李欣频简介
浅析李欣频的广告文案作品
来 众 说 纷 纭 ， 宋 代朱 熹 的解 释 比较 具 有 代 表 性 —— “ 赋 大 的 气 势 ，激 发 人 们 对 于 这 次 活 动 强 烈 的期 盼 之 情 ，增 者 ， 敷 也 ， 敷 陈其 事 而 直 言之 者 也 ” ，即 平 铺 直叙 ，类 强 了文 案 的表达 效 果 。
上 去 》＠
（ 一） 修辞手法——赋 比兴
上 面 的 这 则 文 案 ，开 头 四 句 均 为 “ 抛 开 …… 到 街
赋 比兴是 《 诗 经 》 最 典 型 的 表 现 手 法 之 一 ， 也 是 上 去 ”的句 式 ，体 现 出音 乐 般 的 节奏 感 ，读 起 来 朗 朗上 中国 古 代 常 用 的 诗歌 表 现 方 法 。关 于 赋 比兴 的 含 义 ，历 口 ； 同 时 ， 情 绪 也 随 着 句 子 的 累 积 层 层 递 进 ， 有 一 股 强
本文的研究材料摘取自李欣频两部畅销的广告文案作品集广告拜物教诚品副作用在分析文本的同时力求结合理论从多元的视角来解读李欣频的广告文案作品在语言风格和品牌构建上的独特价值
广告传播
ＧＵＡＨＧＧ＾Ｏ ＣＨＵ▲ － ｌ ＢＯ
浅析 李欣频 的广告文案作 Ⅱｎ
董 新夏
【 摘 要】 被誉 为 “ 台 湾 文 案 天后 ” 的 李 欣 频 ， 以其 大量 兼 具 艺 术 美 感 与 商 业 价 值 的 广 告 文 案 作 品 闻名 于华 人
２ ． 比兴 。
在 李 欣 频 的广 告 文 案 作 品 里 ， 比 兴 也无 处 不 在 ，例
如— —
过 期 的凤 梨罐 头 ，不过 期 的食 欲 。 过 期 的底 片 ，不过 期 的创作 欲 。
过 期 的Ｐ Ｌ ＡＹ ＢＯＹ 。不 过 期 的 性 欲 。
李欣频 末日和新生,一个循环
李欣频末日和新生,一个循环七年轮回李欣频的身份有很多：畅销书作家、台北电影节评审、北京大学新闻与传播学院博士兼创意教师等等，而最为人所知的应该是她“文案天后”的身份。
1994年，“诚品书店”正在招聘文案，当时已经在广告公司做了一年文案的李欣频便前去应征，她的应试作品是为《诚品阅读》杂志做的形象广告。
“海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼……罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线……在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。
” 而这篇名为《阅读者的群像》的文案也在日后成为很多广告专业学生的必修篇章。
如今的“诚品书店”已经成了台湾的文化地标。
一家民营书店能开到吸引众多游客前来，这多多少少和李欣频成功的创意有关。
李欣频说七这个数字对她有着重要的意义，因为她的人生每七年便是一个结点。
7岁那年，李欣频因为适应不良第一次转学，而这也奠定了她日后经常转学的基础。
14岁的时候，正在读初中的李欣频开始面对升学和人生的困扰。
李欣频说，那时的自己像一个愤世嫉俗的小太妹，甚至有过想去学刀剑、混帮派。
最终，又再度因为适应不良被迫转学。
高中逃学时，学校甚至逼她父母到校写悔过书。
成功转学后，李欣频班上的导师兼国文老师甘训宾力排众议，鼓励她勇敢地做自己想做的事。
“她是影响我一辈子的人。
没有她，就没有现在的我。
”21岁，李欣频进入了广告圈成为“文案天后”；28岁她出版了自己的第一本书《诚品副作用》......到了35岁，李欣频的又一个7倍数人生却面临困境：她的心情从高峰跌落谷底，感情、学业全都出现问题而陷入重度忧郁症的状态，李欣频求助过心理医生，拿了抗忧郁症的药却让整个人陷入更昏沉的状态。
最终，李欣频决定放下一切，去印度开始修行，从此开始着迷于古代的知识。
蓝夜，事必成2012年，李欣频即将步入人生中一个新的七年，而她的新书《2012玛雅日历》也在这个时候出版。
李欣频说，这是她最希望和大家分享的新收获，因为这是她人生中到目前为止最让她惊喜的学习。
李欣频过有创意的生活
李欣频过有创意的生活她是台湾广告界响当当的人物，她是作家、创意导师、旅行家、华语世界文案天后，她是一个不可思议的女子――李欣频。
作为台湾诚品书店的御用文案，她以文字的力量打造了诚品书店独特的文化气质。
同时，她不断挑战自己，颠覆自己，在诸多身份下从容转换。
她一路看风景，一路将所看所感转化为智慧，并将自己的人生体验告诉更多的人。
