2018年金地·仟百汇购物中心超级IP传播推广策略-120P
城市品牌传播推广方案
城市品牌传播推广方案城市品牌传播推广方案城市品牌是良好城市形象的缩影，是一个城市综合竞争实力的标志。
一个城市的品牌和形象是它最大的无形资产，塑造传播得好，不仅可以提高城市品位，而且能使城市增值，置换出更大的政治效应、经济效应、文化效应和环境效益。
从国内外的实践来看，城市品牌营销已日益成为城市提升竞争力的重要战略。
改革开放以来，特别是近几年来，武汉在城市品牌营销方面做了大量的工作，城市的整体营销与宣传力度与日俱增，越来越成为招商引资、推动经济社会全面发展、凝聚人心、构建和-谐社会的巨大力量。
但与国内外其他大城市的品牌营销相比，还存在营销措施单一、品牌影响力不大等问题。
借鉴国内外城市品牌营销的成功经验，武汉市要形成持续的品牌传播力，就必须根据城市自身的有利条件，整合各种营销传播规划，通过各种途径包装、宣传、扩散、灌输武汉城市品牌理念和风格，将武汉城市发展的目标与理念，内化为全体市民的信念和自觉行动，外化为武汉城市的整体竞争力。
一、整合传媒，形成合力媒体对于城市而言，不只是具有传播价值，更具有城市品牌提升的价值。
通过电视、广播、报纸、网络、杂志、路牌、事件营销等多种媒介的整合营销，能够凸显城市特色，传递城市品牌核心价值，扩大城市的影响力，提升城市的竞争力。
（一）通过新闻报道等纪实方式，传播武汉城市动态，再现城市精神城市精神是城市最重要的无形资产，对城市发展具有相当大的影响力。
对于那些没有亲身到过某一城市的人来说，对这座城市精神的理解很大程度上来自传媒的报道。
武汉悠久的历史文化积淀和革命建设实践孕育了“勇立潮头、敢为人先、崇尚文明、兼收并蓄”的城市精神。
应充分借助地区性、全国性广播、电视、报纸、网络等传播媒体，向人数众多、范围广泛的人们公开、定期传递武汉市的光辉历史、发展动态和市政建设信息，增进公众对武汉的了解。
（二）通过制作城市形象宣传片等手段，集中扩大城市影响力城市形象宣传片是城市品牌形象的表现形式，集中反映了城市自身的定位和城市面貌，也是沟通品牌和目标受众的纽带。
下沉市场媒介消费特点与品牌传播策略研究
项目选项样本数百分比项目选项样本数百分比性别男性154949.6%地区一线78025%女性157150.4%新一线104634%年龄(周岁)18-24岁207 6.6%二线50416% 25-34岁97731.3%三线42214% 35-44岁95030.4%四线1896% 45-54岁98631.6%五线1796%伴随着经济的快速发展和城市化进程的推进，下沉市场正日益成为各行业竞相争夺的焦点。
下沉市场规模庞大，涵盖了我国近300个地级市、超过2000个县城以及超过40000个乡镇。
[1]截至2021年，三线及以下城市的常住人口数占我国城市人口数的64.1%。
[2]同时，下沉市场展现出巨大的消费潜力，2020年下沉市场的消费总规模超17万亿元。
[3]在政策方面，下沉市场吸引到了越来越多的关注和扶持，2020年农业农村部《全国乡村产业发展规划（2020-2025年）》的发布，为深植下沉市场经济形式明确了重点方向。
在技术方面，下沉市场迅速融入数字化生活，截至2022年12月，中国互联网用户达到了10.67亿，[4]其中约60%的用户来自下沉市场。
[5]2019年，QuestMobile研究院将下沉市场用户特征总结为线上娱乐需求突出，对价格及收益敏感，对线下及实体店信任感高，熟人社交影响大，从而在互联网媒体消费时展现出对泛娱乐内容和现金奖励类内容的偏好，对社交属性应用的需求以及线下场景驱动线上应用的可能。
[6]阿里研究院根据天猫2020年数据，补充了下沉市场“有闲人生”“价格敏感”“追潮脱域”以及“健康觉醒”的消费趋势。
[7]下沉市场与高线城市2〇在人群结构、生活状态上的差异在前序研究中得到了较为全面的描摹，但这些差异所带来的媒介接触习惯及内容消费偏好，以及由此触发的品牌传播策略的制定还有待进一步研究分析。
调查对象与研究方法为了进一步研究不同城市级别市场的消费者在媒体选择上的特征与差异，中粮营养健康研究院消费者与市场研究中心在全国范围内开展了相关研究。
商场点位推广方案
商场点位推广方案
概述
商场点位推广是市场营销的一种常见方式，通过在商场放置广告牌、悬挂海报等手段，将产品或品牌推广给消费者。
本文将介绍商场点位推广的常见方式，以及制定点位推广方案应注意的要点。
常见方式
商场点位推广常见的方式包括： - 广告牌：可在商场内外使用，形式多样 - 海报：可在广场、走廊等地方悬挂，多用于宣传活动 - 广场活动：可设置展台、搭建舞台，吸引顾客参与 - 促销活动：可通过店内优惠、赠品等方式吸引顾客 - 合作推广：与商场合作，共同推广产品或品牌
制定方案要点
制定商场点位推广方案时应注意以下几点： 1. 目标受众：确定目标受众，投放点位的位置、形式等需要与目标受众相匹配。
2. 品牌定位：根据品牌的不同定位，选择不同的推广方式。
3. 预算分配：根据广告牌、海报等不同形式的成本，合理分配预算。
4. 活动策划：考虑与商场合作，策划促销活动等方式，提高推广效果。
5. 成效评估：在推广过程中及时收集数据，评估成果，为下一次推广制定方案提供参考。
总结
商场点位推广是品牌推广常用的方式之一，既可以在商场内宣传品牌形象，也能在活动中吸引顾客购买。
制定点位推广方案时需注重目标受众，品牌定位，预算分配，活动策划，成效评估等方面。
金地深圳龙华梅陇镇商业街整体形象定位及推广方案
整体形象定位
启示1
景观＋时尚文化＋时髦人群
上海新天地＝传统景观＋时尚文化＋时髦人群
上海新天地是在传统的石库门建筑上改造的，而成片的石库 门式里弄建筑，是上海建筑文化的代表。 三四十年代，上海租界地区建造了大批连片的里弄住宅，采 用欧式连排布局，单体上又具有中国传统的宅院特色。为迎 合居民追求安全的需要，选用花岗石料做门框，黑色厚重的 木料为门扉。
提炼售卖
力图将项目优势整合推出，注入新的市场新鲜点，构成全新概念体系。
概念：SAE高光经济定律”
• Scene（城市景观）
梅陇镇
• Attention（话题关注度）
Байду номын сангаас
T台\T-Street\KFC
• Experience（情景体验消费）
独特的店铺
T-street开始启航
品牌大 Party
邀请函
城市造势： 当房交会遇见金地梅陇镇——二度期盼！
活动三
秋季房地产交易会
时间：2006年9月29日（星期五）――2006年10月3日（星期二）
在2006中国（深圳）住宅产业国际博览会暨深圳（秋季）房地产交 易会期间，在以梅陇镇二期住宅造势为主的前提下，进行T-street的 商业销售配合宣传，派发商业销售折页，并在秋交会期间尽可能进行 意向客户的资料累计收集，为后期客户疏导打下良好基础。
节日气旺： 当月光光遇见金地梅陇镇——三三相思
活动四
中秋月饼“大”分享
时间：2006年10月6日（星期五）
利用国庆长假期间开展市场宣传攻势，选择中国的传统节日――中秋 节作为切入点。在众人有闲的时间段，让更多人光临T-street现场， 在看到现有商业包装与直接感受现场氛围后，得到更多人对T-street 的认可。 活动以 “同享大月饼，分享大快乐”为由头，由T-street邀请深圳市 民到场免费享用最大的月饼，并召集月饼品牌商家进驻，进行现场售 卖，最后达成足够的商业气场，形成市场口碑与影响力。活动宣传以 现场、网络、海报等多种非主流媒体主，也可配合部分主流媒体。
商业地产品牌-汕尾保利大都汇品牌传播推广方案
户 外 效 果
候 车 亭
候 车 亭 效 果
本阶段活动建议
POLY TAL TO WUN - THE WORLD GATHER HERE.
