西交《市场调研与预测》在线作业1答案

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市场调研与预测答案

答案一、单项选择题（每题1分，共15分）1D 2B 3C 4B 5A 6C 7A 8A 9D 10B 11 A 12C 13 C 14A 15B二、多项选择题（每题2分，共20分）1．CD 2．ABCD 3．CD 4．BD 5．CD 6．BC 7．ABCD 8．BCD 9．ABC 10．AC三、名词解释（每题4分，共20分）1．市场调查市场调查是运用科学的方法系统地搜集、记录、整理和分析市场信息资料，从而了解市场发展变化的现状和趋势，为市场预测和经营决策服务的工作过程，是伴随市场的产生而出现的一种管理活动。

2．市场预测市场预测是以准确的调查资料和统计数据为依据，从研究现象的历史、现状和规律出发，运用科学的方法，对研究现象的未来发展前景进行测定。

3.市场调查资料整理市场调查资料整理是指根据市场分析研究的需要，运用科学的方法对市场调查所获得的各种原始资料进行审核、分组、汇总、列表，或对二手资料进行再加工，使其集中化、条理化、系统化的活动或过程。

4．定性预测法定性预测法又称直观预测法、经验预测法或判断预测法，是一种根据预测者的知识水平、经验和分析判断能力，对未来事物发展变化的大趋势所作的定性的判断和分析。

5．定量预测法定量预测法是根据调查结果，运用数学、统计或计量工具，对事物的未来发展变化量进行准确推断的方法。

四、简答题（每题8分，共32分）1．简述市场调查与预测策划的作用与原则作用：1）市场调查与预测策划工作是使整个调查与预测工作统筹兼顾、统一协调的有力保证。

2）市场调查与预测策划是实现定性认识和定量认识有机结合的重要手段。

3）市场调查与预测策划能够适应现代市场调查与预测发展的需要。

原则：1）客观和科学性原则2）可行性原则3）费用—效益最优化原则4）时效性原则2．简述网上调查的特点1）成本低廉2）方式快捷3）结果客观真实4）回馈信息翔实3．简述市场调查资料整理的一般程序1）资料整理方案的设计2）资料的审核3）资料的分组4）资料的汇总5）资料的显示4．简述市场调查与预测报告的基本结构1）扉页2）信函3）各级目录4）经理揽要5）报告主体6）附件五、案例题（共13分）答案：（1）访问调查法的种类及其特点。

西交《市场调研与预测》在线作业答卷

A.收集数据
B.简化数据
C.概括数据
D.归类数据
答案:B
18.市场竞争情况的调查与预测不需要考虑的是（）
A.关于行业结果的调查，分析与预测
B.竞争者的供应者
C.分析业内竞争者的结构
答案:B
19.（）是调查者在提出问题的同时，还将问题的一切可能答案或几种主要可能答案全部列出，由被调查者从中选出一个或多个答案作为自己的回答，而不做答案以外的回答。
A.完全随机设计
B.随机区组设计
C.拉丁方格设计
D.因子设计
答案:D
33.管理职能中哪项是首要职能（）。
A.组织职能
B.计划职能
C.领导职能
D.控制职能
答案:B
34.( ) 是用线条将一组数据点连接起来而形成的一种事物跨时期变化的图形。
A.饼形图
B.柱形图
C.线形图
A.相同，反比
B.不同，反比
C.不同，正比
D.相同，正比
答案:D
30.邮寄调查的优点是
A.费用较低
B.又询问偏见
C.回收率低
D.费时
答案:A
31.不属于分层抽样的具体做法的是（）
A.分层随机抽样
B.分层最佳抽样
C.分层比例抽样
D.分层最低成本抽样
答案:A
32.()可以用来测量二个以上自变量的影响。
答案:B
13.普查和抽样调查是B.是否覆盖所有的调查对象
C.是否存在误差
D.样本容量的大小
答案:B
14.在时间序列预测法中按相等时间间隔和顺序对时间序列数据依次计算平均数的是（）P355

