小家电行业品牌企业九阳股份调研分析报告
九阳股份市场状况简析
九阳股份市场状况简析一、我国厨房小家电市场状况1、市场潜力巨大从中国人口学会年会(2010)上获悉，“十二五”期末，我国人口总量将达到13.9亿左右，粗略以4人为一家庭计算，十二五期间，中国将有3.48亿户家庭，按户均消费厨房小家电1500元计算，国内的厨房小家电市场容量有望达到5200亿左右。
从数量来看，目前，发达国家平均每户家庭的小家电拥有量近40种，而我国大中城市每户家庭小家电平均保有量还不到10种，广大的农村市场更是远未普及，市场容量远未饱和，可以预计，在小康社会的打造中，厨房变革将值得期待。
2、产业现状竞争加剧（1）、行业发展迅速，但缺乏规范厨房小家电行业由于进入门槛相对较低，且产品周转率高，应收账期短，利润丰厚等因素，近年来吸引了大批企业进入该行业，这其中包括原先做大家电的TCL、海尔、美的等知名企业，也有典型的OEM企业外销转内销，例如“灿坤”，更有大批家庭作坊似的小企业争相涌入。
随着行业的发展，国家对于小家电的相关规范却少有涉及，能耗、环保等标示尚未定义，对于整个行业的向好发展缺少方向性，也为个别质量不达标的小企业产品提供了市场空隙。
（2）、竞争激烈，品牌附加价值低企业数量的激增，带动了整个行业的发展，但同时因为相关规范的缺失，导致了竞争的白热化和无序化，个别不法商家模范知名产品进行贴牌销售，对已经培育起来的品牌造成了很大的竞争压力和负面形象，使品牌价值难以充分体现。
（3）、品牌管理落后，市场“洗牌”将开始在小家电行业，不少企业急功近利，追求眼前的经济利益，发现哪个项目赚钱，立马就上，待到这个产品销售不行了，马上又寻找新的门道。
在建立一个品牌后，并没有对品牌维护引起重视，一般品牌向知名品牌的转变是一个艰难的过程，而其中技术含量和质量至关重要，只有两者到位，产品的品牌才能真正的显现出其价值，并且推动企业的成长。
在这一考验过程中，很少有企业真正具有这种能力，市场的“洗牌”才刚刚开始。
九阳破壁机市场调研报告
九阳破壁机市场调研报告标题：九阳破壁机市场调研报告一、引言九阳破壁机是一种高端厨房电器，利用高速旋转的刀片和高功率电机，将食材中的营养物质分解，提高食物口感和营养价值。
本报告旨在对九阳破壁机市场进行调研，以了解市场竞争情况、消费者需求以及未来发展潜力。
二、市场概况随着人们生活水平的提高和对健康食品的追求，九阳破壁机的市场需求在不断扩大。
根据调研数据显示，市场规模在过去五年内增长了20%以上，预计未来几年将保持相同增长势头。
主要原因包括九阳破壁机能够保留食物中的营养物质、提高破壁果蔬汁的口感和品质等。
三、竞争分析九阳破壁机市场竞争激烈，主要竞争对手包括华星、美的、苏泊尔等品牌。
根据市场调研了解到，消费者对于刀片的材质、电机功率、操作便捷性等方面有较高要求。
此外，品牌知名度和售后服务也是消费者选择九阳破壁机的关键因素。
四、消费者需求通过市场调研，了解到主要消费者需求有以下几个方面：1. 营养保留：消费者希望能够通过九阳破壁机保留食材中的营养物质，提高健康饮食习惯。
2. 多功能：消费者希望九阳破壁机具备多种功能，如破壁果蔬汁、豆浆、搅拌、研磨等功能。
3. 操作简便：消费者希望九阳破壁机具有简单易懂的操作界面，方便日常使用。
4. 安全性：消费者对于产品的安全性要求较高，希望具备防止意外发生的安全保护措施。
5. 售后服务：消费者期望品牌提供优质的售后服务，例如产品保修、技术支持等。
五、市场发展趋势根据市场调研数据，未来九阳破壁机市场的发展趋势为：1. 智能化：随着人工智能技术的发展，消费者对于智能化的九阳破壁机需求越来越高，例如可以通过手机APP控制、设定定时功能等。
2. 品牌建设：九阳破壁机品牌知名度逐渐提升，品牌形象和声誉将成为消费者选择的重要指标。
3. 产品创新：为了满足消费者的个性化需求，九阳破壁机将继续不断创新，推出更多种类和功能的产品。
4. 渠道拓展：九阳破壁机的销售渠道将由传统的实体店逐渐扩展至电商平台，以满足消费者的多样化购买需求。
九阳股份的SWOT战略分析
5对九阳公司SWOT分析近年在经历08的三聚氰胺事件后，同时家电行业也受到国家政策扶持的情况下，豆浆行业出现井喷式的发展。
究竟九阳公司在小家电行业有多大的发展空间和市场，我们先做一个SWOT分析。
5.1优点5.1.1设计领先,技术壁垒九阳豆浆机作为九阳公司的核心经营产品，自1994年取得自动家用豆浆机的专利至今，在行业中有着丰富的经验。
其设计水平一流，较同行业的其他豆浆机技术更为成熟。
每一次技术革新上，均领先一步，市面上现有豆浆机所宣传的大部分功能，均是九阳率先研制的。
以下是九阳公司的重要的11次技术革新：表1.1 九阳豆浆机的11次技术革新卓越，绿色健康原本制作豆浆的泡、粉碎、磨、打浆、煮等几个小时的工艺，如今全部集中在一个小豆浆机内完成，九阳掌握的核心技术也成为后来者难以突破的壁垒。
正如九阳新闻发言人顾东君所说“目前市场上除了那些山寨我们的，像美的这些大企业要做豆浆机，都被迫绕开我们的技术壁垒。
”5.1.2 产品健康九阳在制豆浆过程借鉴“康奈尔”法则，设定温度（86±1℃）刀片开始运转粉碎大豆。
（“康奈尔”法则：美国康奈尔大学的研究结果证明，黄豆在常温下粉碎会产生不宜于人体的酶：抗胰蛋白酶和脂肪氧化酶，这两种酶不仅会破坏豆浆的香味，还会影响人体对营养物质的吸收。