2 2 处于初级开发阶段，品牌开发商匮乏，仅保利、碧桂园、 大中华，其他为本地私人开发商，房地产开发水平较低， 但居民对高端产品需求较大，保利、碧桂园产品受热捧。
汕尾中心区发展水平低下，城市首位度低。新领导班子 志在提振汕尾经济发展，对商业市场的关注度和投入力 度将加大 。
汕尾新城三大起步区，目前金町湾旅游度假区建设进度 最快，将成为汕尾的旅游新标签，成为汕尾经济发展的 一大引擎，带动中央商务区的发展。
红草高新科技产业园
电子信息、海洋生物制药、食品深加工和机械装备制 造产业集中地。地价便宜，主要对外招商引资。
金町湾滨海旅游区
位于金町湾海岸带，带动汕尾发展的核心引擎，高端酒店、 商业、旅游、会议服务配套于一体的滨海旅游休闲度假区。
三个启动区中，金町湾片区发展最好，中央商务区还处在发展初期，但： 一、金区带动的旅游业，会给汕尾吸引更多的人流促进城市的发展，中区有高铁，是汕尾交通的桥头堡； 二、从金区的成功发展可见政府建设三个起步区的决心，日后中区的发展也更有信心保障，会有更多的实 实在在的政策利好而不是空画饼而已； 三，保利参与了金区的发展，现在即将参与建设中区，可见，保利作为一个央企，被政府赋予了带动两个 启动区发展乃至整个汕尾城市发展的任务。
世界汇于此
POLY TAL TO WUN
整体推广思路
POLY TAL TO WUN - THE WORLD GATHER HERE.
打造汕尾【新高铁时代】概念， 本项目位于高铁的核心商圈，首享红利。
以【汇】聚焦，阐述项目价值。
最新东莞世茂cocoplaz品牌整合传播推广方案
第二阶段 物业发展阶段
策划推广
第三阶段 策划招商阶段
招商代理
•总体规划布局建议 •建筑形态建议 •集中式商业规划建议 •街区式商业规划建议 •分业态、业种规划建议 •尺度规划建议 •园林景观小品规划建议 •广场规划建议 •交通动线规划建议
•招商/销售方案制定 •招商/销售策略制定 •招商/销售处建设 •招商/销售的现场包装 •招商宣传物料准备 •招商/销售营销推广 •招商/销售营销活动
重点做项目形象 推广，旨在塑造 项目形象、市场 印象 报纸软文进行理 念、概念的导入
1、路牌广告发布； 2、软性文章炒作； 3、围墙广告
项目自身包装准备工作
1、推出整体形象，建立 市场高度；2、引起主力 商家及意向商家兴趣
信息宣传： 1、正式 招商；2、论坛活动 等信息；3、招商政 策
1、报纸软文传递招 商火爆信息 2、局符合商业经营规律
COCOPLAZA
一站式“餐饮娱 乐中心”
硬件品质 区位
交通
规划合理，业态布局符合商业经营规律 紧邻车站，区域良好规划。 交通十分便达
发展前景
CBD区域，高档物业林立
经营管理
专业管理，科学运营,后期繁荣保障
消费群体
深港客、商务客、本地客
价格
价格合理
总体形象
支撑卖点
•招商/销售团队组建与培训 •招商/销售执行 •厂商及客户洽谈 •签约跟进 •客户进场与交付 •二次装修全程督导与顾问
第四阶段
后期运营筹备阶段
运营筹备
员工培训
•建设组织架构及管理架构 •明确工作职责与岗位职责 •人员编制计划及工资福利方案 •各级人员招聘及录用 •制定各类管理体系 规范和流程 •确定员工行为准则系统 •企业文化建设
整合营销传播300案例
总目录：01－PPT格式02－DOC格式03-方案集合html-1html-2html-3html-4html-5html-6html-7文件根目录：01－PPT格式02－DOC格式03-方案集合\北京市场整合营销传播方案03-方案集合\城市之光整合营销传播案(doc77)03-方案集合\房地产经营实务之房地产整合营销篇(doc8)03-方案集合\丰景佳园整合营销策划案(ppt85)03-方案集合\广东联通2002年整合营销建议(ppt47)03-方案集合\广告策划全流程与整合营销策划教案03-方案集合\广告策划全流程与整合营销策划教案(3个ppt)\广告策划全流程与整合营销策划教案03-方案集合\广告策划与整合营销03-方案集合\黄兴南路步行商业街整合营销推广策划报告(doc28)03-方案集合\景秀年华整合营销全案（完整版）(37个doc)\景秀年华03-方案集合\景秀年华整合营销全案（完整版）(37个doc)\景秀年华\景秀03-方案集合\昆山软件园战略定位与整合营销传播项目建议(ppt95)03-方案集合\蓝彩明珠整合营销传播策略(ppt78)03-方案集合\漓江奥林苑项目整合营销策划执行报告(doc43)03-方案集合\论整合营销传播理论及其演变03-方案集合\罗兰贝格-整合营销框架简介(ppt101)03-方案集合\明珠整合营销战略全案策划报告书(doc40)03-方案集合\上风尚城整合营销推广案(ppt71)03-方案集合\上海花好月圆整合营销策划案03-方案集合\上海花好月圆整合营销策划案(44个文件)\上海花好月圆整合营销策划案03-方案集合\胜利量贩整合营销传播策划案03-方案集合\天富花园第二期整合营销策划报告(doc57)03-方案集合\万鹏·金桥整合营销战略系统IMC之包装推广攻略(ppt44)03-方案集合\稀世宝整合营销策划案例(饮料市场)03-方案集合\洗得力清洁剂整合营销推广企划案03-方案集合\整合营销传播创意和执行流程(ppt24)03-方案集合\整合营销传播的新发展03-方案集合\整合营销传播系统(ppt93)03-方案集合\中国移动渠道管理-整合营销服务网打造中国移动核心竞争力(PPT 51) html-1html-2html-3html-4html-5html-6html-7详细目录：整合营销传播300案例.doc文件夹: 01－PPT格式[“星河湾”品牌整合推广].ppt《恒美广告--三蛇胆整合策划方案》.ppt【别克轿车2004整合推广方案】.ppt2003年三星笔记本电脑整合营销传播计划.ppt2003天音连锁品牌整合营销传播规划建议案.ppt298 汽车别克品牌整合营销传播策划.ppt402 麦肯锡-奇瑞TII制胜的整合营销策略34页.ppt4整合营销传播.pps80 