市场调查与预测一二三答案.doc

市场调查与预测试题一答案一、单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案，每题2分，共16分。

） 1-8CBABACDB二、判断题（判断下列务题是否正确。

正确的在题后的括号内打“广'，错误的打“X”。

每题2 分，共16分。

）2.7.8 “ 广’ 1.345.6 “X”三、综合分析题1.①确定该市场调查的性质和类型；②明确该公司市场调杏的主要目的和任务；③调查程序的指定：讨论调查主题,探索性研究,确定调查项甘，编制调查方案,实验性调查,收集资料，资料审核与整理，资料统计与分析，撰写调查报告2.①所选的自变量必须对因变量有显著的影响；② 所选的自变量应该具有完整的统计数据资料，而且自变量本身的变动有一定的规律，能够取得准确度较高的预测值，难以定晕的因素在多元同归方程中一般不易选入；③所选的自变量与因变量之间具有较强的相关性，具有经济意义和内在因果联系，而不是形式上的相关；④ 所选的自变量之间的相关程度不应高于自变量之间的相关程度。

应当尽可能避免自变量之间高度线性相关，不致发生多重共线性问题。

3.案例分析（1） .零点调杏中心采取了怎样的调查方法？非随机抽样调查方法（2） .根据零点调查中心的调查资料，结合自身的感受，你认为中式快餐应当如何应对西式快餐的大举进攻？%1加大宣传力度，突出中式快餐的便捷性与营养性%1具有战略眼光，针对儿童及青年群体开发适宜的快餐种类，引导消费%1关注餐饮环境和饮食卫生%1形成和保持特色I I味%1提升服务水平，减少顾客等待时间%1制定合理价格四、计算题：（24分）相关公式：Y = a + h.X2 j _ xy^xz— "z）。

］D2 =—二一~2~2一y X Z 2 (y-8.47)2(X-8. 67) 2 (Z-2.8)(Z-2.8)* (y-8.47)(X-8. 67)* (Z-2.8)(X-8. 67)*(y-8.47)9 9.4 2.5 0.2809 0.5329 0. 09 -0. 159 -0.219 0. 3869 9.2 8.8 2.6 0.5329 0.0169 0. 04 -0.146 -0. 026 0.0949 9.6 11.9 2.4 1.2769 10. 3011 0. 16 -0. 452 -1. 284 3. 62737.9 8.6 1.1 0.3249 0. 0049 1.69 -0. 741 -0. 091 0. 03998 6. 1 3 0.2209 6. 6049 0. 04 -0. 094 -0. 514 1.2079 8. 1 8.7 2.3 0. 1369 0. 0009 0. 25 0. 185 -0.015 -0.0111 8.8 6.7 2.9 0.1089 3. 8809 0.01 0.033 -0.197 -0.65017.3 7 3.1 1. 3689 2. 7889 0. 09 -0. 351 -0. 501 1.95399.8 12.1 1.7 1. 7689 11.7619 1.21 -1.463 -3. 773 4.56197 7.4 3.4 2. 1609 1.6129 0. 36 -0. 882 -0. 762 1.8669£81.7 86.7 28 8. 1816 y2=8. 18137.51226 x2=37. 51223. 946 z2=3. 91-4.076zy=-4. 07-7. 3826xz=-7. 38213. 07846 xy=13.0784b} = 0.230259398 b2 =-0.601579981 a =8.158075044Y = 8.734市场调杏与预测试题二答案一、单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案，每题2分，共16分。

市场调研与预测答案

市场调研与预测答案市场调研与预测答案【篇一：2015市场调查与预测习题集答案】=txt>第一章练习题单项选择1.从市场的基本关系角度理解，市场是（b．商品供求双方相互作用的总和）。

