自考品牌营销策划与管理模拟试卷一、二两套
全国2023年秋季高等教育自考试市场营销策划考题含解析
全国2023年秋季高等教育自考试市场营销策划考题一、单项选择题1、一个制造商建立了两条或两条以上的渠道，而这些渠道在向同一市场销售产品时会产生各种利益冲突，这种冲突类型是______A．渠道垂直冲突B．渠道水平冲突C．混合渠道冲突D．多渠道冲突2、营销战略策划内容不包括______A．市场细分策划B．市场定位策划C．促销组合策划D．目标市场选择策划3、广告创意的产生有多种方法，其中强调思维的多向性，从不同角度来思考问题的方法是______A．集体思考法B．垂直思考法C．头脑风暴法D．水平思考法4、企业以互联网为基础，通过利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计的受众的营销模式是______A．网络病毒营销B．网络事件营销C．网络口碑营销D．网络邮件营销5、现有产品包括所有附加产品在内的,可能发展成为未来最终产品的潜在状态的产品，预示着该产品最终可能的所有增加和改变。
这是产品层次中______A．延伸产品B．期望产品C．潜在产品D．核心产品6、企业在社会经济活动中所扮演的角色、履行的责任,以及因此而从事的业务指的是______A．企业使命B．企业责任C．企业价值观D．企业经营思想7、企业在一定的市场范围内（比如一个市或一个省等)选择几家代理商或中间商分销其产品。
这种渠道分销策略是______A．广泛性分销B．密集性分销C．选择性分销D．排他性分销8、企业制定价格策划时，需要考虑到不同类型市场的特点来制定出合理的价格。
当产品仅由几个对彼此的价格和市场营销策略非常敏感的企业提供，外来竞争者很难进入的市场类型是______A．完全竞争市场B．垄断竞争市场C．寡头垄断市场D．完全垄断市场9、危机常常是不可预见，并在意想不到的、没有准备的情况下突然爆发，意味着公共关系危机具有的特点是______A．聚焦性B．破坏性C．紧迫性D．意外性10、超市里促销活动买一箱牛奶便赠送一个玻璃碗体现的包装策略为______A．赠品式包装策略B．连带式包装策略C．礼品式包装策略D．多用途包装策略11、企业运用各种短期诱因，鼓励购买或销售产品的促销活动是______A．人员推销B．销售促进C．公关关系D．直接营销12、营销策划中人本原则中的“人”主要是指______A．企业内部员工B．消费者C．相关利益者D．政府职员13、先抽取少量的符合要求的样本，然后在访谈完成后要求这些被调查人员提供其他可能回答问题的人员名单供调研人员使用，一轮一轮地推荐下去。
2024年秋10月自考工商管理专业本科市场营销策划试题含解析
2024年秋10月自考工商管理专业本科市场营销策划试题一、单项选择题1、在企业转型过程中，或需要消除负面影响、摆脱经营危机时采用的CIS模式是______ A．拯救型B．预先型C．扩张型D．危机处理型2、一条产品线中所含有的产品项目的数量指的是______A．产品组合的宽度B．产品组合的黏性C．产品组合的深度D．产品组合的长度3、消费者只要连续购买某商品或连续光顾某零售店数次，累计到指定积分，便可兑换赠品或以折价购买。
这种促销方式是______A．竞赛促销B．会员制C．降价促销D．焦点赠送促销4、企业在社会经济活动中所扮演的角色、履行的责任,以及因此而从事的业务指的是______A．企业使命B．企业责任C．企业价值观D．企业经营思想5、为了提高营销策划的质量和科学性，营销策划需要按照一定的流程进行。
营销策划在环境分析后的下一个流程是______A．营销战略策划B．营销目标设定C．营销策划实施D．营销战术策划6、代理同一制造商产品的批发商跨区域销售，具有窜货行为，体现的渠道冲突类型是______A．多渠道冲突B．渠道垂直冲突C．渠道水平冲突D．渠道跨界冲突7、先抽取少量的符合要求的样本，然后在访谈完成后要求这些被调查人员提供其他可能回答问题的人员名单供调研人员使用，一轮一轮地推荐下去。
这种非随机抽样是______ A．便捷抽样B．配额抽样C．等距抽样D．滚雪球抽样8、现有产品包括所有附加产品在内的,可能发展成为未来最终产品的潜在状态的产品，预示着该产品最终可能的所有增加和改变。
这是产品层次中______A．延伸产品B．期望产品C．潜在产品D．核心产品9、根据产品的层次划分,照明是台灯的______A．期望产品B．核心产品C．延伸产品D．基础产品10、一般来说，消费品中的选购品和特殊品，通常采用______A．选择性分销B．独家分销C．控制性分销D．密集性分销11、组织为获得公共关系活动的成功和实现形象战略目标而事先进行的有科学程序的谋划、构思和设计，这种策划是______A．广告策划B．公共关系策划C．促销策划D．渠道策划12、企业的战略有三个主要的层次，其中属于公司业务层面战略的是______A．公司战略B．经营单位战略C．职能部门战略D．业务部门战略13、营销战略策划内容不包括______A．市场细分策划B．市场定位策划C．促销组合策划D．目标市场选择策划14、产品包装中，用来盛放产品的各种容器，比如牙膏皮、酒瓶等，是产品的______ A．次要包装B．首要包装C．运输包装D．组合包装15、企业制定价格策划时，需要考虑到不同类型市场的特点来制定出合理的价格。
自考《市场营销学》模拟试题(含答案)
自考《市场营销学》模拟试题（含答案）一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 以下哪项不是市场营销观念的核心内容？A. 消费者需求B. 市场竞争C. 企业利润D. 社会责任感2. 以下哪种营销策略不是基于产品生命周期理论？A. 市场渗透B. 市场开发C. 产品改进D. 放弃策略3. 以下哪个不属于4P营销组合策略？A. 产品策略B. 价格策略C. 促销策略D. 生产策略4. 以下哪种营销调研方法不属于定性调研？A. 深度访谈B. 焦点小组C. 调查问卷D. 行为观察5. 以下哪种不属于网络营销的优点？A. 低成本B. 高效传播C. 目标受众精准D. 缺乏互动性6. 以下哪种营销渠道不属于直接营销？A. 邮寄营销B. 电话营销C. 数字营销D. 连锁加盟7. 以下哪种不属于绿色营销的核心理念？A. 环保B. 节能C. 可持续发展D. 产品功能8. 以下哪种不属于大数据营销的应用领域？A. 消费者行为分析B. 个性化推荐C. 社交媒体营销D. 企业内部管理9. 以下哪种营销策略不属于社会媒体营销？A. 博客营销B. 微博营销C. 视频营销D. 会员营销10. 以下哪种不属于客户关系管理（CRM）的核心目标？A. 提高客户满意度B. 提高客户忠诚度C. 降低客户流失率D. 增加企业利润二、多项选择题（每题3分，共30分）11. 以下哪些属于市场营销的基本要素？A. 产品B. 价格C. 地点D. 推广E. 渠道12. 以下哪些属于市场细分的标准？A. 地理因素B. 人口因素C. 心理因素D. 行为因素E. 生产因素13. 以下哪些属于网络营销的主要形式？A. 搜索引擎营销B. 社交媒体营销C. 电子邮件营销D. 移动营销E. 电子商务14. 以下哪些属于绿色营销的策略？A. 研发绿色产品B. 提高生产过程的环保性C. 倡导绿色消费D. 加强绿色公关E. 降低产品价格15. 以下哪些属于大数据营销的优势？A. 精准定位目标客户B. 提高营销效果C. 降低营销成本D. 提高企业竞争力E. 完全消除市场风险三、简答题（每题10分，共30分）16. 请简述4P营销组合策略的基本内容。
品牌策划管理考试题及答案大全
品牌策划管理考试题及答案大全一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 品牌策划的核心目标是（）。
