代言人品牌管理
代言人授权管理制度范本
第一章总则第一条为规范本公司与代言人之间的合作关系，明确双方的权利和义务，确保公司品牌形象和市场推广的顺利进行，特制定本制度。
第二条本制度适用于本公司与代言人之间的所有授权事宜，包括但不限于代言协议的签订、代言活动的执行、代言费用的结算等。
第三条本制度遵循公平、公正、公开的原则，保护公司、代言人及各方利益。
第二章代言资格第四条代言人应具备以下基本条件：1. 具有良好的社会形象和公众认可度；2. 与公司品牌定位相符合；3. 具备良好的职业道德和职业素养；4. 无违法犯罪记录。
第五条代言人选拔程序：1. 公司市场部根据品牌定位和市场需求，提出代言人选拔方案；2. 经公司领导层审批后，市场部组织选拔活动；3. 选拔结果经公司董事会审核通过后，正式公布。
第三章代言协议第六条代言协议应包含以下内容：1. 代言期限；2. 代言内容；3. 代言费用及支付方式；4. 代言权益；5. 违约责任；6. 争议解决方式。
第七条代言协议签订流程：1. 市场部根据选拔结果，与符合条件的代言人进行洽谈；2. 双方达成一致后，签订代言协议；3. 代言协议需经公司法律事务部审核；4. 代言协议签订后，市场部向代言人支付首期代言费用。
第四章代言活动第八条代言活动执行流程：1. 市场部根据代言协议，制定代言活动方案；2. 经公司领导层审批后，市场部组织实施；3. 代言人参与代言活动，包括但不限于广告拍摄、发布会、线下活动等；4. 活动结束后，市场部收集活动成果，向代言人提供活动总结。
第五章代言费用及结算第九条代言费用包括但不限于：1. 代言费用；2. 活动差旅费；3. 奖励及激励费用。
第十条代言费用结算流程：1. 活动结束后，市场部向代言人提供费用结算清单；2. 代言人确认费用结算清单无误后，市场部进行费用结算；3. 费用结算以人民币结算，采用银行转账方式。
第六章违约责任第十一条代言人违反代言协议，应承担以下责任：1. 退还已收代言费用；2. 承担由此给公司造成的经济损失；3. 依法承担法律责任。
品牌管理中代言人的特点分析
代言， 这其 中的要 点是明星 的个性必须与品牌的个
性相符合与匹配 。 品牌的个性是通过产品与使用产 品的顾客联系在一起而产生的， 若使用产品的顾客 以现实中的人为企业形象代言人是 目 国内 前 绝 大 多数企 业 的首选 ， 但在 具体 选择 哪些 人为 企业 或产品代言上中外企业却有较大的不同。 外 国的企业大部分以本企业 的关键人物作为 企业形象的代表， 如微软公司的比尔・ 盖茨、 英特尔 的安迪 ・ 格鲁夫、通用 电气的前 ＣＯ Ｅ 杰克 ・ 韦尔奇 等，他们 中的一些人即使是已经离开了工作 岗位， 仍然通过 自 、 传 备忘录等形式一方面推销 自己的理 念， 一方面强化企业与个人 的品牌形象， 起到为企 业 代 言 的 目的 。德 国商 业 周 刊 的一 项 调 查 表 明 ： ６ ％的公司主管深信企 业声誉主要来源于 Ｃ Ｏ的 ４ Ｅ
（） ６代言产 品的范围有限性 这种 情 况 是 可 以在 企 业 与 明星签 订 代 言 合 同 之前尽量避免 的， 具体是指， 双方在签订合同时一
定要清 楚 的界 定代 言人 所代 言 的产 品 的范 围、 企业
（ 正 向粘性 ４ ） 明星经常是凭一部电影、 电视剧而成名 ， 但成
名的同时也意味着明星在剧 中扮演 的形象 已经在 观众 的大脑中定位 。当明星 以企业 品牌代言人 的 身份出现时， 观众会不 自 觉地将其代言的品牌与其 成功时的形象加 以对比， 以便在大脑中重新定位 。 这就经 常出现重新定位失败——观众心 中始终保 留明星过去的形象而无法建立新的形象， 这就是正 向粘性 。
的影 响 ， 甚至使 得 代言 品牌 的企 业不 得不 换用 别 的
明星代 言 。
（） ３受众单一性
明星虽然影响力很大 ， 但相对而言， 受众 比较 单一， 尤其在追求个性化的今天 。 消费者 的欣赏角
明星代言广告的对策建议
明星代言广告的对策建议明星代言广告是一种常见的广告策略，以下是一些对策建议：1. 选择合适的明星：选择与品牌形象和产品特性相匹配的明星进行代言，可以提高广告的有效性。
例如，如果品牌形象是年轻和活力，那么选择一位年轻且具有活力的明星会更有效。
2. 确保明星的信誉：明星的信誉对于广告的成功至关重要。
选择的明星应该有良好的声誉，不会有负面新闻影响其形象。
3. 制定合理的合约：与明星的合约应该明确双方的权益和责任，避免在广告发布后产生纠纷。
4. 利用明星的影响力：明星的粉丝群体和媒体关注度可以帮助提高产品的知名度。
5. 创新广告策略：除了明星代言，还可以结合其他广告策略，如内容营销、社交媒体营销等，以提高广告的效果。
6. 评估广告效果：通过数据分析，评估广告的效果，如观看次数、点赞数、评论数等，以便调整和优化广告策略。
近年来，明星代言已成为品牌推广的“灵丹妙药”，为企业带来了强大的磁场效应。
它像一把双刃剑，既能够提升品牌形象，也能让消费者对产品产生信任感。
明星们的神奇魅力在商业运作中得以充分体现，如同一场绚烂的烟火，将品牌信息传递给更多的受众。
通过明星的影响力和号召力，品牌可以迅速获得更多的曝光和认可度。
然而，明星代言背后也存在一定的风险和潜在的危机，一旦出现问题，可能会给品牌造成严重的影响。
作为品牌经理，我们需要深刻认识到明星代言的风险所在，并采取相应的措施来避免和应对潜在的危机。
本文将详细探讨明星代言的品牌风险及相应的应对策略，以帮助品牌经理更好地管理明星代言的风险和危机。
一、明星代言的品牌风险1、个人形象的风险明星作为代言人，其个人形象的风险可能对品牌造成不良影响。
明星的言行举止、绯闻新闻等都可能引起公众的关注和批评，若明星本身形象受损，将间接影响品牌的声誉和形象。
2、明星行为的风险明星的行为举止也可能对品牌造成潜在的风险。