她的创意励志书《十四堂人生创意课》曾在两岸疯狂热印四十多次，《希腊：一个把全世界蓝色都用光的地方》一经出版，就在台湾地区掀起了希腊旅游的热潮……李欣频曾经的梦想是当一个诗人，结果她没有成为一个诗人，却成为了一个诗一般的人。
她的创意人生让所有有梦想的人羡慕嫉妒赞。
她把广告写成诗李欣频最初与文字结缘，是因为小时候喜欢写日记。
不过，写日记的问题是很容易被父母翻看，于是她就开始写诗。
因为她知道，日记谁都看得懂，写诗别人常常不知道你在讲什么。
而且后来她发现，写诗比起写日记还有一个优点，就是有稿费拿。
也许就是这样一个无意中形成的习惯，造就了后来李欣频诗一般的语言风格。
大学时，李欣频误打误撞考进了广告系。
大三那年，李欣频到广告公司实习，广告创作的天分初显。
大学毕业后，李欣频得知诚品书店在招聘文案，前往应征。
那时诚品书店刚刚成立，书店很小，在一个地下室，里面有咖啡店和餐厅。
“海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼;凡?高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉;弗洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道;罗丹阅读人体，发现哥伦布没发现的美丽海岸线;卡缪阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半;在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。
”这篇名为《阅读者的群像》的文案，后来成为很多广告专业学生的必修篇章，更让当时诚品书店的管理者惊叹不已。
就这样，在李欣频极富魅力的文案的帮助下，诚品书店成功塑造了品位与个性兼具的社会形象，李欣频也一炮而红，开始在广告界崭露头角。
作为诚品书店金牌御用文案，她与诚品有近二十年的合作。
文案天后李欣频的职场哲学
文案天后李欣频的职场哲学作者：暂无来源：《东方女性》 2015年第11期文/慢慢除了把文案写得像诗歌一样美好，她还把日子过得像电影一样精彩——四十多岁的李欣频已游历四十多个国家；她甚至可以“每天读两三本书，每天看两三部电影”；当然还有与朝九晚五的白领完全不同的半年工作、半年休假旅行的生活方式。
“我每天的生活都不一样，基本是随心所欲的。
”李欣频说自己现在的生活，就跟退了休似的。
想写文字，一股脑儿写出来一本书；想狠狠睡一觉，就一下子睡足二十四小时；想出去玩，背个包换双鞋，就立刻消失在都市的钢筋水泥里……做喜欢的事越早越好1970年，李欣频出生于台湾，父亲在台湾政治大学教课，母亲在国中教地理。
在相对严格的家庭环境中长大的李欣频却不是个乖乖女，逃学、上课时间老看课外读物、成绩倒数等等被视为坏学生的“特征”，李欣频通通都有，一直是师长眼中的头痛学生。
当初考上政大广告系，也并非她的兴趣使然，只是因为李欣频考的分数，正好可以分到政大广告系而已，就此误打误撞进入广告业。
尽管是误打误撞进入这一行，李欣频骨子里天生的叛逆与对追求自由的渴望，正好与广告界需要的特质颇为契合。
大三那年到意识形态广告公司实习时，李欣频的广告创作天分进一步被激发，接受了更多的广告训练。
毕业后，诚品书局正应征文案，李欣频运用上班空暇完成了应征作品，结果被诚品书局惊为天人。
在李欣频特殊的文案魅力协助下，诚品书局成功地雕塑了品味与个性兼具的社会形象，而当时年仅21岁的李欣频也一炮而红，自此在广告界崭露头角。
“我一开始做文案的时候，钱是非常少的，但是因为我太爱做了，甚至在钱很少的情况下，自己兼了一份高薪地产文案的工作来养我的诚品书店文案工作。
”李欣频说，人要活得积极，但不是急功近利。
往往前期努力的时候，我们需要做到不看重钱与名，只是专心把事情做好。
短视必定分心，一旦思考名利的时候，就看不到长远的愿景，因而无法把事情做好。
近年来，李欣频注意到一个常见的职场现象，很多人的工作和兴趣没有关系，选择一份职业只是因为专业对口或者薪水诱人，可是却缺少热忱。
李欣频
• 2 30
式开上 料排午 理骨 是便点 健当 康，分 的基 。于。 自胆 保固 的醇 理过 由高 ，， 改胃 吃肠 淡长 口期 味 欠安 的， 日离
• • 南 京 东 路 巷 ， 记 录 一 段 出 走 后 的 私 生 活
诚 品 南 京 全 馆 开 幕
11
269 50 ——
1999年台北文学奖征文比赛文案_《公元1999，文学复活记》 需 要 全 民 写 作 ， 所 以 我 们 举 办 台 北 文 学 奖 。 • 需 要 一 篇 在 股 票 收 盘 后 ， 长 黑 失 眠 的 短 篇 小 说 • • • • • • • • • • • • • • • •
