第一章：形象设计概论96页PPT
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形象设计第一、二讲概论
第一讲形象设计的起源形象设计起源很早，有了人类的文明，就产生了形象设计。
远古人类劳动的工具制作就是一种形象设计. 人类进入到信仰时代，“图腾”的产生是另一种形象设计。
形象设计是物质与精神相结合的产物，形象设计随人类精神和物质需求而发展。
形象设计在近代社会受到关注。
人类进入商品社会，竞争除了导致商品的外在形象的变化外，也导致了对人的形象由内到外的塑造，于是形象设计有了更多的需求。
第一节形象设计的意义一、实用目的设计核心:某一特定的实用性意义：根据不同的实用需求进行相应的设计。
二、生活环境为适应一定的环境，目的而进行的形象包装。
三、装饰审美表现个人的兴趣，爱好，审美观点或引起他人的注意力，显示优越地位等。
四、道德礼仪保持礼节，显示品格，表示敬重，端正仪表，以达到人与人之间的和睦相处。
五、标识类别为了显示不同的地位，身份，职务，即阶级，权威，作用和行为。
六、扮装形态根据不同的目的，需要，将人的形象改变，设计包装为特定的效果。
第二节形象设计的概念形象设计既是艺术的体现，也是生活的实际需要。
形象设计是一个整体的、全面的构思与计划，以及把这种构思与计划通过一定的手段完成的过程。
形象设计既包括服装、发型、化妆等具体内容，也含有精神、文化等多种因素。
意在笔先意=构思形象设计以设计对象为主体，把头脑中的意念、感觉以及创作联想在设计图上表现出来，再通过工具、面料等手段将艺术作品完成，使设计构思具体形象化。
第三节形象设计的分类一、人物形象设计1、生活形象设计以生活中的普通人为设计对象。
实用性较高。
根据设计目的分为：工作形象设计、居家形象设计、晚会形象设计、休闲形象设计、时尚形象设计。
2、职业及公众人物形象设计根据特定人物的身份、环境。
设计目的明确，易展示个性效果。
3、舞台形象设计包括舞台、主持、演员等。
4、时尚展示形象设计为时尚展示或为了单独的服装展示、发型展示、化妆等所作的形象设计。
特定环境，设计空间广阔，表现力强。
电子教案与课件：《整体形象设计》第一章 整体形象设计概论
• 四、整体形象设计的原则 • 1. 整体形象设计的统一性原则 • 2. 整体形象设计的针对性原则
第二节 整体形象设计的构成要素
• 一、体型要素 • 体型要素是整体形象设计诸要素
中最重要的要素之一。良好的形 体会给形象设计师施展才华留下 广阔的空间。
• 二、发型要素
• 发型是整体形象设计中最为重要的组成部分，是整体形象 设计的主点，它的表现不但能使整体形象感更加统一化、 完美化，是整体形象创作最能表达主题的要素。
• 二、整体形象的信息接收 • 1. 视觉接收 • 2. 听觉接收 • 3. 嗅觉接收 • 4. 触觉接收
• 三、整体形象设计的意义
• 通常所说的整体形象设计主要是针对人或物的外表进行包 装和塑造。整体形象设计主要包括个人形象、群体形象（ 含城市形象、国家形象）和以人为核心的外在景观。
• 1. 能给人以自豪感和主观幸福感 • 2. 能引起人的感官快感和心灵喜悦 • 3. 能获得更多的发展机遇和发展空间
• 七、心理要素
• 人的个性有着先天的遗传和后天的塑造，而心理要素完全 取决于后天的培养和完善。
• 八、文化修养要素
• 人与社会、人与环境、人与人之间是有着相互联系的，在 社交中，谈吐、举止与外在形象同等的重要。
第三节 整体形象设计的意义
• 一、整体形象的信息传递 • 1. 与之相关的人物 • 2. 与之相关的环境 • 3. 与之相关的事由 • 4. 与之相关的物品
• 三、化妆要素
• 化妆是传统、简便的美容手段，化妆用品的不断更新，使 过去简单的化妆扩展到当今的化妆保健，使化妆有了更多 的内涵。
• 四、服装款式要素
• 服装造型在人物形象中占据着很大视觉空间，因此，也是 形象设计中的重头戏。选择服装款式、比例、颜色、材质 ，还要充分考虑视觉、触觉与人所产生的心理、生理反应 。
形象设计概论 第一章 形象设计概述
The development and evolution of image design
