从“今日头条”看我国新闻客户端的竞争策略

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移动新闻客户端内容运营策略比较研究——以今日头条和腾讯新闻为例

402018年第10期 NEW MEDIA RESEARCH作者简介：陈小双，硕士在读，研究方向为新闻传播理论与实务。

1 研究背景截至2017年12月，我国手机网民规模达7.53亿[1]。

智能手机的广泛普及和4G、大数据等移动新媒体技术的加速发展，使得移动新闻客户端应运而生。

移动新闻客户端的兴起极大地改变了用户的新闻获取方式。

移动新闻客户端（App），即安装在用户手机等移动终端设备上为用户提供新闻的程序、应用。

作为代表性的聚合类新闻App 和门户类网站新闻App，据猎豹大数据统计的2017年度新闻App 排行榜，今日头条和腾讯新闻分别以18.6%和11.4%的周活跃率夺得第一名和第二名。

2012年3月，北京字节跳动科技有限公司开发了基于数据挖掘的推荐引擎产品——今日头条，并于同年8月发布了第一个版本。

产品口号“你关心的，才是头条”彰显了“用户至上”的理念。

今日头条运用网络爬虫和算法技术抓取其他媒体平台发布的资讯内容，然后根据用户阅读、社交行为等多维度数据进行精准推荐，从而打破了传统新闻资讯千篇一律的模样。

2010年10月，腾讯新闻客户端在苹果商店上架，成为国内最早推出客户端产品的新闻门户之一。

其品牌标语“事实派”体现出“快速、客观、公正”的专业主义精神。

通过人工筛选和编辑新闻源，腾讯新闻为用户提供了严谨、权威的新闻资讯。

腾讯公司旗下的国民级社交应用微信和QQ 联合游戏、视频等其他业务为客户端奠定了强大的用户基础。

2 内容运营策略的个性所谓内容运营是指基于产品的内容进行内容策划、内容创意、内容编辑、内容发布、内容优化、内容营销等一系列与内容相关的工作①，是平台运营的核心环节。

对于新闻客户端来说，就是对UGC 和PGC 的管理。

2.1 内容来源今日头条通过数据挖掘、算法标签、用户模型，可以在网络中随时随地抓取当下热门和用户感兴趣的资讯。

2013年，今日头条推出“今日头条媒体平台”，为政府、机构、企业、媒体以及广大用户搭建了生产和传播信息的平台，也由此获得了源源不断的新闻资讯。

中国移动端新闻资讯媒体营销举措、竞争格局及发展趋势分析

中国移动端新闻资讯媒体营销举措、竞争格局及发展趋势分析随着技术进步和信息传播媒介的转变，新闻资讯行业的发展历经三个阶段：依靠于广播、电视、纸媒等渠道的传统媒体时代；紧跟门户网站和PC电脑发展潮流的PC互联网时代；追求分众定制、即时互动、定制化信息的移动互联网时代。

互联网的发展、网民内容偏好的升级、VR等技术风口的爆发，促进信息维度不断提升，获取信息的形式发生了巨大的变化，从文字、图片、视频/短视频到VR/直播，多元内容载体蓬勃发展。

新闻资讯媒体很大程度满足了用户对资讯获取和解读这一内容消费刚需，移动端新闻资讯媒体更是成为互联网时代资讯传播的主战场、用户获取资讯的主要渠道。

根据调查数据显示，作为内容消费之一，30岁及以上的移动网民将新闻资讯作为首要内容消费；新闻APP则是除社交平台外，80/90后的第一资讯获取渠道。

一、新闻APP尽管新媒体社交平台分流了专业/垂直新闻资讯平台流量，但新闻资讯类应用的用户量及行业渗透率仍保持良性发展趋势，根据数据显示，从用户流量来看，新闻资讯行业月独立设备数及行业渗透率均呈稳步增长趋势，截至2019年9月，月活超过8亿，渗透率达57.2%。

在使用粘性上，用户在新闻资讯移动端停留时间也逐步拉长，9月总使用时长达78.4亿小时，同比增加30.2%，仅次于短视频（85.9亿小时）。

在日活过千万的新闻资讯APP中，MAU三个季度增长TOP3平台的人均单日使用时长均超过半小时，新闻APP用户时间粘性突出。

高频获取资讯网民占比的提升证实，移动端新闻资讯平台极大地满足用户碎片化、多元化的信息需求，降低了新闻资讯的获取门槛，网民资讯浏览习惯养成。

二、移动端新闻从传统编辑分发到今日头条掀起的算法革命，再到如今通过人际圈层实现的社交分发，在互联网的助推下，新闻资讯平台不断改进自身分发模式，推动新闻资讯媒体稳步发展，为用户提供更优质、更精准的内容，同时实现热点内容和个性化内容的高效分发，为内容营销提供强劲助力。