A. 提高产品销量B. 增加市场份额C. 建立品牌资产D. 降低生产成本答案：C2. 品牌定位的依据不包括（）。
A. 目标市场B. 竞争对手C. 企业资源D. 消费者偏好答案：D3. 品牌资产的价值主要体现在（）。
A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 以上都是答案：D4. 品牌传播的目的是（）。
A. 提升品牌形象B. 增加产品销量C. 建立品牌认知D. 以上都是答案：D5. 品牌延伸策略的主要风险是（）。
A. 品牌稀释B. 品牌同质化C. 品牌老化D. 品牌混淆答案：A6. 品牌忠诚度的衡量指标不包括（）。
A. 重复购买率B. 顾客满意度C. 顾客推荐率D. 产品价格答案：D7. 品牌危机管理的首要任务是（）。
A. 法律诉讼B. 媒体公关C. 危机预防D. 危机应对答案：C8. 品牌联合营销的优势不包括（）。
A. 资源共享B. 风险分散C. 市场独占D. 品牌协同答案：C9. 品牌视觉识别系统（VI）的核心要素是（）。
A. 品牌名称B. 品牌标志C. 品牌口号D. 品牌色彩答案：B10. 品牌资产管理的最终目的是（）。
A. 增加品牌知名度B. 提高品牌忠诚度C. 实现品牌价值最大化D. 降低品牌维护成本答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 品牌策划中常用的市场调研方法包括（）。
A. 问卷调查B. 深度访谈C. 焦点小组D. 观察法E. 以上都是答案：E2. 品牌策划中需要考虑的内部因素包括（）。
A. 企业文化B. 产品特性C. 组织结构D. 人力资源E. 以上都是答案：E3. 品牌策划中需要考虑的外部因素包括（）。
A. 行业趋势B. 法律法规C. 竞争态势D. 消费者行为E. 以上都是答案：E4. 品牌传播的渠道包括（）。
A. 传统媒体B. 社交媒体C. 口碑传播D. 直接营销E. 以上都是答案：E5. 品牌危机管理的步骤包括（）。
自考营销策划试题及答案
自考营销策划试题及答案一、选择题1. 营销策划的核心目标是什么？A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 提升市场份额D. 所有以上选项答案：D2. 在进行市场细分时，以下哪项不是常用的细分标准？A. 地理位置B. 消费者行为C. 产品价格D. 人口统计答案：C3. 以下哪个不是SWOT分析中的要素？A. Strengths（优势）B. Weaknesses（劣势）C. Opportunities（机会）D. Risks（风险）答案：D4. 营销策划中的4P理论包括哪些要素？A. Product（产品）、Price（价格）、Place（地点）、Promotion（促销）B. People（人员）、Process（过程）、Physical evidence（有形证据）、Product（产品）C. Positioning（定位）、Product（产品）、Price（价格）、Promotion（促销）D. Purpose（目的）、Process（过程）、Product（产品）、Place（地点）答案：A5. 在制定营销策划时，以下哪项不是必须考虑的因素？A. 目标市场B. 竞争对手C. 营销预算D. 公司文化答案：D二、简答题1. 简述营销策划中市场定位的重要性。
市场定位是营销策划中的核心环节，它涉及到如何在目标消费者心中塑造产品或品牌的独特形象。
通过有效的市场定位，企业可以区分自己的产品与竞争对手的产品，从而吸引并保留顾客。
此外，市场定位还有助于企业确定营销策略，包括产品开发、定价、促销和分销渠道的选择。
2. 描述营销策划中如何运用心理定价策略。
心理定价策略是利用消费者的心理预期来设定产品价格的一种方法。
例如，使用“.99”结尾的价格可以给消费者造成价格更低的错觉，从而激发购买欲望。
此外，还可以通过价格锚点（设置一个更高的原价，然后提供折扣）来提升消费者对产品价值的感知。
心理定价策略的运用需要对目标市场的消费者心理有深入的了解。
自考市场营销学模拟试题及答案
自考市场营销学模拟试题及答案自考市场营销学模拟试题及答案「篇一」20xx自考《市场营销学》考试题及答案一、单项选择题(本大题共l5小题，每小题l分，共15分)在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
1.市场营销职能的核心是A.市场交换B.满足需求C.提供商品D.引导需求2.拉美一体化联盟成立于，标志着替代了拉美自由贸易联盟A.1956年B.1960年C.1978年D.1980年3.用来如实反映市场经营状况的一种市场研究，如了解企业的销售增长率，是A.探索|生研究B.描述性研究C.因果性研究D.预测性研究4.运用全球化营销战略的关键在于A.营销目标的转变B.市场的全球化C.经营哲学观念的转变D.了解全球市场5.产品的品质、品牌和商标、包装、式样等属于产品的层次中的A.核心层B.有形特征层C.附加利益层D.无形特征层6.购买汽车，一般可获一年的免费保修服务，属于A.单纯的有形产品B.附带服务的有形产品C.提供单纯的服务D.主要提供服务、附带提供有形物品的产品7.在技术创新阶段，企业的技术开发者对待技术转让的态度应该是，A.不宜转让技术B.可以转让技术C.不能转让技术D.必须转让技术8.由于服务贸易提供的是非实物形态的某种特殊使用价值，因而又被称为A.无形贸易B.有形贸易C.实物贸易D.技术贸易9.世界市场中的后起者可以采用低价格，产品差异化和优质服务等多种营销手段直接向竞争对手现有的市场阵地进行渗透式进攻，以动摇竞争者的防线，这种战略是A.渗透战略B.蚕食战略C.迂回进攻D.游击进攻10.商品低于国际市场价格的垄断低价被称为A.卖方垄断价格B.买方垄断价格C.第三方垄断价格D.国际市场价格11.在市场竞争激烈的条件下，企业把自己产品价格定在同行业平均价格水平上，并且追随竞争者的价格及时调整定价。
这种定价方法是A.薄利多销定价法B.按质论价法C.差别对待定价法D.随行就市定价法12.你认为下述各选项中，最适宜采用声望定价法的是A.土豆B.法拉利轿车C.圆珠笔D.衬衣13.在中国，自行车是上下班的交通工具，在美国，则是健身工具，如果在美国促销自行车时，口号是“方便您上下班”，错误在于A.编码不当B.要传播的信息没有反映目标市场C.媒介选择不当D.信息不能到达接受人群14.第二次世界大战后，服务性生产是——的观点被普遍采用A.第三产业B.第二产业C.第一产业D.流通业15.我国向世界范围内提供发射人造卫星的任务属于A.远洋运输服务B.旅游服务C.专业性服务D.其他国际服务二、多项选择题(本大题共l0小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
营销策划自考试题及答案
