产品力×品牌力×传播力=品牌影响力
企业竞争力九力分析模型（管理者管理工具系列）
企业竞争力九力分析模型什么是企业竞争力九力分析模型？九力分析模型是一个在企业竞争力“资源观”的观照下对企业内部的静态属性与其外部的动态属性作系统分析的工具，借助它可对企业目前所具有的竞争力得出全面的认识。
具体而言，属于企业外部属性的竞争力包括“品牌力”（Power Of Brand），“研发力”（Power Of Researching），“营销力”（Powor Of Marketing）、“制造力”（Power Of Producing）和“产品力”（Power Of Product）。
所谓“品牌力”，是对企业所拥有的各个品牌在市场上的稳定性、在同行业中的地位，所受到的支持度、受保护的程度及其发展趋势的综合评价；所谓“研发力”，即企业在研究与开发新产品的时间、资金，技术、人员等方面所拥有的相对优势；所谓“营销力”，指企业营销的体系、范围、人员、潜力等方面的综合实力；所谓“制造力”，是企业制造产品的技术、设备、厂房、人员等方面的整体力量：企业的“产品力”，则是其产品在质量、外观、价格等方面为消费者所赞誉的程度。
此五大外在竞争力，所对应的是企业竞争力的外部属性，是企业参与市场竞争的，动态的外在力量，相对于企业的内部属性，这些竞争力的可变性更强。
企业能够在相对较短的时间内予以控制。
属于企业内部属性的竞争力包括“资源力”（Power Of Sources）、“决策力”（Power Of Decision-Making），“执行力”（Power Of Executing）、“整合力”（Power Of Integrating）。
所谓“资源力”，即企业所拥有的自然资源、资金资源、政府资源。
人力资源的多寡与程度；所谓“决策力”，是企业的领导人、中高层管理者在日常企业管理中作出重大决策时的速度与效度；所谓“执行力”，指企业管理机构信息传达的通畅程度与决策执行的有效程度；所谓“整合力”，是企业在建立其整体形象、整合其各种资源方面的能力。
品牌推广方案的传播效果评估指标有哪些
品牌推广方案的传播效果评估指标有哪些在当今竞争激烈的市场环境中，品牌推广对于企业的发展至关重要。
为了确保品牌推广活动的有效性和投资回报率，评估传播效果是必不可少的环节。
那么，品牌推广方案的传播效果评估指标都有哪些呢？接下来，让我们一起深入探讨。
一、品牌知名度品牌知名度是衡量品牌推广效果的最基本指标之一。
它反映了消费者对品牌的认知程度。
可以通过市场调查、问卷调查等方式来了解消费者对品牌的知晓程度。
例如，询问消费者是否听说过该品牌、在无提示的情况下能否想起该品牌等。
品牌知名度的提升可以带来更多的潜在客户和市场机会。
如果一个品牌在推广后，知名度有了显著的提高，说明推广活动在扩大品牌影响力方面取得了一定的成效。
二、品牌美誉度品牌美誉度是消费者对品牌的好感和信任程度。
它不仅仅是知道品牌的存在，更是对品牌形象、产品质量、服务水平等方面的综合评价。
可以通过收集消费者的反馈、在线评论、社交媒体上的口碑等方式来评估品牌美誉度。
如果消费者对品牌的评价积极，愿意向他人推荐，那么品牌的美誉度就较高。
三、市场占有率市场占有率是品牌在特定市场中的销售份额。
它直接反映了品牌在市场中的竞争力和地位。
通过对比品牌推广前后的市场占有率变化，可以评估推广活动对销售业绩的影响。
市场占有率的提升意味着品牌能够吸引更多的消费者选择其产品或服务，是品牌推广效果的重要体现。
四、销售增长率销售增长率是衡量品牌推广对销售业绩直接影响的关键指标。
它反映了在一定时期内销售额的增长情况。
通过分析销售数据，比较推广活动期间和之前的销售额变化，可以清晰地看到品牌推广是否促进了产品或服务的销售。
如果销售增长率明显提高，说明推广活动有效地刺激了消费者的购买欲望。
五、网站流量和社交媒体参与度在数字化时代，品牌的在线表现至关重要。
网站流量是指访问品牌官方网站的用户数量和访问频率。
社交媒体参与度则包括粉丝数量的增长、帖子的点赞、评论、分享次数等。
如果品牌推广活动能够吸引更多的用户访问网站，并且在社交媒体上引起广泛的关注和互动，说明品牌在数字渠道上的传播效果良好。
倒做渠道家具渠道建设新策略
倒做渠道，家具渠道建设新策略家具产品进入市场之初，特别是不知名家具企业的产品，由于其知名度和信赖度较低，与渠道商谈判时容易处于劣势地位。
如果按照传统的方法，建立销售渠道的时候，从高级别的经销商做起，可能不得不接受经销商的“南京条约”，如此一来，厂家就成为了经销商的“打工者”，而且随时会被经销商“解雇”。
面对这种情况，黄继毅提供一种新的渠道建设策略：先把一级二级经销商放到一边，转而向终端消费者展开攻势，当产品销售达到一定销量时，通过各种形式向二级经销商发出信号，让他们闻风而动，“主动”前来要求经销该产品。
当二级经销商的销量达到一定规模的时候，对采取二级经销商采取PK方式晋级，同时引入一级经销商参与竞争。
