高考专题之拟写广告词

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重于泰山，轻于鸿毛。16:29:2416:29:2416:29Sunday , November 29, 2020
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不可麻痹大意，要防微杜渐。20.11.2920.11.2916:29: 2416:29:24No vembe r 29, 2020
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加强自身建设，增强个人的休养。2020年11月29日 下午4时 29分20.11.2920.11.29
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抓住每一次机会不能轻易流失，这样 我们才 能真正 强大。20.11.29 2020年 11月29日星期 日4时29分24秒20.11. 29
谢谢大家！
多样句式
课堂小结
• 请大家回忆一下本节课的要点
布置作业
• 请同学们运用前面讲到的写作技巧为 我们的学校或班级设计一则公益广告 词。
• 要求主题鲜明，语言简明，情感真挚 ，构思新颖。
广告类试题常见题型:
1.自己动手拟定广告词。 2.2.优秀广告词、图标的理解及鉴赏
。 3.3.改正广告词中的错别字。
编拟广告的切入点
• 3、从对象功能入手
• 广告语的编拟还可以找产品的功能这个 结合点。从其功能入手编拟广告语是人们 常用一种思维方式。 例3：
不“打”不相识。（某打字机）
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编拟广告的切入点
• 4、 抓住消费者的心理。
• （4）太平洋保险保太平。（太平洋保险公 司）
• （5）孔府家酒，叫人想家。 • （6）咱老百姓过日子，就要像大宝一样实
特殊招式（5）多样句式
体彩手拉手，公益心连心。 — 整句对称和谐
你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家
唱。
— 散句灵活自然
新世纪、新青年、新风采。 —短句明快有力
不要让水龙头孤独的流泪。 — 祈使句倡导性强
痰纸（弹指）一挥间，风度尽逝矣！
— 感叹句富号召性
实战演练
• 请拟一条以“公民义务献血”为内 容的公益广告词，要求主题鲜明， 感情真挚，构思新颖，语言简明（ 在10—20个字之间）（4分）（ 2004年全国卷）
挡不住的诱惑—广告
广告知识窗
广告一词来源于拉丁文，意思是“我大喊 大叫”，是传播信息的一种方式，目的是推 销商品、劳务或说服人们接受某种观点。 实质是一种信息沟通。广告的本质是传播 ，灵魂是创意。
广告可分为两类，商业广告和公益广告 。 公益广告不是以收费性的商业宣传来创 造经济效益，而是“免费推销”某种意识和 主张，向公众输送某种文明道德观念，以 提高他们的文明程度，获取良好的社会效 益的广告。
教你几招
人靠衣妆，美靠亮庄。 (亮妆国际)对偶 双关 生活就是一部电视剧（央视电视剧频道）比喻
司机一杯酒，亲人两行泪 对比 上好佳食品,食品上好佳（上好佳） 顶真
轻轻的我走了，正如我轻轻的来。（阅览室标
语） 引用
本产品在世界各地的维修工作是最寂寞的。（
某空调广告词） 夸张
三 巧用修辞
课堂小结
1.突出宣传品牌的哪一特点
• 1、从对象名称入手
• 很多广告语直接从产品的名称产生联 想，直接或间接地将产品的名称纳入广告 语中，从而形成广告语。
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• 例1、天天美王天天美。（美王食 品）
编拟广告的切入点
• 2、从对象特征入手
• 广告语的编拟过程中，有时还要与产 品的特征入手，观其特征，联想出广告语 。
• 例2：
• 舒肤佳，爱心妈妈，呵护全家。（舒 肤佳护肤品）
考点直击
拟写广告词体现了“简明、 连贯、得体”的考点要求，切合 “正确使用常见的修辞手法”的 要求，同时还凸现了语文“生活 化、实用化、人文化”的特征。
教你几招
品牌效应 产品质量 使用效果
售后服务 价格优势
一 突出产品特点
海尔，中国造。
波导，手机中的战斗机。
要想皮肤好，早晚用大宝\ 特步，飞一般的感觉。
突出产品质量、使用效果、品牌效应、价格 优势、时尚个性等等
2.语言上有何特点
①简洁生动，讲究押韵
