医疗器械销售渠道与销售方式

医疗器械销售渠道与医疗器械销售方式

1、院线：主要用于医用医疗设备，主要有以下方式：

1.1 医院购买：主要为大设备

世界卫生组织，国家财政对各级医疗卫生机构的资助均以设备的方式。对商家而言，其实竞争性强。一旦中标，不存在销售难度和过高的费用。各大中医院列入年度计划的采购项目亦大多采用招标方式。

1.2 设备租赁：

为了满足资金不足或实行科室承包的医务机构而派生的营销方式。实行的是无需客户出资买设备，销售商以租赁的方式按每月固定时间固定回报的方式与医院签订协议。重点性强，销售费用低，环节少，时间短，使商家资金压力大。

1.3 设备投放：

无需客户出资买设备，预付一定比例货款的合作分成及预付货款的合作分成。

定价不定期：按每月营业额百分比返回直至满额至合同定价。

定价定期：按每月营业额百分比返回直至满额至合同定价定期内保证定价，如未及由一次补足。

不定价不定期：按每月营业额百分比返回直至仪器不能使用为止。

不定价定期：按每月营业额百分比返回，期限满后仪器无偿归医院所有。2、零售终端：主要为家用医疗设备或耗材，主要有以下方式：

2.1直销方式

针对目标市场及意向客户的人力促销方式。重点性强，销售费用大，销售环节多，销售时间长。分销方式由省、地、县级的二、三级经销商所在区域负责所在区域的销售。借助分销商的实力，扩大销售区域销售费用小，环节少，时间短，但重点性差。

2.2会议促销方式

凭借医疗器械行业会议和专业性学术会议以资助参展的方式，实行独家或有限企业数的参展方式。目的在于提高产品知名度，扩大意向客户群众重点性强，销售费用适中，环节少，时间短，是大多企业必选的方式

2.3专家促销方式

以知名医院和知名专家为龙头人，利用知名医院和知名专家的关系，拓展各级专家和科主任关系形成后身的网络群体更利于意向客户的形成，如上为大多企业必选的方式。

2.4媒体促销方式

主要利用专业报刊，专业杂志，信件邮递，电话拜访等方式宣传产品，很少采用立体广告的方式宣传。该方式仅作为辅助手段。