6. 1950-1960年
(1)妆容
西方女性以五官分明的风格为主， 强调自信、刚强的粗眉造型，唇形 开始 强调大而丰满，眼部化妆以 蓝、绿、咖啡色为主，重视上眼线， 描画内眼角，眼尾夸张上扬，并配 以浓密的假睫毛；新中国女性在化 妆上逐渐与港台地区的发展状况不 同，前期的 化妆基本还是沿袭民 国时期的化妆风格，演艺界在正式 场合依旧是浓妆艳抹，普通女性还 是以干净清洁为主，后期的政治运 动使人们自觉地不再涂脂抹粉。
用记号来表现计划， 这也说明设计是在美术的基础上进行艺术 再加工的过程。
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三、形象设计
Image design
来源
广义
狭义
形 象 设 计 （ image design ） 是研究人的外观与造型的视 觉传达设计，是艺术与设计 的交 叉学科，又称形象塑造 （ image building ） ， 它 最 早源于舞台中的人物造型设 计，后来被时装表演界人士 使用，用于时装表演前为模 特设计发型、化妆、服饰的 整体组合，随即发展成 为特 定消费者所做的相似性质的 服务。
形象设计是指在一定的社 会意识形态支配下进行的一 种既有特殊象征寓 意，又具 有艺术美感的衣着装扮的创 造性思维与实践活动。它首 先体现的是人的社会属性， 体现审美属性为其次要目的。
形象设计是以审美为核心， 依据个人的职业、性格、年 龄、体型、脸型、 肤色、发 型等综合因素来指导人们进 行化妆造型、服装服饰及体 态礼仪的完美结合的创造 性 思维和艺术实践活动，即按 照美的创作规律进行衣着装 扮。与广义概念不同，它以 体现人的审美属性为首要目 的，体现社会属性为其次。
妆容
6. 1950-1960年
(1)妆容
西方女性以五官分明的风格为主， 强调自信、刚强的粗眉造型，唇形 开始 强调大而丰满，眼部化妆以 蓝、绿、咖啡色为主，重视上眼线， 描画内眼角，眼尾夸张上扬，并配 以浓密的假睫毛；新中国女性在化 妆上逐渐与港台地区的发展状况不 同，前期的 化妆基本还是沿袭民 国时期的化妆风格，演艺界在正式 场合依旧是浓妆艳抹，普通女性还 是以干净清洁为主，后期的政治运 动使人们自觉地不再涂脂抹粉。
用记号来表现计划， 这也说明设计是在美术的基础上进行艺术 再加工的过程。
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三、形象设计
Image design
来源
广义
狭义
形 象 设 计 （ image design ） 是研究人的外观与造型的视 觉传达设计，是艺术与设计 的交 叉学科，又称形象塑造 （ image building ） ， 它 最 早源于舞台中的人物造型设 计，后来被时装表演界人士 使用，用于时装表演前为模 特设计发型、化妆、服饰的 整体组合，随即发展成 为特 定消费者所做的相似性质的 服务。
形象设计是指在一定的社 会意识形态支配下进行的一 种既有特殊象征寓 意，又具 有艺术美感的衣着装扮的创 造性思维与实践活动。它首 先体现的是人的社会属性， 体现审美属性为其次要目的。
形象设计是以审美为核心， 依据个人的职业、性格、年 龄、体型、脸型、 肤色、发 型等综合因素来指导人们进 行化妆造型、服装服饰及体 态礼仪的完美结合的创造 性 思维和艺术实践活动，即按 照美的创作规律进行衣着装 扮。与广义概念不同，它以 体现人的审美属性为首要目 的，体现社会属性为其次。
妆容
第一章 个人形象设计概述PPT课件
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形象设计的原则
形象设计需要根据时间、地点和场合的 变化选择形象，以使形象具有一种“现场” 感，被人所接受。
TPO原则： Time （时间） Place （地点） Ocassion （场合）
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TPO原则
时间是线性概念，泛指早晚、季节、时代等。形象要 考虑这些因素，注重时间变化。