②富有诗意，给人联想
③幽默诙谐，令人叫绝
3.分析其用了何种手法
多用对偶、双关、对比、比喻、比拟、排比、引用等 修辞格
小试身手
赏析下面的广告词，说说它好在哪里？
奶茶，就要香飘飘。
——商业广告
爱我，追我，千万别吻我
。
——公益广告
特殊招式
• （1）借用/借鸡生蛋型（化用或借用歌词名句） • 56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普
通话。 • 说好普通话，走遍神州都不怕 • （2）恐惧警告 • 恐惧诉求型展现“不作为”的危害，描述某些使
人不安、担心、恐惧的事件或发生这些事件的可 能性，但要注意广告展现恐惧程度要适当。 • 世界上的最后一滴水将是人类的眼泪！ • （3）数学公式 • 1 + 1 = 2，一棵树 + 一棵树 = 一片树林 • （4）善用问句 • 知道我在等你吗？ 垃圾桶
再穷不能穷教育。 知识改变命运。 成长不可无书。 书籍是人类进步的阶梯。
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“据统计，我国上网的未成年人已达到1500万
。其中，一些孩子沉迷于网络，学习和生活受到
严重影响。”针对这一情况，请你拟写一条公益广
告，以警醒和劝诫那些沉迷于网络的同龄人。
某公园有一则公告：“公园内严禁打鸟，严禁 攀折树木，违者罚款10元，情节严重者将扭送公 安部门处理。”请你用委婉得体的语言改写这则通 告。
注重押韵
实战演练
• 1、鲜血诚宝贵，救人品更高。 • （源自斐多菲诗句“生命诚可贵，爱情价更高
”） • 2、但愿人长久，热血注心田。 • （源自苏轼的词“但愿人长久，千里共婵娟”
）
• 3、学好普通话，走遍天下都不怕
• （借源用自/“借学好鸡数生理蛋化型，走遍天下都不怕”） （化用或借用歌词名句）
实战演练
实在在。（大宝护肤品）
请将下列标语改得合情合理。
1、 路边小店：“吃饭补胎”。
改：提供饭菜，修补车胎
2、某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿。” 改：把青山留下，把火种带走
3、某电厂门口大红红字标语：“5万伏高压线，严禁触摸 ， 一触即死，违者法办。”
改：生命最可贵，电线不可摸 4、“珍惜我，就是造福全社会。”
为顾客提供世界最优秀的服务。 —IBM公司
五粮液的技术，二锅头的价格。 —联想集团
教你几招
二 重视语言特点
①简洁生动，讲究押韵 维维豆奶，欢乐开怀。 来也匆匆，去也冲冲（厕所广告）
②富有诗意，给人联想 滴滴香浓，意犹未尽 （雀巢咖啡）
③幽默诙谐，令人叫绝 我的名声是吹出来的（电扇） 任劳任怨，只要还有一口气 （大运轮胎 ）
广告语示例： 中国电信为您架起走向世界的桥梁。 打造语音的天堂，构架固定的缘分。 真情融于网络，服务绿色环保。 一线连千里，真诚达万家 。 中国电信，心系你我他。 中国电信让梦想接入现实 。 电信，您信不信？
许多广告借用了成语、熟语,取谐音换新意,朗朗上口,却 给我们的学习带来了许多陷阱。你能识别下列广告词中的 陷阱并将其还原吗？
实战演练
• 1、你血输在我身，你情溶入我心 。（对偶） • 2、我健康，我献血，我自豪！ （排比） • 3、一滴血，一颗心，一种关怀，一份鲜活。 （排比） • 3、血，生命的源泉，友谊的桥梁。（比喻） • 4. 波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾（比兴
，生动感人）
使用修辞
实战演练
• 人间自有真情在，献出热血播种爱。 • 一点热血助他人，一颗爱心好精神。 • 生命在呼唤，血液在期待，献出您的爱。
某灭蚊器广告：默默无蚊 某 烧 鸡广 告：鸡不可失 某自行车广告：乐在骑中 某保温杯广告：有口皆杯 某洗衣粉广告：衣衣不舍 某 饮 料广 告：饮人入胜 某止咳药广告：咳不容缓 某热水器广告：随心所浴 某口服液广告：口蜜腹健 某眼镜广告：一明惊人 某电脑软件广告：码到成功 某毛巾厂广告：巾益求精
编拟广告的切入点
2020年11月29日星期日4时29分24秒
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踏实，奋斗，坚持，专业，努力成就 未来。20.11.29 20.11.29Sund ay, November 29, 2020
Baidu Nhomakorabea
