公益广告情感开题报告

大连工业大学/艺术设计学院
毕业设计(论文)开题报告(设计管理方向用表)
学生姓名专
业
班级学
号
论文题目浅析公益广告中的情感的运用
选题的意义
公益广告的传播目的在于影响公众对社会问题的看法和态度，或使之关注并参与解决共同的社会问题，或改变其不良行为。

如何把握运用公益广告的情感诉求规律和原则，以引起目标受众对议题的注意，对公益广告效果的研究有着重要的意义。

同时，公益广告作为一种有广告艺术文化魅力的社会宣传、教育力量和不可或缺的思想政治教育形式，已成为我国综合治理社会问题重要体系的组成部分，其社会功能也不容忽视，它具有商业广告和其他宣传、教育形式难于替代的作用和独特的地位。

此外，合理把握和运用公益广告的情感诉求规律和原则，以及正确定位公益广告的社会功能，不仅影响社会公众的思想情操和价值观念，而且在很大程度上决定着一部公益广告影片是否能产生道德感召力量，决定其艺术上的成败。

在新的时代环境中，公益广告的发展与广告受众的认知水平及心理需求还存在一定的差距，本文旨在通过对公益广告设计中情感表现的深入研究，获取与人内心情感的准确互动，从而达到公益广告的最佳效应，体现公益广告对人本体意识的关注、对人内心的关怀；提出公益广告对于人与人、人与社会、人与自然和谐关系的营造有着深刻的现实意义。

课题在该领域的水平和当前国内外研究动态
中国公益广告中对情感运用表现的研究更多集中在商业领域，如情感图形设计在公益广告中的运用、产品情感设计在公益广告中的运用、环境空间的情感设计在公益广告中的运用；如湖北工业大学 04 级龚忠玲写的硕士毕业论文《情感图形研究——公益广告中的情感图形》，文章认为对情感图形进行研究能让视觉传达设计具有独特的风格和魅力，是适应社会发展的时代特征和能带来好的社会效应。

湖南师范大学 03 级成云波写的硕士毕业论文《现代商业广告中的情感表现研究》。

文章对现代商业广告中的情感表现的研究，从研究商品的特点和消费者的心理出发，运用幽默、趣味、夸张、抒情等创作手法进行分析，寻求最能够引发消费者情感共鸣的触发点，从而促使消费者在动情之中接受广告。

我写的论文是《情感在公益广告中的运用》，文章主要对介绍了公益广告的国内外的发展状况，公益广告中情感运用的方式以及影响，并且展望了一下公益广告的发展。

主要理论依据
广告心理学的研究认为，情感是影响受众心理的重要因素之一。

所以，公益广告宣传需要对受众“晓之以理，动之以情”。

从公益广告的功能方面看，公益广告的出现一开始就肩负着精神文明建设的历史使命，过去的广告语常常是“不要……”，“禁止……”这样板起面
孔说话的公益广告作品，这样的广告语较为生硬也不适宜受众接受；而近年来，开始出现“润物细无声”的表达方式，尽管几乎所有的公益广告都有明确的导向性，但在不经意间感动受众，实现传播的目的，是现代公益广告设计的优势。

提倡也好，反对也罢，往往通过提醒、批评、规劝等方式向公众传播有益于社会进步的思想、行为方式和道德准则，从而优化社会风气，促进社会文明与进步，改变人们的不良行为习惯，改善社会风气并树立政府或单位的良好公众形象。

社会学理论告诉我们，社会化是人类社会的文明不断传递和发展的基本条件。

当个体在社会环境或社会角色发生很大变化时，就应有一个为适应新情况而在生活习惯、行为准则、价值观念等方面做出重大调整和进行重新学习的过程，这就是再社会化。

社会学家认为社会变革可以通过三种方式实现，即“教育”、“强制”、“工程”。

这三者相辅相成，共同决定了社会的发展。

而教育是一个基础环节，公益广告的形式和内容都决定了它在这一基础环节中扮演着重要的角色。

特色和创新等方面
本论文的创新点是公益广告中情感的运用对大众的影响，描述了公益广告中情感的运用有利于构建和谐的社会，能够使人与人的沟通更加的顺畅。

参考文献
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指导教师意见：
签字：
年月日
系（部）意见：
系（部）主任签字：
年月日备注：
注：此表由学生填写，页面不足时，另附纸。