化妆品合作推广方案

背景
策略
附录
轻到飘起来，与空气的亲密接触
29 January, 2020
Media and Digital Committee Meeting December 14, 2015
8
核心传播内容
轻盈轻薄，无妆感
全新空气感分子空气含量占到99%
会呼吸，皮肤无负担
1000个气孔，真正能呼吸的空气分子
光泽“伪素肌”
经济发达地区的一二线城市居民
超过50%的用户来自北上广深一线城市及
二线省会城市
年轻、时尚的80、90后为主20~35
岁人群占73.1%
经济独立的消费中坚力量
超过35%的用户个人月收入在8,000
元以上
云南, 2.0% 广西, 2.0%
天津, 2.1% 黑龙江, 2.4% 江西, 2.4%
安徽, 2.7%
持续活动传播 扩散活动影响力
首页硬广曝光
轻-来自视觉的美妙感受
GEN CNY Launch
影响力-创意浮层硬广
打造品牌big day，全流量硬广曝光，传播品牌卖点与互动引导
优势
极致画面 刺激记忆 全面触达
漂浮在首页的 兰蔻气垫
气垫从首页底部慢慢飘起 Cushion CC
气垫在首页缓缓升起 如同漂浮在空中
光线全部被反射肌肤更透光
Cushion CC
合作策略
视觉传播+产品体验+Social
影 响 力
+
互 动
+
内 容
兰蔻活动主题硬广 首页资源推送
动感贴纸、情景相框 兰蔻主题量身定制
持续传播，UGC
定制产品专属趣味内容，更加便于用户分享
Cushion CC
合作内容
首页硬广曝光
打造品牌big day，全流量 硬广曝光，传播品牌卖点与
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背景
策略
附录
案例
项目主题：雅诗兰黛“美白别靠说 够白你就秀”互动推广。 推广方式：借助Camera360平台的高互动性，定制雅诗兰黛主题贴纸和挑战赛，突出产品“美白”特性，号召女性用户秀出自信、果敢的一面。
矩形广告位
挑战 Cushion CC
案例
项目主题：潘婷2016新年互动活动推广 推广方式：新年新气象，通过Camera360上传照片，用户可随机获得潘婷推荐的新年发型，结合相应文案，使潘婷品牌理念深入人心。
Media and Digital Committee Meeting December 14, 2015
经济独立的消费中坚力量，超过35%的用户个人月收 入在8,000元以上。
数据显示：Camera360用户女性用户偏重 年轻用户占比高，全面覆盖兰蔻TA
39.62%
男性用户
60.38%
女性用户
Cushion CC
wk.baidu.com
＊数据来源：Camera360数据研发中心 2016.9
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品元素的曝光 －
通过互动页外链，将用户引 导至兰蔻气垫CC霜活动购买
页，为活动导流
AR互动
将品牌营销巧妙地融入用户 互动体验的过程
达成品牌与用户之间的 真实互动 －
融合兰蔻气垫CC的 “轻”“轻到失重”的产品 特征，定制虚拟互动的真实
体验 －
用户通过扫描兰蔻气垫CC霜 的海报进行AR互动，同步线
上及线下门店活动
陕西, 2.8%
广东, 10.4%
北京, 7.6%
河北, 2.8%
辽宁, 3.1% 湖南, 3.3%
上海, 7.6%
山东, 4.1%
浙江, 6.9%
河南, 4.7%
福建, 4.8% 江苏, 5.8%
湖北, 6.0% 四川, 5.8%
40岁以上,
36~40岁, 4.3% 15~19岁,
9.2%
13.4%
升到首页中间 凸显产品“轻”特征
软性植入互动
轻-自我的展现
GEN CNY Launch
互动-动感贴纸定制
优势-卡通元素氛围，趣味自拍易传播，易分享
兰蔻定制动态贴纸
植入符合“轻”的贴 纸元素及产品Logo
巧妙融合
以兰蔻气垫CC霜产品特征“轻”为贴纸形象融入互动
- 精准识别脸部，出现带着兰蔻气垫CC 霜 的产品元素漂浮云朵的效果，包括脸部微 微泛光泽的效果，同时巧妙融入品牌 LOGO，可配合脸部动作，微笑等，可支 持拍照或录制视频，并可分享到社交网站
