广告运作策划试题
广告策划与制作考试试卷
广告策划与制作考试试卷姓名考号所在部门广告策划与制作考试试卷一、单项选择题（每小题1分，共20分）1.新闻工作者准确迅速地识别新闻事实的能力，称为( )。
A．政治敏感 B.新闻敏感 C.新闻价值 D.新闻线索2.新闻事业在本质上属于( )。
A．生产力 B.经济基础 C.政权机关 D.意识形态3. 无论是整体广告策划还是单项广告策划，要想制定出切实可行的策划方案，事先必须做好（）A.市场调查研究B.资源环境分析C.人口市场研究D.社会环境分析4. 在拟定广告策略之前，必须先明确广告的（）A.定位B.主题C.诉求变策略D.目标5. 广告的生命在于（）A.活泼B.生动C.真实D. 夸张6. 广告策划的具体内容和广告策略针对的不同而有所不同（）A.广告媒体B. 策划者C.策划对象D.广告主题7. 在产品的引入期和成长前期，产品广告宣传的主要目标是（）A.提高品牌美誉度B.提高品牌知名度C.提高品牌认同度D.提高品牌忠诚度8. 从广告策略策划的角度看，广告诉求的基础是（）A.竞争对手分析B.市场环境分析C.媒体分析D.产品定位9. 宝洁公司的海飞丝洗发水广告宣称产品是“去头屑专家”，它采用的定位策略是（）A.品质定位B. 功效定位C. 观念定位D. 市场定位10. 美国的七喜汽水将自己定位为“非可乐饮料”，采用的定位策略是（）A.品质定位B. 逆向定位C. 观念定位D. 是非定位11. 尽可能挖掘原有老客户购买潜力的广告战略是（）A.市场开发广告战略B.整体市场广告战略C.市场渗透广告战略D.特定区域广告战略12. 长期广告战略是指为期年以上所实施的广告（）A.1B.2C.3D.513. 集中广告战略是选择集中进行宣传的广告战略（）A.某一地区B.竞争对手C.某一消费群体D.产品优势或市场优势14. 整体广告战略通常采用的媒体策略是（）A.集中采用电视媒体B.集中采用报纸媒体C.集中采用网络媒体D.多媒体组合使用15. 最早做广告的大众传播媒体是（）A.电视B.广播C.报纸D.杂志16. 现代媒体策划的最根本原则是（）A.目标原则B.适应性原则C.优化原则D.效益原则17. 实现广告目标的中心环节是（）A.广告调查B.广告效果评估C.广告表现D.广告制作18. 广告效果的内涵首先表现为（）A.经济效果B.传播效果C.心理效果D.社会效果19. 一般来说，广告宣传必须早于产品上市销售，是因为广告效果具有（）A.复合性B.滞后性C. 累计性D.难测定性20. 广告创意中的“KISS”原则是（）A.目标原则B.关注原则C.简洁原则D.情感原则二、多项选择题（每小题2分，共10分）1.系列报道的基本特点是（）A.集中性B.广博性C.追踪性D.深刻性2.开展舆论监督要遵循的原则是（）A.坚持建设性监督B.坚持科学监督C.坚持大胆监督D.坚持依法监督3．下列作品中，发表于二十世纪六十年代的有（）A.《醒来，铜陵！》B.《“一厘钱”精神》C.《春夜》D.《为了六十一个阶级弟兄》4．以采访世界风云人物著称于世的意大利女记者法拉奇采访过的人物有（）：A.邓小平B.霍梅尼C.英迪拉·甘地D.克林顿5．新闻传播内容的选择，离不开衡量标准。
广告策划岗位的习题及答案
习题一一、单项选择题1.导入期的商品应运用（）的广告战略原则。
A.开发战略B.强化战略C.维持战略D.收缩战略2.以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。
A.缩小广告开支B.注重广告的说服性C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象D.采用服务竞争手段3.（）可以列入广告费的开支。
A.说明书印刷费B.向广告组织缴纳的会费C.销售会议费D.免费赠送商品的费用4.一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。
A.60%B.70%C.50%D.80%~85%二、多项选择题1.以下（）是商品在成长期的市场特点。
A.市场平稳，领先品牌稳定B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升C.需要投资，以维持或扩大市场占有率D.投资回报好转2.商品在成熟期的广告活动特点是（）A.开展竞争性广告活动B.突出强调品牌C.保留广告费D.采用价格手段3.消费者分析的项目包括（）两个方面。
A.消费者的基本属性B.消费者的实际状态和意识C.品牌的渗透方面D.消费者的生活属性4.进行广告费的预算分配，要注意（）。
A.时间的准确性B.预留机动费用C.销售的淡季和旺季D.广告效果的持续性问题三、是非判断题1.免费赠送商品的费用、社会慈善费、旅游费、包装费、说明书印刷费、人员福利费、销售会议费等也应列入广告预算中去。
（）2.进行广告费的预算分配，一定要注意预留机动费用。
（）3.广告策划书文字越多越好，这样可以显示出水平。
（）4.很多广告活动的成果，并不是立刻出现的，而是需要一段时间的发展才可在销售数字上表现出来。
（）四、简述题1.广告费用开支有哪些项目？2.广告预算分配有哪些方法？五、实际操作1.某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？习题二1.以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。
A.读者层次B.广告费用C.视听率D.节目编排和构成2.调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。
自考广告策划试题及答案
