厦门国际马拉松整案策划运作方案(内部文件)PPT课件

4 赞助效益
2015年厦门马拉松的总体赞助价值达到10759.45万元，比去年增长了20.5%，
为赞助企业的品牌培植提供了丰沃的土壤。
12000
历届厦门马拉松总体赞助价值（单位：万元）
10000
8000
6000
4000
2000
0
2020年9月28日
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
吸引国内外万千跑者慕名而来。
3
2020年9月28日
2015，用数据说 话
数据来源：厦门大学广告与品牌4 研究所
1 社会效益
厦门马拉松的民众知晓率连续三年达到100%，成为厦门每年的“小奥运”
2020年9月28日
5
1 社会效益
2015厦门马拉松在本地居民的网络相对 影响力排名第三
1.20
1.00
建设银行 30.5 25.5 29.1 26.5 30.5
青岛啤酒 41 43.5 28.6 33.5 27
13
2020年9月28日
2016，新鲜启程
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赛事起点回归厦门会展中心，途经演武大桥，奔跑在“世界上最美的环岛赛道”， 海天风光尽收眼底。
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新路线
NEW ROUTE
15
1 新路线
2020年9月28日
7
2 宣传效益
2015厦门马拉松赛事期间
微博#厦门马拉松#话题阅读量高达18.7亿 赛事当天#厦门马拉松#话题阅读量超过3亿 百度搜索关键字“厦门马拉松”，搜索量将近600万 赛事当日共有43家媒体、339名记者参与报道
2020年9月28日
8
2 宣传效益
2020年9月28日
• 2015厦门马拉松的转播电视台有了更多覆盖全国
赛季 NEW RUN
2016建发厦门国际马拉松赛
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1
2020年9月28日
厦门国际马拉松赛 连续8年获得“国际田联路跑金牌赛事”
一路成长，金牌闪耀
为合作伙伴提供一个品牌塑造的黄金平台
2
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开启CCTV5直升机全程航拍先河，2个
多小时的黄金直播覆盖全国5亿受众。
拥有被誉为“世界上最美的环岛赛道”，
全程马拉松+5公里健康跑
在国际级专业赛事中融入百姓参 与，专业的竞技和民众的狂欢相 结合，继续打造全民同庆的城市 节日。
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全程/5K新路线（待定） 16
1 新路线
半程马拉松+10公里跑
半程运动员将得到更为专门和 完善的赛事服务，还将录取半 程赛事前12名进行颁奖。
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的省市级卫视，并增加了国际电视全程转播的
合作，覆盖人口遍及全球四大洲，赛事转播价值飙
升到2856.14万元。
• 央视《新闻联播》30秒的赛事报道，以及3分多 钟的央视专题报道，极大提高了赛事在全国的影
响力。
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3 品牌效益
经过多年的培植，厦门马拉松的品牌价值跃升到29371.34万元，赛事含金量的不断
提升，为厦马跻身国际顶尖路跑赛事行列提供了强大的助力。
35000
历届厦门马拉松品牌价值（单位：万元）
30000
25000
20000
15000
10000
5000
0
2020年9月28日
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
10
2020年9月28日
20
3 新规划
提升赛事服务，为参赛者和沿途 观众提供崭新的赛事体验。
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前期 中期
后期
线上线下配套活动同时启动， 全民互动营造舆论话题。
对前期活动进行颁奖或评选， 延续赛事影响力度。
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3 新规划：前期线上互动
马拉松课堂
厦马官方微博、微信和天天马拉松网站发布 马拉松训练小常识，并提供赛前倒计时训练 方案，提供给参赛者互相交流切磋的平台。
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4 赞助效益
多年的品牌培植和互动，使厦门马拉松的 赛事合作平台愈加成熟专业，赞助企业与 赛事形成良性互动循环。
2015年厦门马拉松赞助企业的平均投入 产出比达到1:5.1
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4 赞助效益
借助马拉松的力量持续提升品牌力量，成 为耳熟能详并值得信赖的健康品牌。厦门 马拉松的连续性赞助商在民众中的知晓度 都有不俗的表现，特别是建发和特步两大
1.05
0.80
0.65
0.60
0.50 0.50
0.40
0.34
0.20பைடு நூலகம்
0.33
0.29
0.26 0.20
0.22
0.16 0.12
0.00
0.18 0.08
0.04
250.00 200.00 150.00
164.14
154.74
191.27
2015厦门马拉松在全国各地马拉松比赛中
的网络绝对影响力名列前三
100.00 50.00 0.00
31.72
47.7245.27 23.66
30.86 312.74.551
30.56 16.15
17.2111.4212.85
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6
1 社会效益
根据游客调查结果和相关统计，厦门马拉松在2015年吸引来厦的境
内外游客约117万—587万人次，给厦门全市带来了价值大约 15.89亿至79.43亿元的旅游市场。
半程/10K新路线
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新赛期
NEW DATE
赛事分为两场举办，将以往一天的赛事延长为一整个赛季，拉长赛事宣传期， 影响力不言而喻。
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2 新赛期
11月： 女子马拉松
海峡两岸女子马拉松，开启马拉松赛季第一站， 用粉色点亮2016新赛季。
半程和10公里赛提前到12月举办，为厦马赛事分流， 为运动员提供更为专业和完善的赛事服务。
赞助商更是常年保持在50%以上
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知道赞助企业与马拉松赞助关系的被访者比例
100 90 80 70 60
% 50 40 30 20 10 0
2010 2011 2012 2013 2014
建发集团 72.5 81.8 84.0 82.5 83.5
特步 53 68.5 64.3 73.5 70.5
12月：半程 /10K健康跑
1月：全程 /5K马拉松
全程和5公里于下一年的1月份举办，在国际级赛事 中融入百姓参与，专业的竞技和民众的狂欢相结 合，继续打造全民同庆的城市节日。
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新规划
NEW PLAN
线上互动结合线下配套活动，以及赛道沿线的趣味互动，充分调动民众参与热情， 一起加入这个快乐的奔跑盛会。
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美丽赛道美丽拍
发布厦马赛道沿线十佳取景拍摄点，通过网络票 选出最受欢迎的3个景点。赛事当天在这3个最佳 取景点设置自拍站，欢迎民众到此自拍。