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7月14日

数字电视传输运营行业分析

内容提要:

本文主要分析了数字电视中传输运营行业。国外数字电视的发展经验预示着中国的数字电视运营行业的高成长性。今后几年,数字电视行业也会成为政府的重点扶持行业之一。可是当前上市公司中数字电视传输业务在主营业务中占突出比例的上市公司不多,许多公司主营业务不清晰,导致运营业的利润对公司的贡献不大。同时数字电视的发展在当前的状况下,还处于雏形阶段,盈利模式并未成熟,今年以来数字电视运营行业高于大盘近20%涨幅有一定的泡沫因素存在。

报告结构

◆宏观政策分析

◆从国外数字电视发展状况看中国数字电视的发展

◆数据电视运营业务分析

◆市场前景分析

◆数据电视传输运营的上市公司营业状况分析

◆数据电视传输运营的上市公司财务分析◆电视传输行业近期走势分析

数字电视生产包括了四个环节,电视节目制作数字化,电视播出的数字化,传输数字化和用户接收的数字化。围绕这四个环节形成了包括媒体、制造、高科技等多种行业交叉的生产链。数字电视传输是这几个环节最为稳定的一个。因为相对其它环节,数字电视传输能够在现有的有线电视网络上改造,技术难度不大,而且数字传输完全能够继承原有的有线电视客户,只要根据节目的变化和技术革新,在营销策略灵活应对就能较快的适应数字电视时代的变化。

宏观政策分析

中国已经把数字电视产业化项目列入国家”十五”计划的十二项重点项目中。因此近些年政府会积极扶持数字电视发展

政策扶持的时间表和地域性

根据<广播影视科技”十五”计划和远景规划>,广电总局近日制定了<中国有线电视向数字化过渡时间表>,按年份分、、、四个阶段。时间表的特色就是最初以直辖市和包括东、福建、江苏、浙江、山东在内的东部城市密集辐射点逐步推广到全国包括广大西部地区。根据广电总局的<建立有线数字电视技术新体系的实施意见> 选定北京等33个城市为电视数字化最先试点。经济发达直辖市和东部地区将会最先受益于数字电视的推广。

节目和用户发展预测----”1353”的成长计划

广电总局为数字电视近三年的发展制定了”1353”的成长计划。

年份收费影视频道其它节目用户 (万)

共10套100

共30套1000

50-80 80-100 3000

也就是到广电局预计全国初步形成内容丰富、门类齐全的付费广播影视消费市场。当前广电新筹划了8个数字电视频道,计划在年底推出数字电视内容,这些频道将有可能设置成专业频道,而收视费将成为其主要的收入。可是发展3000万户的预测将对数字电视发展带来不小的压力。

从国外数字电视发展状况看中国数字电视的发展

美国

美国数字有线电视运营商从1998年开始提供数字电视业务,一直保持稳定增长。到 4月美国数字有线电视客户以达到有线电视客户的客户20%,约万用户。