华商报广告刊例(2011)
现将2011年2月青岛市部分媒体发布的违法医疗广告
现将2011年2月青岛市部分媒体发布的医疗、药品、食品、化妆品、美容服务、医疗器械、房地产等类别广告以及电视购物广告的抽查监测情况通报如下：一、抽查监测对象（一）《青岛日报》、《青岛早报》、《青岛晚报》、《半岛都市报》、《青岛财经日报》、《老年生活报》、《青岛广播电视报》、《读报参考》、《商周刊》、《城市信报》、《都市便民报》等平面媒体；青岛电视台新闻综合频道（QTV-1）、生活服务频道（QTV-2）、影视频道（QTV-3）、财经资讯频道（QTV-4）、都市频道（QTV-5）、青少旅游频道QTV-6、青岛移动电视和青岛广播电台青岛新闻频道、新闻生活频道、音乐体育频道、青岛交通频道、青岛经济频道、快乐603频道、青岛文艺频道、故事频道等电视广播媒体于2011年2月13-19日发布的七类重点广告。
（二）李沧电视台、平度电视台、胶州电视台、胶南电视台、崂山电视台、即墨电视台、开发区电视台等电视媒体于2011年2月部分时段发布的医疗、药品、食品、化妆品、美容服务等重点类别广告。
二、抽查监测的基本情况（一）2011年2月份共抽查监测广告6734条次，涉嫌违法广告2463条次，涉嫌违法率为36.58%。
其中药品广告1077条、医疗广告738条、食品广告3119条、化妆品广告1116条、美容广告41条、房地产广告43条、其它（医疗器械等）广告600条。
（二）抽查监测平面广告351条，其中涉嫌违法广告335条；抽查监测电视广告4768条，其中涉嫌违法广告1155条；抽查监测广播广告1615条，其中涉嫌违法广告973条;抽查监测五市四区电视媒体广告共1164条，严重涉嫌违法广告62条。
（三）本期抽查监测中：《青岛日报》、《读报参考》、《青岛财经日报》、《商周刊》、青岛电视台青少旅游频道QTV-6、青岛广播电台音乐体育频道未发现涉嫌严重违法广告。
三、部分典型涉嫌违法广告（一）《青岛早报》2011年2月15日12版、18日14版（整版）发布“圣捷罗渐进多焦花镜”医疗器械广告。
西安电视台广告刊例
20:58 21:15 21:30 21;45 22:03 22:20 22:40 22:50 23:06 23:35 23:42 23:57 0:10 0:20 1:07 1:12 1:35
5500 5500 5500 5500 5500 4500 4500 4500 3500 3000 3000 2700 2700 2700 2700 2700 2700
西安电视台广告刊例
2011 年西安电视台一套(新闻综合频道)广告价格（暂行）
段位名称 早间《直播西安》后 《新闻夜总汇》前 《早间剧场》前 《早间剧场》一插播 《早间剧场》一片尾曲前 《早间剧场》二插播 《早间剧场》二片尾曲前 《早间剧场》三插播 《早间剧场》三片尾曲前 《午间新闻》后 《关注》后 《午间剧场》前 《午间剧场》一插一 《午间剧场》一插二 《午间剧场》一片尾曲前 《午间剧场》二插一 《午间剧场》二插二 《午间剧场》二片尾曲前 《大秦腔》插一 《大秦腔》插二 《大秦腔》插三 《大秦腔》插四 《直播西安》前 《直播西安》一 《直播西安》二 《直播西安》三 《直播西安》四 《直播西安》五 《直播西安》六 《新闻夜总汇》插一 《新闻夜总汇》插二 《西安新闻》前 《黄金剧场》一特约 《黄金剧场》一插一 《黄金剧场》一插二 播出时间 位置 7:51 8:26 8:58 9:45 9:55 10:32 10:53 11:40 11:50 12:30 13:26 14:14 14;40 14:55 15:14 15:40 15:58 16:14 17:00 17:15 17:30 17:45 17:59 18:08 18:18 18:28 18:38 18:48 18:55 19:10 19:18 19:38 20:00 20:20 20:40 《午间新闻》后 《关注》后 5秒 650 《新闻夜总汇》前 650 650 1000 650 1500 1300 1500 1500 1500 1500 1300 1500 1500 1300 1500 1500 1300 2200 2200 2700 2700 3500 4000 4000 5000 5000 5000 5000 4000 4000 4000 5000 5500 5500 15 秒 1300 1300 1300 2000 1300 3000 2600 3000 3000 3000 3000 2600 3000 