浅谈微信的商业模式

郑州升达经贸管理学院

毕业论文

题目：浅谈微信的商业模式

院系名称：郑州升达经贸管理学院

专业班级：11营本2班

学生姓名：方*

学号：********** 指导老师：蒋*

年月日

浅谈微信的商业模式

摘要

随着人们生活水平的提高以及眼界的开阔，思想观念的转变。无论男女老少都开始跟随时代的潮流，接受电子商务改变世界的事实，人人都用起了微信。很多人每天都在使用微信，却不知这个小小的聊天软件背后隐藏着智慧的化身和巨大的商机。为了让大家进一步了解这个软件，知己知彼，更加运用自如，本文将从微信的商业模式进行分析研究。首先将详细解释微信的基本概念和存在的几种商业模式；其次，对目前微信的发展现状进行了分析并提出了目前存在的一些问题；最后针对这些问题提出一些对策建议。

关键词：微信；商业模式；公众平台

Talk lightly the Business Model of Wechat

Abstract

With the improvement of people's living standard, the vision is open as well as the transition of the thought idea. Both men and women, old and young began to follow the trend of The Times, accepted the fact of that e-commerce is changing the world, everyone is using the wechat. Everyday a lot of people are in the use of wechat, but don't know this small chat software behind the incarnation of wisdom and great business opportunities. In order to let everybody to learn more about the software, this article will analysis from the business model of wechat. Firstly , I will explain the basic concept of wechat and existence of several business models in detail; Secondly, analyze the present situation of wechat and put forward the existing problems; Finally, I will put forward some suggestions to solve these problems.

Key Words: wechat; Business model; public platform

目录

1引言 (1)

2微信的现状分析 (1)

2.1微信的概念和认识 (1)

2.2微信的商业模式现状 (2)

2.2.1订阅模式——高质高效的满足客户咨询需求 (2)

2.2.2推送模式——让“订阅”真正有价值 (2)

2.2.3语音信息载体——电台互动模式 (3)

2.2.4二维码——不用说的秘密 (3)

2.2.5 CRM工具 (4)

2.2.6自动回复——企业专属的才艺展示区 (4)

2.2.7朋友圈——一个很好的情感生意模式 (4)

3微信商业模式存在的问题及分析 (5)

3.1微信营销平台不够完善 (5)

3.2 微信O2O发展存在严重不对等性 (5)

3.3粉丝互动感知度低，推送信息阅读率低 (6)

3.4病毒信息传播失控 (6)

3.5用户隐私安全受到威胁 (6)

3.6企业不重视微信营销，营销有效性还在探索 (7)

4微信商业模式存在问题的对策建议 (7)

4.1微信可以尝试腾和运营商之间达成合作。 (7)

4.2我们可以从推送模式中看到“广告价值”。 (8)

4.3微信的订阅模式使用户很容易收到骚扰。 (8)

5得出的结论及未来发展前景的预测 (9)

5.1得出的结论 (9)

5.1.1对应小电商的模式 (10)

5.1.2对应实体商家的模式 (10)

5.1.3对应企业方的模式 (10)

5.1.4对应APP运营商的模式 (11)

5.2微信未来发展前景的预测 (11)

参考文献 (12)

1引言

随着人们生活水平的提高以及眼界的开阔，思想观念的转变。无论男女老少都开始跟随时代的潮流，接受电子商务改变世界的事实，人人都用起了微信。为了帮助人们更加了解微信，揭开存在微信背后超人的智慧和巨大的商机，也为了能给研究微信商业的某些研究人员提供一些参考意见，下面对微信商业模式进行一些研究分析。

2微信的现状分析

目前微信已经有了超过6亿的用户，这是一个庞大的用户群。现在所有智能手机都能安装和使用微信。在微信的程序不断完善和快速发展后，让人们体会到了移动互联的方便。

2.1微信的概念和认识

微信（wechat）是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，微信可以支持跨通信运营商跨操作系统平台通过网络快速发送免费（需消耗少量的网络流量）语音短信、视频、图片、文字等，同时也可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇”、“漂流瓶”、“朋友圈”、“公众平台”、“语音记事本”等服务插件，满足用户的多方面需求的一个应用软件。

微信拥有公众平台、朋友圈、消息推送等功能，用户可以通过“摇一摇”、“搜索号码”、“附近的人”、扫“二维码”等多种方式添加好友和关注公众平台，同时微信用户还可以将看到的精彩内容分享给微信好友或者分享到朋友圈。

截止2013年11月份，微信的注册用户量已经突破6个亿，是亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件。

2014年9月13日，为了给更多的用户提供微信支付电商平台，微信服