2．从商品买方角度理解，市场是（c．某种商品或某类商品的需求量）。

3．市场是某种商品或某类商品的需求量，这是从(b．买方)角度来理解市场的。

4．(b．市场调查)是人们对市场的过去和现在的认识。

5．(d．市场预测)是人们对市场的未来的认识，它能帮助经营者制定适应市场的行动方案，使自己在市场竞争中处于有利地位。

6．(a．有效需求)是有支付能力的需求。

7．(b．无效需求)是暂无支付能力的需求。

8．我国的市场调查与预测是在(c．20世纪80年代)兴起的。

9. (a．短期市场预测)的预测期限一般在1～2个月。

10. (c．长期市场预测)的预测期限一般在1年以上。

11. (b．中期市场预测)的预测期限一般在1～2个月到1年之间。

12. 市场预测可以分为短期预测、中期预测和长期预测，这是按（a．预测期限）划分的。

13. 市场预测可以分为定性预测和定量预测，这是按（b．预测性质）划分的。

14. 市场调查的（a．时效性）表现为应及时捕捉和抓住市场上任何有用的情报、信息，及时分析、反馈，为企业在经营过程中适时地制定和调整策略创造条件。

15．(c．产品调查)是市场调查的核心内容。

多项选择1．市场调查和市场预测的联系表现在(d．从时间连续性来看，二者是一项连贯的工作e．从方法论的角度看，市场预测有赖于市场调查 )2．下面关于市场的涵义的理解正确的是(a．市场是商品交换关系的总和。

b．市场是商品供求双方相互作用的总和。

d．市场是商品交换的场所。

e．市场是商品的需求量)3．消费者需求的影响因素有 (a．商品价格 b．替代品和互补品价格d．消费者预期和偏好 e．消费者收入 )4．信息的属性主要包括(a．事实性b．等级性c．不完全性d．时效性 e．共享性 )5．从市场调查和市场预测的关系来看，市场调查是市场预测的(c．基础 e．保证 )6．从市场调查和市场预测的关系来看，市场预测是市场调查的(b．应用 d．延伸)7．按商品交换的内容，市场可以分为 (a．有形市场b．无形市场 ) 8．按企业营销的角度，市场可以分为(d．现有市场e．潜在市场) 9．按流通环节的不同，市场可以分为(d．批发市场e．零售市场) 10．按地域的不同，市场可以分为(b．国内市场c．国际市场 ) 11．市场调查与预测的意义在于( a．为企业决策提供依据。

《市场调查与预测I》作业参考答案(1)

《市场调查与预测I》作业参考答案一、单项选择题1.C2. D3. D4.A5.B6.D7. C8. C9. A10. C11. B12. B 13. B 14.C15.B16.C17.A18.D 19.C 20.A 21.C 22.B二、多项选择题1. ABCDE2.ABCD3.ABCDE4.ABC5.ABCE6. CDE7. ACD 8.ABDE 9、ABCDE10. ABCDE11. ABC 12. ABCE13. BC 14、.ABCDE 15. BDE16.ABCD17.ABCDE18.ABCD三、名词解释1.2.头脑风暴法：–专家会议法，是通过一组专家共同开会讨论，进行信息交流和互相启发，从而诱发专家们发挥其创造性思维，促进他们产生“思维共振”，以达到互相补充，并产生“组合效应”的预测方法。

3.试验调研法：“实验法”，是要求在一受控制的环境下，使其它因素保持不变，研究所控制的变量(因素、自变量)对某一变量或某些变量(因变量)的影响,记录试验结果，并进行经营决策的一种方法。

