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——为你打造微信定制功能体系，全新行业微信营销平台，领先进入全产业链
微信营销时代！
目录
CONTENTS
腾讯微信产品介绍
企业为什么要使用微信 如何使用微信营销
如何完成转化 方案价值
移动互联网是网络时代发展的趋势
资讯的传递是这样进化的……
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随着智能手机用户增加，微信将来必然是3G、 4G时代第一交互工具 微信正在不断升级，很多实用性功能的推出 将会大大提高现有微信平台的实用性。
抽奖功能
翻纸牌、转盘、刮刮卡等抽奖服务，通过 设置活动时间，预计参加抽奖人数，相应 奖项和触发关键词，由客群在线参与抽奖 。 功能运用： 可结合推广节点以及现场活动等进行抽奖 ，增强与用户的互动性。
获取奖品
获奖用户统一时间在活动现场颁奖 。
微信朋友圈分享
可发起微信朋友圈分享有奖互动活动。用户分享官方微信推送的活动信息，即可有机会参与抽奖。
项目官方微 信推送信息
朋友圈 分享链接
朋友圈 分享链接
朋友圈 分享截图 发送官方微信
第三步 贴心服务 留住客户
自动客 服平台
移动时代客服系统：自动化、智能化服务
品牌的情感营销不是故作姿态，而是从企业的文化理念、产品功能等方面体现其是拥有情感的品牌；
微信营销的价值
情感营销
强化品牌背书，增强品牌信任 与用户沟通，增强情感归属 让消费者经常考虑徐家汇商城
微信营销内容方向
坚实 E 激情
感性化需求 刺激
刺激/乐趣
活力
自然 简约 抑制消费 聪明购物 安逸
古典 亲和力
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微信营销 的意义
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作为一个新兴互联网工具，作为腾讯优势的产 品，我们用起来更据说服力。
微信可以提高市场对我们的认可度，因为我 们拥有全新的更加快捷丰富的信息传递资源
新版本微信有了实质性的转型，我们要把握先 机，将其做成一个王牌的工具和信息传播渠道
微信营销案例
目录
CONTENTS
腾讯微信产品介绍
这是，你知道的腾讯
• 成立于1998年，2004年香港主板上市，股票代码0700 • 中国最大的互联网综合服务提供商，提供一站式在线平台，满足网民上网的多维度需求 • 中国市值最高的互联网企业，一直保持领先地位，从未被超越 • 用户覆盖超过95%的中国网民及全球范围内有在线沟通需求的华人 • 独有的商业模式不断创造着互联网的奇迹
与时尚同行
微信房地产行业营销方案
微信营销目的解读
为什么要做微信：配合整体营销计划，进行微信营销
目的一：品牌传播——传承集团的品牌文化
目的二：销售促进——为销售引导客流量
目的三：客户服务——扎根微信，与用户互动沟通
要明确这2个问题，我们先从消费者的需求变迁谈起 需求3.0
消费者更在意品牌
情感营销
消费者对品牌 有更多情感方
市值中国排名第一
（互联网企业）
全球排名第三
（互联网企业）
腾讯商业价值提升用户价值
在中国 每2人中就有一个人拥有QQ号，每3.2人中就有一个人在使用微信
这就是微信: 改变游戏规则的移动互联网时代， 推动行业传统媒体推广的变革。
让客户更认知您的企业品牌？
让推广模式的位置相关、社会关系相关？
让客户与企业产生更强而有效的粘性？ 搭建一个管理客群及潜在客户的沟通平台？
人工客 服平台
无费用
多客服（投诉） 平台
多种类沟通：语音 、图片、文字、位 置 留下信息 备查记录
移动时代客服系统：及时有效的解决用户问题
人机互动 功能
与QQ机器人功能嫁接，实现人机互动，提 高官方微信账号粉丝粘度及忠诚度。
功能解释：
互动化，官方微信会永远充满耐心的陪粉 丝聊天 娱乐化，它可以实现将经典对白告诉粉丝 方便与客户交流。
自由自在
新颖/“酷” + 服务 质量 24/7 高技术
激励消费 ...
个人效率
全面成本 价格 美誉 定制化
R
理性化需求
解决方案
我们需要更有效的情感沟通平台
只有理解了微信营销的最终意义 才能深入使用微信营销
目录
CONTENTS
腾讯微信产品介绍
企业为什么要使用微信 如何使用微信营销
如何完成转化 方案价值
户型介绍
功能解释： 多入口：展示项目丰富
性，让用户全面了解项目
户型及内部格局。
第二步 运营推广
吸引客户
微信用户运营管理
腾讯资源
定制功能
项目展示、价值点深挖
官方账号
二维码推广
客户
线下转化客户沉淀
CRM
二次营销自媒体
好友圈
病毒式传播
微信扫描有礼 让听众关注 的四大秘诀 微信全城寻宝
朋友圈分享
微信改签名
微信全城寻宝
可打造“全城寻宝”活动，在保利阳光城 各合作商 家或线上宣传渠道展示二维码，用户搜集齐不同二 维码，并关注保利置业 微信公众账号，即可获得礼 品。
活动流程
生成二维码
申请项目官方微信及官方二维码
推广二维码
选择不同通路（网络、微信等）推广
收集二维码
扫描所有官方微信二维码，即可获 奖（奖品待定）
企业为什么要使用微信 如何使用微信营销
如何完成转化 方案价值
Show 展示
保利阳光城 微信定制以下三大体系:
Operation 运营
Interaction 互动
第一步 功能定制 信息展示
ห้องสมุดไป่ตู้
产品展示
在微信企业公众账号上即可完成，如：消息推送、微站、导航等。
项目微网站
功能解释：
全面展示保利阳光城不同纬度信 息和动态；详情页可以理解成为 一个导入端口页面，此页面可有 多个链接入口。例如：楼盘简介 、户型介绍、地理位置、视频播 放全方位的介绍品牌形象、交通 配套等；
让二维码无处不在
户外广告牌 硬广 地铁、公交 广告
微信渠道
官网推广
线上 线下
纸媒 宣传单张 DM海报
腾讯总网 资源
营业厅内 巡展场 活动现场
微信扫描有礼
为了吸引更多网友保利阳光城品牌官 方微信，迅速沉淀用户量，建议进行线 上宣传推广，提供奖品，使项目沉淀海 量精准用户.(以下为参考方案) 一重礼：关注保利阳光城 的用户即可获 得实用笔记本一本； 二重礼：通过微信公众账号参与互动， 可获得保利阳光城 太阳伞一把； 三重礼：传播保利阳光城 客户可得保利 阳光城台历一本。 备注：本互动可以在整个推广期进行。
需求4.0
消费者还希望与品牌的情感沟 通
面的诉求
需求1.0
需求2.0
消费者主要根据价格选择商品消费者选择质量好的商品
着重于产品的性价比
微信营销价值解读
微信营销重在情感营销，不仅仅是在文字上，更体现在行动上
如何理解品牌的情感营销？理解微信营销价值所在 品牌的情感营销也不仅仅是润物细无声，而应该在行动上给予消费者更多平等的情感交流的机会。