若明星在工作或日常生活中出现不当言行或不当行为，将可能带来负面影响，损害品牌的形象和信誉。
品牌价值与形象管理制度
品牌价值与形象管理制度第一章总则第一条品牌价值与形象管理制度的目的是加强企业品牌建设，提高企业形象，树立良好的品牌形象和价值观，加强企业的竞争力和市场影响力。
第二条公司领导层负有最终责任，各部门和员工都应参加和遵守品牌价值与形象管理制度。
任何违反规定的行为都将受到相应的纪律处分。
第二章品牌价值管理第三条公司将确定品牌的核心价值观，并将其转达给全部员工和外部合作伙伴。
这些核心价值观包含但不限于：诚信、创新、优质、客户导向等。
第四条公司要定期评估和监测品牌的价值。
评估重要包含：品牌知名度、忠诚度、市场份额以及品牌标识的认知度等指标，确保品牌价值与市场需求的全都性。
第五条公司要提倡员工作为品牌代言人，将品牌核心价值观内化为本身的行为准则。
员工在工作和公共场合均应遵从公司的形象要求，履行品牌形象的义务。
第六条公司要建立品牌传播机制，通过各种渠道宣传和推广品牌的核心价值观和产品优势。
传播内容必需真实准确，合法合规，遵从道德规范和法律法规。
第三章品牌形象管理第七条公司要建立品牌形象管理体系，确保品牌在外部环境中的全都性和稳定性。
品牌形象包含但不限于：商标、产品外观设计、企业文化、企业颜色等。
第八条公司要建立品牌形象监测机制，定期检查和评估品牌形象的传播效果，及时发现和解决可能影响品牌形象的问题，保持品牌形象的连续性。
第九条公司要进行品牌形象推广活动，包含但不限于：媒体宣传、广告投放、参加行业展会等。
推广活动必需符合公司的形象定位和市场需求，不得虚假夸大。
第十条公司要加强对品牌形象使用的管理，确保品牌标识的正确使用，防止伪造和盗用。
任何未经授权的使用行为都将受到法律追究。
第四章违规惩罚与嘉奖第十一条对于任何违反品牌价值与形象管理制度的行为，公司将依照公司规定的纪律处分程序进行查处和处理，并对相关责任人进行相应的纪律惩罚。
第十二条公司将建立嘉奖机制，对乐观践行品牌价值与形象管理制度的员工进行嘉奖，包含但不限于：表扬、晋升、薪酬调整等。
公司品牌管理制度新版
公司品牌管理制度一、目的与范围该品牌管理制度的目的在于确保公司品牌在市场中的形象一致和稳定，并加强对品牌的保护，以提高品牌价值和市场竞争力。
此管理制度适用于本公司的全体员工。
二、定义1. 公司品牌：指公司在市场中具有一定知名度和形象特征的商业标识、商标、商号、名称、口号、产品、服务等。
2. 品牌管理：指对公司品牌进行规划、组织、实施、控制和监督的管理活动。
三、品牌管理原则在公司品牌管理中，我们坚持以下原则：1. 品牌价值导向：将品牌价值视为核心驱动力，以提升品牌价值为目标进行管理。
2. 品牌一致性：确保在各个市场终端及传媒渠道中呈现出一致的品牌形象和信息。
3. 品牌创新：不断推陈出新，创造独特的品牌体验和价值，以顺应市场需求和趋势。
4. 品牌保护：积极采取措施保护公司品牌免受恶意侵害和不良竞争的影响。
5. 品牌沟通：加强内外部沟通，确保品牌理念和价值观的准确传达。
四、品牌管理流程品牌管理的流程包括以下几个环节：1. 品牌策划：进行品牌定位、目标市场分析和竞争对手研究，制定适合公司战略发展的品牌策略。
2. 品牌设计与命名：根据品牌策略和市场需求，设计出符合公司形象和定位的品牌标识，并确保商标注册和合规性。
3. 品牌宣传推广：通过广告、媒体、营销活动等方式，宣传和推广公司品牌，提高品牌知名度和美誉度。
4. 品牌管理与监控：建立有效的品牌管理体系和监控机制，定期评估品牌价值和形象，并对市场反馈做出调整。
5. 品牌保护与维护：采取法律手段、技术手段和市场手段，保护公司的品牌权益，防止恶意抄袭和不正当竞争。
五、品牌管理责任品牌管理涉及到公司各个部门和岗位，因此明确品牌管理的责任和职责非常重要：1. 高层管理者：负责品牌战略的制定和规划，确保品牌管理得以有效实施。
2. 市场部门：负责市场调研、品牌推广和定价等工作，确保品牌形象的传播和市场占有率的提升。
3. 法务部门：负责商标注册、侵权诉讼等法律事务，保护公司品牌的合法权益。
形象代言人在旅游地品牌建设中的运用
影响 ， 人们会 自然地把其个人 的形象和价值与其 所 代言 的 目的地 或产 品 的形 象 与 价值 联 系起 来 ，
从 而对代 言 的 目的 地 及 其 产 品产 的形 象 ４易
是一个直观的， 很容易辨认 的刺激诱导物 ， 形象鲜 明而独特 。很容易使旅游者将该 目的地与其它竞 形象 代言人 是指 代表组 织或 集 团进行 信息 传 争 性旅 游 目的地 区别 开 来 ， 成 品牌 识 别 。（ ） 形 ５ 播 活动 的人 物 和形 象 。２ 游 目的地 形 象 代 言 人 增加 品牌价 值 。形象代 言人 除 了有 广告 宣传 作用 【旅
旅 游 者 内心最 深 层 次 的 感 受 ， 能 以感 性 化 的 表 就
代 言 人 可 以是 名 人 或 明星 等 人 物 ， 可 以是 也 卡通形 象或 是 传说 中 的人 物 ， 者 称 为 现 实 明 星 前 缺点 ， 比分析 如下 。 对 （ ） 星 形 象代 言人 在 目的 地 品牌 塑 造 中 一 明
随着市场竞争的 日 趋激 烈， 旅游 目的地必须 传播 目的地 ， 高 目的地知名度。（ ） 提 ２ 快速传播 打造和维持具有独特性的品牌形象 已成为一种共 识 。通 过 品牌 管 理 ， 个 目的地 可 同其 目标 市场 一 建立一 种难 以取 代 的情 感 联 系 ， 而 形成 竞 争 优 从 势 。 目的地品牌 形 象 管 理 内容 包 括旅 游 形 象 定 和树立 目的地形象。形象代言人通过语言和动作 直接说明和展示 目的地的产品能给旅游者带来的
主义 的“ 性 消费 ” 代 ， 感 时 品牌 的魅力 逐 渐 受 到 重