首页ICON入口
活动页面引导
用户上传照片
Cushion CC
获取潘婷新年发型推荐
完成照片保存
案例
项目主题：梦妆“藏不住，放肆亮”BB爽 推广方式：通过Camera360，挺广引流，结合定制化的动感贴纸和照片挑战大赛，传达梦妆BB霜的效果。
首页背景+矩形广告位上线 Cushion CC
动态贴纸
挑战
感受聆听！
备注：以DEMO仅供参考
Cushion CC
互动-动感贴纸互动流程
这个贴纸好美哦~
1、点击首页“超级相机” 进入拍摄
2、选择兰蔻效果的 的动感贴纸拍照互动
3、拍摄完毕后 一键分享照片至三方社区
Cushion CC
4、（微信）朋友圈分享形式
AR互动定制
轻-轻互动，轻体验
Bi-monthly Luxe Review, June 24th
UGC持续传播
用户使用动感贴纸 拍照并分享
完成自发的UGC传播 －
优质的UGC内容被系统推荐 至［首页热门］ 触达海量用户 引发广泛参与 －
达成促销活动的广泛告知 提升品牌好感度
最终完成提升销售的目的
创意硬广 首页吸睛，提升用户关注
线上互动为 电商或官网购买页导流
线上线下同步互动 为门店带来人流
Cushion CC
3、画面出现产品元素的虚拟动 4、点击跳转至H5进行互
画形象
动抽取兰蔻奖品
Cushion CC
互动-线下AR
线下AR玩法
为门店增加人流的同时，促进消费者主动与海报互动，拉动消费者从线下引导至线上互动，将活动效果扩散到最大化
活动地点：所有兰蔻活动门店 设活动易拉宝、活动海报等
Cushion CC
AR识别海报画面即可互动（参考） （互动流程详见上一页）
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背景
策略
附录
Camera360背景
CAMERA360
全球用户超过7亿 中国用户超过2.5亿
中激全国活球地全日区活球日2活20亿0600/w0日w，，的月月影活活9像020内000容w0w
日本
泰国
美国
中国
Cushion CC
Camera360主流用户分布
Cushion CC
年轻用户占据主流
发达城市用户占比高，活跃而年轻的用户群体，确保内容质量与活动度
主流用户构成
用户分布以经济发达省份为主，超过50%的用户来自 北上广深一线城市及二线省会城市。其中北京占 7.6%、广东占10.4%、上海占7.6%。
年轻、时尚的80、90后为主， 25~35岁人群占54.5%。
互动-线上AR
点击查看活动详 情
线上AR玩法
通过首页“兰蔻气垫BB霜”硬广曝光，通过识别海报，出现粉色气球及轻盈的云朵带着兰蔻气垫BB往上 升起，深度融入产品包装及主色调，点击跳转至H5抽奖页面，抽取活动奖励
备注：以DEMO仅供参考
首页下拉 Feeds流推送活动页
1、点击进入活动说明页
2、与朋友一起玩 用另外一只手机 打开Camera360首页的“AR 相机”扫描海报
31~35岁, 25.8%
39.62%
25~30岁, 28.7%
15,000以上,
5.6%
12,000~15,00 0元, 6.5%
3,000元以下, 16.4%
20~24岁, 18.6%
8,000~12,000 元, 23.5%
60.38%
5,000~8,000 元, 28.7%
3,000~5,000 元, 19.3%
化妆品合作推广方案
Bi-monthly Luxe Review, June 24th
背景-兰蔻气垫BB霜
名称 campaign
TA 传播时间
兰蔻气垫BB霜 关键词 – ”最轻“，”轻到失重“，”颠倒“、超强防护、全新升级包装
F20-30，工作女性 2017年2月
Bi-monthly Luxe Review, June 24th
互动引导 推荐：首页创意浮层 通过结合产品特征 “轻”“轻到失重”的创意
硬广， 吸引用户关注兰蔻气垫CC霜
产品 -
提升用户关注及好感 为后面软性互动做铺垫
动感贴纸互动
将口碑及好，互动性最强的 动感贴纸与产品结合
植入兰蔻气垫CC霜的产品特 征及元素 －
用户通过拍摄，分享照片至 微博微信朋友圈等，增加产