当前新闻App的发展困境与对策

当前新闻App的发展困境与对策当前新闻App已经成为人们获取新闻资讯的主要方式之一。

然而，随着用户使用行为的变化和市场竞争的激烈，新闻App也面临着发展困境。

本文将从内容更新、用户体验、盈利模式、品牌建设等方面，探讨当前新闻App的发展困境与对策。

一、内容更新不足新闻是新闻App的核心价值，而新闻的更新频率和质量直接影响用户粘性和满意度。

然而，现实是大多数新闻App更新速度缓慢，大量使用的内容极度雷同，缺少独家报道和深度分析。

这导致用户失去了使用新闻App的热情，反而更倾向于使用微博等社交媒体获取新闻资讯。

针对这一问题，新闻App需要加强与各大媒体机构的合作，提高新闻内容资源的覆盖面和深度。

并且，也需要加大对独家报道和专题分析的支持和推荐，提高用户获取新闻资讯的全面性和深度性。

二、用户体验不佳用户体验是新闻App至关重要的一环，其直接影响用户留存率和活跃度。

然而，现有的新闻App在使用体验上还存在许多问题，如广告过多、内容杂乱无章、加载速度过慢等，这些都会使用户感到不适和疲惫。

三、盈利模式不完善大多数新闻App的盈利模式仍然是广告和精品内容的销售。

但是，这种盈利模式难以支撑新闻App的长期发展。

一方面，热门媒体的内容同质化非常严重，广告价值大幅下降；另一方面，很多用户并不会购买精品内容，或者在价格上存在巨大的依赖性，限制了盈利空间。

针对这一问题，新闻App需要不断地探索新的盈利模式，如通过与各种商家进行合作，推出新型广告业务，通过据用户画像定向推送广告，以增强广告效果和精准度；或者将用户使用数据收集和分析后反馈到商家，为其提供市场参考等服务。

四、品牌建设不足新闻App多数依托媒体机构推出，建立品牌成本较低，但与此同时，新闻App的品牌建设也面临着一些问题。

一方面，品牌自身过于单薄，缺乏个性化、亲和力等特点；另一方面，由于媒体机构的刻板形象，新闻App也难以脱离其共性建立具体品牌形象。

为解决这一困境，新闻App需要在产品策略方面注重体验，并构建有温度的品牌，注重用户的反馈意见和感受，从而增强品牌影响力和认知度。

腾讯&网易&搜狐&今日头条新闻客户端竞品分析

2014年中国手机新闻客户端用户使用场景分布市场需求：对于新闻内容，9成用户关注重要新闻，其次是社会新闻，然后是娱乐八卦和财经新闻。

对于内容展现方式，在阅读头条新闻、热点新闻和社会新闻时，偏好图文并茂方式；科技新闻和财经新闻更倾向亍选择文字简讯和与题报道形式，体育新闻喜欢直播，对内容的安排表现出特定的需求。

对于功能使用， 50.4%的用户会自定义新闻频道，45.4%的用户会订阅新闻，评论跟帖和实时新闻推送的用户分别为33.9%、25.3%。

用户想要更个人化的阅读和表达方式，在意界面布局，功能的易用性，新闻的及时性，表达区的入口。

对于用户安装新闻客户端的原因，主要是为了快速，方便，全面的了解新闻，其次个性化推送，以及互动分享也占据一定比例。

因此，新闻客户端被期待能在碎片化时间里能不仅提供及时要闻，还能提供个性化，聚合化的内容，并且满足娱乐，社交表达的需求。

2014年用户对手机新闻客户端不同新闻内容展现方式偏好分析对于35.8%最大的手机新闻客户端的市场（14年艾瑞报道），发现潜在竞品，改进现有产品，提升竞争力是关键。

首先要确定竞品，提供同类型需求服务和提供给同类用户的产品将被考虑为竞品，并做进一步调查。

竞品确定：产品用户市场及性能能指标对比确定数据源：确定根据艾瑞对应用商店市场份额调查和App Annie 的排名， 5款应用商店（e.g. 应用宝（27.5%），360 手机助手（26.4%），百度手机助手（17.8），91手机助手（12.7%），豌豆荚（10%））是各类app下载的主要来源（这里主要考虑安卓系统的用户）。

应用商店提供的下载量，评分，评价等直接数据有价值。

同时数据中心（e.g.艾瑞，比达，易观智库，etc.）的间接数据反应整体市场状况。

确定竞品范围：同为门户类的搜狐，网易和受众描述接近的今日头条，另外，在各应用商店不断扩大上义词“新闻客户端”，“新闻”，“新闻资讯”，并结合各大报道关注的产品确定范围。

