品牌识别系统.doc
品牌识别系统应用指南模板
品牌识别系统应用指南模板一、背景介绍品牌识别系统是一种关键的营销工具，可以帮助企业提升品牌形象并巩固消费者对品牌的认知。
本文旨在提供一个品牌识别系统应用指南模板，帮助读者更好地理解和应用品牌识别系统。
二、什么是品牌识别系统品牌识别系统是一个由一系列视觉元素和标识组成的体系，用于传达和强化企业品牌的价值观和特点。
它包括但不限于企业的标志、标志使用规范、品牌色彩、品牌字体等要素。
三、品牌标志品牌标志是品牌识别系统的核心元素，它是企业在市场中的唯一标识，可以用于产品或服务的认证。
一个好的品牌标志应具备以下特点：1. 简洁明了：品牌标志应该尽量简洁明了，易于辨认和记忆。
2. 独特性：品牌标志应该能够与其他竞争对手明显区分开来，树立独特性。
3. 视觉识别：品牌标志应能够在不同媒介和尺寸上被准确识别，如在广告上、产品包装上等。
四、标志使用规范为了保持品牌形象的一致性和专业性，企业应建立一套标志使用规范，包括但不限于以下几个方面：1. 标志尺寸：规定标志的最小尺寸和最大尺寸，以保持识别度和可读性。
2. 标志间距：规定标志与其他图形元素、文字的间距，避免视觉冲突。
3. 标志颜色：规定标志可使用的颜色和颜色组合，以确保颜色的一致性和稳定性。
4. 标志保护区域：规定标志周围的保护区域，确保标志不受其他元素干扰。
五、品牌色彩品牌色彩是品牌识别系统中重要的组成部分，通过颜色的运用可以识别和区分企业的品牌形象。
以下是品牌色彩的应用指南：1. 主色调：确定品牌的主色调，主色调通常与标志中的颜色相一致。
2. 辅助色彩：确定品牌的辅助色彩，辅助色彩通常与品牌的主色调相搭配。
3. 色彩运用规范：规定色彩在不同媒介和物料上的使用规范，以保持一致性。
六、品牌字体品牌字体是品牌识别系统的组成部分，选择适合品牌形象的字体可以进一步强化品牌的识别度。
以下是品牌字体的使用建议：1. 品牌字体的选择：选择一款适合品牌形象的字体，要求字体简洁、易读、具有独特性。
第四章 品牌识别
一、维珍的核心识别
维珍的成功归功于很多因素，包括布朗逊对开拓新商机的敏感性、 战略眼光、管理层的素质和创业精神，以及维珍合作伙伴的胆识， 还有少不了的运气。但是这个正在开拓疆土的商业帝国如何通过 维珍这个品牌将各个事业领域凝聚在一起？维珍品牌的核心部分 是四种清晰的价值观和联想物：创新、乐趣、服务品质和物超所 值。
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3、变劣势为优势 维珍的经营模式直截了当，他们的特点是向那些高手云集的行业 和市场（比如航空业有英航，可乐业有可口可乐），这些企业给 人的感觉是有那么一点志得意满和官僚作风，对消费者反应迟钝。 相反，维珍给人的印象却犹如处在这些高手夹击之下的后起之秀， 他关心消费者的感受，不断地创新并让消费者觉得购买的东西如 此富有魅力。正如布本人所言，维珍是现代的罗宾汉，小人物们 的好朋友。
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向航空业发展
1984年，一位年轻的律师向布朗逊递交了一份开设航空公司的计 划。董事会觉得这个主意实在荒唐，但布朗逊却认为在娱乐业的 成功经验可以运用到航空业上。布本人认为当时的空中旅行十分 无聊，他梦想让飞行充满乐趣，因此他提出“让各阶层的旅客花 最少的钱，享受最高尚的服务”。3个月后，第一个维珍大西洋 航空公司的航班从伦敦加特卫科机场起飞了。面对英航的竞争压 力，维珍稳步发展，到1997年年销售额超过35亿美元，并开始享 有国际大型航空公司的声望。
求。 海尔的MI：以品牌战略为核心的“海尔”经营理念。
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二、BI（行为别）
BI（行为识别）－企业经营过程中对所有企业行为、员工行为实行 系统化、标准化、规范化的统一设计和管理，以利于形成有独特个 性的企业形象。
BI为企业带来利益：如招商会、 订货会
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BI的内容
