创意简报案例

合集下载
  1. 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
  2. 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
  3. 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。

开封汴京啤酒创意简报

一产品名称

汴京啤酒

二工作描述

为汴京啤酒设计一系列平面以及广播电视广告

三广告目标

提升汴京啤酒本地市场占有率,树立良好的企业形象,弘扬企业文化四竞争对手

1青岛啤酒

全国销量最好的啤酒,品质优质定位高端

2金星啤酒

知名品牌,目前本地销量最高的啤酒品牌,有广泛的客户群,包装精美,价格实惠

与以上竞争对手相比,汴京啤酒

a本地老字号企业,地利人和

b与开封文化气息一脉相承,口味独特

五目标受众

本地人以及外来游客任何需要饮啤酒的顾客

六单一诉求

开封人喝咱自己的啤酒,开封人自己的啤酒

七支持点

汴京啤酒已与开封风土人情融为一体

1开封本地第一家啤酒厂,距今有近五十年历史,河南省第一瓶啤酒在此生产

2口感独特,深受本地群众喜爱,号称:豫啤之冠。声名远扬,外地人到此地必须要尝一尝,与开封小吃文化相互交融,“一瓶汴京(啤酒)、一只桶子鸡”,这是别具一格的开封特产的美味。

八风格与调性

可以与一些本地特有的元素结合进行广告设计,名胜古迹如龙亭,文化特色如开封话,生活习惯等

创作要求

1做好广告的预算,尽量花小钱办大事

2在宣传产品的同时,注意与企业文化的结合

相关文档
最新文档