育婴宝典亲子嘉年华活动方案

主题阐述
欢乐：每个家长都希望自己的孩子能够欢乐、健康的成长。参与活动的过程可 以给孩子带来欢乐，栏目的节目内容也能给孩子带来欢乐。 梦想：健康、快乐、茁壮的成长是父母对孩子的梦想，孩子是社会的未来是国 家希望，孩子寄托了太多的梦想。
以欢乐 梦想作为本次活动的主题也是栏目本身对母婴关爱的很好体现
我们的任务：
副标题：表现出活动
沟通
通过前期活动与受众群体建立联系，以事件话题与受众展开沟通，进一 步拉近消费者与《育婴宝殿》的关系
品牌传播
在活动受众群体中树立良好的品牌形象
社会公共关系
整合资源，制造声势，在社会上产生影响
长期规划
利用此次活动聚集人气,同时关注开展后期延续活动
我们的目标：
沟通
创造良好的品牌与受众交流氛围，相互了解，相互信任，相互关注 凭借宣传渠道扩大企业与消费者沟通的机会
整体规划
核心事件爆破
2
1
强势媒体配合
欢乐 梦想 嘉年华活动
后续活动开展 3 4
媒体高密度曝光
整个活动以“关怀”为中心进行。
媒介规划
➢ 弹无虚发：多角度、高精度的传播品牌信息
✓整合自身资源进行有效传播 ✓精良媒介形式有机结合 ✓ PR手段充分利用
➢ 事半功倍：科学的媒介排期
✓ 活动信息发布-造势期 ✓ 全程跟踪报道-恒温期 ✓ 活动后续评论-升华期
1 活动策略梳理 2 活动实施规划
策略思考
1 自身梳理
•我们自身现状 •自身的平台及资源
2 受众分析
• 受众人群分析
1 自身梳理
策略思考
我们是：
• 领先业内的儿童媒体运营商 • 六年来一直专注于儿童媒体运营事业，向中国市场提供优秀的儿童电视节目及专业
的儿童媒体广告运营； • 目前已成为中国最大的儿童媒体运营商，占领儿童媒体广告市场份额６０％以上。
品牌传播
引起消费者的共鸣，深化品牌教育，提高品牌忠诚度
社会公共关系
➢ 触发消费者、舆论对《育婴宝殿》的关注，通过系列活动等提升品 牌形象，传播品牌内涵
➢ 体现《育婴宝殿》关怀儿童，关注幼儿成长的社会责任感，获得良 好的公共关系
长期规划
利用此次聚集的人气及开展后期延续活动，作为《育婴宝殿》长期与 消费者沟通的纽带
化儿童栏目 • 拥有自制节目内容及央视主持人
2 受众分析
策略思考
我们的受众人群：妈妈及-1—6岁宝宝，面向孕期、婴儿期、幼儿期、学龄前期4个 阶段
父母。
特点：具有较高教育和文化水平。对宝宝的健康及未来充满着期望，关注科学的育婴知识与 培养孩子的科学方法。
孩子
特点：成长于教育程度高、经济条件宽松的家庭。他们自信、积极向上，爱好广泛，并有机 会接触多样的社会活动和文化活动。
பைடு நூலகம் 目录
• 活动背景 • 主题阐述 • 活动任务及目标 • 活动策略 • 活动内容 • 媒介推广策略建议
主题阐述
体现关爱的主题思想，
每个家长都希望自己的孩子能够欢乐、健康的成长，孩子也是每一个家 长的梦想，我们结合受众群体的心理特点，直接切入消费者内心，结合 栏目本身的性质，我们以“欢乐 梦想”作为本次活动的主标题，
媒介规划
不同阶段信息发布策略 ➢ 活动信息发布-造势期
o 媒介投放爆发期，在全国选择较强势平面及网络媒体制造活动热点 ➢ 全程跟踪报道-恒温期
o 配合优秀论文发布，以软文形式向社会各界展示《育婴宝典》的品牌信息 ➢活动后续评论-升华期
o 围绕活动圆满成功、《育婴宝典》关注儿童成长，提升品牌形象，提高品 牌亲和度和社会公益性
我们的广告平台和资源：
• CCTV少儿频道全频道广告代理权 • 北京动画频道的全频道广告代理权 • 上海、天津、广州重点少儿时段的独家运营权 • 遍布全国六十多个重点城市的少儿节目发行网络
1 自身梳理
策略思考
《育婴宝殿》
• 国际化专业化、系统化，打造国际国内最具影响力的母婴类品牌节目。 • 具有《天线宝宝》《粉宝乐园》《涂鸦宝宝》《派克叔叔》《探索 育儿》五档国际
通过以上的梳理和分析，我们能够为观众提供：
科学、专业、权威、实用的孕婴、育儿知识，使宝宝在语言、智力、心理、技能4个 方面得到最好的指导，让宝宝在寓教于乐中更加自信、开心、快乐的成长
活动主题
以消费者的特征结合栏目诉求，展现给消费者一种充满阳光的关爱，使消费者切身 的参与到活动中，使母亲、孩子以及栏目本身产生很好的互动。 我们推出本次活动的主题：