）而在86℃左右，这两种酶便会分解，同时蛋白质等营养成分能更加充分的溢出、豆浆的乳化效果更好，打出的豆浆更加香浓粘稠。
5.1.3 市场占有率高作为老牌的豆浆机生产商，九阳常年来都保持了较高的市场占有率，并且有不错的口碑。
截止2011年年报报告期间，豆浆机产品继续稳踞行业第一的同时，料榨产品也纷纷夺取行业第一。
5.1.4 九阳公司人才构成优势公司的员工平均年龄不超过二十七岁，本科生及其以上文凭人员占公司总人数的90%以上。
九阳这几年来的持续强劲的发展，人才战略起到了重要的作用。
相比其他公司，九阳这样一个老牌却又年轻的企业，无疑有着明显的竞争力。
九阳公司财务分析报告(3篇)
第1篇一、前言九阳股份有限公司（以下简称“九阳公司”）成立于1994年，总部位于中国杭州，是一家专注于厨房电器研发、生产和销售的高新技术企业。
经过多年的发展，九阳公司已成为国内厨房电器行业的领军企业，产品涵盖豆浆机、榨汁机、料理机、咖啡机等。
本报告将从九阳公司的财务状况、盈利能力、偿债能力、运营能力等方面进行分析，以期为投资者、管理层和监管部门提供有益的参考。
二、财务状况分析1. 资产负债表分析（1）资产结构分析截至2021年12月31日，九阳公司总资产为545.29亿元，较上年同期增长10.86%。
其中，流动资产占总资产的比例为54.22%，非流动资产占比45.78%。
流动资产主要包括货币资金、应收账款、存货等，非流动资产主要包括固定资产、无形资产等。
（2）负债结构分析截至2021年12月31日，九阳公司总负债为227.63亿元，较上年同期增长8.38%。
其中，流动负债占总负债的比例为64.76%，非流动负债占比35.24%。
流动负债主要包括短期借款、应付账款等，非流动负债主要包括长期借款、长期应付款等。
2. 利润表分析（1）营业收入分析2021年，九阳公司实现营业收入190.18亿元，较上年同期增长8.22%。
其中，豆浆机、榨汁机、料理机等厨房电器产品收入占比最大，分别为45.23%、28.45%、15.43%。
（2）营业成本分析2021年，九阳公司营业成本为144.23亿元，较上年同期增长6.75%。
主要原因是原材料价格上涨、人工成本增加等因素。
（3）净利润分析2021年，九阳公司实现净利润9.18亿元，较上年同期增长6.54%。
毛利率为25.17%，较上年同期略有下降。
三、盈利能力分析1. 盈利能力指标分析（1）毛利率分析2021年，九阳公司毛利率为25.17%，较上年同期略有下降。
这主要是由于原材料价格上涨、人工成本增加等因素。
（2）净利率分析2021年，九阳公司净利率为4.82%，较上年同期略有下降。
002242九阳股份2022年行业比较分析报告
九阳股份2022年行业比较分析报告一、总评价得分68分，结论一般二、详细报告（一）盈利能力状况得分80分，结论良好九阳股份2022年净资产收益率(%)为13.81%，高于行业优秀值13.0%。
总资产报酬率(%)为7.55%，高于行业优秀值5.8%。
销售(营业)利润率(%)为5.81%，低于行业平均值7.2%，高于行业较差值0.9%。
成本费用利润率(%)为6.1%，低于行业平均值7.4%，高于行业较差值0.8%。
资本收益率(%)为68.12%，高于行业优秀值10.2%。
盈利能力状况（二）营运能力状况得分98分，结论优秀九阳股份2022年总资产周转率(次)为1.31次，高于行业良好值1.0次，低于行业最优值1.4次。
应收账款周转率(次)为15.93次，高于行业优秀值9.4次。
流动资产周转率(次)为1.78次，高于行业良好值1.4次，低于行业最优值1.9次。
资产现金回收率(%)为8.63%，高于行业优秀值5.9%。
存货周转率(次)为8.35次，高于行业优秀值7.2次。
营运能力状况（三）偿债能力状况得分84分，结论良好九阳股份2022年资产负债率(%)为52.98%，优于行业良好值53.0%，劣于行业最优值48.0%。
已获利息倍数为117.51，高于行业优秀值12.6。
速动比率(%)为115.88%，高于行业平均值92.3%，低于行业良好值121.5%。
现金流动负债比率(%)为16.62%，高于行业优秀值13.3%。
带息负债比率(%)为28.42%，劣于行业平均值27.1%，优于行业较差值40.9%。
偿债能力状况（四）发展能力状况得分8分，结论极差九阳股份2022年销售(营业)增长率(%)为-3.45%，低于行业较差值0.1%，高于行业极差值-9.6%。
资本保值增值率(%)为78.42%，低于行业极差值99.8%。
销售(营业)利润增长率(%)为-23.58%，低于行业极差值-22.2%。
总资产增长率(%)为-16.93%，低于行业极差值-4.1%。
九阳行业报告
九阳行业报告九阳行业报告是对九阳行业发展现状和趋势的分析报告。
九阳行业是指中国传统文化中的九阳之一，代表了阳气的强盛和生机。
在中国传统文化中，九阳被视为至高无上的存在，象征着力量和活力。
九阳行业报告旨在深入了解九阳行业的发展状况，为相关企业和机构提供决策参考。
一、九阳行业概况。
九阳行业是指与阳气相关的各种产业，包括但不限于太阳能、光伏发电、生物能源、农业、健康产业等。
随着社会的发展和人们对环保和健康的重视，九阳行业逐渐成为了热门产业之一。
九阳行业的发展不仅关乎经济发展，更关乎人们的生活质量和未来的可持续发展。
二、九阳行业发展现状。
1. 太阳能产业。
