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开封汴京啤酒创意简报
一产品名称
汴京啤酒
二工作描述
为汴京啤酒设计一系列平面以及广播电视广告
三广告目标
提升汴京啤酒本地市场占有率,树立良好的企业形象,弘扬企业文化四竞争对手
1青岛啤酒
全国销量最好的啤酒,品质优质定位高端
2金星啤酒
知名品牌,目前本地销量最高的啤酒品牌,有广泛的客户群,包装精美,价格实惠
与以上竞争对手相比,汴京啤酒
a本地老字号企业,地利人和
b与开封文化气息一脉相承,口味独特
五目标受众
本地人以及外来游客任何需要饮啤酒的顾客
六单一诉求
开封人喝咱自己的啤酒,开封人自己的啤酒
七支持点
汴京啤酒已与开封风土人情融为一体
1开封本地第一家啤酒厂,距今有近五十年历史,河南省第一瓶啤酒在此生产
2口感独特,深受本地群众喜爱,号称:豫啤之冠。声名远扬,外地人到此地必须要尝一尝,与开封小吃文化相互交融,“一瓶汴京(啤酒)、一只桶子鸡”,这是别具一格的开封特产的美味。
八风格与调性
可以与一些本地特有的元素结合进行广告设计,名胜古迹如龙亭,文化特色如开封话,生活习惯等
创作要求
1做好广告的预算,尽量花小钱办大事
2在宣传产品的同时,注意与企业文化的结合