网络营销项目

清华大学出版社
二、网络营销岗位认知
网络营销
（三）网络推广/网站推广专员 主要负责网络运营、创意文案、推广文案的撰写及发布，媒
介公关和广告投放等工作，负责提升网站有效流量。
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三、网络营销职业素养认知
网络营销
1．培养诚信的网络商务意识
培养诚信的网络商务意识，让天下没有难做的生意。诚信务 实是每个从事网络营销工作人员的一项最基本的职业素养，包括 忠诚于企业，时刻维护企业形象和声誉；不泄漏客户信息、不追 求任何虚假成绩；奉行言必行、行必果的处事原则。
网络营销
清华大学出版社 2014年1月第1版
课程大纲
网络营销
项目1 网络营销及其职业认知 项目2 网络运营 项目3 网络文案 项目4 典型网络推广模式 项目5 网络营销动态发展
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• 项目1 网络营销及其职业认知
网络营销
任务一：网络营销及其职业认知 实训 网络营销岗位认知
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如何快速成为网络营销方面专业人员，拥有网络营销实战经 验，在职场中占有一席之地呢？理清网络营销概念和职能，熟悉 网络营销各岗位工作具体职责是进入网络营销门槛第一件事。
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• 学习任务
一、网络营销认知 二、网络营销岗位认知 三、网络营销职业素养认知
网络营销
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一、网络营销认知
网络营销
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• 学习任务
网络营销
迅速发展的网络销售与传统行业的实体销售之间的博弈日益 加深，并表现出强大的生命力，催发了对网络营销人才的大量需 求。2012年我们调研了多家电子商务企业，他们都大规模招聘具 有丰富经验的网络营销类人才，以满足公司迅速扩大的市场规模 。搜索招聘广告中，发现门槛较低的网络运营、网络销售顾问、 文案编辑、网络营销推广都是热招的岗位。同时，一些房产、卖 场、家电、电视购物、信息技术、网络科技等众多行业也都在积 极招聘网络营销人才，以期通过网络渠道拓展市场。
入围者试用期为一个月，期满后要通过理论知识和实践考核 才能正式录用为公司员工。为了成为公司的正式员工，阿霞制订 了详细的学习计划，复习网络营销相关理论知识并了解工作具体 职责，将这些知识与工作实际联系起来，她开始学习。
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任务一：网络营销及其职业认知
能力标准 学习任务 拓展视野 实训 项目小结
电子商务和网络营销既有区别又有联系：电子商务的核心是 电子化交易，强调交易方式和交易全过程的各个环节；而网络营 销是以互联网为平台的营销活动，主要研究的是交易前的各种宣 传推广。电子商务的重点是实现了电子化交易；而网络营销的重 点在互联网环境下的宣传和推广。电子商务可看作是网络营销的 高级阶段，企业在开展电子商务前可开展不同层次的网络营销活 动。
网络营销
• 项目1 网络营销及其职业认知
阿霞，职校电商专业，学习过许多实用的专业课程，特别是 《网络营销》课程。网络营销是电子商务中的重要环节，承担着 电子商务行业的重要工作岗位。阿霞和她的同学们积极参与网络 营销技能比赛及企业实践活动，对中小企业商务网站的网络营销 业务及网络营销部门岗位工作有所了解。某日，阿霞在“淘工作 ”网站看到金圣斯皮具有限公司发布的招聘信息，有网络运营、 网络文案、网络推广等岗位。于是阿霞投放了简历并很快接到了 公司的面试通知，鉴于阿霞在面试过程中对应聘岗位的深刻认知 和对工作计划的详尽阐述，最终成为了3名入围者之一。
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二、网络营销岗位认知
网络营销
（一）网络营销运营专员
该岗位主要负责网络运营部产品、品牌、创意、推广文案的 撰写和网站专题活动的策划，对网站销售力和传播力负责。
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二、网络营销岗位认知
网络营销
（二）网站编辑（网络编辑、网络营销文案编写）
主要负责网络运营部资讯、专题等网站内容和推广文案的撰写执 行工作，定期对网站资讯内容及产品进行编辑、更新和维护工作；对 网站销售力和传播力负责。
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一、网络营销认知
网络营销
3．网络营销与传统营销的区别
传统营销是以实体市场的线下交易为主的，而网络销 售是以虚拟市场的在线交易为主的。网络营销与传统营销 是构成企业整体营销战略的重要组成部分，网络营销是在 网络环境下对传统营销的拓展和延伸，它与传统营销有着 内在的必然联系，但在手段、方式、工具、渠道以及营销 策略方面有着本质的区别。
1．网络营销概念
网络营销是以国际互联网络为载体，利用数字化信息 和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的营 销方式。它贯穿于企业营销活动的全过程，包括寻找新客 户、服务老客户，涉及到网络消费者行为分析、网络市场 调研、网络市场细分、网络分销、网络服务和网络沟通等 电子商务活动的各个环节。
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网络营销
3．树立团结合作的意识
树立团结合作的意识是要求网络营销工作团队中每个人追求 目标一致、气氛和谐；能发扬团队主人翁精神；齐心协力争创一 流业绩。个人之所以要加入一个组织，为的是通过组织的力量来 达到个人的目标，完成自己的事业，实现自我价值。
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• 拓展视野
网络营销
1.电子商务和网络营销的区别
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网络营销
• 能力标准
网络营销
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• 学习任务
网络营销
1．能通过多种方式查询资料，能准确表述企业招聘职位信息 2．能根据各岗位职业要求设计网络营销岗位招聘广告牌 3．能准确表述网络营销各个工作岗位的类别和具体工作要求 4．能准确表述从事网络营销岗位应具备职业素养和从业操守 5．能依据所应聘的工作岗位制定相应的工作计划 6．能通过角色模拟的方式强化网络营销及其岗位认知
一、网络营销认知
网络营销
2．网络营销的基本职能
网络营销的基本职能从两个方面来体现。 对企业而言，网络营销有利于企业扩大市场范围，提 高市场占有率。国际互联网覆盖全球市场，企业的市场覆 盖范围扩大，销量增大有利于提高企业的市场占有率。网 络营销有利于企业与顾客的良好沟通。 对消费者而言，网络营销能更好为消费者提供服务， 满足消费者个性化需求，网络营销是以消费者为导向的。 网络营销可提高消费者购物效率。
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三、网络营销职业素养认知
网源自文库营销
2．培养爱岗敬业的精神
培养爱岗敬业的精神。首先要从乐业、勤业和精业做起。乐 业，树立职业理想；勤业，强化职业责任；精业，提高职业技能 。其次，作为职业人要随时以客户为尊，树立客户优质印象，想 客户之所想，急客户之所急。
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三、网络营销职业素养认知