太阳能产业是九阳行业中的重要组成部分，随着技术的不断进步和成本的不断降低，太阳能发电已经成为了一种可行的清洁能源选择。
中国太阳能产业在全球的地位不断提升，成为了全球太阳能产业的重要参与者。
2. 光伏发电。
光伏发电是太阳能产业的一个重要分支，随着技术的进步和政策的支持，光伏发电已经成为了中国清洁能源发展的主力军。
光伏发电的成本不断下降，效率不断提高，已经成为了替代传统能源的重要选择。
3. 生物能源。
生物能源是九阳行业中的另一个重要产业，包括生物质能、生物柴油、生物乙醇等。
生物能源产业在中国的发展潜力巨大，受到了政府的重视和支持，未来有望成为中国能源结构的重要组成部分。
4. 农业。
九阳行业中的农业产业也是一个重要的组成部分，随着人们对健康饮食的需求不断增加，有机农业、绿色农业等新兴农业模式受到了越来越多的关注。
农业产业的发展不仅关乎粮食安全，更关乎人们的健康和环境的可持续发展。
5. 健康产业。
健康产业是九阳行业中的另一个重要组成部分，包括中医药、保健品、健身器材等。
随着人们对健康的重视，健康产业逐渐成为了一个朝阳产业，未来有望成为中国经济的新增长点。
三、九阳行业发展趋势。
1. 技术创新。
九阳行业的发展离不开技术创新，随着科技的不断进步，九阳行业将迎来更多的技术创新和突破。
九阳股份经营分析报告
九阳股份经营分析报告2020年7月3/1、九阳股份：26 年积淀的国内厨房小家电龙头公司专注厨房小家电领域，形成多元化业务格局。
公司成立于1994 年，前身为山东九阳小家电有限公司，2008 年于深交所上市。
1）主营业务方面，以豆浆机为核心，在厨房小家电领域不断拓展品类，主要包括：食品加工机、营养煲、西式电器、电磁炉等多个系列，产品涵盖豆浆机、破壁机、电饭煲、电磁炉、净水机、洗碗机、空气炸锅、烤箱等300 多个型号。
2）品牌方面，主品牌九阳（Joyoung）以“定位厨房，升级厨房”为战略；2018 年，公司收购的Shark（鲨客）品牌则定位于家居清洁。
3）渠道方面，公司覆盖了KA、专卖店、Shopping Mall品牌店等线下渠道，以及天猫、京东、苏宁易购等线上渠道，形成多元化渠道结构。
图1：公司形成了多元化的业务格局，产品品类丰富资料来源：公司官网、市场分析部1.1、发展历程：凭借豆浆机起家，逐步发展为厨房小家电龙头根据公司技术、产品、品牌等的发展与完善，将公司的发展历程分为四个阶段：1）1994~2004 年，专注豆浆机，以大单品引领行业：1994年，公司成立并生产出第一台豆浆机；接下来的10 年，公司专注豆浆机，以大单品引领行业。
a. 渠道方面：1996 年，公司创立独特的“地区总经销”模式，随后两年内公司经销商数量突破 100 家；2003 年，公司前瞻性布局 KA 渠道，具备先发优势。
b. 技术方面：1999~2001年，豆浆机的“智能不粘”与“浓香技术”技术陆续研发成功；2004 年，豆浆机销量突破 100 万台，九阳成为豆浆机行业的领导品牌。
2）2005-2014 年，品类多元化，打造厨房小家电领导者：2005年开始，公司以豆浆机为核心，产品品类逐渐多元化，全力开拓厨房小家电领域。
在品类扩展上，先后上市了大口榨汁机、电压力锅、商用豆浆机、料理机、净水机、面包机、面条机、馒头机、Onecup 胶囊豆浆机等，以优质产品打开了厨房小家电市场。
九阳行业报告分析
九阳行业报告分析九阳是一家专注于厨房电器产品的企业，主要生产豆浆机、榨汁机、电热水壶、电饭煲等产品。
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，厨房电器产品的市场需求逐渐增加。
本报告将对九阳行业进行深入分析，包括市场现状、竞争对手、发展趋势等方面。
一、市场现状分析。
九阳作为厨房电器产品的领军企业，市场占有率较高。
随着中国经济的快速发展，人们的生活水平不断提高，对健康饮食的需求也越来越高。
豆浆机、榨汁机等产品成为了家庭必备的厨房电器。
九阳凭借着自身的品牌实力和产品质量，赢得了消费者的信赖。
同时，九阳还不断推出新品，满足消费者不同的需求，保持了市场竞争力。
二、竞争对手分析。
在厨房电器产品市场上，九阳的竞争对手主要有美的、苏泊尔、飞利浦等知名品牌。
这些竞争对手在产品研发、品牌推广、渠道建设等方面都具有一定的实力。
尤其是美的作为家电行业的巨头，其在厨房电器产品领域也有着强大的竞争力。
因此，九阳需要不断提升自身的产品质量和品牌形象，加强与竞争对手的差异化竞争，保持自身的市场地位。
三、发展趋势分析。
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，厨房电器产品市场将会持续增长。
特别是在健康饮食的大环境下，豆浆机、榨汁机等产品的需求将会进一步增加。
同时，随着科技的不断进步，消费者对产品的功能、外观、智能化等方面的需求也在不断提升。
因此，九阳需要不断进行产品创新，满足消费者的不同需求，抓住市场发展的机遇。
四、发展建议。
针对以上分析，我们提出以下几点发展建议：1. 加强产品研发，提升产品质量和功能，满足消费者的不同需求。
2. 加大品牌推广力度，提升品牌知名度和美誉度，增强市场竞争力。
3. 拓展销售渠道，加强线上线下的销售网络建设，提升产品的市场覆盖率。
4. 加强售后服务，提升消费者的购买体验，增强消费者忠诚度。
5. 抓住科技发展的机遇，不断进行智能化产品的研发，满足消费者的个性化需求。