自考广告策划试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是什么？A. 提高品牌形象B. 增加产品销量C. 创造社会价值D. 以上都是答案：D2. 在广告策划中，SWOT分析的“T”代表什么？A. 机会B. 威胁C. 优势D. 劣势答案：B3. 以下哪个不是广告策划的基本原则？A. 目标明确B. 创新性C. 可持续性D. 随意性答案：D4. 广告策划中，PEST分析主要关注哪些外部环境因素？A. 政治、经济、社会、技术B. 人口、环境、社会、技术C. 政治、经济、社会、文化D. 政治、经济、文化、技术答案：A5. 广告策划中，哪个阶段是确定广告目标和预算的阶段？A. 调研阶段B. 分析阶段C. 创意阶段D. 实施阶段答案：B二、多项选择题（每题3分，共15分）6. 广告策划中，市场调研的目的包括哪些？A. 了解目标市场B. 分析竞争对手C. 确定广告预算D. 评估广告效果答案：AB7. 广告策划中，创意策略的制定需要考虑的因素包括哪些？A. 产品特性B. 目标受众C. 广告预算D. 媒介渠道答案：ABCD8. 广告策划中，媒介选择的依据通常包括哪些？A. 目标受众的媒体使用习惯B. 广告预算C. 广告内容的特点D. 广告投放的时间答案：ABCD三、简答题（每题5分，共10分）9. 简述广告策划的基本流程。
答案：广告策划的基本流程包括市场调研、分析评估、创意策略、媒介选择、广告制作、广告投放、效果评估和总结反馈。
10. 广告策划中，如何确定广告目标？答案：确定广告目标需要考虑产品特性、目标市场、竞争对手状况和企业资源等因素，明确广告活动希望达成的具体效果，如提高品牌知名度、增加产品销量或改善品牌形象等。
四、案例分析题（每题10分，共15分）11. 某饮料公司计划进入一个新的市场，需要进行广告策划。
请根据广告策划的基本原则和流程，提出一个初步的广告策划方案。
答案：首先进行市场调研，了解目标市场的消费者需求、竞争对手和市场环境。
广告策划各章练习题及答案
第一章练习题一、填空题1.广告策划的类型有商务型广告和（）。
2.广告策划有宏观和微观之说。
宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。
3.广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）。
二、选择题1.服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。
A.注重利他性B.注重动感性C.注重竞争性D.注重美感性2.以下不属于广告的特征的是（）。
A.目的性B.系统性C.适应性D.效果性3.以下不属于广告策划的原则的是（）。
A.系统性原则B.实事求是原则C.创造性原则D.效果性原则三、判断题1.市场的需要是广告策划产生的必要条件。
（）2.广告学的学科综合性为广告策划奠定理论基础。
（）3.广告策划不是广告活动中的一部分。
（）四、名词解释广告策划五、思考题1.什么是广告策划？如何理解？2.广告策划具有哪些意义？3.简述市场营销组合中广告策划的作用？4.广告策划有哪些特征？5.广告策划应遵循哪些原则？第二章练习题一、选择题1.广告战略的制定不包括下面（）项。
A.广告创意与诉求B.媒体策略与选择C.市场定位Ｄ.购买行为研究2.（）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。
A.分析研究Ｂ.市场调查C.广告战略的制定Ｄ.广告策略的制定3.下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。
A.制订计划阶段Ｂ.战略规划阶段C.市场分析阶段Ｄ.形成文本阶段二、判断题1.现代广告广义的策划也叫全程策划，狭义策划也叫项目策划。
（）2.形象广告策划的时间短，见效快。
（）3.广告运动策划较广告活动策划来讲，内容比较丰富，但规模较小。
（）三、填空题1.现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。
2.作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。
3.广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。
四、名词解释广义的现代广告策划五、思考与练习1.简述现代广告策划的主要内容。
广告策划模拟练习题及答案
IPTC：本套模拟练习题仅作为考试复习的参考。
广告策划师认证模拟练习题（一）一、单选题1. 广告的生命力在于（真实），它是一切广告活动必须遵循的首要原则A、系统B、真实C、感人D、灵活2．在Photoshop 中，色彩深度是指在一个图像中（颜色）的数量？A、颜色B、亮度C、明度D、饱和度3．问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（尽可能具体）A、多用开放式提问B、先难后易C、尽可能具体D、越多越好4．（广告策划书）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。
A、广告文稿B、广告策划书C、广告创意方案D、广告目标5．POP 中文译为购买广告或店面广告,最早源于（美国超级市场）A、法国超级市场B、中国超级市场C、美国超级市场D、西班牙超级市场6．在 Photoshop 中，按住（Shift）个键，可使参考线与标尺相对应？A、Ctrl；B、Alt；C、Shift；D、Tab7．在 Photoshop 中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充(背景色)A、七彩色；B、背景色；C、灰色；D、透明色8．创意来源于(生活)A、生活B、沟通C、思想D、交流9．在 Photoshop 中，当你要对文字图层执行滤镜效果时，首先应当做什么？(对文字图层进行栅格化)A、对文字图层进行栅格化；B、直接在滤镜菜单下选择一个滤镜命令；IPTC－版本所有 Page 1 of 5IPTC：本套模拟练习题仅作为考试复习的参考。
C、确认文字图层和其它图层没有链接；D、使得这些文字变成选择状态，然后在滤镜菜单下选择一个滤镜命令10．广告创意的基础是（有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识）A、有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识B、有了钱，才能创意C、上级制定目标，下级来完成D、一切为了社会的进步和发展二、多选题1．在Photoshop 中，在画笔工具选项中可以设定的内容是 ( )A、喷枪；B、透明度；C、容差D、流量；2．从效果统计上，可以把广告目标分为：（）A、暴露B、态度C、营业额D、行动目标3．在Photoshop 中，以下关于调整图层的描述正确的是?（）。