4.分层抽样：将总体单位按其属性的不同分为若干层次，再丰各层次中进行随机抽样的抽样技术。

7.等距抽样：systematic sampling------系统抽样，先将总体各单位按一定的顺序(标志)排列起来，然后按一定间隔来抽取样本单位。

8.留置问卷：是指调查人员将调查表送到被调查者手中，并详细说明填写事项，由被调查者自行填写，再由调查人员定期回收的一种方法。

9.态度测量：通过态度测量表，对被调查者的态度强度、认识深浅来测量。

目的：把态度这个定性问题定量化，便于统计分析。

10.主观概率法：是预测者根据某几次经验结果所作的主观判断的量度。

简单地说，就是凭经验或预感而估算出来的概率。

12.判断抽样：–又称目的抽样，是凭研究人员的主观意愿、经验和知识，从总体中选择具有典型代表性样本作为调查对象的一种抽样方法。

13.交叉列表分析:是同时将两个或两个以上具有有限类目数和确定值的变量，按照一定顺序对应排列在一张表中，从中分析变量之间的相关关系，得出科学结论的技术。

《市场调查与预测》参考答案

（5）撰写市场调查报告
分析完数据并对数据进行预测后，调查人员必须撰写调查报告，它是市场调查的最终成果，其目的在于为生产经营决策提供依据。
4．答案：产品调查的主要内容包括：产品生产能力调查、产品实体调查、产品包装调查、产品生命周期调查和产品价格调查。
（1）产品生产能力调查
产品生产能力调查是指对产品的原材料来源、生产设施、技术水平、资金状况和人员素质等所作的调查。通过调查产品生产能力，可以了解企业的生产规模及未来发展的潜力。
能力训练
一、案例分析
答案：该捕鼠器公司不进行市场调查，不考虑消费者的需求，自以为是，闭门造车是导致其失败的根本原因。
正确的做法应是以消费者为中心，以市场需求为导向，在市场调查的基础上，考虑消费者的愿望和需要，搞清楚消费者是否希望使用更好的捕鼠器，或者他们更希望的是找到一个解决老鼠问题的新方法，比如用化学药品代替捕鼠器。
3．答案：一般说来，一个完整的市场调查要经过这样几个步骤：调查前的准备、实施市场调查、调查资料的整理与分析、预测市场发展趋势和撰写市场调查报告。
（1）调查前的准备
在调查前需要做以下六方面的准备工作：确定调查目标、拟定调查内容、选择调查方法、决定调查的方式、制定调查方案。
（2）实施市场调查
市场调查的准备工作就绪后，接下来便开始实施市场调查，经过培训的市场调查人员，按照调查方案中确定的调查时间、调查地点、调查方法、调查内容等对调查对象进行调查，从而搜集资料。
入户访问是指调查人员在调查对象家中，依照问卷或调查提纲与调查对象进行面对面的交谈。
街头拦截访问是指在固定场所（如交通路口、生活小区、商场等）拦截被调查人员，对符合条件者进行面对面访问。
电话访问是指调查人员通过电话对被调查者进行访问，包括传统电话访问和计算机辅助电话访问（CATI）。

市场调研与预测答案

市场调研与预测答案【篇一：2015市场调查与预测习题集答案】=txt>第一章练习题单项选择1.从市场的基本关系角度理解，市场是（b．商品供求双方相互作用的总和）。

2．从商品买方角度理解，市场是（c．某种商品或某类商品的需求量）。

3．市场是某种商品或某类商品的需求量，这是从(b．买方)角度来理解市场的。

4．(b．市场调查)是人们对市场的过去和现在的认识。

5．(d．市场预测)是人们对市场的未来的认识，它能帮助经营者制定适应市场的行动方案，使自己在市场竞争中处于有利地位。

6．(a．有效需求)是有支付能力的需求。

7．(b．无效需求)是暂无支付能力的需求。

8．我国的市场调查与预测是在(c．20世纪80年代)兴起的。

9. (a．短期市场预测)的预测期限一般在1～2个月。

10. (c．长期市场预测)的预测期限一般在1年以上。

11. (b．中期市场预测)的预测期限一般在1～2个月到1年之间。

12. 市场预测可以分为短期预测、中期预测和长期预测，这是按（a．预测期限）划分的。

13. 市场预测可以分为定性预测和定量预测，这是按（b．预测性质）划分的。

15．(c．产品调查)是市场调查的核心内容。

多项选择1．市场调查和市场预测的联系表现在(d．从时间连续性来看，二者是一项连贯的工作 e．从方法论的角度看，市场预测有赖于市场调查 )2．下面关于市场的涵义的理解正确的是(a．市场是商品交换关系的总和。

b．市场是商品供求双方相互作用的总和。

d．市场是商品交换的场所。

e．市场是商品的需求量)3．消费者需求的影响因素有 (a．商品价格 b．替代品和互补品价格d．消费者预期和偏好 e．消费者收入 )4．信息的属性主要包括(a．事实性 b．等级性 c．不完全性d．时效性 e．共享性 )5．从市场调查和市场预测的关系来看，市场调查是市场预测的(c．基础 e．保证 )6．从市场调查和市场预测的关系来看，市场预测是市场调查的(b．应用 d．延伸)7．按商品交换的内容，市场可以分为 (a．有形市场b．无形市场 ) 8．按企业营销的角度，市场可以分为(d．现有市场e．潜在市场 ) 9．按流通环节的不同，市场可以分为(d．批发市场e．零售市场 ) 10．按地域的不同，市场可以分为(b．国内市场c．国际市场 )11．市场调查与预测的意义在于( a．为企业决策提供依据。