李欣频说： “如果你现在没办法把生活过 成你最想要的样子，你以后也 不可能有机会去过你要的生活。 因为‘现在的你’，是由‘过 去的你’的所思所行创造出来， 如果你不改变目前的思维与做 法，你的明天也不过就是昨天 的重复。” （等待并不能带给你什么， 因为现在我还活着）
——启示生活
李欣频说： “有人拼命努力赚钱，在美得近乎天堂的地方 买房子，以为住在天堂之岛、天堂之屋就能过 像天堂般的日子；但若他们的心还在地狱，就 算到了天堂之地、躺在丝绸如云的床上，还是 会继续受苦焦虑担忧失眠；如果他们的心已是 天堂，买不买天堂之屋一点都不重要，因为他 们所在之地美如天堂，所睡之地就是极乐仙 境！” （明确自己所需生活的本质，而不是把生命浪 费在路上。）
李欣频
李欣频说： “今天是昨天的明天。你对明天的 梦想,如果不是在”昨天的明天“:也就 是今天开始行动,这梦想就会永远停 在今天的明天！” （对于梦想，一刻不等，立即起航）
——对待梦想
——关于旅行
李欣频说： “关于旅行，很多人都有这样 心声:以前年轻的时候，有闲没 钱；等到开始工作，有钱没闲； 等到以后有钱也有闲时，却已 经没体力了！” （没有十全十美的旅行，看你 是否愿意“思奔”）
李欣频__文案天后的创意生活
李欣频文案天后的创意生活５８５９李欣频：台湾的“文案天后”，成功打造“诚品书店”这个台北如今最负盛名的文化地标。
《诚品副作用》是台湾有史以来，卖的最好的广告文案作品集，２００７年，《诚品副作用》在内地出版，随着这本书李欣频“北上”，整个人也正式迁到北京生活。
目前李欣频在北京大学攻读广告学博士学位，另外兼职给北大本科生教授广告学课程。
李欣频不仅是一个会写绝美文案的广告人，更是一个横跨广告、创意、教育、旅行、美食、网络、建筑、爱情、灵修……的创意生活家。
人物■文／薄荷李欣频，一个让我们找不到合适的称谓可以对她做出评价的女人。
她是设计师、创意者、情感专栏作家、北京大学的老师，还是一个行者无疆的旅行者？李欣频，一个疯狂的狮子座女人，容易迷路，不会煮饭，但却可以用１０年的时间出版２６本书，游历３０多个国家和地区。
她用文字记录着自己对广告、创意、教育、旅行、美食、建筑、爱情、灵修等众多领域的心得和故事。
李欣频，很容易让和她聊天的人产生一种错觉，好像坐在我对面的她就是一个硕大丰富的群体。
已经３７岁的她，如今在北大扮演着学生和老师的双重角色，不管做她的老师还是她的学生，都是一件很幸福的事情，因为和她接触本身就让人有种豁然开朗的感觉。
人物才女非通才采访李欣频前我做了很多功课，读她给一些杂志写的专栏，搜索她的资料，阅读她的博客，看她用图片记录的那些生活片段……我认为已经了解了她很多内容，可真正坐下来，这个有内容的女人眼睛里写满了让我好奇的东西。
１０年的时间真的不短，可是用１０年来写２６本书来衡量，１０年又真的不长。
想收集李欣频的书不是件容易办到的事情，第一，她写的书目实在太多，有一些只在台湾发行，内地无寻踪影；第二，她书涉及的方面太多，读者需要对方方面面都了解或者感兴趣才可以读下去；第三，这是一个固有的印象，因为更多的年轻人对李欣频的了解只停留在一些杂志的情感专栏中，忽然间一下子掉转方向会有不适应。
有网友说，看过安妮宝贝那些悲伤的文字之后，再看李欣频的书是最好的疗伤方法，因为她的文字可以让人们感到快乐。
李欣频文案作品
文案作品：海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上勾的鱼。
凡高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。
弗洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道。
罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。
加缪阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。
在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。
文案之前的灵感思路：我脑海中的阅读梦境——阅读一个具象，发现一个抽象。
当时脑中的画面，是一张有薄纱有床被的四柱床，人坐在上面，用钓竿钩着卡夫卡的蜕变，漂在空旷无际的海上。
这篇是我当时应征诚品文案时的应试作品，后来就这样为诚品写了十多年。