广告策划考试题目和答案
广告策划考试题目和答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是（）。
A. 提升品牌形象B. 增加产品销量C. 提高市场份额D. 创造顾客价值2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？（）A. 目标性原则B. 创新性原则C. 可行性原则D. 随意性原则3. 广告策划中，市场调研的主要目的是（）。
A. 确定广告预算C. 确定目标受众D. 确定广告创意4. 广告策划中，SWOT分析的“S”代表的是（）。
A. Strengths（优势）B. Strategies（策略）C. Situations（情境）D. Solutions（解决方案）5. 广告媒介选择时，以下哪项不是考虑的因素？（）A. 媒介覆盖范围B. 媒介成本C. 媒介受众匹配度D. 媒介的美观程度6. 广告效果评估中，以下哪项不是常用的评估指标？（）B. 广告转化率C. 广告满意度D. 广告美观度7. 广告策划中，创意发想阶段常用的方法不包括（）。
A. 头脑风暴法B. 思维导图法C. 随机联想法D. 线性规划法8. 广告策划中，以下哪项不是广告文案的构成要素？（）A. 标题B. 副标题C. 正文D. 背景音乐9. 广告策划中，以下哪项不是广告预算的构成部分？（）A. 媒介费用B. 制作费用C. 人员费用D. 广告效果评估费用10. 广告策划中，以下哪项不是广告执行的步骤？（）A. 确定广告目标B. 制定广告计划C. 实施广告活动D. 广告效果反馈二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告预算的确定？（）A. 广告目标B. 广告媒介C. 广告周期D. 竞争对手的广告投入12. 广告策划中，以下哪些属于广告媒介的特点？（）A. 覆盖范围广B. 受众精准C. 成本效益高D. 互动性强13. 广告策划中，以下哪些是广告创意需要考虑的要素？（）A. 创意的原创性B. 创意的吸引力C. 创意的传播性D. 创意的可执行性14. 广告策划中，以下哪些是广告文案撰写时需要考虑的因素？（）A. 文案的清晰性B. 文案的吸引力C. 文案的说服力D. 文案的创意性15. 广告策划中，以下哪些是广告效果评估的常用方法？（）A. 实验法B. 调查法C. 观察法D. 数据分析法三、判断题（每题2分，共20分）16. 广告策划是一个系统性的工作，需要多部门协作完成。
广告运作策划试题
高等教育自学考试广告运作策略试题课程代码：03299一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．商业广告的最终目的是( )A．公益事业B．别出心裁C．企业营销D．受众注意2．按性质广告可分为( )A．商业广告、公益广告和政治广告B．消费者广告、产业广告和商业批发广告C．全国性广告、地区性广告和地方性广告D．大众广告和目标广告3．广告代理商出现于( )A．17世纪B．18世纪C．19世纪D．20世纪4．下列选项最能体现企业核心竞争力的是( )A．广告力度B．企业形象C．营销政策D．产品5．SWOT模型的提出者是( )A．菲利普·科特勒B．史提勒C．古登堡D．本杰明·戴6．如果某行业的进入门槛较高，那么该行业的广告策略则( )A．趋向创新B．趋向激进C．趋向稳定D．趋向退缩7．边际利润下降是在行业生命周期中的( )A．引入期B．成长期C．成熟期D．衰退期8．市场内新的参与者通常被称为( )A．进入者B．直接竞争对手C．替代者D．销售商9．下列选项属于核心产品层次的是( )A．品牌和名称B．功能和效用C．包装和式样D．送货和安装10．产品从进入市场到最终退出市场所经历的全部时间称为( )A．产品生产周期B．产品销售周期C．产品流通周期D．产品生命周期11．为追求企业产品的销售成长和整体市场的占有率，进一步平衡其生存风险，宝洁公司在市场上推出了“飘柔”、“海飞丝”等多个洗发品牌产品，其产品范畴策略为( ) A．单一产品策略B．多重产品策略C．系统化产品策略D．垄断产品策略12．有些产品品牌之间有明显差别，但消费者并不愿在上面多花时间，而是不断地变化他们所购产品的品牌，这类购买行为属于( )A．寻求多样化的购买行为B．习惯性购买行为C．化解不协调的购买行为D．复杂的购买行为13．我们通常把某一广告的信息传播所针对的那部分消费者称为( )A．广告的诉求目标B．广告的诉求主体C．广告的诉求对象D．广告的诉求受众14．最早出现的大众传播媒介是( )A．杂志B．报纸C．广播D．电视15．惟一集广告、产品和消费者同时于一地的媒介是( )A．售点B．报纸C．广播D．电视16．总收视点又称为( )A．到达率B．频次C．毛评点D．收视率17．企业年度广告预算的决策者往往是( )A．市场部门负责人B．媒介部门负责人C．销售部门负责人D．企业实际负责人18．客户同意广告公司所提出的草案，并决定开始执行之后所发生的费用称为( ) A．广告代理费B．广告发布费C．广告设计费D．广告制作费19．广告效果发生过程中的“到达”(Reach)通常又称为( )A．受众记忆度B．广告媒介覆盖率C．印象深浅度D．广告认知率20．在关系营销中，双赢的基础是( )A．合作B．对立C．控制D．竞争二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
广告策划试题及答案
广告策划试题及答案广告策划试题一：市场调研与目标群体定位广告策划是一项重要的市场营销活动，它需要对市场和目标群体进行充分调研和定位，以下是一些试题和对应的答案，帮助您更好地理解和掌握广告策划的相关概念和技巧。
试题一：为什么市场调研对广告策划至关重要？请列举至少三个理由，并加以解释。
答案一：市场调研对广告策划至关重要的理由如下：1. 了解目标群体：市场调研通过问卷调查、访谈等方式收集消费者的信息和偏好，帮助广告策划人员更好地了解目标群体的需求、兴趣和行为习惯，从而设计出更具针对性的广告策略。