市场调查与预测-课后习题答案

市场调查与预测（第五版）课后习题答案项目一一、简答题：1.答：市场调查是指为了形成特定的市场营销决策，采用科学的方法和客观的态度，对市场营销有关问题所需的信息，进行系统地收集、记录、整理和分析，以了解市场活动的现状和未来发展趋势的一系列活动过程。

2.答：企业产品决策的重要依据来源于市场调查；制定有效的竞争策略的重要依据来源于市场调查；制定企业未来营销发展战略规划的依据来源于市场调查；制定占领市场,开发市场的策略的重要依据来源于市场调查。

3.答：市场调查要遵循时效性原则、准确性原则、系统性原则、经济性原则、科学性原则、保密性原则。

4.答：市场调查要经过了解研究需求，明确解决问题，确定调查目标，设计市场调查方案，辨别所需信息的类型及可能来源，设计数据及信息获得工具，设计抽样方案及确定样本量，现场实施-收集数据信息，数据处理、分析，报告及结果展示等步骤。

5.答：按照不同的标准，市场调查分为不同的类型，按调查设计的不同，市场调查一般可分为四类，即探测性调查、描述性调查、因果关系调查、预测性调查。

二、选择题1.D2.C3.D4.A三、判断题1.对2.对3.对4.错5.对四、案例分析1.答：市场调查的基本步骤为：了解研究需求，明确解决问题，确定调查目标，设计市场调查方案，辨别所需信息的类型及可能来源，设计数据及信息获得工具（问卷、访问提纲等）设计抽样方案及确定样本量，现场实施-收集数据信息，数据处理、分析，报告及结果展示。

2.答：市场调查的作用体现在：市场调查是企业营销活动的起点，战略决策的依据；市场调查有利于企业及时了解顾客的潜在需求；市场调查有利于企业随时了解市场环境；市场调查对企业的决策有检验和修正作用；市场调查还可以为企业整体宣传策略提供信息和支持。

项目二一、简答题：1.答：市场调查机构按其服务的性质可分为企业内部的市场调研机构和企业外部的服务机构。

企业外部的服务机构按其提供的服务类型来分，可分为完全服务公司和有限服务公司；同时作为政府机构，大专院校，科研机构所属机构和其他相关的专业服务公司也是市场调查行业中一种具有特殊功能的类型。

市场调查与预测第一章习题及答案 (1)

第一章一、名词解释1．市场调研答：市场调研是指个人或组织应用科学的方法和手段，搜集产品从生产者转移到消费者的一切与市场活动有关的数据和信息，并对信息进行系统的确认、判断、收集、记录、分析，以认识事物发展变化规律的有目的的活动过程或科学。