诚品台北天母店跳蚤市场文案_《用过即弃的爱情》文案作品：用过即弃的爱情，用过即弃的虚荣，用过即弃的问候，现代人大量抛弃物质，凡事过了三个月的保存期限，就彻底失去忠诚。
在文化高度传染区里，办一场属于文化人的跳蚤市场，在杂货堆里寻找艺术，带着发现宝藏的惊奇，把永恒感找回去。
1994.10.29~11.62:00pm~10:00pm文案之前的灵感思路：人与物的保存期限——用过即弃的爱情，用过即弃的弹簧床，用过即弃的寒暄，用过即弃的保暖袋，用过即弃的关爱，用过即弃的雷诺原子笔，用过即弃的现代人，以喜新厌旧的速度，每天购买新物，同时大量抛弃物质。
期待这一场诚品跳蚤市场，让你我在旧货堆中找到经典，在旧鞋里发现脚的生命，在旧照片中体悟新情感，在世事难料、风云不测中找到永恒感。
诚品敦南店旧书拍卖会_《过期的旧书，不过期的求知欲》文案作品：过期的凤梨罐头，不过期的食欲，过期的底片，不过期的创作欲，过期的《PLAYBOY》，不过期的性欲，过期的旧书，不过期的求知欲。
全面5~7折拍卖活动，货品多，价格少，供应快。
知识无保存期限，欢迎旧雨新知前来大量搜购旧书，一辈子受用无穷。
1995.3.11~3.19文案之前的灵感思路：生命中，哪些是会过期的？哪些不会？——在王家卫的电影《重庆森林》中，金城武的女友提出分手后，他以为只是玩笑一场。
台湾“文案天后”李欣频的文字物语
2024/10/15
可编辑
19
思考篇
2024/10/15
可编辑
20
文学与文案
文案与文学的区别是，每个字不是在表达 情感，而是描述商品的特性。
——李欣频
2024/10/15
可编辑
21Βιβλιοθήκη • 法国导演侯麦曾经说过，如果能作一个 小说家，何必当导演？同理是否可证， 如果能成为一个好的诗人，又何必去写 文案？
很多时候，辞藻 就是一切，外表 的华丽取代了深 刻的思想和独特 的创意，受众需 要的只是粗浅的 审美愉悦。
2024/10/15
可编辑
26
李欣频所代表的台湾文案， 让我们看到了文采与思想的共舞
• 文案的重点完全不在优美与否，或者修辞正确与否； 文案真正的生命在于是否有独特的思想。 一句文案里，包含着令人惊喜的新思想，这句文案就可 以昂首千秋万世； 如果没有思想，只是堆砌应该放上去的文字， 这句文案就没有存在地球上的价值。
台湾“文案天后”的文字物语
李欣频《广告拜物教》读书报告
2024/10/15
可编辑
1
人物篇
2024/10/15
可编辑
2
你即将翻开的这本《广告拜物教》，不仅是一个处处布满 陷阱的文字迷宫，更是一个折射台湾社会生活面面观的读本。
《广告拜物教》以其标 记式的独特文字，融恋 物、时尚、影音、感官 等众元素为一体，不仅 是一本台湾顶级商场的 样本集合，更是一本经 得起反复阅读的小品文 集。
2024/10/15
可编辑
5
李
欣
频
每
天
读
多
• 记者:你的阅读速度超快？
少
• 李欣频:现在很多宣传语中说我“一天读一本 书”，其实，以前我一天读四五本书，很正常。
专访台湾创意生活家李欣频找到生命的节奏
专访台湾创意生活家李欣频:找到生命的节奏作者：陈永恒来源：《赢未来》2011年第09期李欣频台湾女作家，博士，广告文案天后。
曾游历42个国家，出版了27本畅销书，横跨广告、创意、生活、旅行、美食、建筑等多个领域。
其中创意励志书《十四堂人生创意课》两岸疯狂热印40多次；心灵智慧书《2012重生预言》，一个多月重印13次之多。
新书《10堂量子创意课》，以量子物理思维方式，揭示了10个可以突破的创意点，被誉为最具创意的生活家。
赢未来去过42个国家旅行，你觉得要完成一次高质量的旅行，应该有哪些注意事项？李欣频关键看你的需求是什么。
假如是为了放松，那么高质量的旅行就是在宾馆多睡一点。
假如是为了增长知识，那就事先看相关的书籍影片，然后再咨询几个到过的人，听取一些他们的建议，这很有帮助。
所以说，旅行前要搞清楚自己需求是什么，然后做好功课，就可以了。
赢未来对你而言，旅行的最大意义是什么？李欣频旅行就是为了发现自己，看看自己还有哪些可能性，或者自己还有哪些没有被发现的潜质。
因为每个人身上都蕴藏很多潜质，这些潜质甚是连我们自己也不知道。
比如，我去威尼斯的时候看到工人在烧玻璃，我突然就对这个很感兴趣，然后就想要去不断尝试和研究。
赢未来多数刚刚工作的年轻人，没有钱也没时间做长时间大跨度的旅行，对于急需拓展生命体验的他们，你有什么建议给他们？李欣频我觉得没有钱没有时间这些都是借口，关键是看你想不想去做这件事情。
我在内地这几年，也看到很多刚刚毕业年轻人去旅行，有的甚至还是大学生，他就是选择做背包客或者边打工边旅行的方式。