综上所述，九阳作为厨房电器产品的领军企业，面临着市场竞争的挑战，但也有着广阔的发展空间。
九阳豆浆机调研报告怎么写
九阳豆浆机调研报告怎么写九阳豆浆机调研报告一、调研目的本次调研主要目的是了解市场对九阳豆浆机的认知度、用户需求以及竞争对手情况，为企业制定市场战略提供依据。
二、调研方法1.问卷调查：通过设计问卷，在线调查平台发布问卷链接，获取消费者对九阳豆浆机的了解和偏好。
2.实地访谈：随机抽取部分消费者进行面对面访谈，了解其购买九阳豆浆机的原因、使用感受和建议。
3.竞争对手调研：调研市场上主要竞争对手豆浆机的品牌、性能、价格等信息。
三、调研结果与分析1.市场认知度：通过问卷调查发现，超过80%的受访者对九阳豆浆机有一定了解，其中50%以上的消费者愿意购买九阳豆浆机。
2.用户需求：调研发现，消费者对于九阳豆浆机的需求主要体现在以下几个方面：a.高效率：希望豆浆机能够快速完成操作，节省时间。
b.易于清洁：消费者重视清洁难度，希望清洗过程简单快捷。
c.多功能：消费者期望豆浆机除了基本豆浆功能外，还能制作其他豆制品或果汁等。
d.健康安全：消费者对于食品安全非常关注，期望九阳豆浆机的材质和加工过程能够保证食品的健康和安全。
3.竞争对手情况：经过竞争对手调研，发现市场上有多个品牌的豆浆机，其中包括苏泊尔、九阳、美的等。
在品牌知名度和产品性能方面，九阳表现优秀，但在价格上相对较高。
四、结论与建议1.加强市场宣传：鉴于九阳豆浆机的市场认知度高，但价格相对较高的情况，可以通过市场宣传活动提高产品知名度，增加消费者的购买意愿。
2.突出产品优势：根据调研结果，九阳豆浆机在高效率、易于清洁和多功能方面表现出色，可以在产品宣传中突出这些优势，进一步吸引消费者。
3.注重食品安全：消费者对食品安全的关注度较高，九阳豆浆机应加强材质和工艺的管理，并在宣传中强调产品的健康安全性。
4.定价策略优化：考虑到市场上有价格竞争较激烈的竞争对手，九阳豆浆机可以考虑适当调整产品价格，以增加市场竞争力。
五、参考资料1.《豆浆机用户需求调研报告》，xxx市场调研公司，2020年2.《豆浆机市场竞争对手分析报告》，xxx市场调研公司，2020年3.九阳豆浆机官方网站、产品手册等。
九阳股份经营分析报告
九阳股份经营分析报告2021年3月目录一、品类拓张扩公司上限，中长期赛道景气 (6)1. 从豆浆机到品质小家电，品类扩张谋求可持续发展之路 (6)1.1 从中式到西式，摆脱豆浆机单品依赖 (6)1.2 从中端到高端，坚持价值推高，扩宽产品价格带 (8)1.3 从厨房到客厅，打破产品矩阵边界 (9)2. 乘风小家电行业赛道红利，中长期大有可为 (12)2.1 行业规模增长进行时，疫情背景逆势上扬 (12)2.2 从必选品到可选品，消费升级带动行业需求增长 (13)2.3 产品不断升级，应用场景细化推动产品长尾化，线上渠道助力品牌推新 (15)二、以“变”应“变”，九阳持续领跑小家电行业 (18)1. 内部架构变革适应消费者导向市场，三级研发体系推动产品可持续 (18)2. 扁平化渠道管理，快速适应线上渠道新变革 (20)3. 抓准核心消费人群，开启品牌营销年轻化战略 (22)三、母公司JS 环球生活助力公司内外协同发展 (26)1. 九阳股权结构集中，激励措施到位，推动可持续发展 (26)2. JS 环球生活：布局全球化小家电品牌 (27)3. 从九阳到JS 环球生活，集团内协同发展 (28)表目录表1：我国GDP 水平和小家电消费花费于发达国家对比（美元） (13)表2：公司股权激计划 (26)表3：公司营业收入预测及同比增速（百万元，%） (30)表4：可比家电公司估值情况 (31)图目录图1：九阳股份有限公司发展历程 (6)图2:九阳不断改进豆浆机技术 (6)图3：九阳豆浆机2019 年线上销售额份额占比(%) (7)图4：美苏九豆浆机均价变化（元） (7)图5：公司产品矩阵 (7)图6：公司营业收入按产品拆分（%） (8)图7：公司营业收入及同比增速（百万，%） (8)图8：公司归母净利润及总比增速（百万，%） (8)图9：公司SKY 高端系列热销产品 (9)图10：厨房小家电各品牌线上均价（元） (9)图11：SharkNinja 产品矩阵 (10)图12：SharkNinja 核心品类市占率（2018，%） (10)图13：Shark 线上线下快速扩张。
九阳-财务报告分析
九阳股份有限公司一、公司简介九阳股份有限公司（以下简称九阳或公司），前身为山东九阳小家电有限公司，成立于2002年7月，2007年9月正式改制为股份公司。
九阳是一家专注于豆浆机领域并积极开拓厨房小家电研发、生产和销售的现代化企业，现有员工两千余人，平均年龄不超过30岁。
目前九阳已形成跨区域的管理架构，在济南、杭州、苏州等地建有多个生产基地。
九阳一直保持着健康、稳定、快速的增长，近五年平均增长率均超过40%，现已成为小家电行业著名企业，规模位居行业前列。
二、战略分析（一）行业分析九阳在小家电领域不断拓展，新产品层出不穷，市场规模不断扩大。
目前，九阳的主要产品有豆浆机、电磁炉、料理机、榨汁机、开水煲、紫砂煲、电压力煲等七大系列一百多个型号，同时还开发了专供酒店、写字楼的商用豆浆机，开拓了新的市场空间。
其中，九阳豆浆机已成为业内第一品牌，市场份额占80%以上；九阳电磁炉国内市场占有率超过10%，销量跃居全国第二位；料理机榨汁机国内市场占有率超过30%，行业排名第一；紫砂煲和开水煲也已占据行业第二的位置。