市场调研既是一种活动过程或行为，也是一门科学。

2．探索性调研答：探测性调研是为发现市场调研问题或一种市场状况，更确切地定义一个市场问题或一种市场状况等而进行的调研。

3．描述性调研答：描述性调研，是为尽可能准确地、全面地描述市场调研问题的具体特征以及相关因素间的各种量的关系等而进行的调研。

4．因果性调研答：因果性调研是为找出造成相关问题的原因以及各原因间的各主从关系、定量关系等而进行的调研。

5．市场预测答：市场预测是依据市场的历史和现状，凭经验并应用一定的预测技术，对市场发展的未来趋势进行预计、测算和判断，得出符合逻辑的结论的活动和过程。

二、填空题1．按市场调研的主体不同，市场调研可分为：企业的市场调研、政府部门的市场调研、社会组织的市场调研、个人的市场调研。

2．按市场调研的范围不同，市场调研可分为：专题性市场调研、综合性市场调研。

3．按市场调研的深度不同，市场调研可分为：探测性调研、描述性调研、因果性调研。

4．探测性调研的重点有可能经常变换。

5．抽样调研是做好典型调研的基础。

6．市场预测从本质上讲，也是一项市场信息工作。

7．按市场预测的范围不同，市场预测可分为：专题市场预测、综合市场预测。

8．按市场预测的性质不同，市场预测可分为：定性预测、定量预测。

9．市场调研与市场预测之间的共同点是主体相同、客体相同、功能和作用相同、本质相同。

10．市场调研与市场预测之间的区别是出发点不同、结果不、技术方法不同。

11.探测性调研的最主要特征包括灵活性、多样性。

12.重点调研涉及的对象对象较少，不过，每个调研对象的调研项目却可以深入、细致。

13.选择典型单位是做好典型调研的基础。

市场调查与预测练习题及答案

《市场检查与展望》练习题及答案第一部分选择题一、单项选择题1.市场检查第一要解决的问题是 ( )a. 确定检查方法b. 选定检核对象c. 明确检查目的d. 解决检查花费2.推行花费者固定样本连续检查，要求在连续检查过程中 ( ) a.样本固定不变，连续下去b.样本隔段时间变换一次，所有改换样本c.样本隔段时间变换一次，改换比较较小d.样本隔段时间变换一次，改换比较较大3.( )的市场信息拥有较强的可传达性。

a. 可辨别b. 有序化程度高c. 目的性明确d. 描绘性4.在接见法中，哪一种方法获取信息量最大( )a. 面谈检查b. 邮寄检查c. 电话检查d. 留置检查5. 市场展望程序是 ( )a. 明确目的、采集资料、剖析、展望b. 采集资料、明确目的、剖析、展望c. 剖析、明确目的、采集资料、展望d. 明确目的、采集资料、展望、剖析6. 判断剖析法是从事物的 ( )a. 量的方面进行展望b. 质的方面进行展望c. 量的方面剖析判断，进行展望d. 质的方面剖析判断，进行展望7.时间序列数据会呈出现一种长久趋向，它的表现 ( ) a.只好是上涨趋向 b. 只好是降落趋向c. 只好是水平趋向d. 能够是上涨、降落或水平趋向8. 在一元性线回归方程=a+bx 中， ( ) 表示当自变量每增减一个单位时，因变量的均匀增减量。

a. b. ac. bd. x9.决议树剖析法的决议准则是 ( )a. 最大利润希望值标准b. 最小损失希望值标准c. 最优损益希望值标准d. 最小风险标准10.从理论上讲，决议最后选择的理想方案，应当是追求方案 ( ) a.最优化 b. 最满意化c. 最科学化d. 最合理化11.有目的的采集、整理和加工剖析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是（）a.市场检查b.市场剖析c.市场展望d.整理资料12.关于公司来讲，要耗费大批人力、物力和财力，不切合经济效益的要求的调查形式是（）a.几率抽样b.非几率抽样c.典型检查d.市场普查13. 以下有关信息，可经过实验检查法获取的是（）A.公民收入的改动抵花费的影响B.物价指数的改动抵花费行为的影响C.股价对房价的影响D.改变包装抵花费行为的影响14. 在接见检查法中，获取的信息量最小的方法是（）A. 面谈检查B. 邮寄检查C.电话检查D. 留置检查15.“你穿什么牌号的旅行鞋为何它的长处是什么”这类个人面谈方式称为（）A. 偏向偏差咨询B. 强迫选择C.非强迫选择D. 自由回答16.展望对象自己在较长时间内所体现的数目变化特色保持相对稳固，这要求我们在市场展望中按照（）A. 类推原则B. 连续原则C.有关原则D. 概任性原则17. 会合建议法合适于（）A. 短期市场展望B. 近期市场展望C.近短期市场展望D. 中长久市场展望18.时间序列综合展望模型中，其改动有正有负，正负能够抵销，故均值为零，其影响消逝的改动是（）A. 随机改动B. 循环改动C.季节性改动D. 长久趋向19.在多元回归模型的查验中，目的是查验每一个自变量与因变量在指定显著性水平上能否存在线性有关关系的查验是（）查验查验查验查验20. 经营决议应一直贯彻的基本指导思想是（）A. 效益原则B. 科学原则C.民主化原则D. 系统原则二、多项选择题 ( 在每题列出的五个选项中有二至四个选项是切合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

〈市场调研与预测〉习题与实例答案(全)