3000 2600 3000 3000 2600 4400 4400 6000 6000 7700 9200 9200 11500 11500 11500 11500 8800 8800 8800 11000 13200 13200 30 秒 2000 2000 2000 3000 2000 4500 4000 4500 4500 4500 4500 4000 4500 4500 4000 4500 4500 4000 6600 6600 9000 9000 11550 13800 13800 17250 17250 17250 17250 13200 13200 13200 16500 18980 18980
报纸杂志广告版位
细谈报纸杂志广告版位我们日常喜欢看报，看杂志，以前引入眼帘的各种新闻杂谈。
而现在我们翻开报纸或是杂志，首先吸引视线的是那些整幅的或是显眼的广告，各种大的小的广告充斥这我们的眼球。
可如果说到报纸杂志有哪些广告版位，各是怎样的价格以及一些更深层次的东西，我们都是管中窥豹----略见一斑了，都只知道表面，没有深入了解。
首先说报纸有哪些广告版位以及相关细节。
按一般常规，报纸广告的版面大致可分为以下几类：跨版、整版、半版、双通栏、单通栏、半通栏、报眼、报花等。
不同版位的广告传播效果也有很大差别，按版位的大小说来，整版广告优于半版，跨页广告优于单版面广告。
实践证明，广告的版面越大，读者注意率越高，广告效果也就越好，但也不是绝对的，因此，广告版面的大小与广告效果是成正比的。
广告主投放的广告版位的大小还可以直接反应企业的经济实力。
广告的传播效果还受到色彩和版面位置的影响，彩色广告注意率要高于黑白广告，但如果在一张全是彩色的报纸中投放一个黑白广告，那么黑白广告的注意率会高于彩色广告。
一般来讲，广告放在靠前的版面，会比较容易被注意到。
经调查发现，在大报中，右手版要比左手版的传播有效40%。
版面的作用，跟广告面对的内容，或平面媒体的尺寸也有关系。
一般来说，前半部位置比后半部有效，除了封底，或其他特殊内容的版位，新版位通常吸引读者注意。
报纸的每个版面，都有不同的内容和报道重点，如新闻版、经济版、法制版、文化教育版等等。
报纸广告应根据广告产品内容的不同，放在相应的版面中。
报纸广告的投放价格受到版位大小、色彩、位置以及投放时间和报纸的发行量的影响。
下面是楚天都市报2011年广告报价表由以上表格可以看出，报纸广告投放价格还是不低的，就封一来说如果要投放一则24.5×8的广告从周一到周日的价格就有很多变化，其中周五价格是最高的达到300000，周日最低是127000 。
但相对于其他几种大众媒体肯定是最便宜的。
杂志也是平面广告的重要载体，杂志一般提供封二（封面的背面）、封三（封底的背面）、封底、内页广告等版位，广告的版面规格，通常有整版、半版、二分之一版、四分之一版、六分之一版等几种，封二、封三、封底一般只刊登整版广告，内页广告则可以包括不同的规格。
西安公交车体广告价格表_西安公交车中巴体广告报价单 西安公交车体刊例表
西安公交车体广告价格表_西安公交车中巴体广告报价单西安公交车体刊例表
西安振兴公交广告价目表（一）
全车身广告发布费
备注： 1、车身广告费用=发布费+制作费+设计费。
2、车裙部分：指车窗玻璃以下部分（不包括车头部分）。
3、全车身、车群广告不变更车头原貌。
4、双层和特优级线路只发布全车身广告 5、付款方式：全车身、车裙均为一次付款。
制作费不打折
西安振兴公交广告投放：电话:1829-183-5533
西安振兴公交广告价目表（二）
左侧广告：（无门一侧）尺寸：8.4*1.2米
备注： 1 、车身广告为电脑写真 2 、左侧、右侧、后尾广告费用=发布费+制作费
西安振兴公交广告投放：电话:1829-183-5533
西安市公交广告价目表中巴、中轿（三）
全车身广告发布费（一年期）
备注： 1 、中巴车风档广告以一条线路起制作。
2 、车身广告费用=发布费+制作还原费+设计费。
3 、半年期发布费按一年期发布费60%计算。
4 、付款方式：一次性付款；制作还原费不打折。
5 、车身广告内容发布时不包括车头部分。
西安振兴公交广告投放：电话:1829-183-5533
广告发布咨询热线：182918135533。
昂立多帮媒介策划文案 (NXPowerLite)
15À æ 74%
60À ¹ Ï Æ © æ ©Ñ Ì ä 26%
10À æ 0%
25À æ 0%
20À æ 0%
5À 10À æ æ 0% 0% 15À æ 0% 30À æ 48%
