中庚城地产项目启动仪式暨示范区开放盛典策划方案

中庚地产扬帆远航，迈向新的征程…………
活动内容详解---仪式---动态
§ 19:00 § 开场激光舞表演 § 主持人邀请领导上台
中庚集团、蔡家组团管委会、政府领导等上台共同开启仪式， 舞台背景地图（迎宾签到时电子屏幕拍摄组成）上中庚城项目位置闪烁，领导扳动船舵，随着一声汽笛响起，LED舞 台背景的船帆缓缓升起 ，当船帆升到顶点，扬帆起航 同时、样板间开放通道滑门打开、焰火绽放通道两侧灯光全部打开，领导在礼仪的引导下进入样板间参观
售房部白天暖场表演
高贵竖琴 由于具有丰富的内涵和美丽 的音质，竖琴成为交响乐队 以及歌舞剧中特殊的色彩性 乐器，每每奏出画龙点睛之 笔，令听众难以忘怀。在室 内乐中，竖琴也是重要的独 奏乐器。独奏时能奏出柔和 优美的抒情段或华彩乐段， 极具感染力。
活动内容详解---展示---互动
展示思路：采用年代蜕变形式，幻灯片形式来诠释过去年代怀旧的卧室装修风格，将视觉聚集点牵引到样板间开放。 来宾从正大门入口进入活动现场，视野伴随年代发展进程推进，从整体感受时代变迁带来的巨大魅力。当这种魅力吸引受 众的的同时，时代记忆慢慢推进，豁然间到达21世纪初，区域时代成为了空白。这段空白需要人来诠释，这将会是谁？
活动内容详解
90年代：现代风格的崛起
家庭影院进入了不少富裕的家庭，周末看看碟片听听歌； 小一点的孩子“小霸王”学习机成了主要的一些游戏活动、偶尔 会弹弹珠、收集烟纸的包装、糖纸之类的东西； 大一点的孩子背上一个随身听、抽屉里放不完的磁带，上街玩玩 游戏12人街霸、拳皇、双截龙……
活动内容详解
世纪之初：欧式复古的风格冲击
Ø 让来宾感受蔡家之蜕变，展现蔡家组团领航者——中庚城的首席大盘风范。
项目信息
活动时间：2019年3月28日 活动地点：中庚城项目所在地 参与人群：邀请领导与嘉宾、客户、潜在消费群、重庆各大媒体新闻记者 活动主办：中庚集团 活动协办：重庆一休广告策划有限公司
前期造势及活动预热
活动一：启动中庚城 财富欢乐送 预热时间：2月中下旬——3月28日 活动目的： Ø 各地产群雄开盘如雨后春笋，中庚城如何脱颖而出，引起全城关注？ Ø我们将以每个周末在各大商圈派发彩票的形式，传递中庚城送财富的概念，为项目启动活动宣传造势 Ø 福利彩票是一种社会责任的体现，企业向大众赠送福利彩票，也是送出对社会、对客户的一份责任与财富 Ø 营造媒体持续宣传的热点，凡是由中庚城送出的彩票中奖的客户，均可到中庚城销售中心再次领取大礼1份。作 为前期新闻炒作之亮点。 活动形式：宣传资料+派发彩票+奖品赠送 媒体推广建议： Ø 平面媒体宣传：电台、轻轨、报纸及网络，配合项目宣传信息及新闻炒作 Ø 线下活动宣传：周末在各大商圈，江北北城天街、沙坪坝三峡广场、南坪万达步行街及北碚步行街派发彩票
样板间通道开放启动示意
样 板 间 通 道
样 板 间 开 放 仪 式 效 果
贵 宾 通 道 及 停 车 区
来 宾 入 场 动 线 图
来 宾 离 场 动 线 图
工 作 人 员 分 布 图
舞 台 效 果 备 选
活动内容详解 迎宾---签到---互动---展示---仪式---参观---晚会
活动策略
看房直通车： 活动当天，在主城各大商圈设置看房直通车，每1小时1班，接送客户到活动现场。
