世界白癜风日活动策划及具体流程

关爱他们减少歧视
------6.25世界白癜风日主题活动策划
一、活动主题及口号
主题：关爱他们，减少歧视
口号：“少一份歧视，多一份关心”
二、活动时间
2014年6月10日——2014年6月25日
三、活动地点
贵阳中医皮肤病医院
四、主办单位及承办单位
主办：中国白癜风协会、贵阳爱恩联盟
承办：XXXXXXXXXX
五、活动背景
每一年的6月25日都是世界白癜风日，因为这一天是美国歌手迈克杰克逊去世的日子，因其患有白癜风，就将这一天称为Vitiligo Awareness Day，即白癜风日。

白癜风，对于不熟悉这类疾病的人来说，仅仅是一个疾病名
称，而对于白癜风患者来说，它就是自卑和痛苦。

外表的变化容易给患者带来巨大的心理创伤，不论是工作、生活还是情感方面都遭到冷漠或歧视，使得大部分白癜风患者存在着心理障碍。

为了让白癜风患者更好地享受正常的生活，改善他们的心理状况，最大程度地减轻白癜风对他们带来的影响。

XXXXXXXX特地开展“白癜风诊治周”，将医
病、医心结合起来，在治愈患者身体的同时，疏导患者心理，帮助患者彻底走出白癜风的阴影，以其专业性、权威性、全面性，更好地引导患者就医。

六、活动目的
1.借助本次白癜风日主题活动进行营销宣传推广，并对此前预约未到院治疗的患者进行开发和联系，扩大贵阳中医皮肤病医院在贵阳乃至贵州省的知名度和影响力，为我院获得更好的经济效益和社会效益奠定基础。

2.普及白癜风知识，引导广大群众正确对待与防治白癜风疾病，扭转其错误认知，倡导广大群众关爱白癜风患者。

七、活动内容
（一）宣传白癜风知识，发放《白癜风诊疗白皮书》。

由我院专家组织编写《白癜风诊疗白皮书》，向广大群众和患者发放。

一方面向群众宣传白癜风疾病的危害及防范知识，让群众掌握白癜风知识的同时，对白癜风疾病及白癜风患者多些关注，主动关爱白癜风患者，减少歧视；另一方面，引导白癜风患者树立正确的治疗观念，帮助患者走出心理阴影，对待白癜风疾病，争取做到“及早发现、及时治疗、尽早康复”。

具体流程如下：
（二）推广白癜风中医治疗新技术。

在活动期间，宣传我院采用中医中药治疗白癜风的突出优势，推广白癜风中医治疗新技术；在推广新技术的同时，征集白癜风疑难病例，由我院专家组成白癜风专家会诊小组，对白癜风疑难病例进行会诊，讨论制定出极具个性化和针对性的治疗方案。

对于特殊白癜风疑难病患者，我院可对其在医疗费用上进行减免或援助，由此通过患者的点线面传播来扩大宣传范围，达到对我院科研技术成果及新引进的诊疗设备的推广目的，整合营销资源，实现经济效益和社会效益双赢。

具体内容如下：
1.将我院近期取得的技术成果、科研成果和引进的先进诊疗设备
信息做成幻灯片，于6月10日—25日在大厅轮番播放。

2.在活动期间发放《白癜风疾病常识及防治方法》手册。

3.白癜风活动当日，举行“XXXXX基地”挂牌仪式。

4.征集白癜风疑难病症，进行专家会诊。

5.对特殊疑难病患者进行费用减免或援助。

推广策略：
第一阶段： 6月10—15日（新闻、媒体造势—市场预热）结合我院皮肤病专科医院的性质，考虑白癜风节日特点，在“以患者为主，借市造势”的前提下，借助媒体的社会影响力对项目进行形象塑造和环境包装，并在活动进行的同时融入相应的关爱活动，借活动本身进行的宣传炒作，将医院的实力、服务特色、专家设备等进行充分宣传，打响更具影响力的知名度。

宣传目标：活动前的新闻铺垫和市场预热，全力塑造专业、先进服务的美好形象，引发目标受众关注。

宣传方式：
1.在当地主流大众平面媒体的健康版块，设立白癜风活动专栏，活动期间定期发布相关信息。

2.在当地主流大众平面媒体投放相关软文，辅以少量的硬性广告。

第二阶段：6月16-20日（市场升温期）
医院项目，运营周期长，带有有明显的区域特征，白癜风日是
个短期活动，不能因活动而影响医院的正常业务，因此专家会诊要两者兼顾。

阶段目标：充分利用专家资源，把握市场先机，提高患者就诊率。

宣传策略：以报纸、电视广告为主，针对特色推广技术做纯导医式广告，与现场活动相互配合，同时以软性文章与新闻炒作的感性诉求配合宣传，达到就医热潮目的。

第三阶段：6月21-25日（主推期）
阶段目标：提升形象，增强品牌影响力，提高医院业绩。

营销策略：报纸广告、媒体宣传。

以快闪活动、揭牌仪式、疑难病患者援助和专家会诊等形式，增强我院的曝光率，借助报纸、媒体宣传影响来加大我院在贵州地区的影响力，打响我院中医皮肤病专科医院的品牌，来达到营销目的。

具体流程：
（三）开展以“关爱他们，减少歧视”为主题的快闪活动。

组织我院员工，携手贵阳爱恩联盟志愿者，在贵阳市区几个繁华地带，开展以“关爱他们，减少歧视”为主题的快闪活动，引起各界人士对白癜风疾病的重视，号召广大群众对白癜风患者多关心，少歧视。

通过快闪活动和贵阳爱恩联盟的影响力，来加强我院的品牌效力及在贵阳乃至贵州的影响力。

具体内容：
1.快闪活动地点：初步定在喷水池、甲秀楼、筑城广场、火车站、金阳客车站五个地点。

2.活动志愿者：我院员工和贵阳爱恩联盟志愿者。

3．活动口号:”关爱白癜风，我们在行动”
4.以现场舞蹈或特殊动作为展现形式。

具体流程：
本次活动需考虑的问题：
1.确定邀请的媒体有哪些？
2.具体请哪些专家与嘉宾？
3.参会人员有哪些？采用什么样的邀请方式？挂牌是否存在不妥？。