那些说没有时间没有钱去旅行的，其实潜意识里是不想旅行的，或者说他的意愿没有那样强烈，不喜欢旅行就不要去咯，没有什么事情是一定要做的。
赢未来你来内地已经四年，根据你观察，内地青年与台湾青年的生活观有什么不同？李欣频内地有个比较严重的问题是，大部分年轻人价值观比较单一，那就是赶快赚钱，买房、买车等等，因为这是最被社会认可的标准。
[一种生活]李欣频：杀死无聊的自己
![[一种生活]李欣频：杀死无聊的自己](https://img.taocdn.com/s3/m/f5b5346430b765ce0508763231126edb6f1a7693.png)
[一种生活]李欣频：杀死无聊的自己李欣频著名广告人，女作家。
曾为台湾文化地标—诚品书店的御用文案，被誉为华语世界“文案天后”。
至今出版了27本畅销书，其中多本书名列畅销书排行榜前列。
创意励志书《十四堂人生创意课》两岸疯狂热印四十多次；《希腊：一个把全世界蓝色都用光的地方》一经出版，就在台湾地区掀起了希腊旅游的热潮。
很多人都特别羡慕李欣频。
首先是“文案天后”这个称呼。
在台湾，没有人不知道她最成功的作品—“文化地标”诚品书店。
帮诚品写文案的那年，她21岁。
凭着出色的创造力，一年之后，她成为台湾最出色的文案。
这应了她对人生的规划—25岁之前一定要爬上人生的山头。
当然，大家对她的羡慕，不仅因为她把文案写得像诗歌一样美好，更因为她把日子过得像电影一样精彩—“我每天的生活都不一样，基本是随心所欲的。
”李欣频说自己现在的生活，就跟退了休似的。
想写文字，一股脑儿写出来一本书；想狠狠睡一觉，就一下子睡足24个小时；想看电影，一天一口气看上五部；想出去玩，背个包换双鞋，就立刻消失在都市的钢筋水泥里……她不关心娱乐八卦，不看社会新闻，也不看电视剧。
时间表这个东西，到了她这里只能是个废物。
在生活习惯上，她唯一坚持的事情是绝不熬夜。
她依然没有好记性，因为“没有什么东西值得你记住”。
她谈恋爱，但同时也谨记，“比恋爱更有意义的事情太多了”。
有人说李欣频是天才，她摇摇头。
有人说她是个彻头彻尾的怪人，她笑了笑，没有否认。
“每个人体内都有一个不可思议的自己。
我只是比其他人幸运，找到了属于自己的小宇宙。
”和“无聊”决裂李欣频在试图给我解释“无聊”这个词—“所有人都在关注谢霆锋和张柏芝的感情纠葛，这有什么意义呢？”“无聊”对她而言是件如同洪水猛兽一般的东西。
她能容忍窝在家里几天不出门，却无法容忍“无聊”。
许多人羡慕她，说她是个不可思议的人，她想了想，最后总结道，“因为我不是个无聊的人。
”“要干一堆天马行空的事，第一步就要把过去那个无聊的自己……”李欣频停顿了一下。
台湾诚品书店经典文案
秋之双餐富可敌国太阳南移，日照渐短，候鸟开始转向，在各地旅行的人一一回国。
你可以继续吃加蛋雪花冰，也可以开始吃麻辣锅。
你仍获准穿膝上贴身迷你裙，但可以开始穿咖啡色鳄皮短靴。
不必脱掉浅橄榄无袖背心，不过可以开始披上针织毛衣。
这是一个最接近普罗旺斯的季节。
保留夏天放肆的权利，往来秋色的诗意，跨时令的双重享受，在诚品的每一个人，都可以富可敌国地享受双倍资产的季节——准备上学，准备还愿，准备变长的夜生活，准备新体温，准备新时令菜单，准备新妆份，准备新花种，准备一个耐寒的木本情人，准备好对待别人的新方式。
八月八日·父亲节折扣·除了怀胎十月，他做的不比妈妈少愚公把两座大山移开，他的儿子们从此不必再绕路上学。
后羿射日，不忘留一颗太阳给孩子们取暖。
弗洛伊德想从孩子的睡姿猜出们们渴望的生日礼物，所以完成“梦的解析”。
为了响应“爸爸回家吃晚饭”，薛西弗斯把石头摆好，回家过父亲节。
·八月八日，中年尊严之必要。
失血的情人在敦化南路上的圆环徘徊，拖了整整一圈的忧伤向路人要十块钱坐明天就要罢驶的末班公车回家。
我的愤怒塞在涨价后又尖峰加成的计程车内，困在仁爱路口过不来，一个女人从诚品画廊的画中走出来，抱着只有信用卡才买得到长颈鹿顺利过街。
我想起永远只有四岁的儿子脸褪在张毅一直落雨的广告影片而记不起所有的丧心病狂的惨白。
玩具反斗城的纸袋里夹藏一个印满头衔的名片盒到巷口蹲着吃一碗牛肉汤面，自己庆祝没有人再喊我爸爸的父亲节。
完整的一千元谢谢老板找回破碎的伍佰壹佰伍拾和一些零头，零头不再是零用钱我孤独地花着，顶多打一通三分钟自动断线的廉价公用电话，对方是我二十五年前认识十年前结婚一年前丧子上个月离婚仍保有儿子一半基因的前妻。
她说今天是父亲节应该带独生子去动物园免得孩子只记得爸爸穿西装打领带的样子，其实她忘了，那天儿子的告别式我是穿着一件POLO的黑色休闲衫和一双素净的白球鞋，因为我答应儿子一定教他成为棒球国手。