营销策划自考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共10分）1. 营销策划的核心目标是什么？A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 提升企业形象D. 优化产品结构答案：B2. 下列哪项不是市场细分的依据？A. 地理位置B. 人口统计学C. 产品价格D. 消费者行为答案：C3. 营销策划中，SWOT分析中的“S”代表什么？A. Strengths（优势）B. Strategies（策略）C. Situations（情境）D. Solutions（解决方案）答案：A4. 在营销策划中，下列哪项不是常用的市场调研方法？A. 问卷调查B. 深度访谈C. 焦点小组D. 随机抽样答案：D5. 营销策划中，4P营销理论的“P”分别代表什么？A. Product（产品）、Price（价格）、Place（地点）、Promotion（促销）B. People（人员）、Process（过程）、Product（产品）、Partner （伙伴）C. Product（产品）、Price（价格）、Policy（政策）、Promotion （促销）D. Plan（计划）、Price（价格）、Place（地点）、Process（过程）答案：A二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 营销策划中，以下哪些因素会影响产品定位？A. 目标市场B. 竞争对手C. 产品特性D. 价格策略答案：ABC2. 营销策划中，以下哪些属于促销策略？A. 广告B. 公关C. 人员推销D. 销售促进答案：ABCD3. 营销策划中，以下哪些因素会影响市场调研的准确性？A. 调研方法B. 样本数量C. 调研人员的专业度D. 调研工具的准确性答案：ABCD4. 在营销策划中，以下哪些是有效的市场细分策略？A. 地理细分B. 人口统计学细分C. 心理细分D. 行为细分答案：ABCD5. 营销策划中，以下哪些是有效的市场进入策略？A. 直接进入B. 间接进入C. 联合进入D. 收购进入答案：ABCD三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述营销策划的一般流程。
品牌策划与管理理论知识考核试题及答案
品牌策划与管理理论知识考核试题及答案一、选择题（每题5分，共25分）1. 品牌资产的四个基本维度是知名度、认知度、联想度和（）。
A. 品牌忠诚度B. 品牌形象C. 品牌定位D. 品牌价值2. 品牌策划的三个核心环节是品牌定位、品牌规划和（）。
A. 品牌传播B. 品牌管理C. 品牌设计D. 品牌营销3. 品牌定位的目的是明确品牌在消费者心目中的（）。
A. 地位B. 形象C. 价值D. 竞争力4. 品牌规划的核心是制定品牌发展战略，包括品牌愿景、品牌使命、品牌核心价值和（）。
A. 品牌定位B. 品牌策略C. 品牌传播D. 品牌管理5. 品牌传播的目的是将品牌信息传递给目标消费者，包括广告、公关、促销和（）。
A. 口碑传播B. 社交媒体传播C. 线下活动D. 人员推销二、简答题（每题10分，共30分）1. 请简述品牌资产的四个基本维度及其作用。
2. 请简述品牌策划的三个核心环节及其关系。
3. 请简述品牌定位的三个步骤及其意义。
三、论述题（每题20分，共40分）1. 请论述品牌策划与管理在企业竞争中的重要性。
2. 请论述品牌策划的三个核心环节在品牌发展中的作用。
答案：一、选择题1. A2. B3. A4. B5. B二、简答题1. 品牌资产的四个基本维度是知名度、认知度、联想度和品牌忠诚度。
知名度是指消费者对品牌的知晓程度；认知度是指消费者对品牌属性、特点和价值的了解程度；联想度是指消费者对品牌产生的情感和心理反应；品牌忠诚度是指消费者对品牌的忠诚程度。
这四个维度共同构成了品牌资产，对企业竞争力和市场份额具有重要作用。
2. 品牌策划的三个核心环节是品牌定位、品牌规划和品牌传播。
品牌定位是明确品牌在市场中的地位和价值，为品牌发展提供方向；品牌规划是制定品牌发展战略，包括品牌愿景、品牌使命和品牌核心价值等；品牌传播是将品牌信息传递给目标消费者，提高品牌知名度和认知度。
这三个环节相互关联，共同推动品牌发展。
3. 品牌定位的三个步骤是市场调研、竞争分析和品牌独特性确定。
全国自考市场营销学(市场营销策划)模拟试卷1(题后含答案及解析)
全国自考市场营销学（市场营销策划）模拟试卷1(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 5. 简答题 6. 案例分析题7. 论述题单项选择题1．营销策划的基本前提是( )A．创造性B．预知性C．可行性D．效益性正确答案：C解析：可行性是指营销策划的内容必须具有可操作性。
显然，这也是营销策划的基本前提。
知识模块：市场营销策划2．密集型成长战略不包括( )A．市场渗透战略B．市场开发战略C．产品开发战略D．多角化成长战略正确答案：D解析：安索夫的产品一市场矩阵根据产品和市场的情况给出了4种战略，分别是市场渗透战略、市场开发战略、产品开发战略和多角化成长战略，其中的前3种战略即属于密集型成长战略。
知识模块：市场营销策划3．企业的市场营销活动的服务目标是( )A．实现自身价值目标B．实现预期目标C．方案的有效实施D．满足客户需求正确答案：A解析：企业的市场营销活动是为实现自身价值目标服务的，首先必须以满足消费者需求为中心。
知识模块：市场营销策划4．为实现自身价值目标，企业的市场营销活动的中心是( )A．制定有效的策略B．明确营销方向C．准确分析客户需求D．满足消费者需求正确答案：D解析：企业的市场营销活动是为实现自身价值目标服务的，首先必须以满足消费者需求为中心。
知识模块：市场营销策划5．营销策划必须从企业现状出发，策划成功与否的关键在于( ) A．营销策划的效果是否符合要求B．对企业现状的认识是否充分C．是否满足消费者需求D．对目标是否明确正确答案：B解析：企业的营销策划始于具体目标的确立，又必须立足于现状。
因此，其最终成效取决于2个方面：一方面，营销策划是围绕企业目标展开的，目标确立合理与否直接决定营销策划的效果；另一方面，营销策划又必须从企业现状出发，策划成功与否的关键在于对企业现状的认识是否充分。
知识模块：市场营销策划6．企业在具体的营销过程中明确自身行动是否偏离预定轨道的重要标准是( )A．营销策划B．部门策划C．公司策划D．产品策划正确答案：A解析：营销策划是企业在具体的营销过程中明确自身行动是否偏离预定轨道的重要标准。
自考营销试题及答案
自考营销试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 营销的核心概念是（）A. 产品B. 价格C. 促销D. 顾客满意度答案：D2. 市场细分的目的是（）A. 提高产品价格B. 增加产品种类C. 确定目标市场D. 减少营销成本答案：C3. 以下哪项不属于4P营销组合？（）A. 产品B. 价格C. 地点D. 人员答案：D4. 营销策略的制定需要考虑（）A. 竞争对手B. 客户需求C. 企业资源D. 所有以上答案：D5. 营销调研的主要目的是（）A. 收集数据B. 分析数据C. 制定营销计划D. 以上都是答案：D6. 以下哪项不是市场定位的策略？（）A. 价格定位B. 产品定位C. 品牌定位D. 服务定位答案：A7. 营销组合中，地点指的是（）A. 产品销售的地点B. 产品生产的地点C. 产品开发的地点D. 产品推广的地点答案：A8. 营销计划中，SWOT分析不包括（）A. 优势B. 劣势C. 机会D. 威胁答案：B9. 营销渠道管理的主要目的是（）A. 提高产品价格B. 增加产品种类C. 提高产品分销效率D. 减少营销成本答案：C10. 以下哪项不是营销沟通的要素？（）A. 信息B. 媒介C. 反馈D. 产品答案：D二、简答题（每题5分，共20分）1. 简述市场细分的步骤。
答案：市场细分的步骤包括：确定市场细分的基础，收集市场信息，分析市场信息，划分细分市场，评估细分市场，选择目标市场。
2. 描述营销调研的一般流程。
答案：营销调研的一般流程包括：确定调研目标，设计调研方案，收集数据，分析数据，撰写报告，提出建议。
3. 解释4P营销组合的每个P代表什么。
答案：4P营销组合的每个P分别代表：Product（产品）、Price（价格）、Place（地点）、Promotion（促销）。