832200 525600 358057
32000 120000 90000 210000 121500
数据来源：北京经略智诚信息咨询有限公司
四各品牌中投放量大的三精蜂王浆冻干含片和康威月苋草油软胶囊投放重点均在24：00左右，而 其他品牌则选择在21：30左右。
昂立多邦媒体策划
ð Ò ¬ º ã Ó â ¹ Å ½ º À É «Â Ê
30千瓦 （微波）
2000
（35频道）
西安有线 电视台
有线网 络
300 西安65%家庭，
综合频道 影视频道 生活频道 体育频道
昂立多邦媒体策划
区 域 类 媒体 西安音乐 台 陕西交通 音乐台 西安经济 台 陕西人民 广播电台 西安广播 电台新闻 台 西安晚报
发射 功率/ 发行 量
覆盖范围 西安、咸阳、 渭南、铜川， 理论 西安、咸阳、 渭南、铜川， 理论
区 域
类 别
陕西卫视
一套 陕 西 电 视 台
12.5千 瓦 10千瓦
全省 西安及毗邻县 市；陕西部分 二级城市有线 网。 西安及郊县， 但目前尚未进 入西安有线网， 即西安约40% 的家庭无法收 视。
4000
(4频道)
二套
2000
(8频道)
西
电 视 三套
1700
安
陕西有线 台
有线网 络
西安30%家庭、 部分二级城市 有线网，
数据来源：北京经略智诚信息咨询有限公司
2011年CCTV-1综合频道广告刊例价格表
说明：1、本电子档价格仅供参考，以中央电视台广告经营管理中心正式发布价格为准，最终解释权归中央电视台广告经营管理中心所有。
2、所有节目安排以《中国电视报》为准。
3、如遇节目改版或价格调整，以中央电视台广告经营管理中心最新发布价格为准。
2011年CCTV-2财经频道时段广告刊例价格表说明：1、本电子档价格仅供参考，以中央电视台广告经营管理中心正式发布价格为准，最终解释权归中央电视台广告经营管理中心所有。
2、所有节目安排以《中国电视报》为准。
3、如遇节目改版或价格调整，以中央电视台广告经营管理中心最新发布价格为准。
说明：1、本电子档价格仅供参考，以中央电视台广告经营管理中心正式发布价格为准，最终解释权归中央电视台广告经营管理中心所有。
2、所有节目安排以《中国电视报》为准。
3、如遇节目改版或价格调整，以中央电视台广告经营管理中心最新发布价格为准。
2011年CCTV-4中文国际频道时段广告刊例价格表说明：1、本电子档价格仅供参考，以中央电视台广告经营管理中心正式发布价格为准，最终解释权归中央电视台广告经营管理中心所有。
2、所有节目安排以《中国电视报》为准。
3、如遇节目改版或价格调整，以中央电视台广告经营管理中心最新发布价格为准。
2011年CCTV-5体育频道栏目广告刊例价格说明：1、本电子档价格仅供参考，以中央电视台广告经营管理中心正式发布价格为准，最终解释权归中央电视台广告经营管理中心所有。
2、所有节目安排以《中国电视报》为准。
3、如遇节目改版或价格调整，以中央电视台广告经营管理中心最新发布价格为准。
2011年CCTV-7军事农业频道时段广告刊例价格表说明：1、本电子档价格仅供参考，以中央电视台广告经营管理中心正式发布价格为准，最终解释权归中央电视台广告经营管理中心所有。
2、所有节目安排以《中国电视报》为准。
3、如遇节目改版或价格调整，以中央电视台广告经营管理中心最新发布价格为准。
说明：1、本电子档价格仅供参考，以中央电视台广告经营管理中心正式发布价格为准，最终解释权归中央电视台广告经营管理中心所有。
华商报
传播力权威数据见证强势媒体力量
数据源:央视市场研究CNRS 2004.9-2005.2 CTR(央视市场研究股份有限公司)市场研究是中国领先的市场研究公司成 立于1995年2001年改制成为股份制企业主要投放方为中国国际电视总公 司和世界排名第二的市场研究集团TNS。CTR是目前中国本土最大的市场 和媒介研究公司。 CTR市场研究致力于提供专业的市场调查和在调查基础上的分析与咨询建 议服务公司还于2002年末通过了ISO9001:2000版质量管理体系认证。媒体 与产品研究部是公司专门从事平面媒体研究的部门。CNRS(全国读者调查) 是CTR的主要调研项目之一。
《新文化报》每期到达读者规模超过百万人平均每 新文化报》 期阅读率最高----44.3% 期阅读率最高
在长春市《新文化报》的平均每期阅读率高达44.3%读者规模超过百万人 遥遥领先于其他主要报纸影响力最大。
120 100 80 60 40 20 0
103.83 44.3%
平均每期阅读率 读者规模 49.07 45.9 20.9% 19.6% 37.31 15.9%
