微博盈利模式研究

微博盈利模式研究

微博是近年来兴起的新媒体形式，微博的出现改变了传统信息的传播方式，引起了社会的广泛关注和讨论。微博的出现给用户和企业带来了巨大的商业价值。个人可以利用微博完成一系列的商业活动，企业也可以借助微博平台实现多重商业行为。微博商业价值的逐渐显现，为微博的盈利提供了多重可能。

但就目前来说，微博的发展很不平衡，一方面微博拥有广大的受众群和颇高的人气，另一方面由于前期投入过高和盈利能力的限制使微体面临着资金巨额亏损的尴尬局面。该矛盾的解决需要结合经济学相关原理分析微博这一新兴媒体的盈利模式，使微博实现可持续发展。微博的盈利模式，以价值的创造为核心，由利润点、利润对象、利润源、利润杠杆和利润屏障五要素有机组成，各组成要素之间的有机联系和相互作用也是成功构建微博盈利模式的重要条件。现阶段微博盈利模式表现出了以广告投放为核心的利润点、以企业和会员为主的利润对象、以电子支付为支撑的利润源、以在线活动为主体的利润杠杆和以门户品牌为依托的利润屏障的要素特征。

微博盈利模式在形成和发展过程中也显现出了模式要素缺失、模式结构松散和模式尚不清晰三方面的困境，这是由于微博行业细分不完全、产品壁垒不强大和盈利思路不明确等因素造成的。因此，在进行微博盈利模式的优化过程中，既要优化现有盈利模式要素，又要优化要素间的链接结构，还要构建出切实可行的具体盈利模式。在微博未来的发展中，需要改变单纯依靠广告收入的盈利现状，发掘新型盈利模式。经本文研究发现，企业收费模式、个性定制模式、增值服务模式、电子商务模式、移动分成模式五种盈利模式是能帮助微博实现可持续盈利的有效模式。