员技
干工术 生
企业品牌形象视觉识别体系两篇.doc
企业品牌形象视觉识别体系两篇第1条第一部分是企业品牌形象视觉识别系统，对某品牌形象项目的工作内容进行规划，我、XX系列品牌形象识别策略分析和调查XX系列品牌行业的视觉形象现状，并对品牌形象识别分析结果和设计标准提出建议，将这些建议以书面形式提出。
第二、XX系列品牌形象识别战略规划我们将提供店铺形象系列视觉识别要素的战略定位，以及如何系统整合店铺形象、产品形象、营销的战略建议。
三、XX系列品牌形象识别系统设计、延伸、推广我们将以系统化的战略模式，从各个方面统一和规范品牌形象识别系统的视觉元素，为品牌在全国各地的经营活动提供标准化的操作指南，为贵公司提供准确的电脑打印彩色图像来说明视觉效果，并进行全程跟踪服务，根据市场反馈信息及时补充方案的不足、修改。
第二部分，我们的工作程序以我们为主导，由贵公司相关负责人员共同组成。
我们将以循序渐进的方式密切合作。
每一阶段工作的结果将在下一阶段工作开始之前报告和批准。
以分阶段推进的形式，可以提高对工作各个部分的认识和理解，并可以作为工作各个阶段之间的桥梁。
分析和设计策略开发的第一阶段，基本视觉元素开发的第二阶段，图像识别系统扩展的第三阶段，分析和识别策略开发的第一阶段，a .目标。
这一阶段全面分析和了解XX系列的整体市场情况和形象识别目标的开始，制定店铺识别设计策略，第一阶段的目的是 1.全面分析XX系列市场情况和形象识别系统专卖店(店)，分别找出优、的劣势点和关键点；2.确定市场定位，识别未来发展方向3.制定店铺形象识别系统的设计策略4.向贵公司详细报告上述所有信息结果2 .开展此项工作所需的背景介绍计划大纲通过后，我们将要求贵公司提供如下相关信息*公司历史、和未来发展方向*品牌管理理念和目标*产品定位*市场计划*行业趋势*广告推广计划*其他影响形象识别系统的计划。
如果有以下市场研究报告和参考文件，我们希望它们能够用于我们的参考研究*市场/竞争环境研究报告*客户组合研究报告*形象识别研究报告，以便就本项目的工作范围、时间进度、形象目标等达成共识。
宜家家居品牌识别系统课件
宜家通过线上线下融合、社交媒体营 销等方式，不断创新营销方式，提高 品牌知名度和美誉度。
提供优质的产品和服务
宜家致力于提供质量优良、价格合理 、舒适实用的家居产品和服务，以满 足客户需求。
宜家品牌关系管理的挑战与未来发展策略
挑战
市场竞争激烈：家居市场竞争激烈，众多品牌争夺市场份额，如何保持竞争优势是 宜家面临的重要挑战。
品牌关系管理的原则
长期性：品牌关系管理注重长期效益，致力于建立长期 、稳定的客户关系。
全面性：品牌关系管理涵盖产品或服务的全过程，包括 售前、售中、售后各个环节。
宜家品牌关系管理的实践
了解客户需求
创新营销方式
宜家通过市场调研、用户反馈等方式 ，了解客户需求和痛点，从而提供更 符合客户需求的产品和服务。
消费者需求变化：随着生活水平的提高，消费者对家居产品的需求不断变化，宜家 需要不断更新产品和服务，满足消费者需求。
宜家品牌关系管理的挑战与未来发展策略
• 法律法规环境：政府对环保、质量等方面的要求不断提高 ，宜家需要加强质量管控，确保产品符合法律法规要求。
宜家品牌关系管理的挑战与未来发展策略
未来发展策略
宜家品牌声音识别系统的核心元素
品牌声音
品牌标识
品牌口号
宜家的品牌声音是其重要组成 部分，包括音乐、声音效果和 口号等元素。这些元素能够传 达宜家温馨、舒适、家居生活 的品牌形象。
宜家的品牌标识也是其重要的 视觉元素之一，它以黄色和蓝 色为基础色调，突出了宜家品 牌的视觉形象。同时，标识中 的“IKEA”字样也具有很强的 识别度。
宜家开始推出系列化的家具和 家居用品，并开始设计自己的
产品。
1970年代
宜家开始在全球范围内扩张， 并建立自己的零售网络。
品牌整体形象识别体系
何时需要品牌标志（一）
新公司、新产品
1.创办新公司 2.开发新产品 3.新活动标识 4.上市品牌塑造
改变名称
1.换名称 2.商标老化,更名 3.公司进入新市场,
名字需要更换 4.名字误导消费者
重新激活品牌
1.品牌重新定位，更 新公司品牌
2.业务战略结构调整
3.品牌识别模糊,需要 清晰传达我们是谁?