李欣频 精彩得令人艳羡
李欣频精彩得令人艳羡1989年，一家主营建筑、艺术的书店开张，取名“诚品”；三年后，书店已颇具规模，为《诚品阅读》杂志公开招聘创意文案……“海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼；凡•高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉；弗洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道；罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线；卡谬阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。
在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。
”这是李欣频当年应征文案的文本，“文案天后”的故事从那时便开始了。
李欣频说写下这篇文案时，脑海中是一张有薄纱有床被的四柱床，人坐在上面，用钓竿钩着卡夫卡的书，漂在空旷无际的海上……进入广告界二十年来，各种美轮美奂，将商业、创意与艺术完美结合在一起的文案范本不断地从李欣频的笔下流出，其中的很多已经成了广告从业者的必读之物，她创造了一个神话，一个用文字巧妙地勾起人们消费欲望的神话。
梁冬曾经这样评价她：“一个人居然可以和文字做爱、和思想调情，到如此深厚的地步！”读她的文案，即使你独处于陋室中，也能时而畅游于海底，时而翱翔于蓝天，来一次激荡的心灵旅行！李欣频喜欢萨冈，热爱张爱玲，心仪三毛，她们在文字中透露出的个性与精彩让她着迷。
她的生活也同样精彩，精彩得令人艳羡！平均每天读一本书；每年看将近三百部电影，看过之后，还会从教师、创意人、作家等等不同的角度写电影笔记；每年至少旅行六七次；不停的商业邀请、演讲邀约、出书、北京大学任教……她把众多对于很多人来说繁琐复杂的工作集于一身，并且游刃有余。
“我喜欢把时间分段，比如这段时间开始写广告文案，开始看电影，开始旅行，开始写书……每件要做的事情都是提前规划好的，专门的时间做专门的事。
”当然，所有事情中，旅行是第一位的。
“生命无常，每个人都不知道什么时候会离开。
我希望现在最想做的事情就现在去做，如果当下想去玩就马上去。
工作可以推掉，推掉之后反正还有很多机会，一旦建立自己的品牌，不用担心那些问题。
“你读过的东西都不会消失”
“你读过的东西都不会消失”作者：杨莉来源：《全国新书目》2010年第07期每一个成功者都是一个阅读者。
每个台湾文化人的成长轨迹都是不一样的,但是他们都在某个时候受到了一本书或很多书的自我启蒙,比如李欣频。
除去她台湾广告界的“文案天后”、诚品书店的金牌文案的诸多光环,她给自己的每一天都是精彩的:与文字调情、跟创意恋爱、和旅行结婚、还孕育了很多书娃娃。
天,这样说是不是过了,想想,只要有她心仪的书为伴,她就这样生活。
关于字恋是不是文艺女青年,字恋是一个硬性衡量指标。
一为恋他字,一为恋自字,李欣频很典型:她每天必须读一本书;她说她非写不可,不写会死。
看书,她可能会超量;写书她绝对优质优量,本本畅销。
记者:您第一次对文字开悟大概是什么时候?能不能讲一讲当时的情景?李欣频:我在高中之前,为了升学都在念教课书,但是因为实在太苦闷了,就跑去图书馆去看其他的书,包括小说、新诗,这个东西是我很重要的灵魂出口。
对当时那样的年龄来讲,迷上一个人的文字,其实就是迷上了另外一个世界。
我至今还记得我迷上了黑塞的小说,写他在教会学校里的那种混沌——他在写作的状态下,把自己像分身进小说一样,我觉得这太神奇了。
对文字迷上以后,就看小说,开始创作,那种情绪一直催逼着我,因为当你看到很好作品的时候,你会很想写东西——我就是那个时候开始写诗,然后就开始去参加学校的宣讲。
记者:你对文字的敏感、狂热,是天赋还是基于大量的阅读,或者还是有其他的原因?李欣频:我没有天赋这方面的遗传基因,我觉得是后天努力的结果,或者是命运的眷顾,我只能说我比别人敏感,总是受到各种心理挫折,必须要去看书,书本变成我唯一的朋友了。
寻找书的过程就是寻找自己,跟自己讲和,然后一步步建立跟社会的关系。
我觉得读书,阅读能力是很重要的过程。
你必须要激发阅读的热诚,一定要让那个火不要熄,你看了一部很棒的小说,你就把他看完,然后你再找它的续集,或者找它的前传,或者读这个作家的小说,会感动到你的事,你就不要放过它,你就抓着它。
认知思维文案
