2020个人护理用品行业趋势及存在的问题

2020年个人护理用品行业趋势及存在的问题

2020年

目录

1.个人护理用品行业前景趋势 (4)

1.1用户体验提升成为趋势 (4)

1.2延伸产业链 (5)

1.3行业协同整合成为趋势 (5)

1.4生态化建设进一步开放 (5)

1.5呈现集群化分布 (6)

2.个人护理用品行业现状 (7)

2.1个人护理用品行业定义及产业链分析 (7)

2.2个人护理用品市场规模分析 (9)

2.3个人护理用品市场运营情况分析 (10)

3.个人护理用品行业存在的问题 (13)

3.1行业服务无序化 (13)

3.2供应链整合度低 (13)

3.3基础工作薄弱 (13)

3.4供给不足，产业化程度较低 (13)

4.个人护理用品行业政策环境分析 (15)

4.1个人护理用品行业政策环境分析 (15)

4.2个人护理用品行业经济环境分析 (15)

4.3个人护理用品行业社会环境分析 (15)

4.4个人护理用品行业技术环境分析 (16)

5.个人护理用品行业竞争分析 (17)

5.1个人护理用品行业竞争分析 (17)

5.1.1对上游议价能力分析 (17)

5.1.2对下游议价能力分析 (17)

5.1.3潜在进入者分析 (18)

5.1.4替代品或替代服务分析 (18)

5.2中国个人护理用品行业品牌竞争格局分析 (19)

5.3中国个人护理用品行业竞争强度分析 (19)

6.个人护理用品产业投资分析 (20)

6.1中国个人护理用品技术投资趋势分析 (20)

6.2中国个人护理用品行业投资风险 (20)

6.3中国个人护理用品行业投资收益 (21)

1.个人护理用品行业前景趋势

个人专业护理用品分为化妆品、美容美体器材、化妆配件及个人清洁用具。主要体现在个人身体及皮肤保养方面，是指以涂擦、喷洒或者其他类似的方法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇）以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业品和用以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的各类辅助性工具用品，包括洗护品，护肤品，彩妆品，化妆工具，修饰工具，仪器等。

1.1用户体验提升成为趋势

随着用户需求的不断提升，倒逼个人护理用品行业的软硬件环境进一步完善，而行业软硬件环境的完善又必然给用户带来

更好的用户体验，这种良性机制，有效提高了行业用户粘性，

必然成为外来个人护理用品行业的一大发展趋势。

1.2延伸产业链

个人护理用品行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。

1.3行业协同整合成为趋势

个人护理用品行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一

步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续

良性发展。

1.4生态化建设进一步开放

1）内生发展闭环，对外输出价值

当个人护理用品行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，个人护理用品需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的

接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。

2）开放平台，共建生态

个人护理用品行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。

1.5呈现集群化分布

目前各地都在推个人护理用品项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的个人护理用品项目。

随着各地个人护理用品建设风生水起，中国个人护理用品建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。

在地域分布上，中国个人护理用品建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分