2. 分析市场竞争：市场调研可以收集和分析竞争对手的广告活动和品牌定位，了解他们的优势和劣势，从而制定更有效的广告策略，突出差异化优势，提高品牌竞争力。
3. 预测市场趋势：市场调研可以识别市场变化和趋势，包括消费者需求的变化、新兴市场的机会等，帮助广告策划人员早期发现和把握商机，制定相应的广告策略，增加广告活动的成功率。
试题二：目标群体定位是广告策划的关键步骤，请解释目标群体定位的定义和重要性，并列举三个定位目标群体的策略。
答案二：目标群体定位是指将广告策划的焦点和资源集中在最有潜力的目标群体上，以提高广告活动的有效性和投资回报率。
目标群体定位的重要性在于：1. 提高广告精准度：通过明确目标群体，广告策划人员可以更加精确地设计广告内容和传播渠道，使广告更符合目标群体的偏好和需求，从而提高广告的触达效果和转化率。
2. 减少资源浪费：目标群体定位避免了广告资源的浪费，将有限的投资集中在最有潜力的目标群体上，避免了给广告无关的人群投放，降低了广告成本。
3. 提升品牌认知和认同：通过定位目标群体，广告策划人员可以更加精准地塑造和传播品牌形象，并与目标群体建立情感和认同的联系，提升消费者对品牌的认知度和忠诚度。
定位目标群体的策略有以下三种：1. 按年龄和性别定位：根据产品或服务的特点，选择与之相关的年龄段和性别，例如针对中老年人的养生保健产品、女性专属的美妆产品等。
广告策划考试试题(doc 8页)
广告策划考试试题(doc 8页)一、填空题（共10 道试题，共10 分。
）1. 广告预算具有计划工具和控制工具的双重功能：它以货币形式说明广告计划；作为控制工具，它通过财务执行来决定广告计划的阶段规模和执行进程。
2. 广告预算对于实现广告目的具有决定性的意义。
3. 在广告预算策划时，通常要有以下四个方面的根据：一是根据企业的承受能力；二是根据企业营销目标和广告目标；三是根据企业外部环境因素影响程度；四是根据产品本身的特点。
4. 评估广告策划活动的客观标准是经济效益、社会效益和心理效益，以经济效益为主。
5. 广告经济效益的测算方法有直接效益和间接效益法。
6. 企业外部形象是指企业外部的经营形象。
7. 企业形象的形成过程是企业与公众相互沟通影响的循环过程。
在企业形象形成过程中，公众印象、公众态度和公众舆论起着决定性作用。
8. 观念广告它是运用广告的形式，向社会传播管理哲学、经营理念、价值观、传统风格和企业精神的广告。
9. 信誉广告是宣传企业良好形象和信誉的一种最直接的企业形象广告形式。
10. 企业形象广告策划“以定位为核心，以创意为前提”，而科学的定位、好的创意又必须通过媒介才得以展示其自身的价值。
二、多项选择题（共10 道试题，共20 分。
）1. 广告预算具有的功能（BD ）A. 财力表现B. 计划工具C. 赢利预期D. 控制工具2. 广告预算与企业的承受能力（B）A. 不相适应B. 相适应C. 通过筹措适应D. 过一段时间可以适应3. 企业的广告（BC ）A. 在充满杂乱内容的电视台播出B. 在同业杂志上刊发广告C. 专业化报刊刊发广告D. 在预算较少的媒体上发广告4. 广告评估的目的（ABCD）A. 了解本次广告活动是否赚了钱B. 赚了多少钱C. 为什么能赚钱D. 如何让广告更有效地赚更多的钱5. 评估广告策划活动效果的客观标准是（ABD ）A. 经济效益B. 社会效益C. 功能效益D. 心理效益6. 反馈评估中的目标管理法是（ABCD）A. 策划时目标具体化B. 策划时编制具体要求C. 策划结束后的结果与原定目标对照D. 策划结束后的结果与原有要求对照7. 企业内部形象的主要要素有（ A ）A. 企业员工的整体素质B. 企业物质设备形象C. 企业员工形象D. 企业品牌商标形象8. 企业内部形象的主要要素有（AC ）A. 企业管理水平B. 产品质量形象C. 企业经营作风D. 品牌商标形象9. 企业形象的本质性表现（ABD ）A. 全体职工的信仰B. 全体职工的精神C. 全体职工的薪金水平D. 全体职工的价值观10. 企业形象广告按其形象内容定位（ D ）A. 外部形象定位B. 优势定位C. 诉求定位D. 产品形象定位三、判断题（共10 道试题，共10 分。
广告策划与管理考试试卷B
广告策划与管理试卷(B闭卷)一、填空题（本大题共8小题，每空0.5分，共10分）1.广告的构成要素、、、。
2. “让我们做得更好(PHILIPS)”采取的是诉求方式。
3. 策划小组中至少有、、。
4.广告媒体计划的核心是。
5.宏观广告管理可以通过、、、方法进行。
6.广告效果具有、、、、的特性。
7．广告表现成功的标志是符合法则。
8．广告创意的基本原理是：。
二、判断题（本大题共10小题，每题1分，共10分）1.促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。
（）2.广告主体分析的主要任务是确定企业形象（）3. “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗?”这样的问题在广告调研中是合适的。
（）4.广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高（）5.一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。
（）6．工业品的广告目标通常以传播效果为目标（）7.相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。
（）8.广告规则即广告法规。
（）9．产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告（）10．较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题（）三、选择题（本大题共10小题，每题1分，共10分）1. 加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）A 国际广告B 区域广告C 地方性广告D 全国广告2.一般情况下，工业用品以（）为广告目标A 销售效果B 传播效果C 心理效果D 竞争效果3. “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。