视 ， 游者 追求 品牌 形象 ， 渐 以视觉 为 主要 的感 旅 逐 官来 知觉 目的地 产 品 。明 星 作 为公 众 人 物 ， 被 会
品牌代言人合作方案
品牌代言人合作方案一、背景介绍随着市场经济的发展，品牌建设已成为企业发展不可或缺的一环。
为了提升品牌知名度和形象塑造，许多企业选择通过与知名人士合作，邀请其担任品牌代言人，以此来增加品牌曝光度和市场影响力。
本文将就品牌代言人合作方案进行详细介绍。
二、合作目标1. 增加品牌曝光度：通过品牌代言人的影响力，将品牌推广至更多的潜在客户群体中，提高品牌知名度和曝光度。
2. 塑造品牌形象：借助品牌代言人的个人形象和价值观，将其与品牌进行有机结合，传递出品牌所倡导的核心价值观，增强品牌认可度。
3. 提升品牌信任度：通过品牌代言人的背书，消费者对于品牌的信任度将得到提升，从而增加消费者购买的意愿和忠诚度。
4. 扩大市场份额：借助品牌代言人的号召力和影响力，以吸引更多的消费者购买品牌产品或使用品牌服务，从而实现市场份额的扩大。
三、合作方案1. 选择合适的品牌代言人：根据品牌的定位和目标客户群体，选择与品牌形象相符合的候选人并进行详细评估。
2. 洞察品牌代言人的影响力：对于候选人的影响力进行充分挖掘和分析，了解其在社交媒体、娱乐圈、商业领域等方面的影响力和知名度。
3. 签订合作协议：明确品牌代言人的职责和义务，具体包括广告拍摄、宣传活动参与、社交媒体推广等方面的内容。
4. 设计广告宣传方案：结合品牌形象和代言人的个人特点，制定有创意、吸引力的广告宣传方案，强化品牌与代言人的关联性。
5. 实施代言人推广活动：通过多种渠道和媒体传播品牌形象，运用代言人的影响力和号召力，将品牌形象和产品信息传递给潜在消费者。
6. 监测和评估合作效果：定期对合作活动进行监测和评估，以了解品牌曝光度、市场反馈以及代言人形象对品牌的影响。
四、合作期限和待遇1. 合作期限：根据实际情况，以一年为基本合作期限，并在此基础上根据效果进行续签或调整。
2. 待遇：根据品牌代言人的知名度和影响力，提供相应的合作报酬，并注重与代言人的良好合作关系，向其提供各类支持和帮助。
关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见
关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见一、总体要求以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持以社会主义核心价值观为引领，坚持问题导向、标本兼治，依法依规、积极稳妥，强化行业管理、加强监督检查、严格信用监管、倡导社会共治、做好宣传引导，切实清理明星广告代言全链条各环节乱象，规范明星、企业、媒体各方行为，有力维护市场秩序，营造广告领域清朗风气。
二、规范明星广告代言行为各相关部门要进一步明确明星广告代言行为规则，加强广告导向监管，强化明星自我约束，规范明星广告代言行为。
（一）坚持正确导向。
明星在广告代言活动中应当自觉践行社会主义核心价值观，代言活动应当符合社会公德和传统美德。
不得发布有损国家尊严或者利益的言论；不得实施妨碍社会安定和社会公共秩序的言行；不得宣扬淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力等内容；不得宣扬民族、种族、宗教及性别歧视；不得炒作隐私；不得宣扬奢靡浪费、拜金主义、娱乐至上等错误观念和畸形审美；不得以饰演的党和国家领导人、革命领袖、英雄模范等形象或近似形象进行广告代言（以饰演的其他影视剧角色形象进行广告代言的，应当取得影视剧版权方授权许可）；不得宣扬其他违背社会良好风尚的言论和观念。
（二）做好事前把关。
明星在为商品或者服务（以下统称商品）开展广告代言活动前，应当对被代言企业和代言商品进行充分了解，查阅被代言企业登记注册信息、相关资质审批情况、企业信用记录、代言商品的商品说明书（服务流程）以及涉及消费者权利义务的合同条款和交易条件等信息，审看相关广告脚本。
明星应当妥善记录对被代言企业信息了解情况、对商品体验和使用情况，保管相关广告代言合同以及代言商品消费票据等资料，建立承接广告代言档案。
（三）依法诚信代言。
明星应当严格遵守相关法律法规规定，做到依法、依规、诚信开展广告代言活动。
不得为法律禁止生产、销售的产品（含禁止提供的服务）进行广告代言；不得为未使用过的商品（未接受过的服务）作推荐、证明；不得为无证经营的市场主体或者其他应取得审批资质但未经审批的企业进行广告代言；不得为烟草及烟草制品（含电子烟）、校外培训、医疗、药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品进行广告代言；不得违反其他法律法规对广告宣传的有关规定。
品牌代言人的注意事项
品牌代言人的注意事项
品牌代言人是公司或品牌选择的公众形象，代言人的形象和行为直接关系到品牌形象和声誉。
以下是一些品牌代言人需要注意的事项：
1.品牌价值观的一致性：代言人的价值观应与品牌一致，以确保品牌形象的连贯性。
代言人的行为、言论和个人品德都应符合品牌的核心价值观。
2.公众形象的维护：代言人应注意保持良好的公众形象，避免参与有争议或不当的活动。
代言人的个人生活和品牌形象紧密相连，需要在公共场合慎重行事。
3.合同和义务履行：代言人需要认真履行与品牌签订的合同和义务，包括参与广告、宣传活动，按时参加活动，以及保守商业机密等。
4.社交媒体使用的谨慎：代言人在社交媒体上的言论和行为会受到广泛关注，需要慎重选择言辞，避免发表可能引起争议的言论。
品牌也通常会规定代言人在社交媒体上的行为准则。
5.形象一致性的维护：代言人在不同场合需要保持一致的形象，无论是在公共场合还是私人生活中，都应与品牌形象相匹配。