认知思维文案朋友佩盈邀请我参加了韩老白的《高能文案》共读营，二话没说就接受了邀请进群参加，并立马下单买了《高能文案》这本书。
虽然，现在书还在天上飘，但听了领读老师讲解的关于认知方面的内容后，对于文案、文案思维、写好文案也有了进一步的认识。
对于写作爱好者来说，文案可以说是一种连接理想与现实的桥梁。
记得台湾文案天后李欣频老师在讲述她自己的文案之路时谈到：她爱写作，但父母认为写作并不能养活她，于是听从父亲的建议进了广告系，却让她找到了一条既能继续和她热爱的文字打交道，又可以有不错的收入的一条文案之路。
而李欣频也正是凭着为诚品书店撰写文案一举成名，并从广告文案，一路借由文字延展出畅销书作家、影评人、大学教师、旅行深度导览、身心灵老师等多个身份。
文案，可以说是文字与市场联系最紧密的一种形式。
也是对于很多人来说，写作变现的最便捷的道路。
比起写文章赚稿费或是出书、写小说赚版税，门槛相对更低，对于文学性的要求也没有那么高。
而在这移动互联持续发展的时代，在这电商经济、知识付费、视频直播等蓬勃发展的时代，文案力可以说是很多人都必须具备的能力。
内容为王的时代，无论是带货软文、课程介绍、商业广告，甚至短视频内容脚本也统统需要身处在其中的每一个人具备文案力、具备文案思维。
而在听了关于认知篇的领读分享之后，也让我认识到，文案思维其实也是一种可以应用到各行各业的能力。
比如，关于好文案的四个维度——关联度、信任度、说服度、传播度。
理解了这四个维度，能让文案有更好的转化率。
而如果应用在日常工作、生活中需要说服别人、展现自己的时刻，相信也是可以起到大作用的。
比如，领读老师提到的要做“拆二代”。
这里的“拆”是指拆解力。
作者韩老白每天要拆解50篇文案，也是这种工匠精神，可以了解到好文案为什么好、好在哪里，我可以怎么学习，我可以怎么运用。
而学习任何事不都是需要这种拆解精神么？通过拆解，从知其然，变成了知其所以然。
而这个过程也是进步和成长的必经之路。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2007年到北京大学攻读博士学位之前，李欣频并不知道大陆已经有很多人读过她在台湾出版的繁体字的书。
2007年到北京后，她将在台湾出版的26部作品陆续在大陆推出。
在台湾，李欣频被称为“文案天后”，她最成功的作品就是她一手塑造的“诚品书店”这一品牌。
1994年，李欣频得知“诚品书店”招聘文案，前往应征。
这时她已在其他广告公司做了一年文案。
她的应试作品是为《诚品阅读》杂志做的形象广告。
“海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼。
……罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线……在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。
”
这篇名为《阅读者的群像》的文案，后来成为很多广告专业学生的必修篇章。
在台湾，如今的“诚品书店”已经成了文化地标。
“一家民营书店能开到吸引游客、增加外汇收入、刺激经济、提升当地形象的地步，放眼全球，除了台湾的‘诚品’，恐怕找不出第二家。
”
李欣频的代表作是《诚品副作用》，里面有一篇多年前为“诚品”旧书拍卖会写的文案，至今仍是许多李欣频粉丝的至爱。
“过期的菠萝罐头，不过期的食欲；
过期的底片，不过期的创作欲；
过期的《PlayBoy》，不过期的性欲；
过期的旧书，不过期的求知欲。
”
做这个文案时，李欣频想起了王家卫的电影《重庆森林》里的一个情节：金城武饰演的角色为了挽回女友的心，买了一堆4月30日到期的菠萝罐头，到了那天女友没有回来找他，他把所有的罐头都吃光了，空菠萝罐头盒从客厅一直摆到卧室。
“我对这个画面印象非常非常深刻，觉得这么帅的一个人，是谁忍心把他抛弃在一堆空的菠萝罐头盒里？他愿意等到4月30日，难道5月1日以后就没有希望了吗？然后我就联想到：期限是人定的，但书是不能标定一个期限的，有的书应该越久越有价值。
”
每天读１本书
李欣频的身份多，要做的事情更多，在北大读学位的同时还要给北大的学生教课；写书、写文案、写专栏，担任台湾广告流行语金句奖评审、台湾金马奖电影节评审，做讲座、接受采访……这只是李欣频生活的一部分。
旅游、看电影、看书才是她生活的主线。
她已经游历30多个国家。
每年平均看200多部电影，一部电影做3份笔记，“一个是从作家角度，一个是从广告人角度，第三个是以老师身份。
”
每天读1本书。
“快速阅读是我的生产力。