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饰品配件
饰品、配件的种类很多，颈饰、发饰、手饰、胸针、 帽、鞋、包、袋等都是人们在穿着服装时的搭配单品
由于每一类饰配所选择的材质和色泽的不同，设计出 的造型也千姿百态，能恰到好处地点缀服饰和人物的 整体造形，充分体现人的穿着品位和艺术修养，使灰 暗变得亮丽，使平淡增添韵味。
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第二步 整体设计构思 1. 个人气质特征分析 2. 个人色彩、风格诊断 3. 个人形体分析
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第三步，信息反馈 第四步，逐步实践，展现魅力
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本课程内容
导论
1. 形体分析
2. 个人色彩风格诊断
3. 服装形象设计
4. 发型设计
5. 化妆设计
6. 形象设计风格
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编辑版ppLeabharlann t44心理要素人的个性有着先天的遗传和后天的塑造， 而心理要素完全取决于后天的培养和完 善。
高尚的品质、健康的心理、充分的自信， 再配以服饰效果，是人们迈向事业成功 的第一步。
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文化修养
人与社会、人与环境、人与人之间是有着相互联系的， 在社交中，谈吐、举止与外在形象同等的重要。良好 的外在形象是建立在自身的文化修养基础之上的，而 人的个性及心理素质则要靠丰富的文化修养来调节。 具备了一定的文化修养，才能使自身的形象更加丰满、 完善。
形象设计艺术ppt课件
3 、人体审美 将人体的美或丑作为审美对象和现实基础，加以审视判断。
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
二、美学原则 1 、美的涵义 （1）专指审美对象 （2）说明美的性质 主观性和客观性 （3）指美的本质 客观社会性和美的形象性 2 、美的基本形态 生活美是一种现实生活中的客观存在的美 社会美是社会事物所体现的美 艺术美是经过艺术加工后形成的 3 、美感 广义 “审美意识” 狭义 专指示美的感觉 称审美感受 4 、审美观 人的主观意识，社会实践是人们正确审美观形成的必然过程 5 、对人体美的整体审美观 人体为审美客体，从局部到整体，全方位修饰、 美化自身,提高其美学价值。
话题：一名市长 为胡子而牺牲的故事
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
（2）中国古代形象设计溯源 山顶洞人 雕刻石珠 商周时期 称沐浴为妆洗 注意美容卫生 春秋战国 粉黛 是红粉和白粉 用来涂面 保养皮肤
（3）近代形象设计概况 中国名校非常注重校风和学生的整体形象塑造。 国家领导人形象，标志一个国家和民族发展的水平。
话题： 克林顿 一次为了接见外宾，特意让军用飞机临时降落纽约，去
找他的发型师做头发，一起一降耗资几十万美元，从另一个侧面可以 看出克林顿总统对形象注重的程度。
周恩来 据说一次外交人员出国服装质量有些问题，有人以为凑 合一下，总理特别过问，认为这关乎新中国的形象，不能马虎，显然 他已经自觉地将个人形象、服饰修饰风貌视为一个国家民族的整体形 象象征。
形象设计是对人进行对应环境的艺术包装，是对社会人的 不同定位进行内在与外在的设计塑造。以人为本，对人的形象 进行设计。形象设计是一个综合性概念。
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