当前新闻App的发展困境与对策

当前新闻App的发展困境与对策随着移动互联网的快速发展，新闻App作为获取新闻资讯的主要手段之一，目前依然是大众关注的焦点。

新闻App在发展过程中面临诸多困境，如用户粘性不强、内容质量参差不齐、变现模式有限等。

本文将分析当前新闻App的发展困境，并提出相应对策。

一、用户粘性不强用户粘性是衡量用户对App忠诚度的重要指标之一，对于新闻App而言同样如此。

许多新闻App没有能够很好地提高用户粘性，尤其是在面临竞争激烈的情况下。

对策：1. 提供个性化推荐服务：通过用户画像技术，了解用户的兴趣爱好和偏好，为用户推荐内容，提高用户体验和粘性。

2. 加强社交元素：引入社交功能，让用户之间进行互动，增加用户黏性和参与度。

3. 采用活动营销策略：定期举办一些趣味活动，吸引用户参与，增加用户对App的依赖度。

二、内容质量参差不齐新闻App上的内容质量参差不齐，有些是原创优质内容，而另一些则是低质量的转载或垃圾信息，给用户带来了困扰。

对策：1. 增强自身原创能力：加大投入，提高新闻采编团队的质量和数量，增加原创新闻报道的比例。

2. 引入用户评价机制：让用户对新闻内容进行评价和反馈，将优质内容进行推荐，同时及时删除低质量内容。

3. 拓展合作伙伴关系：与权威媒体合作，引入他们的优质内容，提高整体的内容质量。

三、变现模式有限虽然新闻App的用户数量庞大，但是在变现方面仍然面临挑战。

传统的广告收入渠道收入下降，而付费订阅和会员服务的模式仍在探索中。

对策：1. 探索多样化变现模式：除了传统的广告收入，可以考虑引入付费阅读、会员服务、定制内容、品牌合作等多种方式，增加收入来源。

2. 提高广告精准度：通过用户画像和数据分析技术，提高广告的精准性，增强广告的吸引力，吸引更多广告主投放广告。

3. 借力平台合作：与其他互联网平台合作，共享用户及广告资源，互相促进发展。

新闻App的发展困境主要集中在用户粘性、内容质量和变现模式方面。

解决这些问题需要新闻App平台加大投入、提高核心竞争力、拓展合作伙伴关系，并进行多样化的变现尝试。

当前新闻App的发展困境与对策

当前新闻App的发展困境与对策随着移动互联网的普及，新闻类App也成为了热门的应用之一，越来越多的人选择通过手机来获取新闻信息。

然而，随着时间的推移，新闻App也遭遇了一些发展困境。

发展困境一：竞争激烈当前，新闻App市场已经形成了一股激烈的竞争，各大App平台纷纷推出自己的新闻App，导致市场的竞争越来越激烈。

用户选择困难，很难确定哪一个App更好，更适合自己的需求。

对策一：优化用户体验在如此激烈的市场竞争中，可以通过优化用户体验来吸引用户，根据用户的使用习惯，设计页面布局、新闻推荐等功能，提高用户满意度，增强用户粘性。

发展困境二：内容雷同众所周知，新闻是一个极度竞争的领域，而新闻App内容却极其雷同，大同小异的新闻让用户无法获得多样化的信息，也从而导致用户流失。

对策二：提升内容质量为了打破内容雷同的困境，新闻App需加强自身内容的质量。

一方面，加强新闻采编力度，抢占时间节点，提供实时、独家的新闻报道；另一方面，编辑选题力度也需加大，推出新颖、独特的内容，给用户带来新鲜感、有价值的行业洞见。

发展困境三：广告与新闻混淆随着新闻App广告业务的发展，广告与新闻在布局、样式等方面越来越相似，给用户带来视觉上的混淆，也让用户对新闻的真实性产生了质疑。

对策三：提高广告透明度新闻App需把广告与新闻区分开来，明确告知用户哪些是广告内容，哪些是新闻内容，保障广告的合法性，减少用户误解。

同时，也需要在合适的时间段和方式上推广广告，从而也能增强广告意义上的可接受度，给用户留下好印象。

总结针对新闻App发展困境，主要通过优化用户体验、提升内容质量和提高广告透明度三个方面进行优化和改善，新闻App需要紧跟时代潮流，以用户需求为导向，创新发展。

中国手机新闻客户端发展现状与趋势分析

谢谢观看
1、本地新闻
中安在线手机客户端的本地新闻是其核心内容之一，涵盖了安徽省内各个地区的政治、经济、文化等方面的新闻。在本地新闻的报道中，中安在线注重贴近民生，热点话题，为当地居民提供了及时、有用的新闻信息。此外，中安在线还积极推动媒体融合，与当地电视台、广播电台等媒体进行合作，实现了新闻资源的共享。
中国手机新闻客户端发展现状与趋势分析
目录
01 一、中国手机新闻客户端市场的发展现状
03 三、建议
02 二、中国手机新闻客户端市场的发展趋势
04 参考内容
随着智能手机的普及和电子媒体的发展，中国手机新闻客户端市场呈现出快速发展的趋势。本次演示将分析中国手机新闻客户端市场的发展现状和趋势，并提出一些建议。
一、中安在线手机客户端概述
中安在线是安徽地区最具影响力的新闻门户网站，其手机客户端集新闻、社交、便民服务为一体，为用户提供全面、快速、便捷的新闻资讯服务。中安在线手机客户端以本地新闻为主要特色，涵盖了国内、国际、娱乐、体育、财经等多个领域，满足了不同用户群体的需求。
二、中安在线手机客户端内容研究
3、技术创新将更加重要
未来，技术创新将成为推动手机新闻客户端发展的核心动力。人工智能、大数据、云计算等技术的应用将更加广泛，帮助手机新闻客户端提升用户体验、优化内容生产、提高运营效率。例如，人工智能技术可以用于智能推荐、智能交互等方面；大数据技术可以用于数据挖掘、用户画像等方面；云计算技术可以用于提高信息传输速度和数据存储效率等。
未来，手机新闻客户端的发展将更加注重用户体验。简单的文章堆积和信息堆砌已经无法满足用户的需求，手机新闻客户端需要提供更加个性化、多元化的服务。例如，基于大数据和人工智能技术的个性化推荐，可以让用户在海量信息中快速找到自己感兴趣的内容；同时，增强互动性和社交性，让用户在阅读新闻的同时能够方便地与其他用户进行交流和讨论，提升用户的参与感和粘性。

当前新闻App的发展困境与对策

当前新闻App的发展困境与对策当前新闻App在数字时代的崛起和发展有目共睹，它为用户提供了全方位的新闻资讯和观点交流，成为了人们获取信息和了解世界的重要途径之一。