6.危机管理：代言人需要在面对负面新闻或危机时，及时有效地进行危机管理，以减少负面影响对品牌的损害。
7.与品牌团队的沟通：代言人应与品牌团队保持密切的沟通，了解品牌的战略、目标和未来计划，以更好地配合品牌形象的塑造。
总的来说，品牌代言人需要成为品牌的形象大使，通过自己的言行和形象，积极传递品牌的核心价值观和信息，以促进品牌的发展和市场形象的提升。
品牌公关专家教你如何成为优秀品牌代言人
品牌公关专家教你如何成为优秀品牌代言人随着社会经济的发展，品牌代言人的作用在市场推广中变得越来越重要。
作为品牌的代表，品牌代言人不仅仅是面孔，更是品牌形象的灵魂，是品牌与消费者之间的桥梁。
成为一名优秀的品牌代言人需要具备哪些素质？如何在品牌传播中发挥自己的影响力？今天，我们就请来了品牌公关专家，带你深入了解成为一个优秀的品牌代言人需要具备的能力和技能。
1、个人形象管理能力品牌代言人的形象决定了品牌的形象，因此他们个人的形象管理能力是优秀品牌代言人不可或缺的素质之一。
代言人需要注意言谈举止、衣着搭配、形象塑造等方面，以充分展示自己的个人魅力，传递品牌的价值。
不同品牌有不同的形象需求，因此代言人需要对品牌形象有清晰明确的认识。
2、语言表达能力代言人需要具备出色的语言表达能力，从而更好地传递品牌理念和核心价值。
作为品牌的代言人，他们需要受到严格的培训和专业指导，不仅需要拥有流利自如的语言能力，还需要掌握合适的语气和表情，以确保传递信息的准确性和完整性。
3、应变能力和危机管理能力品牌代言人在品牌推广中的作用尤为突出，因此他们必须能够随机应变并且善于应对危机事件。
代言人必须具备敏锐的判断力，并能在瞬息万变的市场环境下快速做出决策。
当面临一些危机事件时，代言人需要更加处变不惊，理智应对，以保护品牌形象的完整性。
4、自身魅力吸引力品牌代言人必须具备强大的吸引力和个人魅力，以吸引消费者的关注和成为品牌忠实拥趸，进而对品牌的推广产生更有力的影响力。
一个优秀的品牌代言人必须能够融入品牌形象中，与目标消费者建立更亲密的联系。
5、社交网络营销能力代言人不仅仅需要在现实生活中具备强大的个人魅力，他们还需要拥有良好的社交网络营销能力，以便更好地利用数字渠道推动品牌推广。
代言人需要掌握社区营销、话题营销、社群传播等多种数字营销方式，以达到更好更高效的品牌传播效果。
成为一名优秀品牌代言人需要拥有多重素质和能力，能够充分判断市场需求、把握行业发展动态、让自己的魅力最好地与品牌相融合，为品牌做出积极贡献。
品牌推广策划方案明星代言人合作计划
品牌推广策划方案明星代言人合作计划在当今激烈的市场竞争中，品牌推广策划方案至关重要。
为了提升品牌知名度和影响力，许多公司选择与明星代言人合作，借助明星的号召力和粉丝基础来推广产品。
本文将探讨品牌推广策划方案中明星代言人合作计划的重要性以及实施方法。
首先，明星代言人在品牌推广中具有独特优势。
通过与知名明星合作，品牌能够借助其巨大的粉丝基础和公众关注度，快速提升品牌知名度。
明星的形象和人设也会对品牌形象产生积极影响，潜在消费者更容易对品牌产生好感和认同。
此外，明星的代言还能够为品牌赋予更多的情感色彩，让消费者更容易建立情感链接，增加购买欲望。
其次，制定明星代言人合作计划需要考虑多方面因素。
首先要选择合适的明星代言人，要考虑到明星的影响力、知名度、人设形象是否与品牌定位相符合。
其次，需要制定清晰的合作方案和推广策略，明确合作的内容和时间节点。
同时，要充分考虑明星的行程安排和形象管理，确保代言活动的顺利进行。
最后，要进行风险评估和危机处理预案，及时应对可能出现的负面情况，保护品牌形象和声誉。
在实施明星代言人合作计划时，需要充分考虑多方利益。
品牌、明星和消费者都是合作的受益者，要平衡各方利益，确保合作的双赢局面。
品牌通过与明星合作可以快速提升知名度和市场份额，明星可以通过品牌代言获得额外收入和更多粉丝支持，消费者也能获得更好的购物体验和品质保障。
总之，品牌推广策划方案中的明星代言人合作计划是有效推广方式之一。
通过选择合适的明星代言人，制定清晰的推广方案，充分考虑各方利益，可以实现品牌的快速提升和市场份额的增加。
在实施过程中要保持沟通顺畅，及时调整策略，确保合作计划的成功进行。
品牌推广策划方案明星代言人合作计划，将成为品牌推广的有效推动力，带动品牌不断发展壮大。
品牌管理制度包括
品牌管理制度包括一、品牌管理的定义品牌管理是指企业为了塑造和维护品牌形象，制定并执行的一整套管理机制和策略，涉及到品牌定位、品牌推广、品牌保护等多个方面。
二、品牌管理的重要性品牌是企业最宝贵的资产之一，良好的品牌形象可以提高企业的竞争力，增强产品的市场吸引力，拓展市场份额，创造更高的利润。
一个成功的品牌可以带来不断的稳定收益，并进一步促进企业的发展。
三、品牌管理的目标品牌管理的目标是帮助企业树立并保持良好的品牌形象，增强消费者对品牌的认知和忠诚度，提高市场占有率和企业收益。
四、品牌管理的基本原则1. 一致性原则：品牌管理要确保品牌形象在不同渠道、不同地区以及不同时间点都能保持一致，给消费者提供统一的品牌体验。
2. 持续性原则：品牌管理是一项长期而持续的工作，需要不断地进行市场调研、产品创新和品牌传播，以适应市场变化和消费者需求。
3. 市场导向原则：品牌管理要着眼于市场需求和趋势，通过市场导向的方式来进行品牌定位和市场营销，满足消费者需求。
五、品牌管理的内容1. 品牌定位：品牌定位是品牌管理的重要组成部分，要明确自己的品牌定位，并根据市场需求和竞争情况进行不断地调整和优化。
2. 品牌传播：品牌管理要通过多种渠道，如广告、代言人、线上线下活动等，来进行品牌宣传和推广，提升品牌知名度和美誉度。
3. 品牌保护：品牌管理要提前规划和布局品牌保护工作，包括品牌注册、维权和打击侵权行为等，保护自己的品牌不受损害。