实力最强、条件最优、最情投意合者成为该产品该区域的一级经销商。
这叫倒做渠道。
其方法是从最终消费者和终端经销商做起，然后走更高级别的二级经销商、一级经销商。
其目的是通过向终端消费者和零售商发起进攻，以此来引起高级别经销商的注意，增强他们对企业和新产品的信心，从而取得与高级别经销商的谈判地位，最终能以比较优惠条件达成合作协议。
凯瑞家具是浙江杭州一家小型的办公家具企业，公司成立不到两年，在业内毫无名气，无人知晓。
但凯瑞的总经理陈刚是从某知名家具企业的营销总监职位上走出来创业的，他凭着自己的家具行业的了解和不懈的努力，在不到两年的时间里，已经使凯瑞公司从创业之初的6个人发展到今天的100多人，从2006年开始，他决定要走出浙江，走向全国。
可是，经过了半年的努力，他也不断招聘了一些业务经理，但都无功而反，凯瑞家具连杭州也走不出去――根本没有人愿意经销他的产品，除非他接受极不平等的条约。
困难并没有让营销出身的陈刚退缩，反而让他更加坚定自己走出去的信心。
在家具行业不容易招聘到专业的营销经理，他决定请营销顾问为他出谋划策。
于是黄继毅成为陈刚的军师，于是，黄继毅倡导的“倒做渠道”策略把凯瑞家具带出了杭州，走出了浙江。
市场营销中的品牌力与品牌认知
市场营销中的品牌力与品牌认知品牌力和品牌认知是市场营销中不可忽视的重要概念。
品牌力是指一个品牌在市场中的竞争力和影响力，而品牌认知则是指消费者对品牌的认知程度和了解度。
在市场竞争日益激烈的今天，企业必须注重提升品牌力和品牌认知，以获取更大的市场份额和品牌忠诚度。
本文将探讨市场营销中的品牌力与品牌认知，并分析它们对企业发展的重要意义。
一、品牌力的重要性品牌力是企业在市场中取得竞争优势的基础。
一个具有较强品牌力的企业通常能够吸引更多的消费者和投资者，实现更高的销售额和利润。
品牌力体现在多个方面，包括品牌知名度、品牌形象、品牌声誉等。
以下是品牌力的几个重要方面：首先，品牌知名度。
一个品牌在市场中的知名度越高，消费者就越容易选择它的产品或服务。
通过大规模的广告宣传、赞助活动和市场推广，企业可以提升品牌知名度，使消费者在选择时更加倾向于选择该品牌。
其次，品牌形象。
品牌力还与品牌形象密切相关。
一个具有良好形象的品牌可以给消费者留下深刻的印象，增强品牌的吸引力和信任感。
企业应该注重打造企业文化和品牌形象，建立积极向上、值得信赖的形象。
最后，品牌声誉。
品牌的声誉是一个品牌力的体现，它是消费者对品牌质量、服务和社会责任的认可和评价。
企业必须保证产品或服务的质量和可靠性，以树立良好的品牌声誉。
二、品牌认知的重要性品牌认知是消费者对品牌的认知程度和了解度。
在竞争激烈的市场环境中，品牌认知是企业建立品牌优势的基础。
以下是品牌认知的几个重要方面：首先，品牌定位。
品牌定位是指企业在消费者心中的位置和形象。
通过有效的市场定位和差异化策略，企业可以塑造独特的品牌形象，并与竞争对手区分开来。
消费者对品牌的准确认知有助于他们在购买决策中选择该品牌。
其次，品牌价值。
品牌认知与品牌价值密切相关。
消费者认可并信任一个品牌的价值观和承诺，会更倾向于选择该品牌的产品或服务。
企业应该通过不断提升产品质量和服务水平，以及积极参与社会公益事业等方式，提升品牌的内在价值，加强品牌认知度。
食品饮料行业分析报告
食品饮料行业分析报告.食品饮料行业分析报告食品饮料行业分析报告目录(8)总结：优质公司可以通过白酒行业调整期实现稳定增长。
....2.食品饮料行业分析报告食品饮料行业分析报告一、消费升级：受益人均收入增长和城镇化提升1、行业概况（1）行业CAGR快于社会消费品零售总额食品饮料行业按照农副食品加工业、食品制造业和酒饮料及精制茶制造业进行统计分析，其合计收入从2003年的1.00万亿增长到2012年的8.04万亿，年复合增长率为26.0%。
同期，社会消费品零售总额从5.25万亿增长到2012年的21.03万亿，年复合增长率为16.7%。
食品饮料行业收入占社会消费品零售总额比重从2003年的19.1%提升到2012年的38.2%。
结论：过去10年（2003-2012年），食品饮料行业收入复合增长率显著快于社会消费品零售总额复合增长率。
（2）主要子行业收入CAGR超20%过去10年（2003-2012年），食品饮料主要子行业产量基本保持15%-20%复合增长率。
从2003-2012年的食品饮料主要子行业产量复.食品饮料行业分析报告合增长率看，食品类基本保持15%-20%CAGR；酒类中，白酒产量CAGR为14.9%，啤酒为7.6%，葡萄酒为16.7%。
过去10年（2003-2012年），食品饮料主要子行业收入基本保持20%以上复合增长率。
从2003-2012年的食品饮料主要子行业收入复合增长率看，食品类基本保持20%以上CAGR，酒类中，白酒收入CAGR为26.3%，啤酒为13.1%，葡萄酒为23.9%。