《华商报》平均每期阅读率最高-----------51.2% 华商报》平均每期阅读率最高
CMMS的调查结果显示城市居民经常接触的报纸主要为区域性报纸西安也 不例外区域性报纸的冲击力非常强大。 《华商报》平均每期阅读率以51.2%列第一位充分说明《华商报》已具有极 显著的竞争优势其影响力在西安市场首屈一指领军于第一集团。
300 250 200 174.67 150 100 79.71 50 0 华商报 西安晚报 三秦都市报 245.4
《新文化报》（长春）
报纸简介
《新文化报》是一份由吉林出版集团主管主办的综合类都市生活 日报1988年创刊1999年3月12日改版后形成了新闻性、权威性、 信息服务性并重的办报特点和风格犀利、视角独到的报道风格。专 业高效、锐意革新的200余名编彩人员平均年龄28岁本科以上学历 占80%。创刊至今新文化报人一直奉行为读者“奉献最有价值的 新闻和信息铸造可持续发展的报业品牌”的办报方针广泛而深入 地参与社会生活在丰富大众化生活、引导社会舆论、促进经济发 展等方面都起到了巨大的推动作用。 一棵稚嫩的幼苗成长为枝繁叶茂的参天大树肥沃的土壤、阳光、 空气和水缺一不可。 《新文化报》以其惊人的发展速度为业内外人士广泛关注被业内 誉为“报业发展史上的奇迹”正是全体员工毫不懈怠的精诚合作 40万份的发行量、最贴近市民需求的海量信息、高学历高购买力 的读者群体、高度市场化经营管理模式等要素合力铸造了《新文 化报》声名卓著的今天。 东北强势媒体。吉林省发行量第一的《新文化报》与您携手迈进 共荣共赢的新天地。
系列采访之二(1)
标题备选：邢小俊：新闻学只是小技巧什么样的人做什么样的新闻邢小俊：媒体要营造宽容而不是煽风点火陕西省广播电台：三年前，你出版的一本书叫《大策划》，在新闻圈引起很大反响，该书被誉为“媒体制造良性社会热点之经典操作；中国时政新闻策划最佳实战教科书”。
你能讲讲这本书最初的创意及出版过程吗？邢小俊：最早的起因是，西安外国语大学新闻与传播学院王天定教授请我给他们学院的学生上课，因为年龄比较接近的原因，加上我举的案例都非常鲜活，所以得到了学生们的欢迎。
王院长说，你把你积攒的案例编成一本教材多好，可以影响到更多的学生。
我觉得是个好建议，就请当时陕西报业的才女袁秋香老师给我写序，当时我不认识她，彼此名字都很熟悉。
她不只是优秀的新闻人，还是优秀的散文家。
她眼睛不是很好。
我给她把电子版发过去以后她硬是认真地看完了几十万字的案例，然后约见我，我记得当时是在福宝阁的茶楼里，我们第一次见面，谈得非常好，谈了三个多小时。
她最后在序言中这样评价我们第一次的见面“媒体要善于营造良性社会热点，邢小俊说出这句话的时候，眼神很清亮，就像一道从山里流出来的泉水。
我为这句话感动，因为这也是我的心里话。
而且，只有一个对社会的文明发展和人民的幸福指数很关心的记者才去思索追寻这样的事情”。
此书中所列举的一些案例，主要集中在2005年到2007年，也就是我担任华商报时政要闻部主任期间。
华商报的时政新闻各个时期的侧重点不同，以前重点是社会新闻，要闻也是只关注省上的。
从2005年起，我的思路是重心下沉，更贴近更关注西安市及十三个区县新闻，这一年，华商报的时政要闻才成为了真正的要闻，在陕西乃至全国有了影响。
2006年到2007年底，我们没有局限于取得的小成绩，平地起雷，又大手笔策划了许多社会良性热点，使得华商的要闻上了台面。
此之前，以社会新闻起家的华商报是不重视时政新闻的。
因为写这本书的时候是2010年，事过几载，许多资料无法补充，回忆、整理的难度很大，加上日常事务繁忙，于是我想放弃。
西安市人民政府关于表彰奖励2011年被认定为中国驰名商标和西安市著名商标企业的通报
西安市人民政府关于表彰奖励2011年被认定为中国驰名商标和西安市著名商标企业的通报文章属性•【制定机关】西安市人民政府•【公布日期】2012.08.15•【字号】市政发[2012]78号•【施行日期】2012.08.15•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】商标综合规定正文西安市人民政府关于表彰奖励2011年被认定为中国驰名商标和西安市著名商标企业的通报（市政发〔2012〕78号）各区、县人民政府，市人民政府各工作部门，各直属机构：商标是重要的知识产权，是企业核心竞争力的重要组成部分，实施商标品牌战略、走“品牌强市”之路，是市委、市政府为推动我市经济持续快速健康发展做出的重大决策。
