新闻媒介的生产流程与组织设计
中国传媒大学新闻与传播(MJC)考研考试大纲
中国传媒大学新闻与传播（MJC）考研考试大纲新闻与传播硕士专业学位研究生入学考试《新闻与传播专业基础》考试大纲一、考试性质《新闻与传播专业基础（代码440）》（以下简称《专业基础》）是2011年新闻与传播硕士（MJC）专业学位研究生入学考试的四门科目之一。
《专业基础》考试要力求反映新闻与传播专业硕士专业学位的特点，科学、公平、准确、客观地测评考生在新闻与传播学的基本知识素养，以有利于选拔出具有发展潜力的优秀人才入学，为我国社会主义新闻事业与传媒产业的发展培养具有良好职业道德、法治观念和国际视野、具有较强分析与解决实际问题能力的高层次、应用型、复合型的新闻传播专业人才。
二、考试要求测试考生对新闻传播专业的基础知识、基本概念、基础理论、基本技能的掌握情况和运用能力。
三、考试内容第一部分中外新闻事业史（一）中国新闻事业史1、《察世俗每月统记传》2、《东西洋考每月统记传》3、第一批中文近代报刊4、《字林西报》5、《万国公报》6、《申报》7、对外国人早期在华办报的分析与评价8、国人早期的办报主张和办报活动9、王韬和《循环日报》10、康有为与强学会报刊11、梁启超和《时务报》12、维新派办报活动、办报思想及对近代新闻事业的贡献13、戊戌政变后的改良派报刊14、《苏报》和“苏报案”15、《民报》16、革命派与保皇派报刊的论战17、章太炎的报刊活动18、资产阶级革命派办报活动及其办报思想19、辛亥革命时期报刊业务的发展20、民国初期新闻事业的短期繁荣21、民国初期政党报刊的堕落22、癸丑报灾23、民初著名记者24、《新青年》及其对新文化运动的贡献25、《每周评论》26、《共产党》月刊27、五四时期报刊业务的改革28、《向导》周报30、国共合作后的统一战线报刊31、五卅运动中新闻界的斗争32、工农运动高潮中的工农报刊33、北洋政府统治地区私营大报的发展34、中国境内第一批广播电台及国人自办广播电台的出现35、国统区国民党新闻事业网的形成36、民营广播事业的发展37、国民党对新闻事业的控制38、红色中华通讯社和《红色中华》39、抗日救亡运动中的新闻界40、《申报》的改革41、邹韬奋的报刊活动42、斯诺与《西行漫记》43、范长江的新闻活动44、延安《解放日报》及其在整风运动中的改革45、延安新华广播电台46、《新华日报》的创办及其斗争47、上海“孤岛”时期新闻界的抗争48、“拒检运动”49、国民党新闻统制的强化50、解放区反“客里空”运动51、延安新华广播电台在解放战争中的转移和宣传工作52、毛泽东、刘少奇关于新闻工作的重要讲话53、新中国新闻事业的建立54、国民经济恢复时期新闻报道及新闻工作的改进55、1956年新闻工作的改革56、《人民日报》的改版57、六十年代初新闻工作的调整和改进58、“文化大革命”时期的新闻事业59、改革开放初期的新闻工作（二）外国新闻事业史1、手抄新闻2、古罗马《每日纪闻》3、古腾堡印刷术及其影响4、皇家特许制度与“星法院”5、约翰•弥尔顿与《论出版自由》6、资产阶级政党报刊时期7、便士报与廉价报刊8、本杰明·戴与《太阳报》9、近代西方大众化报刊出现的历史条件10、《泰晤士》报11、《费加罗报》12、通讯社出现的历史背景13、路透社、哈瓦斯社、沃尔夫社14、“三社四边”协定15、《新莱茵报》创办经过和内容特色16、马克思、恩格斯的主要报刊思想17、斯克里普斯报团18、《纽约时报》19、普利策、赫斯特与“黄色新闻”20、“扒粪”运动21、《真理报》22、日本广播协会（NHK）23、“白虹贯日”事件24、广播的诞生与早期发展25、美国三大广播公司26、爱德华.莫罗27、世界广播电视事业的体制类型28、国际新闻传播新秩序第二部分新闻理论（一）绪论1、新闻学的形成与发展（1）世界新闻学的形成与发展（2）中国新闻学的形成与发展（3）马克思主义新闻学的形成与发展（4）中国特色社会主义新闻理论是马克思主义新闻观的最新成果2、新闻学的概念、内容及地位（1）新闻学的研究对象及研究内容（2）新闻理论的研究对象（二）新闻1、新闻的起源与本源2、新闻的定义及其基本特征3、新闻与其他意识形态的异同（1）新闻与信息（2）新闻与舆论（3）新闻与宣传（4）新闻与历史（三）新闻传播1、新闻传播的基本要素2、新闻传播的基本流程3、新闻传播的基本规律（四）新闻价值与新闻选择1、新闻价值（1）新闻价值理论的产生及其社会背景（2）新闻价值的定义及其构成要素（3）新闻价值取向的影响因素（4）坚持正确的新闻价值取向2、新闻选择的标准（1）新闻价值标准（2）新闻宣传政策选择（3）新闻伦理及法规选择（五）新闻真实性原则1、新闻真实性原则的内涵2、新闻真实性原则的要求3、新闻失实的产生原因4、防治新闻失实，提高媒体公信力（六）新闻专业主义理念及客观与公正原则1、新闻专业主义理念及其要求2、客观报道原则的内涵及要求3、公正报道原则的内涵及要求4、坚持客观公正与立场倾向的统一（七）新闻出版自由与媒体的社会责任1、新闻出版自由（1）“新闻自由”口号的由来（2）新闻出版自由的具体性和相对性（3）资本主义新闻出版自由的实质（4）我国社会主义新闻出版自由的性质和特点（5）马克思主义新闻自由观2、媒体的社会责任（1）“社会责任理论”的产生及其社会背景（2）“社会责任理论”的贡献及局限性（3）媒体社会责任的内涵及要求（4）“公共新闻学”的产生及内涵3、坚持新闻出版自由与媒体社会责任的协调统一（八）新闻舆论监督1、新闻舆论监督的内涵2、开展新闻舆论监督的基本原则3、开展新闻舆论监督与“以正面宣传为主”原则的协调统一（九）社会主义新闻工作的党性原则和基本方针1、党性原则是社会主义新闻工作的根本原则（1）社会主义新闻工作党性原则的产生与发展（2）社会主义新闻工作党性原则的基本要求2、坚持为人民服务、为社会主义服务、为党和国家工作大局服务的“三为”方针（1）坚持为人民服务的根本立场（2）坚持为社会主义服务的政治方向（3）不断提高为党和国家工作大局服务的自觉意识3、坚持贴近实际、贴近群众、贴近生活的“三贴近”原则（1）“三贴近”原则的内涵（2）“三贴近”原则的基本要求4、坚持新闻舆论正确导向、提高新闻宣传效果（1）坚持新闻舆论正确导向的基本要求（2）提高新闻宣传效果的基本要求第三部分新闻业务（一）新闻采访1、新闻记者的产生和发展2、新闻记者的常见分类3、新闻采访的内涵与性质4、新闻采访的常见方式及基本要求（1）访问的内涵及基本要求（2）观察的内涵及基本要求（3）书面采访的内涵及基本要求（4）电话采访的内涵及基本要求（5）互