时间：早上9:00-晚上10:00 地点：江北朗晴广场
沙坪坝三峡广场 北碚步行街 西城天街
全景效果图
蜕 变 之 旅
蜕变之旅：
50年代到21世纪初的 家装风格展现，沿途可 供来宾参观、互动引入 主会场
写在案前：
两江新区，群雄逐鹿，各显神通，蔡家未来，谁主浮沉？ 市场不会提前给出答案，我们即不能妄自菲薄，也不能目空一切， 所有的奇迹，都要我们去创造。
我们希望，自造一次影响力，而不单单是做一次活动； 我们希望，美扬一次品牌度，而不单单是做一次活动； 我们希望，占领一次市场高点，而不单单是做一次活动； 我们希望，我们这样一次用心去做的活动， 是一次整合品牌、项目、市场关注度的奇迹，
前期造势及活动预热
活动二：记忆两江新区 憧憬未来生活 预热时间：2月中下旬——3月28日 活动目的：通过线上线下宣传配合，与启动活动相结合，引起全城关注，宣传造势
传递中庚城即将启动、开创“两江新区￭80万方重庆高端生活”新时代的理念 活动形式：报媒宣传+网络线上活动 媒体推广建议： Ø 平面媒体宣传：电台、轻轨、报纸及网络，配合项目宣传信息，活动新闻炒作 Ø 线上活动宣传详解：
伴随中国加入WTO，西方元素风起云涌开始进入中国市场； 时装秀、博览会、中国奥运在大陆市场逐渐蔓延； 溜旱冰，遥控飞机、遥控车成了小孩子的儿时玩伴； 生活娱乐方式越来越与现在所接近………… 百姓越来越追求生活的品质…………
活动内容详解 2019：…………
中庚城
中庚将带来什么……………… 我们拭目以待…………
活动内容详解
50年代：激情燃烧的岁月 停留五六十年代的记忆，老重庆清晨弥漫的大雾，太阳露上梢头 孩子们在坝子上抖这空竹、踢毽子、跳皮筋、丢沙包、滚铁环 孩子们在这些游戏中度过他们的青匆岁月 ……
活动内容详解
60年代：家居老三件时代
随着大饥荒的到来，多数家庭的家庭用 品都要靠着国家的布票、米票来供给 很多家庭都面临着生活的困难，小孩子 为了给家里减轻一点负担，跨个小筐拿 着小耙子去煤炭堆里拾煤核去了 老式收音机、缝纫机、手表也是家庭里 像样的家具了……
外场布置效果
蜕变之旅 年代展间效果
蜕变之旅 年代展间效果
现 场 夜 晚 效 果
主 会 场 分 区
互动投影 贵宾入场通道设置互动投影，贵宾入场时地面画面会随着贵宾的脚步断变换，增加活动新颖性、项目品质感、贵宾
尊崇感。
舞台效果
舞 台 启 动 仪 式 效 果
主会场侧视图
样板间通道开放启动前效果
新闻媒体
展现企业形象及项目优势：1、蜕变——通过时代生活场景展现，从过去到未来， 体验式表现中庚城为蔡家的未来带来的高品质生活
2、领航——全新启航亮相，轰动造势，给来宾留下深刻印象，营造媒体宣传热点 3、首席——从签到入场至样板区体验采用全新活动形式，高端项目品质展现
活动主题：中庚领航 蔡家蜕变——中庚城2019项目启动仪式暨示范区开放盛典
1、网友可上传两江新区以往风貌、1950-2019年代家装风貌图片，参与即可在活动当天获得纪念品1份 2、主办方将在上传图片中选择部分图片在项目正式启动活动时展示，如被选中，可获得项目提供大奖品1份
前期造势及活动预热
活动三：领取活动邀请函 预热时间：2月中下旬——3月28日 活动目的：通过前期发放邀请函的方式，带动售房部人气 活动形式：活动前期到访中庚城售房部的客户均可领取邀请函，凭活动邀请函参加活动 媒体推广建议： Ø 平面媒体宣传：电台、轻轨、报纸及网络，配合项目宣传信息，活动新闻炒作