随着互联网时代的发展，新闻App也面临着一系列的发展困境，包括信息过载、竞争加剧、用户黏性下降等问题。

在这样的背景下，如何应对新闻App的发展困境成为了行业中的热门话题。

本文将就当前新闻App的发展困境进行分析，并提出相应的对策。

一、发展困境1. 信息过载：随着社交网络和新闻平台的不断涌现，用户获取信息的渠道变得越来越多，导致了信息过载的问题。

用户往往面临着大量新闻资讯，却很难筛选出真正有价值和可信度的内容。

2. 竞争加剧：随着新闻App市场的逐渐饱和，竞争变得异常激烈。

各大新闻App之间为了吸引用户和广告主不断推出新的功能和服务，但市场的蛋糕并没有变大，这就意味着新闻App之间要争夺有限的用户资源。

3. 用户黏性下降：由于用户获取信息的途径变得多样化，新闻App的用户黏性逐渐下降。

用户对于某个新闻App的忠诚度降低，往往会在多个新闻App之间切换，导致了用户粘性的下降。

二、对策建议1. 提升内容质量：针对信息过载的问题，新闻App需要加强内容审核力度，提供更加有价值和可信度的资讯，避免一味追求点击率和流量而牺牲内容质量。

2. 个性化推荐：针对竞争加剧的问题，新闻App需要深入了解用户需求，通过大数据和人工智能等技术手段，实现个性化推荐，使用户能够更加精准地获取到自己感兴趣的新闻资讯。

3. 增强互动体验：为了提升用户黏性，新闻App需要增强用户互动体验，打造更加丰富多样的内容形式，例如直播、互动讨论等功能，增加用户参与感和粘性。

4. 多元化服务：除了传统的新闻资讯，新闻App还可以增加一些附加服务，例如财经资讯、生活资讯、体育比赛直播等，扩大服务范围，增加用户粘性。

5. 平台合作：新闻App可以与其他互联网平台合作，例如社交平台、电商平台等，共享用户资源和数据，实现互利共赢。

新闻资讯类App的受众及市场研究报告——以《今日头条》为例

新闻资讯类App的受众及市场研究报告——以《今日头条》为例麦克卢汉曾说，每一次技术的变革都会带动传播方式的发展创新，互联网的飞速发展改变了人们的生活和生产方式，推动着我国传媒业的快速变革。

中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，较2020年3月增长8 540万，互联网普及率达70.4%，真正实现了互联网时代的手机自由。

手机的大范围普及，使得网民接收信息的工具向移动端转变，而新闻资讯类App作为互联网时代的产物，已经成为承载信息最根本的产品。

如今，新闻资讯类App作为传媒市场不可或缺的重要组成部分，类似于《今日头条》这样的爆款产品，成功地在资讯App市场上独占鳌头。

《今日头条》基于当下的新技术——大数据算法推荐，为受众提供私人订制式的新闻资讯服务，包括视频、直播、图片、小说等众多不同领域，最大限度满足了广大受众对新闻资讯的获取需求。

本文将遵循提出问题、分析问题、解决问题的内容研究方法，以新闻资讯类App为研究对象，结合前人的相关研究，重点分析以《今日头条》为例的新闻资讯类App的发展状况，以及近年来新闻资讯类App在发展中存在的弊端，并在此基础上探讨相对有效的解决方案，提出合理可行的建议。

1 新闻资讯类App的受众分析互联网时代，新闻资讯类App得以发展，其主要原因在于以用户思维来制作内容。

《今日头条》作为一款新闻资讯类App，是基于大数据算法推荐这一新的传播技术向受众推荐他们感兴趣的内容，自从2012年3月创办以来，其用户数量不断增加，日活跃用户的数量不断攀升。

与传统媒体时代相比，受众不再是被迫接受的一方，新时代技术的出现使受众在信息传播和获取上有了更多的主动权。

“你关心的，就是头条”，《今日头条》的口号牢牢把握了当今受众这一变化，以受众喜好和阅读习惯为依据，实施精准定位，并在此基础上提升受众的参与度。

媒体融合背景下新闻聚合的版权之争——由“今日头条”模式引发的思考

293百家论坛媒体融合背景下新闻聚合的版权之争——由“今日头条”模式引发的思考王欣悦中央民族大学摘要：在激烈的市场竞争中，自称新闻搬运工的“今日头条”脱颖而出，其深层链接将网易、搜狐等各门户网站的新闻链接到自己APP，再基于数据挖掘为客户定制新闻的方式，为它占据大量市场份额，也带来了系列产权纷争。