2、驱动因素（1）城乡居民收入到2020年较2010年翻一番2012年，城镇人均可支配收入为元，农村人均纯收入为7917元。
按可统计数据看，2011年全球人均GDP为美元，中等偏上国家人均GDP为7311元，我国人均GDP为5445元，明显低于全球和中等偏上国家水平，约为同期美国美元的11%，日本美元的12%和韩国美元的24%。
刘晓亮课程∶理念 + 方法 + 工具
2019/11/13
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２、突破第二道逻辑防线。
逻辑防线重点在于建立利益感。首先通过沟通
与问问题，发现他的利益点，了解对方需求与
思维方式，然后顺着他的逻辑，尊重他的逻辑
习惯，不断突显其利益感。把它提出来，这样
区域市场营销突围
主办：南昌一佳管理咨询有限公司 主讲：刘晓亮 资深顾问
第一单元
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一、你懂市场“布局” 吗？
很多中小企业的区域经 理面对区域市场没有布 局，区域经理没有方向 感，没有整体规划，不 能做到有计划的推进。 脚踩西瓜皮，滑到那里 算哪里？
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１、领会总部营销战略：
企业在不同成长阶 段有不同策略：
①、规模导向策略 ②、利润导向策略
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２、区域经理《市场规划六连环》：
S1：市场调研（工具1） S2：界定市场（工具2） S3：选择渠道（工具3） S4：分解目标（工具4） S5：关注对手（工具5） S6：掌控市场（工具6）
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１、经销商评估的重要性。
为了更有效地了解经销商的需求，激励经销 商，提升销量，并为建立经销商预警机制服 务。需要我们经常对经销商进行绩效考核与 评估，以保持渠道活力与竞争力。
品牌的五要素
品牌的五要素标题：品牌的五要素引言概述：品牌是企业在市场中的形象和信誉的象征，是消费者对企业产品和服务的认知和评价。
一个成功的品牌不仅能够吸引客户，还能够提高企业的竞争力和市场份额。
品牌的建设需要考虑到多个要素，下面将介绍品牌的五要素。
一、品牌定位1.1 目标市场：确定目标市场是品牌定位的第一步，企业需要明确自己的产品或者服务面向的客户群体是谁，他们的需求是什么。
1.2 竞争优势：品牌定位需要明确企业与竞争对手的差异化优势，即企业在目标市场中的独特性和优势。
1.3 品牌形象：品牌定位还需要考虑品牌的形象和定位，包括品牌的定位语、标志、口号等元素。
二、品牌价值2.1 品牌认知度：品牌价值体现在品牌的认知度和知名度，消费者对品牌的认知和了解程度会直接影响品牌的价值。
2.2 品牌忠诚度：品牌的忠诚度是指消费者对品牌的信任和忠诚程度，建立品牌忠诚度可以提高客户的再购买率和口碑传播。
2.3 品牌声誉：品牌的声誉是指消费者对品牌的整体评价和信任度，一个好的品牌声誉可以吸引更多客户和合作火伴。
三、品牌传播3.1 品牌故事：品牌传播需要通过讲述品牌故事来吸引消费者的关注和共鸣，让消费者更加了解品牌的文化和理念。
3.2 媒体渠道：品牌传播需要选择合适的媒体渠道和传播方式，包括广告、公关、社交媒体等，以提高品牌的暴光度和影响力。
3.3 品牌体验：品牌传播还需要通过品牌体验来增强消费者对品牌的认知和好感度，为消费者创造愉悦的购物体验。
四、品牌承诺4.1 产品质量：品牌承诺的核心是产品质量，企业需要确保产品的质量和性能符合消费者的期望和需求。
4.2 服务体验：品牌承诺还包括服务体验，企业需要提供优质的售后服务和客户支持，以满足消费者的需求和解决问题。
4.3 社会责任：品牌承诺还需要关注企业的社会责任和环境保护，积极参预公益活动和社会贡献，树立企业的良好形象和信誉。
五、品牌管理5.1 品牌策略：品牌管理需要制定长期的品牌发展策略和规划，包括市场定位、产品创新、品牌推广等方面。
产品力、品牌力、渠道力，哪个是主导？
产品力、品牌力、渠道力，哪个是主导？作者：汪光武来源：《销售与市场·管理版》2020年第10期美国理论界对市场营销的最新定义是：选择目标市场，发现价值，并通过价值创造、价值传播、价值传递交付以获取、维持、增加顾客的科学与艺术。
这一定义中，涵盖了市场营销的三大核心职能：价值创造、价值传播、价值传递交付。
对应到企业的营销实践，就是市场竞争的三股核心力量或者说是市场竞争的三条主线——产品力、品牌力、渠道力的打造。
如果企业能够同时打造领先的产品力、渠道力、品牌力，当然是最理想的。
然而，由于资源与能力的限制，企业往往很难做到这一点。
