洗面奶调研报告模板

洗面奶调研报告

洗面奶的网络调研报告

目录

执行摘要 (4)

一、背景分析 (5)

（一）产品营销的背景 (5)

（二）市场上的产品现状 (6)

（三）消费者现状 (7)

二、产品介绍 (7)

（一）产品描述 (7)

（二）功能展示 (7)

（三）价格策略 (8)

（四）平台选择 (9)

三、市场分析 (11)

（一）产品可行性分析 (11)

（二）目标群体定位 (11)

（三）市场前景预测 (13)

四、swot分析 (14)

（一）分类产品的比较 (14)

（二）我们产品的优势 (14)

（三）产品的服务分析 (15)

五、前期推广和未来展望 (15)

附录问卷调查与结果分析 (17)

（一）问卷样本 (17)

（二）问卷实施 (18)

（三）问卷数据分析 (19)

执行摘要

爱美之心，人皆有之。当代大学生对自己的形象越来越重视，而洗面奶作为销量最大的清洁类化妆品以其良好的功效、适度的价格深受广大大学生的欢迎。如今，洗面奶几乎已经成了大学生生活的必须品。当前市面上的洗面奶种类很多，洗面奶以其纯正的色泽、淡雅的香气以及细腻的质地和较好的流动性、延展性和渗透性深受广大消费者的青睐。

每个人喜欢的类型各不相同，可是其中几个品牌占据市场较大份额，为了更好的了解市场，得到在自己的身边的潜在市场的第一手资料，指导我们更好的完成本次市场调研工作作业的高度要求，因此我们进行了洗面奶消费情况的调查。此次调研采用了问卷的方式发送到网上进行调查，这样更有利于获得更多的各种人群的资料，尽量做到涵盖较广的目标人群，让问卷能够基本反映实际情况。我们的主旨是能更准确的了解市场，得到消费者的心目中理想的产品。方便我们制定今后的发展方向和完善我们的技术。以得到更多消费者的青睐。

本策划方案从行业背景与市场调查的结果出发，进行了市场分析、竞争分等，根据这些分析结果对产品进行规划与设计，使产品的功能等方面能够尽量的使消费者满意，以获得消费者的青睐。

一、背景分析

（一）产品营销的背景

中国的网络营销还处在一个起步发展的阶段。多数的中国企业已经开始意识到网络营销在企业中的重要性地位，可是多数的中国企业并不具备网络营销的基本条件。

在网络当中，开展网络营销策略的行业主要是，制造行业、IT 行业和互联网行业，服务与流通行业的比例也比较高，虽然金融保险与通信行业只占5%左右，可是因为这些行业的企业数量有限，而且金融业的发展为网上交易成为了可能，总的来说能够推测其网络营销的采用率也很高。随着网络的发展，已经有越来越多的人选择了网上购物，甚至已经发展网上购物是年轻人的一种潮流时尚，而且被网上琳琅满目的东西、便宜诱惑的价格所吸引。因此这是一个机遇，只要能抓住这个机遇，就能从中获得丰厚的利润。当前中国网络营销市场依然处于市场培养阶段，网络营销的市场还有很大的开发率，因此，我们应该要看准时机。

1月7日消息，淘宝网昨日在淘宝年度盛典发布网购数据。如图显示：

图表 1淘宝网近几年总销量