〈市场调研与预测〉习题与实例答案（全）第一章市场调研与预测的涵义与演进一、辨析题1.正确。

2.错误。

并非要回答“为什么”的问题。

3.正确。

4.正确。

5.正确。

6.正确。

7.错误。

长期预测由于所涉及的调研的时间跨度大，则不可控因素增多，在预测中难以全面把握各种变化因素，因而它比中期和短期预测的精确度低。

8.错误。

长期预测为中期和短期预测提供方向和依据，短期预测是中期预测基础上的进一步具体化。

9.正确。

二、名词解释1.市场调研是指个人或组织为某一个特定的市场营销问题的决策所需开发和提供信息而引发的判断、收集、记录、整理、分析、研究市场的各种基本状况及其影响因素，并得出结论的系统的、有目的的活动与过程。

2.市场预测是指依据市场的历史和现状，凭经验并应用一定的预测技术，对市场发展的未来趋势进行预计、测算和判断，得出符合逻辑的结论的活动和过程。

3.定量预测是根据历史的数据，通过建模和解模，对预测对象未来发展变化趋势进行量的分析和描述的方法。

4.描述性调研是结论性调研的一种，它主要是对市场调研问题，通常是对市场的特征或功能，调研问题的各种变量等作尽可能准确的描述。

三、单选题1.C2.A3.A4.C四、多选题1.AC2.AB3.ABCD4.AC5.AB五、简答题者知道使用预测结果的风险范围。

2.答：定性预测的优点是可以充分考虑政治、经济、社会等各种因素对预测对象未来发展变化趋势的影响，简便易行，不需要复杂的计算公式和数学工具，使用面较高，有一定的科学性。

定性预测的缺点是对未来变化趋势难以作出精确的说明，对各项预测目标之间相互影响的程度难以作出量的说明，对预测结果难以估计其误差和评价它的可信程度。

3.答：（1）企业内部条件分析。

（2）外部营销环境分析。

（3）市场细分。

（4）发现市场机会。

（5）确定目标市场。

（6）确定目标营销策略。

（7）产品定位。

六、论述题1.答：共同点：（1）主体相同。

市场调研和市场预测的主体都是对市场信息具有需求的个人或组织，主要是企业。

市场调查与预测参考答案

第1章市场调查基本理论参考答案知识训练答案1.主要概念市场从不同的角度出发，含义不同。

从传统意义上看，市场表现为买卖双方进行商品交换的场所。

从市场营销者的立场来看，市场是指具有特定需要和欲望、愿意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部顾客需求，是某种或某类商品需求量的总和。

从商品供求关系的角度提出来的市场概念，市场是商品供求双方相互作用的总和。

从商品流通的全局看，市场是商品交换关系的总和。

市场调查就是指运用科学的方法，有目的地、有系统地搜集、整理、分析有关市场信息资料，分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为市场预测和企业决策提供依据。

市场调查机构是受部门或企业委托，专门从事市场调查的单位。

企业确定了需要市场调查时，必须在自己进行调查和委托调查机构代理调查之间进行抉择。

市场调查人员是指为本组织或受托为其他组织，从事市场调查、市场研究、信息分析及相关活动的人员。

探测性调查为了初步了解情况以及更好地理解问题产生的环境而进行的小规模的调查活动。

描述性调查是指在收集、整理市场资料的基础上，描述某一总体或现象的基本特征的调查。

因果性调查是调查一个因素的改变是否引起另一个因素改变的研究活动，目的是识别变量之间的因果关系。

2.选择题（1）按照资料来源分类，市场调查有（AB）。

（2）一般来说，下述几种调查方式中，哪种对市场调查更深入（ C）（3）市场普查的特点表现在（C）。

（4）重点调查的目的是（D）。

（5）委托专业性的市场调查机构进行市场调查的优点有（A）。

（6）探测性调查的作用在于（D）（7）市场调查的局限性主要有（B）。

3.判断题（下列说法正确的请打√，错误的请打×）（×）(1)从市场营销者的立场来看，市场是商品供求关系的总和。

（×）(2)人口多，购买力强，就能成为有潜力的大市场。

（√）(3)市场的调节功能是通过价值规律和竞争规律来体现的。

（×）(4)典型调查中的典型是调查人员随机地选出来的个别事例，因而具有充分的代表性。