4. 什么是市场定位？市场定位的策略有哪些？答案：市场定位是指企业根据目标市场的需求和竞争状况，确定产品在目标市场中的位置。
2024年上半年全国自考市场营销策划预测考题含解析
2024年上半年全国自考市场营销策划预测考题一、单项选择题1、组织为获得公共关系活动的成功和实现形象战略目标而事先进行的有科学程序的谋划、构思和设计，这种策划是______A．广告策划B．公共关系策划C．促销策划D．渠道策划2、企业在一定的市场范围内（比如一个市或一个省等)选择几家代理商或中间商分销其产品。
这种渠道分销策略是______A．广泛性分销B．密集性分销C．选择性分销D．排他性分销3、市场上的喷墨打印机价格都较为低廉，但与它相匹配的墨盒价格却相对昂贵,这体现的定价策略为______A．互补产品定价B．替代产品定价C．产品线定价D．副产品定价4、企业向同一市场提供各种产品或服务，以满足该市场顾客群体的需求的目标市场选择模式是______A．密集单一市场B．产品专门化C．市场专门化D．有选择地专门化5、企业同时利用多种渠道，尽可能扩大产品的销售区域和市场覆盖面，以较高的便利性达到让更多的消费者或用户购买，这种分销模式是______A．独家分销B．选择性分销C．密集性分销D．代理性分销6、麦当劳和肯德基相互选择了靠近于对方的市场位置，与其争夺相同的目标顾客群体，彼此在营销组合策略上的差别很小，体现的定位方法是______A．避强定位B．迎强定位C．顾客定位D．重新定位7、企业在社会经济活动中所扮演的角色、履行的责任,以及因此而从事的业务指的是______A．企业使命B．企业责任C．企业价值观D．企业经营思想8、一个制造商建立了两条或两条以上的渠道，而这些渠道在向同一市场销售产品时会产生各种利益冲突，这种冲突类型是______A．渠道垂直冲突B．渠道水平冲突C．混合渠道冲突D．多渠道冲突9、把整体市场按照消费者的特性划分为若干个具有相同性质的消费者组成的较小规模的市场的过程是______A．市场细分B．目标市场C．市场定位D．产品细分10、将具有消费关联的产品包装在一起，其目的在于给消费者以便利感和整体感，如化妆品的成套包装。
自考品牌营销策划与管理模拟考卷一 二两套
模拟一《品牌营销》课程试卷A卷（本卷考试时间120分钟）一、选择题（本题共7小题，每小题3分，共21分）1．“南京盐水鸭”是。
A. 组织品牌B. 个人品牌C. 事件品牌D. 地理品牌2．以下关于品牌个性与品牌定位不正确的是。
A. 品牌定位是品牌个性的基础；B. 品牌个性为品牌定位提供支持；C. 品牌定位与品牌个性都要具有人性化色彩；D. 品牌个性并不完全决定于品牌定位。
3．以下关于品牌个性的特征，哪一项是不正确的？A. 品牌个性会随着时代演进；B. 品牌个性具有独特性和不易模仿性；C. 品牌个性具有持续性和多元性；D. 品牌个性具有人格化特征。
4．下列品牌危机的处理原则不正确的是：。
A.快速反应原则B.尽可能小范围人员的参与原则C.重视客户利益原则D.积极主动原则5．下列不属于品牌更新内容的是：A.品牌再定位B.品牌名称更新C.品牌包装更新D.品牌性能更新6．多品牌策略的优点不包括以下：。
A.多品牌可以合理避税B.多品牌具有较强的灵活性C.多品牌能充分适应市场的差异性D.多品牌有利于提高产品的市场占有率7．产品品牌经理的职责，下列正确的是：。
A.制定品牌的短期经营目标和竞争战略；B. 激发销售人员和经销商对该产品品牌的推销兴趣；C. 编制详细的产品年度营销计划，并进行销售预测；D. 不应当参与广告策划，避免腐败滋生。
二、填空题（本题共10空，每空3分，共30分）1．品牌的差异是建立在而不是产品或服务本身。
2．是进行品牌定位的首要步骤。
4．是企业希望品牌所代表的东西，即企业对品牌所做的总体规划。
5．品牌形象符号系统主要包括品牌名称，，和品牌包装。
6．要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传播工具并将之结合，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使得传播效果最大化。
7．品牌更新主要考虑两个方面的因素：一个是要考虑品牌更新成本，另一个是。
8．策略是指企业在进行品牌延伸时，对延伸产品赋予主品牌的同时，增加使用一个副品牌的做法。
2024年秋10月自考工商管理专业本科市场营销策划考题含解析
2024年秋10月自考工商管理专业本科市场营销策划考题一、单项选择题1、官方微博逐渐由一个生硬的官方面孔转化为一种可沟通的形式，并树立了自己的独特风格，不随大流。
这体现了微博营销4I原则中的______A．利益原则B．个性化原则C．趣味性原则D．互动性原则2、企业在一定的市场范围内（比如一个市或一个省等)选择几家代理商或中间商分销其产品。
这种渠道分销策略是______A．广泛性分销B．密集性分销C．选择性分销D．排他性分销3、危机常常是不可预见，并在意想不到的、没有准备的情况下突然爆发，意味着公共关系危机具有的特点是______A．聚焦性B．破坏性C．紧迫性D．意外性4、市场上的喷墨打印机价格都较为低廉，但与它相匹配的墨盒价格却相对昂贵,这体现的定价策略为______A．互补产品定价B．替代产品定价C．产品线定价D．副产品定价5、企业的战略有三个主要的层次，其中属于公司业务层面战略的是______A．公司战略B．经营单位战略C．职能部门战略D．业务部门战略6、企业对组织的理念、行为和视觉形象等进行系统化、标准化、规范化设计所形成的科学管理体系是______A．企业品牌系统B．企业整体系统C．企业识别系统D．企业战略系统7、按照中间机构级数的多少可以将渠道划分为不同类型，产品直接从制造商流向最终用户的渠道被称为______A．零级渠道B．一级渠道C．二级渠道D．三级渠道8、一般来说，消费品中的选购品和特殊品，通常采用______A．选择性分销B．独家分销C．控制性分销D．密集性分销9、某公司专门生产适合老年人使用的各类产品，例如衣服、裤子、鞋子等，这个公司选择的目标市场模式为______A．产品专门化B．密集单一市场C．完全覆盖市场D．市场专门化10、一条产品线中所含有的产品项目的数量指的是______A．产品组合的宽度B．产品组合的黏性C．产品组合的深度D．产品组合的长度11、产品包装中，用来盛放产品的各种容器，比如牙膏皮、酒瓶等，是产品的______ A．次要包装B．首要包装C．运输包装D．组合包装12、以下不属于新媒体的是______A．广播B．网络C．手机D．数字电视13、SWOT综合分析中WO战略又可称______A．扩张战略B．分散战略C．退出战略D．防卫战略14、企业向同一市场提供各种产品或服务，以满足该市场顾客群体的需求的目标市场选择模式是______A．密集单一市场B．产品专门化C．市场专门化D．有选择地专门化15、市场定位的实质是______A．竞争性B．异质化C．差异化D．统一化16、企业同时利用多种渠道，尽可能扩大产品的销售区域和市场覆盖面，以较高的便利性达到让更多的消费者或用户购买，这种分销模式是______A．独家分销B．选择性分销C．密集性分销D．代理性分销17、广告创意的产生有多种方法，其中强调思维的多向性，从不同角度来思考问题的方法是______A．集体思考法B．垂直思考法C．头脑风暴法D．水平思考法18、部分企业认为促销的目的就是提升销量，把销量作为衡量促销效果的唯一标准是促销运作误区中的______A．忽略竞争者状况B．盲目追求轰动效应C．忽视培育顾客忠诚度D．单纯追求销量19、企业运用各种短期诱因，鼓励购买或销售产品的促销活动是______A．人员推销B．销售促进C．公关关系D．直接营销20、营销策划调研中需要进行营销组合调研，营销组合调研不包括______A．产品调研B．推销调研C．价格调研D．渠道调研二、多项选择题21、市场细分应遵循的基本原则有______A．差异性B．可衡量性C．可进入性D．动态性E．可盈利性22、渠道冲突的解决方式有______A．激励手段B．沟通协商C．适当惩罚D．积极寻求合作E．分享管理权23、企业在进行定价时，应参考的主要因素有______ A．内部管理效率B．成本费用C．供应商状况D．市场需求E．竞争者状况24、营销策略有______A．价格策略B．产品策略C．渠道策略D．服务策略E．促销策略25、营销策划的原则包括______A．人本原则B．差异原则C．创新原则D．效益原则E．整合原则三、辨析题26、危机公关指影响组织生产经营活动的正常进行，对组织的生存、发展构成威胁，从而使组织形象遭受损失的某些突发事件。
