公益广告我的父亲母亲(脑白金0709版)

2.035
1.670 1.649
1.374
1.255
1.325
1.0231.045
0.942 0.906
0.850 0.860
0.816
0
0.207
0.297
频道
都市频道优势
优势三：资源丰富。都市频道目前拥有多个 强势民生栏目，《都市汇》《都市多看点》 《超级点子王》《广西历史大讲堂》《广西 房地产》以及以“情动女人心”主打家庭观 众的《都市剧场》和《生活剧场》众多好看 的电视剧。
都市频道优秀活动案例——《超级保姆》
关键词：影响力 《超级保姆秀》是广西电视台都市频道2012年 为目标客户量身定制的一档全民励志节目。通过节 目，不仅选拔出一批具有良好素质和鲜明个性特点 的“广西保姆”，同时还有效加速了整个家政行业 的健康稳定发展。另外，随着节目的播出，还引起 了社会对从事家政行业弱势群体的关注，节目组更 是通过扶贫基金，帮助部分家政人员解决生活中的 实际困难，此举得到了南宁市家政协会以及广西总 工会的肯定和支持。
《帮妈妈洗脚》（哈药）
《母亲的勇气》
《关爱失智老人——打包饺子》
公 益 成 功 案 例—公益系列片
《广西十大孝心人物评选》
《寻找最美乡村教师》
《寻找最美乡村医生》
公 益 的影响力
据中央电视台目前发布的一组数据显示，2013年春节一支以回家主题的公益系列广告通过中 央电视台播出了538次，吸引了近8亿电视观众收看。同时，收看公益的客户群体覆盖了老中青幼 各个年龄层次。
协办单位 （其它单位待定）
策划执行 广西电视台都市频道
二、节目选题与策划
（一）《我的父亲母亲》节目背景
• 父爱·母爱，每个人都有各自不同的体会和感受，不管我们身处何种年龄阶 段，成功或是失败、富贵或是贫穷，他们的爱始终如一，不离不弃。《我的父亲 母亲》正是这样一档以讲述真情，内容丰富的电视节目，她将真实反映和展示人 生在不同阶段和时期中，父母们对儿女最无私的奉献和付出，展示人类最真最纯 粹的“舔犊之情、反哺之爱”，给时下忙碌的人们一道最温暖的心灵鸡汤。同时 这势必将掀起新一轮的收视高潮，触动心灵，引发最广泛的共鸣。 • 节目将始终围绕“孝道·大爱”这一主题，重点突出 “百善孝为先、行孝 须尽早”的中心思想和“老吾老以及人之老”的人文关怀。节目将完美融合企业 社会责任与中华传统美德等信息，以积极、向上、细致、真实的表现手法贯穿始 终，力求达到一种和谐之美。
公益-社会
关键词：增进和谐。
传承中华优秀美德，树立时代新风，讲述人间真情，传播文明，传递爱心，鞭笞假、恶、 丑，弘扬真、善、美。有助于整个人类社会的和谐、稳定、发展。
公益-个人
关键词：心灵导师。
公益就像一面镜子，她能最真实、最直接、最快速的触动心灵最深处，引起最广泛的共鸣。同时公 益所传递的正能量将成为时下人们最渴求的精神力量和食量 。
优势四：执行团队能力强。广西电视台都市 频道拥有一支勤奋刻苦、激情碰撞、创新务 实的团队，是广西最强的大型活动组织者。
近年来都市频道优秀活动
✓都市新主播 ✓中国达人秀 ✓型男耀广西 源自文库一季 ✓型男耀广西 第二季 ✓超级保姆 ✓家装建材团购行动
都市频道优秀活动案例——《型男耀广西》
关键词：执行力 《型男耀广西》是广西电视史上第一次举 办全区性最大规模的户外海选。两个月内 在14个地市、24个县市举行了30场海选， 制作90多集的连续报道，并在海选结束后 举行4场晋级赛和1场规模宏大的决赛，颁 发10万元现金大奖。 同样，除了超高的社会效益和经济效益， 型男的收视率也是一路攀高，最高收视达 到2.734%，市场份额稳定在3.5%，意味着 每天晚上全区有不少于30万人通过电视收 看“型男耀广西”节目。
未完待续……
我们的资源
以广西都市频道为核心，整合多种媒体的立体传播架构
广西 电视网
广西广播 电视报
广西卫视 国际频道（东南亚国家）
各地面频道
新浪微博
广西各大 报纸
FM93.0
手机媒体
各驻邕大 学资源
移动公交 电视
推广活动方案
一、合作单位
主办单位 广西区党委宣传部（拟） 广西区精神文明办 （拟） 广西总工会 区妇联 广西电视台都市频道 脑白金(冠名赞助企业)
节目自去年4月11日开播后，收视率节节攀升 ，南宁地区平均收视率稳定在2个点以上，单期节 目最高收视率达到3.159。
我们取得的成绩
《型男耀广西》荣获“2012中国电视民生活动十佳”
广西电视台都市频道，被评为“全国广播电视民生 影响力媒体10强”称号。
《型男耀广西》荣获“2012中国电视民生活动十佳”
2010年，广西电视台都市频道《广西房地产》荣获第 四届《综艺》年度节目暨电视人评选“地面频道20强 ”荣誉 。
广西电视台都市频道报送的《母爱四重奏》，荣获 “幸福家庭行动”全国优秀电视节目二等奖
2011年，《广西文化大讲堂》被评为“2011十大 品牌电视”栏目 。
广西电视台《时尚中国》栏目荣获中国电视博 雅奖 。
回家系列片——《老爸的谎言》
公益-企业
关键词：名利双收。
1.顺利时代要求，突出企业社会责任感和使命感。2.树立企业责任公民形象，传播企业文 化，优化品牌理念，提升企业美誉度和知名度，增加企业无形资产。3.差异化公益营销方 式，使受众更易接受。4.提升社会认可度，为未来发展奠定良好的政治基础、文化基础和 认知、消费基础。
8中央三套 9广西资讯频道
X频道 X频道 X频道 X频道 X频道 都市频道 X频道 X频道
2012年晚间时段都市频道位列所有可见频道第3名 2012年晚间时段都市频道位列所有可见频道第3名
南宁
4 3.5
3 2.5
2 1.5
1 0.5
0
收视率
3.508
3.502
2011年 20
2.936
第三名
2.232
都市感恩季——
《我 的 父 亲 母 亲》
大型电视公益活动招商策划
广西电视台都市频道 活动经营部
“公益”的力量 媒体策略提案 推广活动方案 活动回报
公益
一个存在已久，但又非常前卫的名词。 一个让商业与艺术完美结合的名词。
公 益 成 功 案 例——公益广告
公益广告也是一盏灯
据了解，2001年央视一则 “帮妈妈洗脚 ”的公益片，曾在短时间里，就迅速为 大家所熟知，并在社会刮起一股有关“ 孝道”的讨论，许多媒体也纷纷加入其 中，许多学校更是由此举办了“帮妈妈 洗脚”的课外作业。公益片的巨大影响 力和社会效应，由此可见一斑。
媒体策略提案
都市频道优势
优势一：收视率屡创新高，南宁核心 地区名列前茅。 其中2012年2月29日， 都市频道取得历史性突破：全天收视 率名列南宁地区第一名。
优势二：广西覆盖最好的地面频道之一
晚间18:00-24:00收视率%
1广西综艺频道 2南宁新闻综合频道
3广西都市频道 4广西卫星频道 5中央综合频道 6广西科教频道 7南宁都市生活频道