九阳的产品现已覆盖全国30多个省、市、自治区，并远销日本、美国、新加坡、印尼、泰国等二十多个国家和地区。
品牌、营销、技术是九阳的三大竞争优势。
九阳豆浆机在豆浆机市场已经牢牢占据了第一品牌的位置。
2007年，九阳豆浆机获中国名牌产品，电磁炉获国家免检产品称号；2006年，九阳商标获中国驰名商标，同年九阳豆浆机、榨汁机、料理机产品被国家质量监督检验检疫总局评为质量免检产品。
公司以独到的战略眼光和先进的经营理念，逐步建立了领先同行的营销体系。
目前，公司拥有450名一级经销商，营销网络覆盖全国270个以上地级城市、2000个县级城市，拥有8000多个零售终端。
研发是九阳的核心竞争力，九阳目前拥有100多项国家专利，在企业发展中建立了高效的研发体系，力争将公司研发中心打造为全球领先的健康厨房小家电研发基地。
（二）SWOT分析1、优势（1）、技术先进，设计领先九阳豆浆机作为九阳公司的核心经营产品，从1994年开始取得自动家用豆浆机的专利至今，在行业中可以说有着丰富的经验，其设计水平一流，较同行业的其他豆浆机技术更为成熟，每一次技术革新上，均早先一步。
九阳股份PEST分析
4.九阳股份有限公司的PEST分析4.1政治环境因素（Political）过去几年，在国民经济稳定增长的大环境下，国家实施了一系列拉动内需政策，对家电行业应对金融危机发挥了重要作用。
在行业政策、市场需求、企业集体发力的共同作用下，家电行业出现了持续性的快速增长，家电产品消费需求旺盛，产销规模快速扩大，小家电市场规模也得到了空前的高速发展。
4.2 经济环境因素（Economic）据有关数据估算，目前市场豆浆机保有量最大为1162万台，与我国2.4亿个消费家庭相比增长空间仍然巨大。
即使不论小家电3-5年更新换代的需求，豆浆机市场仍将处在高速成长期。
随着欧美债务危机、国内信贷紧缩、房地产市场低迷、大宗原材料价格波动较大、成本压力上升等外部宏观经济环境的变化，以及多项经济刺激政策的逐步退出，2011年家电行业的整体增长速度日趋回归常态。
小家电在提前透支部分消费需求后，也面临着快速增长后的理性回归，增长速度下降明显。
另外，在奶粉三聚氰胺事件下，对奶业的需求转向对替代产品豆浆的需求，也使得豆浆机行业迅速发展。
4.3社会和文化环境因素（Social）鲜豆浆起源于中国，相传是西汉淮南王刘安所发明。
《本草纲目》记载：“豆浆，利气下水，制诸风热，解诸毒。
”迄今，这一杯豆浆已经衍生出巨大的市场，国务院发展研究中心家电课题组发布的《2008年中国小家电发展趋势研究报告》中称，在微波炉与电磁炉两大金矿被挖掘殆尽之后，小家电的下一个金矿非豆浆机莫属。
如今豆浆机行业进入产能扩张的井喷时代，据保守估计，整个行业在未来几年之内将达到5000万台的产能规模。
中国人千年前就喝豆浆，但最早的豆浆机要通过泡豆子、研磨、过滤，然后再倒出来加热等好几道工序才能够喝上豆浆，之后清洗豆浆机，差不多要1个小时。
不便捷成了阻碍市场增长的最大因素。
而经过几次大的技术革新之后，豆浆机在便捷性上有了很大的提升。
这些应用专利技术的大品牌推出的新款豆浆机，不仅干豆湿豆都能做豆浆，而且从制作开始到清洗，基本不用20分钟就能全部完成。
九阳企业风险分析报告
九阳企业风险分析报告1. 引言本报告对九阳企业的风险进行分析，旨在帮助企业全面了解当前面临的风险，并提出相应的应对策略，以保障企业的稳定发展。
2. 宏观经济风险宏观经济风险是九阳企业在整个宏观经济环境下所面临的影响，包括经济周期波动、金融市场动荡等因素。
当前全球经济增速放缓与中美贸易摩擦的升级，使得九阳企业面临的宏观经济风险加大。
此外，国内消费者购买力下降、投资增长乏力等问题也对九阳企业的业绩带来不利影响。
针对宏观经济风险，九阳企业应加强市场监测，密切留意宏观经济环境的变化，并灵活调整经营策略。
同时，企业可以通过研发创新、提升产品附加值等方式来增强市场竞争力，以抵御宏观经济风险的影响。
3. 市场竞争风险市场竞争风险是指九阳企业在市场竞争中所面临的不确定性和风险。
九阳企业经营的小家电行业竞争激烈，市场上存在大量的竞争对手。
同时，随着科技的发展和消费者需求的变化，市场竞争风险不断增加。
针对市场竞争风险，九阳企业应加强市场调研，了解竞争对手的产品特点和市场需求，并根据消费者的需求进行产品创新和差异化经营，以提高产品的市场竞争力。
此外，企业还应重视品牌建设和营销推广，增强品牌影响力和市场认可度。
4. 技术创新风险技术创新风险是指九阳企业在技术研发和创新方面所面临的不确定性和风险。
随着科技的快速发展，九阳企业需要不断跟进最新的科技进展，进行技术创新，以提高产品性能和质量。
然而，技术创新风险包括技术研发失败、技术更新速度快等问题，给企业带来了一定的风险。
为了降低技术创新风险，九阳企业应加大研发投入，提高技术创新能力。
与此同时，应加强与高校和科研机构的合作，吸纳更多的科研人员和专家，共同推动技术创新。
此外，企业还可以通过收购或与其他企业进行合作来获取技术创新成果，以降低自身的技术创新风险。
5. 客户信任风险九阳企业作为一家面向消费者的企业，客户信任是企业发展的基石。
然而，九阳企业在产品质量、售后服务等方面若存在不足，将导致客户对企业的信任度降低，从而影响企业的市场地位和声誉。
浅析中国小家电企业的品牌经营——以九阳股份有限公司为例