二、美学原则 1 、美的涵义 （1）专指审美对象 （2）说明美的性质 主观性和客观性 （3）指美的本质 客观社会性和美的形象性 2 、美的基本形态 生活美是一种现实生活中的客观存在的美 社会美是社会事物所体现的美 艺术美是经过艺术加工后形成的 3 、美感 广义 “审美意识” 狭义 专指示美的感觉 称审美感受 4 、审美观 人的主观意识，社会实践是人们正确审美观形成的必然过程 5 、对人体美的整体审美观 人体为审美客体，从局部到整体，全方位修饰、 美化自身,提高其美学价值。
话题：一名市长 为胡子而牺牲的故事
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
（2）中国古代形象设计溯源 山顶洞人 雕刻石珠 商周时期 称沐浴为妆洗 注意美容卫生 春秋战国 粉黛 是红粉和白粉 用来涂面 保养皮肤
（3）近代形象设计概况 中国名校非常注重校风和学生的整体形象塑造。 国家领导人形象，标志一个国家和民族发展的水平。
话题： 克林顿 一次为了接见外宾，特意让军用飞机临时降落纽约，去
找他的发型师做头发，一起一降耗资几十万美元，从另一个侧面可以 看出克林顿总统对形象注重的程度。
周恩来 据说一次外交人员出国服装质量有些问题，有人以为凑 合一下，总理特别过问，认为这关乎新中国的形象，不能马虎，显然 他已经自觉地将个人形象、服饰修饰风貌视为一个国家民族的整体形 象象征。
形象设计是对人进行对应环境的艺术包装，是对社会人的 不同定位进行内在与外在的设计塑造。以人为本，对人的形象 进行设计。形象设计是一个综合性概念。
第一章：形象设计概论(第一周)
4）·形象广义指人和物，包括社会的、自然的环境和景 物；狭义专指具体人的形体、相貌、气质、行为以 及思想品德所构成的综合整体形象。
2.设 计 :
1 ) ·【汉语大词典】解释为：根据一定要求，对某项工 作预先制定图样或方案。
2 ) ·设计与纯美术不同，它是一个从计划到蓝图，再根 据蓝图经过工艺流程加工制作的完整过程。
学员实践之为演员做造型
第三节：形象设计师的职业素质
形象设计师的基本素质
• 形象设计师是人物形象塑造的主体，其基本素质既包含专业方面、心理方面的，也包含先天的自然素质和来自后天培养训练的素质。其中观察力和 思维能力是最重要的部分，决定了形象设计师的客观条件和可塑性的程度。 1〕观察感受能力 培养自己强烈的敏锐感觉和好奇心去观察环境，要敢于打破旧规，标新立异，不断从设计的角度创造和突破约定俗成的观念和形式，用好奇心激发创造 欲望，用感性关心周围世界。 2〕发明创造能力 突破固有思维模式，培养创新精神，拥有坚韧的独创精神和热情的想象力，学习书本理论知识，借鉴模仿他人优点。 3〕专业设计能力 拥有扎实的绘画造型基本功。 4〕美学修养和鉴赏能力 有很强的审美和鉴赏能力，不断吸取失败的教训及经验。 5〕对时尚的把握能力 时刻关注时尚变化，进行市场调查统计分析。 6〕具有社会责任感和经济意识 做出的造型设计或通过设计活动能够为社会取得很好的经济效益和社会效益。
面 部 等 身 体 局 部 进 行 化 妆 ︐ 主 要 工 作 方 式 为 局 部
化 妆 师 的 主 要 工 作 是 对 影 视 演 员 和 普 通 顾 客 的 头
美 化 ︐ 主 要 工 作 方 式 是 护 理 ︑ 保 养 ︒ ︒
美 容 师 的 主 要 工 作 是 对 人 的 面 部 及 身 体 皮 肤 进 行
整体形象设计课件第一章
三、化妆要素
化妆在形象设计中起着画龙 点睛的作用。
四、服装款式要素
服装是形象设计的重头戏。选择服装款 式、比例、颜色、材质，还要充分考虑 视觉、触觉与人所产生的心理、生理反 应。服装能体现年龄、职业、性格、时 代、民族等特征，同时也能充分展示这 些特征。
如：
五、饰品、配件要素
如颈饰、头饰、首饰、胸饰、帽子、鞋子、 包袋等，能恰到好处地点缀服饰和人物的整 体造型。它能使晦暗变得靓丽，为平淡增添 韵味。
4.职业与工作性质 职业与工作性质对信息接受的影响 是相当大的，例如，作家听到一个故事会想
到小说的构思，可以得出曲折与否的结论；警察 听到同样的故事会辨别真伪，可以得出犯罪与否 的结论；而普通听众听到同样的故事会进行角色 的换位思考，可以得出同情与否的结论。
5.居住与工作地缘 居住地对于信息的接受也有影响，在 不同的居住地和工作地区，人们对同一 事物会有不同的价值观判断，例如，对 城市建筑的拆迁改造，被拆迁者和旁观 者的态度就存在差异。
