博物馆市场化运作

博物馆市场化运作

随着经济体制改革的持续深入，中国经济市场化的速度日趋加快。博物馆应如何习惯经济和社会的变化，重新定位博物馆职能的运作方式(可作为背景），是一个重要的研究课题。

一、博物馆市场化运作的基础条件

（一）博物馆的商品属性

博物馆的业务有“产品”，博物馆的产品属商品范畴。（产品：生产出来的物品。——《现代汉语辞海（全新版）》）众所周知，社会产品分为两大类：一是物质产品；二是精神产品。在市场经济条件下，当产品进入流通领域，按其价值和使用价值进行等价交换的时候，产品就成为商品。博物馆的陈设展览、包括博物馆的馆区、房屋建筑等部分组成要素，甚至包括博物馆本身确实是观众消费的精神产品，它能够通过门票、或其他各种形式进行商品交换，因此，博物馆的产品具有市场化运作的商品属性。

传统经济条件下，博物馆事业只作为上层建筑的一个组成部分。传统博物馆的社会职能，不承认博物馆有“产品”，更不承认博物馆产品的商品属性。在“左”的思潮阻碍下，博物馆的社会职能局限在意识形状领域，仅作为政治宣传教育工具。因此，在市场经济条件下，博物馆运作方式的转变，第一从思想上应认识到博物馆“产品”的商品属性，而后按市场化的方式去运作。

（二）博物馆作为精神消费产业的资源属性

既然承认社会交换和消费存在着精神产品，那么生产加工这种专门产品就应有物质的或非物质的产业资源。博物馆差不多是重要的文化消费资源，并出现着庞大的开发价值。

旅行业供游客观赏有两个重要消费资源：一是以闻名的江河湖海、大山名川为代表的自然形成的自然景观；二是渗透着人类文化，保留着人类历史轨迹的人文景观。博物馆确实是第二种旅行资源的重要组成部分。博物馆是历史文化的缩影，各级各类博物馆分别标志着一个国家、一个地区，或一个行业的进展历史，其底蕴深厚的文化资源深受观众和游客的青睐。博物馆所表现出来的吸引力，成为旅行产业重点依靠的资源对象。

当物质产品的生产越过温饱时期，人们消费的注意力就开始转向新的消费领域。除上述旅行业给人们带来旅行消费之外，一种新的产业在悄然兴起，这确实是文化作为生产力而成为新的经济资源和新的进展产业。文化力和文化产业差不多引起经济学者和产业界的注意。博物馆作为文化资源，不仅具有丰富的文物藏品资源，它还具有对深邃的历史文化的探干脆资源，这一切差不多上以后兴起与进展的文化产业所不可忽视的重要经济资源。

博物馆的市场化运作有助于其资源优势向社会效益和经济效益方

面转化。

（三）博物馆的商品生产者属性

从传统体制看，博物馆是一个文化事业单位。从市场经济角度看，博物馆是一个商品生产者。一是博物馆有“资产”。这些资产确实是历史文化遗产，它不管是有形的，依旧无形的，都具有价值和使用价值；二是博物馆的资产有生产价值。这些资产通过博物馆的治理者、科研人员、工作人员的研究、开发、组合和布展等工作，生产出以展览为要紧形式的各种

各样的精神产品和物化产品；三是博物馆的产品有市常历史文化产品是现代人极其感爱好的一种精神消费品，博物馆是历史文化和社会文化的缩影，它能够为人们全面地了解历史文化和世界文化提供方便；四是现代社会是市场经济趋于社会化的社会，等价交换是消费的差不多原则，在这一原则下，博物馆的“产品”可制造价值和剩余价值，因此讲博物馆的产品应有商品属性，作为如此“产品”的生产者，博物馆应具有商品生产者的职能。这一职能既与传统的收藏、研究、教育三大职能不矛盾，又与现代市场消费相吻合，只是实现“产品”交换的形式不一样而已。

二、博物馆的市场化运作是历史的必定，世界潮流

（一）博物馆市场化运作是历史的必定

1684年，世界第一个近代博物馆阿什莫林博物馆的产生，开创了世界博物馆的新纪元。初创时期的博物馆，要紧是历史纪念品的收藏和配合学生的教育，所以也有对社会部分公众学者开放的参观与教育。

西方资产阶级革命，开放了一些以宫廷、官邸为代表的遗址作为博物馆，随之，博物馆开始走出封闭，面向社会。

近代，专门是20世纪60年代以后，西方经济得到明显进展，旅行业的兴起，使博物馆成为旅行者涉猎的对象；旅行业的拉动，又使博物馆认识到自身的价值。产业的进展，企业的经营，开始阻碍和启发博物馆的工作思路。70年代末80年代初，西方博物馆界开始提出和探讨博物馆职能市场化运作和博物馆的企业化经营咨询题。

以上简要概述，是世界博物馆产生与进展理念的变化，讲明博物馆不可能孤立于社会之外，它也是相伴着社会和社会经济的进展变化而变化的，博物馆的市场化运作，能够讲是世界博物馆进展的必定趋势。

我国社会经济相伴着二十多年的改革开放，有了长足的进展。不管是生产领域、流通领域，依旧消费领域，都发生了明显的变化。这也决定博物馆必须改变传统单一的封闭运行模式，改变与世隔绝、闭门造车和门庭冷落的被动局面，而换之以面向社会、面向观众，主动服务于社会，在服务中求得生存与进展的新的运行方式。这种方式确实是博物馆的市场化运作，这也是改革开放的大势所趋，是历史的必定。

（二）博物馆市场化运作是世界的潮流

从世界范畴来看，发达国家的博物馆，包括专门多大馆名院，企业化经营、市场化运作，在经营中进展自己，已是当今的潮流。英国的皇家博物馆，法国的卢浮宫，意大利的庞贝遗址博物馆，差不多上有国家支持，并作为重要的文化资源和旅行资源开发和经营的。这些世界闻名的博物馆，在经营中不论是直截了当收入，依旧为旅行项目配套带来的间接收入，都给国家和博物馆带来丰厚的效益，有些已成为国家支柱产业的重点项目。

美国博物馆的数量和水平，能够讲是世界之最，其理论和实践已走在世界前列，代表着世界博物馆的进展趋势。从20世纪70年代末80年代初，国际博物馆界，开始引进“市场调查”等市场手段之后，美国大都会博物馆就开始借鉴市场经营思想，90年代又进一步引进市场观念，将观众视为“消费者”，在公共服务中，引进“顾客关怀”（Customer Care）等概念。而今，美国博物馆，不管是大型博物馆，依旧占75%的小型博物馆；不管是国立博物馆，依旧占59%的私立博物馆，在资金的筹措、展览的开发与创新、人员队伍的组织、观众的吸引与开发措施等方面，都借鉴企业化经营的理念，市场化运作，并取得了成功的体会。