A 保牌B 竞争C 创牌D 形象4.《中华人民共和国广告法》正式实施的时间是（）A 1987年6月17日B 1994年10月27日C 1995年1月1日D 1995年2月1日5.指名式广告在制作上要求（）A 突出商品和企业名称B 将理智和情趣融为一体C 重复提醒商品的优点D 和同类商品作比较6. 耐用消费品通常采取( )诉求方式。
A 感性B 理性C 情理结合D 杂志7.产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）A 使消费者知晓产品B 对商品进行定位C 提高市场份额D 以广告进行提醒8.《广告法》调整的广告是（）A 商业广告B 公益性广告C 分类广告D 礼仪广告9.艾·里斯等提出的定位理论是建立在对广告与之间关系的特点进行了研究的基础上。
广告策划试题
一、填空题(每题2分,共10分)1．广告策划一般有两种形式。
一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告进行策划;另一种是_____系统性_____的，即为规模较大的，一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划。
2．现代的广告活动,有两个重要的理论支柱,其一是传播理论，其二是__市场营销_____理论。
3．4P 指的是：产品（Product）、价格（Price)、分销（Place）、_____促销(Promotion) ____。
4．广告表现是连接广告策略和___广告实施____的关键环节。
5．广告时机是指确定广告发布的时间和__空间___范围。
二、判断改错题(每题3分,共15分）( )1．从广告运作的复杂程度来看，广告活动策划要比广告运动策划更加的复杂。
（）2．发散思维常用的两种形式是多向思维和逆向思维。
（ )3．传播由发送者、信息和接收者三个基本要素构成.( )4．整合营销传播的理论基础是4ｐ理论。
（）5．制定产品定位策略必须以广告定位策略为基本依据。
三、名词解释（每题5分，共20分）1．CI2．4C3．广告目标策划4．媒介组合四、简答题（每题6分，共30分）1．广告对消费者的行为有何引导作用？2．作为整合营销传播策划的广告策划，其特性体现在哪几个方面？3．市场调查的重要性主要体现在哪些方面？4．按产品的个性特征要素,一般将广告定位策略划分为哪几类?5．媒介组合的方式有哪几种?五、分析题（每题25分，共25分）分析美国可口可乐公司媒介与非媒介方式组合策略1983年的萨拉热窝冬季奥运会上，美国可口可乐公司一方面进行电视、广播宣传。
在会场周围，可口可乐广告牌设计得比奥运会的会徽还要醒目。
另一方面，向奥运会馈赠100万罐可口可乐饮料，由运动员、教练员、工作人员、记者等随时随处任意饮用。
结果，可口可乐公司大获成功，一时名扬世界。
要求：观点正确，条理清晰,字数不少于300字。
参考答案：一、填空题（每题2分，共10分)1．系统性2．市场营销3．促销（Promotion）4．广告实施5．空间二、判断改错题(每题3分,共15分）如命题正确，判断为3分；若命题错误，判断为1分,改错2分1．×改：广告运动策划要比广告活动策划更加的复杂2．√3．×改:传播由发送者、信息、途径（媒介)和接收者四个基本要素构成。
广告策划考试题及答案
广告策划考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划中，以下哪项不是市场调研的内容？A. 目标市场分析B. 竞争对手分析C. 广告预算分配D. 消费者行为研究答案：C2. 广告策划中，SWOT分析主要关注哪些方面？A. 优势、劣势、机会、威胁B. 优势、劣势、机遇、风险C. 强项、弱点、机会、挑战D. 优势、劣势、机遇、威胁答案：A3. 广告策划中，以下哪项不是广告目标的类型？A. 信息告知B. 品牌建设C. 产品促销D. 社会责任答案：D4. 广告策划中，以下哪项不是广告创意的原则？A. 原创性B. 相关性C. 可操作性D. 复杂性答案：D5. 广告策划中，以下哪项不是广告媒介选择的依据？A. 目标受众B. 广告预算C. 广告效果D. 广告内容答案：C6. 广告策划中，以下哪项不是广告效果评估的方法？A. 销售数据跟踪B. 市场调研C. 广告点击率D. 广告投放量答案：D7. 广告策划中，以下哪项不是广告预算的组成部分？A. 媒介费用B. 制作费用C. 人员工资D. 广告效果评估费用答案：C8. 广告策划中，以下哪项不是广告文案的构成要素？A. 标题B. 正文C. 图片D. 呼吁行动答案：C9. 广告策划中，以下哪项不是广告视觉设计的原则？A. 突出主题B. 色彩搭配C. 信息过载D. 视觉平衡答案：C10. 广告策划中，以下哪项不是广告法规遵守的要求？A. 真实性B. 合法性C. 道德性D. 随意性答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告策划中，市场细分的依据可以包括哪些因素？A. 地理因素B. 人口统计因素C. 心理因素D. 行为因素答案：ABCD2. 广告策划中，以下哪些属于广告创意的来源？A. 文化元素B. 社会事件C. 消费者需求D. 竞争对手广告答案：ABCD3. 广告策划中，以下哪些是广告媒介的特点？A. 覆盖面广B. 针对性强C. 互动性好D. 成本效益高答案：ABCD4. 广告策划中，以下哪些是广告效果评估的指标？A. 品牌知名度B. 产品销量C. 消费者满意度D. 广告投入产出比答案：ABCD5. 广告策划中，以下哪些是广告文案创作的技巧？A. 故事讲述B. 情感诉求C. 数据支持D. 视觉辅助答案：ABCD三、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告策划中市场调研的重要性。
广告营销与运营试卷