脸型的分类如下：
长型脸发型：缩短脸的长度
心型脸发型：头顶不要蓬松，下部头发 要靠近面颊处
洋梨型发型：用发型来遮挡腮部，头发 阴线使胖鼓鼓的腮部有削瘦的感觉
蛋型脸发型：可任意发挥但要与款式风 格相结合
钻石型脸发型：需用头发挡住头顶的尖 尖，头顶发型蓬松一些但不易梳高刘海
方型脸发型：自然亲和不要太贴住头皮
很多人读完大学,很久没见的人都说他变了一个样,其实 就是校园生活熏陶出来的.多读书总有好处.还有一点, 想成为什么人,就和什么人做朋友,亲君子,远小人.时间 长了,气质就自然而然地流露出来了。
第三节 整体形象设计的意义
一、整体形象设计的信息传递 信息传递：
形象设计概论(第2版)课件：第一章形象设计的概念及分类(劳动版)
舞台人物造型、电视节目主持人等领域的发展初具规模。而在生活、 职业、时尚人物形象设计领域还处于起步阶段。随着人们对人物形 象设计个性需求的不断攀升，审美能力的不断提高势必对从业人员 的综合素质要求更高，而不断提升的物质生活水平，和对生活品质 的追求也势必会将形象设计行业推向繁荣。
第一章 形象设计的概念及分类
第一章 形象设计的概念及分类
第二节 人物形象设计的分类
依据“TPO”原则对于形象装扮的要求，人物形象设计又可以 分为生活人物形象设计、时尚人物形象设计、舞台人物形象设计、 影视人物形象设计等四类具有代表性的人物形象。
第一章 形象设计的概念及分，以生活场景为设计依
据，运用一般日常感知的眼光来进行把握，突显实 用性、时代性，追求真实自然、避免夸张繁复和矫
揉造作。。
此类设计应用范围广泛，依据其 出现的场合又可分为：休闲人物形 象、居家人物形象、职业人物形象、 晚会人物形象和职场人物形象等几 大类
第一章 形象设计的概念及分类
二、时尚人物形象设计
以时尚圈内的歌手、演员、模特、艺人为 设计对象，以宣传、展示为设计目地，如，拍 摄各类平面或动态广告宣传片；参与各类新品 发布会、颁奖典礼等活动时人物的形象设计。
每个设计过程都是解决问题的过程。设计的起点是策划一个即将 实施的项目，其过程如图1-2所示。在设计实施的过程中，包含了设 计者对于项目的理解能力、信息的收集能力、创造能力、交流能力 等。
第一章 形象设计的概念及分类
三、形象设计
1. 定 义
形象设计是一门着重于研究人的外观与造型的视觉传达艺术
学科。它主要由化妆造型、服装服饰、体态礼仪等几大要素构成。
第一章 形象设计的概念及分类
大多数情况下，形象并不局限于事物本身，而更多地体现在人们对事 物的感知上。不同的人对同一事物的感知各不相同，形象传达的信息受到 人的意识和人们认知事物过程的影响。例如，提到苹果时，不同的人会联 想到不同的事物（见图1-1）。
第一章 形象设计的概念及分类
第一章 形象设计的概念及分类
第二节 人物形象设计的分类
依据“TPO”原则对于形象装扮的要求，人物形象设计又可以 分为生活人物形象设计、时尚人物形象设计、舞台人物形象设计、 影视人物形象设计等四类具有代表性的人物形象。
第一章 形象设计的概念及分，以生活场景为设计依
据，运用一般日常感知的眼光来进行把握，突显实 用性、时代性，追求真实自然、避免夸张繁复和矫
揉造作。。
此类设计应用范围广泛，依据其 出现的场合又可分为：休闲人物形 象、居家人物形象、职业人物形象、 晚会人物形象和职场人物形象等几 大类
第一章 形象设计的概念及分类
二、时尚人物形象设计
以时尚圈内的歌手、演员、模特、艺人为 设计对象，以宣传、展示为设计目地，如，拍 摄各类平面或动态广告宣传片；参与各类新品 发布会、颁奖典礼等活动时人物的形象设计。
每个设计过程都是解决问题的过程。设计的起点是策划一个即将 实施的项目，其过程如图1-2所示。在设计实施的过程中，包含了设 计者对于项目的理解能力、信息的收集能力、创造能力、交流能力 等。
第一章 形象设计的概念及分类
三、形象设计
1. 定 义
形象设计是一门着重于研究人的外观与造型的视觉传达艺术
学科。它主要由化妆造型、服装服饰、体态礼仪等几大要素构成。
第一章 形象设计的概念及分类