4. 品牌体验：品牌管理要提升消费者的品牌体验，包括产品质量、服务质量、用户体验等，促使消费者形成品牌忠诚度。
六、品牌管理的流程1. 前期调研：品牌管理的第一步是进行市场调研，了解目标市场的消费者需求和竞争情况，发现品牌定位和市场推广的机会和挑战。
2. 品牌定位：在前期调研的基础上，明确自己的品牌目标和定位，制定品牌管理的策略和计划。
3. 品牌传播：通过多种渠道进行品牌传播，包括广告、代言人、线上线下活动等，提升品牌知名度和美誉度。
企业员工品牌管理制度
企业员工品牌管理制度随着市场竞争的加剧，企业对于员工品牌的重视也日益增加。
员工作为企业的形象代言人和价值创造者，其个人品牌形象的管理对于企业的发展至关重要。
为了确保员工的品牌形象与企业的战略目标相一致，制定企业员工品牌管理制度势在必行。
本文将以企业员工品牌管理制度的重要性、组成要素和实施策略为主线，探讨如何有效管理员工的个人品牌形象。
一、企业员工品牌管理制度的重要性企业员工品牌管理制度是确保员工形象与企业形象一致的重要手段。
首先，合理管理员工个人品牌可以提升企业整体形象。
员工是企业的代言人，他们的言行和形象将直接影响消费者对企业的印象。
通过建立员工品牌管理制度，企业可以规范员工的行为规范、着装规范等，形成一致、高质量的企业品牌形象。
其次，有效管理员工个人品牌可以提高企业的竞争力。
在市场经济中，企业无论是吸引顾客还是吸引优秀的人才，都需要具备一定的竞争力。
而员工个人品牌的塑造将影响企业的吸引力。
有良好个人品牌形象的员工不仅能够吸引更多的消费者，还能吸引更多的优秀人才加入企业，为企业的发展注入新的活力。
最后，科学管理员工个人品牌可以提升员工的职业发展。
员工是企业的重要财富，对员工进行全面的职业发展规划是企业成功的关键之一。
通过制定员工品牌管理制度，企业可以为员工提供发展路径和机会，让员工在企业中获得成长和提升，从而实现员工的个人价值和企业的共同发展。
二、企业员工品牌管理制度的组成要素为了使企业员工品牌管理制度能够顺利实施，需要包含以下几个基本要素。
（一）品牌识别和定位企业员工品牌管理制度应明确企业的品牌识别和定位。
通过制定企业的品牌理念、核心价值观和形象识别标准等，建立起企业品牌的基本框架。
同时，企业还需要明确员工个人品牌在整体品牌中的定位，制定相应的标准和要求。
（二）行为规范和着装要求企业员工品牌管理制度应规范员工的行为规范和着装要求。
行为规范包括员工与客户的沟通礼仪、职业道德等方面，而着装要求则包括员工的形象气质、着装风格等方面。
品牌形象代言人策略的风险及防范
品牌形象代言人策略的风险及防范
品牌形象代言人是许多企业宣传推广的重要手段，但是选择不
合适的代言人或者对代言人的管理不当，都可能会带来一定的风险。
下面是一些可能存在的风险及相应的防范措施：
1. 代言人的行为不得体或违法违规，会给品牌带来很大负面影响。
防范措施是在选用代言人时，公司需要对代言人的背景以及社
交媒体等敏感信息进行仔细调查，还需与代言人明确合作条款，强
调代言人对自身言行的约束。
2. 代言人出现危机时，品牌会受到波及。
例如代言人自杀或是
酗酒，这些突发事件都可能给公司带来负面影响。
防范措施是在选
用代言人时，需仔细评估其对品牌影响的可能性，对代言人需进行
证明及备案，如出现风险，则第一时间与代言人解约。
3. 代言人受到丑闻、绯闻等负面消息的影响，会给品牌带来风险。
防范措施是需要对代言人进行监控和管理，当代言人出现负面
消息时，及时对代言人进行解约或更换。
4. 代言人的代言效果不佳，会导致品牌宣传效果不佳。
防范措
施是在选用代言人时，需仔细评估其代言能力和形象符合程度，同
时需要与代言人进行充分的沟通，确认品牌要传递的信息和理念。
综上所述，企业应从选用代言人、管理代言人、及时解约等方面，对品牌形象代言人策略进行全面规划，避免品牌因代言人带来
的风险而产生负面影响。
公司品牌传播和品牌形象管理制度
公司品牌传播和品牌形象管理制度第一章总则第一条目的和依据1.1 本制度旨在规范公司品牌传播和品牌形象管理，提升公司品牌的知名度、美誉度和竞争力。
1.2 本制度依据国家相关法律法规、公司章程、公司发展战略和市场需求等进行订立。
第二条适用范围2.1 本制度适用于公司内外全部与品牌传播和品牌形象管理相关的工作和人员。
第二章公司品牌传播第三条品牌定位3.1 公司品牌定位是指公司依据自身产品、市场及消费者需求等因素确定的品牌形象。
3.2 公司应在合理市场调研的基础上，订立品牌定位策略，确保品牌形象与市场需求相匹配。
第四条品牌策略4.1 公司应依据市场定位和竞争对手情况，订立相应的品牌策略，包含品牌特点、推广方式、营销渠道等。
4.2 公司品牌策略应经过内部审批，并与营销部门及广告公司等相关单位充分沟通，确保有效实施。
第五条品牌宣传5.1 公司应订立有针对性的品牌宣传计划，并通过多种形式广泛传播公司品牌。
5.2 公司品牌宣传应包含但不限于广告、促销、公关活动、社交媒体等方式，以提高品牌知名度和影响力。
第六条品牌形象保护6.1 公司品牌形象是公司紧要的资产，必需严格保护，禁止任何行为损害公司品牌形象。
6.2 公司应建立健全的品牌形象保护机制，包含但不限于法律手段、危机公关预案等，及时应对各类品牌形象风险。
6.3 公司内部及外部人员应严格遵守保密规定，不得泄露公司品牌相关信息。
第三章品牌形象管理第七条品牌标识管理7.1 公司的品牌标识是公司品牌形象的核心元素，必需严格管理和保护。
7.2 公司应订立品牌标识使用规范，明确各种情况下的使用方式和要求，并加强对员工的培训。
第八条品牌传播内容管理8.1 公司全部品牌传播内容应符合国家法律法规，保持与公司价值观和行业形象的全都性。
8.2 公司应建立并执行品牌传播内容审查制度，确保传播内容的准确性、合法性和可靠性。