联网采访的内涵及基本要求5、新闻采访的特殊方式及基本要求（1）隐性采访的内涵及基本要求（2）体验式采访的内涵及基本要求（3）追踪采访的内涵及基本要求6、采访准备的内涵及基本要求7、新闻敏感的内涵及培养方法8、新闻线索的内涵及获取方法9、采访角度的内涵及选择技巧10、新闻发布会的内涵及采访技巧11、突发事件的内涵及采访要求12、旅行采访的内涵及要求（二）新闻写作1、新闻写作的基本方法：用事实说话（1）选择典型事实说话（2）通过再现场景说话（3）运用背景材料说话（4）借助“直接引语”说话2、新闻写作的基本要求：真实性、时效性、可读性、针对性3、新闻角度的内涵及选择方法4、新闻跳笔的内涵及运用方法5、新闻语言的基本要求6、消息的内涵、特点与优势7、消息写作各环节的内涵及基本要求：导语、主体、结尾、新闻背景8、各类消息的内涵及基本写作要求（1）事件性消息（2）非事件性消息（3）描写性消息9、通讯的内涵、特点10、消息与通讯的区别11、通讯写作各环节的内涵及基本要求（1）提炼主题（2）通讯选材（3）通讯的结构12、各类通讯的内涵及基本要求（1）人物通讯（2）事件通讯（3）工作通讯（4）风貌通讯（5）社会观察通讯（6）专访写作（7）新闻特写（三）新闻编辑1、新闻编辑的内涵及特点2、新闻编辑在新闻工作中的地位和重要性3、新闻编辑的基本要求4、编辑策划（1）编辑策划的内涵（2）编辑策划的意义（3）新闻报道的策划与组织5、新闻稿件的分析及选择6、新闻稿件的修改7、制作新闻标题（1）新闻标题的内涵及功能（2）新闻标题的特点（3）新闻标题的类型8、新闻稿的配置9、版面和图片编辑10、专刊与副刊编辑11、广播节目编辑特点与要求12、电视节目编辑特点与要求13、网络编辑特点与要求（四）新闻评论1、新闻评论的内涵及特点2、新闻评论的地位及作用3、新闻评论的类型4、新闻评论写作的基本要求5、新闻评论的选题6、新闻评论的立论7、新闻评论的论证8、各类新闻评论体裁的内涵及基本要求（1）社论和编辑部文章（2）评论员文章和特约评论员文章（3）专栏评论（4）短评（5）编者按（6）述评（7）广播新闻评论（8）电视新闻评论（9）网络新闻评论四、考试题型与分值坚持理论联系实际的原则，主要题型包括名词解释、简答题、案例分析、论述题、写作题等。
中国传媒大学334《新闻与传播专业综合能力》考试大纲
唯一教育部与民政部颁发办学资质的考研考博培训机构新闻与传播硕士专业学位研究生入学统一考试《新闻与传播专业综合能力》考试大纲一、考试性质《综合能力》是新闻与传播硕士(MJC)专业学位研究生入学考试的科目之一。
《综合能力》考试要力求反映新闻与传播专业硕士专业学位的特点,科学、公平、准确、规范地测评考生的基本素质和综合能力,以利用选拔具有发展潜力的优秀人才入学,为我国社会主义新闻事业与媒介产业的发展培养具有良好职业道德、法制观念和国际视野、具有较强分析与解决实际问题能力的高层次、应用型、复合型的新闻传播专业人才。
二、考试要求测试考生对新闻传播专业的基本概念、基础知识的掌握情况和运用能力。
三、考试内容第一章媒介与社会第一节理解传播媒介一、传播的含义与类型二、传播的过程与要素1. 传播过程与传播模式2. 传播的五个关键要素三、传播媒介的界定与分类1唯一教育部与民政部颁发办学资质的考研考博培训机构1. 传播媒介的界定2. 传播媒介的类型第二节媒介的社会功能一、守望与预警的功能二、协调与商讨的功能三、传承与教化的功能四、娱乐与商业的功能第三节媒介的社会影响一、媒介与政治舆论二、媒介与经济发展三、媒介与社会文化四、媒介与国际关系五、媒介的效果与效果理论1. 效果与效果研究2. 媒介与说服3. 媒介与议程4. 媒介与教养第四节社会中的媒介一、社会制度与媒介环境二、科学技术与媒介发展第二章媒介的形态与发展第一节媒介形态的历史沿革一、口语传播二、书写传播三、印刷传播三、电子传播四、数字多媒体传播唯一教育部与民政部颁发办学资质的考研考博培训机构五、媒介形态沿革的规律与特征第二节传统媒介及其传播特征一、报纸及其传播特点二、广播及其传播特点三、电视及其传播特点第三节互联网及其传播特征一、数字技术与新媒体二、网络传播的媒介特征三、网络传播的主要类型1. 网络中的人际传播2. 网络中的群体传播3. 网络中的组织传播4. 网络中的大众传播第三章媒介内容生产第一节媒介内容生产的外部环境一、媒介制度1. 媒介制度及其功能2. 媒介制度的类型二、媒介产业1. 作为产业的媒介业2. 媒介产业的特点3. 媒介产业的全球化三、媒介组织1. 媒介组织的类型2. 媒介组织的结构3. 媒介组织的管理第二节媒介内容生产的流程唯一教育部与民政部颁发办学资质的考研考博培训机构一、报纸的生产1. 报纸的选题与策划2. 报纸的采访与编辑3. 报纸的版面设计4. 报纸的出版发行二、广播电视节目的生产1.广播电视节目的策划2.广播电视节目的采制和播出3. 广播电视节目的栏目化与频道化三、网络媒体的内容生产1.网络媒体平台的设计与维护2.网络媒体内容的采制和编辑第三节媒介融合时代的内容生产一、媒介融合与全媒体传播二、媒介融合对媒介内容生产的影响三、媒介组织结构的调整与生产流程的改造第四章媒介伦理与法规第一节媒介伦理知识一、媒介伦理概述1. 媒介伦理的理论渊源2. 媒介伦理的一般原则二、媒介伦理的失范1. 有偿新闻与新闻敲诈2. 媒介管理中的寻租腐败3. 媒介内容中的歧视与偏见4. 媒介内容中的文化与道德问题第二节媒介法规与政策唯一教育部与民政部颁发办学资质的考研考博培训机构一、媒介与公共生活的法规控制1. 媒介与国家安全:煽动、泄密、危害统一3. 媒介与社会秩序:谣言、暴力、色情二、媒介与权利1. 媒介与人格权利:名誉、隐私、肖像2. 媒介与著作权利:侵权、赔偿3. 媒介与言论权利:表达自由、隐性采访、信息公开三、媒介产业的政策与法规1. 报刊业管理规制2. 广播电视业管理规制3. 互联网行业管理规制四、媒介行业的自律与他律四、考试题型与分值建议坚持理论联系实际的原则,以案例分析和论述题为主,少用或不用名词解释、填空等题型。
媒介的生产管理
建议：完善责任编辑制
(三)采编工作的量化管理
定性 主观
定量 客观 科学方法
量化：定编，定岗，定工作量，超额奖，不足罚
首席记者（编辑）制： 概要：一年一聘。考评按月规定大稿基数（小 稿不作要求），奖金下保底，上不封顶。 效果：对岗位获得者的正面影响是收入增加， 有一定的品牌效应。对其负面影响是工作压力加大， 同事关系紧张。 对媒体的优势没什么显著提高。
• 尹连根《关于南方日报采编系列分配机制改 革的研究》