在实践中，必须根据环境差异有所侧重。
也就是说，需要根据具体环境、形势的不同，合理选择核心竞争主线，而不是三条主线之间不分轻重，眉毛胡子一把抓。
当今主流的市场营销理论，都是以价值创造为核心的。
从长远看，以价值创造为核心主线是正确的。
但是本人认为，核心竞争主线的选择不能一概而论，需因时、因势而异，很多时候需要以价值传播及价值传递交付为主導才能促进企业更快发展，而不是永远以价值创造为主导。
行业发展初、中期，价值传播与价值传递、渠道力与品牌力的建设，往往比产品力的突破能产生更快的发展速度，价值传播、价值传递交付往往是超越价值创造的核心竞争主线。
其中，价值传播是为了促进价值传递交付。
没有足够的品牌认知、渠道覆盖做支撑，再强大的产品力，也难以产生多少业绩。
尤其是价值传递与交付，是营销竞争中的“临门一脚”。
中国现今很多行业的头部品牌，当初并不是依赖领先的产品力，而主要依靠超越对手的品牌、渠道建设的投入与速度。
另有一些产品力在行业发展早期有所领先的企业，因对自身的产品力过分自信，对价值传播、价值传递交付方面重视、投入不够，最终反而惜败于那些价值创造（产品力）并不出众但价值传播与价值传递交付（销售渠道建设）攻势凌厉的企业，从而错失高速发展与成就头部品牌的时机，甚至失去了生存的资格，令人惋惜。
案例1 雪糕(冰淇淋)产品的购买分析
案例1 雪糕(冰淇淋)产品的购买分析一、背景资料为了帮助雪糕(冰淇淋)厂家更深入、准确地了解消费者对该类产品的动态需求，以便在产品高度同质化的市场中发现新的、有价值的细分市场，满足不断变化的消费心理与消费需求，作为中国专业的食品市场调研与整合营销策划机构的北京英吴亚太咨询有限公司于2002年5月26日一6月2日，对北京雪糕(冰淇淋)市场进行了一次有针对性的调研。
本次调研方法为入户访问，在北京市八城区采用分层随机抽样方式成功访问了366个居民家庭，同时，在对问卷数据进行分类录入的基础上，研究人员采用3PSSforwindows10.0专业分析软件，对上述调查数据进行了频数、交互及相关分析。
经数据分析表明以下特点。
二、调查分析结果1、品牌美誉度——伊利最高超过半数的消费者认为伊利是最好的雪糕(冰淇淋)品牌，比率达到52．2％；以下依次为和路雪、蒙牛和宏宝莱。
可以看出，雪糕(冰淇淋)是晶牌集中度很高的食品类别。
2、品牌力、产品力、销售力三者相辅相成调查显示，有56．6％的消费者最喜欢吃伊利品牌，伊利的品牌忠诚度较其品牌美誉度还要高出近5个百分点；和路雪的品牌忠诚度也略高于其品牌美誉度。
伊利与和路雪除了品牌力强外，同时也有强大的产品力与销售力支持(伊利从苦咖啡、四个圈到小布丁、心多多，和路雪的可爱多、千层雪等产品，占领着不同的细分市场)，而且这两个品牌的广告、促销力度优势明显，除了电视广告外，几乎在所有的销售终端都有伊利、和路雪的广告展牌和各类产品陈列。
品牌力、产品力和竞争力的有机统一是伊利、和路雪市场成功的三个重要的互动因素。
3、消费者喜欢吃的雪糕(冰淇淋)的品牌与品种．调查发现，消费者喜欢吃的雪糕(冰淇淋)产品主要有以下几种：(1)伊利：小布丁、心多多、苦咖啡、四个圈；(2)和路雪：可爱多、梦龙、七彩旋、千层雪；(3)蒙牛：奶油雪糕棒、大冰砖、鸡蛋奶糕；(4)宏宝莱：绿豆沙、沙皇枣。
4、近四成消费者认为吃雪糕(冰淇淋)时担心发胖当被问及吃雪糕(冰淇淋)对身体有哪些坏处时，有41.6％的被访者担心会发胖；往下依次是吃多对胃不好(22.l％)，对牙齿不好(11.6％)，吃多肚子疼(10.6％)和含糖高，对身体不好(5.6％)。
品牌影响力描述
品牌影响力描述品牌影响力是指一个品牌在市场中所具有的知名度、美誉度和忠诚度，以及其对消费者购买决策的影响能力。
在现代商业社会中，品牌影响力的重要性越来越受到企业的关注。
本文将从品牌影响力的含义、影响因素和提升策略等方面进行探讨。
一、品牌影响力的含义品牌影响力是一个品牌在市场中的综合表现，它是品牌形象、品牌口碑、品牌知名度、品牌美誉度等多个方面的综合体现。
品牌影响力的大小直接决定了品牌在市场中的竞争力和市场份额。
一个具有强大品牌影响力的品牌，不仅能够吸引更多的消费者关注和认可，还能够提高品牌的市场价值和品牌影响力。
二、影响力的影响因素1.品牌形象品牌形象是消费者对品牌的印象和感受，它是品牌影响力的基础。
一个具有良好品牌形象的品牌，更容易获得消费者的信任和认可，从而提高品牌影响力。
1.品牌口碑品牌口碑是指消费者对品牌的评价和传播。
一个良好的口碑能够扩大品牌的影响力，吸引更多潜在消费者的关注和购买。
1.品牌知名度品牌知名度是指品牌在市场中的知晓度。
一个具有高知名度的品牌，更容易被消费者认知和记住，从而提高品牌影响力。
1.品牌美誉度品牌美誉度是指消费者对品牌的满意度和喜爱度。
一个具有高美誉度的品牌，能够增强消费者的忠诚度和购买意愿，进一步提高品牌影响力。