益生堂315促销整合案.pptJAC品牌营销整合与提升.pptThumbs.db奥岚雪OVID眼围修复凝露整合营销传播提案（行销组合及媒介策略）.ppt奧美品牌_整合传播可以帮助康佳的销售.ppt白沙品牌2001年整合营销传播方案.ppt北京市场整合营销传播方案.ppt别克轿车2004整合推广方案.ppt别克品牌整合营销传播策划.ppt勃邦整合营销传播大纲.ppt成都大卫营国际俱乐部200—2001年度整合营销传播提案.ppt成都大卫营国际俱乐部营整合营销传播培训.ppt春申XX城一期之假日风景品牌整合广告营销方案.ppt大富豪购物广场整合营销推广策略.ppt大众经纬-大恒ASK投影机整合营销策划案.ppt大众经纬-方正打印机整合营销策划案.ppt第十二讲整合营销传播.ppT丰景佳园整合营销策划案.ppt福彩电话投注业务整合营销传播规划.ppt富乐城市花园整合营销传播策划案.ppt广电股份管理整合咨询——组织设计方案-6.4.ppt广东联通2002年整合营销建议.ppt合生创展：2004品牌整合推广方案.ppt花香维也纳(杏林苑)整合市场策略.ppt皇明03年整合传播.ppt佳加钙上海市场整合营销策划方案.ppt金龙鱼2003年度品牌策划及整合营销策略大纲.ppt昆山软件园战略定位与整合营销传播项目建议.ppt蓝彩明珠整合营销传播策略.ppt恋爱中的宝贝动感地带电影整合营销推广方案.ppt路长全七种动力整合营销培训内容提纲.ppt罗兰贝格—整合营销内部培训(上).ppt罗兰贝格—整合营销内部培训(下).ppt麦肯锡：奇瑞TII整合营销策略.ppt脑灵通整合营销推广策略.ppt品牌整合营销传播组合方案制定.ppt情满天下酒整合营销传播大纲.PPT如何管理整合经理.pdf上风尚城整合营销推广案.ppt设计和管理整合营销传播.ppt神州数码管理系统有限公司整合营销传播策略方案.ppt胜邦农药整合营销策划大纲.ppt圣酒品牌整合营销项目工作建议（大纲）.PPT石家庄天山水榭花都整合营销提案.ppt搜狐无线奥运产品整合营销方案.ppt太极集团之补肾益寿胶囊北京市场整合营销传播方案.ppt通过严谨的市场研究，创意打造奇瑞TII制胜的整合营销策略，造就SUV市场的营销奇迹.ppt 维格尔美容套餐整合营销推广计划.ppt维格尔美容套餐整合营销执行案.ppt移动品牌整合及资费详解.ppt亿佳能品牌整合营销建议案.ppt影响思维-太极集团之补肾益寿胶囊北京市场整合营销传播方案.ppt御苁蓉整合传播策略草案.PPT皂妮洗衣精上市期整合营销与传播规划.ppt整合品牌传播.ppt整合市场攻击策略.ppt整合行销传播.ppt整合营销传播.ppt整合营销传播创意和执行流程.ppt整合营销传播系统.ppt整合营销框架简介内部培训.ppt整合营销渠道BMW 案例英文.ppt整合营销渠道——宝马案例（英）.ppt整合营销系统传播与媒体选择战略.ppt智能达整合营销策划大纲.ppt智能达整合营销策划大纲1.ppt中国企业实施整合营销传播策略的研究.pdf中国移动整合行销传播方案.ppt中信凯旋城整合推广构想.ppt周公山温泉整合营销传播策略提案及合作建议书.PPT竹叶青整合营销传播（IMC）企划案.ppt文件夹: 02－DOC格式0052-中国企业实施整合营销传播策略的研究.doc31 赛格车圣整合营销策划案.doc33 希格玛笔记本电脑无线耳机品牌整合营销（IMC）项目提案.doc IBM 蓝星计划—二、三级城市整合营销传播公关案.docIP电话业务整合营销方案.docIT厂商渠道整合若干问题的探讨.docTCL王牌美之彩系列彩电农村市场整合推广传播手册.doc奥美整合行销传播集团.doc报告题目_休闲农业形象与整合行销传播之应用.doc本土化的整合营销传播.doc城市之光整合营销传播案.doc大十字商业街整合营销推广方案（上）.doc房地产经营实务之房地产整合营销篇.doc房地产整合营销.doc关于鼠标产品拓展市场的整合营销方案.doc韩丽宅配橱柜品牌04年整合营销传播初步方案.doc韩丽宅配橱柜品牌04年整合营销传播方案.doc杭州雷峰塔景区整合营销策划.doc河北区南口路整合营销全面策划案.DOC恒生阳光城整合推广方案.doc黄兴南路步行商业街整合营销推广策划报告.doc简化整合传播（一）——几个基本概念的通俗解释.doc金色整合传播计划.doc漓江奥林苑项目整合营销策划执行报告.doc丽水湾别墅营销推广整合方案.doc论整合营销传播理论及其演变.doc论整合营销传播在品牌塑造中的作用.DOC媒体工具有效组合，激发整合营销的互动性.doc美菱新世纪整合营销策划大纲.doc明珠整合营销战略全案策划报告书.doc品牌的“长治久安”之道——整合营销传播在广告中的运用.DOC 品牌整合规划及推广札记.doc青岛国大天韵整合推广方案.doc胜利量贩”整合营销传播策划案.doc天安国际大厦整合推广方案.doc天富花园第二期整合营销策划报告doc57.doc西部酒城整合营销策划方案书.doc希格玛笔记本电脑无线耳机品牌整合营销（IMC）项目提案.doc洗得力清洁剂整合营销推广企划案.doc销售渠道的重新整合.doc小医生消斑斑整合营销传播策划.doc新导向-赛格车圣整合营销策划案.doc新导向-赛格车圣整合营销策划案2.doc亚泰名车超市整合营销策划方案.doc用整合行销传播武装国货(上).doc优秀视觉整合服务概述企业形象.doc整合传播策略.doc整合取胜--_康家_电动自行车市场行销策划....doc整合社会资源.doc整合行销传播.doc整合营销传播(IMC).doc整合营销传播.doc整合营销传播案例.doc整合营销传播策划大纲.doc整合营销传播的概念及内涵.doc整合营销传播的新发展.doc整合营销管理的操作系统和应用系统.doc智能达整合营销策划大纲.doc中国移动山西通信公司太原营销中心整合营销方案.doc文件夹: 03-方案集合\北京市场整合营销传播方案北京市场整合营销传播方案.ppt文件夹: 03-方案集合\城市之光整合营销传播案(doc77)城市之光整合营销传播案.doc文件夹: 