本文希望在充分了解“今日头条”新闻聚合模式的前提下，对其产权争端进行分析，并思考其在信息传播过程中的意义。

关键词：新闻聚合；个性化定制；著作权；媒介属性2012年初北京字节跳动公司推出的一款新闻聚合类APP“今日头条”。

是目前市场份额最大的、基于数据挖掘的聚合信息客户端，其最大的特点是收集用户的阅读行为和社交网站数，以此分析并推送出用户感兴趣的新闻。

.“今日头条”不同与百度、网易等信息客户端，它专门以推送其他网站或自媒体信息为业务。

这就难免发生版权纠纷。

《新京报》就公开发表社论对“今日头条”宣称的“我们不生产新闻，我们是新闻的搬运工”这一价值理念进行了驳斥。

《广州日报》也曾因为版权纠纷，直接一纸诉状将其告上法庭。

因此，在“今日头条”一石激起新闻业千层浪的时候，依据《著作权法》厘清版权纷争，具有极大的现实意义。

一、链接模式是否构成侵权？对于版权争议，“今日头条”方坚称，其新闻发布方式多以链接其他网站内容的形式做出，而非直接转载他人作品。

其内容属于“链接搜索”的方式，而非“复制粘贴”的方式。

既然不存在盗用版权的问题，也就不需与他人共享营收。

但以“通过链接发布新闻信息”为由，抗辩版权问题，是否具有说服力？事实上，一味强调“技术驱动”、“数据运算”并不能成为今日头条在版权之争中的依仗。

如果今日头条提供给其用户的内容仅限于运用大数据技术推测出用户感兴趣的内容，然后推送给他们含题目的网址或至多附几句内容的简介。

那今日头条可以理直气壮地辩驳。

因为这就是我们常见的链接，受众通过链接进入内容所在的网站，这些链接就好比一组文献目录或书单，是帮助索引的工具，自然不涉及侵权。

中国新闻类APP的市场竞争格局及其盈利模式探讨

中国新闻类APP的市场竞争格局及其盈利模式探讨中国新闻类APP的市场竞争格局及其盈利模式探讨近年来，随着智能手机的普及和互联网技术的不断发展，中国新闻类APP市场竞争日趋激烈。

各大新闻类APP纷纷推出各种功能与服务来争夺用户的关注和时间。

本文将探讨中国新闻类APP的市场竞争格局以及不同APP的盈利模式。

一、市场竞争格局中国的新闻类APP市场竞争格局可以分为两个主要阵营：传统媒体与互联网公司。

传统媒体包括电视台、报纸和广播等，他们借助自身的传媒渠道和品牌影响力进入APP市场。

互联网公司则是基于互联网技术，利用自己的用户流量和平台来发展新闻类APP。

这两个阵营之间展开了激烈的竞争，力图获得用户的注意和市场份额。

1. 传统媒体的强势传统媒体在中国拥有雄厚的资源和品牌优势，他们可以利用自己的权威和报道能力吸引用户，并将自己的报道内容输出到自己的APP上。

例如，央视新闻、人民日报等传统媒体旗下的新闻类APP，依靠自己的品牌认知和权威性吸引了大量用户，相较于互联网公司拥有一定的竞争优势。

2. 互联网公司的势头互联网公司凭借其强大的技术和用户运营能力，以及对用户需求的敏锐洞察，进入了新闻类APP市场。

例如，腾讯新闻、今日头条等APP以其灵活的界面设计、个性化推送和社交分享等特点吸引了大量用户。

互联网公司通过对大数据的分析和运用，不断优化用户体验，并通过广告、付费阅读等方式实现了盈利。

二、盈利模式探讨1. 广告收入广告是中国新闻类APP主要的盈利来源之一。

APP平台通过积累用户流量、用户属性和行为特征等数据，为广告主提供高精准度的广告投放。

通过展示植入广告、原生广告以及视频广告等形式，实现广告主与用户之间的有效连接，并根据广告点击率或展现次数进行计费。

然而，广告数量过多容易影响用户体验，因此平衡广告投放和用户体验的关系至关重要。

2. 付费阅读由于用户对于新闻类APP的需求更加个性化和专业化，一些APP通过提供优质内容，引导用户进行付费阅读，从而实现盈利。

大数据时代个性化推荐新闻客户端的困境及应对——以“今日头条”为例

大数据时代个性化推荐新闻客户端的困境及应对——以“今日头条”为例NEWS WORLD大数据催生个性化新闻推荐，“算法推荐新闻”是新闻个性化推荐的一种新形式，它涉及数学、计算机等多个学科领域。

通过大数据分析，通过一定的算法精准地对用户喜好作出判断，以此为依据，推送给用户喜欢的物品或个性化信息。

2018年2月12日,艾媒咨询发布了《2017-2018年度中国手机新闻客户端中高端用户专题报告》，该报告对我国手机客户端的应用现状进行了分析。

报告显示，我国手机客户端用户规模为6.36亿人，表明移动客户端已经成为人们获取新闻资讯的主要途径，以“今日头条”为代表的客户端更加注重对用户的个性化推荐。

一、“今日头条”个性化新闻推荐的运营模式“今日头条”的新闻推荐主要有以下两种方式：（一）根据用户的社交网络和订阅频道推荐用户在浏览信息时，有时并不单纯是个人阅读，他们也会通过微信、微博等社交账号与其他好友交流信息，从而在特定空间内形成了一个小的讨论圈。

“今日头条”十分注重用户好友圈的信息更新和内容变化，从而将其作为用户个性化推荐的重要考量因素之一。

此外，“今日头条”的推荐内容种类多样，一共有22个频道，包括资讯、科技、社会等多方面内容，用户可以根据自身喜好和兴趣订阅相应的频道，自主选择性大，用户的喜好和兴趣也以大数据的形式被准确地记录下来，成为下次内容推送的参考。

随着用户使用深度的发展，一旦用户登录“今日头条”的页面，便自动更新最新的资讯信息，以“今日头条”极速版为例，2019年7月极速版的页面下分为5个栏目，从左至右依次为“首页”、“视频”、“小视频”、“任务”、“我的”，“首页”资讯栏又分为“娱乐”、“体育”、“财经”、“历史”等21个频道，“视频”和“小视频”根据用户的爱好进行算法推荐，如用户喜欢金庸小说，那么视频栏目就会推送由金庸原著改编的电视剧或者电影片段，“任务”栏则侧重游戏和软件推广，“我的”更加注重私人化，用户用手机号或者微信登录以此形成自己的资讯圈，同时可以在联系人里查看使用该软件的好友，然后进行资讯分享、评大数据时代个性化推荐新闻客户端的困境及应对——以“今日头条”为例○宋冠琪【摘要】2018年4月，“今日头条”平台因为涉及低俗内容接连接受整改，这让我们开始思考个性化推荐新闻客户端在新媒体时代面临的困境和挑战。