品牌色彩系统标准
1.色系是否有足够的灵活性，可以用于各种动态应用？ 2.色系是否支持消费者对品牌的协调体验？ 3.色系是否支持品牌结构？ 4.色系是否与竞争者的色系区分开来？
跃动感（动感） 柔软性（柔软） 人性（真情温暖）
独特感（独特创意） 话题性（有故事） 展开性（视觉张力）
知性感（沉静） 安定感（稳重） 信赖感（沉着） 传达性（明了） 耐久性（朴实）
品牌标识的理想要素
1.远见—--一位高效、善于表达、富有热情的领导者，他的远见是最佳的基础和灵感来源。 2.意义-----好的品牌总是代表某种意义——一个重大的创意、一个战略性的定位、一套独特的价值体
品牌命名标准
品牌承诺与广告
品牌识别创作切入和构建标准
品牌资源 继承性
品牌 战略需求
品牌标志 优劣点
竞应用形象
品牌识别 调查板块
终端形象
logo诉求
期望目标 形象
竞品终端 形象
品牌识别相关问题
1.你们觉得现有标志的优点和缺点是什么？ 2.你们觉得是需要一个全新的标志还是原有标志有些元素可以继承？哪些元素？ 3.在行业中和竞争对手，或者其他行业，您最喜欢哪个标志？举例3个，为什么？ 4.你期望中的标志形象应该是什么样的？现代的?国际的?有特点的?。 5.您觉得您的标志中最主要体现什么内容？比如，企业理念？产品理念？服务理念？ 6.你们换标志的原因是什么？ 7.您觉得现有的专卖店形象如何？优点在哪里？缺点在哪里？ 8.您觉得行业中或者其他行业的哪家专卖店形象比较好？举例.为什么？ 9.您觉得现有VI存在什么问题?
品牌识别系统的设计与实施计划
品牌识别系统的设计与实施计划本次工作计划介绍：品牌识别系统的设计与实施计划是一项关键的战略任务，旨在通过系统的规划和执行，确立品牌的独特性、一致性和认知度。
计划的核心包括四个阶段：品牌现状分析、品牌战略规划、品牌视觉设计及品牌传播实施。
在品牌现状分析阶段，市场调研人员将深入研究消费者行为、竞争环境，并评估现有品牌的资产与缺口。
一支由设计师和营销专家组成的小组将利用SWOT分析等工具，梳理品牌优势、劣势、机会与威胁。
随后的品牌战略规划阶段，团队将结合研究结果，制定品牌定位、核心价值和愿景。
这将指引品牌视觉设计的方向，创意总监与设计师将创作出符合品牌精神的视觉元素，如标志、色彩方案和字体。
品牌传播实施阶段将整合线上线下资源，确保品牌信息一致传达给目标受众。
公共关系、广告和数字营销等团队将协作，策划和执行一系列推广活动，监测并分析品牌表现的改善。
整个计划需要跨部门协作和精确的数据分析，以确保品牌识别系统设计与实施的有效性和成功。
每个阶段都将设定明确的目标和KPIs，通过定期的评估会议，保证项目按计划推进，并适时调整策略以应对市场变化。
以下是详细内容：一、工作背景随着市场竞争的加剧，品牌识别系统成为企业区分自身与竞争对手的关键。
品牌不仅是企业的标志，更是企业文化的体现，价值观念的传播者，以及消费者情感的寄托。
因此，建立和完善品牌识别系统，对内增强企业凝聚力，对外提升品牌影响力，具有重要的战略意义。
基于此，我们启动了品牌识别系统的设计与实施计划。
二、工作内容本计划主要包括以下工作内容：1.品牌现状分析：收集并分析市场信息，了解消费者需求和期望，评估品牌现状，包括品牌知名度、美誉度和忠诚度。
2.品牌战略规划：根据品牌现状分析，确定品牌定位、核心价值和愿景，制定品牌发展策略。
3.品牌视觉设计：依据品牌战略规划，设计品牌视觉元素，如标志、色彩方案和字体，形成统一的品牌视觉识别体系。
4.品牌传播实施：整合线上线下资源，制定品牌传播策略，实施品牌推广活动，提升品牌知名度和影响力。
策划案品牌识别系统设计
策划案品牌识别系统设计策划案品牌识别系统设计一、背景介绍如今，随着市场竞争的加剧，品牌对企业的重要性日益凸显。