03-方案集合\房地产经营实务之房地产整合营销篇(doc8)房地产经营实务之房地产整合营销篇.doc文件夹: 03-方案集合\丰景佳园整合营销策划案(ppt85)丰景佳园整合营销策划案.ppt文件夹: 03-方案集合\广东联通2002年整合营销建议(ppt47)廣東聯通品牌規劃.ppt文件夹: 03-方案集合\广告策划全流程与整合营销策划教案(3个ppt)\广告策划全流程与整合营销策划教案1广告策划与营销计划、品牌建设的关系.pps2广告策划的运作过程.pps4整合营销传播.pps文件夹: 03-方案集合\广告策划全流程与整合营销策划教案1广告策划与营销计划、品牌建设的关系.pps2广告策划的运作过程.pps4整合营销传播.pps文件夹: 03-方案集合\广告策划与整合营销广告策划与整合营销.PDF文件夹: 03-方案集合\黄兴南路步行商业街整合营销推广策划报告(doc28)黄兴南路步行商业街整合营销推广策划报告.doc文件夹: 03-方案集合\景秀年华整合营销全案（完整版）(37个doc)\景秀年华2001年景秀年华花园春季房地产展销会方案.doc景秀年华2001年高交会布展项目规划与制作报1.doc景秀年华2001年高交会布展项目规划与制作报价.doc景秀年华报价表.doc景秀年华广告费用预算分配草稿.doc景秀年华家园.doc景秀年华家园1.doc景秀年华家园2000年家园2000年项目服务进度表.doc景秀年华家园工地广告牌报价.doc景秀年华家园广告推广项目规划与制作报价.doc景秀年华家园活动规划.doc景秀年华家园山姆广告牌报价.doc景秀年华家园项目专案小组成员名单.doc景秀年华楼书规划.doc景秀年华媒体推广计划及预算.doc景秀年华媒体推广计划及预算2.doc景秀年华项目设计制作时间表.doc万济高科技报价表.doc万济高科技报价表00.doc万济高科技合同书.doc温馨岁月花样年华.doc项目介绍.doc文件夹: 03-方案集合\景秀年华整合营销全案（完整版）(37个doc)\景秀年华\景秀“景秀年华”媒介广告创意表现思路.doc“景秀年华”媒介广告创意表现思路1.doc大陆名园5月报广思踟.dot广告分阶段表现思路.txt海岸海珠广告表现创意思路（定稿）.doc锦绣年华花园广告推广思路.doc景秀年~1.PPT景秀年华广告表现创意思路AYU.doc景秀年华家园营销策划报告.doc景秀年华楼书创意表现核心思路.doc景秀年华媒介计划.doc景秀年华售楼书设计规划（最后）.doc四季花城报版广告思路.doc新安湖花园二期新文阁第二阶段报广构想.doc新保辉广告投放计划6月1-30日.doc文件夹: 03-方案集合\昆山软件园战略定位与整合营销传播项目建议(ppt95)昆山软件园战略定位与整合营销传播项目建议.ppt文件夹: 03-方案集合\蓝彩明珠整合营销传播策略(ppt78)蓝彩明珠整合营销传播策略.ppt文件夹: 03-方案集合\漓江奥林苑项目整合营销策划执行报告(doc43)漓江奥林苑项目整合营销策划执行报告.doc文件夹: 03-方案集合\论整合营销传播理论及其演变论整合营销传播理论及其演变.doc文件夹: 03-方案集合\罗兰贝格-整合营销框架简介(ppt101)罗兰贝格营销培训.ppt文件夹: 03-方案集合\明珠整合营销战略全案策划报告书(doc40)明珠整合营销战略全案策划报告书.doc文件夹: 03-方案集合\上风尚城整合营销推广案(ppt71)上风尚城整合营销推广案.ppt文件夹: 03-方案集合\上海花好月圆整合营销策划案(44个文件)\上海花好月圆整合营销策划案“真爱之侣”活动计划.doc百年好合活动计划.doc曹峰公司简介.doc促销活动.doc促销活动1.doc单片文案.doc房型建议.doc房展会会刊.doc关于锦峰苑开盘促销活动的建议案.doc关于旗忠村地块分析.doc广告文案.doc花好月圆品茗真爱.doc花好月圆·愿天下有情人终成眷属.doc花好月圆单片文1.doc花好月圆单片文案.doc花好月圆广告媒体安排及预算方案.doc花好月圆建材标准.doc花好月圆楼书文案.doc花好月圆楼书文案1.doc花好月圆楼书文案99.doc花好月圆楼书文案第二稿.doc花好月圆楼书文案第三稿.doc花好月圆楼书文案第四稿.doc花好月圆软广告.doc花好月圆十一月份广告计划.doc花好月圆业主联谊会筹备工作时间表.doc花好月圆致业主信.doc活动安排.doc锦峰苑广告计划书.doc锦峰苑设备用料及总体设施情况.doc精心物管见证品味.doc开盘广告构思.doc配套建议.doc售价表2.xls王总发言稿.doc现代化的生活节奏使越来越多的人渴望逃离都市的喧嚣，拥有一个能.doc 销售代理合同a.doc新建Microsoft Word 文档.doc业主代表发言稿.doc营销推广合作协议书（草案）1.doc又是一个中秋佳节，我与老伴共同走过二十二个中秋之夜，今天我们.doc 月到中秋明花好人更好.doc装修方案.doc装修方案.doc文件夹: 03-方案集合\上海花好月圆整合营销策划案“真爱之侣”活动计划.doc百年好合活动计划.doc曹峰公司简介.doc促销活动.doc促销活动1.doc单片文案.doc房型建议.doc房展会会刊.doc关于锦峰苑开盘促销活动的建议案.doc关于旗忠村地块分析.doc广告文案.doc花好月圆品茗真爱.doc花好月圆·愿天下有情人终成眷属.doc花好月圆单片文1.doc花好月圆单片文案.doc花好月圆广告媒体安排及预算方案.doc花好月圆建材标准.doc花好月圆楼书文案.doc花好月圆楼书文案1.doc花好月圆楼书文案99.doc花好月圆楼书文案第二稿.doc花好月圆楼书文案第三稿.doc花好月圆楼书文案第四稿.doc花好月圆软广告.doc花好月圆十一月份广告计划.doc花好月圆业主联谊会筹备工作时间表.doc花好月圆致业主信.doc活动安排.doc锦峰苑广告计划书.doc锦峰苑设备用料及总体设施情况.doc精心物管见证品味.doc开盘广告构思.doc配套建议.doc售价表2.xls王总发言稿.doc现代化的生活节奏使越来越多的人渴望逃离都市的喧嚣，拥有一个能.doc销售代理合同a.doc新建Microsoft