中国新闻类App的竞争格局与发展对策

中国新闻类App的竞争格局与发展对策作者：杜喜德来源：《新媒体研究》 2017年第21期摘要当今社会，信息技术发展迅速，互联网已经成为人们工作和生活中不可缺少的重要工具之一，其应用遍及各个领域。

同时，伴随着移动设备的普及，移动互联网蓬勃发展，种类繁多的手机App 纷至沓来，新闻类App 便是其中重要的一个类别。

新闻类App 让用户随时在移动设备上接收最新的信息资讯，强大的实用性和便捷性使其备受用户欢迎。

当前我国新闻类App 数量众多，市场竞争激烈，了解我国新闻App 的竞争格局并制定相应对策，对推动我国新闻App 的健康发展有重要的现实意义。

关键词新闻类App ；竞争格局；发展对策中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）21-0061-02当前，信息技术的应用遍及社会各个领域，互联网的发展推动了各个行业的变革和创新，新闻媒体行业也不例外。

随着移动设备的普及和移动互联网的推广，新闻类App 成为新闻媒体行业发展的新领域。

新闻类App 是当前人们获取新闻和信息的重要渠道，有巨大的市场和庞大的用户群体，也是各家新闻媒体开发、投入的重点。

当前我国新闻类App 数量众多，市场竞争激烈，发展过程中也存在不少问题，客观分析我国新闻类App 的竞争格局并制定科学的发展对策是新闻媒体面临的急切问题。

1 中国新闻类App 的竞争格局目前，中国新闻类App 发展迅速，众多新闻媒体都开发了自己的App，App 的形式、内容、平台等各不相同。

因此，要提出建设性的发展对策，首先就要了解新闻类App 的竞争格局。

具体来说可以从以下几个方面分析。

1.1 新闻类App 的产权归属当前市场上存在数量庞大的新闻类App，其产权归属各不相同，按产权归属来划分，大致分为三类：第一类是由著名的互联网企业主导开发的新闻类App，如网易新闻App、腾讯新闻App、新浪新闻App 等，这类新闻App 依托其互联网品牌优势，拥有数量庞大的用户群体，在开发和推广方面具有独特优势；第二类是传统媒体开发的新闻类App，如央视新闻、人民日报、凤凰新闻等，这类新闻App资历深厚，具有很强的专业性和权威性，在新闻内容的撰写、传播渠道的选择、经营和管理方面优势明显；第三类是一些市场化公司开发的新闻App，如今日头条、ZAKER 等，他们大多由民营资本支持开发，在内容整理及形式创新方面有较强的优势，也具有庞大的受众群体[1]。

新闻客户端的发展困境与新策略

齐爱军：2008年以来，传统媒体意识到互联网的冲击越来越大，先行者开始转型尝试。先是流程再造，把一个集团内各个不同纸媒的记者集合在一起，成立全媒体中心。再后来，贯彻“互联网+”思维，争相做新闻APP，成为媒体融合的标配动作。但这些新闻APP大都“高调上线，无声运营”，处于下载量少，活跃用户基本没有的“僵尸”状态，只有一些头部APP 杀出重围，如《人民日报》、新华社等。现在正进入媒体融合的下半场，平台型媒体的打造
6 传媒∷MEDIA 2019.8（下）
的评价引导舆论走向，掌握舆论的主动权。
徐申：如今，用户随时随地可用各类搜索引擎、门户网站、微信等渠道获取新闻信息，为何还要花费流量专门下载新闻客户端呢？显然并非为了占用手机内存。而如果传统媒体新闻客户端只是作为新闻资讯的来源平台，那么未来的发展空间将会越来越狭窄、越来越艰难，甚至会走向末路。因此，在差异化、本地化、精品化、功能化方面提质增效，闯出一条属于自己的道路，可能才是传统媒体新闻客户端下一步的发展方向。运用新闻客户端产生的大数据，根据用户喜好、特点推送相应的产品、服务，为用户打造一个聚合新闻资讯、社交功能、生活服务的集聚服务平台，将是未来新闻客户端尤其是传统新闻媒体客户端的新趋势。
成为一种共识性的方向和趋势。而有能力打造平台型媒体的，也只有这些头部APP有可能。也正是在这种情境下，一批批低水准、低流量、低口碑APP的倒掉就成为一种必然。
方师师：我们现在一般说的新闻客户端，是Web2.0时代基于移动网络的新闻应用程序。这种传播形态的特点在于，它翻转了之前大众传播时代甚至是前移动互联时代的传受关系。与先前传者权威、内容为王不同，现在的移动传播更多是用户驱动和数据驱动，以此带来流量和收入，并不断进行产品和服务迭代。传统媒体的转型过程中一直存在一个结构性亏缺：即传统业务断崖式下滑，但新业务仍处于培育阶段，投入高回报少，新媒体在集团整体业务中收入占比过低。近年来部分报业集团已经开始关停纸质版本，业务重心向网络版和移动端转移。媒体集团的结构性亏损渐有改观，部分已经结束收入下滑的局面。但想要进一步改变业务结构，提升新媒体占比比例，持续扩大营收规模，必须节约资源轻装上阵，结束之前的 “低水平繁荣”状态。新闻客户端不是简单的内容生产的问题，而是一个整体运营的理念，需要将其作为一款产品进行全方位的打造。