2024年上半年自考工商管理专业本科市场营销策划试题含解析
2024年上半年自考工商管理专业本科市场营销策划试题一、单项选择题1、麦当劳和肯德基相互选择了靠近于对方的市场位置，与其争夺相同的目标顾客群体，彼此在营销组合策略上的差别很小，体现的定位方法是______A．避强定位B．迎强定位C．顾客定位D．重新定位2、以下不属于新媒体的是______A．广播B．网络C．手机D．数字电视3、企业运用各种短期诱因，鼓励购买或销售产品的促销活动是______A．人员推销B．销售促进C．公关关系D．直接营销4、企业向同一市场提供各种产品或服务，以满足该市场顾客群体的需求的目标市场选择模式是______A．密集单一市场B．产品专门化C．市场专门化D．有选择地专门化5、SWOT综合分析中WO战略又可称______A．扩张战略B．分散战略C．退出战略D．防卫战略6、在新产品进入市场初期，企业将产品价格定得相对较低，以吸引顾客，获得较高的销售量，提高市场占有率。
这是属于新产品______A．市场撇脂定价B．市场渗透定价C．牺牲品定价D．招徕定价7、按照中间机构级数的多少可以将渠道划分为不同类型，产品直接从制造商流向最终用户的渠道被称为______A．零级渠道B．一级渠道C．二级渠道D．三级渠道8、在企业转型过程中，或需要消除负面影响、摆脱经营危机时采用的CIS模式是______ A．拯救型B．预先型C．扩张型D．危机处理型9、企业的战略有三个主要的层次，其中属于公司业务层面战略的是______A．公司战略B．经营单位战略C．职能部门战略D．业务部门战略10、企业在保持价格不变的情况下缩小了产品的尺寸、规格或型号，体现的提价方式为______A．延缓报价定价B．挂牌提价C．变相提价D．使用价格自动调整条款提价11、营销策划中人本原则中的“人”主要是指______A．企业内部员工B．消费者C．相关利益者D．政府职员12、一条产品线中所含有的产品项目的数量指的是______A．产品组合的宽度B．产品组合的黏性C．产品组合的深度D．产品组合的长度13、营销战略策划内容不包括______A．市场细分策划B．市场定位策划C．促销组合策划D．目标市场选择策划14、市场定位的实质是______A．竞争性B．异质化C．差异化D．统一化15、根据产品的层次划分,照明是台灯的______A．期望产品B．核心产品C．延伸产品D．基础产品16、把整体市场按照消费者的特性划分为若干个具有相同性质的消费者组成的较小规模的市场的过程是______A．市场细分B．目标市场C．市场定位D．产品细分17、联合利华在其营销的一种清洁剂上使用了多种不同的品牌，这是采用了______ A．产品线扩展B．品牌延伸C．多重品牌D．统一品牌18、部分企业认为促销的目的就是提升销量，把销量作为衡量促销效果的唯一标准是促销运作误区中的______A．忽略竞争者状况B．盲目追求轰动效应C．忽视培育顾客忠诚度D．单纯追求销量19、“通过组织一种小型会议，使参与者无所顾忌地发表各自的看法，相互启发，以产生众多创造性设想的一种群体思维的方法”这种办法是指______A．逆向思维法B．头脑风暴法C．侧向思维法D．灵感思维法20、企业采取一定的营销组合策略,改变目标顾客对其原有的印象，重新树立其在目标顾客心中的形象。
自考市场营销策划历年真题分章节版(第八章品牌策划)
第八章品牌策划一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.格兰仕集团最早生产格兰仕微波炉，然后又生产格兰仕空调、电饭煲等。
格兰仕集团采取的品牌数决策为( )。
（200404）A.个别品牌决策B.企业名称加个别品牌决策C.分类品牌名称决策D.统一品牌决策2.同一产品线中所增加的新产品项目沿用原产品线的品牌，这是( )（200504）A.品牌纵向扩展B.品牌横向扩展C.多品牌策略D.新品牌策略3.企业的几大类产品使用同一品牌，这种决策是（）（200604）A．统一的个别品牌B．个别品牌C．统一品牌D．个别的统一品牌4.日本本田（Honda）汽车企业在产品成功之后，又利用“本田”的品牌推出了摩托车、割草机、铲雪车等多种产品线，这种策略是（）（200607）A.品牌纵向扩展B.品牌横向扩展C.多品牌策略D.新品牌策略5.消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是( )（200704）A.品牌资产B.品牌认同C.品牌联想D.品牌延伸6.Bestseller集团是欧洲著名的国际时装公司，拥有ONL Y(女装)、VERO MODA(女装)、JACK＆JONES(男装)和EXIT(童装)四个知名品牌。
一般可以认为Bestseller集团采用的品牌策略属于( ) （200704）A.统一品牌策略B.个别品牌策略C.企业名称加个别品牌策略D.分类品牌策略7.一个企业的各种产品或产品线分别采用不同的品牌，从而将特定规格、品种或档次的商品与其它商品区分开。
这种策略属于（）（200707）A．统一品牌策略B．个别品牌策略C．分类品牌策略D．企业名称加个别品牌名称8.企业的各种产品或产品线分别采用不同的品牌，从而将特定规格、品种或档次的商品与其它商品区分开，这种品牌策略属于( )（200804）A．统一品牌策略B．个别品牌策略C．分类品牌策略D．企业名称加个别品牌策略9.所谓的“全国品牌”就是指的（）（200907）A．制造商品牌B．中间商品牌C．私人品牌D．综合品牌10.日本本田汽车企业在产品获得成功之后，且利用“本田"的品牌推出了摩托车、割草机、铲雪机等多种产品线，使企业规模得以迅速扩大，这是( )（201004）A.品牌纵向扩展B.品牌横向扩展C.多品牌策略D.新品牌策略11.制造商将产品出售给中间商，由中间商用自己的品牌转卖商品，这种品牌归属决策是（）（201007）A.制造商品牌B.中间商品牌C.综合品牌D.混合品牌12.依据品牌竞争力层次表述，当某品牌的竞争力状态处于较强位置时，其相应的品牌市场表现为( )（201104）A.品牌忠诚B.品牌偏好C.品牌接受D.品牌知晓13.消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是（）（201107）A．品牌资产B．品牌延伸C．品牌联想D．品牌认同14.某公司对其全部产品使用同一个品牌，这种品牌策略是（）（201204）A．个别品牌策略B．统一品牌策略C．分类品牌策略D．企业名称加个别品牌策略15.品牌中可以读出的部分是指( )（201207）A．品牌名 B．品牌标志 C．品牌角色 D．品牌代言人16.日本本田汽车企业在产品获得成功后，又利用“本田”的品牌推出摩托车、割草机、铲雪车等多种产品线，使企业的规模得以迅速扩大。
自考品牌营销策划与管理模拟试卷二
