,对人类生存的最大威胁。 2、为了你和家人的健康,请不要吸烟。 3、也许,你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟(医院禁烟) 4、在这里,香火不再延续…… 5、你的香烟,我的石油,注定我们不能相爱——吸烟者禁入 6、 千万别点着你的烟,它会让你变为一缕青烟(加油站禁烟) 7、如果你想吸烟,定时炸弹在身边!(加油站禁烟) 8、一时的快乐,永恒的伤痛——请勿吸烟 9、点燃你的烟,污染了空气,害了人性命,良心在哪里! 10、 请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸烟(商场禁 烟) 11、吸烟使我们的孩子窒息
公益广告与商业广告
公益广告与商业广告
• 公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国,亦称公共 服务广告、公德广告,是为公众服务的非盈利性广告。中国通 过电视媒体播出公益广告,最早出现的是1986年贵阳电视台摄 制的《节约用水》。之后,1986年10月26日,中央电视台开 播《广而告之》栏目,公益广告虽然不必象商业广告那样一字 千金,公益广告却以极强的亲和力在倡导健康的社会风尚。用 心品味,委实令人心悦诚服。
公益广告与商业广告
九 “环保”公益广告 13、保护树木,就是保护自己 14、芬芳来自鲜花,美丽需要您呵护 15、绿色——生命之源 16、踏破青毡多可惜,多行数步有何妨 17、红花绿草满园栽,风送花香碟时来 18、花开堪赏直须赏,莫要折花空赏枝 19、花草丛中笑,园外赏其貌 20、我为你美丽的心灵绽放 21、带走的花儿生命短暂,留下的美丽才是永远 22、愿君莫伸折枝手,ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ花亦自有泪滴 23、森林是氧气的制造工厂 24、草木绿,花儿笑,空气清新环境好
公益性和商业性广告分析
![公益性和商业性广告分析](https://img.taocdn.com/s3/m/4ad3913d7f21af45b307e87101f69e314332fabb.png)
公益性广告
效果与影响
公益性广告在提高公众意识、引导社会行为和塑造企业形象方面具有重要作用。例如,通 过参与公益广告,企业可以展示其社会责任和关心社区的形象。此外,公益广告还可以促 进社会问题的解决,提高公众的生活质量 然而,公益性广告的效果并不总是立竿见影的。由于它们通常不以直接销售产品或服务为 目的,所以可能在短期内无法看到明显的商业效益。然而,从长远来看,积极的社会影响 和品牌形象的建立可以为企业和组织带来长远的利益
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THE END
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公益性和商业性 广告分析
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1 公益性广告 2 商业性广告 3 总结
公益性和商业性广告分析
1
广告是现代社会中不可 或缺的一部分,它以各
种形式和目的存在
2
其中,公益性和商业性 广告在传播信息、推广 产品或服务以及塑造品 牌形象等方面扮演着不
同的角色
3
下面将对这两种类型的 广告进行详细分析
商业性广告
商业性广告
定义与目的
商业性广告,也称为 盈利性广告或销售广 告,旨在推广产品或 服务、激发消费者购 买欲望并促进销售。 这类广告通常由企业 发布,目的是为了增 加利润、提高市场份 额或者维护品牌形象
商业性广告
主题与形式
商业性广告的主题主要是关于产品或服务的 推广。例如,一家咖啡店可能会发布广告宣 传其咖啡的独特口感和优势。此外,商业广 告也可能包括品牌代言人、图像和文字等元 素来吸引消费者的注意
总结
总结
商业广告和公益广告
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商业广告和公益广告总标题:公益广告和商业广告的本质区别摘要公益广告与商业广告在广告目的内容和传播效益等方面存在不同。
公益广告与商业广告存在两个本质的区别,公益广告推销的是观念,而商业广告推销的是商品;公益广告是非盈利的,而商业广告是盈利的。
关键词公益广告商业广告精神需求物质需求目录总标题、摘要、关键词-------------------------第一页前言-----------------------------------------第二页正文---------------------------------------第一至五页实例-----------------------------------------第五、六、七、八、九页结论---------------------------------------第十、十一页参考文献--------------------------------------第十一页前言法律责任、诉求方式及评价效果等方面存在差别。
公益广告的定义则是见仁见智,具有代表性为公益行动,公益事业提供服务的,它是以推广有利于社会的道德观念,行为规范和思想意识为目的的广告传播活动。
商业广告是指那些传递有关经济方面的信息,能够带来盈利的广告.即狭义的广告。
本论内容公益广告的信息呈现多样化的趋势,传达的主要是有关信息、认识和观念方面的内容。
商业广告的信息,不仅包括商品劳务方面的信息,而且涉及形象观念方面的内容。
商业广告是市场经济体制不可缺少的组成部分,商业广告的发展程度、商业广告的文明和规范程度、商业广告的文化含量是现代市场经济发展程度的一个重要标志。