• 杨波《频率专业化 管理频率化——中央人民 广播电台运行模式的改革》
讨论与操作
印刷是中国报业的经济增长点吗？试 举例说明。
量化管理要加强 “质”的考评
南方日报采写类考评细则AB来自CDE
独家新闻程度
真实度
新鲜度
表达
深入一线程度
三.报纸的印务管理
(一)报纸排版与制版管理
1、报纸编辑出版电子化
基于计算机的
文字处理与信息储存系统 信息与图形设计系统 数码照相系统
2、彩色桌面出版系统
北大方正彩色桌面印前系统
华光彩色电子出版系统
（1）合格产品
文字完整，图面套印规矩，轮廓清楚，无明显 印脏。
（2）优质产品
文字完整，清楚，图面套印规矩，墨色鲜艳， 层次分明，无印脏。照片接近实际，美术作品接近 原作。
（3）特优产品
文字完整，清楚，图面套印正确，墨色鲜艳， 层次丰富，无印脏。照片逼真，美术作品符合原作。
3、新闻纸与油墨
（1）新闻纸
二.报社的采编业务管理
(一)以专业部为中心的管理（采编分离）
编辑部
采编分属两个部门
传媒行业融媒体内容生产与分发方案
传媒行业融媒体内容生产与分发方案第一章：引言 (3)1.1 行业背景 (3)1.2 研究目的 (4)1.3 研究方法 (4)第二章：融媒体内容生产概述 (4)2.1 融媒体定义 (4)2.2 内容生产流程 (4)2.2.1 策划阶段：策划是内容生产的基础，涉及选题、定位、风格等方面的决策。
策划阶段需要对市场趋势、用户需求、竞争对手等进行深入分析，保证内容具有针对性和吸引力。
(4)2.2.2 采集阶段：采集阶段包括素材搜集、采访、拍摄等环节。
在这个阶段，需要充分发挥各种媒介的优势，获取丰富、多样的内容资源。
(5)2.2.3 制作阶段：制作阶段是对采集到的内容进行加工、整理、创意的过程。
这个阶段涉及剪辑、配音、特效等环节，目的是使内容更具观赏性和传播力。
(5)2.2.4 审核阶段：审核阶段是对内容进行质量把控的关键环节。
在这个阶段，需要对内容进行多方面的审查，保证内容符合国家法律法规、行业标准以及用户需求。
(5)2.2.5 发布阶段：发布阶段是将制作完成的内容通过多种渠道进行传播的过程。
这个阶段需要根据用户行为和渠道特点，制定合适的发布策略。
(5)2.2.6 反馈与优化阶段：在内容发布后，需要关注用户反馈，对内容效果进行评估，以便对后续内容生产进行调整和优化。
(5)2.3 内容生产要素 (5)2.3.1 主题：主题是内容的灵魂，决定了内容的方向和价值。
一个有吸引力的主题能够激发用户兴趣，提高内容的传播力。
(5)2.3.2 形式：形式是内容的载体，包括文字、图片、音频、视频等多种形式。
合理运用各种形式，可以使内容更具表现力和吸引力。
(5)2.3.3 内容：内容是信息的核心，包括事实、观点、情感、创意等。
优质的内容能够满足用户需求，提供有价值的信息。
(5)2.3.4 传播渠道：传播渠道是内容传播的途径，包括传统媒体、新兴媒体等多种渠道。
选择合适的传播渠道，可以扩大内容的影响力。
(5)2.3.5 用户需求：用户需求是内容生产的出发点和落脚点。
[文学]第三章 新闻报道的策划与组织
![[文学]第三章 新闻报道的策划与组织](https://img.taocdn.com/s3/m/f9ca5b482af90242a995e52f.png)
四、新闻报道的方案设计
报道的范围与重点 报道的规模与进程 发稿计划 报道方式 报道的组织结构与流程管理
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A、新闻报道的范围与重点
新闻报道范围——全部报道客体的组合， 规定了报道面、报道对象。
新闻报道重点——报道客体中最重要内 容和思想。
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案例：《南方日报》911周年纪念特刊
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D、新闻报道的主要方式
集中式 系列式 连续式 组合式 读者参与式 媒介介入式 媒介联动式
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集中式：
短期内组织大规模、多篇幅的稿件 集中于一定的版面，形成较大声势，具 有强烈、醒目的效果
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系列式：
着重于组织报道事物各个侧面 的稿件，集不同角度的报道为一体， 达成报道的深度和广度，具有启迪 性
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B、非可预见性的报道策划：
对无法预见的突发性新闻 事件的报道策划
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E、独立型的报道策划：
独立运行的、与其他活动 无关的新闻报道策划
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F、非独立型的报道策划：
与其他策划活动（主要为 公益性活动）相关联和连接的 新闻报道策划
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新闻报道策划个案：北京青年报与北
京青基会、希望工程北京捐助中心联合发 起为百名贫困大学生结对资助活动
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问题案例：2001年南京晨报一记者策划并 报道“三砸空调”新闻，构成国内首起损害商 品声誉案
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讨论：
比较该事件与纸包子事件
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三、新闻报道策划的选题决策
客观存在的新闻事实 读者对新闻信息的需求 媒介进行报道的条件
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新闻报道编辑的工作流程
新闻报道编辑的工作流程作者：张力来源：《活力》2015年第04期[关键词]广播新闻；编辑；工作流程作为广播电视宣传工作中的组成部分，新闻编辑工作的任务，一定要服从于党的宣传任务。