模拟二一、单项选择题（本大题共10 小题，每小题1 分，共10 分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其代码写在题内的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1、将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（）不同来划分的。
A、品牌主体B、品牌产品生产经营所属环节C、品牌市场占有空间范围D、品牌自主性2、劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（）。
A、档次定位 B、差异化定位 C、经营理念定位 D、情感定位3、“长安福特”品牌属于（） A、合作品牌 B、中间商品牌 C、多品牌 D、新品牌4、在下列品牌要素中，稳定性最强的是（）A、品牌标志B、品牌口号C、品牌名称D、品牌标志物5、护肤品品牌兰寇的命名方式属于（）A、以姓氏人名命名B、自创命名C、以地名命名D、以物名命名6、下列对于电视广告描述错误的是（） A、适宜做企业形象宣传广告； B、成本低廉、延续时间长； C、形象生动、感染力较强； D、市场反应快，娱乐性强；7、将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（） A、单一品牌延伸 B、亲族品牌延伸 C、主副品牌延伸 D、以上都属于8、下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是（） A、盲目延伸 B、定位失误C、产品无差异化D、产品质量因素9、世界上最著名的品牌资产评估公司是（） A、浪涛公司 B、Interbrand（英特品）公司 C、麦肯锡公司 D、美国整体研究公司10、在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组合要素中，除必要的战术调整外，实行统一化的战略，这样的战略属于（）A、个别化战略B、差异化战略C、本土化战略D、标准化战略二、多项选择题（本大题共5 小题，每小题2 分，共10 分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题内的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
11、下列属于统一品牌命名的企业有（）A、通用电器B、宝洁公司C、佳能公司D、海尔集团E、海王集团12、下列属于比附定位的方式的有（）A、甘居第二B、攀龙附凤C、高级俱乐部策略D、UPSE、首席定位13、狭义的品牌设计包括（） A、品牌名称设计 B、品牌标志设计 C、品牌说明设计 D、品牌故事设计 E、品牌包装设计14、品牌推广应该遵需的原则（）A、核心价值原则B、长期建设原则C、整合传播原则D、成本效益原则E、重视质量原则15、造成品牌老化的外部原因有（）A、品牌存在时间较长 B品牌管理者管理不当 C科技进步 D市场竞争 E消费者需求的变化三、填空题（本大题共10 小题，每小题2 分，共20 分）请将内容填写在每小题的划线处。
全国自考市场营销(产品策略)模拟试卷2(题后含答案及解析)
全国自考市场营销（产品策略）模拟试卷2(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 名词解释 4. 简答题 5. 案例分析题单项选择题1．企业采取_______策略，可以节省宣传介绍新产品的费用，使新产品能迅速、顺利地打入市场。
( )A．品牌扩展B．品牌统分C．品牌使用者D．多品牌正确答案：A 涉及知识点：产品策略2．搞好产品包装，对企业营销有很大作用，但不包括( )A．保护产B．促进销售C．宣传服务D．提高价值正确答案：C 涉及知识点：产品策略3．企业选择复用包装决策的目的是( )A．节约成本B．方便顾客购买和使用C．通过给消费者额外利益而扩大产品销售D．避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉正确答案：C 涉及知识点：产品策略4．在产品_______竞争者看到有利可图，将纷纷进入市场参与竞争，使同类产品供给量增加，价格随之下降，企业利润增长速度逐步减慢，最后达到生命周期利润的最高点。
( )A．介绍期B．成长期C．成熟期D．衰退期正确答案：B 涉及知识点：产品策略5．在_______竞争逐渐加剧，产品售价降低，促销费用增加，企业利润下降。
( )A．介绍期B．成长期C．成熟期D．衰退期正确答案：C 涉及知识点：产品策略6．我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取( )A．集中决策B．收缩决策C．快速掠取决策D．产品改良决策正确答案：D 涉及知识点：产品策略7．适合采用改变广告宣传的重点的产品生命周期阶段是( )A．介绍期B．成长期C．成熟期D．衰退期正确答案：B 涉及知识点：产品策略8．_______策略是通过对产品、定价、渠道、促销四个因素加以综合调整，刺激销售量的回升。
( )A．快速渗透B．调整市场C．调整产D．调整营销组合正确答案：D 涉及知识点：产品策略9．适合采用寻找新的细分市场策略的产品生命周期阶段是( )A．介绍期B．介绍期和成长期C．成长期D．成长期和成熟期正确答案：D 涉及知识点：产品策略10．在产品衰退期，采用_______策略有利于缩短产品退出市场的时间，同时又能为企业创造更多的利润。
2024年10月全国自考市场营销策划模拟考题含解析
2024年10月全国自考市场营销策划模拟考题一、单项选择题1、为了提高营销策划的质量和科学性，营销策划需要按照一定的流程进行。
营销策划在环境分析后的下一个流程是______A．营销战略策划B．营销目标设定C．营销策划实施D．营销战术策划2、市场定位的实质是______A．竞争性B．异质化C．差异化D．统一化3、适用于消费者不在乎产品价格,而是关心是否能显示其身份和地位的高级名牌产品的价格调整策略为______A．招徕定价B．习惯定价C．整数定价D．声望定价4、在某一产品大量投向目标市场之前，选择一个有代表性的区域以少量新产品向部分消费者试销产品，观察消费者对新产品质量、款式、价格等方面的反应程度、根据结果改进新产品，为新产品大量上市做好准备。
这是实验法中的______A．实验室实验法B．自然实验法C．模拟实验D．新产品的区域试销5、麦当劳和肯德基相互选择了靠近于对方的市场位置，与其争夺相同的目标顾客群体，彼此在营销组合策略上的差别很小，体现的定位方法是______A．避强定位B．迎强定位C．顾客定位D．重新定位6、雪橇制造商在春夏季给零售商一定的折扣，以鼓励零售商提前定货，此种折扣方式称为______A．现金折扣B．数量折扣C．折让D．季节折扣7、将具有消费关联的产品包装在一起，其目的在于给消费者以便利感和整体感，如化妆品的成套包装。
这种包装策略是______A．差异包装策略B．分量式包装策略C．连带式包装策略D．开窗式包装策略8、企业的战略有三个主要的层次，其中属于公司业务层面战略的是______A．公司战略B．经营单位战略C．职能部门战略D．业务部门战略9、沿分销渠道垂直向下推销，即把中间商作为主要的促销对象，再由中间商影响消费者,进而实现销售。
这种促销方式是______A．拉式促销B．公共关系C．直接营销D．推式促销10、SWOT综合分析中WO战略又可称______A．扩张战略B．分散战略C．退出战略D．防卫战略11、先抽取少量的符合要求的样本，然后在访谈完成后要求这些被调查人员提供其他可能回答问题的人员名单供调研人员使用，一轮一轮地推荐下去。
2024年下半年全国自考市场营销策划预测考题含解析
