“西安旅游”上海世界博览会宣传推广方案

“西安旅游”上海世界博览会宣传推广方案上海世博会下一站西安

“西安旅游”上海世界博览会宣传推广方案一、推广目标:

将西安旅游推广拔高到城市推广的高度～以上海世博会为契机。将西安推向中国文化旅游第一品牌～形成“以西安为文化辐射中心～向上海会场一域以至向世界广域覆盖”的态势。

1.同上海形成城市推广同盟,

2.同世博会参展城市相关对口部门达成深度合作,

3.最大限度引流世博会客流～为2011年世园会奠定扎实的客源基础,

4.在世界范围内宣传大遗址保护样本,曲江——大明宫一线,,

5.在世界范围内推广宣传西安的新型旅游产品。

二、推广背景:

1.西安旅游市场目标客源高度集中

结合上海国际旅游市场和国内旅游市场的特点及发展趋势,从国际、国内和本市三个层面,预测2010年上海世博会游客总人数将在7200万左右。其中,国内游客5850万左右,上海本地游客1100万左右。 2.世博会涵盖了西安旅游市场主要客源地～宣传意义不容忽视

国际社会对2010年上海世博会响应积极～国际参展工作取得了显著成效～目前已有168个国家和国际组织确认参展上海世博会～其中有149个国家、19个国际组织。

3.2011年～世园会在西安的召开

2011年世园会是西安旅游从主导产业上升为先导产业的重大契机。三、效果预期

在上海世博会上进行高效有序的营销活动～对西安的整体旅游形象、城市形象进行包装推广～预期达成以下效果:

1.进一步提升西安作为国际知名旅游目的地的城市形象,

2.稳固国际大遗址保护样本的城市特色,

3.有效引流2010年上海世博会有效客源8%至2011年西安世园会～预计达到500万左右。人均消费500来计算～实现收入25亿。四、推广时限及地点: 时间:2010年5月1日——10月31日

地点:上海世博会场及至上海市区

五、推广主体思路

整体推广思路以“一点、四线、八大活动”为核心。

通过“一个推广主题～四条推广主线～八大营销活动”全方位推广西安的旅游形象及至城市文化形象。

六、对接口径:

为切实做好此次活动的各项工作～拟成立西安旅游,上海世博会,宣传推广促进领导小组～并全面负责世博会期间宣传活动的各项组织、联络与实施工作。小组由西安市政府牵头～西安市旅游局、西安市文化局、西安市招商局组成～直接同上海世博局进行对接。

七、西安旅游宣传团构成:

1、西安市政府市委宣传部

2、西安市旅游局

3、西安市文化局

4、西安市招商局

5、西安市主要旅行社

6、西安市旅游宾馆

7、西安市媒体

8、西安市文艺演出队

八、推广主体,西安旅游,定位:,一点,

针对本次上海世博会重新对西安旅游形象进行有效的梳理、包装、定位～并充分考虑上海世博会受众人群心理～结合西安城市认知～定位口号如下: 华夏五千年，旅游在西安

一日千年，游在西安(备选)

九、整合形成新型旅游产品:,四线,

以周秦汉唐文化为文化主线～整合最具文化代表性旅游产品～形成立体式文化覆盖。

周文化旅游线:法门寺——钓鱼台——周公庙一线

秦文化旅游线:兵马俑——秦二世陵一线

汉文化旅游线:汉阳陵一线

唐文化旅游线:曲江景区——大明宫——华清池一线十、推广策略:推广策略分为四阶段:看点—焦点—热点—沸点

1、各个特色旅游景区景点建设及推广形成——看点,

2、打造周秦汉唐文化特色旅游线路在旅游市场形成——焦点,

3、通过在世博会上的宣传推广让西安旅游成为——热点,

4、长久推广逐渐升温“中国文化旅游先导城市”的——沸点: 十一、推广手法:,八大活动,

1. 媒体集群平台

将上海——西安乃至全国热点媒体混搭成大规模媒体集群平台～对展会内受众形成全方位、立体化视听覆盖～最大限度放大社会效应。,中央电视台一套、中央

电视台二套、凤凰卫视、东方卫视、陕西电视台、西安电视台、新民晚报、东方航空杂志、华商报、西安晚报、城市经济导报、和讯网、网易、腾讯中国,

2.同上海主要旅行社组建旅游行业同盟

形成联盟并给于最大的政策支持～形成共赢产业链条。,上海中旅、上海春秋、上海锦江、上海航空、上海旅游集散中心等, 3.新文化行为集中覆盖,1,秦王盛事——上海市虹口体育场

内容:兵马俑动态组歌、烟火、皮影、秦腔、秦兵团方阵

,2,汉编钟音乐会——上海长宁国际体操中心

,3,唐〃诗歌节——上海市中心黄浦江两岸及滨江地区

内容:即兴绝句诗展、碑林诗碑展、泥俑展、城市诗人酒会

,4,唐〃演舞大典——黄浦江

内容:水幕电影、长恨歌

,5,法门讲法——东方卫视演播室

内容:法门寺住持学诚法师、印度释智顺法师讲法论道

,6,西安历史文化峰会——东方卫视演播室

人物:科特勒、段先念、金庸、余秋雨、贾平凹等

,7,持世博会门票可享受兵马俑门票5折优惠

,8,乘坐东航航班可在西安老孙家饭庄免费品尝羊肉泡馍

十二、媒体宣传排期

10年4月 10年5月 10年6月 10年7月 10年8月 10年9月 10年10月

央视一套 10秒整体硬广 10秒秦硬广 10秒唐硬广 10秒汉硬广 10秒周硬广专题评论专题评论

每周一、四每周三、日每周二、六每周一、四每周二、五每周五每周一央视二套 10秒整体硬广 10秒唐硬广 10秒汉硬广 10秒秦硬广

每周二、六每周一、四每周二、日每周三、日

凤凰卫视 10秒整体硬广 10秒汉硬广 10秒周硬广 10秒唐硬广 30分钟专题片10 秒唐硬广30 分钟转播

每周三、五每周二、日每周一、四每周一、四每周一每周二、六每周四东方卫视 10秒整体硬广 10秒周硬广 10秒秦硬广 30分钟专题片 10秒唐硬广每周三、日每周一、四每周三、日每周三每周二、六陕西电视台 10秒整体硬广专题评论 10秒整体硬广 2分钟采访全程转播

每周六每周五每周二、六

西安电视台每周一专题每周一、三专题专题片新民晚报 1/2整体硬广3000字报道 1000字软文 1/2硬广 3000字报道

每周一每周一每周一每周一每周一东方航空 1000字软文 1/2硬广 1000字软文 1/2硬广

每期每期每期每期华商报 3000字报道 1/2硬广 1000字软文 3000字报道

,逢周日, 周一周一周一西安晚报 2000字社评整版公告 2000字社评6000字报道

周一周一周一周一城市经济导报整版广告 1000字软文 3000字软文整版广告

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