第九条品牌活动管理9.1 公司品牌活动是提升品牌形象和知名度的紧要手段，应合理规划和管理。
如何进行品牌的管理
如何进行品牌的管理？企业品牌管理就是建立、维护、巩固传播和推广品牌的全过程。
有效的品牌管理要求对顾客、竞争对手、行业趋势、市场趋势、技术趋势等有较全面的理解认识。
第一步：必须要清楚企业品牌所针对的目标人群管理人不要单单只考虑顾客本身，影响企业品牌因素还有许多原因，这些因素包括有：顾客、合作伙伴、批发商、投资者，甚至管理人本身，因为管理人本身也是一位消费者。
第二步：精准熟悉目前所处的市场位置必须令你的品牌被所有有关利害关系所认识，必须花费时间和精力去研考你目前已有的品牌声誉。
第三步：仔细研究你的顾客、竞争对象和市场趋势如何对品牌进行全面定位，取决于四大因素的相融合，包括：你所处的位置、你的顾客需求、竞争对手的位置以及影响你的商品市场的主要压力，只有理解了以上的问题，才能为企业的将来建立恒久的发展基石。
第四步：切实和集中地制订品牌管理的目标包括：1、企业品牌所蕴藏的价值是什么？2、如何把一次性交易型客户转变为忠诚可靠客户。
3、产品品牌声誉凭什么激发顾客的认同？4、产品品牌所蕴藏的力量能否成为市场的主流？如果你能客观进行调查，获得以上问题的真实答案，那么必定会为你的企业带来莫大的帮助，直接用于品牌管理策略的制订。
第五步：讲得出，做得到在顾客中建立受落的品牌印象是一项最具挑战的工作，它要求我们不断地审视企业的动态意识，以及审视企业如何实践品牌的内涵。
现在，建立品牌的第一步是首先列举出企业为建立品牌而进行的一切企业行为；第二，尽最大的力量向顾客传递品牌独特而鲜明的信息，在不间断的与公众连系过程中，你所要表达和所要做的任何事，目标必须指向品牌的建立。
第六步：传播统一性和精准性传播一定椒一门技术活尤其是新的品牌，传播要学会聚焦，要掌握时间，地点，时机，专业的人做专业的事，未来一定是一个即细分，竞争又竞合的趋势。
以上六个步骤是一个优质品牌管理所必经的过程，太和顾问希望您可以依照六个步骤的指引，创造出具恒久价值的品牌。
明星代言对品牌形象的影响研究
明星代言对品牌形象的影响研究随着人们对明星的追捧程度不断提高，品牌方也越来越倾向于选择明星代言，以提高其品牌形象和影响力。
然而，明星代言对品牌形象的影响究竟是怎样的呢？本文将从明星代言的优势和劣势、代言人的选择与策略、品牌形象的塑造和维护等方面进行探讨。
一、明星代言的优势和劣势明星代言可以给品牌带来很多优势，例如：1. 提高知名度及关注度：明星广告代言能够借助明星本身的影响力以及媒体的广泛宣传，迅速扩大品牌的知名度和影响力，从而更好地进入市场。
2. 建立信任感：明星是公众所崇拜的偶像，由他们代言的品牌往往会被公众视为值得信任的，消费者对品牌的认可度也随之提高。
3. 增强品牌形象：明星的形象可以与品牌形象作的融合，进而为品牌带来新的元素，增强品牌的个性和特点。
4. 提高销量：由于明星的代言，消费者的购买欲望可能会因情感因素而上升，因此达到提高销量的效果。
然而，明星代言也有许多劣势，例如：1. 代言不当会影响品牌形象：明星的行为常常受到大家的关注，一旦明星的行为出现争议，可能会对品牌造成负面影响。
2. 高昂的代言费用：明星代言往往需要支付高昂的代言费用，这将加大品牌的营销费用。
3. 代言效果相对短暂：明星代言的效果常常会在代言活动结束后消退，这也就意味着品牌需要不断地找新的代言人来获取更高的影响力。
二、代言人的选择与策略选择合适的代言人是品牌成功的关键之一。
品牌应该选用与其形象和价值观相近的明星代言，达到代言与品牌的和谐共存。
同时，品牌还应该思考代言人的知名度、影响力、社会形象、话语权和情感亲和力等因素。
除了选择合适的代言人，品牌应该制定具有策略性的代言方案。
例如，策划一系列的代言活动、结合品牌本身的特色或活动特点来制定代言方案、在代言活动中加入更多的互动体验等，让消费者切实感受到品牌在不断地与自己发生互动。
三、品牌形象的塑造和维护品牌要想获取长久的影响力，就要对品牌形象进行规范塑造和维护。
品牌形象是由品牌的外部形象与内部实力共同构成的，可以通过从品牌的管理、品质、定价、营销、服务等各方面入手来达到维护品牌形象的目的。
代言人营销策划方案
代言人营销策划方案第一章引言随着社交媒体的兴起，代言人营销在当今商业界变得越来越重要。
通过利用明星或者其他公众人物的形象和影响力来推广品牌和产品，代言人营销能够给企业带来巨大的商业价值。
本方案将介绍代言人营销的定义、目的、优势以及策划过程，并提出一种具体的代言人营销策划方案，以帮助企业更好地利用代言人推广产品和增加品牌影响力。
第二章代言人营销的定义与目的2.1 代言人营销的定义代言人营销是企业利用公众人物的形象和影响力来推广品牌和产品的一种营销手段。
企业通过与代言人建立合作关系，利用代言人的知名度和号召力，将品牌或产品与代言人的形象进行关联，从而提高品牌的认可度和影响力，促进销售和业务增长。
2.2 代言人营销的目的代言人营销的主要目的是通过代言人的形象和影响力来吸引公众的注意力，提高品牌的知名度、认可度和影响力，从而增加销售和市场份额。
通过代言人与品牌形象的关联，企业可以借助代言人的号召力和粉丝基础，快速传播品牌信息，提高产品销售额。
第三章代言人营销的优势3.1 增加品牌知名度和认可度代言人作为公众人物，拥有广泛的影响力和知名度，企业通过与代言人合作，将品牌与代言人形象关联起来，可以借助代言人的影响力快速提升品牌的知名度和认可度。
3.2 建立信任与好感消费者通常对代言人抱有一定的信任和好感，他们会认为代言人对品牌或产品有一定的认可和支持，从而增加对品牌的信任度，进而促使消费者购买产品。
3.3 提高销售和市场份额通过代言人的号召力和影响力，品牌的销售和市场份额也会得到提高。
代言人的粉丝基础可以成为品牌的潜在消费群体，从而促使更多的消费者选择购买该品牌的产品。
