网络营销》实验大纲

《网络营销》实验大纲

课程类别：专业教育课程课程名称：网络营销

开课单位：经济与管理学院课程编号：03090506

适用专业：市场营销、信息管理与信息系统

先修课程：市场营销学

一、实验课程在培养方案中地位、作用：

《网络营销》是信息管理与信息系统专业本科生的一门专业任选课程。随着互联网技术和信息技术的发展，以电子数据交换为基础的电子商务得到了越来越广泛的应用。网络营销指使用网络技术和信息技术进行营销的一种方式。在电子商务时代，网络营销可以给企业带来传统营销不可比拟的优势。

本课程主要介绍网络营销概述、网络营销的环境、网络营销的购买行为分析、网络营销调研、网络营销的市场分析、网络营销的战略规划、网络营销策略组合、网络营销效益的评估。

网络营销是一门需要理论结合技术、理论结合实践的课程，通过实验让学生深入了解网络营销理论，学会使用各种营销工具，设计网络营销方案，从而满足学生毕业后从事工作的要求。

二、实验内容与基本要求：

本部分的实验要求学生使用企业网站、搜索引擎、电子邮件等常用营销工具，学会进行网络市场调研、制定网络营销策略、设计网络营销方案。

实验一认识常用网络营销工具

1、基本要求

了解用户通过企业网站、搜索引擎、电子邮件等常用网络营销工具获取商品/服务信息的特征，认识各网络营销工具的作用及其信息传递的特点，为课程的学习增加感性认识。

2、实验条件

电脑接入Internet，可以正常使用国内外主要搜索引擎、电子邮箱、浏览网页。

3、实验内容和步骤

（1）从商品或服务中选择一种，假设你希望购买这种商品或服务，或者希望了解更多相关信息；

（2）利用该关键词分别在3－5个常用搜索引擎进行检索，观察检索结果第一页的信息差异情况；

（3）从检索结果中选择一个你感兴趣的网页，点击进入该网站；

（4）对比该网页在搜索引擎检索结果中的信息，是否可以在网站上立即发现这些相关信息更为详细的内容；

（5）思考这个实验过程中的一些相关问题：

如果同一关键词在不同搜索引擎中检索的结果有较大差异，分析是什么原因造成这种差异，这种状况对网络营销信息传递产生哪些影响？

搜索引擎检索结果中的信息为什么吸引你的注意并促使点击进入网页，对此有什么启发？在你选择进入的网站中，是否能获得你期望的信息和服务？

4、实验报告要求

实验报告以书面形式提交，1000字左右。

实验报告主要内容：根据实验获得的体验及对实验问题的思考，以个人的观点分析通过企业网站获取信息和通过搜索引擎获取信息方式的区别和联系，并且分析企业网站和搜索引擎两者在传递网络营销信息方面的特征。

实验二企业网络营销案例分析

1、基本要求

掌握网络营销一般方法及适用原则，运用相关理论进行企业网络营销案例分析。

2、实验条件

电脑接入Internet，可以正常使用国内外主要搜索引擎、电子邮箱、浏览网页。

同学可进入感兴趣的企业网站，了解该企业网络营销常用策略及方式，分析该企业网络营销策略和具体方式的优点和不足之处。

3、实验内容和步骤

（1）选择一个真实企业，进入该企业网站；

（2）浏览企业网站中各功能模块，着重观察企业对其产品或服务的展示和介绍；

（3）分析企业在进行网络营销过程中应用了那些策略及方法；

（4）分析是否可以在该网站上立即发现你（用户）所感兴趣的相关信息及内容；

（5）思考这个实验过程中的一些相关问题。

本实验备选企业（10个）

长虹

海信

耐克

戴尔

联想

可口可乐

奇瑞汽车

雅芳

宝洁

双汇

也可根据个人兴趣自定企业网站

4、实验报告要求

实验报告以书面形式提交，字数1200字左右。

实验报告主要内容：（1）对网站进行评价，包括网站概况、评价指标选择说明（如美观性、实用性、方便性、人性化等）、分析结论（优点和缺点）等；（2）对于在网站分析过程中发现的问题，提出针对性的改进建议。