公益广告公益广告在社会主义精神文明建设中占有极为重要的地位。
公益广告只有传播了科学理论、正确舆论、高尚精神的信息;只有传播了有利于提高全民族的科学文化、思想道德、民主法制等信息;只有传播了有利于团结和调动全国各族人民把我国建设成为富强、民主、文明的社会主义现代化强国的信息,才能成为真正的公益广告。
对比商业招贴与公益招贴的特点
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MING RI FENG SHANG29艺 术 设 计文|李 楠对比商业招贴与公益招贴的特点摘要:招贴在广告行业中是很受欢迎的一种宣传方式,它有自己的特点,具有传播信息、刺激需求、利于竞争和审美等作用。
而招贴又分为很多种,本文重点论述的是对比商业招贴与公益招贴的特点。
其中“公益招贴”就是把公益性质的主张、概念广而告知。
商业招贴就是以商业行为为目的的招贴。
它们二者即有相同点又有不同点,正因为它们存在差异,所以在这个信息传播飞速的时代,更要发挥它们各自的作用,满足人们的需求,在创造利润的情况下来提高精神方面的欲求。
关键词:公益招贴;商业招贴;特点“招贴”按其字义解释,招是指招引注意,贴是指张贴,即为招引注意而进行张贴。
它涉及政治、经济、文化等各个领域,我们现在所讲的是对比公益招贴和商业招贴的特点,它是一种文化,又是一种经济手段,但又有各自的侧重点,公益招贴重点是不把利润最大化当作首要目标。
而商业招贴主要的是通过招贴的宣传来帮助企业进行产品的促销,品牌的树立以及企业形象的确立。
可以利用其强大的宣传引发消费,从而带动整个市场,给企业带来巨大的利润。
一、商业招贴与公益招贴1)商业招贴。
商业招贴是指直接以商业行为为目的的招贴,如商品的宣传、展销、树立企业形象、以及观光旅游、交易会、邮电、交通和保险等方面的广告。
它以促销商品、满足消费者之内容为题材,特别是市场经济的出现和发展,商业招贴越来越重要,越来越被广泛地应用。
其特点是以满足消费者需要,为促销商品为主要目的,要想商业招贴“瞬间”吸引市场就必须掌握它的市场性、设计的目标性和消费者的需求心理。
2)公益招贴。
公益招贴引领的是社会的风尚,引领一种新生活、一种新观念,是社会关注的热点。
它的广告形式是以一种如社会道德、环境保护、交通安全等一些非赢利的形式出现。
其特点是引领的是社会公众的利益,就必须要求它更具有思想性、艺术性、社会性、和人情味,二、商业招贴与公益招贴特点的相同1)传播信息。
我国电视公益广告的商业特征
![我国电视公益广告的商业特征](https://img.taocdn.com/s3/m/64bae59851e79b89680226c8.png)
由企业制作或者赞助发布的电视公益广告呈现出一定的商业化特征,是我国现阶段公益广告发展的一个趋势。我们应该正确面对公益广告的商业性,尊重公益广告发展规律和市场经济发展规律,借鉴国际上公益广告发展运作的先进经验,对其加以完善的管理和正确的引导,做到社会效益和经济效益的双赢,确保我国电视公益广告健康可持续地发展。
我国电视公益广告逐渐呈现商业化特征
电视公益广告在我国发展已有20多年了,在电视公益广告发展的初期,参与主体比较单一,以电视媒体和政府部门的参与为主。最初的公益广告的目的是倡导文明风尚、进行精神文明建设,由政府下指令,媒体负责制作播出。此时,无论制作、播出等费用都是由电视台独立承担,毫无任何商业回报可言。也正因此,这个阶段的公益广告又是最为纯粹的不带任何商业性质的公益广告。由于电视公益广告的社会性特征,对于塑造和提升企业形象具有重要作用,吸引了越来越多的企业参与到了电视公益广告事业当中,成为电视公益广告的热心支持者和赞助商。其中尤以哈药六厂、海尔集团、三株药业、中国移动等单位最为突出。
电视公益广告在我国发展已经有20多年历史了,和国外更为纯粹的公益广告不同,我国电视公益广告在发展中呈现出了一些商业特征。
公益广告的特性
公益广告和商业广告一样,它从属于广告这个大家庭,具有广告的基本要素,即广告主、广告媒体、广告目标、广告信息和广告受众。同时,公益广告又有着和商业广告最本质的区别,那就是非营利性。商业广告推销的是商品,以赚取利润为广告的最终目的;而公益广告推介的是对整个社会的道德观念以及行为规范的提高有益的思想意识,以促进社会风尚进步、维护社会公众的利益为目的。
商业广告和公益广告区别大全
![商业广告和公益广告区别大全](https://img.taocdn.com/s3/m/fcf8210a58eef8c75fbfc77da26925c52cc591e0.png)
总标题:公益广告和商业广告的本质区别摘要公益广告与商业广告在广告目的内容和传播效益等方面存在不同。
公益广告与商业广告存在两个本质的区别,公益广告推销的是观念,而商业广告推销的是商品;公益广告是非盈利的,而商业广告是盈利的。
关键词公益广告商业广告精神需求物质需求目录总标题、摘要、关键词-------------------------第一页前言-----------------------------------------第二页正文---------------------------------------第一至五页实例-----------------------------------------第五、六、七、八、九页结论---------------------------------------第十、十一页参考文献--------------------------------------第十一页前言法律责任、诉求方式及评价效果等方面存在差别。
公益广告的定义则是见仁见智,具有代表性为公益行动,公益事业提供服务的,它是以推广有利于社会的道德观念,行为规范和思想意识为目的的广告传播活动。
