门店布局与商品陈列(第二版) 课件 (14)
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第六章 卖场橱窗规划
图6-12 纵向橱窗配置
图6-13 单元橱窗配置
（图片来源：品牌家纺网） （图片来源：http://www.k1982.com/）
门店布局与商品陈列
2
橱窗商品的选择与配置
二、橱窗的配置
橱窗的配置方式多种多样，主要有以下几种： （二）系统式橱窗配置
大中型店铺橱窗面积较大，可以按照商品的类别、性能、材料、用途等因素， 分别组合陈列在一个橱窗内。
橱窗的大小要既要与所处卖场建筑的整体协调，又要照顾行人（潜在顾客） 的视觉习惯，橱窗的深度则要有利于商品的陈列展示。设计全封闭橱窗时，一般 其底部要高于地面30cm—60cm，展示小型商品时则应把陈列位置进一步提升至 100cm左右，以便于商品以最佳视角进入人们的眼睛。另外，店外橱窗设计时还 要考虑橱窗与行人便道的距离，大型橱窗、系列橱窗等还需要考虑行人的行进方 向。
门店布局与商品陈列
关键概念
系统式橱窗配置
三个点构图法
专题式橱窗配置
半通透式橱窗
第六章 卖场橱窗规划
门店布局与商品陈列
目录
1
橱窗构造形式
2
橱窗商品的选择与配置
3
橱窗设计
第六章 卖场橱窗规划
门店布局与商品陈列
1
wk.baidu.com
橱窗构造形式
一、全封闭式橱窗
封闭式橱窗是商业展示最为常见的展示方法，就是将展品放在一个特别制作 的独立空间里，这个空间与店铺内展示区以某种方式隔开，顾客观看橱窗时是看 不到店内陈设的。封闭式橱窗大多为场景设计，展现一种生活形态，所以多用于 百货、超市和大型专业店专营店等。封闭式橱窗可以使用多种道具，便于营造气 氛，又可以通过场景展示，传达完整的品牌理念。同时也可以张显零售店铺的宏 大气派。我们见到的店外橱窗多属于全封闭橱窗。
第六章 卖场橱窗规划
图6-10 注重季节性饰品和背景的橱窗
门店布局与商品陈列
2
橱窗商品的选择与配置
二、橱窗的配置
橱窗的配置方式多种多样，主要有以下几种： （一）综合式橱窗配置
综合式橱窗配置是将许多不相关的商品综合陈列在一个橱窗内，以组成一个完 整的橱窗广告。
图6-11 横向橱窗布置 （图片来源http://www.siin.cn/）
图6-15 节日陈列 （图片来源：中国日报网）
设计半通透式橱窗是要注意背景道具的应用，可以是浪漫的珠帘， 梦幻的纱幔、华美的屏风、巨幅的品牌海报等，不管背景如何设计， 都要使其具有一定通透性。这种通透性的表现，主要在于材质的选择 和遮挡面积及方式的运用。
第六章 卖场橱窗规划
门店布局与商品陈列
1
橱窗构造形式
三、半通透式橱窗
图6-4 半通透式橱窗（屏风） （图片来源：慧聪网）
第六章 卖场橱窗规划
图6-8 引领市场潮流的自行车橱窗
门店布局与商品陈列
2
橱窗商品的选择与配置
一、橱窗商品的选择
在选择橱窗商品时应遵循以下三个原则：
（3）精心选择附属品，烘托整体气氛。欧美日韩等国家在橱窗设计上十分注意 整体气氛的烘托，除了主题商品精彩纷呈之外，非常注重附属搭配商品的选 择。
图6-9 注意整体气氛烘托的橱窗
门店布局与商品陈列
第三章 卖场橱窗规划
职业能力目标
• 专业能力
了解橱窗的构造，掌握橱窗商品的选择与配置，理解 橱窗美学特征，熟悉橱窗的陈列构图的特征。
• 职业核心能力
树立橱窗审美意识，能够根据项目要求，合理选用 商品及其辅助用品，使用合理的陈列构图以及适合的构 造形式，设计出有创意的橱窗作品。
第六章 卖场橱窗规划
第六章 卖场橱窗规划
图6-7 运动品牌橱窗
门店布局与商品陈列
2
橱窗商品的选择与配置
一、橱窗商品的选择
在选择橱窗商品时应遵循以下三个原则：
（2）选择新技术产品，引领市场潮流。橱窗里的商品尽量选择新产品，特别是 采用新技术、新材料、新工艺、新功能、新款式的商品，这样既能彰显产品 品牌形象，又能展示卖场的现代感，吸引消费者视线。
第六章 卖场橱窗规划
图6-5 半通透式橱窗（珠帘） （图片来源：http://www.vdolady.com/）
门店布局与商品陈列
2
橱窗商品的选择与配置
一、橱窗商品的选择