2024年下半年全国自考市场营销策划预测考题一、单项选择题1、某生活用品公司在原有的洗衣液和香皂的产品线基础上增加了沐浴露这一产品线，该公司的这种行为属于增加______A．产品组合的宽度B．产品组合的长度C．产品组合的深度D．产品组合的粘性2、通常说宝洁旗下洗发露包括潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣、伊卡璐，这是产品组合的______ A．长度B．宽度C．深度D．关联度3、超市里促销活动买一箱牛奶便赠送一个玻璃碗体现的包装策略为______A．赠品式包装策略B．连带式包装策略C．礼品式包装策略D．多用途包装策略4、营销战略策划内容不包括______A．市场细分策划B．市场定位策划C．促销组合策划D．目标市场选择策划5、消费者只要连续购买某商品或连续光顾某零售店数次，累计到指定积分，便可兑换赠品或以折价购买。
这种促销方式是______A．竞赛促销B．会员制C．降价促销D．焦点赠送促销6、适用于消费者不在乎产品价格,而是关心是否能显示其身份和地位的高级名牌产品的价格调整策略为______A．招徕定价B．习惯定价C．整数定价D．声望定价7、具有广告形式多样、交互性强、传播更广更灵活的优点，以及可信度低、时效较短的缺点的广告媒体为______A．电视媒体B．网络媒体C．报纸媒体D．广播媒体8、一个制造商建立了两条或两条以上的渠道，而这些渠道在向同一市场销售产品时会产生各种利益冲突，这种冲突类型是______A．渠道垂直冲突B．渠道水平冲突C．混合渠道冲突D．多渠道冲突9、先抽取少量的符合要求的样本，然后在访谈完成后要求这些被调查人员提供其他可能回答问题的人员名单供调研人员使用，一轮一轮地推荐下去。
这种非随机抽样是______ A．便捷抽样B．配额抽样C．等距抽样D．滚雪球抽样10、企业对组织的理念、行为和视觉形象等进行系统化、标准化、规范化设计所形成的科学管理体系是______A．企业品牌系统B．企业整体系统C．企业识别系统D．企业战略系统11、为了提高营销策划的质量和科学性，营销策划需要按照一定的流程进行。
品牌策划与管理理论知识考核试题及答案
一、选择题（每题2分，共20分）1. 品牌策划的核心目标是什么？A. 提高市场份额B. 增强品牌知名度C. 塑造品牌形象D. 提升品牌忠诚度答案：C2. 以下哪个不属于品牌策划的三个基本阶段？A. 品牌定位B. 品牌传播C. 品牌维护D. 品牌创新答案：C3. 品牌资产的核心组成部分是？A. 品牌知名度B. 品牌美誉度C. 品牌忠诚度D. 品牌联想答案：C4. 品牌延伸策略中，以下哪种方式最常见？A. 线性延伸B. 品牌副延伸C. 跨类别延伸D. 跨行业延伸答案：C5. 以下哪个不属于品牌传播的渠道？A. 广告B. 公关C. 销售促进D. 网络营销答案：C6. 品牌管理的四大要素包括？A. 品牌定位、品牌传播、品牌维护、品牌创新B. 品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想C. 品牌资产、品牌形象、品牌传播、品牌管理D. 品牌设计、品牌定位、品牌维护、品牌战略答案：A7. 以下哪种方法不属于品牌定位策略？A. 差异化定位B. 非差异化定位C. 针对性定位D. 联想定位答案：B8. 品牌传播的目的是什么？A. 提高品牌知名度B. 塑造品牌形象C. 增强品牌忠诚度D. 以上都是答案：D9. 品牌维护的核心是什么？A. 品牌知名度B. 品牌美誉度C. 品牌忠诚度D. 品牌形象答案：B10. 以下哪个不属于品牌创新的内容？A. 品牌定位创新B. 品牌传播创新C. 品牌维护创新D. 品牌战略创新答案：C二、判断题（每题2分，共10分）1. 品牌策划与管理是市场营销的核心内容。
（）答案：√2. 品牌延伸策略可以提高品牌知名度和美誉度。
（）答案：√3. 品牌传播的主要目的是提高品牌忠诚度。
（）答案：×（品牌传播的主要目的是塑造品牌形象）4. 品牌维护的核心是保持品牌知名度。
（）答案：×（品牌维护的核心是保持品牌美誉度）5. 品牌创新的主要内容是品牌战略创新。
（）答案：×（品牌创新的主要内容是品牌定位、品牌传播、品牌维护等方面的创新）三、简答题（每题10分，共30分）1. 简述品牌策划的三个基本阶段。
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模拟一《品牌营销》课程试卷A卷（本卷考试时间120分钟）一、选择题（本题共7小题，每小题3分，共21分）1．“南京盐水鸭”是。
A. 组织品牌B. 个人品牌C. 事件品牌D. 地理品牌2．以下关于品牌个性与品牌定位不正确的是。
A. 品牌定位是品牌个性的基础；B. 品牌个性为品牌定位提供支持；C. 品牌定位与品牌个性都要具有人性化色彩；D. 品牌个性并不完全决定于品牌定位。
3．以下关于品牌个性的特征，哪一项是不正确的？A. 品牌个性会随着时代演进；B. 品牌个性具有独特性和不易模仿性；C. 品牌个性具有持续性和多元性；D. 品牌个性具有人格化特征。
4．下列品牌危机的处理原则不正确的是：。
A.快速反应原则B.尽可能小范围人员的参与原则C.重视客户利益原则D.积极主动原则5．下列不属于品牌更新内容的是：A.品牌再定位B.品牌名称更新C.品牌包装更新D.品牌性能更新6．多品牌策略的优点不包括以下：。
A.多品牌可以合理避税B.多品牌具有较强的灵活性C.多品牌能充分适应市场的差异性D.多品牌有利于提高产品的市场占有率7．产品品牌经理的职责，下列正确的是：。
A.制定品牌的短期经营目标和竞争战略；B. 激发销售人员和经销商对该产品品牌的推销兴趣；C. 编制详细的产品年度营销计划，并进行销售预测；D. 不应当参与广告策划，避免腐败滋生。
二、填空题（本题共10空，每空3分，共30分）1．品牌的差异是建立在而不是产品或服务本身。
2．是进行品牌定位的首要步骤。
4．是企业希望品牌所代表的东西，即企业对品牌所做的总体规划。
5．品牌形象符号系统主要包括品牌名称，，和品牌包装。
6．要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传播工具并将之结合，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使得传播效果最大化。
7．品牌更新主要考虑两个方面的因素：一个是要考虑品牌更新成本，另一个是。
8．策略是指企业在进行品牌延伸时，对延伸产品赋予主品牌的同时，增加使用一个副品牌的做法。
9．是指把一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上。
10．对于大多数企业而言，是企业最重要的资产——企业竞争优势的基础、未来利润的源泉。
三、简答题（本题共6小题，共29分）1．品牌与产品的联系与区别。
（5分）2．在我国，某手表品牌在进行品牌营销中做广告时，强调自己的产品比“世界知名品牌——劳力士”还要好，请问：此种品牌定位方法是哪种定位？其行为是否符合我国法律要求？为什么？（4分）3．西湖龙井、太太口服液、飘柔洗发水分别属于何种品牌命名方式？各自有什么特点？（6分）4．如何理解品牌个性能够增强企业的核心竞争力？（5分）5．在品牌塑造的过程中，请根据逻辑过程，将以下内容填入空格内。
（4分）载体选择整合传播价值提炼动态发展6．假设在某一市场上，市场占有率在6%以上者为成功品牌，而符合成功品牌标准的品牌总数有8个，他们的市场总额为80%。
现有某一品牌，其市场占有率为24%，求该品牌的成本系数。
（5分）四、问答题（本题共2小题，每小题10分，共20分）1.８月２６日，随着李宇春、周笔畅、张靓颖三强名次尘埃落定，２００５年蒙牛酸酸乳超级女声大赛在一片耀眼中结束了。