Word 文档.doc业主代表发言稿.doc营销推广合作协议书（草案）1.doc又是一个中秋佳节，我与老伴共同走过二十二个中秋之夜，今天我们.doc月到中秋明花好人更好.doc装修方案.doc装修方案.doc文件夹: 03-方案集合\胜利量贩整合营销传播策划案胜利量贩”整合营销传播策划案.doc文件夹: 03-方案集合\天富花园第二期整合营销策划报告(doc57)天富花园第二期整合营销策划报告doc57.doc文件夹: 03-方案集合\万鹏·金桥整合营销战略系统IMC之包装推广攻略(ppt44)国际商务酒店.ppt文件夹: 03-方案集合\稀世宝整合营销策划案例(饮料市场)稀世寶整合營銷策劃案例(飲料市場).doc文件夹: 03-方案集合\洗得力清洁剂整合营销推广企划案洗得力清洁剂整合营销推广企划案.doc文件夹: 03-方案集合\整合营销传播创意和执行流程(ppt24)整合营销传播创意和执行流程.ppt文件夹: 03-方案集合\整合营销传播的新发展整合营销传播的新发展.doc文件夹: 03-方案集合\整合营销传播系统(ppt93)整合行銷傳播系統.ppt文件夹: 03-方案集合\中国移动渠道管理-整合营销服务网打造中国移动核心竞争力(PPT 51) 中国移动渠道管理.ppt文件夹: html-1“爱我中华，情系××”――国庆期间××通讯整合行销企划书.html“爱我中华，情系××”――国庆期间××通讯整合行销企划书-2.html“柏兰”全效防晒产品2001年整合推广纪实.html“大海”品牌整合策划纪实.html“大海”品牌整合策划纪实-2.html“大海”品牌整合策划纪实-3.html“大海”品牌整合策划纪实-4.html“广告研究基金会”整合营销传播研讨.html“广告研究基金会”整合营销传播研讨-2.html“广告研究基金会”整合营销传播研讨-3.html“广告研究基金会”整合营销传播研讨-4.html“金龙鱼”（石家庄）整合营销的魅力.html“救救地球”走向整合促销.html“浓缩鹿胎精华素”整合营销策划方案.html“浓缩鹿胎精华素”整合营销策划方案-2.html“浓缩鹿胎精华素”整合营销策划方案-3.html“浓缩鹿胎精华素”整合营销策划方案-4.html“品类杀手”如何实现现代零售业的七个整合.html“品类杀手”如何实现现代零售业的七个整合-2.html“品类杀手”如何实现现代零售业的七个整合-3.html“重修”长城三个变一个－－长城葡萄酒的品牌整合案例.html2002年中国零售业研究－－整合篇.html2002年中国零售业研究－－整合篇-2.html21世纪河洛文化旅游整合传播思考（上）.html21世纪河洛文化旅游整合传播思考（下）.html98玫瑰婚典整合传播企划纪实――上海的婚礼市场之策略思考(上).html 98玫瑰婚典整合传播企划纪实――上海的婚礼市场之策略思考(上)-2.html 98玫瑰婚典整合传播企划纪实――上海的婚礼市场之策略思考(下).html 98玫瑰婚典整合传播企划纪实――上海的婚礼市场之策略思考(下)-2.html 98玫瑰婚典整合传播企划纪实――上海的婚礼市场之策略思考(下)-3.html B牌啤酒2002年A市市场整合营销实战方案.htmlERP与CRM的整合.html文件夹: html-2IT厂商渠道整合若干问题的探讨.htmlIT厂商渠道整合若干问题的探讨-2.htmlIT厂商渠道整合若干问题的探讨-3.htmlIT厂商渠道整合若干问题的探讨-4.htmlIT业的平台之战－－3C大卖场的整合经营思路.htmlＴＣＬ：整合图变.html奥妮：借新品牌整合经销商？.html把整合进行到底.html办公自动化系统整合营销策划.html保健品企业：社区推广活动如何开展与整合.html差异化实现品牌复兴－－鹰牌花旗参品牌整合策略.html产品观念的整合.html传播就是竞争力－－谈“酷儿”的整合营销传播策略.html传播就是竞争力－－谈“酷儿”的整合营销传播策略-2.html传播就是竞争力－－谈“酷儿”的整合营销传播策略-3.html传播新说：整合行销.html从量变到质变：对经营中的多元化进行整合.html从碰撞到整合：营销理念与传统文化.html从物流管理到供应链整合.html大型零售业连锁化发展的战略模式及其整合.html大整合，全面构建中国美容业资源联盟连锁平台.html大整合，全面构建中国美容业资源联盟连锁平台-2.html低成本整合－－曲美进攻上海之营销手法剖析.html低成本整合－－曲美进攻上海之营销手法剖析-2.html低成本整合－－曲美进攻上海之营销手法剖析-3.html翻天覆地－－永进皮鞋整合营销传播策划纪实.html翻天覆地－－永进皮鞋整合营销传播策划纪实-2.html翻天覆地－－永进皮鞋整合营销传播策划纪实-3.html翻天覆地－－永进皮鞋整合营销传播策划纪实-4.html房地产各行业整合战略－－辛迪加提案.html房地产业更需要整合传播.html购并商业百货，美国狄乐百货迅速整合物流.html文件夹: html-3购并商业百货，美国狄乐百货迅速整合物流-2.html广告媒体整合传播.html广告与产品的整合力.html国内汽车销售渠道面临大整合.html后整合时代的中国本土经销价值链.html华侨城：整合营销三大产业.html皇明：整合，出执行力.html惠普与豪马克的整合营销传播.html吉利汽车清凉夏夜整合企划案.html简化整合传播（二）：被误解的整合传播.html简化整合传播（一）――几个基本概念的通俗解释.html 建立电影整合营销传播新体系.html揭开华润万佳整合谜团.html解读整合营销中广告心理学原理及意义.html解读整合营销中广告心理学原理及意义-2.html解读整合营销中广告心理学原理及意义-3.html今晨形象突围－－武汉今晨企业形象整合策划纪实.html 