拍拍网案例分析报告

拍拍网案例分析报告

姓名：某某某

班级：电子商务1班

学号：**************

目录

一、拍怕网的基本情况............................................

（一）简介.......................................................

（二）价值网络定位...............................................

二、拍拍网的商业模式............................................

（一）战略目标...................................................

（二）目标用户...................................................

（三）产品和服务.................................................

（四）盈利模式...................................................

（五）核心能力...................................................

三、拍拍网的技术模式.............................................

四、拍拍网的经营模式.............................................

（一）经营理念..................................................

（二）经营策略...................................................

（三）推广方法...................................................

五、拍拍网的管理模式.............................................

（一）组织管理...................................................

（二）公司文化...................................................

六、拍拍网的资本模式.............................................

七、总结与建议....................................................

（一）优势和借鉴之处.............................................

（二）问题和解决建议.............................................

八、参考文献......................................................

一、拍怕网的基本情况

（一）简介

拍拍网是中国知名的网络零售商圈，是腾讯旗下的电子商务交易平台。拍拍网依托于腾讯QQ的庞大用户群以及2.5亿活跃用户的优势资源，具备良好的发展基础。拍拍网作为腾讯“在线生活”战略的重要业务组成，在创立之初就定位于“中国电子商务的普及者和创新者”，以促进电子商务在中国的全民普及和发展。拍拍网一直致力于打造时尚、新潮的品牌文化，希望与千百万网民一起努力共同创立一个“用户自我管理的互助诚信社区”，为广大用户提供一个安全健康的一站式在线交易平台，最终成为最受网民欢迎、中国最大的电子商务民族品牌。

拍拍网页面：

（二）价值网络定位

社区化购物和用户体验

二、拍拍网的商业模式

（一）战略目标

2006年9月12日，腾讯拍拍网上线发布一周年。通过短短一年时间的运营，拍拍网成长迅猛，已经与易趣、淘宝共同成为中国最有影响力的三大C2C平台。目前，拍拍网的注册用户数已超过2500万，在线商品数突破500万。拍拍网凭借丰富多样的商品类别和高人气的互动社区，已成为国内最受网民欢迎的C2C平台。

拍拍网站属于C2C的类型。目前，腾讯以“为用户提供一站式在线生活服务”作为自己的战略目标，并基于此完成了业务布局，构建了QQ、、QQ游戏以及拍拍网这四大网络平台，形成中国规模最大的网络社区。在满足用户信息传递与知识获取的需求方面，腾讯拥有门户、QQ即时通讯工具、QQ邮箱以及SOSO搜索；满足用户群体交流和资源共享方面，腾讯推出的QQ空间（Qzone）已成为中国最大的个人空间，并与我们访问量极大的论坛、聊天室、QQ

群相互协同；在满足用户个性展示和娱乐需求方面，腾讯拥有非常成功的虚拟形象产品QQShow、QQ宠物、QQ游戏和QQMusic/Radio/Live (音乐/电台/电视直播)等产品，同时，还为手机用户提供了多种无线增值业务；在满足用户的交易需求方面，c2c电子商务平台——拍拍网已经上线，并完成了和整个社区平台的无缝整合。截至2007年6月30日，腾讯即时通讯工具QQ的注册帐户数已经超过6.471亿，活

跃帐户数超过2.732亿，QQ个人空间的活跃帐户数超过5700万，QQ 游戏的同时在线人数突破317万，已经成为了中国浏览量第一的综合门户网站，电子商务平台拍拍网也已经成为了中国第二大的电子商务交易平台。

（二）目标用户

由于拍拍是属于C2C类型的网站，拍拍将客户定位在一些爱上网的网民上，且有近2.3亿的网民在用QQ，网络买家的年龄是18-35

岁之间。为这些喜欢在网上购物的网民们提供最优质的产品是拍拍的最终目的。

（三）产品和服务

1.）用户协议版权说明拍拍简介拍拍动态商务合作客服中心拍拍招聘网站地图

2.）拍拍网为各位买家提供的产品都是一些人们的生活日用品，例如下面介绍的一些手机、电脑、食品、服饰、化妆品等产品。

3.）拍拍网自成立开始，就定位于“中国电子商务的创新者和普及者”。经过一年的努力，拍拍网不断降低门槛、培养用户习惯，为推进国内C2C产业的发展做出了应尽的努力。拍拍网将坚持对用户免费三年的承诺，并不断发展创新。下一步的发展重点将是结合QQ 平台实现更全面的无缝融合，用户在QQ上只需简便操作就能完成购物、店铺管理、交易等环节。拍拍网将不断努力提升用户体验并实现用户价值，最终促进中国电子商务的全民普及。

（四）盈利模式