室内高尔夫营销方案.doc

XX室内高尔夫项目营销方案

前言：高尔夫球场一般建在远离市区的地方，而且容易受到气候的影响，且收费较高，加上国家政策对高尔夫球场数量的限制，以及国民收入水平等因素，使得许多人对高尔夫望而止步。

在此背景下，室内高尔夫应运而生，室内高尔夫费用相对低廉，在室内做一个普通办公室那么大小的空间，就可以用真实的普通高尔夫球杆，打真实的高尔夫球，跟户外打球一样的感觉，既不用花费时间跑到高尔夫球场，也不怕夏季的炎热，和冬季严寒冰雪。在宾馆，会所，办公室，自己的别墅里都随时可以打球，利用了高科技让真实的高尔夫运动便捷化、方便化、和低成本化。室内高尔夫的开发给高尔夫初学者、时间紧张的高尔夫爱好者提供了一个打球、娱乐两不误的途径。它既是高尔夫爱好者尽情挥杆的场所，也是平民百姓休闲健身的好去处。室内高尔夫会所的优势是占地面积小，在寸土寸金的大中城市尤为适合，另外，室内高尔夫投资比较少，可以附带其他相关的休闲设施，比如联网游戏、家庭影音、KTV、视频会议等，商务人士既可以在室内高尔夫会所里娱乐同时还可以办公。

室内高尔夫模拟器品牌：

目前国内高尔夫模拟器生产、研发且有自己知识产权的企业目前不多，多为组装和代理模式，目前市面上主流品牌主要有三家：如歌、衡泰信、GOLFZON（韩国）

性能指标对比

1.硬件】

如歌：高速摄像机传感器，自动出球装置。

衡泰信：高速摄像机传感器，自动出球装置。

GOLFZON：高速摄像机传感器，移动打击平台+长草区/沙坑区，自动出球装置。三个品牌都采用了高速摄像机技术进行捕捉数据，以及自动出球装置大大提高了练习的效率。GOLFZON拥有其他两个品牌不具备的移动打击平台、长草区、沙坑区，还原出真实的坡度和击球环境。

2.【软件】

如歌：国内研发的系统，功能包括：教球、学球、练球、下场、联网……线上线下互动娱乐功能较多。

衡泰信：可发起和组织比赛，亦可参与衡泰信发起的全国性赛事，选手实时在线分享比赛成绩、击球数据和挥杆动作，增加打球的互动性。

GOLFZON：韩国开发的系统，可以设定球场条件、风、天气、球座的高度和位置，囊括比杆赛、双人赛、四人赛、联网赛等多种模式。系统会根据目标距离推荐合适的球杆，击球后, 屏幕上会逼真显示球的飞行轨迹和落地状态，显示相应的距离、射程、击球角度、球的速度等。总体而言，专业性做到了极致。

点评：

三个品牌设备，都可连接APP记录个人数据及挥杆视频。而就模拟器练习感受而言，体验则不尽相同。三个品牌设备都可以实现打出任意一种球路的技术球，但实测GOLFZON最为精准，而且稳定性也很高。从用户界面来说，GOLFZON 界面操作较为简单方便，UI也相对简约。

3.【逼真感】

如歌：通过卫星地图、航拍等技术手段来获取球场数据，使用三维图像处理技术，

模拟球场环境，真实感逊于GOLFZON，但比衡泰信的好。

衡泰信：最大的优势就是推杆系统，比较类似于在家用果岭练习器上推杆。但在其他方面略逊于另外两个品牌。

GOLFZON：体验最为真实，画面一草一木，包括球落入长草和沙坑的声音都很有质感，地貌还原了全球近200个知名球场包括圆石滩球场、圣安德鲁斯球场等。全自动挥杆平台+高仿真打击垫，可以还原球场的坡度、长草区、沙坑区, 反映不同场景挥杆的感受。

点评：逼真感以GOLFZON最强，其次是如歌，然后是衡泰信。

4.【品牌】

衡泰信：国内高新技术企业，1998年在深圳成立，拥有多项自主知识产权，过去几年赞助过不少国内的高尔夫球比赛。

如歌：深圳当地的企业，近年来用比较便宜的设备价格获得了较大的铺货率。GOLFZON：世界顶级品牌，韩国国家队和中国国家队的专用训练设备，LPGA 官方认可，全球唯一将室内高尔夫模拟器做到上市的公司。

5.【价格】

衡泰信：国内生产，行业内中高水平价格

如歌：国内生产，价格在行业内相对较低

GOLFZON：韩国原装进口，价格在行业内算比较高

6.【维护成本】

GOLFZON：产品可以旧换新，设备维护成本较低

如歌：设备维护成本较高，需要按月支付网络服务费

衡泰信：设备维护成本处于中游

7.【小结】

8.

所有的选择都是基于多个因素综合考量的，如歌品牌现济南绅士高尔夫俱乐部已代理，衡泰信济南有几家意向代理商还未确定，由于其代理商政策成本及运营风险较高，所以选择分销商模式较为理智，只需提供一个展厅和安装一台10万元模拟器即可开始市场销售。

对客户场地要求：

以1套标准型室内高尔夫为例：

场地规划

基本尺寸：3.5米高、3米宽、5米长，场地无中间立柱、整体效果好。

如果场地尺寸不符合标准场地要求，请参考以下极限参数：

场地最小高度3.5米

场地最小宽度2.7米

场地最小长度5米

4.米宽×5米长休息区约20平方米（可根据地方设置）

项目开发建议

A.场地选择：公司新规划场地（八一立交区）和董事长办公室

B.场地规格: 一套室内高尔夫模拟器设备提供的打球空间为：长：7m、宽：4.5m、高：3m

C.目标客户:健身会馆、VIP会员俱乐部、酒店、度假村、滑雪场、私人会所、洗浴中心、汽车4S店、银行、公司、大企业办公室、私人别墅、高级公寓、高档

住宅、企事业单位培训中心、老干部活动中心、新型的餐饮、洗浴、KTV一体化娱乐中心。

D．营销方案

一、参与本次活动的人员范围：

东辰伟业公司旗下所有员工

二、奖励政策

凡成功介绍或销售一套高尔夫模拟器，根据型号即可获得不同的现金奖励。

具体政策如下：(以实际品牌和价格为准)

注:原则上每个员工独立完成产品销售，如对产品性能不了解或销售技巧不成熟，营销总监有义务帮助促成销售，成单后营销总监拿10%提成作为奖励。

三、客户界定

从月日起经本公司员工介绍新到展厅客户，此前已经来电或者来访客户不在此列。

1、介绍人亲自带至展厅电话提前告知营销部，要求新客户第一次来，并在现场未有过客户登记。由营销中心销售顾问接待，填写《推荐客户登记确认单》，本公司营销部核实并签字。

2、奖励发放：验收交付全款后一周内发放