广告营销与运营试卷一、选择题（每题10分，共20分）1. 广告营销的目的是什么？- A. 提高品牌知名度- B. 增加销售额- C. 改善用户体验- D. 扩大市场份额答案：A2. 广告媒体的选择应基于以下哪些因素？- A. 目标受众- B. 预算限制- C. 市场竞争情况- D. 所占市场份额答案：A、B、C二、简答题（每题20分，共40分）1. 请简要描述广告创意的重要性以及如何创作有效的广告创意？广告创意是广告成功的关键之一。
一个好的广告创意可以吸引目标受众的注意力，并激发其购买意愿。
创作有效的广告创意需要以下几个步骤：- 研究目标受众：了解目标受众的喜好、需求和行为惯，以便创作出符合他们口味的广告。
- 定义关键信息：确定要传达的核心信息，以便让受众对产品或服务产生兴趣。
- 寻找独特卖点：找到与竞争对手不同的特点，突出产品或服务的独特性。
- 创造情感共鸣：通过情感化的表达方式，让受众产生共鸣，并迫使他们采取行动。
- 注重传播渠道：针对不同的广告媒体，适当调整广告创意，以使其在特定媒体上具有最大的吸引力。
2. 请简述广告运营的重要步骤以及如何衡量广告运营的效果？广告运营的重要步骤如下：- 制定广告策略：根据业务目标和预算，确定广告的目标、受众、媒体选择等策略。
- 广告创作和投放：制作广告创意并将其投放到选择的媒体上。
- 监测和优化：通过监测广告投放效果，进行数据分析，发现问题并对广告进行优化。
- 持续优化：根据监测结果进行调整和改进，以提高广告运营效果。
广告运营的效果可通过以下指标进行衡量：- 曝光量：广告被展示的次数。
- 点击率：广告被点击的比例。
- 转化率：广告引起实际行动的比例，如购买、注册等。
- ROI（投资回报率）：广告投资带来的回报与投入的比例。
广告运作策略（附答案）
⼴告运作策略（附答案）简答题（本⼤题共5⼩题，每⼩题5分，共25分）1.⾏业⽣命周期可以划分为哪些阶段？答：①导⼊期②成长期③成熟期④衰退期2.简述在⼴告策划过程中由科学实证向艺术表现转换的过程。
答：①⽤销售重点将商品的优势点分解扩散，并去定诉求的重点；②将销售重点的分析结果从消费者的⾓度出发，提炼成为“商品理念”；③在商品理念与⽬标市场的关系中，⽤⽐较精炼的⾔语压缩、归纳出表现理念。
3.简述独特销售建议理论的基本内容。
答：①每个⼴告不仅靠⽂字或图像，还要对消费者提出⼀个建议，即购买本产品将得到的明确利益；②这⼀建议⼀定是该品牌独具的，是竞争品牌不能提出或不曾提出的；③这⼀建议必须具有⾜够⼒量吸引、感动⼴⼤消费者，招徕新顾客的购买你的东西。
4.采⽤竞争对抗法的前提条件是什么？答：①企业必须能够获悉竞争对⼿确定⼴告预算的可靠信息，只有这样才能随着竞争对⼿⼴告预算的变化⽽变化；②竞争对⼿的⼴告预算能代表企业所在⾏业的集体智慧；③维持竞争均势，能避免各企业之间的⼴告战。
5.简述关系营销的本质特征。
答：①双向沟通；②合作；③双赢；④亲密；⑤控制。
6．⼴告代理商主要⾓⾊的发展变化经历了哪些阶段?答：①版⾯销售的时代；②版⾯掮客的时代；③技术性⼴告服务的时代；④策略性⼴告服务的时代。
7．简述流⾏⽂化的基本轨迹。
答：①线性流⾏：呈直线或⼩幅变化曲线的流⾏形式。
②循环式流⾏：某个时期的时尚再度兴起，即指复古。
③螺旋式流⾏：乍看似乎是复古，其实彼此间有着微妙差异。
8．简述“五种竞争⼒量模型”中所指的五种竞争⼒量。
答：①新进⼊者；②替代品的威胁；③买⽅讨价还价的能⼒；④供应商讨价还价的能⼒；⑤现有竞争者之间的竞争。
9．消费者的消费过程有哪些基本环节?答：①需求与动机；②信息搜索；③选择评估；④购买⾏为；⑤购买后使⽤与评估。
10．简述⼴告发布中测试的主要优点。
答：①同⼴告后测试相⽐，它能及时收集反馈信息，依据这些信息能发现⼴告沟通中的各种问题，并能迅速有效地加以纠正；②同⼴告发布前测试相⽐，⼴告前测试是在认为的情境中、在较⼩范围内进⾏的，⽽⼴告中测试是在实际市场中进⾏的，因⽽所得结果更真实、更有参考价值。
广告策划试题及答案
广告策划试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的主要目标是什么？A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 建立品牌形象D. 以上都是2. 以下哪个不是广告策划的基本原则？A. 真实性B. 创新性C. 强制性D. 针对性3. 广告策划中，SWOT分析是指什么？A. 优势、劣势、机会、威胁B. 销售、网站、在线、技术C. 社会、文化、组织、技术D. 特殊、广泛、原创、技术4. 广告媒介选择应考虑哪些因素？A. 目标受众B. 广告预算C. 媒介覆盖范围D. 所有以上因素5. 以下哪种广告形式不属于传统广告？A. 电视广告B. 广播广告C. 网络广告D. 报纸广告二、简答题（每题10分，共30分）6. 简述广告策划的一般流程。
7. 描述广告创意的产生过程。
8. 广告效果评估有哪些方法？三、案例分析题（每题25分，共50分）9. 假设你是一家饮料公司的市场部经理，你需要策划一次夏季促销活动，请描述你的广告策划方案。
10. 请分析一则成功的广告案例，并说明其成功的原因。
答案一、选择题1. D2. C3. A4. D5. C二、简答题6. 广告策划的一般流程包括：市场调研、确定广告目标、受众分析、媒介选择、创意开发、广告制作、预算制定、广告投放、效果评估和反馈调整。
7. 广告创意的产生过程通常包括：确定创意方向、收集创意素材、创意头脑风暴、创意概念形成、创意方案撰写、创意方案评估和修改。
8. 广告效果评估方法包括：市场调研、销售数据分析、受众反馈收集、媒介监测、成本效益分析等。
三、案例分析题9. 夏季促销活动的广告策划方案可能包括：- 确定广告目标：提高夏季饮料销量。
- 受众分析：年轻消费者，注重健康和口味多样性。
- 媒介选择：社交媒体、户外广告、电视广告等。
- 创意开发：利用夏日元素，如海滩、阳光等，结合产品特点。
- 广告制作：制作吸引人的广告视频和海报。
- 预算制定：根据公司财务状况合理分配预算。
广告策划考试题和答案
广告策划考试题和答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是（）。