从具体的工作任务上看，新闻编辑工作既有与其他媒介相同的任务，也有自己的特殊任务。
它的工作流程主要如下。
一、策划和组织新闻报道网络时代的海量信息极大地解决了广播新闻编辑信息源不足的缺欠，但同时也带来了其他矛盾。
例如，节目时间有限，所以稿件数量势必进行选择和压缩；各种信息之间可能缺乏必要的逻辑铺陈，新闻编辑必须要对其进行优化处理；现实生活中新闻素材的选取面太广，但适宜进行报道的毕竟只是其中的一部分。
这些矛盾需要广播新闻编辑通过自身的工作加以解决。
二、选择和加工新闻报道稿件对广播新闻编辑而言，选择和加工稿件基本的工作流程，也是难度较大、要求较高的环节。
它涵盖两项基本任务：一是按新闻价值标准和声音传播规律选择适宜的稿件；二是按实际需要修改或改编稿件。
广播新闻稿件要求层次简洁分明、逻辑脉络清晰、语言通俗易懂、音响含义明确。
此外，不同类型的广播新闻节目对广播新闻稿件的体裁有不同的需求。
所以，广播新闻编辑人员需要通过主客观两方面的价值判断标准和技术、艺术等层面的节目需求出发，对相关稿件进行选择和加工。
有的稿件在政治上、事实上和基本知识环节上存在或多或少的问题，需要广播新闻编辑人员对稿件进行适当的改编处理，编辑人员可以利用摘编、压缩、增补、改写等方法修改稿件，还要对音响报道的稿件进行剪接处理。
对自编稿件，应增加配乐等手段使稿件声情并茂，感染力增强，使稿件达到节目播出的要求。
三、构思和编排新闻报道节目构思和编排节目是广播新闻编辑的也是一项基本工作流程。
这是一项综合的系统工程。
由于广播新闻节目的构思和编排，除了要遵循新闻传播规律和价值判断标准以外，还需要体现出广播特有的传播方式和节目的自身定位。
广播新闻节目的构思，包括聚集材料、提炼思想和结构布局等环节。
新闻媒介的三大运行体制 名词解释
新闻媒介的三大运行体制一、总体介绍1.1 定义新闻媒介的运行体制是指新闻媒介在组织结构、经营管理、内容制作和传播等方面的运行模式和制度安排。
新闻媒介的运行体制直接关系到新闻传播的效果和影响力，同时也反映了不同国家和地区的政治、经济和文化特点。
1.2 分类根据新闻媒介的所有制性质、管理体制和运营模式的不同，可以将新闻媒介的运行体制分为三种类型，分别是公有制新闻媒介运行体制、私有制新闻媒介运行体制和混合所有制新闻媒介运行体制。
二、公有制新闻媒介运行体制2.1 定义公有制新闻媒介运行体制是指由国家、政府或政党、社团等公共机构全资或控股经营和管理的新闻媒介，具有公共利益导向，承担舆论监督和社会服务功能。
2.2 特点（1）政治性强：公有制新闻媒介往往是国家的宣传工具，服从国家政策和主流意识形态，具有明显的政治性。
（2）公共利益导向：公有制新闻媒介注重社会责任感和公共利益，承担舆论监督、社会服务和信息传递的职责。
（3）经济依赖：公有制新闻媒介常常依赖政府拨款或补贴，经营管理模式比较官僚化，缺乏竞争性和创新性。
三、私有制新闻媒介运行体制3.1 定义私有制新闻媒介运行体制是指由私人或私营企业全资或控股经营和管理的新闻媒介，具有市场竞争性和经济效益导向。
3.2 特点（1）市场化经营：私有制新闻媒介以盈利为目的，注重市场竞争和经济效益，更加注重满足受众需求和提高收视率、点击量。
（2）独立自主：私有制新闻媒介独立经营，不受政府干预，具有较高的新闻报道和内容选择自主权。
（3）商业化运作：私有制新闻媒介追求商业收入，广告营销是其主要盈利途径，内容往往以商业化为导向。
四、混合所有制新闻媒介运行体制4.1 定义混合所有制新闻媒介运行体制是指由政府、私人或者其他实体共同出资经营和管理的新闻媒介，在所有者结构和管理体制上具有双重性质。
4.2 特点（1）所有者多元化：混合所有制新闻媒介既有政府或社会组织的参股，又有私人资本的参与，具有所有者多元化的特点。
媒介经营与管理教材
媒介经营与管理教材媒介经营与管理第一节媒介经济与媒介经济组织一、媒介经济的概念媒介经济是指基于信息“公开而广泛”的传播所产生的经济活动。
要点一：信息传播的基础性作用。
要点二：“公开而广泛”的重要特征。
要点三：“经济活动”二、媒介经济组织媒介经济组织指实际担负新闻媒介运营过程中“资源补偿”和“价值增值”责任的经济和法律实体。
在我国，通常称为报社、杂志社、电台、电视台、媒介集团以及网络公司等。
媒介经济的主要组织形式：（一）由国家（政府）非营利性直接经营管理媒介，经费由国家财政支付。
（二）私营企业以营利性为目的经营媒介。
（三）国家和社会高度监控下，由私人资本集体以营利为直接目的经营媒介。
（四）在政府监控下，由国有企事业单位作为独立法人经营媒介。
第二节新闻媒介的商业模式一、新闻媒介的产品结构新闻媒介主要指大众传媒(Mass Media),即以新闻传播作为其主要社会功能的新闻媒介。
主要包括报纸、电视、广播以及互联网等。
大众媒介产品主要分为两大类；一是信息产品本身，如出版物、电影、专题片等。
二是广告服务，依附媒体。
大众传媒业在经济上实质是一个提供广告信息传播服务的服务业。
媒体的作用为“信息获知和信息沟通的渠道”功能。
1.“新闻”作为产品的价值和使用价值新闻是对新近发生的、对某一特定社会(社区)的成员有普遍影响的重要事实的报道。
新闻的使用价值在于它能够为相当数量的社会成员提供最及时、最重要的关于社会的人文与自然环境的最新变化的信息，并供其作为个人选择的依据。
信息产品包括新闻、娱乐、教育和其他实用信息等类别。
新闻学中的新闻价值主要指新闻的使用价值。
所谓“在新闻生产过程中的有效劳动”，指能够增加新闻使用价值的劳动。
新闻的价值主要体现在：(1)真实性，(2)新鲜性，(3)全面性，(4)权威性，(5)及时性，(6)独特性，(7)重要性。
2.广告服务的价值和使用价值广告服务不同于广告。
广告是一种信息，而广告服务是服务产品。
新闻报道策划
新闻报道策划新闻资源：新闻媒介从事新闻传播活动的过程，就是将客观存在的事实转换成了公众需要的信息，此过程中所需要的一切因素和条件，即新闻资源。
新闻资源分为四个方面：1、新闻环境资源：具体包括政策环境资源、经济环境资源、文化环境资源2、新闻信息资源：包括新闻提供者、新闻合作者、新闻线索、新闻稿件、新闻资料3、新闻受众资源：包括事实受众、潜在受众4、新闻媒介资源：包括资金、人才设备、技术品牌、社会关系新闻资源开发新闻资源开发是一切新闻传播活动以及新闻媒介产业发展的核心内容，表现在六个方面：（30）一、新闻资源的发现——资源开发的前提与起点。
二、新闻资源的鉴别——资源开发的战略决策基础。