在选择橱窗商品时应遵循以下三个原则：
（1）通常在一个橱窗内只摆放一个品类的商品，这样可以给消费者 传递“整体的专业感觉”。
图6-6 充满整体专业感的冬季用品陈列橱窗
第六章 卖场橱窗规划
门店布局与商品陈列
1
橱窗构造形式
一、全封闭式橱窗
第六章 卖场橱窗规划
图6-1 全封闭式橱窗（图片来源：中国服装网）
门店布局与商品陈列
1
橱窗构造形式
二、完全通透式橱窗
完全通透式橱窗也叫敞开式橱窗，就是橱窗与店内陈设没有明显阻隔 而连为一体，顾客可以透过橱窗透视内部商品的陈列的橱窗。完全通透式 橱窗又可以分为临街（通道）全通透式橱窗（图6-2-2）和店内全通透式橱 窗（图6-2-3）。这种橱窗通过把商品一览无余地展现在顾客的面前，充分 展现产品的质感，展示品牌的风采。
设计完全通透式橱窗时，通常需要做一些软装饰做背景以强调出橱窗， 或者用商品的围合形状来区分橱窗与主要展示区。例如在商品的围合形状 上采用对称性由中间低向两边递增的阶梯状，就可以把商品更加集中展现 在中心部位，若选择造型独特的辅助道具就更能将展品作为重点而突出表 现。
第六章 卖场橱窗规划
门店布局与商品陈列
1
橱窗构造形式
二、完全通透式橱窗
图6-2 临街（通道）全通透式橱窗
第六章 卖场橱窗规划
图6-3 店内全通透式橱窗（图片来源：慧聪网）
门店布局与商品陈列
1
橱窗构造形式
三、半通透式橱窗
半通透式橱窗也叫半封闭式橱窗，是指橱窗背景并不是完全封闭 的，透过橱窗背景还是或多或少能看到展区的橱窗。这种橱窗形式结 合了封闭式和开放式橱窗的特点，既能较强地突出橱窗的表现效果， 又能具有一定的通透感和开放感。半封闭式橱窗多见于百货店、和大 型专业店、专卖店。
图6-14 系统式橱窗配置（图片来源：http://news.aligolf.com/）
第六章 卖场橱窗规划
门店布局与商品陈列
2
橱窗商品的选择与配置
二、橱窗的配置
橱窗的配置方式多种多样，主要有以下几种： （三）专题式橱窗配置
专题式橱窗配置是以一个广告专题为中心，围绕某一个特定的事情，组织不同 类型的商品进行陈列，向媒体大众传输一个诉求主题。专题式橱窗又可分为 节日陈列、事件陈列和场景陈列。
图6-12 纵向橱窗配置
图6-13 单元橱窗配置
（图片来源：品牌家纺网） （图片来源：http://www.k1982.com/）
门店布局与商品陈列
2
橱窗商品的选择与配置
二、橱窗的配置
橱窗的配置方式多种多样，主要有以下几种： （二）系统式橱窗配置
大中型店铺橱窗面积较大，可以按照商品的类别、性能、材料、用途等因素， 分别组合陈列在一个橱窗内。
橱窗的大小要既要与所处卖场建筑的整体协调，又要照顾行人（潜在顾客） 的视觉习惯，橱窗的深度则要有利于商品的陈列展示。设计全封闭橱窗时，一般 其底部要高于地面30cm—60cm，展示小型商品时则应把陈列位置进一步提升至 100cm左右，以便于商品以最佳视角进入人们的眼睛。另外，店外橱窗设计时还 要考虑橱窗与行人便道的距离，大型橱窗、系列橱窗等还需要考虑行人的行进方 向。
门店布局与商品陈列
关键概念
系统式橱窗配置
三个点构图法
专题式橱窗配置
半通透式橱窗
第六章 卖场橱窗规划
门店布局与商品陈列
目录
1
橱窗构造形式
2
橱窗商品的选择与配置
3
橱窗设计
第六章 卖场橱窗规划
门店布局与商品陈列
1
wk.baidu.com
橱窗构造形式
一、全封闭式橱窗
封闭式橱窗是商业展示最为常见的展示方法，就是将展品放在一个特别制作 的独立空间里，这个空间与店铺内展示区以某种方式隔开，顾客观看橱窗时是看 不到店内陈设的。封闭式橱窗大多为场景设计，展现一种生活形态，所以多用于 百货、超市和大型专业店专营店等。封闭式橱窗可以使用多种道具，便于营造气 氛，又可以通过场景展示，传达完整的品牌理念。同时也可以张显零售店铺的宏 大气派。我们见到的店外橱窗多属于全封闭橱窗。
第六章 卖场橱窗规划
图6-10 注重季节性饰品和背景的橱窗
门店布局与商品陈列
2
橱窗商品的选择与配置
二、橱窗的配置
橱窗的配置方式多种多样，主要有以下几种： （一）综合式橱窗配置
综合式橱窗配置是将许多不相关的商品综合陈列在一个橱窗内，以组成一个完 整的橱窗广告。