商业广告是指那些传递有关经济方面的信息,能够带来盈利的广告.即狭义的广告。
本论内容公益广告的信息呈现多样化的趋势,传达的主要是有关信息、认识和观念方面的内容。
商业广告的信息,不仅包括商品劳务方面的信息,而且涉及形象观念方面的内容。
商业广告是市场经济体制不可缺少的组成部分,商业广告的发展程度、商业广告的文明和规范程度、商业广告的文化含量是现代市场经济发展程度的一个重要标志。
公益广告公益广告在社会主义精神文明建设中占有极为重要的地位。
公益广告只有传播了科学理论、正确舆论、高尚精神的信息;只有传播了有利于提高全民族的科学文化、思想道德、民主法制等信息;只有传播了有利于团结和调动全国各族人民把我国建设成为富强、民主、文明的社会主义现代化强国的信息,才能成为真正的公益广告。
公益广告的概念、特性、作用
![公益广告的概念、特性、作用](https://img.taocdn.com/s3/m/8e00f8c1d5bbfd0a795673cd.png)
公益广告的作用
媒介实际就是宣传工具,它教给人们各种价值观念和行为准则,引导人们接受新的生活方式,使人们融入媒介制造的社会体制中。而在“制造认同”的过程中,公益广告是最现实、最直接、最具时效的途径。
(3)受众的广泛性。公益广告面对的是社会公众。这表明,公益广告不同于商业广告,它不是为某个企业的产品树形象、打知名度,而是为社会大众谋利,为公众切身利益服务的广告。创作者是站在社会公众角度去创造启迪,而不是针对某一特殊群体。公益广告就是要针对社会公众的特点和心态,反映公众的意愿和呼声,反映公众普遍关注的社会问题。公益广告期待尽可能多的公众目光,受众的范围越大越好。
公益广告的发起者投入时间和财力,通过大众媒介向广大受众传达有利于社会公众利益的观念或意见。
在美国,公益广告旨在增进一般公众对突出的社会问题的了解,影响他们对这些问题的看法和态度,改变他们的行为和做法,从而促进社会问题的解决或缓解。其中,一类是公共广告(Public Advertising),是由社会公共机构如绿色和平组织,动物保护协会等社会团体针对他们所关心的社会问题发布的各类广告。另一类是意见广告(Opinion Advertising),这多是企业集团针对各类社会现象,阐述企业的态度。这是一种企业形象广告的外延,表明了企业在社会中的个性。
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长久以来,公益广告一直被用来作为解决不同社会问题,敦促社会公众以正确的观念和行为配合社会变革运动的手段之一,它是社会营销的有力工具。“社会营销”一词最早出现于1971年,当时是指运用市场营销的原理和技巧倡导某个社会运动、观念或行为。自那时起,该术语的意思逐渐演变为社会变革管理科学,具体指设计、实施和控制变革运动,实现在一个或几个目标接受者群体中提高某种社会观念或实践的接受程度的目的。美国和日本的公益广告在社会营销中,对于实现社会营销的目的即改变有害的观念和行为,或者接受新的观念和行为,提高国民觉悟,帮助解决社会问题起到了显著效果。
公益广告是与商业广告相对应的一个概念
![公益广告是与商业广告相对应的一个概念](https://img.taocdn.com/s3/m/9150f60abb68a98271fefaa8.png)
公益广告是与商业广告相对应的一个概念与商业广告不同,公益广告不是以收费性的商业宣传来创造经济效益,而是“免费推销”某种意识和主张,向公众输送某种文明道德观念,以提高他们的文明程度,获取良好的社会效益的广告。
公益广告是为了营造一种气氛和声势,即某种良好的社会氛围。
公益广告的主要作用有两个,一是传播社会文明,弘扬道德风尚;二是企业通过它树立自身良好的社会形象,巩固品牌。
在中国,公益广告的历史不长,1986年贵阳电视台播出我国历史上第一则真正现代意义上的公益广告,1987年10月26日央视《广而告之》诞生。
此后,我国公益广告事业从最初的蹒跚起步发展到现今已颇为繁荣且成效显著。
按照国家广电总局的规定,广播、电视媒体播放公益广告的时间不得少于广告总播放量的3%。
在每天19:00至21:00黄金时段每套节目发布公益广告的时间不少于该时段发布商业广告时间的3%。
在媒体的作用下,公益广告的影响越来越大,正逐渐渗透到我们的日常生活中,潜移默化地影响着我们的言行,也成为了文明社会的重要标志。
20年来,中央电视台积极倡导和播放公益广告。
1987年10月26日,中央电视台专门为了公益广告而推出“广而告之”栏目,在CCTV-1、CCTV-2等频道每天播出公益广告。
1998年以来,中央电视台播出了“下岗再就业”、“知识改变命运”、“非典”等系列公益广告。
中央电视台广告部主任夏洪波曾说:“一个有力量的媒体,一定要具有引领主流价值观的力量。
作为国家电视台,我们有责任为13亿中国人打造一片绿色的精神家园,倡导良好的社会道德风尚,传播先进文化,用公益广告凝聚国家和民族的精神力量。
”从1987年播出“广而告之”栏目开始,20年来中央电视台一直非常重视公益广告的播出、宣传工作,每年大约拿出价值近10亿元的广告时段来播出公益广告,取得了很好的政治效益和社会效益。
从1998年开始,中央电视台对公益广告的运作进行了改革,动员和整合更多的社会力量参与公益广告创作,使中央电视台的公益广告工作出现了新的气象,推出了一批有广泛影响的优秀公益广告。
浅谈公益广告
![浅谈公益广告](https://img.taocdn.com/s3/m/b9eff7fc16fc700aba68fcd1.png)
在我国,现代意义上的公益广告历史很短,只有20年。
但是从它诞生之日起,就一直致力于推动我国社会主义精神文明建设,同时对商业广告泛滥的社会局面形成了一定的制约。