各年代室内装 饰及生活体验
中庚城样板间参观
签迎 到宾
电子签到 竖琴表演
之蜕 旅变
仪起 式航
参样 观板
晚舞 会台
中庚城启航体验
精彩节目演出
活动内容详解---迎宾签到
活动现场设置一面大屏幕，大屏幕上呈现的是重庆地图的轮廓，在图上对应位置中庚城项目的位置； 来宾入场签到，来宾名字在屏幕上呈现，作为重庆地图的一个组成部分； 受邀来宾都到齐，地图完成，项目启动仪式前，活动进入倒计时。
活动策略
活动现场整体设计以中庚集团的品牌实力及中庚城项目品质为主， 采用“从过去到未来的”打造手段，展现“蜕变”，为现场增加丰富全面的项目优质生活， 以体现中庚集团的品牌优势，中庚城地处开发区域中心的地段优势，以及项目带来高档次、高品质生活理念。
活动策略
中庚城示范区首次亮相开放
嘉宾莅临
社会大众（消费者群）
活动内容详解---仪式---效果
领导满舵、扬帆起航，开启新的征程 霎时间飞火流星、光彩绚烂照亮整个夜空
活动内容详解---晚会 开放仪式结束后，晚会正式开始，现场来宾欣赏晚会节目（节目选择时尚流行的舞蹈表演） 炫彩激光舞、肩上芭蕾、荧光舞、踢踏舞、大型舞台魔术……..
IN SUMMARY 总述
中庚城项目首次启动暨示范区开放并亮相，整个开放活动围绕项目形象开展，展现品牌“创新品质 用心筑家”的 企业形象 ，设计新颖、体验式互动活动。 蔡家蜕变——现场从1950-21世纪初的室内装饰格调及生活体验，各种场景设置引人入胜，最后重点突出中庚城项 目的高品质； 中庚领航——新颖的启动仪式，联合项目在重庆首次亮相的概念，轰动全城，给来宾留下深刻印象； 首席大盘——现场各活动区，从签到入场、竖琴迎宾至样板示范区开放，时尚、新颖、细致入微而大气灵动的各环 节设置，展现中庚城首席大盘风范。
中庚城，时代的巨人！
中庚城样板间盛大开放，将弥补这一时代的空白，带来全新的生活方式、全新的感官享受、全新的休闲娱乐 在这个星光闪耀的夜晚，中庚城完美呈现，时代力作。
现场互动：怀旧家装区域设置成为来宾休息、游玩区域，来宾到达现场可沿途欣赏50年代到21世纪初的家装风格，其中将 年代代表性的摆件、用品作为出售品，向来宾销售，供来宾现场娱乐互动。
领航者 蔡家区域入住的第一个高端城市综合体，是蔡家未来辉煌腾飞的基石，也是蔡家组团的
。
因为“第一”，一定要树立前所未有的价值感和关注度，
因为“第一”，确定了我们活动传播的首要基调：高端、创新、浩大。
简言之蔡家组团一流开发商，一等一的项目，做的首屈一指的活动传播。 中庚首入蔡家，也旨在创造一个不一样的奇迹。
项目目的
我们将以“蔡家之变”为切入点，
展现项目作为蔡家首席大盘“从过去到未来” 给蔡家、给两江新区带来的蜕变，
项目将为消费者带来的高品质生活理念给予展现， 将科技、新颖、震撼的手法结合在项目中，运用不一样的亮相模式，引爆项目的传播。
项目目的
Ø 中庚城项目、样板示范区首次开放，轰动全重庆，引起关注。 Ø 展现中庚集团品牌为项目所在区域乃至重庆，所带来的“高品质生活”格调。 Ø 延续品牌“创新品质 用心筑家”、 “城市发展综合运营服务商”的企业文化形象彰显。 Ø 通过亮相活动，吸引众多客户群到场，参与、互动了解项目。