大多数情况下，形象并不局限于事物本身，而更多地体现在人们对事 物的感知上。不同的人对同一事物的感知各不相同，形象传达的信息受到 人的意识和人们认知事物过程的影响。例如，提到苹果时，不同的人会联 想到不同的事物（见图1-1）。
形象设计概论第1章形象设计概述
形象设计在文化交流中的应用
文化活动形象设计
旅游景区形象设计
在各类文化活动中，运用形象设计来 展示活动的主题和特点，营造独特的 氛围。
根据景区的特色和定位，运用形象设 计来提升景区的吸引力和游客体验。
博物馆展览形象设计
通过展览的陈列、展板、灯光等设计， 将展品的历史、文化和艺术价值呈现 给观众。
THANK YOU
形象设计的起源
形象设计的起源可以追溯到古代文明时期，当时人们已经开始注重个人形象的塑 造和礼仪规范的制定。
在古埃及文明中，人们注重修饰身体和穿着华丽的服装，以彰显身份地位和宗教 信仰。在古希腊文明中，人们崇尚健美和力量，通过雕塑和绘画展现理想的人体 形象。
形象设计的发展历程
在中世纪时期，欧洲的贵族阶层开始注重礼仪和穿着 ，出现了专业的裁缝和美容师。到了工业革命时期， 随着大众消费的兴起和时尚产业的崛起，形象设计逐 渐走向商业化。
提升整体形象的品质感。
形象设计与时尚趋势
时尚潮流的敏锐度
时刻关注时尚动态，了解最新的流行趋势和 时尚元素。
经典元素的传承与创新
在传统经典的基础上进行创新，使形象设计 既有经典底蕴又具有时代感。
个性化与潮流的结合
在遵循流行趋势的同时，注重个性表达和自 我风格的展现。
跨界的灵感借鉴
从不同领域如艺术、文化、科技等汲取灵感， 丰富形象设计的创意来源。
质和工作效率。
形象设计的原则
01
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03
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个性化原则
形象设计应充分考虑个人的性 格、气质、喜好等因素，以展
现独特的个性魅力。
整体性原则
形象设计应注重整体效果，包 括服装、发型、妆容等多个方 面，以达到协调统一的效果。
形象设计美学 ppt课件
美学的概念
美学是关于美得学科 美学是美的艺术哲学 美学是审美心理学 美学是关于美、美感和艺术的科学
因此我们也可以了解美学的两种歧义：一 种是美论美学，主张美是关于美的学问； 一种是感觉美学，认为美是关于感觉的学 问，突出感觉在美学中的地位。
“中国美”历史变迁：结实健康——细腻柔 弱——自然飘逸——雍容华贵——纤瘦妩媚— —﹖(我们可以目以待)
50年代
60年代
70年代
80年代
80年代
90年代
2000年代
2001年
2002年
复古尖尖鞋 疯狂蕾丝 自由斜挎包 巨长围巾 动感流苏 闪亮发饰 妖娆牛仔
2003年
2004年
《蒙娜丽莎》这幅油画又称为《乔空达夫人》，是一 幅享有盛誉的肖像画杰作。它代表达·芬奇的最高艺术成 就，成功地塑造了资本主义上升时期一位城市有产阶级 的妇女形象。画中人物坐姿优雅，笑容微妙，背景山水 幽深茫茫，淋漓尽致地发挥了画家那奇特的烟雾状“无 界渐变着色法”般的笔法。
画家力图使人物的丰富内心感情和美丽的外形达到巧
汉朝时期：两汉时期，秀外慧中的女性被人们所认
可。因为那时的女人美尚未取得独立的价值，人们虽 然欣赏女性之美，但更强调道德，表现出了以德压美 的倾向。到了后汉以及三国时期，人们对美貌的欣赏 玄学化，审美达到了至今仍不可及的哲学高度，其中 以曹植的《洛神赋》为代表。
这个时期社会的一些生活习惯延续了战国以及秦朝
由于政治、经济、文化等诸多方面的影响，宋人开
始崇尚纯朴淡雅之美。女性美从华丽开放走向了清雅、 内敛。女性美大致以观音菩萨的本貌作为标准，人们 对美女的要求渐渐倾向文弱清秀：削肩、平胸、柳腰、 纤足。宋代缠足之风则遍及民间，“三寸金莲”成了 对女性美的基本要求。宋朝女性中很流行戴一种叫 “花冠”的装饰品，这种花冠制作精细考究，为这一 时代的女性增添了妩媚的气质。宋朝女性使用的妆粉 已制成粉块，每块直径3厘米左右，有圆形、方形、四 边形、六角形及葵瓣形等，在每个粉块的表面，还压 印着凹凸的梅花、兰花及荷花图案。到了元朝时期， 虽然中国的社会并不是由汉人统治，但外族也没有对 汉民族在审美以及尚美方面产生太大的影响。