三、提升策略1.建立良好的品牌形象企业应注重品牌建设，通过优质的产品和服务，塑造良好的品牌形象，提高消费者对品牌的信任感和认同感。
1.加强品牌传播企业应通过多种渠道进行品牌传播，如广告、公关活动、社交媒体等，提高品牌的知名度和曝光率。
1.关注消费者需求企业应密切关注消费者需求和市场变化，不断改进产品和服务，以满足消费者的期望和需求，提高品牌美誉度和忠诚度。
1.培养品牌粉丝群体企业应积极培养品牌粉丝群体，通过提供专属福利、举办粉丝活动等方式，增强粉丝对品牌的认同感和归属感，进而扩大品牌影响力。
1.合作与联盟企业可以通过与其他知名品牌进行合作与联盟，共同推出新产品或服务，互利共赢，提升双方的品牌影响力。
行业市场品牌影响力评估
品牌知名度：衡 量品牌在市场中 的知名度和影响 力
品牌美誉度：衡 量消费者对品牌 的信任和满意程 度
品牌忠诚度：衡 量消费者对品牌 的忠诚程度和重 复购买率
品牌联想度：衡 量消费者在看到 品牌时能够联想 到的与品牌相关 的信息
品牌传播策略
品牌知名度：衡量 品牌在目标市场中 的认知程度
品牌美誉度：反映 消费者对品牌的信 任和满意程度
定义：品牌忠诚度是指消费者对某一品牌的偏好和持续购买行为 评估方法：采用问卷调查、访谈等方式，了解消费者对品牌的认知、情感和行为忠诚度 指标：包括品牌满意度、品牌口碑、品牌推荐意愿等 意义：品牌忠诚度是品牌市场影响力的重要体现，能够为品牌带来稳定的客流和市场份额
品牌价值评估
品牌价值评估方 法：市场法、收 益法和成本法
品牌忠诚度：消费 者对品牌的持续购 买和推荐意愿
品牌联想度：消费 者在看到品牌时能 够联想到的与品牌 相关的信息或概念
评估流程
章节副标题
数据收集
收集行业报告和 数据
调查问卷和访谈
监测社交媒体和 新闻媒体
分析竞争对手的 市场表现和策略
分析处理
数据收集：收集相关行业市场品牌数据 数据分析：对收集到的数据进行整理、分类、统计和分析 确定评估指标：根据分析结果确定评估指标和权重 综合评估：根据评估指标和权重对品牌进行综合评估
碑传播等
品牌美誉度
定义：品牌美誉度是指消费者在多次体验中对品牌的正面评价和认可程度。
评估指标：产品质量、服务水平、品牌形象、消费者口碑等。
影响因素：品牌定位、品牌传播、品牌管理、市场表现等。
提升方法：持续改进产品和服务质量，加强品牌形象建设和传播，提高消费者满意度和忠 诚度等。
年度传播力报告总结(3篇)
第1篇一、引言随着信息技术的飞速发展，传播力已经成为衡量一个机构、品牌或产品影响力的重要指标。
本报告旨在总结2023年度各类机构、品牌及产品的传播力表现，分析传播趋势，并提出改进策略，以期为相关机构、品牌及产品提供有益的参考。
一、传播力概述1. 定义传播力是指信息、观点、文化等在传播过程中产生的影响力，包括传播范围、传播速度、传播深度和传播效果等方面。
2. 重要性传播力是机构、品牌及产品在市场竞争中的核心竞争力之一。
拥有强大的传播力，可以使机构、品牌及产品在短时间内获得广泛认知，提升市场占有率，增强品牌影响力。
二、2023年度传播力表现分析1. 机构传播力（1）政府机构2023年，我国政府机构在传播力方面取得了显著成果。
各级政府通过新媒体平台，积极宣传政策、回应民生关切，提高政府公信力。
其中，国家一级博物馆传播力研究报告的发布，为我国博物馆传播力研究提供了重要参考。
（2）企事业单位2023年，企事业单位在传播力方面表现突出。
许多企业通过线上线下活动，扩大品牌影响力，提升市场份额。
同时，一些事业单位积极拓展新媒体传播渠道，提高服务质量和公众满意度。
2. 品牌传播力（1）消费品品牌2023年，消费品品牌在传播力方面表现亮眼。
各大品牌通过创意营销、跨界合作等方式，提升品牌知名度和美誉度。
例如，某知名家电品牌与热门IP合作，推出联名款产品，迅速吸引了大量消费者关注。
（2）互联网品牌2023年，互联网品牌在传播力方面持续发力。
各大互联网企业通过技术创新、内容营销等手段，提高用户粘性和市场占有率。
例如，某短视频平台通过“短视频+直播”模式，吸引了大量用户，成为国内最具传播力的互联网品牌之一。
3. 产品传播力（1）科技产品2023年，科技产品在传播力方面取得了显著成果。
各大科技公司通过发布新产品、举办技术交流活动等方式，提升品牌知名度和产品影响力。
例如，某智能手机品牌在全球范围内举办了多场新品发布会，吸引了大量消费者关注。
影响力策划书3篇
影响力策划书3篇篇一《影响力策划书》一、策划背景在当今竞争激烈的市场环境中，如何提升品牌或产品的影响力，吸引更多目标受众的关注与认可，成为我们亟待解决的重要课题。
通过精心策划一系列具有影响力的活动与举措，旨在扩大品牌知名度，塑造良好形象，提高市场竞争力。
二、策划目标1. 短期内显著提升品牌在目标受众群体中的知晓度和认知度。
2. 中期内增强目标受众对品牌的好感度和忠诚度。