小 家 电是 人 们 社 会 生 活 中最 基 本 的 家 庭 消 费 品 ， 此 它 必 然 因 要 随 着 市 场 需 求 的 变 化 而 不 断 发 展 更 新 。 目前 ， 费 者 对 电 器 的 消 需求 正 以 每 年 大 概 ２％ 的 速 度 大 幅 增 长 ， 场 随 即 出 现 了 销 售 火 ５ 市 爆 的 景 象 。２０ 年 全 国 小 家 电销 售 额 达 到 ９ １ 亿 元 ， 计 ２０ 年 ０７ ７． ９ 预 ０８ 销 售 规模 将 达 到 １０ 亿 元 人 民 币 ， 比预 计 增 长 １． 。今 后 ２ １９ 同 ４１ ％ —
３ 内 ， 国小 家 电行 业 将 步 人 黄 金 发 展 阶段 ， 场 需 求 量 年 增 幅 年 中 市 有 可 能 突 破 ３％ 。今 后 ｌ ０ Ｏ年 ， 国 将 有 ３％ 的 住 户 迁 入 新 房 ， 我 ３ 从
阐 述 了 九 阳 公 司 品 牌 经 营 的 成 功 经 验 及 九 阳 公 司 品 牌 经 营 中存 在 的 主 要 问 题 ， 在 此 基 础 上 提 出 了相 关 对 策 。 并 【 键 词 】中 国 小 家 电 ； 牌 经 营 ； 阳 公 司 关 品 九
引 言
品 牌 是 用 以识 别 某 个 销 售 者 或 某 群 销 售 者 的 产 品 或 服 务 ， 并
浅析 中 国小家 电企业 的品牌经营
以九阳股份有限公司为例
胡 源 珍
（ 江 义乌 工 商 学 院 浙
【 摘 要】 着全球 化浪 潮 的来 临 ， 国 小 家电 企业 不 仅 要 面 对 国 内如 随 中
３２０ ） ２ ０ ０
在 济 南 、 州 、 州 等 地 建 有 多 个 生 产 基 地 。九 阳一 直 保 持 着 健 杭 苏 康 、 定 、 速 的增 长 ， 五 年 平 均增 长 率 均 超 过 ４％ ， 已 成 为 小 稳 快 近 ０ 现 家 电行业著名企业 ， 模位居行业 前列 。 规 （ ） 阳公 司 品 牌 经 营 情 况 二 九
九阳股份有限公司财务分析报告
九阳股份有限公司财务分析报告第一篇：九阳股份有限公司财务分析报告九阳股份有限公司财务分析报告一、公司简介九阳股份有限公司，前身为山东九阳小家电有限公司，成立于2002年7月，2007年9月正式改制为股份公司。
2008年5月28日首次公开发行股票。
九阳是一家专注于豆浆机领域并积极开拓厨房小家电研发、生产销售的现代化企业，现有员工两千余人，平均年龄不超过30岁。
目前九阳已形成跨区域的管理架构，在济南、杭州、苏州等地建有多个生产基地。
九阳一直保持着健康、稳定、快速的增长，近五年平均增长率均超过40%，自公司设立以来，主营业务未曾发生重大变化。
目前，公司产品均采用自有品牌运营商模式经营。
公司拥有自有品牌、自主研发、自有知识产权核心技术的综合优势，建立了高效的研发体系，近年研发投入占营业收入的比例维持在2%左右，总额不断上升，从而能够在激烈的市场竞争环境中保持较高的毛利率和净资产收益率。
截至目前，公司共计拥有专利技术115项，其中发明专利6例，实用新型专利38项。
现已成为小家电行业著名企业，规模居行业前列。
二、公司的主要财务报表及分析（一）资产负债表分析1、资产分析1.1资产总体分析从资产负债表可以看出工司资产主要由流动资产、固定资产和无形递延资产构成，随着公司生产经营规模的不断扩大和多年的积累，公司非流动资产在总资产中的比重不断提高，从2005年末的2.63%提高至2007年末16.38%，流动资产的比重不断降低，从2005年末的97.37%下降至2007年末的83.62%。
公司一直以来流动资产占比较高的比例、非流动资产尤其是固定资产比例占比比较低的原因是与小家电行业特征及公司的经营模式特点是密切相关的。
公司一直以来比较注重研发、营销和品牌投入，发挥自身的比较优势。
在新产品早期引进阶段，公司通过将订单外包给其他生产厂商的方式，从而避免了大笔的厂房、生产线等资产开支，将节约下来的资金用于新产品的研发和营销网络的建设。
我国小家电企业盈利能力分析——以九阳股份公司为例
Financial View金融视线 | MODERN BUSINESS 现代商业99我国小家电企业盈利能力分析——以九阳股份公司为例单 钰南京信息工程大学 江苏南京 210044摘要:近年来，随着社会经济的迅速发展，我国小家电产业也随之飞速进步。
九阳股份有限公司拥有较高的市场占有率，可持续发展能力良好，怎样才能在残酷激烈的市场大环境竞争中占据不败之地，增强其竞争实力是其当前一个重要研究课题。
本文围绕这一问题，对其现存的效益情况展开财务剖析，还对盈利能力的影响因素进行探究，从中找出九阳股份有限公司在经销运营管控过程中存在的不足和疏漏，九阳股份有限公司应当从准确市场定位、加强成本控制、完善企业管理体系以及运用积极的营销策略等方面来提升九阳股份有限公司的整体盈利能力。
关键词:盈利能力；资产负债表；利润表中图分类号:F813 文献识别码:A 文章编号:1673-5889(2020)08-0099-02一、引言本文从财务方面展开探究，尤其对于企业盈利水准此方面进行剖析，充分利用财务素材数据对获利能力展开系统化的分析，在借助财务剖析这一方式对其根本予以追溯，找出其当前在经营当中所出现的问题与不足，并结合其实际情况，提出相应的改进措施，以全面迎接和应对机遇与挑战。