形象设计的概念与内涵PPT课件
那时候男人穿的毛衣基本上都是自己老 婆亲手编织的。
那个时侯胸前别一支钢笔本上是很有文化 的。
世界范围崇尚健美的影响，84年后，我 国掀起了运动服热。曾经风靡一时的蓝
色白条纹的运动衫。
回力是中国最早的时尚胶底鞋品牌。在20 世纪70年代，回力鞋几乎就是运动休闲鞋 类的唯一象征；相比解放鞋而言，它简洁 鲜明的设计在那个同质化的时代显得卓尔 不凡。到80年代时，拥有一双回力鞋在青
中国建国以来服饰的 变迁
1956年春节，北京牛街的杨老 太正在看小孙女们游戏。这是 50年代普通老百姓的穿衣打扮。
60年代中期，男女服装归于一统， 女装趋向男性化，尤其是“文革” 时期，军便服大行其道，黄军装， 黄军帽，红袖章，黄挎包成了“时 装”,不爱红装爱武装被女性奉为圭 臬，视为理想追求，许多狂热的青 年最向往的就是拥有一套绿军装。
蓝灰绿的无彩色服装时代军装盛行。有人 说：文革是政治风潮在服饰领域进行了专 政。布拉吉被认为是修正，西装被认为是 资产阶级，旗袍被认为是封建余孽，稍微 花哨的衣服便被打成“奇装异服”，统统 被批判。服装逐渐了款式一致、色彩单一，
不分男女，不分职业的军装盛行！
雷锋帽学习雷锋好榜样，忠于革命忠于党， 爱憎分明不忘本，立场坚定斗志强，艰苦朴 素永不忘，愿做革命的螺丝钉，集体主义思 想放光芒，学习雷锋好榜样，毛主席的教导 记心上，全心全意为人民，共产主义品德多 高尚，学习雷锋好榜样，毛泽东思想来武装， 保卫祖国握紧枪，勇于革命当闯将。雷锋可 以说是60年代人的偶像，榜样的力量是无穷
四、服饰
装饰人体的物品总称。包括服装、鞋、帽、 袜子、手套、围巾、领带、提包、阳伞、发 饰等。古人，则是用来遮羞，而今人对于新 事物的认识不断进步，服饰的材质，样式也 多种多样。
第1章 形象设计概述
•一个人的良好形象就是自己的一张“名片”，对自己走 向成功将起到极好的推动作用。对于那些追求成功的人， 创立一个可信任的、有竞争力、积极向上、有时代感的 形象，无论你在什么群体中都能获取公众的信任。
•形象不是一个简单的穿衣、外表、长相、发型、化妆 的组合概念，而是一个人在社会上获得的他人的评价 和印象，是一个人外表与内在结合的、在流动中留下 的印象，是外界对我们的印象和评价的总和。
形象设计是运用视觉元素塑 造人的外观，并通过视觉冲击形 成视觉优选，从而引起心理美感 和判断的综合性视觉传达设计， 是将美学、美容、化妆、美发、 美体、美甲、服饰装扮、体态语 言等综合于一体，运用造型艺术 手段，通过美容化妆、发型、服 装服饰、言谈举止等综合塑造， 设计出符合人物身份、修养、职 业、年龄的个性形象，是对一个 人由内到外的全方位塑造，以达 到任务内在素质与外在形象的完 美结合。
形象为合成词，由“形”与“象”两个词构成，即社 会公众对个体的整体印象和评价，是人的内在素质和外形 表现的综合反映。 广义理解 狭义理解
形 象
通俗地讲就是 一个人的相貌、 体态、服饰、行 为、风度、礼仪、 品质、心灵、情 操等可感知的视 觉化综合表现。
专指具体人的形体、 相貌、气质、行为以及 思想品德所构成的综合 整体形象
任何学科都有其基础理论 和要遵循的法则。形象设 计的理论研究包括基础理 论和专业理论。
理论与实践相结合或模块 式学习。形成理论知识逐 层深入的同时，实践机能 也呈循序渐进逐步提升的 态势，切忌手高眼底或是 眼高手低。
实践性研究
理论性研究
系统性研究
第三节
形象设计师的职业素质
--- 教学纲要 ---
1 2
一、形象设计师的基本素质
人物形象设计概论 ppt课件
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形象设计分类概况
外在表象 1.直观（人物的服装，发型，配饰， 妆容等等）
人物形象设计组成要素
• 体型要素 • 发型要素 • 化妆要素 • 服装款式要素 • 饰品配件要素 • 个性要素 • 心理要素 • 文化修养要素