鉴别标准：A、是否反映客观事物原貌及本质B、是否有理想社会效C、发布时机是否合适三、新闻资源的转换——资源开发的必要中转环节四、新闻资源的整合——资源开发的统筹与优化策略五、新闻资源的展示——资源开发的成果表现策略六、新闻资源的增值——资源开发的价值提升策略什么是新闻传播的策划与组织？这项工作包括三方面内容：一是媒介定位于新闻编辑方针的确定；二是媒介新闻单元的设计与采编机构的设置和管理；三是新闻报道的设计与组织。
（看看）为什么要进行新闻组织与策划？（简答）一、策划与组织新闻传播的动因之一是媒介与社会的互动。
（社会属性）二、策划与组织新闻传播的动因之二是媒介产业化运作。
（商品属性）三、策划与组织新闻传播的动因之三是切合受众心理的传通追求。
（受众中心）新闻报道策划的本质是什么？本质：主观与客观的有机结合。
新闻报道策划的主观性表现：1、新闻报道策划具有立场倾向性：世界各国的新闻媒介所有制主要分三种类型：私营媒介、公营媒介和国营媒介。
2、细嫩报道策划具有目的性：新闻报道策划的最终目标是要让新闻报道获得报道者所期望的传播效果。
3、新闻报道策划具有选择性与创造性：报道的主次详略新闻报道策划主要类型分析：一、可预见性新闻报道策划可预见性新闻报道策划，是指对能够提前获知的事件性新闻和非事件性新闻的报道策划。
第五章媒介生产管理
（四）广播电视节目生产的控制 （五）广播电视节目的播出
实践分析讨论
请访谈一位电视制片人（或编导），试分 析制片人制、频道制与电视台整合运营机 制的关系。
（二）报纸生产与广播电视制作的 不同特性
报纸和广播电视在生产管理方面的区别:
第一,从节目制作的组合上看,报纸的个体创作性较强,而电 视节目的集体创造性很强.
在产品的构成要素方面,报纸更强调内容,尤其是零售报纸, 热销程度对新闻时间的突发性、“爆炸性”依赖较大
二、媒介的采编业务管理
（一）报纸的流程管理
显影
图象扫描
图7-4 北大方正彩色电子出版社系统工作流程示意图
（三）报纸的印刷管理 1.胶印技术 2.印刷的质量控制 3.自动分发 4.新闻纸和油墨
四、广播电视的节目制作 与播出管理
（一）广播电视制作的流程管理
1.广播制作的阶段与过程 2.电视节目制作的阶段划分 3.电视节目制作流程 4.电视节目购买流程
制作前阶段
创意 设定目标和制作方式 草拟剧本和提纲 与制作团队关键成员
初步讨论和计划 侦察现场 配置人员和设备
搭景和排练阶段
建造场景 灯光布置 音响设置 录象准备 进演播前的排练 摄像机的最后确定 走场 穿着服装的排练
制作后阶段
脱机编辑 联机编辑 音响效果 审看
书刊 终
服务器
编辑 端 系统
彩色精密激光排版系统
图7-3 北大方正彩色电子出版社系统工作流程示意图
（二）报纸的制版管理 1.彩色桌面出版系统 2.电脑直接制版系统
电脑排版+传统软片晒版
电脑直接排版
图象扫描 排版
新闻报道策划与组织
新闻报道策划与组织第三章新闻报道策划与组织一、新闻报道策划及主要类型二、新闻报道策划的选题决策三、新闻报道方案设计四、新闻报道的实施与调控案例讨论：1997年香港回归报道，各家报纸不同的表现说明了什么道理？A.“新闻策划”的界定宏观层面：媒介定位策划；中观层面：版面/栏目策划微观层面：新闻报道策划新闻事件策划新闻媒体动作策划媒介公关策划、经营策划B.新闻策划的客体是什么客观存在的新闻事实还是媒介策划的新闻事件？讨论：如何看待媒介活动策划例:《北京青年报》策划的“为贫困大学生结对资助活动”南京某报记者制造的“砸空调，泄民愤”的“新闻策划”新闻报道策划个案：《北京青年报》与北京青基会、希望工程北京捐助中心联合发起为百名贫困大学生结对资助活动问题案例：2001年《南京晨报》一记者策划并报道“三砸空调”新闻，构成国内首起损害商品声誉案问题案例：传媒点名富豪捐助穷人2006年春节前夕，沈阳《华商晨报》连续报道的“穷父救女求助富人”事件引起了广泛的关注。
吉林农民刘福成为了给11个月大的女儿治疗先天性心脏病，在花光了借来的6万元后，写信向他听说过的“中国富豪”们求助。
获悉此事的《华商晨报》不仅公开了被求助的六位富豪的名字，而且不断打电话询问富豪们的打算和反应。
对于有捐款意向的富豪，媒体热情报道，而还没有捐款的富豪则在报道中被再次点名。
也许媒体的是善良的，客观上也确实促使一些富豪拿出钱来救助一个小生命，但是可以肯定，如果再搞几次这样的点名逼视，不仅富豪，就是一般人都会对慈善救助心生冷淡。
对私人领域过度公开的报道行为，给被报道的个体带来他们本不应该承受的压力，同时也是新闻媒体社会角色的错位。
这样的新闻报道策划就不是正常的策划。
媒体越位了。
一、什么是新闻报道策划案例北京青年报 P116新闻报道策划特性：新闻报道策划是新闻编辑通过对新闻资源的开发与配置，实现最佳传播效果的创造性活动。
1、是新闻编辑人员所从事的一项创造性的工作，是一项集体性的劳动2、是一项系统工程，具有这样的特点：阶段性、滚动性、风险性3、过程不像媒介定位那样长。
媒介的生产管理
▪ 杨波《频率专业化 管理频率化——中央人民 广播电台运营模式旳改革》
讨论与操作
印刷是中国报业旳经济增长点吗？试 举例阐明。
二.报社旳采编业务管理
(一)以专业部为中心旳管理（采编分离）
编辑部
采编分属两个部门
新闻部(记者部）Biblioteka 是老式旳管理措施，最大优点：
能很好地控制产品内容质量
缺陷：编辑与记者缺乏必要旳沟通，造成稿件 资源不足或挥霍；报道缺乏筹划。
(二)以版面为中心旳管理（采编合一）
编辑、记者（采编）属于同一种部门
优点：编辑与记者能够有必要旳沟通，采写组 稿目旳性强，报道筹划性好。
(三)电视制作旳手段与方式
1、现场直播 2、电视影片 3、录像制作
(1)ENG方式——电子新闻采集 方式 (2)EFP方式——电子现场制作
(3)ESP方式——电子演播室制作
(四)电视场面调度
五. 电视制作旳组织设计
(一)频道制与中心制 （二）制作人制度 （三）制播分离 （四）节目制作社会化
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1号新闻纸与2号新闻纸，分别印报纸与杂志。 45克与51克新闻纸（每平方米）
（2）油墨
“高速，多色，快干” 目前使用旳有： 快固着胶油墨 轮转胶印油墨 TOW型胶印轮转油墨
四.电视台新闻中心旳采编业务管理
(一) 电视台采编业务一般流程 拟定选题
采访拍摄 编录片子 节目制作 与报社采编业务比较有着不同特点 个体与集体；多环节与单环节；器材旳使用
（1）合格产品
文字完整，图面套印规矩，轮廓清楚，无明显 印脏。
