洗面奶调查报告

洗面奶调查报告

篇一：洗面奶调研报告

比女人更了解女人———雅芳

天地之情孕百草之灵汉芳之翠养根源之美———佰草集

活出你的美———妮维雅

一、引言

爱美之心，人皆有之。当代大学生对自己的形象越来越重视，而洗面奶作为销量最大的清洁类化妆品以其良好的功效、适度的价格深受广大大学生的欢迎。如今，洗面奶几乎已经成了大学生生活的必需品。目前市面上的洗面奶种类很多，洗面奶以其纯正的色泽、淡雅的香气以及细腻的质地和较好的流动性、延展性和渗透性深受广大消费者的青睐。每个人喜欢的类型各不相同，但是其中几个品牌占据市场较大份额，为了更好的了解市场，得到在自己的身边的潜在市场的第一手资料，指导我们更好的完成本次市场调研工作作业的高度要求，所以我们进行福州大学大学生洗面奶消费情况的调查。

二、调查结论摘要

1、通过此次调查，我们发现洗面奶的使用者主要集中于女生（60.76%），男生使用洗面奶的人数较少占总调查人数的16.46%。

2、大部分使用者使用的品牌主要集中在妮维雅、佰草集、旁氏等知名品牌，消费者认为这些产品有较好的市场，从中我们也可以看出使

用者对知名品牌有一定的产品忠诚度和满意度。

3大部分学生购买洗面奶的价格主要分布在20元-50元之间，50元以上则占第二（占使用人数的13.11%），而小部分人选择20元以下。由此我们得出的结论是:作为大学生的我们基本是没有固定收入，因此对洁面产品的消费金额适中。4在调查结果中，我们发现我们所调查的大学生主要通过专卖店购买洗面奶，占购买人数的86.89%，超市位居第二，为44.26%，至于网购和药店所占比重则差不多。他们多数是通过朋友、同学的介绍或以自己的经验来购买产品。

三、正文

1、调查方法分析与说明

整个调查采用问卷调查的方式进行，方法是实地调查和网络调查，具体做法

为在校园宿舍区和教学区拦截发放问卷，由被调查着当场填完后立即回收，调查区域包括电气学院、物信学院、管理学院、法学院、土木学院、机械学院。同时我们慎重的选择调查对象把问卷发给各个学院的同学朋友，展开详细调查。与此同时，我们将简单的数学统计方法和适当的回归统计分析方法结合运用从而得出数据。

2、洗面奶市场背景介绍

目前的洗面奶市场具有庞大的利润空间，主要由一些国际知名日化品产商所生产的一系列的不同种类牌子的产品。随着跨国公司利用中国基地进一步占领市场以实现全球扩张战略目标以及欧莱雅、联合利华、宝洁、雅芳等的进入，已经大大冲击了国内护肤品产业，特别是

随着中国直销法的出台，未来将会有更多的国外护肤品企业进入中国市场。护肤品市场的重要特征是进入企业多，竞争白热化，资金投入高，市场更新快。各品牌无所不用其极。洁面品是化妆品市场中发展最快的一个分类市场。由于产品的新概念不断涌现，产品细分化进程加快，目前，市场处于多品牌竞争状态，品牌起伏较大；中档产品的市场份额有较大幅度上升，表现出较佳的市场前景。

3、调查情况简介

本次本调查小组共发放问卷100份，（其中纸质版问卷四十份，电子版问卷60份），收回的有效问卷为79份，作废问卷21份。通过对问卷的初步统计，调查结果如下图：

（调查人数：男生24女生55总人数79（其中做了100份的问卷，有效问卷79份））

洗面奶使用者男女人数柱形图

80706050403020XX0

男生

女生

总人数

从上图可以看出大部分的大学生都有使用洗面奶的习惯，而且女生占较大比重，其中女生使用人数为48人，占总人数的60.76%、调查女生人数的87.27%；而男生使用人数为13人，占总人数的16.46%、所调查男生人数的54.16%。

4、洗面奶市场使用情况分析

（1）获得洗面奶信息的方式

根据调查数据的结果显示，有使用洗面奶的同学获得洗面奶的方式主要有以下几种方式：其中大部分的同学是通过同学及朋友的介绍和凭自己的经验获得洗面奶的信息，小部分人通过电视广告、杂志广告等渠道。通过我们的调查，发现通过同学和朋友的介绍的比重和自己的经验的比重一致，可见大家购买洗面奶主要的还是通过身边的朋友，对于身边的朋友予以重大信任！

（2）购买洗面奶的主要场所，如下图：

从以下的图示中，我们可以看出，大学生主要是从专卖店购买洗面奶的，占购买人数的86.89%。超市位居第二，为44.26%，至于网购和药店所占比重则差不多。大学生对于洗面奶的购置非常注重，在发放调查问卷的同时，我们了解到因为洗面奶主要是用于脸部，这个比较敏感的部位，有时不得不到专卖的场所购置产品，同时大部分人主要是为了是自己的皮肤更加美好而宁愿多花钱到专柜买产品，也不愿意到尝试到小摊点购置产品。各式各样的洗面奶在学校的各个区域被使用着。

篇二：有关洗面奶的调查报告

有关洗面奶调查报

随着经济的发展，人们的消费水平不断提高，消费层次不断上升，而洗面奶作为清洁脸部的护肤品已成为人们日程生活中的必须品，被广大消费者接受和青睐。为此，我们做了如下调查。

一、调查目的：通过调查更详细的了解在校大学生对洗面奶的认识及

需求，了解男女生护肤品的消费结构，进而帮助商家制定合适的营销策略，开发潜在市场，让消费者对护肤品有进一步认识。

二、调查对象：XX学校在校大学生

三、调查方式;问卷调查法网上查询法

四、调查地点：XX学校

五、调查时间：20XX年X月X号至20XX年X月X号

正文：

近年来，在中国宏观经济快速发展的环境下，护肤品及美容行业在中国得到迅速发展，，人们在护肤品方面的支出逐年增加及对其认识也不断深入。“面子”问题越来越受到人们的重视，护肤品成为一股新的消费热潮。护肤品的品牌种类、价格、也不短的发展，不断更新。然而，消费着是一个庞大的消费群体，消费心理购买习惯收入水平等存在很大差别，因而市场营销战略对企业就显得至关重要。

现在，洗面年作为护肤品的一种已经进入了我们的生活中，几乎已经成为我们的日常用品，几乎成了我们的日常必需品。但是，并不是所有的人都能对洗面奶有一个正确的认识，也并不是每一个商家都能正确的理解消费者对洗面奶的随时变化的要求，因此我们制定了这份报告，目的就是了解消费者对洗面奶的认识及需求，进而帮助商家制定合理的营销策略，更好的开发潜在市场，让消费者对护肤有一个正确的认识

作为全球市场容量最大、最有潜力的中国市场，国产的洗面奶与外资品牌的争夺战也愈演愈烈。在这种大背景下，无收入、无职业却拥有