3. 长期内确立品牌在相关领域的领先地位和强大影响力。
三、策划内容（一）线上推广1. 社交媒体营销制定全面的社交媒体运营策略，包括选择合适的社交媒体平台，如、微博、抖音等。
定期发布有吸引力的内容，如创意短视频、图文并茂的产品介绍、行业资讯等，吸引用户互动。
开展线上互动活动，如抽奖、问答、话题讨论等，增加用户参与度和粘性。
与知名博主、网红合作进行推广，借助其影响力扩大品牌曝光度。
2. 搜索引擎优化（SEO）优化网站内容，确保关键词的合理布局，提高网站在搜索引擎中的排名。
发布高质量的原创文章，增加网站的权威性和可信度。
建立外部，提升网站的流量和影响力。
3. 电子邮件营销收集目标受众的电子邮件地址，建立邮件列表。
定期发送有价值的邮件，如新品推荐、优惠活动、行业动态等，保持与用户的沟通。
设计个性化的邮件模板，提高邮件的打开率和阅读率。
（二）线下活动1. 品牌发布会精心策划一场盛大的品牌发布会，邀请媒体、行业专家、合作伙伴和潜在客户参加。
在发布会上展示最新的产品或服务，发布品牌战略和愿景，引起广泛关注。
安排精彩的表演和互动环节，营造热烈的氛围。
2. 产品体验活动举办产品体验活动，让目标受众亲身感受产品的优势和特点。
设置专业的讲解和演示，解答用户疑问，增强用户对产品的信心。
提供优惠购买政策或赠品，促进产品销售。
3. 公益活动积极参与公益事业，树立品牌的社会责任感。
开展与品牌相关的公益活动，如环保行动、慈善捐赠等，提升品牌形象。
与公益组织合作，扩大活动的影响力和传播范围。
什么是品牌影响力
什么是品牌影响力品牌影响力是指品牌在目标市场中产生的积极影响力和认知度。
它是消费者对品牌的认可和好感程度，以及品牌在市场中的知名度和影响力的综合体现。
品牌影响力的高低直接影响着品牌的市场地位、销售额和长期竞争力。
品牌影响力的构成因素1. 品牌知名度：品牌知名度是指消费者对品牌的认知程度。
一个知名度高的品牌通常能够在消费者心中建立起良好的形象和信任度，从而增加品牌影响力。
2. 品牌形象：品牌形象是指品牌在消费者心目中所形成的印象和认知。
一个积极、正面的品牌形象能够提升品牌的吸引力和影响力，促使消费者偏好选择该品牌。
3. 品牌信任度：品牌信任度是指消费者对品牌的信任程度。
一个信任度高的品牌能够赢得消费者的忠诚和口碑推荐，进而提高品牌影响力。
4. 品牌认同度：品牌认同度是指消费者对品牌所持有的认同感。
当消费者认同品牌的核心价值观、文化和理念时，他们会更加愿意选择和支持该品牌，从而提升品牌影响力。
品牌影响力的重要性1. 增加市场竞争力：品牌影响力高的企业通常能够在市场竞争中占据有利地位。
消费者更容易选择和信任知名度高、形象好的品牌，从而提高品牌的销售额和市场份额。
2. 提升产品溢价能力：品牌影响力高的企业通常能够以更高的价格销售其产品或服务。
消费者对品牌的认可和好感程度会使他们更愿意为品牌价值买单，从而提高产品的溢价能力。
3. 建立品牌忠诚度：品牌影响力高的企业通常能够吸引更多忠诚的消费者。
这些消费者对品牌具有强烈的认同感和忠诚度，会持续购买和推荐该品牌，为企业带来稳定的收入和口碑效应。
4. 增加品牌扩张能力：品牌影响力高的企业通常更容易进行品牌扩张。
消费者对品牌的好感和认可程度会使他们更愿意尝试新的产品线或品类，从而为企业拓展新的市场机会。
如何提升品牌影响力1. 建立独特的品牌定位：通过深入了解目标市场和消费者需求，确定品牌的独特定位和核心竞争优势。
独特的品牌定位能够帮助品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，提升品牌影响力。
品牌的影响力
品牌的影响力引言概述：品牌的影响力是指一个品牌在消费者心目中的知名度和认可度，它是企业在市场竞争中的核心竞争力之一。
一个具有强大影响力的品牌能够吸引更多的消费者，提高销售额，并在市场中占据有利位置。
本文将从品牌形象、品牌认知、品牌忠诚度、品牌口碑和品牌扩张五个方面，详细阐述品牌的影响力。
一、品牌形象1.1 品牌定位：品牌形象的塑造离不开明确的品牌定位，企业应根据目标市场和消费者需求，确定品牌的定位策略。
例如，高端奢侈品牌的形象定位在于奢华和品质，而大众品牌则注重实用性和性价比。
1.2 品牌视觉形象：品牌的视觉形象包括标志、商标、包装等，这些元素能够直接影响消费者对品牌的认知和记忆。
通过设计独特、美观的视觉形象，企业能够提升品牌的辨识度和吸引力。
1.3 品牌故事：品牌故事是品牌形象的重要组成部分，它能够激发消费者的情感共鸣，并增强品牌的认知度和好感度。
通过讲述品牌的创立背景、发展历程和核心价值观，企业能够建立与消费者之间的情感连接。
二、品牌认知2.1 品牌知名度：品牌的知名度是指消费者对品牌的熟悉程度，它是品牌认知的基础。
通过广告宣传、市场推广和媒体曝光等手段，企业能够提高品牌的知名度，使更多的消费者了解和认可品牌。