（2）优质产品
文字完整，清楚，图面套印规矩，墨色鲜艳， 层次分明，无印脏。照片接近实际，美术作品接近 原作。
报纸制作流程范文
报纸制作流程范文
报纸是新闻与信息的重要媒介，是传播和记录时事的重要工具。
它由新闻采编、排版设计、印刷制作等环节组成，下面将详细介绍报纸的制作流程。
一、新闻采编
二、排版设计
排版设计是报纸制作的重要环节。
它负责选择合适的版面样式，将各种新闻稿件、图片与广告等元素进行整合和布局。
排版设计师要根据报纸的版式要求，将新闻稿件分配到不同的版面，并合理安排标题、副标题、摘要、插图等内容，以达到良好的阅读效果。
三、印刷制作
四、配送发行
报纸制作完成后，还需要进行配送和发行环节。
发行部门负责确定发行范围和渠道，组织报纸的分发工作。
报纸可以通过邮寄、邮局、发行点等方式分发到读者手中。
此外，还可以通过电子版、手机APP等渠道进行数字化传播，以满足不同读者的需求。
五、反馈与整改
六、循环使用与回收
报纸在阅读后往往被丢弃，如果不加以处理，会对环境造成一定的污染。
因此，一些地区或组织会进行回收处理，将废报纸进行分类回收，以便进行再利用。
废报纸可以通过再生纸制成新报纸、纸板等产品，实现资源的循环利用。
以上就是报纸制作的主要流程。
报纸的制作不仅仅是一项繁琐的工作，更是一项重要的社会责任。
只有通过科学规范的制作流程，才能保障新闻
报道的准确性和权威性，为读者传递可靠的信息。
第8讲-媒介的内容生产管理ppt课件
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一 媒介内容生产的特征
1、媒介内容生产
媒介的生产有广义和狭义之分。 狭义的媒介生产，是指与媒介产品的制作密切相
关的各项工作。比如报纸的排版、印刷和广播电视 节目的制作与播出。
广义的媒介生产，既包括媒介产品的制作，也包
括新闻策划和新闻采编业务的管理。
媒介管理研究的媒介. 生产是指的广义的媒介生产
.
弊端： 一是容易造成个人包版制，造成编辑发稿
的个人随意性，客观上助长了关系稿的 现象。 二是看人不看稿，编辑的把关作用形同虚 设，导致编辑水平的下降。
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编采分离——版面责任编辑制
分管总编——责任编辑——记者三 级业务管理体制。这种体制下，记者按 部门的分工来“跑线”，责任编辑按版 面分工编稿和组版。编辑是版面的创意 者、策划者、组织者和把关人，他们对 编辑记者有指挥权，记者根据编辑的意 图来采写稿件。
理——部主任审定——部主任签发—— 值班编委签发——组版——出大样—— 校对——出清样——值班编委或部主任 签字——付印
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2、报纸采编部门的组织设计
编采合一即部版合一，版面由各部承包， 编辑记者由一人承担。过去很多报纸实行编 采合一。
优点：
一是有利于新闻策划，可以根据版面的需要组织稿件； 二是有利于稿件处理保持原稿的风格和特点，删改少； 三是有利于编辑记者的交流，避免重稿的现象。
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制作人制度。制作人是节目生产过 程中的主导人物和总负责人，对节目的 策划、制作、包装、推介等流程的实际 操作经营权和相关工作人员的领导权。 特点是：由制片人承包版块，对栏目的 节目制作及财务用人分配等负全部责任。 收入分配上实行奖惩机制；制片人有权 解聘外聘人员。
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新闻报道策划方案
新闻报道策划方案一、选题确定。
本次新闻报道策划将围绕“城市环境污染”展开，通过深入调查和报道，揭露城市环境污染的现状、原因和影响，呼吁社会关注环境保护问题，促进环境治理和改善。
二、报道内容。
1. 环境污染现状，通过实地走访和数据分析，报道城市环境污染的具体情况，包括大气污染、水污染、噪音污染等方面的情况，突出城市环境污染对居民生活和健康的影响。
2. 污染原因分析，深入调查城市环境污染的根源，揭露污染源头、排放情况和监管问题，探讨环境污染背后的原因和责任。
3. 影响与应对，报道城市环境污染对社会、经济和生态的影响，介绍环境治理和改善的相关政策和措施，呼吁社会各界共同努力，促进环境保护和可持续发展。
三、报道形式。
1. 新闻报道，采用新闻报道的形式，对环境污染事件进行客观、全面的报道，包括新闻通讯、专题报道等形式。
2. 专题策划，通过专题报道、调查报道等形式，深入挖掘城市环境污染问题，展现环境污染的全貌和严重性。
3. 多媒体报道，结合图片、视频、音频等多媒体手段，生动展现城市环境污染的实际情况，增强报道的可视性和感染力。
四、宣传推广。
1. 社交媒体宣传，通过微博、微信等社交媒体平台，开展环境污染问题的宣传和讨论，引导公众关注和参与环境保护。
2. 公益活动，组织环境保护宣传活动、公益讲座等，提高公众环保意识，鼓励大家参与环境保护行动。
3. 合作联动，与相关环保组织、媒体机构合作，共同推动环境污染问题的报道和宣传，形成合力，推动环境保护工作。
五、效果评估。
通过调查问卷、网络舆情监测等方式，对报道效果进行评估，了解公众对环境污染问题的关注程度和态度，为后续环境保护宣传工作提供参考和支持。
融媒体时代新闻生产的流程再造
选择 ， 一是借新 技术 、 新媒体之力 ， 迅速
加入融媒体大潮 中， 通过新闻生产 的流 程再造实 现重生 ；或是 同守先前平 台 ，
走 小 众 化 路 线 ， 在 乎 版 图 缩 小 ， 过 不 通 小 而美 的定 制 化 、 精致 化 运 作 实 现 自己 的继 续 存 活 。
２ Ｃ 内容 成 为 融媒 体 时代 内容 ． ＵＧ
的 重要 组 织部 分
传统媒体 在融媒 体时代 实现华 丽转 身
的 核 心 所 在 ， 以 用 户 理 念 取 代 先 前 的 “ 受 众 理念 ， 受众 为用 户 ” 变 是融 媒 体 时 代 获得 并 扩 大 目标 人群 的， 这些 都是媒 介
竞争 中不 得 不 考 虑 的问 题 。 二 、 媒 体 时 代 新 闻 生产 流 程 再 造 融 的 方 法论 融 媒 体 时 代 彻 底 改 革 了 新 闻 的 生 产 与 消 费 ， 这 样 一 个 大 趋 势 下 ， 介 在 媒
几方 面的问题 ， ， 首先 内容的生产将是多