中国新闻类APP的市场竞争格局及其盈利模式探讨

中国新闻类APP的市场竞争格局及其盈利模式探讨近年来随着智能手机普及率的日益增长，挪动互联网的崛起以及人们得到新闻的方式的转变，新闻类APP逐渐成为了人们得到资讯的重要渠道。

从传统媒体转型到挪动互联网新闻的进步，中国新闻类APP的市场竞争格局也随之形成。

本文将探讨中国新闻类APP的市场竞争格局以及其盈利模式。

一、市场竞争格局随着互联网技术的不息进步，新闻类APP的市场竞争格局日益激烈。

目前，在中国新闻类APP市场上，主要竞争者包括新华网、腾讯新闻、新浪新闻、今日头条等。

这些APP都具备了强大的新闻采编团队以及强大的资讯更新能力，形成了一定的用户黏性。

在市场竞争中，这些新闻类APP通过不同的策略来争夺用户。

起首，提供个性化推举服务是其中的重要一环。

依据用户的爱好、浏览历史和社交圈等信息，通过算法精准推送内容，以满足用户多样化的需求。

此外，这些APP还通过多媒体融合、深度报道、互动评论等方式不息提升用户体验，增强用户粘性。

二、盈利模式探讨新闻类APP的盈利模式主要包括广告变现、付费会员以及内容分发等方式。

1. 广告变现广告变现是新闻类APP最主要的盈利方式之一。

这些APP通过精准的用户画像，为广告主提供精准投放的机会，实现广告收益。

其中，品牌广告和效果广告是两种常见的广告形式。

品牌广告主要通过品牌曝光和形象营销来增强用户对品牌的认知和认可；效果广告则是指用户点击广告后进行某种行为，如下载、采购等，从而实现收益。

2. 付费会员付费会员是新闻类APP另一种常见的盈利方式。

通过推出高级会员服务，提供更多、更深度的专业新闻内容以及独家资源，吸引用户为其付费。

同时，付费会员模式也屡屡包含一些增值服务，如无广告、离线下载、专属活动等，进一步提升用户体验，增加用户粘性和忠诚度。

3. 内容分发内容分发是新闻类APP的第三种盈利方式。

这些APP通过与其他媒体合作，将自家的优质内容分发给第三方平台，获得一定的分成收益。

当前新闻App的发展困境与对策

当前新闻App的发展困境与对策1. 引言1.1 当前新闻App的发展困境当前新闻App的发展困境主要体现在竞争激烈导致用户流失、内容同质化增加用户选择困难、广告盈利模式难以持续、技术更新换代对用户体验造成冲击以及精准推荐算法需要进一步优化等方面。