一个具备独立品牌形象和识别系统的企业，更容易被消费者识别并建立信任。
因此，本文针对一个品牌识别系统的设计提出了一份策划案。
二、品牌定位1.企业使命和价值观（在这里您可以描述企业的使命和价值观，企业所追求的目标和价值观念。
）2.目标受众（描述企业的目标受众是谁，他们的特点和需求是什么。
）三、品牌视觉识别系统设计视觉识别系统是品牌传播的重要组成部分，它包括标志设计、标准色彩、字体选用和视觉元素等。
1.标志设计（在这里您可以描述品牌标志的设计理念、形状和颜色。
）2.标准色彩（描述品牌的主色彩和辅助色彩，以及它们在不同场景下的应用。
）3.字体选用（描述品牌所采用的字体类型和风格，如何配合品牌形象。
）4.视觉元素（描述品牌的其他视觉元素，如图形、图标等，以及其在品牌传播中的应用。
）四、品牌声音识别系统设计声音识别系统能够通过音频元素的运用，加深品牌形象的印象和认可度。
1.音频logo（描述音频logo的设计理念和元素，以及其和品牌形象的契合度。
）2.品牌声音（描述品牌特有的声音元素，如广告配乐、声音标识等，以及其在品牌传播中的运用。
）五、品牌传播渠道整合品牌识别系统需要通过不同的传播渠道来传递给目标受众，包括线上和线下渠道。
1.线上渠道（描述在线上渠道中，如网站、社交媒体、移动应用等如何运用品牌识别系统。
）2.线下渠道（描述在线下渠道中，如实体店铺、展览会等如何运用品牌识别系统。
）六、品牌管理与守护品牌形象建立好了，还需要进行有效的品牌管理和守护，确保品牌形象的一致性。
1.品牌管理手册（建立品牌管理手册，明确各种应用场景下品牌形象的规范，包括标志的使用规范、色彩和字体的应用规范等。
）2.品牌形象守护（建立品牌形象的守护机制，例如监测市场上的侵权行为，保护品牌知识产权。
）七、总结通过本次品牌识别系统的设计，企业将能够树立独立的品牌形象，提升消费者对企业的认可度和信任度。
企业品牌识别系统研究
企业品牌识别系统研究随着市场竞争的日益激烈，企业品牌的重要性和作用被越来越多的企业所认识和重视。
因此，建立一个有效的品牌识别系统对于企业的发展和壮大至关重要。
本文将通过深入了解品牌识别系统的相关概念、特点、价值等方面，以及对现有系统的优缺点分析，来探讨如何构建一套更加完善和科学的品牌识别系统。
一、品牌识别系统的概念品牌识别系统是指一套能够帮助人们认识并记住企业品牌的形象和标识的系统。
通常由文字、视觉、音频等多种媒介方式组成，并通过广告、标识、包装等途径向人们传递企业的形象和信息。
其目的是引导人们对品牌的情感认知和认同，从而提高品牌忠诚度和企业形象。
二、品牌识别系统的特点1.标志性。
品牌识别系统最具有代表性和识别性的部分就是其所涉及的标识，比如标志、商标、口号等。
通过这些标识，人们能够很快地想到品牌的产品和服务，形成品牌的认知和情感。
2.多媒体化。
品牌识别系统不仅仅是一种标识，它还包括了文字、色彩、图案、音频等多种媒介形式，这些媒介方式共同构成了品牌的复合形象。
因此，在制定品牌识别系统时，需要综合考虑各种媒介的特点和效果，以形成协同作用。
3.趋同性。
由于现代企业市场竞争激烈，品牌识别系统也面临着同质化的问题。
因此，企业要通过不断创新和差异化来使得自己的品牌在市场中更加突出和具备优势竞争力。
三、品牌识别系统的价值1.提升品牌认知度和形象。
品牌识别系统通过形象感染来提升人们对品牌的认知度和好感度，进而引导人们成为品牌的忠实用户。
2.凸显品牌区别度。
品牌识别系统的建立可以凸显品牌的独特性和特色，使其在市场上脱颖而出，形成独特的品牌形象和口碑。
3.增加品牌忠诚度。
企业通过对品牌识别系统的长期维护和使用，形成了品牌形象的稳固认知，使得消费者对品牌形成了忠诚度和信任感，这将有助于企业持续地获取市场份额和盈利。