这是一场巨大的全民造星运动，上至６１岁的老太太，下至１１岁的女生，都将被超级女声一网打尽。
在捧红了一批超女、捧红了湖南卫视的同时，蒙牛酸酸乳也创造了一个营销上的奇迹，从最初的默默无名而一举打破了同类产品中伊利优酪乳一统天下的局面，今年的销售额预计达到２０亿元，而蒙牛借超级女声进行营销的总费用不过１．３亿元。
到底是蒙牛酸酸乳打造了超级女声，还是超级女声成就了蒙牛酸酸乳，真是要颇费些思量。
但不管是谁成就了谁，蒙牛再一次演绎了事件营销与品牌传播的完美结合。
从蒙牛酸酸乳“酸酸甜甜”的产品特质，到广告片中花季女孩一起喊出口号“酸酸甜甜就是我”，青春、自信、激情，始终贯穿在整个超级女声的活动进展与蒙牛酸酸乳的品牌推广中。
一方面针对了需要影响的目标消费人群，另一方面也将“超级女声”的品牌影响很好地注入了酸酸乳这种产品。
问题：1．品牌传播的特点是什么？2．结合资料，请谈谈蒙牛是如何进行品牌传播的？2.6月5日，河南电视台经济生活频道曝出惊天黑幕：郑州光明山盟乳业过期牛奶回炉再包装后重新进入市场销售。
记者按照最低标准估算，仅郑州光明山盟乳业一年就销售200万袋回收奶。
6月6日，全国媒体迅速转载该节目所报道内容，各门户网站均在首页显眼位置“以光明牛奶，你还敢喝吗”之类的专题进行跟踪和讨论。
光明乳业亦迅速反应，立即派高管到郑州进行自查，同时向消费者发布“诚告消费者书”，称“从来没有做过“将变质牛奶返厂加工再销售”的行为，请广大消费者放心。
”6月8日，光明乳业董事长王佳芬接受《每日经济新闻》采访时称“这个事情不存在，光明不可能做这个事情。
”6月10日，《都市快报》报道称杭州出现光明“早产奶”。
6月13日，《中国经营报》报道称上海市出现光明“早产奶”。
6月20日,郑州市食品药品安全委员会日前对光明山盟乳业有限公司有关“光明牛奶利用过期奶再生产”事件发布了书面调查报告。
报告称，尚未发现光明山盟回收变质牛奶再利用生产，而存在库存产品在保质期内经检验合格再利用生产。
同日，光明发布正式澄清公告承认，“郑州光明山盟乳业有限公司存在用库存产品在保质期内经检验合格再利用生产”。
对此，记者与光明新闻发言人龚妍奇联系时，对方先是不接听电话，随后干脆就关机了。
6月21日，郑州光明山盟乳业有限公司总经理董波及一位副总均被免职。
原因是郑州“回炉奶”风波“对光明的品牌和销量都造成了‘影响’”。
6月24日，光明乳业在其网站上挂出《光明乳业诚致广大消费者》书，首次就郑州事件向消费者表示道歉。
自此，我国奶制品行业的龙头老大逐渐让出了行业龙头的位置。
请结合上述按案例分析一下如何应对品牌危机，并结合“切割”原理分析一下具体实施方案。
夜大学2009～2010 学年第二学期考试试卷班级__________ 姓名__________学号___________主考教师：宋韬《品牌营销》课程试卷C 卷（本卷考试时间120 分钟）题号题分得分小题，一、选择题（本题共7 小题，每小题3 分，共21 分）选择题（ 1. “清华大学”是? . 组织品牌B. 个人品牌C. 事件品牌D. 地理品牌2．标志物设计通常包括三个步骤：①标志解说②标志变形规范③标志标准制图他们的顺序应该是。
.①③② B. ①②③ C. ③①② D. ③②① 3．以下关于品牌个性与品牌定位不正确的是。
. 品牌定位是品牌个性的基础；B. 品牌个性为品牌定位提供支持；C. 品牌个性并不完全决定于品牌定位；D. 品牌定位与品牌个性都要具有人性化色彩。
4．下列品牌危机的处理原则不正确的是：。
.快速反应原则 B.积极主动原则 C.重视客户利益原则 D.尽可能小范围人员的参与原则5．下列不属于品牌更新的内因的是：.品牌老化 B.品牌定位的调整 C.品牌经营战略的改变《品牌营销》课程试卷C 卷第1 页共6 页一21 二30 三29 四20 五六七八九十总得分100 D.产品性能的提升。
6．网络品牌不包括以下哪个类型？.提供网上销售为主的网络零售商的品牌 B.提供网上信息服务为主的网络公司的品牌 C.企业的网站品牌 D.以太网7．品牌资产的经营保护不包括以下。
.技术保护 B.商标保护C.生产保护D.营销保护填空题（二、填空题（本题共10 空，每空 3 分，共30 分）1．是品牌建设的基础。
2．品牌个性和人的个性一样，具有连续性和，是识别品牌的重要依据。
和3．从历史上看，曾先后产生过三种传统的品牌管理组织形式：业主负责制、。
4．品牌形象需要一定的载体作为支撑，这一载体主要包括5．凯文?凯勒基于顾客的品牌资产模型中金字塔顶端是6．我国的商标法规定商标的有效期为法定程序进行，每次有效期是和。
年，有效期满后，商标权人可以按年。
小题，三、简答题（本题共6 小题，共29 分）简答题（1．简述品牌所包含的六层含义。
分）（6 答：《品牌营销》课程试卷C 卷第2 页共6 页2．蒙强势品牌能够为企业带来丰厚的利益回报，其表现在那些方面？（7 分）：3．三九集团的品牌延伸我国的三九集团以999 胃泰起家，打响了品牌，999 几乎成为胃泰的代名词。
然而三九集团进行品牌延伸，把999 延伸到了啤洒行业，“九九九冰啤酒，四季伴君好享受“，让消费者不知所措。
因为消费者不知道999 啤酒是不是有药的味道。
另外，胃泰是保护胃的，而饮洒过量会伤胃。
999 胃泰提醒人少喝洒或不喝洒以保护胃，999 冰啤又在劝人多喝洒以刺激胃。
是卖药救人，还是卖酒伤人？结果自相矛盾，自己拆自己的台。
(6 分) 问：1．品牌延伸有哪些原则？2．三九集团的品牌延伸违背了什么原则？《品牌营销》课程试卷C 卷第3 页共 6 页4．品牌美誉度是如何定义的？是如何量化公众美誉度、社会美誉度的？（5 分）：5．在信息传播的过程中，请根据逻辑过程，将以下内容填入空格内。
分）（5 信息媒介噪音反馈反应《品牌营销》课程试卷C 卷第4 页共 6 页小题，四、问答题（本题共2 小题，每小题10 分，共20 分）问答题（1. 雪花啤酒：为啤酒爱好者喝彩2006 年 5 月中旬，当各大啤酒厂商还在为奥运赞助商名额你争我夺的时候，华润雪花公布了未来三年雪花啤酒的一个品牌策略——“非”奥运营销。
同时，雪花啤酒最新广告片“啤酒爱好者”篇在中央电视台黄金时段播出，第一期投放在3000 万左右。
随后各地方台也紧接着播出了该广告。
在“啤酒爱好者”篇中，雪花首次提出了“啤酒爱好者的正式合作伙伴”这一全新的概念。
这支广告内容十分简单，一个年轻人在一次比赛结束后的心声：“没人赞助我球鞋，我跑得不快，跳得也不高，但咱也不简单，这比赛，有我们才行……” 。
然后画面打出“啤酒爱好者，雪花全力支持你”的字样。
这是雪花啤酒的品牌价值主张：不去支持明星，也不去支持运动，而是支持“这比赛有我们才行”的这一帮“啤酒爱好者” 。
世界杯期间，雪花啤酒也没有直接赞助，而是通过与央视5 套的“球迷世界杯”栏目合作，调动观众和球迷广泛参与，这一举措与其“非奥运营销”战略遥相呼应。
问题：1．品牌传播的步骤应该有哪些？2．结合雪花啤酒谈以下该品牌是如何进行品牌传播的？模拟二一、单项选择题（本大题共10 小题，每小题1 分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其代码写在题内的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1、将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（）不同来划分的。
A、品牌主体B、品牌产品生产经营所属环节C、品牌市场占有空间范围D、品牌自主性2、劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（）。