2.2 品牌关联：品牌关联是指消费者对品牌与某种特定产品或服务之间的联系和印象。
通过与其他知名品牌的合作或赞助活动，企业能够借用其他品牌的影响力，提升自身品牌的认知度和形象。
2.3 品牌认可度：品牌认可度是指消费者对品牌的信任和认可程度。
通过提供优质的产品和服务，企业能够赢得消费者的认可，建立良好的品牌声誉，进而提高品牌的影响力。
三、品牌忠诚度3.1 顾客满意度：顾客满意度是评价品牌忠诚度的重要指标之一。
通过提供优质的产品和服务，企业能够满足消费者的需求，提高顾客的满意度，进而增强品牌忠诚度。
3.2 品牌信任度：品牌信任度是消费者对品牌的信任和依赖程度。
通过诚信经营、履行承诺和保护消费者权益，企业能够建立良好的品牌信誉，增强消费者对品牌的信任，提高品牌忠诚度。
品牌影响力的5个维度
品牌影响力的五个维度包括：
品牌形象：品牌形象是消费者对品牌的认知和印象，包括品牌的美誉度、知名度和忠诚度等。
品牌形象的好坏直接影响着消费者是否愿意购买该品牌的产品或服务。
产品或服务质量：产品或服务质量是品牌的核心竞争力，是消费者对品牌的信任和认可的基础。
只有提供优质的产品或服务，才能赢得消费者的信任和忠诚。
品牌价值：品牌价值是指品牌在消费者心中的价值，它反映了消费者对品牌的认同和情感联系。
品牌价值不仅包括产品的物质价值，还包括品牌所代表的文化、精神和信仰等非物质价值。
品牌传播：品牌传播是指品牌通过各种传播渠道向消费者传递信息、树立形象的过程。
有效的品牌传播能够提高品牌的知名度和美誉度，增强消费者的忠诚度。
消费者体验：消费者体验是指消费者在使用产品或服务的过程中所感受到的整体体验。
良好的消费者体验能够增强消费者对品牌的信任和忠诚，提高消费者的满意度和口碑。
以上是品牌影响力的五个维度，一个强大的品牌需要在这些方面进行全面的建设和发展。
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品牌力是品牌产生溢价、区隔竞品、牢牢锁定目标消费人群的利器。
品牌力主要是围绕品牌核心价值延展开来的品牌诉求、品牌个性、品牌形象等。品牌力往往是企业系统规划、苦心经营、刻意打造的杰作，要求企业常年坚守品牌核心价值，每一次广告、每一次公关活动、甚至每一份宣传物料、每一个画面
பைடு நூலகம்
当今，互联网大潮汹涌澎湃，浪花冲击着各个角落。尤其是
网上商城、微博、博客、SEM、智能手机、App等的兴起，更是弱化了传统的传播和媒介、销售和渠道的功能，颠覆了众多传统行业的营销模式。在Web2.0时代，宣传与销售的区别，日趋淡化，不断融合。
无论人们抱怨或争论“这是一个最好的时代”，还是“一个最坏的时代”，事实是消费者的时间更加碎片化。或许，50、60、70年代的大部分人，还习惯于电视、报纸、广播、户外等媒介获取资讯。但是，新兴的80后、90后，他们获取资讯的方式，完全不同。也许，在电脑前浏览门户、玩微博、聊QQ、逛网上商城、打游戏;也许在公交站台等车，玩手机;也许蹲在马桶看电子书;也许，赖在床上，跟好友微信;也许，跟朋友在逛街的同时，用手机在大众点评网上团购午餐……
、每一个符号、每一个字，都为强化品牌核心价值而加分。
塑造品牌其实并不复杂，关键在于是否能够坚持，长年累月的坚持。
万宝路粗犷豪放的牛仔形象，持续使用了数十年;可口可乐的激情与梦想诉求了近百年;晋商诚信经营的理念传统延续了数百年;佛教行善积德的教义宣扬了2000多年;孔夫子的儒家思想深刻影响了整个东方世界、直至今天，甚至在每个人的心中都留下了或深或浅的烙印。
也许麦当劳、肯德基的营养价值，比不上一盒普通中式快餐;也许可口可乐的味道，真的不如中国的非常可乐;也许LV包包的品质和材质，真的不一定有国内几百块钱的普通皮包……
一句话，笔者真不认为，在日常消费品领域，中国制造的品质真的不如泊来品。
但是，世界知名品牌，产品确实基本上没有明显缺陷，品质能够长期保持稳定。而且，在人体工程学、不同地区气候、风俗习惯等等因素的关注，国际品牌更是遥遥领先。
反观中国品牌，大量的假冒伪劣产品充斥各个角落，甚至不少正规厂家也禁不住短期利益的诱惑，纷纷加入此行当。中国制造的“劣质劣等”，中国所谓知名品牌产品本身的不稳定，直接导致了中国制造在国际国内的名声不佳。君不见，若大的三鹿集团，只因三聚氰胺而轰然倒塌;称雄一时的标王秦池酒业，只因几瓶勾兑的假酒而黯然离场……劣币驱逐良币的直接后果是，真正坚守品质的厂家，反而遭受最大的损失;如此恶性循环，最终导致实业空心、直至实业崩盘。这种潜在的残酷而严峻的后果，发人深思。
当年的日本制造，以及后来的韩国制造、台湾制造，其实也被视为地摊货、垃圾货;但是，经过企业家们对产品品质近乎苛刻的不懈追求，日本、韩国、台湾产品最终赢得了全世界的尊重。
因此，单从产品层面，中国品牌，其实已经输了一大截，更遑论其他。
产品品质不能过关，还妄想奢谈品牌?