金星啤酒市场整合营销传播纪实.html紧抓机遇，快速整合.html决战巅峰－－摩企A品牌整合营销传播实录.html看清整合营销的脸.html跨国公司的全球化与本土化品牌整合策略.html论整合营销传播理论及其演变.html论整合营销与中国企业.html论整合营销与中国企业-2.html论整合营销与中国企业-3.html论整合营销与中国企业-4.html媒体工具有效组合，激发整合营销的互动性.html美的整合推广争市场.html名人PDA整合传播案例解析.html啤酒企业如何提高产品整合的效率.html品牌整合：海王的难题.html文件夹: html-4品牌整合的理由.html品牌整合之道：来自纸业巨头APP的启示.html评论：中国彩电业需要重新整合.html汽车品牌构建与整合提升之路.html浅谈多产品线家电企业的整合经营.html轻骑K90-C整合营销纪实.html渠道价值战略：制造商渠道整合的恰当选择.html渠道整合.html如何真正发挥整合营销传播（IMC）的作用？.html三精制药：整合营销重塑钙市场.html三精制药：整合营销重塑钙市场-2.html三精制药：整合营销重塑钙市场-3.html色彩激活冰箱市场－－荣事达“彩e”冰箱整合营销传播案例.html舌战并购策略与文化整合.html生鲜加工配送中心―――生鲜供应链资源整合的关键环节.html生鲜加工配送中心―――生鲜供应链资源整合的关键环节-2.html省级卫视广告整合传播的巨大优势.html省级卫视广告整合传播的巨大优势-2.html时机风险、运作风险和管理风险，如何整合成最大的市场价值？.html 实现整合营销传播的难点分析.html实现整合营销传播的难点分析-2.html市场整合中的抉择(专题一）.html谁来整合中国燃气热水器行业？.html说文解字谈“整合营销”的认识误区.html索芙特的网络整合.html谈毛泽东式广告－－中国原创整合营销传播之道.html体验力量之美－－东风乘龙品牌整合规划及推广札记.html挑战科特勒的整合营销学.html通路整合，再造日化线传统分销渠道.html通路整合，再造日化线传统分销渠道-2.html通路整合，再造日化线传统分销渠道-3.html团队协作在整合营销传播中的重要性.html文件夹: html-5挖掘电池的娱乐本性－－A牌电池整合营销方略.html挖掘电池的娱乐本性－－A牌电池整合营销方略-2.html挖掘电池的娱乐本性－－A牌电池整合营销方略-3.html挖掘电池的娱乐本性－－A牌电池整合营销方略-4.html网上零售面临整合.html网上网下整合营销一例.html我们这样对“兴达”电脑进行整合传播（1）.html我们这样对“兴达”电脑进行整合传播（1）-2.html我们这样对“兴达”电脑进行整合传播（1）-3.html我们这样对“兴达”电脑进行整合传播（2）.html稀世宝整合营销策划案例.html洗得力清洁剂整合营销推广企划案.html系统整合，凸现增值.html厦门新惠食品市场整合策划说明书.html现场促销的整合与更新.html新惠普“世纪整合”.html新经济下的促销策略系列之八――从麦当劳谈如何整合促销资源.html新经济下的促销策略系列之八――从麦当劳谈如何整合促销资源-2.html新经济下的促销策略系列之八――从麦当劳谈如何整合促销资源-3.html新鲜动力－－美菱用整合营销打造核心竞争力.html新营销，动起来－－J饮料的整合营销全案.html旭日：整合传播的力量.html旭日：整合传播的力量-2.html央视招标之外的新选择-----全国省级卫视广告整合传播.html央视招标之外的新选择-----全国省级卫视广告整合传播-2.html央视招标之外的新选择-----全国省级卫视广告整合传播-3.html央视招标之外的新选择-----全国省级卫视广告整合传播-4.html药品营销，走进整合时代.html应明确区分两种“整合营销”-----兼谈澄清网络营销中的一些摸糊概念.html 营销、传播，当然整合.html文件夹: html-6营销核裂变――整合直销卖解决方案.html营销核裂变――整合直销卖解决方案-2.html营销体系整合实务.html营销整合不是营销组合－－走出营销整合的误区.html用整合行销传播武装国货（上）.html用整合行销传播武装国货（下）.html有效整合，实施借船出海的品牌战略.html有效整合，实施借船出海的品牌战略-2.html招商，巧妙斩大户－－REMAS制衣公司整合渠道案例.html整合，不要因渠道而谋杀了市场.html整合，如何整合？.html整合传播显威力.html整合的市场营销观.html整合卖相－－CS营销运作“三大法宝”之二.html整合卖相－－CS营销运作“三大法宝”之二-2.html整合卖相－－CS营销运作“三大法宝”之二-3.html整合卖相－－CS营销运作“三大法宝”之二-4.html整合矛盾连锁农村――亨通全国连锁整合营销推广侧记.html整合矛盾连锁农村――亨通全国连锁整合营销推广侧记-2.html整合矛盾连锁农村――亨通全国连锁整合营销推广侧记-3.html整合内外部资源－－谈连锁便利店的信息系统建设.html整合内外部资源－－谈连锁便利店的信息系统建设-2.html整合内外部资源－－谈连锁便利店的信息系统建设-3.html整合内外部资源－－谈连锁便利店的信息系统建设-4.html。
书写大广州新的商业传奇—爱都新天地商业部分品牌推广策略
四、项目推广策略思路
• “Living-mall”有别于美式shoppingmall，是以中国文化 为核心，依照中国人生活习惯，打破传统购物中心的模式， 将服务功能无限延伸，娱乐、购物、联合服务融于一体；
四、项目推广策略思路
为了方便项目的传播和记忆，同时也为了避免与住宅部分混淆 我们结合回终端消费者的特点，从时尚和新奇的角度出发为 项目提供了一个英文译名：
I-Box
（或22cm I-Box）
四、项目推广策略思路
I-Box
“I”指自我、自定群体、特定圈层，“Box”就是盒子。 在中外的传说中，盒子往往充满神秘感和未知性。 Box是密闭的， Box内部有无限可能。
3、电台广告：可做为辅助媒体，酌情投放。
五、爱都新天地商业项目
平面创意表现
•