2011年，全市各级政府和职能部门认真贯彻落实市委、市政府实施商标战略的各项决策精神，踊跃培育中国驰名商标和省、市著名商标，认定数量取得了新突破。
西安银桥生物科技有限公司的“银桥”商标、长庆石油勘探局的“长庆”商标、金花企业（集团）股份有限公司的“金花”商标、西京医院的“西京医院”商标被国家工商行政管理总局商标局认定为中国驰名商标；“爱生技术”等294件商标被认定为西安市著名商标，其中159件商标为首次认定，135件商标为三年期满后重新认定。
为了鼓励企业实施商标品牌战略，争创驰（著）名商标，市政府决定：对2011年认定为中国驰名商标和西安市著名商标的企业给予通报表彰。
按照《西安市实施名牌战略扶持企业创驰（著）名商标奖励资金管理办法》（市政办发〔2011〕3号）的有关规定，给予上年度缴纳地税500万元以上，首次认定为中国驰名商标的3户企业各奖励50万元；对上年度缴纳地税100万元以上、首次认定为西安市著名商标的47户企业各奖励10万元；对三年期满重新认定为西安市著名商标的115户企业各奖励1万元。
希望受表彰奖励的单位再接再励，争取更大成绩。
全市企业和有关单位要向先进学习，加快实施商标战略，逐步成为拥有自主知识产权和高知名度商标的优势企业，为转变经济发展方式、调整产业结构、提高产品竞争力发挥积极作用。
报纸头版如何用专题化“议程设置”穿透网端——以《华商报》为例
报纸头版如何用专题化“议程设置”穿透网端——以《华商报》为例袁 红摘要：为了应对移动端新媒体冲击带来的生存危机，纸媒再次启动改版，以期变革“议程设置”方式的策略突围。
从２０１９年５月改版以来，《华商报》利用头版的专题化、海报化实施“议程设置”，注重头版的内容选择和包装，其基本遵循是选择重大和重要的新闻，呈现思考的观点与态度以引导舆论，从情感中寻求传播的切入点以实现共鸣，着眼细微处关注民生，贴近百姓，同时抓好头版的创意与设计，借力微信朋友圈、华商二三里等网端平台使报纸头版实现二次传播，取得了初步的成效。
关键词：报纸改版；“议程设置”；内容选择；版面创意；《华商报》中图分类号：Ｇ２１３ 文献标识码：A 文章编号：ＣＮ６１－１４８７－（２０２０）１１－０１５２－０３近几年，随着舆论场转移到移动端，纸媒的式微越来越明显。
为了应对生存危机，不少纸媒开始了又一轮改版，其中一个明显的倾向就是头版专题化、海报化，而这种变革“议程设置”方式的策略则让其实现突围，在网端获得二次传播。
本文以《华商报》头版为例，解读纸媒头版改版如何进行“议程设置”，剖析其对报纸头版二次传播的反作用力，以及报纸在进行这种新式头版“议程设置”时应遵循的原则。
一、纸媒自救中被善用的“议程设置”近几年，随着智能手机的普及和移动互联网的发展，传统媒体遭遇到新兴资讯类应用软件及微信等自媒体的“围剿”，其中纸媒的困境显得尤为突出——生产方式决定其即时信息滞后，传播方式导致其发行量和广告收入下降、受众不断减少。
面对这一危局，纸媒纷纷通过改版来寻求自救和突破，其中比较明显的一个倾向就是头版开始趋向于杂志化、海报化、封面化，在传递信息的同时，更多地展露出观点、态度和情感等，寻求与受众形成共鸣。
笔者深入分析改版动作引人关注的《华商报》后发现，该报一直坚持头版的创新、创意，自2019年5月开始对头版进行了大刀阔斧的改革，不断强化内容影响力和视觉冲击力，很多创意版面经常被朋友圈转发，由纸端的传播者变为网端的被传播者，形成了穿透网端的新的传播效力。
浅析新媒体环境下《华商报》的转型发展
传播与版权chuanbo yu banQuan2018年第4期 总第59期浅析新媒体环境下《华商报》的转型发展宁 宁[摘 要] 随着互联网技术的迅猛发展，以互联网和移动终端为基础和载体的信息传播迅速发展，人们接受信息的途径发生了巨大的变化，以纸媒为代表的传统媒体受到了巨大冲击。
在新形势下，传统媒体必须与时俱进，寻求与新媒体的融合，进行转型发展。
充分利用新媒体的优势来填补传统媒体自身的不足，形成传统纸媒的数字网络化，为受众提供专业权威且时效性强、信息量丰富和阅读体验佳的精品内容，从而在新媒体的大浪潮下扭转颓势重新发挥自身优势。
[关键词] 传统纸媒；新媒体；转型[作 者] 宁宁，晋中学院文学院。
一、传统媒体的概念与发展现状（一）传统媒体的定义传统媒体是一个相对而言的概念，哪些传播媒介被称为传统媒体？在不同的发展时期其所指的对象也不同，在广播刚刚出现的时候，相比较于报纸，报纸被称为传统媒体；而随着时代的进步和科学技术的发展，电视出现，其集文字、声音、图像于一体的传播方式相比较报纸、广播单一的传播模式拥有巨大的传播优势，报纸和广播又成了传统媒体。
