饮品门店开业网红营销方案
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根据2 0 1 7 各季度产 品开发和亮点，进 行 有重点、有节奏 的传 播，将奶吧打 造成持 续性的网红。
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沈一点
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粉丝数： 1 9 W 平均阅读量：5W 互动量：200
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20,000
300
22,000
300
300,000
选用最优质奶源和原料， 日复一日的用心研发， 只为呵护Baidu Nhomakorabea的少女胃！
炒作话题 • 藉由粉丝对于“ 少女胃” 概念的好
奇，创造一定的期待值，并带出探 店的多角度体验形式文章。
微.信内容示 意
打造网红级别地标
亲身感受无敌火爆的Milk Club少女胃！做网红界的 一股清流！
配合开业
阅读原文并领取开业期间 【二人同行一人买单】的权益
微.博内容示 意
打造专注新鲜健康 Milk Club！
第一阶段炒红开业信息， 奶吧的网红概念将进一步推广至各个分店！
KPI
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2 杭州吃货
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沈一点
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微.博名
1 吃喝玩乐游杭州
2 杭州美食导航
小计
粉丝数 191,599 248,337
奶吧如何炒作开业信息？
选用最上等的优质奶源， 日复一日的专注研发， 生产工艺的精益求精，
成就高品质、新鲜、天然的光明Milk Club
哪些是目标消费群体最关注/ 最喜爱的网络话题
女生， 不论正餐吃的有多满足， 饭后也一定要再吃甜品！ 原来除了正常胃， 每个少女都藏着第二个【甜品胃】！
抓心先抓胃
开业关键信息
口感 顺滑
光明 品牌 保证
优质 奶源
旗舰店
开业优惠
执行方案（TBD ）
光明网红奶吧推广之路
创造期待与网络话题
引流消费者到店
主创意
抛出少女胃的概念
线上推广 • 微.信KOL：杭州吃货
配合开业
• 阅读原文并领取开 业期间【二人同行 一人买单】的权益
排期
（待定）
2/5
进一步炒热话题， 带出产品利益点
• 微.信KOL： 杭州潮生活
• 阅读原文并领取开 业期间【二人同行 一人买单】的权益
2/7
激发口碑分享
重点突出火爆程度
• 微.信KOL: 沈一点、舌尖 上的杭州、杭州潮人
• 微.博KOL: 吃喝玩乐游杭州； 杭州美食导航
• 阅读原文并领取开 业期间【二人同行 一人买单】的权益
2/9
持续打造网红奶吧
配合开业
阅读原文并领取开业期间 【二人同行一人买单】的权益
在这个拼颜值的时代里 她声称简直是选用最优质奶源和 原料，日复一日的用心研发， 小 编今天想去探探究竟 是不是真 的像传闻中一样 呵护你的少女胃！
•
首先映入眼帘的是 …人！人！人！ 这家Milk Club， 毫不夸张的说， 里三层外三层！
炒作话题 突出M ilkclub的火爆程度，并带 出高品质新鲜奶源和无添加健康 等产品特点，引出Milk Club探 店信息，激发消费者口碑分享。
饮品门店开业网红营销方案
案例分析:
WI YF为何而红？
地理位置优势
有内涵的装修
法国资深主厨坐镇，产品有保障
WIYF 营销之路
发布微.博 以#W IYF作为话题
一系列疯狂造势，以美色作为引爆点
16年夏季，大排长龙的饥饿营销
产品过硬 位置优越
装修内涵
丰富内容
有效营销
营销炒作 火爆人气
微.信内容示 意
#杭州美食店铺#【种草！杭州新晋网红— —Milk Club，你吃过了没】据说，所有杭 州的吃货都行动起来了！快去感受下最天 然的牛奶呵护你的少女胃！
【揭秘】一条微 . 博， 告诉你杭州最夯 的 Milk Club火爆的秘密！令人难以忘怀的 纯 天然产品，感受少女胃被宠爱的美妙滋 味！
南洋往事
微.信推广案例分 享
KOL: 杭州潮生活
杭州排名前三的生活类微.信gzh 粉 丝：60W
阅读量：2W+
疯味肉蟹煲
杭州地区受众覆盖面广 图文接地气，吸引力强
互动机制多样
GAWT下午茶 潮牛海记
Leo’s Cafe
开业互动机制一览
1. 分享开业期间限时 福利
2. 投票互动抽奖， 选取幸运粉丝
赢得受众 用故事性话题和互动性的内容呈现传播内容，以点到面从产品带动火爆 人气，打造网红Milk Club，揭秘Milk Club崇尚天然、优质奶源的特质，强化
消费者的记忆符号，打造网红地标，促使消费者到店体验。
找准渠道 借助具有话题性的传播内容，通过精准的杭州本地社交媒 体 传播渠道，有效覆盖广泛的消费者，达到最佳传播效应。
这家Milk Club不像外面的妖艳贱货 声称要 呵护你的少女胃！ 这简直是网红界的一股清流 瞬间激发了小编的好奇心 让我们去一探究竟~~
炒作话题
• 进一步炒热“ 少女胃” 的概念， 以亲身探店的形式，创造口碑好 评，打造现象级事件。
微.信内容示 意
激发消费者口碑分享
排队都吃不上的Mlik Club？ 别告诉我你已经吃到了！
开业互动机制一览
3. 说出品牌故事，激 发UGC创作
4. 精选留言，选取
奖粉丝
获
创造期待与网络话题
配合开业
阅读原文并领取开业期间 【二人同行一人买单】的权益
听说过少女心，你有听过 “ 少女胃” 吗？
听说最近网上有个新词叫少女胃。 意为像少女一般纯真天然的胃。
为了你的少女胃，光明MIlkClub来 袭。奶吧全线甜品，入口丝丝顺滑，
——“ 少 女 胃 ”
奶吧全线甜品， 入口丝丝顺滑， 每口余味无穷， 不愧是少女胃的杀手锏！
口感层面解读
奶吧全线产品， 选用最优质新鲜奶源和原料，
日复一日的用心研发， 只为满足你的少女胃！
品质层面解读
传
播
打 造
策网
红
略奶
吧
抓住眼球
在网红泛滥的时代另辟蹊径，以社会话题配合“ 少女胃” 的概念制造悬念，吸引所有消费 者的注意力，打造高品质光明Milk Club出奇制胜。
杭州美食导航
粉丝数：24W 互动量：400
微.信推广案例分 享
请用茶
活跃粉丝较多，互动性强 网红美食推广经验丰富 高质量图片+GIF的方式多角度呈现产品
川在锅里
喜豚
微.信推广案例分 享
无邪宇治抹茶
依托专业媒体背景，文字功底扎实
标题极具蛊惑力，推文质量高 互动形式多样，吸引力强
桃园眷村 麦当劳米其星厨
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请用茶
活跃粉丝较多，互动性强 网红美食推广经验丰富 高质量图片+GIF的方式多角度呈现产品
川在锅里
喜豚
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无邪宇治抹茶
依托专业媒体背景，文字功底扎实
标题极具蛊惑力，推文质量高 互动形式多样，吸引力强
桃园眷村 麦当劳米其星厨