公益广告――尤其是特殊时期的公益广告,对维护社会稳定、凝聚全国民心发挥了巨大作用。
本文浅谈公益广告,欢迎阅读了解。
摘要:什么是公益广告?对于公益广告,我是这样定义的:公益广告就是运用一定的创意形式将生动形象的视频画面组织起来,配以恰当的音乐和字幕,以此宣传某种政策法规或思想观念,从而指导和规范人们的行为,达到良好的社会效果。
关键词:公益广告;异同;顺序央视“妈妈,洗脚”的公益广告播出后,它表现出来的真挚情感深深地打动了观众。
为什么上至白发苍苍的老人,下至天真幼稚的顽童,都对之喜爱至极、深有感触呢?我想,不仅因为它的内容打动人心,更重要的是因为它的独特创意。
我尝试制作公益广告是从节日公益广告开始的。
我做的第一个公益广告是每年4月22日的“地球日”,当时就想,这种公益广告应该确立什么样的主题?运用什么样的镜头和创意形式呢?冥思苦想后,脑海中闪现出了曾在电视上看到的歌曲《地球,你好吗》,生动形象的画面、贴切的歌词,给我带来了创作灵感。
我精选了其中的精彩画面和歌词,再配以贴切的音乐,运用了恰当的编排形式,制作完成了这个公益广告。
现在想来,当时的制作虽粗糙,但也有其可取之处。
比如出现广告语“让我们一起来保卫地球保卫我们生存的家园”时,叠加上音频“地球,你好吗”,收到了意想不到的效果。
通过多年制作公益广告的经历,直到今日,我对公益广告才有了一定的认识:一、公益广告与节目片头的异同公益广告与节目片头从形式上看相似,两者都由镜头、音乐和字幕等元素组成,但仔细想想,两者又不尽相同。
首先,节目片头处在节目开端,它是一档或一期栏目的组成部分之一,作用是提示受众节目即将开始,因此一个画面叠加一个字幕都可以作为节目的简单片头。
而公益广告是一个独立的节目,它的创意和构思要能够表现一定的社会主题,能够传达某种思想和观念等,因此公益广告的制作要求比节目片头的制作要求要高。
公益广告语言特征
![公益广告语言特征](https://img.taocdn.com/s3/m/c1b811def71fb7360b4c2e3f5727a5e9856a27fb.png)
公益广告语言特征1、公益广告语言与常规广告不同公益广告语言跟一般的商业广告有着很大的差别,首先,它更多的是用来传达情感,强调整个社会的公平正义,让更多的人来保护环境、发掘自然资源。
其次,它更多的是把个人利益放在存在更大的利益背景之中,将自身和社会、社区、民族等更远方的因素全部结合起来,全面考量各种利弊、实现大局观的真正意义。
2、公益广告语言强调情感比起商业广告里面以实物产品作为载体,公益广告里更多的是倾向于用象征意义进行展示,它们更多的是透过象征、象征价值观以及把情感纳入其中,进行更加深入的社会关系的发掘和展示。
一旦有情感的存在,就会引起公众对舆论的影响、对宣传的关注,更明确公益广告的意义,以及它背后更远方的社会关系。
3、公益性广告语言强调正义公益性广告语言历来与道德、价值观以及公平正义密不可分,这不仅把人与人之间的关系打通,也为未来的社会发展奠定了基础,因此,它强调的是社会正义的重视,在传达特定的时间性价值观和主流思想的同时,让公平正义的思维完美结合,成为大众思想的重要一部分。
4、公益广告语言多样性公益广告一般板块较多且种类繁多,这些广告的语言也是多样性的,它们可以根据不同的情境而表达出 #不同的感情,有时候崇高抑或者悲伤、温馨或者令人感动,而这些都可以加以运用构建不同的模型、结合更多的实际性的效果,最终带动大众的参与,以实现公益话语的转化效应。
5、公益广告语言中的语气公益广告更突出的是一定的语气,语气可以直接或者暗示的影响人们的思考和接受,因此,把语气有效的运用其中,就可以在较小的范围内,引导和影响有效传达其中的思想,进而影响人们更宏观的思维模式,以最大的限度运用不同的语气,来触动人们本能的思考,带来最大的改变。
6、公益广告语言的效果公益广告的宗旨就是以一种力量的方式,用于推动和影响人们的观念和行为,通过不断的传播,及时地带动人们的共鸣,而这对于社会的健康发展有着不容忽视的作用,因此,公益广告的语言手段应该丰富并灵活,及时适应社会的发展,把它们的效果发挥到极致,这样才能让公益广告更好发挥它的作用,让更多的人感受到它背后的价值观,最终为社会和社群的健康发展贡献一份力量。
公益广告和商业广告投资效益比较
![公益广告和商业广告投资效益比较](https://img.taocdn.com/s3/m/de113f5ad0d233d4b04e695d.png)
公益广告和商业广告投资效益比较市场经济的迅猛发展,使企业盯上了商业广告,并为之千万、亿元地抛撒钞票。
据2001年中央电视台国际消息:2000年,我国各类商业广告投人高达712亿元,而当年公益广告的资金投入不到这个数字的2%。
与商业广告相比,公益广告鲜有人肯为,几乎被铺天盖地的商业广告所淹没。
公益广告与商业广告反差何以如此巨大?与商业广告一样,公益广告的制作也是需要资金投入的,却不像商业广告那样有直接的经济回报。
我们看到公益广告较之商业广告在凸显其社会价值的同时,是否还隐含着经济价值呢?通过以下几点的探讨,会产生新的认识。
1.功能对比公益广告的功能,是公益广告对不同行为主体的直接影响和间接作用。
直接:公益广告对社会及公众的宏观效应;间接:公益广告对广告市场的微观效应。
当公益广告以其喜闻乐见的艺术形式将各种公益观念洒向社会的时候,一种劝服、鼓励、督促、警示、引导等不同功能的宣传教育效果随即产生。
其有助于形成一个良好的社会风气。
公益广告产生的精神力量能够转化为经济建设中一种开拓和创造性的生产动力。
商业广告推销的是商品,以传递商品信息为使命,以盈利为目的。
商业广告是为了实现商业利润而发动的广告运作,其功能主要影响消费者的消费态度和对商品或品牌的看法,以培养品牌意识,进而强化消费意识,最终导致购买行为。