二、品牌力——品牌影响力的灵魂
轩尼诗其实就是一款普通的酒，通过诉求“骑士精神”，塑造骑士形象，满足了多少人梦想成为英雄、维护正义、受人尊敬的心理?百事可乐比可口可乐晚出生几十年，通过诉求“新一代的选择”，俘获了多少渴望激情、追求年轻的心?LV的许多包包其实就是帆布材质，通过宣扬“名媛”的概念，掏空了多少年轻女孩的腰包?……
但是，品牌的塑造，不能脱离产品，至少不能相左。
如果哪一天，年轻的深圳成为了“中国历史文化名城”;如果哪一天，古老的北京古迹全拆，成为了中国“最现代”的城市;如果哪一天，济南的72处名泉全部干渴，还冠以“泉城”之名。凡此种种，你会是什么感觉?
如果哪一天，女性性十足的浪莎生产男性袜子，IT大佬联想卖酒，家电巨头海尔卖房子，中国白酒老大茅台卖茅台葡萄酒……你会是什么感觉?
不敢想象!但是，有些却又是在真实地发生。
品牌力，是一个品牌的灵魂。如果一个品牌灵魂缺失，行之不远矣。
三、传播力——品牌影响力产生的媒介
古语有言“酒香不怕巷子深”，但是，在今天这个资讯泛滥、传播过度、节奏飞快的时代，酒香也是怕巷子深的。
笔者本文所讲的“传播力”，其实包括品牌宣传和产品销售(注：要考虑渠道)两个层面。宣传与销售，其实很难严格地分开。宣传的本身就是在促进销售，销售的过程就存在着宣传。如果拿战争作比较，更为贴切。宣传就像是空军，从高空打击目标阵地，减少陆军地面进攻阻力;销售就像陆军，在阻力小的阵地登陆，实现占领。试想，如果单纯地空军轰炸，没有陆军实施地面进攻占领，伊拉克是不可能被美军征服的;相反，如果只派出陆军地面进攻，伤亡的代价，难以想象。因此，宣传与销售，互为表里，互相促进。毛泽东总结长征时曾说“长征是宣言书，长征是宣传队，长征是播种机!”在红军长征前有堵截、后有追兵如此恶劣的环境下，在红军野战部队不断减员、人数不足3万的情况下，毛泽东依然坚持宣传教育工作，每到一地，宣传队先行开路，这点，注定了日后的成功。
本文中的“品牌影响力”，其本质就是“企业长久持续的利润”，如果单纯用“利润”来代替，未免太短视、欠稳妥。毕竟，“品牌影响力”所带来的，绝不仅仅是某个月、某个季度、某一年的利润，它将为企业创造源源不断的、稳定的、持久的、高于竞品的可观利润。
一句话，消费者时间的碎片化，催生传播也必须更加具有针对性、也就更加碎片化。
无论如何变化，整合营销传播的理念都是可以派上用场的，只是品牌传播力产生影响的媒介，因时代不同而有所不同罢了，仅此而已。
小结一下：品牌影响力=产品力×品牌力×传播力。此公式会因行业不同、企业所处阶段、企业个体不同、产品销售地域不同而权重不同。也许，像当前的智能手机、高新设备等技术领域，产品力的权重最大;也许，在酒类、服装、珠宝、鞋包、饮料、食品等快速消费品领域，品牌力的权重更大;也许，在偏远地区，谁叫得更凶、传播力度更大，作用更明显。
下面，分别就“产品力”、“品牌力”、“传播力”分别阐述。
一、产品力——品牌影响力的基石
产品的品质，是决定一个品牌成败的最根本因素。
产品的基本功能、材质、触感、气味、外观、包装等等，构成了产品的物理属性，这些属性是可衡量、可感知的。世界上所有知名品牌，其产品的物理层面的性能，一般是不错的，而且性能比较稳定，至少不会有明显的缺陷。
当前，一些技术出身的公司或个人为了本身的私利，对于互联网的炒作或夸大之辞，着实过分。其实，网络只是一种工具和载体，品牌的本质依然不变;传播的本质，依然不变——锁定目标人群、传播品牌资讯、产生销售、培养品牌忠诚度。只是，在网络时代，尤其是Web2.0时代，精准传播、一对一传播，成为可能;传播的成本确实变得更低，传播的速度也更快。