二、九阳股份有限公司盈利能力分析表 2015年～2018年九阳股份公司财务报表2018201720162015营业总收入(亿)81.6972.4873.1570.60营业总成本(亿)75.7765.7565.9463.54营业利润(亿)8.788.078.037.46利润总额(亿)8.718.188.547.9减:所得税费用(亿)1.29 1.08 1.21 1.19净利润(亿)7.427.107.33 6.71毛利率(%)32.1333.0132.7031.89净利率(%)9.089.8010.039.50销售利润率(%)10.6611.2811.6811.20成本费用利润率(%)11.5012.4412.9512.44总资产利润率(%)14.515.0914.9814.46净资产收益率(%)20.718.4021.3619.72(一)利润分析结合近四年的数据来看，可以看出毛利率总体上上升，可见公司产品附加值也有所增长，赚钱效率也在提高；而净利率总体上是呈下降趋势的，所以企业盈利能力近几年没有明显提高。
九阳股份(002242)价值分析
爱股网——价值投资者必备的基本面分析平台九阳股份价值分析爱股网aking一.竞争对手分析:1,美的电器比九阳营业额高出40%左右.但是美的小家电业务毛利润只有5%.而九阳产品的毛利润35% 2.美的的应收款是利润的2倍,九阳的应收款是利润的1/103.苏泊尔市值比九阳大的多,但是经营性净现金流不足九阳的一半.可见苏泊尔和美的两企业的竞争力都不够强.同样应收款非常高,长期对比3个企业,逐渐会拉开差距.. 4.九阳除豆浆机外其他产品的销量和利润,多年同比都连续增长30-40% .而相比九阳其他2个企业都增长乏力,毛利率也低很多二.行业发展空间分析.小家电行业伴随消费升级和网购的迅猛发展.将有众多的新型产品投入市场.如酸奶机,煮蛋器,电蒸锅,电饼铛,米酒机等,大家可以去淘宝调研销量,都非常的高.三.企业内在价值分析.爱股网——价值投资者必备的基本面分析平台客观存在的:1,公司从一家小公司,自己发明了一个新产品并推广,畅销全世界,市场份额在70%以上,代表其公司具备市场开拓创新以及营销能力.2.公司财务健康稳健,现金流充裕,代表企业运营方式得当,管理完善,产品竞争力强.3.公司分红慷慨,上市以来历年分红稳健,保持较高股息率,并未挪动募集资金.主要原因是公司产品竞争力强,回款良好,经营净现金流量占比很高.4.股权结构特别,企业管理层包括创始人以公司的形式控股九阳,任何高管不直接持有九阳股份,终身无法直接减持.5.09 10 11,三年的利润表现不佳主要是因为公司税收政策3免2减在11年结束.造成企业利润短期的下降.6.公司总体毛利润的下降主要是因为高毛利产品(豆浆机)占比不断下降造成的,其他产品营业额同利润,一起迅速增加从另一个方面拉说是好事.代表九阳从此不再依靠豆浆机.7.公司几年产量无提升的主要原因是募集资金尚未投爱股网——价值投资者必备的基本面分析平台产释放利润.而企业产能利用率为100%(见11年报) 8,通过市场渠道调研得知.九阳数款豆浆机,榨汁机以及电水壶产品,经常断货.代表销量很好,部分产品供不应求.四.下面对募集资金进行展开分析:公司募集资金因土地批准原因,今年才得以投产.具备提升销量的基础.募集资金方向主要包含:1.其他小家电.解决产能瓶颈问题,可释放利润.2.净水器,我国多数地区,水质不好,污染严重,净水器已经逐渐被多数人所认可.而主要部件为耗材,未来发展空间大今年开始释放利润,从0开始,只多不减,空间很大3.商用豆浆机.4.九阳豆坊2012年预期在全国建立200家连锁店.解决健康早餐,健康饮品问题,目前市场多数奶茶店为勾兑.无营养不健康.以下为九阳豆坊加盟介绍,百度找的结果,与本人无关.详细了解可以看此页面:九阳阳光豆坊加盟详情_加盟方法/canyin/17722/index_1.shtml爱股网——价值投资者必备的基本面分析平台五.主观分析:1.九阳发明豆浆机并取得市场的认可,代表企业能力.技术能力.发明能力均属一流.2.九阳发明新型榨汁机不用刀片的螺旋式,改变了传统刀片的模式,易于清洗,出汁率高,对果蔬营养成分破坏极小,产品取得30%市场占有率.销量超过飞利浦,成为行业第一名.代表企业创新精神.3.九阳新型电水壶(可精确温控方便泡茶,奶粉,果汁所需不同温度),代表企业创新能力,科技以人为本.以上为本人个人观点,即兴所写,不足之处,敬请谅解,欢迎与我探讨.。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
豆浆机龙头，发力品质小家电
公司是豆浆机创始人，市占率高达70%
豆料榨、面包机、空气炸锅等产品位列行业市占率No.1 其他众多品类跨入行业市占率Top 3 全面调整后的2018年，主要品类增长良好，品质小家电持续发力
豆浆机收入占比下降至20%，单品依赖度降低
渠道：信息化布局，轻奢化风靡
小家电渠道布局：
线上占比均超过40%，多为经销
120%
100%
线下KA和类KA占比均超过50%
80%
品牌商掌握渠道占比普遍不到25%
60%
在小家电日渐成熟和竞争激化大背景 40% 下，已难以动态捕捉消费者需求变化
20%
新动向1：O2O+信息化
0%
举措：线下线上相融、自建渠道
九阳产品：“颜值”即“正义”
“颜值”飙升，引流能力提升
纵向对比：“极客感”显著增强
资料来源：九阳官网，中信证券研究部
“九阳橙环“增强识别度，套系化开始显现