相同的道理，互联网技术的出现和快速发展，使信息传播发生了巨大的变化，其打破时间和空间的限制，传播的时效性、丰富性是前三者所不能及的。
今天，我们把报纸、杂志、广播、电视等媒体称为传统媒体。
传统媒体具有专业性、权威性，拥有强大的人力物力资源、成熟的行业标准、完善的内容生产体系等优势，但也存在着时间上和空间的上限制的不足①。
（二）传统纸媒发展现状1.受众减少。
由于互联网等新媒体具有传播及时、信息量丰富、传播范围广以及具备交互性和开放性等众多优势，使新媒体传播在发展之初便拥有了大量的受众。
同时越来越多的传统媒体的受众不再依赖传统媒体来获取信息，而是从互联网中获取信息，成为新媒体的受众。
生活中，随处可见人们用着电脑、手机等工具在进行着信息获取、交流和传播，而通过报纸等传统媒体来获取新闻的方式越来越小众化和边缘化。
西安地区媒体接触习惯1
0 7月
0 8月
长虹空调仅在“西安台二套”投放广告, 总金额为189000元.
春兰空调电视广告季节性投放曲线图
单位: 千元 120
111
100
80
60 55
40
20
22
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
9月 10月 11月 12月 1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
LG空调电视广告季节性投放曲线图
单位: 千元 120
0 7月
0 8月
海尔空调电视广告季节性投放曲线图
单位: 千元 160
140
141
143
120
100
96
80
83
60
40
20
19
0
0
0
0
3
0
10 0
9月 10月 11月 12月 1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
海信空调电视广告季节性投放曲线图
单位: 千元 80
70 67
64
60
50
40
30
32
30
空调竞争品牌西安地区电视广告投放情 况
空调品牌: 长虹 春兰 格力 海尔 海信 日立 LG 美的 依莱克斯 松下
监测时间: 2000年9月1日~2001年8月31日
监测频道: 本地电视台
数据来源: AC尼尔森广告监测
空调竞争品牌电视广告投放量对比
2000.9.1~2001.8.31
500 495
0
经常收看的电视台
2011年345家广播电台刊例表
浙江省宁波新闻广播 浙江省宁波新闻广播 浙江省宁波新闻广播 浙江省衢州交通广播 浙江省衢州交通广播 浙江省衢州交通广播 浙江省丽水交通音乐 浙江省丽水交通音乐 浙江省绍兴新闻综合 浙江建德人民广播 浙江建德人民广播 浙江省义乌人民台 安徽省合肥故事广播电台 安徽省合肥文艺电台 安徽省芜湖音乐故事电台 安徽省淮南新闻综合电台 安徽省淮南音乐故事电台 安徽省淮南音乐故事电台 安徽省马鞍山故事电台 安徽省安庆新闻电台 安徽省安庆故事电台 安徽省阜阳经济广播电台 安徽省毫州交通音乐频率 安徽省淮北交通音乐电台 安徽省淮北交通音乐电台 安徽省淮北曲艺小说频率 安徽省淮北曲艺小说频率 安徽省铜陵音乐故事电台 安徽省萧县人民电台 安徽省萧县人民电台 安徽省萧县人民电台 上海浦东区人民台 福建省邵武人民台 广东省惠州交通广播 广东惠州文艺广播 广东省河源音乐广播 广东省河源音乐广播 广东省河源人民广播 广东恩平广播电台 广西省崇左人民电台
河北省保定城乡联盟长书台 方台 省级 省级 地级市 地级市 地级市 地级市 地级市 地方台 地方台 地方台 地方台 省级 省级 省级 省级 地级市 地级市 地级市 地级市 地级市 地级市 地级市 地级市 地级市 地级市 地级市 地级市 地级市 地级市 地级市 地级市 地级市 地级市 地方台 地方台 地方台 地方台
FM893 FM96.4 FM89.1 FM99.3 FM91.6AM1476 FM91.6AM1476 FM101.1 FM90.7 FM98.5 FM98.5 FM 106.1 FM98.8 AM1062 FM98.8 AM1062 FM98.8 AM1062 FM102 FM102 FM88.2AM1143 FM100.6 FM103.6AM1404 FM90.9AM846 FM94.1AM603 AM837 FM102AM1143 FM96.1AM585 AM1485FM104.2 FM87.8 FM91.2 FM97 FM97 FM97 FM97 FM97 AM1296 FM91.9 AM1296 FM91.9 FM98.9 FM103.3 FM100.4 FM97.4 FM97.4