随着新闻App市场的不断扩大和竞争的日益激烈，用户在使用过程中面临着信息过载和用户体验不佳的问题，这导致了部分用户的流失。

大量新闻App内容同质化严重，用户在选择时往往感到困惑和厌倦。

广告盈利模式难以持续也是当前新闻App面临的困境之一，用户对广告的抵触情绪逐渐增强，影响了App的盈利能力。

技术更新换代对用户体验造成冲击，需要不断地优化和更新，以适应用户的需求。

而精准推荐算法也面临着优化的挑战，需要更加精准地了解用户需求，提供个性化的新闻推荐服务。

这些困境的存在表明新闻App需要采取相应的对策来应对挑战。

1.2 对策的必要性当前新闻App面临着诸多发展困境，需要及时制定有效的对策来应对挑战。

在竞争激烈的市场环境下，用户流失的情况愈发严重，因此必须采取措施来留住用户，提升用户留存率。

内容同质化导致用户选择困难，如何为用户提供有价值且独特的内容成为关键问题。

广告盈利模式的难以持续也需要寻找新的盈利模式来支撑App的运营。

技术更新换代对用户体验造成冲击，因此需要持续优化技术，提升用户体验。

精准推荐算法还需要进一步优化，以提升用户满意度。

当前新闻App的发展困境需要我们有效制定对策来解决问题，提升用户体验，拓展盈利模式，创新内容，加强技术迭代，以迎接市场的挑战。

加强内容创新与优质原创、拓展多元化盈利模式、提升用户体验与技术迭代速度是当前新闻App必须重点关注和应对的挑战。

【引言结束】2. 正文2.1 竞争激烈导致用户流失竞争激烈是当前新闻App发展中面临的巨大困境之一，这种激烈的竞争环境导致了用户流失的现象。

随着市场上新闻App的不断涌现，用户的选择面变得越来越广，他们有更多的选择权，如果一款新闻App不能够提供独特的内容和服务，就很容易被用户抛弃。

当前新闻App的发展困境与对策

当前新闻App的发展困境与对策当前新闻App在用户数量和市场竞争方面面临着诸多发展困境。

尽管新闻App的使用率不断增加，但是由于用户需求的多样性和竞争对手的激烈，使得新闻App面临着一系列挑战。

本文将就当前新闻App的发展困境进行分析，并提出相应的对策建议。

一、发展困境分析1.用户需求多样化随着科技的不断进步和互联网的普及，用户获取新闻的方式也在不断变化。

不少用户习惯了通过社交媒体和搜索引擎获取新闻，而不再特意下载一个新闻App。

传统的新闻App 依靠推送新闻的方式，单一的新闻获取方式已经无法满足用户需求。

用户对于新闻的需求也更加多样化，包括文字、图片、视频、直播等多种形式，而传统的新闻App往往只能提供文字新闻，这就导致了用户流失。

2.竞争对手激烈新闻App市场上竞争对手众多，各大门户网站、媒体机构纷纷推出自己的新闻App，市场上的竞争异常激烈。

用户有了更多的选择权，对于内容和服务的要求也越来越高。

一些新兴的新闻App通过创新的方式，如个性化推荐、社交分享等功能，正在吸引着用户的眼球。

传统的新闻App面临着被淘汰的风险。

3.内容质量参差不齐随着新闻内容的爆炸式增长，用户很难从众多的新闻中筛选出真正有价值的内容。

而一些新闻App为了追求流量和点击率，不惜铺天盖地的推送各种低质量、虚假甚至是有害的内容，这很大程度上影响了用户体验，降低了用户对新闻App的信赖度。

二、对策建议1.提升内容质量内容是新闻App的核心竞争力所在，对内容进行优质筛选将成为新闻App的发展重点。

新闻App需要加大投入，通过提高新闻采编质量以及技术手段，让用户获取到更有价值的新闻内容。

新闻App应该加强内容审核，杜绝虚假、低俗、有害的内容，提升用户体验。

2.多元化内容形式新闻App需要针对用户需求，提供更加多元化的内容形式，包括文字、图片、视频及直播等形式。

新闻App也要鼓励用户自主生产内容，增加用户参与度，提高内容的多样性。

当前新闻App的发展困境与对策

当前新闻App的发展困境与对策随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，新闻App已经成为人们获取新闻信息的主要渠道之一。

在这个市场上，新闻App面临着一些发展困境。

本文将针对新闻App的发展困境进行分析，并提出相应的对策。

当前新闻App面临的发展困境之一是内容同质化问题。

随着越来越多的媒体机构和个人进入新闻App市场，新闻内容的同质化问题日益突出。

许多新闻App上的内容几乎一模一样，缺乏差异化和个性化。

这使得用户在选择使用哪个新闻App时感到困惑，也影响了用户对新闻App的粘性和忠诚度。

为解决这个问题，新闻App可以采取以下对策。

新闻App可以加大对原创内容的投入，提供更多独家报道和深度分析，以吸引用户。

新闻App可以与专业的媒体机构合作，获取独家采访和报道资源，为用户提供独特的新闻内容。

新闻App可以通过与专业机构或个人的合作，提供特定领域的专业内容，例如科技、金融等，满足用户对专业知识的需求，从而提升用户体验。

当前新闻App面临的另一个发展困境是广告依赖过度。

由于新闻App的盈利模式主要依靠广告收入，许多新闻App在内容上过度迎合广告商需求，导致广告过多、质量低下，用户体验受到影响。

一些新闻App由于过度依赖广告收入，没有形成可持续的商业模式，面临着盈利困难。

针对这个问题，新闻App可以通过以下对策来解决。

新闻App可以多元化盈利模式，不仅仅依赖于广告收入，还可以考虑引入会员服务、付费阅读等方式，提高收入多样性。

新闻App可以注重广告品质，选择合适的广告合作伙伴，并控制广告的数量，保证用户阅读新闻的体验不受过多广告干扰。

新闻App还可以探索与其他行业的合作，例如电商、旅游等，通过推广活动、精准营销等方式获得收入的多元化。

当前新闻App面临的发展困境是用户粘性低和留存率不高。

由于新闻App市场竞争激烈，用户下载和试用了很多新闻App，但在使用一段时间后便卸载或不再使用。

用户粘性低和留存率不高，使得新闻App难以提高用户数量和长期价值。

当前新闻APP的发展困境与对策

NEWS WORLD随着移动互联网的发展，手机新闻APP成为了人们阅读新闻的重要途径。

据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2017年6月，我国网民规模达7.51亿，其中手机网民规模达7.24亿，占比达96.3%。

我国网络新闻用户规模为6.25亿，网民使用比例为83.1%。

网络新闻服务已经从早期的以采编分发为主的自主传播模式转化到以用户资讯需求为主的资讯平台供给模式。

但是新闻APP的发展之路却并不平坦，要解决发展中遭遇的困境，还需我们进一步的研究与探讨。

一、新闻APP概述（一）新闻APP的概念新闻APP，指的是专门提供新闻资讯服务的移动端的第三方应用程序。

它是智能手机兴起后的产物，用户可以从网站或手机应用下载，然后安装使用。

（二）新闻APP的特点新闻APP的特点主要表现在两个方面：一是简单直观的即时阅读。

只需打开应用程序，人们就可以随时随地通过移动互联网阅读新闻，而且页面和内容也比网页浏览更加新颖直观。

二是选择多样且互动方便。

新闻APP程序会自动过滤掉用户设置过的不需要的内容，优先推送用户喜爱的新闻板块，互动评论也更加方便。

（三）新闻APP的发展历程新闻APP的产生与智能手机、移动互联网的发展密不可分。

2009年9月，《南方周末》开发出了中国第一款新闻APP，由此掀起了新闻APP的发展浪潮。

随后，无论是传统媒体还是新媒体，都纷纷开发出自己的新闻APP。

截止2016年1月，全国共有新闻APP1300多个，传统媒体的新闻APP只有200多个。

（四）新闻APP分类1、传统媒体的新闻APP包括《南方周末》《人民日报》《解放日报》《东方早报》《南方都市报》《三联生活周刊》等新闻媒体的APP，属于传统媒体的数字化延伸，有很强的专业性和权威性。

2、门户网站新闻APP包括腾讯新闻APP、网易新闻APP、搜狐新闻APP、新浪新闻APP等，属于门户网站的移动化应用，有庞大的用户人群。