2.信息内容公益广告发布的信息事关老百姓生存的社会环境和自然环境的。
诸如食品是否有害、社会治安是否良好等问题,都是面向社会公众,与广告主自身的经济利益无直接联系的。
商业广告发布的信息是有关广告主的产品或企业形象内容,旨在面向目标市场宣传产品,传播企业精神,促进市场销售。
商业广告的信息总是以广告主的经济利益为核心,诸如产品商标、品牌、企业名称都要作为重要的广告信息进行传播。
商业广告的过于商业化,容易引起受众的抵抗情绪。
而公益广告却能修正商业广告在公众心理的印象,影响消费者的态度和选择。
3.传播效果商业广告是一种投资活动,要索取来自市场的经济回报。
公共关系广告与商业广告的区别
![公共关系广告与商业广告的区别](https://img.taocdn.com/s3/m/6bcd3f6225c52cc58bd6beb9.png)
公共关系广告与商业广告的区别
1、性质不同
商业广告具有直接的商业目的。
商业广是以营利为直接目的,以推销自己的产品附带宣传品牌形象和企业为目的的活动。
公共关系广告不以营利为直接目的,而是通过宣传组织信息,树立组织形象,协调组织与环境的关系,对企业的运营起到促进的作用。
2、内容不同
商业广告主要使消费者了解、认识、喜爱产品,以至于购买该产品。
而公共关系广告则主要是介绍企业的总体企业特征,如企业的理念、宗旨、追求等,使公关从总体上了解企业,从而最终促进企业目标的实现。
3、表达方式不同
商业广告的表达大多直截了当,具有浓厚的商业气息。
而公共关系广告较为含蓄,不具有明显的商业气息。
4、效果不同
商业广告的宣传效果,主要体现为短期内经济效益最大化。
而公共关系广告得到效果主要体现在社会效益上。
虽然社会效益在短期内难以测量,但从长远来看,良好的社会形象必然会带动经济效益的提升。
5、责任不同
商业广告具有浓厚的商业性。
而公共关系广告由于一般不具有商业性,形式灵活,内容广泛,表达随和,一般不直接承担经济责任,胆气社会责任却很大。
公共关系广告与商业广告的区别研究
![公共关系广告与商业广告的区别研究](https://img.taocdn.com/s3/m/a4c983992b160b4e777fcf6f.png)
公共关系广告与商业广告的区别目录引言 (2)一、广告与公共关系概述 (3)(一)广告与公共关系的含义 (3)1. 广告与公关的含义 (3)2. 广告与公关的差异 (4)(二)公共关系的特征 (4)二、广告发展史 (5)三、公共关系广告和商业广告的比较分析 (5)(一)策划原则的比较 (6)(二)类型的比较 (6)(三)创意水平的比较 (7)(四)媒体选择的比较 (7)(五)认知路线的比较 (8)(六)评估方式的比较 (8)(七)作用与功能的比较 (9)四、当前公共关系广告存在的问题及对策 (10)(一)公共关系广告存在的问题 (10)1. 公共关系广告发展日趋商业化 (10)2. 公共关系广告环境日益严峻 (10)3. 公共关系广告缺乏创新性,品牌意识薄弱 (11)4. 公共关系广告发展与人文化相脱离 (12)(二)公共关系广告存在问题的应对措施 (12)1. 明确企业经营目标,创造良好的竞争环境 (12)2. 规范行业监督机制,完善行业法律法规 (13)3. 提高行业专业化程度,提升创新发展扶持力度 (13)4. 严格社会舆论监督,加强违法行为惩治力度 (13)结论 (14)参考文献 (14)致谢 ....................................... 错误!未定义书签。
【摘要】广告作为一种经济手段和大众信息传播方式之一,在现代化的经济竞争市场下是维持企业组织生存与发展的重要方式之一。
企业组织的生存状况与本身所拥有的信息资源量息息相关。
公共关系广告与商业广告作为两大主流类型广告,对企业的信息传播与收集有着关键性作用。
因此,本文以公共关系广告与商品广告的比较研究为论述主线,侧重分析公共关系广告的发展趋势及重要意义。
通过分析公共关系广告是以维护组织形象为重心,商业广告是以产品为重心的为企业营利的两种广告活动。
同时二者在类型、功能、创意水平、认知路线等方面也有明显的差别。
根据两者的不同定位,使广告能够更好的为企业服务,更好的为经济市场发展服务,也能更好地促进广告体系自身的不断完善。
商业广告与公益广告的区别与互补
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商业广告与公益广告的区别与互补
商业广告与公益广告是两种不同类型的广告,它们有着不同的目标和方式。
下面是商业广告和公益广告的区别与互补:
区别:
1. 目标:商业广告的目标是推销产品或服务,增加销售额和市场份额,以实现盈利。
而公益广告的目标是推动社会问题的改善,提高公众意识和参与度。
2. 资金来源:商业广告的资金来自于广告主,一般是企业或品牌。
它们投入广告费用来促进销售和推广产品。
而公益广告的资金来自于政府、非营利组织和企业的社会责任项目,主要用于传播社会价值观和公益事业。
3. 内容与形式:商业广告侧重于产品或服务的特点、使用效果和消费者利益。
它们通常通过吸引注意力、创造趣味性和积极情感来吸引消费者。
公益广告则侧重于社会问题的宣传、倡导和解决方案的呈现,目的是引起人们对特定问题的关注和行动。
互补:
1. 共同传播:商业广告和公益广告可以通过媒体渠道共同传播。
商业广告在传播产品的同时可以包含一些社会责任以塑造品牌形象,公益广告可以通过商业媒体获得更大的曝光度,提高公益事业的影响力。
2. 合作推广:商业广告和公益广告可以进行合作推广,实现双赢。
商业广告可以使用公益项目作为营销策略的一部分,突出
企业的社会责任,提高消费者对品牌的认可度和好感度。
公益广告可以得到商业广告的资源和经验支持,增加宣传力度和实施效果。