第四章代言人营销的策划过程4.1 选择合适的代言人选择合适的代言人是代言人营销的关键。
企业需要根据品牌定位、目标消费群体以及代言人的形象和影响力等因素，选择与品牌相符合的代言人进行合作。
4.2 制定合作协议企业在选择代言人后，需要与代言人签订合作协议，明确双方的权益和责任。
业主代言品牌策划书3篇
业主代言品牌策划书3篇篇一《业主代言品牌策划书》一、前言业主代言作为一种新兴的品牌推广方式，近年来在市场上逐渐崭露头角。
通过业主的亲身经历和感受，向其他消费者传递品牌的价值和优势，能够建立起更加真实、可信的品牌形象，提高品牌的知名度和美誉度。
本策划书旨在探讨如何利用业主代言这一方式，为品牌进行有效的推广。
二、业主代言的优势1. 可信度高业主作为品牌的使用者和受益者，他们的推荐和评价具有更高的可信度和说服力。
消费者更愿意相信身边人的推荐，而业主的代言能够让其他消费者更加直观地感受到品牌的实际效果。
2. 个性化体验每个业主的使用体验都是独一无二的，他们可以从自身角度出发，分享品牌给他们带来的个性化价值。
这种个性化的体验能够吸引消费者的关注，让品牌在众多竞争对手中脱颖而出。
3. 口碑传播业主的口碑传播具有很强的影响力，可以通过社交媒体、业主论坛等渠道迅速扩散。
一个满意的业主可以成为品牌的免费宣传员，为品牌带来更多的潜在客户。
4. 增强品牌与消费者的互动业主代言不仅是单向的信息传递，还可以通过互动活动等方式，增强品牌与消费者之间的联系。
业主可以参与品牌的推广活动，与其他消费者分享经验，进一步提升品牌的忠诚度。
三、业主代言的实施步骤1. 确定目标业主群体根据品牌的定位和目标市场，确定适合的业主群体。
可以考虑业主的年龄、职业、兴趣爱好等因素，以确保代言人与品牌的契合度。
2. 筛选合适的业主在目标业主群体中，筛选出具有代表性和影响力的业主。
他们可以是品牌的忠实用户，对品牌有深入了解和积极评价；也可以是在特定领域有一定影响力的人士，如行业专家、意见领袖等。
3. 制定代言计划与选定的业主沟通，了解他们的需求和期望，制定具体的代言计划。
包括代言的形式（如视频、文字、图片等）、内容（如使用体验、案例分享等）、时间安排等。
4. 提供支持和培训为业主提供必要的支持和培训，帮助他们更好地理解品牌和代言任务。
可以包括品牌知识培训、宣传物料制作指导等，确保业主能够准确传达品牌的价值和优势。
广告代言人对品牌塑造的作用分析
要调整 的对象是广告主 以支付对价 的方式 ，为达到营利 目的，通
过媒介 向外界传播商 品或服务信息 的商业广告 。当然 ，现实 中还 存 在着非商业广告 ，即公益广告 。在非商业广告 中也会存在代言 人 ，但其权利 、义务与责任同商业广告的表演者有着本质区别。 第 三 ，广告代 言人具有 良好 的公众 形象及较 高的社会知名 度 。代言人 良好 的个人形象、较高的社会知名度 、在社会公众中
收稿 日期 ：２０ — ９ １ ０８０ —３ 作者简介 ：范志 国（ ９ ３ ）男 ， １６ 一 ， 天津人 ， 天津理工大学管理学 院副教授 ， 经济学硕士 ， 主要从事企业营销 战略， 广告经 营战略研究 。 高 军（ ９ ３ ）男 ， １８ 一 ， 现为天津 理工大学企业管理专业硕士研究 生 ， 研究方 向 ： 市场营销 。
品牌有 着不可估 量的作 用。
关键词 ：广告 ；广告代言人 ；品牌 ；品牌 塑造 中图分类号 ：Ｆ ７ ． ２ ０７ 文献标识码 ：Ａ 文章编号 ：１０ — ９ｘ（０ ８ ０ — ０ ５ ０ ０ ４ ２ ２ ２ ０ ）６ ０ ７ — ３
用代 言人 为产品塑造 品牌是 目前 商业广告 中常用 的表现形 式 ，从食 品、美容 、汽车到服装 、保 险、地产 、电信业 ，为 了吸 引顾客 ，众商家们不惜重金请明星大腕为产品作代言人 ，希望将 消费者对广告人物的喜爱 ，转移到对其广告商品的喜爱上来 。尤 其在市场经济条件下 ，广告在很大程度上影响着消费者对企业产 品的选择 ，如何在众多 的同类产品中脱颖而出 ，吸引消费者的眼 球 ，最大 限度地占领市场份额 ，是每个欲在商战 中获胜的企业 思 索的问题 。特 别是 对于新进 入市场的产品来说 ，迅速 占领市场 ， 塑造其 品牌就成为 了第一要务 。由于品牌是利润 的源泉 ，也是 企 业能够保持长远发展的基石 ，因此如何塑造 品牌就成为了企业 的 重中之重 。品牌最持久 的魅力体 现在它的价值 、个性和文化上 ， 它们共 同确定 了品牌的基础。随着人们生活水平的提高 ，消费者
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实现代言人与品牌的“绝配”
自大卫·奥格威把广告做成一项产业以来，3B原则（Baby, Beast, Beauty）一直被广告界奉为金科玉律。
用外表靓丽的人尤其是明星来做广告，不但是对奥格威的广告原则的充分发挥以吸引更多消费者的眼球，同时也是将明星的个人品牌和产品品牌结合，为品牌影响力造势。
以求为广大企事业单位和专业广告公司提供广告促销的决策工具和寻找代言人的依据，零点研究集团根据连续三次大规模调查结果，按照受众对娱乐和体育界明星的喜爱度及对明星自身特质的关注程度的不同，形成了两套旨在测评明星在魅力和人气两个层面所形成的综合景气指数的“零点明星景气指数指标体系”。
该项研究结果来自零点研究集团的三期连续性调查。
前二期调查来自零点研究集团于2002年7月和2003年1月利用随机抽样方法针对京沪穗等10个以上城市的超过2500位市民进行的入户访问。
最新一期调查结果来自零点研究集团于2003年10月针对京沪穗汉等9市3198位市民进行的随机抽样入户访问。
数据结果已根据9市的人口规模做加权处理，在95%的置信度下本次调查的抽样误差为正负2.48%。
¡ 品牌代言人的选择需要科学的指标体系来辅助
