长虹品牌分析

创立于1958年的长虹，本着“员工满意、顾客满意、股东满意”的企业宗旨，始终致力于创造符合消费者需求的快乐体验，不断以永为人先的创新精神和彰显于世界的高品质3C消费电子，为消费者创造价值，成为人们改变生活的推动力量。

历经四十余年的磨砺，长虹实现从单纯的家电制造商向标准制定商、内容提供商的转变。形成了集数字电视、空调、冰箱、IT、通讯、数码、网络、电源、商用系统电子、小家电等产业研发、生产、销售为一体的多元化、综合型跨国企业集团，已成为全球最具竞争能力的消费电子系统供应商和内容服务提供商。6月22日，世界品牌实验室（WBL）发布2007年《中国500最具价值品牌》，长虹品牌价值达到583.25亿元，在2006年437.55亿元基础上增长145.7亿元，同比增长33.3%，,蝉联世界品牌500强。

坚持“科技领先、速度取胜”的经营理念，协同全球优势资源，依托国家级长虹技术中心，公司建立起了开放式的自主技术创新体系，充分融合全球信息产业技术，提升自主研发能力，与众多全球产业主导企业建立战略合作并设立联合实验室。在发挥集成电路、嵌入式软件和工业设计等三大核心技术创新优势的同时，成功构建起完善的全球消费类电子技术创新平台，使公司由传统的家电企业向3C融合的信息家电企业转型，并成功构架跨越广电网、通讯网及互联网的3C产业体系。

面对广阔的市场前景，目前，长虹已在中国30多个省市区成立了200余个营销分支机构，拥有遍及全国的30000余个营销网络和8000余个服务网点。在广东、江苏、吉林、合肥等地区建立了数字工业园区，在深圳、上海、成都等地设立了创研中心。同时在美洲、澳洲、东南亚、欧洲设立了子公司，在美国、法国、俄罗斯等10多个国家和地区开设了商务中心，经贸往来遍及全球100多个国家和地区。

倡行“创造、快乐”的长虹品牌精神，凭借品牌、资金、技术、人才、制造、服务和运营网络的强大实力，长虹正加速实现信息家电的互联、互通、互控，为个人和家庭创造更富有乐趣的娱乐和交流体验，成为创造3C新生活的领导者。

随着电脑在中国的普及，3亿中国网民的茁壮成长，用电脑看新闻、听音乐、查询天气的人是越来越多了。不过，长时间用电脑的弊端也已出现：屏幕小，看大片图像音响效果表现不佳；观看姿势固定，造成肩部颈部疼痛；个人观看，缺失了与家人分享交流的乐趣……

在此形势之下，网络电视便应运而生。早在2007年底，长虹就前瞻性地推出了融合3C 技术的TV2.0电视产品，推动从看电视到用电视、玩电视的转变。今年，长虹在网络电视领域更是加快了升级换代的步伐。近日，新款长虹820系网络电视的上市，正式掀开了网络电视的新一页。

外观养眼功能时尚

从外观上来看，长虹820系网络电视具有大气而时尚的特质，整个面框呈高光高亮高黑的主打色之外，让人瞩目的却是在整体成型的面框周边却是外沿通透内侧蕴含红色的设计，整个色泽由内到外是高黑到大红再到通透的自然过渡，犹如一件玛瑙手镯般泛着水晶莹剔透般的红色柔光，既别致又养眼。正面看面框上没有多余的设计，左侧下角只有一个信号接收灯和指示灯，中间是长虹的LOGO，右侧下方是产品的型号。拥用1920×1080超高分辨率，画质更细腻，细节层次也更丰富，画面更为流畅、稳定，令高清形像尽显无遗。另外，32

寸、42寸、46寸、55寸的尺寸规格，也完全能够满足客厅、卧室、影音室等区域的配置需求。

从功能上来看，长虹网络电视820系列是基于电信网与广电网的结合而进行设计的，拥有无线WiFi、多媒体超强解码、DNA音画质处理等方案，其中42、46、55寸全部采用全高清屏。

众所周之，PPS是国内点击率最高的在线电影网站，内容非常丰富，更新速度快。“看的人越多，播放就越流畅”既是PPS区别于其它网站的最大亮点，也是PPS拥趸者众多的原因之一。长虹820系网络电视可利用电视遥控器进入界面，就可观看PPS的电影，其热门电影、港台剧场、内地剧场、高清剧场等内容，可根据个人喜好供选择观看。

另外，长虹820系网络电视除了能观看高清电影之外，还可在长虹斥资1.5亿元专为乐教VIP用户量身定制的乐教专属平台上享受到娱乐、影视、教育、生活百科、健康美食等用户关注的内容。

拥有无线WiFi的长虹820系网络电视，既能实现PPS高清电影播放，又能实现电脑资源共享功能。由电脑主机连接无线路由器，作为传输端，电视机连接WIFI-USB棒作为接收端，电脑将资源设置为共享，电视就可在网络共享界面下访问各列表项的共享资源了，即可实现电脑资源共享的功能。