商业广告和公益广告有着不同的目标和方式,但在传播和推广方面可以互相补充和合作,以实现商业利益和社会责任的双重效果。
商业广告与公益广告的区别研究
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商业广告与公益广告的区别研究I. 引言广告已成为现代商业社会中不可或缺的一部分,商业广告和公益广告是两种不同类型的广告。
本文将探讨商业广告和公益广告的区别,并分析它们各自的特点。
II. 商业广告商业广告是企业为了宣传自己的产品或服务而制作的广告。
商业广告的主要目的是促进商品或服务的销售。
商业广告通常包括以下几个要素:(一)商品或服务的介绍。
商业广告要准确地描述自己的产品或服务,以及其特点和优势,让受众了解到这个产品或服务的价值。
(二)营销信息。
商业广告会通过各种方式向受众传递促销信息,比如价格折扣、限时优惠等,以吸引受众购买。
(三)品牌形象的塑造。
商业广告还会强调品牌形象,通过广告宣传来增加品牌知名度,并吸引新的潜在客户。
商业广告的特点是追求效益最大化,利润是它的首要目标。
商业广告通常是为了宣传自己的产品或服务,让更多的人知道这一产品或服务,从而增加销售和利润。
商业广告经常使用直观和生动的语言和形象来创造较强的感染力,并吸引消费者的注意力。
III. 公益广告公益广告是为了推广一种社会公益事业,提高公众意识和道德水平而制作的广告。
公益广告的主要目的是宣传一种价值观或道德准则,提高受众的社会责任感。
公益广告通常包含以下要素:(一)公益主题的介绍。
公益广告的主题通常与公众利益相关,比如推广环保、健康教育等。
(二)道德教育。
公益广告致力于传递正面价值观和道德准则,让受众意识到自己的社会责任和义务。
(三)感性体验。
公益广告通常使用感性体验来引起受众的共鸣,比如使用流行文化元素或动情的音乐。
公益广告的目的不是推销产品或服务,而是提高公众意识和道德水平,帮助受众形成正确的价值观和行为准则。
公益广告通常是为了改变人们的行为或态度,让更多的人关注社会公众利益,参与到公益事业中来。
IV. 商业广告和公益广告的区别商业广告和公益广告在目的、内容和形式等方面存在很大的差异。
主要的区别如下:(一)目的不同。
商业广告是推广产品或服务,以赚取更多的利润;而公益广告是宣传一种社会价值观或道德准则,提高公众的社会责任感。
浅谈公益广告与商业广告的联系与区别
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引 言 中央精神文明建设办公室和国家工商 联合发出通知,特别要求严格区别公益广 告和商业广告的界限,防止公益广告成为 变相的商业广告。沈菊等(2005)指出,在 我国公益广告在我国的发展存在公益广告 和商业广告的划界不清的问题[1]。那么两 者有什么区别,又在哪些方面存在共同点 呢? 一、公益广告与商业广告的区别 聂艳梅(2001)指出,公益广告与商业 广告在广告目的、内容和传播效益等方面 存在不同。吴元梁(1997)指出,公益广 告与商业广告的区别主要表现在动机(是 为了公益还是盈利)、内容(传播公益信息 还是商业信息)和结果(推动公益事业且 不带来利润还是推动营利事业的发展且带 来利润)等方面。于凤静(1996)指出,公 益广告与商业广告存在两个本质的区别, 公益广告推销的是观念,而商业广告推销 的是商品;公益广告是非盈利的,而商业 广告是盈利的。上述学者的观点精彩而独 到,我们以为,公益广告与商业广告的差 别还表现在以下几个方面: 1.定义 商业广告是指那些传递有关经济方面 的信息,能够带来盈利的广告,即狭义的 广告。 公益广告的定义则是见仁见智,马玉 梅、周云利(2000)的观点具有代表性:为 公益行动,公益事业提供服务的,它是以 推广有利于社会的道德观念,行为规范和 思想意识为目的的广告传播活动。 2.产生的原因
最终的评估标准,那就是销售业绩。而作 商品广告到公益广告的阶段。因此从某种
[3]吴元梁:论公益广告的社会功能[J].
为公益广告的效果的人的思想观念、道德 意义上来说,公益广告是商业广告的深化 电视研究.1997,(4)
品质以及人们行为方式的发生变化等很难 和升华。
[4]于凤静:公益广告语言的感情策略探
从而达到销售品产品的目的。这样,商业 发展与深化
公益广告与商业广告的区别与联系分析
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公益广告与商业广告的区别与联系分析作者:程俊霖来源:《文艺生活·中旬刊》2018年第06期摘要:公益广告与商业广告是共属我国媒体传播体系的一部分,两者各有自身的特点、专注于不同的领域,有着不同的传播效果,为此必须要针对性的进行分析,才能够确保两者之间达成更好的配合,发挥出各自的优势,协同进步,促进媒体领域的发展。
关键词:公益广告;商业广告;联系与区别广告是媒体领域的重要信息传播途径,两者有着明确的共同点,也有着一定的差别,为了促进协同发展,确保两者优势的体现,更应当针对性的对于两者差别与联系进行分析思考,对两者的关系进行明确。
一、公益广告与商业广告的区别1.定义方面。
从定义层面去分析,商业广告,主要是传递经济方面的相关信息,以带来营利为主要目标的广告类型。
而公益广告的定义则是以公益二字为关键的,为社会公益事业进行宣传,其存在与推广,对于社会道德观念的革新有着重要意义,是专注于行为规范树立及思想建设的广告类型。
2.广告主。
广告主的差别,亦是商业与公益广告的差别之一。
在商业广告体系中广告主通常是以企业为主。
而公益广告的广告主,其范围则要比商业广告更大。
鉴于公益广告关系到的是公益事业,而社会上的企业、个人组织甚至是单独的个人,都有参与公益事业的权利,只要能够提供一定的资金来发布广告,都能够成为公益广告的广告主。
