整合特色旅游资源打造长沟旅游特色品牌

整合特色旅游资源打造长沟旅游特色品牌

北京京南旅游集散中心的试运行，且北京文化硅谷项目落户长沟，将给长沟旅游业的发展提供前所未有的历史机遇。长沟如何发挥优势，提升旅游项目的规模和档次，使之成为吸引国内外众多游客的一大亮点，成为带动经济新发展的长沟之“宝”，是一个需要亟待解决的重要课题。长沟统计所围绕“整合特色旅游资源，打造长沟旅游特色品牌”课题，开展调研工作。通过采取召开座谈会、听取有关领导介绍、实地考察等形式，在收集大量资料并进行深入研究的基础上，形成本报告。

一、关于长沟现有的旅游资源及其存在的问题

长沟镇位于北京西南，东南与河北省涿州市交界，东北邻韩村河镇，西邻大石窝镇，总面积40平方公里，辖18个行政村，1个社区，人口约万人。

地势平原、丘陵、山区三分天下。长沟镇紧紧围绕“造碧水蓝天，建绿色生态型小城镇，实施水域经济战略，抓环境促发展，引进强镇，兴村富民”的战略构想，认真遵循“不求最大，但求最佳，环境兴镇，发展共享”的建设宗旨，小城镇建设日新月异，赢得了全国卫生镇、国家环境优美镇、首都文明镇等多项荣誉。以优种核桃、磨盘柿、贡米、奶牛为主的四大农业主导产业蓬勃发展，产业化、企业化程度不断提升，促进了农民增收；房易路、云居寺路穿境而过，交通便利。北泉河水、南泉水河蜿蜒曲折，形成水系。特别是发源于西北山脚下的长沟母亲河——北泉水河，贯穿长沟全境。甘池泉，有比目鱼故乡之说，长年喷流不断，涌流不息，一年四季恒温16度，年流量近2000万立方米，自古无断流、无溺水，当地百姓称之为“神泉”。天然甘泉、龙泉湖、橡胶坝、水车、形状各异的石桥，使水乡特色初步显现，在镇域内形成了一道约6公里长的水景观旅游线。

（一）长沟现有旅游资源

据统计，长沟旅游资源主要有五类：

第一类是北京京南旅游集散中心。利用镇中心区打造中心服务功能区，打造集中展示长沟水乡、健康主题的形象窗口。该旅游基地集交通、信息咨询、住宿、餐饮、娱乐于一体，并把镇区功能与周边用地功能充分整合，成为游客游览北京人遗址、十渡、石花洞、云居寺等房山区著名旅游景区的综合服务中心。

第二类是北京国家泉水湿地公园。该公园东起龙泉湖、西起西甘池村、南至云居寺公路、北至北泉水河泉眼源头，规划面积249公顷。国家湿地公园主要由四个功能区组成，分别是湿地保育区、湿地展示区、湿地游览区和服务管理区。通过对用地现状的梳理与优化，该湿地公园将最终形成“一泽、一湖、两带、十景”的布局。长沟镇以生态、泉水为重点，尤其以北泉水河水系形成的湿地资源环境，打造周边花田景观农业观光项目，主要是以2000亩葵花、油菜花种植，千亩芍药花种植，形成景观效益，已形成了一定规模和特色。

第三类是北京房山地质公园博物馆。房山世界地质博物馆是中国房山世界地质公园的标志性建筑，占地面积亩，主体建筑面积10000平方米，馆内布展面积5800平方米，共有标本陈列区、游客信息咨询服务中心、科普教育与科研交流中心、4D动感电影厅、展品销售厅和办公接待中心六大区域。博物馆展陈以“天、地、人、和”为灵魂，以公园的地质变迁、生物演化、人类进化为主线，以地学知识为支撑，以科普性、故事性、大众化的语言为纽带，利用各种现代科技手段，全方位、多角度展示公园的地质遗迹和人文景观，让游客感受大自然的力量和地球的造化功能，达到启迪思想、传播知识、培养兴趣、激发探索的目的。