A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 建立品牌形象D. 与消费者建立情感联系答案：B2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？（）A. 目标明确B. 创意独特C. 预算无限D. 可执行性答案：C3. 广告策划中，市场调研的主要目的是（）。
A. 确定目标市场B. 了解竞争对手C. 分析消费者行为D. 以上都是答案：D4. 广告媒介选择应考虑的因素不包括（）。
A. 目标受众B. 媒介成本C. 媒介覆盖范围D. 媒介的美观程度答案：D5. 以下哪项不是广告效果评估的内容？（）A. 广告的覆盖率B. 广告的点击率C. 广告的转化率D. 广告的制作成本答案：D6. 广告策划中，SWOT分析的“S”代表（）。
A. Strengths（优势）B. Strategies（策略）C. Systems（系统）D. Standards（标准）答案：A7. 广告策划中，以下哪项不是创意发想的方法？（）A. 头脑风暴B. 思维导图C. 五力模型D. 故事板答案：C8. 广告策划中，以下哪项不是广告文案的构成要素？（）A. 标题B. 副标题C. 正文D. 价格答案：D9. 广告策划中，以下哪项不是广告视觉设计的原则？（）A. 简洁性B. 一致性C. 复杂性D. 可读性答案：C10. 广告策划中，以下哪项不是广告投放的策略？（）A. 集中投放B. 分散投放C. 季节性投放D. 随机投放答案：D二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告预算的制定？（）A. 广告目标B. 市场规模C. 竞争对手的预算D. 广告媒介的选择答案：ABCD2. 广告策划中，以下哪些是广告创意的来源？（）A. 消费者洞察B. 产品特性C. 行业趋势D. 竞争对手的广告答案：ABCD3. 广告策划中，以下哪些是广告媒介选择的依据？（）A. 目标受众的媒介使用习惯B. 广告内容的特点C. 广告预算D. 广告投放的时间答案：ABCD4. 广告策划中，以下哪些是广告文案创作的要点？（）A. 明确广告目标B. 突出产品卖点C. 语言简洁有力D. 情感共鸣答案：ABCD5. 广告策划中，以下哪些是广告效果评估的指标？（）A. 品牌知名度B. 产品销量C. 消费者满意度D. 广告成本答案：ABCD三、判断题（每题2分，共10分）1. 广告策划是一个线性的过程，从市场调研到广告投放，每一步都是独立的。
2023年自考专业(公共关系)《广告运作策略》考试历年真题摘选附带答案
2023年自考专业(公共关系)《广告运作策略》考试历年真题摘选附带答案第1卷一.全考点综合测验(共20题)1.【单选题】在POS理论中，DO指的是()A.反省B.试作C.计划D.策略2.【问答题】简述在广告策划过程中由科学实证向艺术表现转换的过程3.【问答题】简述流行文化的基本轨迹。
4.【问答题】简述关系营销的本质特征。
5.6.【问答题】市场细分7.【问答题】整体消费系统8.【单选题】将已经推出的广告作品或商品与其他广告或其他品牌商品混在一起，然后一一向消费者展示，看有多少消费者能识别出已经推出的广告或商品，这种方法是()A.认知测定法B.回忆测定法C.识别法D.态度变化测定法9.【单选题】计算机行业属于（）A.增长型行业B.周期型行业C.防守型行业D.退缩型行业10.【单选题】中国大陆第一本广告策划专著是()A.《广告策划》B.《现代广告策划》C.《企划新行家》D.《当代广告策划》11.【单选题】市场占有率最大，在产业创新、价格调整、促销活动等方面均居行业领导地位的是（）A.获取市场利基者B.市场挑战者C.市场挑战者D.市场领袖12.【单选题】主要着眼于对组织与组织等个体之间的市场竞争行为特征进行分析的是()A.产品分析B.产品分析C.竞争分析D.行为分析13.【问答题】综合促销战略是指什么？14.【问答题】简要说明企业对待环境威胁应采用的对策。
15.【问答题】简述广告发布中测试的主要优点。
16.【单选题】电视作为广告媒介的优势不包括（）A.绝对成本高B.创意机会高C..覆盖范围广D.单位接触成本低17.【问答题】亚文化18.【问答题】试述消费者市场细分的依据。
19.【问答题】简述独特销售建议理论的基本内容。
20.【单选题】对生产销售许多种商品的企业来说不易采用的年度广告预算制定方法是（）A.单位销售法B.目标达成法C.投资利润率法D.支出可能额法第2卷一.全考点综合测验(共20题)1.【问答题】理性诉求策略是指什么？2.【单选题】下列选项属于广告运作经济环境的是（）A.技术进步B.生活方式C..人口结构D.家庭收入3.【问答题】简述广告预算的任务类别4.【问答题】采用竞争对抗法的前提条件是什么?5.【问答题】语句联想法6.【单选题】广告活动的基础是()A.广告策略B.广告计划C.广告实施D.广告评价7.【问答题】理性诉求策略8.【问答题】采用竞争对抗法的前提条件是什么？9.【单选题】将报纸分为日刊报纸、周二刊报纸、周三刊报纸等所依据的是报纸的（）A.覆盖区域B.出版时间C.内容D.出版周期10.【问答题】关系营销11.【问答题】使用户外广告媒体应注意哪些问题12.【问答题】语句联想法是指什么？13.【问答题】定制营销14.【问答题】感性诉求策略15.【问答题】试述环境分析的层次。
广告运作策略真题高分必备
全国2009年10月自学考试广告运作策略试题课程代码：03299一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．中国人最早把广告作为一个概念在中文中使用是在（ C ）1-2A．18世纪初 B．19世纪初C．20世纪初 D．21世纪初2．广告的作用从“告知”转向“说服”是在（ D ）1-2A．17世纪初到17世纪50年代 B．17世纪末到18世纪20年代C．19世纪初到19世纪50年代 D．19世纪末到20世纪20年代3．广告行业的主体是（ A ）1-3A．广告主 B．广告代理公司C．广告信息 D．广告作品4．美国管理学者史提勒提出的SWOT模型分析的内容不包括（ A ）2-49A．转移策略 B．企业优势C．环境机会 D．环境威胁5．在行业的各生命周期中，利润迅速增加的阶段是（ B ）3-61A．导入期 B．成长期C．成熟期 D．衰退期6．下列市场竞争者中，其战略目标在于获取各个行业中较具有专业性、较小型的市场区隔的是（ D ）4-69 A．市场领袖 B．市场挑战者C．市场追随者 D．获取市场利基者7．消费者在选购的过程中，对产品的品牌、适用性、质量、价格和式样等基本方面要作有针对性的比较的产品是（ A ）5-83A．选购品 B．方便品C．特殊品 D．非渴求商品8．在产品的成熟期一般实行的广告策略是（ C ）5-88A．开拓性广告策略 B．劝服性广告策略C．提醒性广告策略 D．放弃性广告策略9．消费者个人在做出自己的消费决策时，用做参照点的其他人群被称为（ B ）6-125A．社会群体 B．参照群体C．合作群体 D．家庭群体10．企业通过建立其产品的品牌个性，以吸引有相应个性的消费者，这种市场细分方式属于（ C ）6-137 A．地理细分 B．人口细分C．心理细分 D．行为细分11．某电视广告中，新郎为新娘戴上了一款钻戒，接下来是该品牌钻戒的特写和一句广告语：“钻石恒久远，一颗永流传。