树立质量法制观念、提高全员质量意 识。20. 11.320. 11.3Tu esday , November 03, 2020
•
人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。1 5:06:21 15:06:2 115:06 11/3/20 20 3:06:21 PM
一、项目推广的中心任务 二、项目推广的战略高度 三、我们对项目的思考 四、项目推广策略思路 五、项目推广平面表现
一、爱都·新天地商业项目
推广的中心任务
一、项目推广的中心任务
• 通常商业项目推广，无外乎以开盘、开业为节点分为“筹备 期-开盘”和“开盘-开业”两大阶段，前一阶段偏重与投资 者沟通，后一阶段偏重招商和经营形象的树立；
北京CRD银座商业综合体项目推广传播计划案_今久传播_75PPT
10-12月
圣诞节节点
12月25日短信、直投、 礼品派发、户外、网 络
国庆节节点
10月1日短信、直投、
礼品派发、户外
教师节节点
9月10日短信、礼品 派发、优惠政策、户 外、报广、网络
09年传播路线图 节假日推广节点
3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
儿童节节点 劳动节节点
6月1日短信、石景山 游乐场及停车场直投 和派发小礼品
5个月回款2个亿。
此次营销推广特点：
09年项目前期亮相就要树立出“西区新贵” 的形 象。
项目推广基调定位为“物业标杆”和“精神贵族” 的
双重性。
产品定位：
1线地铁·3体新建筑· 5米层高
行馆 | 酒店 | 写字楼
【执行策略时间节奏 】
NO.1 悬念登场
围挡制作，
事 件
案名亮相
轴
策
略 轴
形象亮相，强调项 目案名，使客户牢
3月8日路牌广告及灯箱
近期较频繁的在纸媒上做推广，制造声势，给22日开盘做铺垫
3月5日 北京青年报 3月6日 北京晚报
3月12日 精品购物指南
璟都会璟上璟：预计09年年中开盘，主力户型为53平米LOFT户
型，内部层高5.2米，买一层得两层，赠送价值15万元的精装标准 ，目前样板间已开放，预计2010年1月入住。社区为酒店式公寓
【网站建设 】
建筑设计风格说明、精装标准、各类产品标准备置说明、项 目技术指标、各设计公司介绍、规划效果图、园林效果图、 手绘效果图、园林景观功能介绍、建筑材料说明等详细内容 会另外提供资料清单。
【竞品论坛灌水】
1、美利山挺不错的，不过如果看过CRD银座……（美利山论坛） 2、买个靠地铁的LOFT就那么难么？ 3、听说石景山万达广场火了，我想在那边买房投资 4、有没有比璟都会近点的LOFT？
俊飞文化：2024年快闪店行业洞察报告 -
深圳骏飞・IP整合营销中心2024.032024年快闪店行业洞察报告1.快闪店行业概况2.快闪洞察：火爆快闪店5要素快闪行业从“奢侈品牌专属”到“全民快闪时代”如何一步步火起来，走向大众消费者？2020年快闪店行业交易额规模达3200亿，预计到2025年快闪店行业交易规模将超过8000亿，2020-2025年均复合增速约为21.1%。
何为快闪？Pop–up store 短期经营的品牌游击店商业发达地区临时性店铺突然出现瞬间吸引短暂经营迅速收割突然消失区别于临时专柜、促销从街头行为艺术开始在快闪大众化的现在更多的是创意营销形式+新零售业态快闪店作为创意营销形式的独特点：吸睛视觉互动体验文化内涵话题热点波司登全球首家概念店雪屋雪景场景创造富士instax博物馆致敬经典影像贝纳颂“咖啡艺术馆”快闪店杭州东站送咖啡线条小狗快闪排队热排队2小时+！限量稀缺吉伊卡哇上海快闪上海限定毛绒系列线下门店快闪店电商角色：渠道人找货企业主权角色：渠道+媒体留人转化消费者主权“把货卖给你还给你多种多样选择““你想买的货在我这里可以买到““不仅把货卖给你还想让你认识我、喜欢我“角色：渠道货找人消费者主权让消费者消费体验的更丰富、更便利、更美好“快闪”打破传统零售形式，作为新零售业态的延展：购物模式的分化伴随消费主权的过渡起底快闪行业的发家之路发达地区临时店铺时尚潮牌的“新奇事物”品牌宣传手段品效合一的创意营销品效销合一的体验店大众化新零售2003年2010年2015年2020年2022年时间轴价值阶段特征案例萌芽期拓展期多元化精细化疫情中止“宣传”为主艺术、时尚等创意设计领域强营销，以“限时/限量”为主要噱头“获客”为主通过场景拓展，更具趣味性作为品牌传声筒，实现短期聚客的目的“营销”为主高自由度门店，以创意视觉打造可以网红打卡传播地同时实现品牌建设和销售转化的目标（卖货+传播）“体验”为主注重的盈利点不仅仅是商品的销售，更是营造一个体验环境，提供新奇体验品效销合一，占领用户心智全球第一家快闪店诞生于2003年在纽约帮Dr.Martens 卖限量款鞋，卖完就关门日本先锋设计师川久保玲在柏林改造了一间旧书店，CDG为期一年的快闪店，当年的销售额拉高了30%2012LV ✕草间弥生在伦敦的Selfridges百货快闪店，为期2个月，专卖限量款2015年开始，中国的快闪店进入一个快车道，平均每年复合增长率超过100%，成为营销的重要法宝2017CHANEL上海南京西路CocoCafé为期12天快闪，cococafe刷爆了微博和朋友圈天官赐福快闪参考资料：《中国快闪店行业白皮书》三方主体合力推动快闪业态逐渐完善并走上爆火之路数据来源：《中国快闪店行业白皮书》品牌/IP消费者场地方三大主体合力推动有热度，还能赚钱！喜欢，还能得到！人多，都愿意来！提升消费者认知及高效获客能力提供情绪+体验价值愿意为兴趣付费直接带动商场人流量提升商圈竞争力主要电商平台获客成本逐年上升但网络用户规模逐年下降1.品牌/IP困境：流量见底，市场透明，获客成本增加数据来源：钛媒体数据，《中国快闪店行业白皮书》快闪店兼具渠道和媒体属性，拥有更高的进店率，购买率和传播率快闪店高性价比获客渠道成为最优解2015年后各行业平均获客成本居高不下：•线上平均获客成本已突破200元。
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网红业态建议1