媒体化的， 收集 过程 将 是 多媒 介 汇 流 的 ； 其次 ， 收集 而来 的新 闻 内容 ， 要 经过 一 需
运作 ， 即都可 以生产视频 、 频 、 音 文字 、 大趋势 ， 得传统媒体 的未来 只有 两种 使
质” 广播 、 （ 电视 、 纸媒 、 网络 、 手机 ） 传播 外， 还将 “ 跨平台” 传播 （ 有线 平台 、 卫星 平台 、 无线平台 ） 第 三 ， 。 用户管理 ， 这是
个“ 评估 中心”对新 闻素材做出一流 的 ， 价 值判断 ， 以及去 向判断 ； 再次 ， 要解决
新 闻分 发问题 ， 手机 、 广播 、 纸媒 、 电视 、 网络等多渠道建制 ，使得同一 内容不 同
新闻报道策划方案格式
新闻报道策划方案格式
一、选题意义及背景介绍
1. 选题意义：新闻报道策划方案是为了指导新闻工作者进行报道工作，有针对性地组织新闻报道活动，提高报道质量和效果。
制定好新闻报道策划方案，对于增强新闻报道的针对性和实效性具有重要意义。
2. 背景介绍：新闻报道是新闻传播的重要环节，对于社会人民群众的认知和了解所起到的作用不可低估。
因此，制定一份合理的新闻报道策划方案，对于指导新闻工作者进行有序、有效的报道工作具有重要意义。
二、目标定位和受众分析
1. 目标定位：本新闻报道策划方案的目标是为了指导新闻工作者进行有针对性、实效性的新闻报道工作，使得报道更加贴近受众需求，更具针对性和实效性。
2. 受众分析：本新闻报道策划方案所针对的受众是新闻工作者，包括记者、编辑、摄像师等，以及新闻报道的受众群体，即社会各界人民群众。
三、内容安排和实施步骤
1. 内容安排：本新闻报道策划方案将包括新闻报道的选题确定、采访策略制定、报道角度确定、报道形式选择、新闻价值评估
等内容。
2. 实施步骤：具体实施步骤将包括对选题的深入分析和确定、采访对象的确定和采访策略的制定、报道角度的确定和报道形式的选择、新闻报道的撰写和编辑、新闻价值的评估和总结反思等步骤。
四、预期成果和效果评估
1. 预期成果：通过本新闻报道策划方案的实施，预期能够指导新闻工作者进行有针对性、实效性的新闻报道工作，使得报道更加贴近受众需求，更具针对性和实效性。
2. 效果评估：对于新闻报道策划方案实施后的效果将进行定期的评估和总结，以及通过读者调查、媒体关注度和报道影响力等进行效果的量化评估。
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行时效至关重要，时效好则能够及时满足读者的信息需求，
培养读者的忠诚度，提高报纸发行量，为广告投放稳步发 1
展提供保障；
5
❖另一方面，报纸分发和递送过程中，可以直接接触用户， 能够及时反馈市场信息。如读者喜欢什么内容，本报哪些 栏目受读者喜欢等问题，发行部门将这些信息反馈给内容 采编部门，有利于报纸及时调整内容能够定位，进一步适 应市场的需求。
2020/11/30
2.建立一整套广告产品研发、生产和销售流程，丰富广告产品
的花色品种
针对数量更多、需求更加繁杂的中小企业，建立了一整套广
告产品研发、生产和销售流程，靠丰富的花色品种留住他们的
预算。
①建立“广告产品实验室”：根据不同类型、不同级别的企业的需求，搜 2
集、研究国内外各种广告产品形式。
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楚天传媒 发行连锁有限责任公司
直属部室
省外分公司 零售分公司 市州分公司 武汉分公司
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郊区发行总部 城区整订总部
市州发行总部
采购中心 零售总部
项目开发部 分法运输部 销售部 策划部 人力资源部 办公室
楚天发行总公司组织结构
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各地 零售 总部
客服组 物流组 仓储组 统计组
部分用词、语法的问题或不利于传播效果时效的内容
4.后期技术制作
2
与当天的版面、时段等进行协调处理
5
与之同版面刊载、同时段播出的广告之间的顺序编排
5.发行、发送或发射
基本完成了媒介广告服务产品生产的过程
6.对公众形成影响力
选择的版面位置、播出时段、广告制作的精良、文案的创意
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总之，媒介广告服务的产品生产，是媒介
2020/11/30
完成报道所需的人财物进行安排和 调度。
二、信息的复制、传输与递送
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（一）平面媒体信息的复制和分发
1
（二）电子和网络媒体的信息传输
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（一）平面媒体信息的复制和分发
信息的复制 （印刷部门）
信息采编
报纸印刷 1 2
用户
报纸发行
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报纸生产流通流程
信息的分发 （发行部门）
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②丰富“广告产品线”：推出多种一般性广告产品，满足大量客户的普遍
性需求。
③精心打造“广告产品定制车间”：与节目部门一起为客户量身订做个性
化广告产品。
④建立“广告产品超市”：2007年上半年，设计了200多种广告新产品，
集中在“广告产品超市”中供客户选择，这些新产品带来了4亿多元的广告
收入。
⑤筹建“广告产品库”，通过“广告资源动态查询系统”等技术平台，力
然而，由于《楚天都市报》和《楚天金报》发行网络的 合并，每位发行员需要同时投递两份报纸，但两份报纸不 能同时印刷完成，《楚天金报》要比《楚天都市报》慢半 小时到一小时，这一方面对集团印务总公司的高峰印力提 出了新的要求，另一方面影响了投递时效。
2020/11/30
此外，在网络组织结构方面，湖北日报报业集团成立前， 《楚天都市报》发行工作实行的是事业部体制，对总编辑 负责，因为业务范围尚未得到更大拓展，只设置了三个部 门，即武汉市场科、外部市场科和办公室。2001年7月， 1 报刊发行总公司按照业务和地域进行了划分，共分为四个 9 部门：邮发武汉部、邮发市场部、自发武汉部、自发市场 部，报纸运输由原湖北日报社车队承担，财务由集团统一 委派人员管理。经过一年多的试运行，邮发和自发两种发 行模式出现了较大变化，零售队伍和整订队伍分离，根据 自身发行的实际，该公司形成了目前的组织架构。