”在李欣频眼里，一天有很多剩余或零碎时间可以用来看书，“等人、等车、等餐、上银行排队……可以让你看好几页书了，所以我包里随时会有一本我正在读的书。
”
不会做饭，却出了一本《食物恋》，里面有她独家秘制的36道爱情食谱。
每天早晨六七点起床，第一件事就是回忆刚刚做过的梦，记录下来。
比母亲还要亲近的甘老师
李欣频说，她的人生，以7年为一个结点，“每个7年，我的人生都会有一些重大的事情发生。
”
7岁那年，小学二年级，因为父母工作关系转学，“这是第一次转学，也奠定了我后来经常转学的基础。
”
李欣频说自己的童年一点都不快乐，父母都是老师，工作忙，“我感觉缺少爱，对自己没有自信，对世界充满敌意。
”为了得到家长和周围人更多的注意，她逃学，打架，欺负同学，“我小时候干过的坏事简直罄竹难书。
”
14岁，初中，面临升学考试，因为“自己像一个小太妹，一个愤世嫉俗的小太妹”，甚至想去学枪法、混帮派，跟老师处不好，被迫转学。
高中时，老师甚至逼着她父母写悔过书，悔过自己“为什么要把她生出来”。
这时她遇到国文老师甘训宾，甘老师独排众议，鼓励她勇敢地做自己想做的事。
“她是影响我一辈子的人。
没有她，就没有现在的我。
”
搬家整理旧书信时，李欣频翻到了高中时的生活周记，“当时担任导师的甘老师，用红毛笔批改的周记开头总是：我的好宝贝。
我的亲人都未曾这样叫过我。
她生前，我出过9本书，她都仔仔细细看过。
”
就在李欣频即将出版第10本书几周之前，甘老师因病过世，“我到她家帮忙收拾遗物，看到一大叠剪报，全都是我在报上的文章，每一篇都有老师用红笔注的眉批，我当场痛哭，我知道，我已经失去一个最重要也最忠实的读者。
如果你们问我写书是为了什么，我必须说，其实我是写给老师看的，因为有一次我跟她抱怨：‘老师，不知道我写书有没有人看，我好像在写没人会打开的书。
’她说：‘不会呀，你写的书老师都看，每个字都看，所以你要继续写，只是老师的眼睛越来越差了，以后可不可以请出版社把字放大一点？’”
现在，她的每本书字号都比其他的书大很多。
“老师生病期间，正是我写书发表比较密集的时刻，只要当天报上有我的文章，她一定在早晨7点准时以亢奋的声音，打电话给还睡眼惺忪的我，说她看到了我在报上的文章，比我还兴奋。
”甘老师过世后，李欣频每天都会在梦中听到清晨电话铃响、听到老师大声地叫她的名字。
这种梦，做了整整一个月。
到印度学会独处
人生中第三个7年，李欣频进入广告圈。
28岁，出了第一本书。
接下来，她用7年时间写了26本书。
35岁，拥有了独处的能力。
之前，虽然事业顺利，但她并没有太多的幸福感，因为一直“害怕一个人待着，没有安全感”。
所有情绪在一个时期爆发：吃饭，对餐厅不满意；工作，对客户看不顺眼；去电影院，觉得电影难看。
“当你发现问题时，天哪，家庭、感情、事业全都出问题，连在楼下停车，都会与人吵架。
”生活一片混乱。
“我是一个非常、非常依赖别人的人，就是因为太依赖别人，导致人际关系出了很多问题。
”情绪的不畅，导致健康也出现问题，一年要跑三十几次医院。
她开始怀疑自己为什么活在这个世界上。
她去寻求心理医生的帮助，“他们只会给我开药。
”
李欣频放下一切，去了印度。
在那里，她寻求到了精神上的依靠，她把这种方法称为“与自己独处的能力”。
“人在最痛苦的时候，在你身边的只有你自己。
”李欣频觉悟了。
别在婚姻里找安全感
李欣频与前男友在印度相识，“我们都是台湾人，年龄相同，对书和音乐的选择也接近，有相同的追求和精神寄托，当时觉得我们会一起走很远很长的路。
慢慢发觉两个人越是相近，越容易产生摩擦。
因为两个人相近，要求自然也高，你会要求他必须知道自己的心理，遇到事情时，就会想，‘为什么我是这样想的，你不这样想？’比方说，我喜欢一样东西，心想他一定会买给我，他却没买。
我就想，‘你应该知道我喜欢这个东西，为什么没给我买？’心里想着，嘴上不说，忍着，一直忍，忍到有一天突然爆发。
他很惊讶：为什么我对这件事情这么在意？在他心里，这不算什么事情。
”
李欣频现在的男友在台湾。
拥有了独处的能力后，哪怕分居两地，她也可以享受到爱着的幸福，她现在的方式不是索取，而是给予。
“很多人想通过婚姻找到一种安全感，可现在你会看到很多离婚的例子，都是因为想要找到安全感，而无法得到安全感。
安全感绝对不是来自婚姻，如果你是抱着想要安全感而进入婚姻的话，这个婚姻80%会出现问题。
因为对方不是一个港口，他不是一个固定的东西，而是一个活着的人，他还会去接触不同的人，他还会在兴趣上改变。
所以，你想要在婚姻上得到的东西，你一定要有能力自己给自己，如果不能，这样的婚姻基本上都是失败的。
”。