自80年代末，中国某著名表演艺术家为“三九胃泰”拍摄广告片，开了中国名人做广告先河之后，中国快速进入了品牌代言人时代。
广告商青睐用明星做代言人是因为他们大多具备了外观和声誉两大优势，而明星的“声誉资本”和影响力是产品快速进入市场的最直接最有效的促销途径之一。
因为消费者在购买产品时除了考虑其功用价值之外，还重视其情感价值。
用明星代言就是向消费者进行心理暗示，使他们对广告中明星的好感转移到对产品或品牌的态度上，从而形成积极的品牌联想，并在情感和心理层面
形成品牌认同。
而当某品牌承担起个人实现情感和精神满足的载体功能时，它就被赋予了积极的文化价值，甚至成为身份和地位的象征。
选择谁来做品牌代言人是一个重要的企业营销决策，但大多数商家只根据对当下流行趋势的简单判断而非依据公众感受来选择自己的明星代言人。
事实证明，并不是所有的明星广告都能出奇制胜，达到商家的营销目标，选用不合适的代言人还可能给品牌带来负面影响。
可见，要使明星效应和产品的广告宣传达到珠联璧合的效果，还需要有科学的指标体系来辅助实现。
零点研究集团在此方面的探索性研究正是着眼于商家在这方面的需要。
¡ 零点明星景气指数指标体系：明星时代的代言法则
零点研究集团建立的明星景气指数指标体系是基于受众感受和测评所形成的，测评娱乐界明星和体育界明星在受众中综合景气指数的指标体系。
综合景气指数代表明星在其可持续竞争优势和受欢迎程度两个纬度上的的总体优势，并能够作为选择代言人的一项重要参考依据。
基于公众对娱乐明星和体育明星的差异化评价，该指标体系包括分别针对娱乐明星和体育明星的两套子指标体系，每个子指标体系包括2个总体指标（“明星魅力指数”和“明星人气指数”）和8个分项指标。
“明星魅力指数”来自受众对明星的8个分项指标的综合评价值，“明星人气指数”代表明星在当前受众心目中的被喜爱程度。
商家通过该指标体系，可了解明星在当前受众心目中基于这两个层面所形成的综合景气指数，并可结合自身产品或品牌与明星特质的匹配度来选择最为合适、最具价值的代言人。
附图零点明星景气指数指标体系构成
注：★和☆代表在计算“明星魅力指数”时各分项指标在整个指标体系中的权重（★≈5，☆≈2.5）。
基于最新一期“中国名人榜”调查结果，零点研究集团得出目前的明星景气指数排行榜。
刘德华的综合景气指数得分遥遥领先于其它入围明星，而魅力指数稍高于刘德华的周润发因为在人气指数上远低于刘德华而退居景气指数榜第二位。
刘德华在综合魅力和人气两方面的优势，尤其是在人气上的绝对领先，决定了他在综合景气指数榜中的地位。
附表当前明星景气指数排行榜（前10位）
资料来源：零点研究集团于2002年7月和2003年1月利用随机抽样方法针对京沪穗等10个以上城市的超过2500位市民进行的入户访问，以及零点研究集团于2003年10月针对京沪穗汉等9市3198位市民进行的随机抽样入户访问。
¡ 立足于公众测评，寻求品牌和代言人的最佳组合
零点明星景气指数指标体系中的“明星魅力指数”所包括的几个分项指标来自三
期连续性调查中受公众所关注的稳定性明星特质。
调查结果表明，大众喜欢娱乐明星和体育明星的主要原因是源自其出众的才艺、外观气质、性格和行事风格、品质和精神和贡献度等八个主要方面，而且公众对于每个方面的关注程度相当稳定。
同时数据还显示，公众对娱乐明星和体育明星在每个方面上的关注程度不同：对于娱乐明星，公众更看重他们的外观气质、性格和行事风格；而对于体育明星，他们的体育技能、品质和精神、
成功和贡献、影响力等更受关注。
鉴于此差异，商家应采用两套指标体系对娱乐明星和体育明星分别测评。
附图大众喜欢的娱乐/体育明星的理由
资料来源：零点研究集团于2002年7月和2003年1月利用随机抽样方法针对京沪穗等10个以上城市的超过2500位市民进行的入户访问，以及零点研究集团于2003年10月针对京沪穗汉等9市3198位市民进行的随机抽样入户访问。
零点明星景气指数指标体系中的“明星人气指数”来自娱乐明星和体育明星在受众中的人气中选率。
从三期调查结果看来，受公众喜爱度排在前十位的娱乐、体育明星提名具有稳定性和即时性的特点。
排名的稳定性体现在，刘德华三期稳居榜首，在连续三期的调查中排在前十位的还有乔丹、贝克汉姆和成龙。
其即时性表现为，每年娱乐界
和体育赛事中表现出众的明星都在榜上占有一席之位，可见，大众对相关明星的认知度和喜爱度是随明星在重要的文化活动或体育赛事的出场和卓越表现而发生变化。
附表公众最喜欢的娱乐/体育明星排行榜（前10位）
资料来源：零点研究集团于2002年7月和2003年1月利用随机抽样方法针对京沪穗等10个以上城市的超过2500位市民进行的入户访问，以及零点研究集团于2003年10月针对京沪穗汉等9市3198位市民进行的随机抽样入户访问。
零点研究集团基于三期“中国名人榜”调查建立的明星景气指数指标体系是一项
探索性研究，其重要意义在于将公众测评作为商家制定代言广告策略的依据，为商家启用明星代言人提供可借鉴、更科学的研究工具。
研究人员认为，在未来的品牌代言人测评研究中，除了应将明星景气指数作为重要依据之外，很多其它制约因素（如广告成本）也是商家决策中应考虑到的。
此外，代言人与品牌在多个层面上的匹配度也至关重要：第一，通过实现代言人与品牌的个性对接原则，会产生传播识别的同一性，凸现品牌个性。
例如百事可乐与其代言人的组合就符合个性对接原则：百事可乐品牌个性彰显着年
轻、奔放和热情，其代言人一贯为新生代偶像，较好地吻合了品牌个性的要求。
第二，商家还应考虑到代言人形象与目标消费者群体典型形象的匹配，以提升公众对代言人的认同感度。
美国天高国际广告公司（BBDO）所进行的代言人研究就是先通过调查产品的“使用者形象”，再确定与此形象最具亲和力的名人。
基于已经建立起来的明星景气指数指标体系，零点研究集团将在未来持续致力于这一新领域的研究。