3.信息内容。
商业广告的目标便是包装宣传,其宣传的内容,所包含的不只是商品,也包含了企业的形象,以及经营理念。
而公益广告的信息涵盖则更加全面,特别是随着社会的发展不断倾向多元化,公益广告所涵盖的信息内容也更加丰富,包括了互帮互助、尊老爱幼等行为、思想、以及个人或是集体的利益等。
而且随着社会趋势的变化,公益广告的宣传内容也会随之产生一定的变化,在出现某类社会事件时,针对性的公益广告便会随之产生。
4.传播对象。
商业广告的传播,其对象是具有针对性的,不同的企业、商品及商业理念有着不同的受众群,所以并非所有的消费者都是受众对象,而是向特定的对象进行定向传播的。
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第三章公益广告的特征第一节公益广告的本质特征•公益广告的本质特征,是指与商业广告和意见广告相比,公益广告所特有的特征,而且也是公益广告区别于其他性质广告的最本质的原因所在。
这里说的本质特征,还指所有公益广告都具有的特征,而不是其中的一部分所具有的。
•(一)人本性•公益广告与其他广告的最大不同在于其内容所关注的是人本身,是人与人类社会的发展,以及人类与大自然的和谐。
最能说明问题的是公益广告的内容。
•从公益广告的内容上看,它关注的所有内容都体现了公益广告关注的是人,而不是商品,不是政治权利,不是某个社会组织。
•公益广告最为关注的就是社会人,以人在社会中应有的世界观、人生观、价值观作为准则衡量人在社会系统中应该如何、不应该如何,从而教人如何与社会、自然和谐共处,成为一个文明人。
•公益广告的目光是始终盯住人自身的完善、人与人、人与社会的和谐,从社会公德、职业道德和家庭美满等等方面来开掘主题,来规范人们的社会行为,倡导新风。
同时它也在密切的注意人与自然的关系,关注地球上的生态环境和平衡,提醒人们克服贪欲,适度的利用和开采,以保持续发展。
案例一:戒烟广告(二)公益性•公益性也是公益广告的一个本质特征,它所体现的公益广告不是为了取得经济利益,当然也不是政治上的好处,它惟一目的是为大众谋福利,为了所有人的好处,而不是单单为某个人或者是某些人的利益。
当然,我们常常见到献爱心之类的公益广告,那似乎是为了一小部分人的利益,但实际上也是为了整个人类的未来着想。
•公益广告是纯粹意义上的“公共服务广告”,其中不含有任何商业目的。
虽然其传播的内容是为了受众接受其观念,具有诱导性,但其所有的信息皆是围绕公众的利益而展开,其公益性不言自明。
案例一:环保公益广告•案例二:节日公益广告系列•※中秋节•※母亲节(三)非营利性公益广告之所以与商业广告相区别开来,非营利性是一个很重要的原因。
不论是哪个组织或者企业,他们做公益广告都不是为了盈利,如果果真是为了营利,那么广告的性质已经变化了。
因此我们为了判断一个广告是否为公益广告,其广告主的目的是否为了营利就是一个最为重要的指标。
•当然,公益广告也是有功利性的,但是,这种功利性是建立在整个社会基础之上的,其功利严格来说其实是社会功利,这里有一个思考的前提,就是一种从整个人类的终极关怀的角度来从事公益广告实践的。
•案例一:交通安全公益广告•案例二:禁毒广告第二节公益广告的其他特征•(一)情感性与号召性•在创作与作品特征上,公益广告与商业广告的一个最大区别就在于其诉求方式。
前者几乎完全依靠情感诉求,而后者在很大程度上是一种理性诉求。
公益广告要达到目的,最佳的创意就是以情感人。
•在人们心灵深处永远有对情感的寄托,公益广告正是利用人们的这种心理,而使得受众能够在现代广告信息的汪洋大海中不断地注意到一个个公益广告。
•从另一个角度看,公益广告肩负着社会教育的使命,但必须认识到,公益广告不能以训人,说教的姿态,或干巴巴的标语口号式的号召来表现,这样会让人难以接受。
因此公益广告的创意,要寓教于情理之中,以爱心去规劝、批评、倡导,使人容易接受、乐于接受。
•公益广告注重以情感人,“攻城为下,攻心为上”、公益广告有的时候虽然传达的是比较严肃的内容,但广告人深谙公众心理,在语言和形式上避免了生硬说教,更注重以情来打动、吸引和感染公众。
•与公益广告的情感性相呼应的是其号召性。
所谓号召性,就是公益广告是倡导公众做什么,不做什么,而不是要求硬性的规定人们做什么,不做什么。
它摒弃了一切说教和指手画脚的姿态,与受众站在同等位置上,与受众探讨,进而说服,希望受众能够接受自己的观念。
•综上所述,为做到寓宣传教育于情理之中,使公众感到亲切、感人、可信。
产生共鸣,公益广告在诉求方式上就采用号召的方式,包括鼓励式、规劝式、警醒式和批评式等等,倡行其所当行,全其所当止。
从这个意义上看来,公益广告是软性宣传,只能依靠思想性和艺术性的高度统一,用深刻的思想和高超的艺术表现力,去感染读者,诱导读者,获取社会效果。
•这就是公益广告的独特魅力,紧贴生活且以情动人,它没有充当大众“严师”之意,更没有进行居高临下、板起面孔的说教,而是将正确的导向,于场景的人物的活动中自然而然的流露出来,应该怎样,不应该怎样,全由画面来说明,促人感悟,教人信服。
•案例一:反对家庭暴力的公益广告案例二:保护动物系列广告•(二)社会性与义务性•公益广告社会性的特征是从其主题进行考察的。
公益广告的主题不同于商业广告,是超脱于某个企业、单位、商品或服务项目,是从社会公众日常生活的喜怒哀乐中寻找,是从社会中敏锐地发掘出活生生的现实问题,并以鲜明、突出的表现一个健康社会的正常要求来确定。
•公益广告正是靠社会性重大主题的宣传作为灵魂,才能在公众心灵深处引起强烈的共鸣;也正是靠“灵魂”的艺术化表现,为社会所重视,才能立足于社会并赖以体现公益广告攒在与发展的意义与价值。
•公益广告往往具有鲜明的时代特色。
