分析网易云音乐的内容营销策略

分析网易云音乐的内容营销策略

杨珊【摘要】随着现代信息技术的迅猛发展，网络已经成为现代人们在日常工作和生活中必不可少的工具，而在人们的日常生活中，通常都会利用网络收听音乐放松自己的心情。近些年来网易云音乐则越发受到我国人民的喜爱，这就得益于网易云音乐的内容营销策略。因此，本文首先将概述内容营销的概念和内涵，然后分析网易云音乐内容营销的具体策略，最后详细阐述网易云音乐内容营销的传播受众以及渠道，希望可以为相关研究人员提供有用的参考。

【期刊名称】传媒论坛

【年(卷),期】2019(000)002

【总页数】2

【关键词】网易云音乐；内容营销策略；概念分析；内涵阐述音乐是现代人们放松精神、娱乐的重要方式，随着现代信息技术的迅猛发展，现代人们更加乐于通过网络收听音乐，这就使得各种音乐软件不断涌现。而我国知名的互联网公司网易在2013 年则推出了一款名为“网易云音乐”的音乐播放软件，这款音乐播放软件一经上市，就很受人民群众的喜爱，只经过了短短两年的发展，网易云音乐的注册用户就已经超过一亿人，成为了发展最快的音乐软件。而这款软件作为一种新兴的音乐播放应用，之所以能够获得快速的发展，与其内容营销策略有着密不可分的关系，下面本文将详细进行分析。一、内容营销的概念和内涵内容营销是近些年来所备受业界关注的一种新概念，在业界的内部的界定方式也比较混乱和模糊，对其尚没有形成一种一致的定义。而我国的一些研究学者，