第四类是北京文化硅谷。该项目占地2400亩，总建筑面积约176万平方米。文化与科技、创意与创新紧密融合是北京文化硅谷的突出特征和重要标志。它充分利用北京深厚文化

底蕴与产业资源，实施科技创新、文化创新“双轮驱动”战略，探索文化与科技快速转化为文化产业生产力的新型发展路径。

第五类是历史遗迹众多的京畿古镇。长沟镇历史古迹众多，长沟汉代置乡，唐宋发轫，明清腾达，成为富庶之地，历史文化源远流长。如张飞故里、鳌头寨、乾隆御笔诗碑等。全镇共有区级文物4处，镇级文物17处。特别是2012年在文化硅谷建设1号地发现的唐代幽州节度使刘济墓，属国内罕见。

（二）长沟旅游发展状况

通过上表可以看出，2011年至2013年长沟旅游综合收入和接待人次连续增高，呈现上涨态势。特别是2013年长沟旅游综合收入784万元，比上年同比增长%。2013年，接待人次数量高达130610，同比增长%。目前，长沟境内有两个民俗村，分别是东甘池村、北甘池村。2013年新增1个景点，总数已达到4个，包括北京市房山世界地质公园博物馆，国家泉水湿地公园、沿村花田、京南旅游服务中心，其中，北京市房山世界地质公园博物馆、京南旅游服务中心2个景点免费开放。2013年，4个景点共接待人次接近2万人，门票收入超过50万元。两星级宾馆一个，客房数47间，床位90个、观光园9个，2013年高峰时期本地从业人员442人，总收入达到525万元，接待111400人次。2013年长沟镇全社会固定资产投资完成额亿元，同比增长倍。

（三）目前存在问题

通过对以上旅游资源的汇总梳理，我们感到，长沟在旅游资源建设上取得的成效是明显的。但仅凭现有状况，要让旅游景点吸引国内外旅客的浓厚兴趣，并使旅游市场“旺”起来，还存在较大差距，主要表现为：

一是在特色旅游资源的认同上，还缺乏共识。对诸如长沟的旅游特色是什么、存在哪些经挖掘能真正打得响的旅游产品、打造品牌需要抓哪些支撑项目等，因此对重点旅游资源的建设、推介上缺乏整体合力。缺乏不可替代的旅游景点和特色项目，容易陷入和其他景区的同质化竞争，无法摆脱旅游资源同质性问题。

二是参观景点存在规模“小”、厚实感不够的现象。现有的参观景点说起来数量不算少，但形不成规模，小而散，内容不丰富，疏于管理，缺乏内在联系和整合，没有一个统一规划管理的线路，很难发挥规模效应。

三是有些配套设施不够完善。景点比较多，道路阻隔，交通不便。景点内缺乏长沟历史文化和民间艺术资源的穿插，和具有长沟特色的住宿、饮食配套；景点外旅游购物的场所数量较少，一般距离景点较远，相应的娱乐设施不够。

四是旅游业同文化、休闲产业融合不够，旅游产品供应较为单一。要想让游人记住长沟、了解长沟，就与旅游产品、旅游文化、人文风情分不开，目前这三要素结合还不够，如旅游及其节庆活动对塑造传播区域形象、促进经济发展的作用发挥不够充分。

新形势下旅游业的发展必须注重特色化、规模化、市场化，坚定走打造品牌之路，而上述问题不解决，长沟旅游很难想象取得大的突破和进展，这是需要切实引起重视的。

二、关于长沟旅游资源优势的分析

打造旅游品牌往往首先取决于其所依赖的旅游资源本身是否有优势，因为一个资源匮乏、特色平平的景区是难以形成品牌的。从我镇情况来看，在分析判断旅游资源优势上，需要有更为宽广的眼界，乃至世界眼光来审视和思考。结合长沟拥有的自然条件、历史文化和现实发展情况来分析，长沟现有旅游资源优势可以归纳四大优势：

（一）区位优势