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高等教育自学考试
广告运作策略试题
课程代码：03299
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．商业广告的最终目的是( )
A．公益事业B．别出心裁
C．企业营销D．受众注意
2．按性质广告可分为( )
A．商业广告、公益广告和政治广告
B．消费者广告、产业广告和商业批发广告
C．全国性广告、地区性广告和地方性广告
D．大众广告和目标广告
3．广告代理商出现于( )
A．17世纪B．18世纪
C．19世纪D．20世纪
4．下列选项最能体现企业核心竞争力的是( )
A．广告力度B．企业形象
C．营销政策D．产品
5．SWOT模型的提出者是( )
A．菲利普·科特勒B．史提勒
C．古登堡D．本杰明·戴
6．如果某行业的进入门槛较高，那么该行业的广告策略则( )
A．趋向创新B．趋向激进
C．趋向稳定D．趋向退缩
7．边际利润下降是在行业生命周期中的( )
A．引入期B．成长期
C．成熟期D．衰退期
8．市场内新的参与者通常被称为( )
A．进入者B．直接竞争对手
C．替代者D．销售商
9．下列选项属于核心产品层次的是( )
A．品牌和名称B．功能和效用
C．包装和式样D．送货和安装
10．产品从进入市场到最终退出市场所经历的全部时间称为( )
A．产品生产周期B．产品销售周期
C．产品流通周期D．产品生命周期
11．为追求企业产品的销售成长和整体市场的占有率，进一步平衡其生存风险，宝洁公司在市场上推出了“飘柔”、“海飞丝”等多个洗发品牌产品，其产品范畴策略为( ) A．单一产品策略B．多重产品策略
C．系统化产品策略D．垄断产品策略
12．有些产品品牌之间有明显差别，但消费者并不愿在上面多花时间，而是不断地变化他们所购产品的品牌，这类购买行为属于( )
A．寻求多样化的购买行为B．习惯性购买行为
C．化解不协调的购买行为D．复杂的购买行为
13．我们通常把某一广告的信息传播所针对的那部分消费者称为( )
A．广告的诉求目标B．广告的诉求主体
C．广告的诉求对象D．广告的诉求受众
14．最早出现的大众传播媒介是( )
A．杂志B．报纸
C．广播D．电视
15．惟一集广告、产品和消费者同时于一地的媒介是( )
A．售点B．报纸
C．广播D．电视
16．总收视点又称为( )
A．到达率B．频次
C．毛评点D．收视率
17．企业年度广告预算的决策者往往是( )
A．市场部门负责人B．媒介部门负责人
C．销售部门负责人D．企业实际负责人
18．客户同意广告公司所提出的草案，并决定开始执行之后所发生的费用称为( ) A．广告代理费B．广告发布费
C．广告设计费D．广告制作费
19．广告效果发生过程中的“到达”(Reach)通常又称为( )
A．受众记忆度B．广告媒介覆盖率
C．印象深浅度D．广告认知率
20．在关系营销中，双赢的基础是( )
A．合作B．对立
C．控制D．竞争
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或末选均无分。
21．新世纪世界人口的变化趋势有( )
A．人口增长速度放慢B．世界人口分布将起变化
C．人口结构的老龄化D．受教育程度普遍提高
E．晚婚
22．根据产品的耐用性和有形性，可以将产品分为( )
A．有形产品B．方便品
C．选购品D．特殊品
E．服务
23．下列产品可以明显地细分出男、女市场的有( )
A．住房B．服装
C．鞋帽D．化妆品
E．自行车
24．广告表现策略的内容包括( )
A．环境B．竞争
C．诉求D．创意
E．制作表现
25．因陈列位置和陈列方式不同，可把POP广告分为( )
A．柜台展示POP B．壁面POP
C．天花板POP D．柜台POP
E．地面立式POP
三、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分)
26．广告
27．行业
28．市场细分
29．广告接触
30．定制营销
四、简答题(本大题共5小题，每小题5分，共25分)
31．广告代理商主要角色的发展变化经历了哪些阶段?
32．简述流行文化的基本轨迹。
33．简述“五种竞争力量模型”中所指的五种竞争力量。
34．消费者的消费过程有哪些基本环节?
35．简述广告发布中测试的主要优点。
五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)
36．试述环境分析的层次。
37．试述起伏式排期的优点和缺点。
六、应用分析题(10分)
38．某公司开发出一种主要治疗女孩子脸上青春痘的美容去痘产品“××组合”，计划在东北地区推广该产品，并在年内销量达到3万套。
针对大学阶段的女孩子处在恋爱年龄，较注重脸部形象特点，该公司重点对该地区的高校展开宣传：到各高校举办“美容知识讲座”；请专家讲述青春痘的种种危害；展示一些因青春痘处置不当而留下疤痕的患者脸部照片；介绍产品的特点，如安全、快速、效果好；让一些使用过该产品的同学“现身说法”。
那一年，该产品在东北地区销量突破5万套。
问：(1)该公司进行广告宣传的目的和目标是什么?广告的诉求对象是谁?
(2)该公司在宣传过程中采用了什么类型的诉求方法引导消费者购买其产品?。