根据人物职业，地位，身份，场景，气氛等 因素为基础要求，与人的气质，相貌，性格 特点相呼应对人们进行造型设计。 它的目的是通过对主体原有的不完善形象进 行改造或重新 心理素质，社交礼仪
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体形要素
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(ppt版)职场形象设计概论
第八页，共五十四页。
我们经常会在电视上看到一些相亲交友类节目，从中发现， 首轮效应(xiàoyìng)是成为彼此交往中重要的影响因素。有些男嘉宾一上 场，还没来得及做自我介绍，已经被哗哗灭灯。究其原因，无非是有 的男嘉宾衣冠不整，让女嘉宾觉得此人很邋遢，不爱干净；有的男嘉 宾打扮太过于非主流，女嘉宾无法对他产生信任感；有的男嘉宾站在 台上左右摇晃，令女嘉宾觉得不够稳重，太过随意，吊儿郎当……
第十页，共五十四页。
3、树立企业形象 企业的每一位员工都是企业品牌的代言人，通过个人形
象可以传递出企业的风采，可谓是“一荣俱荣，一损俱损〞。 每位职场人都以良好(liánghǎo)的职场形象出现，便形成了一个企 业的整体形象。
第十一页，共五十四页。
4、促进社会整体素质的提高 注重(zhùzhòng)素质，提升形象，是人类文明进步的重要标志。每个人都是社会中的一员，都在
第四页，共五十四页。
1、满足个人根本需求，表达个人价值 著名心理学家马斯洛把人的根本需求划分为五个层次〔见以下(yǐxià)图〕：生理需
求、平安需求、爱和归属感、尊重需要和自我实现。人们正是因为有了需求才会产生动 机，有了动机，才能不断的努力实现。
第五页，共五十四页。
第六页，共五十四页。
人的需求(xūqiú)有物质层面，也有精神层面，相较于物质，人们更渴望在群体中，个人的能力 高于他人，在群体中得到尊重，产生优越感，从而实现自我，表达价值，因此，一个人在群体中的表现 ，是决定他能否获得自我实现的关键。心理学家研究证明，当人的需要得到一定程度的满足时，就会产 生积极的情绪，如愉悦、兴奋等；而当人的需要得不到满足甚至事与愿违时，往往会产生消极的情绪， 如沮丧、愤怒等。所以，每一个人都会在群体当中注重自身的形象，注意自己的言行举止，以获得他人 的认可，博得他人的青睐，从而赢得更多的时机，在相关领域占据一席之地。
我们经常会在电视上看到一些相亲交友类节目，从中发现， 首轮效应(xiàoyìng)是成为彼此交往中重要的影响因素。有些男嘉宾一上 场，还没来得及做自我介绍，已经被哗哗灭灯。究其原因，无非是有 的男嘉宾衣冠不整，让女嘉宾觉得此人很邋遢，不爱干净；有的男嘉 宾打扮太过于非主流，女嘉宾无法对他产生信任感；有的男嘉宾站在 台上左右摇晃，令女嘉宾觉得不够稳重，太过随意，吊儿郎当……
第十页，共五十四页。
3、树立企业形象 企业的每一位员工都是企业品牌的代言人，通过个人形
象可以传递出企业的风采，可谓是“一荣俱荣，一损俱损〞。 每位职场人都以良好(liánghǎo)的职场形象出现，便形成了一个企 业的整体形象。
第十一页，共五十四页。
4、促进社会整体素质的提高 注重(zhùzhòng)素质，提升形象，是人类文明进步的重要标志。每个人都是社会中的一员，都在
第四页，共五十四页。
1、满足个人根本需求，表达个人价值 著名心理学家马斯洛把人的根本需求划分为五个层次〔见以下(yǐxià)图〕：生理需
求、平安需求、爱和归属感、尊重需要和自我实现。人们正是因为有了需求才会产生动 机，有了动机，才能不断的努力实现。
第五页，共五十四页。
第六页，共五十四页。
人的需求(xūqiú)有物质层面，也有精神层面，相较于物质，人们更渴望在群体中，个人的能力 高于他人，在群体中得到尊重，产生优越感，从而实现自我，表达价值，因此，一个人在群体中的表现 ，是决定他能否获得自我实现的关键。心理学家研究证明，当人的需要得到一定程度的满足时，就会产 生积极的情绪，如愉悦、兴奋等；而当人的需要得不到满足甚至事与愿违时，往往会产生消极的情绪， 如沮丧、愤怒等。所以，每一个人都会在群体当中注重自身的形象，注意自己的言行举止，以获得他人 的认可，博得他人的青睐，从而赢得更多的时机，在相关领域占据一席之地。