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弄虚作假要不得，踏实肯干第一名。16:29:24 16:29:2416:2911/29/2020 4:29:24 PM
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安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20. 11.2916:29:2416:29N ov-2029-Nov- 20
高考专题
拟写广告词
2010·3·28dyq
请你读一读
有学生爬墙出校,被校长抓到了。校长问他 为什么不从校门走？他说：“美特斯邦威，不 走寻常路。”校长又问他这么高的墙怎么翻过 去的啊？他指了指裤子说:“李宁——一切皆 有可能。”校长又问他翻墙是什么感觉？他指 了指鞋子说：“特步——飞一般的感觉。”第 二天他从正门进学校，校长问他怎么不翻墙了 ？他说：“安踏——我选择，我喜欢。”校长 说：“我要记你大过” ，他问：“为什么？ ”校长说：“动感地带，我的地盘我做主。”
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追求卓越，让自己更好，向上而生。2020年11月29日星期 日下午4时29分 24秒16:29:2420.11.29
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严格把控质量关，让生产更加有保障 。2020年11月 下午4时 29分20.11.2916:29N ovemb er 29, 2020
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重规矩，严要求，少危险。2020年11月29日 星期日4时29分 24秒16:29:2429 November 2020
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好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。下 午4时29分24秒 下午4时29分16:29:24 20.11.29
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每天都是美好的一天，新的一天开启 。20.11. 2920.11.2916: 2916:29:2416:29:24N ov-20
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务实，奋斗，成就，成功。2020年11月29日 星期日4时29分 24秒Sunday, November 29, 2020
1.根据你的理解,请用简明的语言说说中国 电信图标的创意。
2.结合这一图标，为中国电信写一广告语， 不超过20个字。
含义:
1.由中国电信英文首字母“CTC”组成；
2.两个字母“C”组成了一个生动的“中”字 ；
3.两个“C”字是形象化了的电话；
4.两个“C”是形象化了的地球经纬线；
其他：象牛角象征力量，象飞翔的鸟象 征腾飞……
改：珍惜土地，就是造福全社会。
案例剖析
• 对象不明，不知所云。 • 危言耸听，哗众取宠。 • 大众化，无差异。 • 诉求点过多，过长。
“中华好风尚”公益广告中有这样一则广告：这 是中央电视台记者在采访中与一个西北放羊娃的对 话：“你每天干什么？”“放羊。”“放羊为了什么？”“ 挣钱。”“挣了钱呢？”“娶媳妇。”“娶了媳妇呢？”“ 生娃。”“生了娃呢？”“放羊。” ……请根据以上内 容写出它的广告语。
• 有人正在病床上渴盼血液，如果没有献血者…… 恐惧警告
•人有旦夕祸福，谁敢说：我不要输血？ •为何血浓于水？因为爱在其中。 善用问句
实战演练
• 一份爱心+一份行动=公民义务献血 • 勇气+爱心=光荣的献血者 • 他人的第二次生命=一片爱心+一滴血
数学公式型
11、无偿献血人帮人，关爱无限心暖心 12、手拉手，心连心，献血不分你我他 13、生命，因你而奔流不息 14、让自己的生命为别人开一次花！ 15、用爱心为生命加油！
猜猜“我”是谁
1、我的名声是吹出来的 （家 用电器)
2、不打不相识 (办公用品)
3、人类失去联想，世界将会怎 样？ (办公用品)
4、美克，运动每时每刻(运动类 )
20.11.2916:29:2416: 2916:2920.11.2920.1 1.2916:29
谢谢
16:29 20.11 .2916