它常常取材于社会,针对的是社会热点、难点问题而得出普遍的规律性认识,加以传播。
公益广告把握时代脉搏,与社会同呼吸,摒弃假、恶、丑,追求真、善、美。
•正是因为公益广告的社会性特征,从而导出了其义务性的特征。
这是从公益广告的目的进行考察的。
公益广告的鲜明目的是贯穿在整个广告活动过程中,渗透于广告活动各环节和广告作品之中。
凡是做公益广告的单位或个人,是以服务于社会公众,为建设精神文明做义务宣传为目的的,以做公益广告为自己的义务所在。
•葡萄牙流浪者•这则创意广告被放置在垃圾桶盖子的底部,写到“帮帮忙吧,这样就不会有人来这里找食物吃了”•英联邦的流浪者:•这些帖纸被张贴在英国大街小巷,上面写到“你的垃圾是个别人的食物”,与蓝色的”请把垃圾投入此处“图标交相辉映。
•流浪者并不是其他国家才有,美国也不例外,这个广告就是贴在美国户外垃圾桶上的,上面写到“营养成份”•这是则很酷的广告设计,看起来就像很多流浪者手里举着的纸板,寻求帮助•上面写到:我不介意这是是给谁看的,但是这并不妨碍能引起人们的关注•印度流浪者•一个印度的户外广告牌,为了帮助人们认识到印度无家可归的的人正在不断增多。
上面写到“对一些人来说,这是室内广告” 不错,无家可归,户外就是家,当然就不是“户外广告”•salvation army 救世军(基督教的一种传教组织,编制仿部队形式)做的一则广告,希望他们的慈善活动能获得更多支持。
报纸裁剪出来的衣服,上面写到“捐助衣物”•巴西儿童•为了能帮助街头的流浪的儿童,这些地面广告设计的就好像,这些儿童在底下挣扎的样子,上面写到”帮助儿童告别街头流浪,捐助巴西的儿童村“•世界粮食计划•这个广告写到:解除他们摆脱营养不良与贫穷的权力在你手里•brookeline 交流基金会这件原创的夹克由个人支票制作而成,上面写到“衣服,只是你的金钱帮助并提供给所需人群的其中一种物品”•联合国儿童基金会•一则关注污水问题的广告,上面写到“污水杀死的儿童比战争更多" 水枪也会如此可怕•供水和卫生合作理事会•上面写道:每天都有因腹泻而死的儿童•(三)通俗性与大众性•公益广告的内容要大众化,形式上要通俗易懂、简洁新颖,要是和大众口味。
•广告要让人看懂,而不是为了让人看不懂。
•公益广告的一个基本要求,就是通俗性,即通俗易懂,一看就清楚它的主题。
这是由受众理解能力层次不同决定的。
•公益广告在内容表述上,追求平凡和平易近人。
所以在语言上体现为通俗易懂,加之表现形式见解新颖,制作精美,往往能把抽象的观念化作为令人难以忘怀的形象,从而使人难以忘怀,既平常易懂、适合大众口味,又含蓄、耐人寻味。
•从公益广告的对象进行观察,它应该具有大众性的特征。
广告对象就是广告信息的接受者或受众。
大众性的特点表明公益广告的定位于商业广告有很大不同,做公益广告要有吸引力,就要针对社会公众的特点和心态,反映公众的意愿、呼声和普遍关心的问题,介入人们思想深处作深层次的探讨。
案例:贝纳通公益广告系列(四)针对性与思想性••公益广告应该是针对现实问题有感而发的,它是有所指向的。
其主题和内容应该贴近当前社会生活,揭示现实存在的具有普遍性的社会现象,反映与人民群众利益密切相关的问题,针对读者最关心的问题做出正确的回答,这样的公益广告才能被读者所关注,才能在读者心灵上得到共鸣。
•公益广告是促进社会文明进步的一种手段,它以传播观念的形式,影响、改变着人们的人生观、道德观、价值观和道德观,促进人们采取相应的行动,从这个意义上来说,公益广告是一种社会的意识形态,是社会上层建筑的一部分,所以它应该具有正确的思想导向。
案例:用蚊子拼出图画,警示疟疾危害•这则公益广告是西班牙一家广告公司为西班牙一家名为“非洲向导”的慈善机构所创作的。
该广告的目的是为了让公众重视疟疾对人类的危害。
令人目瞪口呆的是,为了传达这一主题,广告制作者竟利用数百只形态各异、大小不一的蚊子作画,以象征疟疾的危害之大!在每张广告的下方则意味深长地写到:“没有什么也没有人能像疟疾一样夺走如此多的生命。
”•(五)艺术性与多样性•公益广告要有效地打动读者,必须借助艺术手段,运用准确生动的艺术语言,通过具体感人的形式表现主题,让理性的内涵通过感性形式表现出来,以一种愉悦的方式缩短与读者的距离,要以创意独特。
别具一格的方式,发挥艺术感染力的作用,使人们久久难以忘怀。
•公益广告是一门大众化的实用艺术,其内容和艺术表现更具有外在的整合性和功利性,表现手段更强、更丰富、更有创意,在受众审美审美过程中,寓情理和知识于趣味之中,使受众在轻松愉快的感受中接受广告的诉求和美的熏陶。
一则好的公益广告,一定是思想性、艺术性、观赏性的高度统一。
•从公益广告的表现形式来看,它的另一个特征就是多样性。
同样的内容不同的创作手法就会有不同的创作作品。
正是公益广告表现形式的多样化,从而为创作者留下了极大的创作空间。
(六)时效性与周期性•时效性是新闻报道的特点之一,这对某些公益广告来说同样具有时效性的要求。
案例一:奶制品公益广告案例二:抗震救灾公益广告•视频:•①孩子,我们和你在一起•②重筑长城•公益广告的周期性,指的是随时间循环而出现的特性。
一年365天,分布着众多的节日、纪念日、主题活动日。
这些日子都是固定的或者相对固定的,每年轮到一次,其中的一部分因其具有现实意义,公益广告应予以配合。
•案例:春节公益广告篇第三节公益广告与商业广告•(一)公益广告与商业广告的异同点•共同点:•①从本质上说,两者都是在“推销”其广告内容,都需要找到准确的诉求点,为达到其预期的效果而努力。
•②两者都需要借助艺术的手段,最大限度地克服受众对其所传达信息的忽视和抗拒。
•从表现手法上来看,商业广告和公益广告都无一例外地采取了艺术的表现手法,但不论在具体上两者采取什么方式,其目的是很明确的,就是为了使大众更为容易的接受广告所说的产品和推销的观念。