金龙鱼、鲁花、福临门渤海油脂主竞品投放分析报告 精品
渤海油脂主要竞品 2011年投放简析
数据来源
数据来源
监测公司：AC尼尔森 数据时期：2011年1月-2011年2月 数据范围：电视、平面 研究地区：全国 数据类别：
大 类：食品 小 类：烹调用品/调料 子小类：煮食油 主竞品：鲁花、福临门、金龙鱼
福临门：
媒体组合：省级电视台投放为主 版本选择：全部采用15秒版本 投放时段：主要集中于晚间18-23时
投放策略汇总： 央视、省级电视台投放为主；15秒版本广告使用最多；投放主要集中于晚间黄金时间
5
媒体类别组合对比-金额
鲁花
金龙鱼
卫视 26%
卫视 7%
省台 54%
省台 10%
央视 35% 地方台 4%
媒体金额万元频次媒体金额万元频次中央一套13255256湖北电视经济频道45684安徽卫视6426261陕西三套家庭生活频道42159江苏卫视3756177江苏电视台影视频道408100中央八套362885揭阳1套385175中央电视台少儿频道3271119长沙电视台女性频道36375中央三套3206104深圳有线凤凰卫视中文台358132中央六套3202324中央二套财经频道30716深圳卫视268630徐州1套新闻综合频道29445广东南方电视台凤凰卫视中文台1936132无锡电视台新闻综合频道28418湖南卫视165169天津四套都市频道26418山西电视台科教频道161087揭阳电视台公共频道238176南昌二套1607479苏州二套社会经济22316深圳3套财经生活频道1330341台州1套新闻综合台22068河南2套都市频道130564合肥电视台财经频道215116深圳7套公共频道1295311苏州一套新闻综合21516深圳2套电视剧频道1167238沈阳二套综合频道17268河南5套电视剧频道82746合肥电视台生活频道15959深圳有线电视翡翠台783288潮州二套11531深圳1套都市频道767215石家庄1套新闻综合频道11522深圳有线电视本港台750249龙岗区有线电视翡翠台81227深圳6套少儿频道740226潮州1套7031汕头2套生活经济频道712177汕头有线电视凤凰卫视中文台3833深圳4套娱乐频道700214湖南电视台电视剧频道30广州有线凤凰卫视中文台668132宝安有线电视翡翠台1036郑州2套623151龙岗区有线电视本港台0915福建电视台公共频道618146宝安有线电视本港台04汕头1套497205蛇口有线电视本港台02天津少儿频道49527南充电视台新闻频道00全部总计649626804鲁花媒体类别组合对比金额央视35卫视754地方台4鲁花使用省级媒体最多其次为央视媒体卫视及地方台投放使用省级媒体最多其次为央视媒体卫视及地方台投放较少
河南卫视2011年特殊形式广告资源
节目期数：52期（按实际播出期数计算）
节目重播：每周五11:30
全年总价值：2400万元 赞助回报：
1、 冠名宣传片 形式：《民星在行动》栏目河南卫视宣传片完整融入冠名企业品牌及企业
logo 次数：每天播出5次，全年1825次
2、 冠名片头 形式：栏目片头融入企业品牌或企业logo
正二条
15秒广告 三季度
15秒广告 四季度
15秒广告 一季度
《星光剧场》第二集中插一 15秒广告 二季度
倒一条
15秒广告 三季度
15秒广告 四季度
《星光剧场》第二集中插二 正一条
15秒广告
全年
15秒广告 一季度
《星光剧场》第二集中插二 15秒广告 二季度
正二条
15秒广告 三季度
15秒广告 四季度
《星光剧场》第二集中插二 倒一条
15秒广告
全年
《星光剧场》第二集尾插正 一条
15秒广告
全年
710 710 625 625 625 625 650 650 650 650
2830
625 625 625 625
2600
2600
周日《梨园春》插 但不指定位置
周一至周六21:13-21:20 周日一集片尾插21:45-
21:50
《梨园春》
节目期数：53期（按实际播出期数计算）
节目重播：每周六11:30
全年总价值：3500万元 赞助回报：
1、 冠名宣传片 形式：《武林风》栏目河南卫视宣传片完整融入冠名企业品牌及企业logo
次数：每天播出5次，全年1825次 2、 冠名片头
形式：栏目片头融入冠名企业品牌或企业logo 位置：广告段前(后)一位置 次数：8次/期 3、 冠名标版 形式：5秒“武林风”冠名标版
大运摩托2011年电视广告排期