2020/11/30
新闻报道的策划和组织
新闻报道的策划主要是针对新闻报道内容和报道
所需资源的书面规划，包括策划新闻报道的主题、
体裁、内容传播渠道、逻辑架构，也包括确定新 1
闻报道时间和人员分工。
0
新闻报道 的组织
组织新闻报道的内容，即随时根据 客观条件的变化调整报道计划和方 案，控制报道进展，以达到最佳的 报道效果。
新闻线索收集
收集 方式
通讯员收集
新闻热线收集 新媒体互动平台收集
6
以技术为支持， 逐渐形成传受双 方互动的信息网
（网络论坛、聊天室、博客和 微博也都成为新闻线索的重要 来源）
2020/11/30
信息网 是指以获取和传播新闻信息为目标，新闻源、 新闻媒体机构及其工作者、新闻信息采集与 传播平台、受众共同组建的系统
（一）广告服务的产品生产
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广告服务的产品生产流程
1.广告信息的采集、制作或购买
已经完成了的 广告设计
广告信息的 表现形式
零散的一些广告信 息点
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拥有自身的广告设计与 广告文案团队
没有自己的广告相关 团队
2020/11/30
2.审查
在第一环节中获得的广告信息、广告作品是否
一套人马，多套流程
新闻编辑
在采编合一的新闻媒 在采编分离的新闻媒体，
体，新闻编辑与新闻 承担编辑任务的部门是 采访由同一团队完成， 栏目组或编辑部，编辑
9
记者和编辑共同构成 与记者需要围绕选题、
的部门通常称为“新 稿件和版面等问题进行
闻中心”。
多次交流沟通。
全媒体信息处理中心 ——“一个平台、多种产品、多个出口”
符合国家的相关法律法规，是否符合媒介机构自 2
身的刊发、刊载、播出、播放要求等。
4
对于违反国家法律法规的广告信息、广告作品，
必须坚决暂停对其的广告服务；
对于不符合媒介机构自身的刊发、刊载、播出、
播放要求的，则需要进行一定程度的整改。
改
2020/11/30
3.编辑、加工
不符合媒介机构的版面要求、色彩要求、时间长短要求、媒介风格等
各地 发行 总部
各城 区整 订总 部
各郊 区发 行总 部
（二）电子和网络媒体的信息传输
地面传播 卫星传播 有线传播
对于付费信息，这个过 程即是内容销售过程。
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对于免费的节目，这个 过程主要是聚合用户的 注意力资源，形成媒体 的影响力，以为广告主 提供有偿的广告服务。
2020/11/30
三、广告服务的生产和营销
第二章
1
新闻媒介的生产流程与组织设计
2020/11/30
主体 工作
新闻信息 的生产
新闻信息的 复制、传输
和递送
广告服务的 生产和营销
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人力资源管理
辅助 工作
财务管理 法务管理
技术管理
2020/11/30
新闻媒体价值链示意图
第一节
3
新闻媒体的生产流程
2020/11/30
2020/11/30
整体框架
争在未来实现广告产品的“零库存”管理。
2020/11/30
（二）广告服务的产品营销
影响广告服务产品营销的因素
媒介的性质
主要是指媒介本身是纸媒、电子媒体还是网络媒体，不同类
别的媒介有不同的优缺点，广告客户会根据自己的传播需要
2
来选择传播载体
9
媒介的品牌
主要指媒介的权威性、美誉度和知名度，媒介品牌价值越 高，越容易吸引广告客户
（一）部门化的基本原则
按区域划分部门
按产品划分部门
3 ●优点：能够保证新闻媒体有一定3 的人力去采集各地域新闻信息，并
有专门的物力与财力支持，可以在
按职能划分部门
●优点：关于该媒地介域产获品取的一决定策的和市执场行竞效争率力较。 高，有利于新●闻缺媒体点在：是市场总中部竞不争容易。统一管理，
●缺点：各产各品地部域门部具门有难较于强沟的通独和立协性调，。不
按照产品的要求、产品的规律来开发和经营央视的广告 资源，以满足不同类型、不同预算级别的客户需求，实现 最多的客户数量和最大化的广告销售。
2
1.用品牌化思路运作招标，确保招标产品的拳头地位
7
逐步用品牌化的思路来运作广告招标项目，力争在客户 心目中树立一个更具吸引力的“11·18”品牌。2007年， 结合2008奥运的特殊背景，继续丰富、完善 “11·18”LOGO、吉祥物、主题歌等品牌元素，进一步 充实了“11·18”品牌体系。
广告服务的基础性内容，更彰显了媒介的传播
能力与平台性作用。不过，只进行广告服务的
2 6
产品生产是远远不够的，这就跟一个企业生产
自己的产品类似，有生产能力并生产出产品的
同时，还需要对产品进行营销，以实现利润。
所以，媒介广告服务的产品营销，扮演着媒介
广告服务价值最终实现的角色。
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案例2：中央电视台广告服务的产品策略
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横向拓展模式
（编辑中心制）
纵向深入模式
（采编联合的项目组制）
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新闻采访
新闻采访 是对新闻线索进行判断和调查以后，选取其中有价值的 新闻点，由新闻媒体派出记者对新闻事件的当事人及事 件背景等进行深入调查和报道。
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全媒体记者
+ + 文字
记者
摄影、摄 像记者
出镜记者
2020/11/30
仅需要更多具备全面管理才能的管理人员，
●优点：体现了专业也化增分加工了的高原层则管，理易者于的提控高制工难作度效和率管。理成本，
●的缺认点知；：其其一二，，部对门于且 益需之各之要间部上沟各门。通部容不门易足合将作，自缺完身乏成的对的利组工益织作置目，于标个媒的别体全时总面候体而，利深较入难
分清各职能部门的责任和业绩；其三，不能及时有效应对外部环境
2020/11/30
报纸发行方式：零售和订阅
邮政网络发行（邮发合一）