图6-11 横向橱窗布置 （图片来源http://www.siin.cn/）
图6-15 节日陈列 （图片来源：中国日报网）
设计半通透式橱窗是要注意背景道具的应用，可以是浪漫的珠帘， 梦幻的纱幔、华美的屏风、巨幅的品牌海报等，不管背景如何设计， 都要使其具有一定通透性。这种通透性的表现，主要在于材质的选择 和遮挡面积及方式的运用。
第六章 卖场橱窗规划
门店布局与商品陈列
1
橱窗构造形式
三、半通透式橱窗
图6-4 半通透式橱窗（屏风） （图片来源：慧聪网）
第六章 卖场橱窗规划
图6-8 引领市场潮流的自行车橱窗
门店布局与商品陈列
2
橱窗商品的选择与配置
一、橱窗商品的选择
在选择橱窗商品时应遵循以下三个原则：
（3）精心选择附属品，烘托整体气氛。欧美日韩等国家在橱窗设计上十分注意 整体气氛的烘托，除了主题商品精彩纷呈之外，非常注重附属搭配商品的选 择。
图6-9 注意整体气氛烘托的橱窗
门店布局与商品陈列
第三章 卖场橱窗规划
职业能力目标
• 专业能力
了解橱窗的构造，掌握橱窗商品的选择与配置，理解 橱窗美学特征，熟悉橱窗的陈列构图的特征。
• 职业核心能力
树立橱窗审美意识，能够根据项目要求，合理选用 商品及其辅助用品，使用合理的陈列构图以及适合的构 造形式，设计出有创意的橱窗作品。
第六章 卖场橱窗规划
第六章 卖场橱窗规划
图6-7 运动品牌橱窗
门店布局与商品陈列
2
橱窗商品的选择与配置
一、橱窗商品的选择
在选择橱窗商品时应遵循以下三个原则：
（2）选择新技术产品，引领市场潮流。橱窗里的商品尽量选择新产品，特别是 采用新技术、新材料、新工艺、新功能、新款式的商品，这样既能彰显产品 品牌形象，又能展示卖场的现代感，吸引消费者视线。
第六章 卖场橱窗规划
图6-5 半通透式橱窗（珠帘） （图片来源：http://www.vdolady.com/）
门店布局与商品陈列
2
橱窗商品的选择与配置
一、橱窗商品的选择
在选择橱窗商品时应遵循以下三个原则：
（1）通常在一个橱窗内只摆放一个品类的商品，这样可以给消费者 传递“整体的专业感觉”。
图6-6 充满整体专业感的冬季用品陈列橱窗
第六章 卖场橱窗规划
门店布局与商品陈列
1
橱窗构造形式
一、全封闭式橱窗
第六章 卖场橱窗规划
图6-1 全封闭式橱窗（图片来源：中国服装网）
门店布局与商品陈列
1
橱窗构造形式
二、完全通透式橱窗
完全通透式橱窗也叫敞开式橱窗，就是橱窗与店内陈设没有明显阻隔 而连为一体，顾客可以透过橱窗透视内部商品的陈列的橱窗。完全通透式 橱窗又可以分为临街（通道）全通透式橱窗（图6-2-2）和店内全通透式橱 窗（图6-2-3）。这种橱窗通过把商品一览无余地展现在顾客的面前，充分 展现产品的质感，展示品牌的风采。
设计完全通透式橱窗时，通常需要做一些软装饰做背景以强调出橱窗， 或者用商品的围合形状来区分橱窗与主要展示区。例如在商品的围合形状 上采用对称性由中间低向两边递增的阶梯状，就可以把商品更加集中展现 在中心部位，若选择造型独特的辅助道具就更能将展品作为重点而突出表 现。
第六章 卖场橱窗规划
门店布局与商品陈列
1
橱窗构造形式
二、完全通透式橱窗
图6-2 临街（通道）全通透式橱窗
第六章 卖场橱窗规划
图6-3 店内全通透式橱窗（图片来源：慧聪网）
门店布局与商品陈列
1
橱窗构造形式
三、半通透式橱窗
半通透式橱窗也叫半封闭式橱窗，是指橱窗背景并不是完全封闭 的，透过橱窗背景还是或多或少能看到展区的橱窗。这种橱窗形式结 合了封闭式和开放式橱窗的特点，既能较强地突出橱窗的表现效果， 又能具有一定的通透感和开放感。半封闭式橱窗多见于百货店、和大 型专业店、专卖店。
图6-14 系统式橱窗配置（图片来源：http://news.aligolf.com/）
第六章 卖场橱窗规划
门店布局与商品陈列
2
橱窗商品的选择与配置
二、橱窗的配置
橱窗的配置方式多种多样，主要有以下几种： （三）专题式橱窗配置
专题式橱窗配置是以一个广告专题为中心，围绕某一个特定的事情，组织不同 类型的商品进行陈列，向媒体大众传输一个诉求主题。专题式橱窗又可分为 节日陈列、事件陈列和场景陈列。