横向对比：以料理机、电饭煲为例，“极客感”、“套系化”显著增强
资料来源：九阳官网，各品牌天猫旗舰店，中信证券研究部
22532039/36139/20190917 16:35
核心：品牌商亟需扩大终端数据信息来源
九阳线下布局
国内主要小家电公司线上收入占比均超过40%
90%
100%
50%
50%
40%
50%
40%
九阳
美的小家电
苏泊尔
飞科
莱克
小熊
摩飞（新宝）
美的线下布局
苏泊尔线下布局
22532039/36139/20190917 16:35
渠道：信息化布局，轻奢化风靡
新动向2：轻奢化
★★ ★★★★
★
★
★ ★★★★
★
小家电的好赛道
厨房小家电占比70-80% 豆料榨等食品加工机约200亿规模 电饭煲等营养煲系列约300亿规模 料理机：量价存在提升空间 渗透率：中28%、美82%、日68% 均价：对标海外，仍有翻倍空间
主要家电品类依据复合增长率（CAGR）以及市场集中度（CR3）划分图谱
2007年 环绕立体加热——熬煮更彻底
2018年
自动清洗
资料来源：厨房有约，中信证券研究部
22532039/36139/20190917 16:35
九阳产品：技术领先，产品力强
自动清洗：自动水路+高压喷嘴+720度立体喷淋装置进行全方位自动清洗
自动清洗：水泵喷淋、高温气蒸、刀头搅洗、热烘除菌
无人免洗破壁料理机自动清洗示意图
2002年 文火熬煮——豆浆熬得透，喝着香
2013年
IH电磁加热技术——实现全机水洗,领先全球
2004年 营养萃取——营养更充分
2014年
免滤豆浆机——家庭自制豆浆进入不过滤的全营养时代
2005年 拉法尔网——易清洗多功能
2015年
实现预约功能
2006年 无网简易——简单易洗
2016年
破壁豆浆机+胶囊豆浆机，快速成品
核心“两机+双煲”：豆浆机、料理机、电饭煲、电压力煲 豆浆机趋势下滑，料理机接力增长，市占率超过40%
公司主要产品布局情况
2018年公司主要收入构成
22532039/36139/20190917 16:35
2013-2018年公司主要收入构成（亿元）
90
食品加工机系列 营养煲系列 西式小家电系列 电磁炉系列 其他
白电、黑电、厨电和小家电的多维度对比 品牌认知 消费频次 销售单价 生命周期 售后安装 电商渗透 刚需程度
白电（空、冰、洗）
★★★★
★
★★★ ★★★★
★★★
★★ ★★★★
黑电（彩电）
★★★
★★
★★★
★★★
★★
★★★
★★
厨电（燃气灶、油烟机等）
★★★
★
★★★ ★★★★ ★★★★
★
★★★
小家电（厨房、家居、个护）
80
3
70
2 8
2 8
7
2
7
11
60
50
1 8
40
2
1 7
6
8
9
3 15
20
24
23
27
14
30
20 29
32
35
31
31
34
10
0 2013
2014
2015
2016
2017
2018
行业：细分品类众多，消费属性更强
小家电具备消费频次高、单品价值量低、生命周期短、售后要求低、刚需程度低等特征，消费属性更强
22532039/36139/20190917 16:35
九阳产品：长年累月，持续创新
九阳是一家持续创新的公司，主要围绕“功能便利”+“食物营养”两大方面展开
以豆浆机为例，九阳基本每年都有创新，每隔几年就有重大创新，更容易强调“营养健康”品类拓展成功
九阳豆浆机近25年来技术演进历程汇总
年份
新晋技术
22532039/36139/20190917 16:35
九阳产品：创新理念转变，有望形成势能
2017年完成产品结构调整后源自整体创新理念良性转变过去创新多集中在非核心品类，并非“特长”，转化率偏低，18-19年实现重大转变，回归核心品类，市场认可度高 九阳产品演进+品类拓展路线图
资料来源：九阳官网，中信证券研究部
22532039/36139/20190917 16:35
产品：技术奠基，颜值引流
技术积累是小家电品质+功能的保障，同时为工业设计（“颜值”）奠基
戴森（Dyson）碾压性的电机技术，带来爆款吸尘器和吹风机，是国内目前最好的实践者和成功者 戴森小家电主要以数码电机为核心，实现品类拓展+高端定价
22532039/36139/20190917 16:35
逐步实现从快消化到轻奢化的演进
戴森吹风机与其他品牌外观和价格对比
品牌形象+产品结构双重升级，持续均价提升
目前国内做得最好的是戴森（Dyson）
重点城市、核心商圈自建高端旗舰店和体验店
黑科技+品牌形象=“天价”吹风机
但目前小家电领域还少有人走戴森的路
资料来源：各品牌天猫旗舰店
戴森品牌旗舰店示意图1
戴森品牌旗舰店示意图2
年份
新晋技术
1994年 电机上置——全自动家用豆浆机诞生
2008年
五谷精磨器——精磨更细
1995年 外加豆——易操作，浓度可调
2010年
智能全营养——特香浓
1996年 智能不粘——不粘、不糊、易清洗
2011年
植物奶牛——全营养
1999年 浓香技术营养——豆浆更香浓
2012年
倍浓技术——豆浆口感更香甜
未来新品影响收入比例 可能达到15-20%甚至更高
资料来源：公司官网
资料来源：公司官网
纯蒸汽加热：不再受内胆加热限制，实现一机多用，蒸汽萃取实现更好烹饪
蒸汽饭煲S5蒸汽加热原理图
蒸汽饭煲蒸汽萃取技术示意图
资料来源：公司官网
22532039/36139/20190917 16:35
资料来源：公司官网