目前，市场上很多电视机有上网功能，但大多只能浏览新闻、看看图片、听听音乐之类的，而无法直接观看影视。喜欢在电脑上看电影的人都知道，必须在电脑上安装RealPlayer 或暴风影音等软件后，才能在电脑上观看到电影的正常播放。而内置在长虹820系网络电视中的多媒体超强解码系统正如电脑上所安装的RealPlayer或暴风影音等软件，它能真正实现高清电影在电视上的播放，全面实现了在客厅的大电视上看电影的别样享受。

操作简便一学就会

有人会问：不会使用电脑的人，会使用长虹820系网络电视吗？

是啊，虽说中国有网民3亿，但与13亿的中国人口总数比起来仍只占少数。目前，在中国家庭里有一个很有趣的现象：一家老小都会看电视、都会使用电视，而会使用电脑的往往是上班的年轻人或上学的孩子。所以就有了中国家庭使用电视时间最长的中老年人和小朋友不会使用电脑的情况比比皆是。

一个遥控器就能进行操作的长虹820系网络电视，完全打消了用户使用难度大的疑虑。界面，简单的界面，就能提示用户操作。利用遥控器，在屏幕上显示的界面里输入乐教通行证号及密码就可登陆了，如果输入有误，可按“删除”键进行修改。这只用在首次连接时需要输入一次，以后就会自动连接了。

乐教平台使用、PPS高清电影观看、新浪新闻点播、新浪音乐点播、新浪天气查询等等都能根据电视界面的提示，运用遥控器就能一一实现，简单而又方便。

另外，长虹特有的DNA在长虹820系网络电视身上还呈现出来许多亮点：量子芯极速处理器让画质更出色；从军事领域应用引入家电领域的可靠性工程保证了电视画质的恒久卓越；超级节能和高光高亮完全免喷涂的工艺实现了绿色环保的制造理念。

由此可见长虹820系网络电视的上市，将全新改写人们对网络电视认知视界。

网络电视内容丰富，但要先下载后才能观看，不免有点麻烦。近期上市的长虹820系网络乐教电视，将改变这种状况。

近日，长虹820系网络乐教电视在江城首销，这是中国首台能在线点播的网络电视。与普通网络电视不同，长虹820系网络乐教电视基于电信网与广电网的结合而设计，不需要长时间下载，用电视遥控器直接进入界面，就可观看PPS热门电影，包括港台剧场、内地剧场、高清剧场等，真正实现了在线即点即播。该系列电视拥有无线WiFi、多媒体超强解码、DNA音画质处理等方案，其中42、46、55英寸全部采用全高清屏。拥有1920×1080超高分辨率，画质更细腻，细节层次也更丰富，画面更为流畅、稳定。拥有无线WiFi 的长虹820系网络电视，既能实现PPS高清电影播放，又能实现与电脑里的各项资源共享。长虹还斥资1.5亿元，为乐教VIP用户量身定制专享平台，消费者在观看高清电影之外，还能享受娱乐、影视、教育、生活百科、健康美食等内容。业内人士分析，长虹820系网络电视上市，将改写人们对网络电视认知视界。而且有着安全，良好的售后服务，自然渐变，通透纯净，健康环保的特点

画面：一台长虹画中画彩电，出现广告语"天上彩虹，人间长虹"与图像交替闪

烁故障（闪烁周期约2秒），显示"天上彩虹，人间长虹"时无伴音。从AV端子输入信号，故障现象不变。天空中一道绚烂美丽的彩虹。随之出现长虹牌彩色电视机。

广告语：天上彩虹，人间长红

这则广告运用对偶修辞手法，以整齐匀称的词组组织语言，读起来很流畅，很容易被人记住。且这则广告还擅长诉诸民族情节。以此来推销国产彩电，与洋品牌一争天下。大凡能发挥有刺激作用的广告语言都里离不开修辞方法的运用。广告的修辞的作用是为了加强广告的表达效果。广告语言的修辞过程与心理活动中的感知，记忆，，联想和想象密切联系。经过修辞手法加工的广告语言，可以唤起人们头脑中已存在的对于客观事物感知的记忆，并能把此记忆的印迹作为表象在脑海中重新呈现出来，激发人们回忆，思考，引发人们进行联想，诱发消费者的购买欲望。这是修辞手法在广告撰写中的魅力所在。

广告语言进行语言修辞是利用人们对广告语言中声音的美来影响人们，用上口，入耳，优美的声音引起人们的喜爱，获得人们的好感，产生了深刻的印象，缩短商家，产品与消费者的距离，达到说服消费者的目的。这则广告音节配合得当，广告词念起来也琅琅上口，听起来和谐悦耳，易于听觉器官接收，利于记忆效果的发挥。中华民族有着五千年的悠久历史，因此，也积淀其他民族所无法比拟的一脉民族血缘，同族情结。今天每一个有良知的国人，谁不想让自己的国家繁荣，又有谁不想让自己的品牌走向世界。长虹集团的民族精神形象的塑造，鼓动起了同胞的情感，撞击着消费者的心灵，从而也必然得到同胞的支持。