“娱乐风洞”，商业风口
“瞬间冲向高空，随之又俯身而下，可旋转，亦可飞檐走壁”这种独特的 体验给生活在城市中的年轻人带来新鲜刺激的同时也提供了一种释放压力、 表达自我的方式，可在项目广场设置，增加体验感 知识星球APP 搜 地产壹 线大送 五个字 最新大案永下载
网红业态建议2
梦幻亲子乐园，一个现实版的童话世界
粘
客户体验
以创意热店
带
品牌老店
以差异定位
传
商业痒点
品牌深化 再塑焦点
产品沟通 价值巩固
2017年6月，第一个购物中心 剧场落子北京五棵松，开心麻 花剧场院线与华熙国际集团正 式签约，入驻华熙Live五棵松， 预计将于2019年年初开门纳 客。在华熙LIVE•hi-up这个集 体育赛事、戏剧演出、艺术展 览、餐饮娱乐、零售体验为一 体的巨型综合体里，文娱将成 为全新的商业名片。
人文艺术+漫步式+城市创作
人文艺术计划
漫步式理念
城市创作
以“城市情感的载体” 收集100种生活想象
街区+mall” 的创新商业空间
文化、创意、体验式消费
就深圳当红的两个商业体而言，我们可以看到 微博：@地产壹线大送 在电商肆虐的今天：
我们不缺全业态的购物中心 而是缺乏全体验的购物环境
无论是以体量制造的流量 还是以人文汇聚的人流
嘉文儿童亲子乐园
嘉荣精品超市
品牌店缺乏流量
商业定位上回顾：
(乐活空间) 激发新鲜感觉，生活充满期待 (美食街区) 开启美食盛宴，总有惊喜味道 (亲子乐园) 畅游欢乐海洋，遇见童真童梦 (观影娱乐) 奇遇心潮澎湃，挑逗多维感官
城市造梦空间·家庭趣玩领地
传播上缺乏痒点
跳出传统
心观点 新思维
以创新商业
业态+品牌=仟百汇
而是
用体验把淘宝淘汰
用距离让中心中枪
用亲近让生活生长
用美食拉进朋友间的亲密
从你全世界路过的叫爱情 从你舌尖路过的才是全世界
仟滋百味 流连忘返
亲身示范引领潮流的快感
把世界裁成衣 让身体住进潮流里
仟万潮变 时尚到家
助长亲情滋生的儿教娱乐
用玩出花样的天性 培养顽强成长的个性
仟金难买 情感滋生
提取项目DNA，植入客群情感，创造专属IP
以创意热店 带 品牌老店
引入一场自带人流的网红热店
2017年度热词“网红经济”，成为购物中心的热宠，自带粉丝，自带话题，自带炒作 本身就可为商场持续制造流浪，引入网红热店，可持续为商场本身制造热度，形成 地标式聚会点，以强大的人流配合品牌店，为商场再掀热潮。知识星球APP 搜 地产壹线大送 五 个字 最新大案永下载
与其让孩子在阅读里寻找乐趣，不如在乐趣里悦读，该儿童乐园分为图 书区，餐厅区，模拟城，攀爬游乐区，派对教室区五个主要功能区，寓 教于乐，让童书馆变成游乐园一样的地方。知识星球APP 搜 地产壹线大 送 五个字 最新大案永下载
商场符号化
IP打造/热点聚集 ……
商业剧场化
MINI剧场/爱情广场 ……
金彩汇聚
第三阶段：招商 与未来互动
金喜，街连不断
金喜，街连不断
第一波：户外造势
x
事件落地 塘厦乃至深圳首个通宵集市
仟百汇的专属宣言：
集食行乐 尽情尽兴
第一阶段：形象 与城市互动
第二阶段：开街 与圈子互动
主题
集食行乐 尽情尽兴
事件
气味广告 IP揭幕
夜计划-通宵集市 孤独酒室造物节
与未来互动
传播核心： 线上结合制造金喜， 线下举办招商事件及活动炒作
金喜，街连不断
第一阶段：形象 与城市互动
阶段传播大表
传播核心： 线上制造金彩， 线下举办社交类活动/事件
可以投放
报纸/单张
有榴莲味道的报纸广告
有爆米花味道的报纸广告
有香水味道的报纸广告
户外
第一阶段：形象 与城市互动
传播核心： 线上制造金彩， 线下举办社交类活动/事件
第二阶段：开街 与圈子互动
主题
集食行乐 尽情尽兴
事件
气味广告 IP揭幕
夜计划-通宵集市 孤独酒室造物节
金彩纷呈
金地·仟百汇超级IP传播推广策略
在全国商业创新层出不穷的当下 是什么让他们
一出场即出名
壹方城 以体量造流量
关键词：
经验+惊艳+惊喜
流量：40万/人次
经验场 惊艳场 惊喜场
空间独特的 设计别出心裁
独特消费欲望 超400家品牌
八大业态
独特的人性化 购物体验
万象天地
以人文造人流 城市人文背后的商业逻辑
立
中心商业
以制造体验
粘
客户体验
以创意热店
带
品牌老店
以差异定位
传
商业痒点
品牌深化 再塑焦点
产品沟通 价值巩固
跳出传统
心观点 新思维
以创新商业
立
中心商业
以制造体验
粘
客户体验
以创意热店
带
品牌老店
以差异定位
传
商业痒点
品牌深化 再塑焦点
产品沟通 价值巩固
跳出传统
心观点 新思维
以创新商业
立
中心商业
以制造体验
无一不在绞尽脑汁创新商业模式，才能
即攒人气更粘人气
客群辐射 微博：@地产壹线大送
周边全国知名富强镇林村及莲湖社区，高端本地消费人群 覆盖中端住宅区，聚焦核心区域50万人流量 莞深同城化辐射所形成的1小时生活圈，深圳客涌入塘厦 4公里范围内集聚新兴企业25万消费人群
人群上缺乏粘性
主力店：
中影星美影院
主题
集食行乐 尽情尽兴
第二阶段：开街 与圈子互动
传播核心： 线上真实还原金彩故事， 线下活动/事件持续幕
夜计划-通宵集市 孤独酒室造物节
第三阶段：招商 与未来互动
传播核心： 线上结合制造金喜， 线下举办招商事件及活动炒作
金喜，街连不断
金喜，街连不断
史上最有味道的一则广告
仟百汇
品牌网红化
喜茶/奈雪/创意实验室 ……
购物人性化
女神车位/预约车位 ……
Colorful life
好食集 嘿市街
亲子萌 花里街 Ktv&影院
跳出传统
心观点 新思维
以创新商业
立
中心商业
以制造体验
粘
客户体验
以创意热店
带
品牌老店
以差异定位
传
商业痒点
品牌深化 再塑焦点
产品沟通 价值巩固
以 家庭趣玩领地为核心主导的定位而言 输出重心不是
跳出传统
心观点 新思维
以创新商业
立
中心商业
以制造体验
粘
客户体验
以创意热店
带
品牌老店
以差异定位
传
商业痒点
品牌深化 再塑焦点
产品沟通 价值巩固
打造塘厦首个情景式 爱情广场
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