山西卫视
合家欢剧场二中 栏目中插 合家欢剧场三前 栏目特约 合家欢剧场三尾插 栏目尾插 《陕西新闻联播》前 华夏剧场一集片头后 华夏剧场三集片头后 《千家百态》片头后
15秒
5秒
15秒 15秒 5秒 15秒
陕西卫视
《都市女孩》卫视版片头后 《开坛》片头后 《向尚看齐》中 《都市女孩》卫视版中 《开坛》中
《农广天地》
CCT址温馨提示 《乡土》网址温馨提示 《乡土》下期内容提示 电视剧中插或特约 小郭跑腿和事佬中插1 合家欢剧场二前 栏目特约
23：40-24：10 08：00－17：30 约18:25 20:57 21:20 约21:35 约22:15 约21:58 约22:38 22:45 23:25 18:25 19:35 21:25
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大运摩托2011年电视广告排期
频道名称 播出段位 《豪情剧场》2集前 《豪情剧场》3集中插一 《开心剧场》1 前 新疆卫视 《开心剧场》2前 《18点国际新闻》前 《今日访谈》前 《热播剧场》2前 《热播剧场》2集片尾前 电视剧后 东北亚能见度头插 吉林卫视 关东明星坊中插 2集剧场前 天天五味评前 真情剧场插播 真情剧场插播 综艺节目插播 四川卫视 中国爱大剧场插播 中国爱大剧场四 插播 中央新闻联播前 合家欢剧场三、自办栏目 片头 河北卫视 我家厨房前 合家欢剧场三集插二 中央新闻后 北方剧场二集剧后插 电视电影（上）后 内蒙古卫视 北方剧场二集剧后插 晚间报道后 我的伊克塞中插（一） 魅力中国中插（二） 晚间报道后 播出时间 10:06 11:15 14:20 15:15 17:58 21:30 22:42 23:26 17:30 17:07 17:00 20:22 22:10 约09：42 约10：00 约11:18 约17：40 15:11-16:00 约18:57 约22:19 11:05 22:10 19:30 21:50 20:28 21:50 22:19 21:46 22:05 22:19 15秒 15秒 5秒 5秒 15秒 5秒 5秒 5秒 5秒 5秒 5秒 15秒 15秒 15秒 15秒 广告长度 5秒 5秒 5秒 5秒 5秒 5秒 15秒 5秒 备注 每天 每天 每天 每天 每天 每天 每天 每天 周一至周五 周六 周日 每天 每天 每天 每天 每天 每天 每天 每天 每天 每天 每天 每天 周一至周四 周五至周六 周日 周一至周四 周五 周六 周日
报纸广告文案案例
报纸广告文案案例如今，电视几乎普及到了所有的家庭。
不仅如此，在公共场所有大屏幕电视，在公共交通上有移动电视，“声话共举”的电视媒体吸引着越来越多人的眼球。
电视作为一种直观性、形象性的“感受型”媒体，直接作用于人的视听感观，一目了然、浅显易懂。
这个特点正好适应了人们高度紧张和快节奏的生活，使得受众不需要补充过多的思考和想象就能接收信息。
作为平面媒体的报纸，在这场受众“争夺战”中渐处下风。
于是，各家报纸在思考对策的时候，自觉不自觉地显露出一些“电视化”举措。
所谓“报纸电视化”就是指报纸媒体借鉴电视媒体的长处，注重版面编排的视觉冲击力，新闻叙事的故事化以及出版的时效性。
一、“编排视觉化”最早提出“编排视觉化”概念的是《今日美国》报。
该报总编辑朱尔金森不无得意地说：“我们的报纸看上去就像一部电视，上面是大图片、短内容。
报纸的头版对折后仍可见到三四幅彩色图片，置于售报机里简直就像一幅静止的电视画面。
”随便翻阅一下近日出版的几张报纸，如今国内报纸对“视觉化编排”的重视也已初具特点。
１．头版――一图胜千言报纸的头版是要闻版，只有比较重要和严肃的新闻才能上头版，这一直是报纸编排的一个重要原则。
从阅读习惯和购买方式来说，受众也总是通过对一版的关注才做出最后决定。
所以，很多报纸就把新闻图片安排在头版醒目位置，形成版面的“兴奋点”，试图以视觉冲击力来吸引消费者注意。
比如２００３年１１月２日出版的《东方体育日报》，头版头条《国际预订末代王冠》配以近半版的大幅图片，图片上是上海国际队在战胜大连实德后手拉手向球迷致意，球员们近乎疯狂的表情，使得读者仿佛置身于球场之中，真实地物化了“一图胜千言”的概念。
２．提要――内页小眼睛提要刊登在头版上，主要是一些导读性的文字，指引读者阅读内页的文章。
长久以来，编辑们主要把提要作为服务性的内容，往往用一些标题填充了事。
而今，越来越多的报纸意识到，头版的位置寸土寸金，简练的提要配上图片也能增加报纸的“卖点”。