课堂报告PPT

计算潜在市场容量：（信度为95%的概率意义下）
绝对精度A=0.0624 绝对精度B=0.O836 绝对精度C=0.0752
（1）概率估测：7665*24%+7237*22%+6875*16%=4532 （2）误差调整：预计潜在消费者数量至少约为 7665*（24%-6%）+7237*（22%-8%）+6875*（16%-7%）=3011 (说明：由于本次调查未考虑其它年级学生，该预测数据依 然存在偏差。)
研究意义
市场调查运用科学的方法，有目的地、有系统 地搜集、记录、整理有关市场营销信息和资料，分 析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为市 场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。
绪论
市场结构 研究的目的与意义 研究的思路与方法
研究思路
消费者 调查
市场调查
销售者 调查
定性分析
市场分析
定量分析
研究方法
江西师范大学(瑶湖)自行车市场调查报告
1.报告绪论
目录
4.相关结论
调查报告
2.定性研究
3.定量研究
1
报告绪论
江西师范大学瑶湖校区自行车市场调查报告
市场容量： 市场容量：市场容量是指在不考虑产品价
格或供应商的策略的前提下市场在一定时期 内能够吸纳某种产品或劳务的单位数目.
消费者调查： 消费者调查：了解人口、购买力、购买欲望等方面
of
6
购买欲望 消费者购买商品或劳务的 动机、愿望和要求，是潜 在购买力转化为现实购买 力的必要条件。
人口为地理区域的人的数量
时尚环 保 健身运 动 交通工 具 近郊旅 游 其他 产品主要 用途
分析工具
分析工具简介 购买力、人口与购买欲望
3
定量研究
ห้องสมุดไป่ตู้
自行车市场调查
原始数据和文字资料
2
场访谈
458
位江西师大的在校大学生参与。
市场容量 评估
项目
数据
计划租车率
11.45%
有效样本总数
380
总人数
21777
备注： 在计划租车率的计算过程中，选取数据时完全剔除了选择了不确定性答案 的样本。
市场容量 评估
潜在租车消费者数量： 绝对精度=0.0321 潜在租车消费者数量范围为 mmmmmmmmmm（mmmmmmm mmmmmmmmmmm mmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmm m 注：消费者存在多次租车可能性，该数据仅用于反映潜在消费群 体大小。
定量研究
问卷调查 市场概况
消费者分析
结论与建议
未涵盖网络问卷数据。 备注：各年级消费特征对比，参考原始数据表，并由汇报
的同学择要说明。
定量研究
问卷调查 市场概况
消费者分析
结论与建议
的同学择要说明。
备注：各年级消费特征对比，参考原始数据表，并由汇报
定量研究
问卷调查 市场概况
消费者分析
结论与建议
方法：分层评估、误差调整 在市场容量调查中，根据师大瑶湖校区 的有关统计人口、消费统计数据，评估潜在 市场，并预测将来可能发生的变化。 调查重点是大一新生群体，同时兼顾大 二、大三消费群体。 由于各年级消费特征存在较明显差异， 故采用分层评估，再汇总的方法对市场容量 进行预测。 误差修正：
431
个有效调查问卷
数据调整 统计分析
统计指标与预测数据
调查形式：纸质问卷 网络问卷 访谈
定量研究
问卷调查
市场概况
消费者分析
结论与建议
项目 2009级 2010级 2011级 网络问卷 2009级 级 男生 女生 合计 2793 4082 6875
男生 40 40 80 31 2010级 级
女生 60 60 120 27 2011级 级
的情况，分析其呈现出哪些特点？
绪论
问题的提出 研究的目的与意义 研究的思路与方法
自行车市场调研
新车市场
市场调查 租赁市场 二手市场
绪论
市场结构 研究的目的与意义 研究的思路与方法
研究的目的与意义
研究目的
1. 2. 3.
推测产品在新市场或潜在市场的销售可能性, 为企业的决策和调整策略提供客观依据。 为企业发现市场机会，开拓新市场。 准确进行市场定位，更好的满足顾客的需要， 增强竞争力。
ε = 2δ = 2
m p= n
p (1− p ) n
容量评估
项目
拥有率Q 拥有率
计划购买率P 计划购买率
有效样本数
人数
2011级 2010级 2009级
39% 29% 21%
p (1− p ) n
24% 22% 16%
187 98 95
7665 7237 6875
ε = 2δ = 2
m p= n
问卷主观题部分简要总结
你熟悉或者比较喜欢的自行车品牌有哪些呢？ 你熟悉或者比较喜欢的自行车品牌有哪些呢？ 您对自行车销售或租赁的商家有什么建议吗？ 您对自行车销售或租赁的商家有什么建议吗？
消费者对中国自行车传统品牌“凤凰”、“永久”、“飞鸽” 较为熟知和喜爱。喜德盛也有一定知名度。
美利达、捷安特、崔克等境外自行车品牌知名度也非常高。
比例 4:6 4:6 4:6 53:46
样本总数 100 100 200 58
7237
7665
定量研究
问卷调查 市场概况
消费者分析
结论与建议
的同学择要说明。
备注：各年级消费特征对比，参考原始数据表，并由汇报
定量研究
问卷调查 市场概况
消费者分析
结论与建议
的同学择要说明。
备注：各年级消费特征对比，参考原始数据表，并由汇报
绪论
市场结构 研究的目的与意义 研究的思路与方法
2
分析工具
购买欲望 人口 购买力
市场分析
分析工具： 市场=人口+购买力+购买欲望
(CHAN SU PARK and V. SRINIVASAN)
购买力 人们支付货币购买商品或劳务 的能力，或者说在一定时期内 用于购买商品的货币总额。
分析工具
分析工具简介 购买力、人口与购买欲望
消费者的建议主要集中在服务、价格和质量方面。
欢迎提问
时间：3分钟
全组成员答问
江西师范大学商学院 汇报: 聂珍珍 协助：罗苏萍
谢谢！
杨泉明 dream.sword@sina.com 956545 657897406
@无敌的面包
Bread PPT
Make Presentation much more fun