广告运作策划试题

高等教育自学考试

广告运作策略试题

课程代码：03299

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．商业广告的最终目的是( )

A．公益事业B．别出心裁

C．企业营销D．受众注意

2．按性质广告可分为( )

A．商业广告、公益广告和政治广告

B．消费者广告、产业广告和商业批发广告

C．全国性广告、地区性广告和地方性广告

D．大众广告和目标广告

3．广告代理商出现于( )

A．17世纪B．18世纪

C．19世纪D．20世纪

4．下列选项最能体现企业核心竞争力的是( )

A．广告力度B．企业形象

C．营销政策D．产品

5．SWOT模型的提出者是( )

A．菲利普·科特勒B．史提勒

C．古登堡D．本杰明·戴

6．如果某行业的进入门槛较高，那么该行业的广告策略则( )

A．趋向创新B．趋向激进

C．趋向稳定D．趋向退缩

7．边际利润下降是在行业生命周期中的( )

A．引入期B．成长期

C．成熟期D．衰退期

8．市场内新的参与者通常被称为( )

A．进入者B．直接竞争对手

C．替代者D．销售商

9．下列选项属于核心产品层次的是( )

A．品牌和名称B．功能和效用

C．包装和式样D．送货和安装

10．产品从进入市场到最终退出市场所经历的全部时间称为( )

A．产品生产周期B．产品销售周期

C．产品流通周期D．产品生命周期

11．为追求企业产品的销售成长和整体市场的占有率，进一步平衡其生存风险，宝洁公司在市场上推出了“飘柔”、“海飞丝”等多个洗发品牌产品，其产品范畴策略为( ) A．单一产品策略B．多重产品策略

C．系统化产品策略D．垄断产品策略

12．有些产品品牌之间有明显差别，但消费者并不愿在上面多花时间，而是不断地变化他们所购产品的品牌，这类购买行为属于( )

A．寻求多样化的购买行为B．习惯性购买行为

C．化解不协调的购买行为D．复杂的购买行为

13．我们通常把某一广告的信息传播所针对的那部分消费者称为( )

A．广告的诉求目标B．广告的诉求主体

C．广告的诉求对象D．广告的诉求受众

14．最早出现的大众传播媒介是( )

A．杂志B．报纸

C．广播D．电视

15．惟一集广告、产品和消费者同时于一地的媒介是( )

A．售点B．报纸

C．广播D．电视

16．总收视点又称为( )

A．到达率B．频次

C．毛评点D．收视率

17．企业年度广告预算的决策者往往是( )

A．市场部门负责人B．媒介部门负责人

C．销售部门负责人D．企业实际负责人

18．客户同意广告公司所提出的草案，并决定开始执行之后所发生的费用称为( ) A．广告代理费B．广告发布费

C．广告设计费D．广告制作费

19．广告效果发生过程中的“到达”(Reach)通常又称为( )

A．受众记忆度B．广告媒介覆盖率

C．印象深浅度D．广告认知率

20．在关系营销中，双赢的基础是( )

A．合作B．对立

C．控制D．竞争

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或末选均无分。

21．新世纪世界人口的变化趋势有( )

A．人口增长速度放慢B．世界人口分布将起变化

C．人口结构的老龄化D．受教育程度普遍提高

E．晚婚

22．根据产品的耐用性和有形性，可以将产品分为( )

A．有形产品B．方便品

C．选购品D．特殊品

E．服务

23．下列产品可以明显地细分出男、女市场的有( )

A．住房B．服装

C．鞋帽D．化妆品

E．自行车

24．广告表现策略的内容包括( )

A．环境B．竞争

C．诉求D．创意

E．制作表现

25．因陈列位置和陈列方式不同，可把POP广告分为( )

A．柜台展示POP B．壁面POP

C．天花板POP D．柜台POP

E．地面立式POP

三、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分)

26．广告

27．行业

28．市场细分

29．广告接触

30．定制营销

四、简答题(本大题共5小题，每小题5分，共25分)

31．广告代理商主要角色的发展变化经历了哪些阶段?

32．简述流行文化的基本轨迹。

33．简述“五种竞争力量模型”中所指的五种竞争力量。

34．消费者的消费过程有哪些基本环节?

35．简述广告发布中测试的主要优点。

五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)

36．试述环境分析的层次。

37．试述起伏式排期的优点和缺点。

六、应用分析题(10分)

38．某公司开发出一种主要治疗女孩子脸上青春痘的美容去痘产品“××组合”，计划在东北地区推广该产品，并在年内销量达到3万套。针对大学阶段的女孩子处在恋爱年龄，较注重脸部形象特点，该公司重点对该地区的高校展开宣传：到各高校举办“美容知识讲座”；请专家讲述青春痘的种种危害；展示一些因青春痘处置不当而留下疤痕的患者脸部照片；介绍产品的特点，如安全、快速、效果好；让一些使用过该产品的同学“现身说法”。那一年，该产品在东北地区销量突破5万套。

问：(1)该公司进行广告宣传的目的和目标是什么?广告的诉求对象是谁?

(2)该公司在宣传过程中采用了什么类型的诉求方法引导消费者购买其产品?