中国文化贸易发展现状分析及对策研究_孔祥荣

一、 中国文化贸易发展现状分析
2008 年第
8期
安徽文学
393
理 论 新 探
中国文化贸易发展现状分析及对策研究
◎孔祥荣
（山东省委党校 山东・济南 250021）
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摘 要 目前， 全球文化贸易快速增长， 文化贸易成为大国竞争的焦点。本文在分析中国文化贸易发展现状的基础上， 提 出中国文化贸易发展对策。 关键词 文化贸易 现状分析 对策研究
目前， 我国的文化产品缺乏国际竞争力， 最根本的原因就 在于内容。文化产品走出去， 针对的是国际市场。国际市场 并不是在国内市场上受欢迎的文化产 国文化产品出口地区主要集中在港澳、 日韩、 东南亚等， 存在 上的受众与国内不同， 品都能在国际市场上畅销。 在国际市场上存在一个文化折扣 着出口对象国家单一化的问题。 出口对象的单一化也从另外 问题。国际实际上是一个很大的概念。亚洲、 欧洲、 北美洲、 一个角度证明了中国文化产品的国际化程度还很低。 中国文 拉丁美洲和非洲的观众， 其欣赏习惯和艺术品味肯定存在着 化贸易处于严重的逆差状态， 究其原因， 主要有以下几个方 很大差别。 从内容和品种上来讲， 往国际市场上推什么， 要有 面。 一个战略。 所以， 在走出去之前， 我们一定要有深入的调查研 （一） 观念滞后， 文化产品缺少国际化的内容和表现形式 针对哪个地区的市场， 以哪个品种作为主打产品， 都要制 长期以来我国对文化产品的意识形态性过度重视， 而对 究， 订出切实可行的计划。 其经济属性则视而不见， 甚至是故意抹杀和回避。这种观念 （二） 促进更多的企业进入国际市场 的滞后， 导致中国文化产业仍处于起步阶段， 并且大多文化企 目前， 中国很多文化企业走出去的很少。百老汇已经跟 业仍局限于本土视野， 由于视野的限制， 在题材、 内容、 表现方 中国的企业进行合资， 跟中国进行运营， 中国国内的企业也需 法等方面， 中国文化企业所生产的文化产品大多缺少国际化 要更多的进入国际市场。企业要在全球的视野上进行定位， 的内容和表现形式， 难以真正 “走出去” 。 必须为全人类各个民族， 各个国家所普遍的接受， 才能有市 （二） 文化企业规模小， 难以实现规模经济和范围经济 场， 才能有收益。建立国际营销网络。加强与国际企业的合 企业是文化产品 “走出去” 的主体， 中国目前尚无具有国 作， 熟悉文化贸易的营销规则。 培养文化产业链， 这是一个系 际影响力的知名文化企业， 企业竞争力不足是中国对外文化 统工程， 比如我们在海外办了孔子学院， 孔子学院要求全球学 贸易逆差严重的关键因素之一。 中国文化产业仍处于起步阶 汉语， 学汉语和我们整个中国的文化走向世界要很好的结合。 段， 发展慢， 规模小， 经验少。中国电影业大大小小所有单位 （三） 加大国际文化贸易人才培养力度 的业绩加起来还不如美国时代华纳， 中国唱片业从制作到发 文化产业的突出特点是资金密集、 人才密集和智力密集。 行的全国销售额也抵不上索尼娱乐。 规模经济和范围经济是 人才是文化经营最为关键的因素之一。 国外企业有大批这样 影响文化企业发展的两个重要因素。 中国缺少具有国际竞争 的专门人才， 对国际文化市场的研究非常深入、 细致， 大到一 力的文化旗舰企业， 严重制约了规模经济和范围经济的实现。 个地区的文化产品的竞争格局， 小到一个具体产品应该怎样 （三） 缺少国际文化贸易专业人才 投放， 都有专门的人进行具体的研究。 而国内， 文化经营方面 国际文化贸易人才匮乏， 也是导致中国对外文化贸易严 的人才稀缺， 没有专门的人才， 没有翔实的数据资料， 没有细 重逆差的重要原因之一。 以北京为例， 到 “十五” 末期， 北京市 致的实证研究， 没有国际市场运作方面的经验， 使得国内企业 属剧团、 演出公司、 对外文化交流公司中， 从业人员为 2095 对国际市场的认识受到相当大的局限。在这样的情况下， 要 人， 其中高级职称仅 350 人， 大多数是艺术专业人才， 少有管 想在文化产品的出口方面有所突破， 是十分困难的。为了使 理专业人才， 极度缺乏外向型、 复合型文化经营人才。 在机制 国际文化贸易教育与文化贸易实践紧密结合， 有关部门应联 方面， 从中央到地方缺乏鼓励、 支持文化单位及其从业人员到 合文化企业和相关高校， 设立 “国际文化贸易人才培养基地” ， 国际市场上竞争的机制， 缺乏科学培育和使用人才的机制； 高 为本科生、 研究生开设文化艺术与国际贸易的复合型课程， 或 校中艺术与管理人才培养脱节， 目前国内极少高校设立与文 对有关部门人员进行培训。 可首先选取一到两所高等院校作 化经济、 文化贸易有关的专业。国际文化贸易人才的严重匮 为试点单位， 总结经验教训， 将成功模式进行推广。 乏， 制约了中国文化产品和服务的出口效率和效益。 二、 促进中国文化贸易发展的对策 参考文献： [1]李怀亮 . 国际文化贸易教程.中国人民大学出版社， 发展文化出口在全球来看是一个潮流， 中国目前在文化 2007 （8） . [2] 赵有广. 我国对外文化贸易逆差及原因分析. 国际贸易, 2006 出口方面并不处于全球领先地位， 今后要将文化出口作为整 （10） . 个对外经济发展的重点。 （一） 文化产品和服务要适应国际市场的需求 当前， 中国文化产品的对外贸易处于严重逆差状态。中