四、现有品牌识别系统的优缺点分析1.苹果公司品牌识别系统苹果公司的品牌识别系统是当今最成功的品牌之一。
品牌识别系统
品牌识别系统为品牌建立一个识别系统，这几乎是每个从事品牌相关工作的人都熟知的事情。
实际上许多广告公司、品牌咨询机构的重要功能之一就是为企业创建或完善一套的品牌识别系统，尽管对于品牌咨询来说策略也许更为重要。
品牌识别系统看起来很单纯，不外乎就是一些符号、代号而已。
但是一个品牌的所有内涵、所有无形资产都集中表现在这些识别符号上，在这个意义上说，品牌识别系统又变得非常重要。
特别是对于一个成熟的强势品牌来说，品牌识别系统承载着品牌的全部无形资产。
所以在企业并购之中，商标（品牌识别要素）的拥有权、使用权往往成为谈判中讨价还价的焦点。
品牌识别系统包含文字、形象和声音三个部分。
文字包括品牌名字（如：奔驰、联想）、广告口号（如：“味道好极了”、“简约而不简单”、“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”）的书面形式，形象包括Logo （如：、）、包装（如、）、象征物（如、）以及基本色（如可口可乐的红白、百事可乐的蓝白），声音包括品牌名字、广告口号的读音、广告歌以及其他声音符号如英特尔的“噔嘀噔嘀”。
关于品牌名字的问题，前面的专栏中我们已经讨论过了，这里着重分析一下识别系统中的形象部分。
其实，“识别”是从消费者角度来说的，品牌传播的目的不外乎就是让消费者购买、消费被传播的品牌。
而在消费者购买品牌之前，能否很容易地“识别”出品牌是关键。
从心理学的角度来说，消费者的“识别”品牌的主要器官眼睛和耳朵。
品牌名字可以让消费者通过两种器官来识别品牌，如看药店里柜台上排放的“脑白金”，听到售货员推荐的“脑白金”。
因此在建设品牌识别系统时，品牌名字是首先要考虑的。
形象部分的核心是Logo和包装，形象识别要素虽然仅作用于消费者的视觉系统——眼睛，也就是说形象识别因素看得见，但听不到。
但是，由于正常人的大部分信息都是通过视觉系统获得的，所以作用于视觉系统的形象识别要素在现实情景中也显得十分重要。
一方面，在品牌购买或选择情境（百货商店、超市）中，消费者主要是靠眼睛来寻找购买的目标商品；另一方面，消费者是通过他人识别自己所使用商品的Logo如“ ”、“ ”等来显示自己的个性、身份等。
创建强势品牌：品牌识别系统
购买、使用品牌就是满足这种自 我表达需求的一种方式
自我表达利 益与情感利
益的关系
有时非常密切 自我表达利益的重点
自我而非情感 公共背景和产品（如葡萄酒与轿车）而非私人背景或产品（如书籍和 电视片） 抱负与未来而非对过去的回忆 持久的（与个人性格相关的事物）而非短暂的 使用产品的行为本身（穿着围裙强调自己是一名优秀的厨师）而非使 用产品的结果（展示精心准备的大餐时感到骄傲和满足）
核心识别
核心识别处于品牌中心，是永恒不 变的精髓，品牌进入新市场，推出 新产品，它仍会保持不变。
延伸识别
延伸识别包括品牌识别元素，它们 组成互相联系、富有意义的集合， 实现一定的特征和竞争力。
本章的目的
详尽阐述品牌识别及相关概念的定义，例如由品牌识别 派生出的价值主张和可信度。
本章的主题
拓展品牌概念的价值。
4类常见的识别陷阱
产品属性固着陷阱
错误假设：那些产品属性是消费者决策和竞争动力的唯一相关基础。
产品属性研究
通常很有效，因为属性对购买决策 和使用体验都非常重要。
相对比较容易，因为顾客更易于谈 论属性，而不是无形利益（这种要 求可能被认为是不可理喻的）。
能够让管理人员确信顾客采用合乎 逻辑的模式评估品牌，这意味着他 们的决策更易于预测和理解。
如果一种识别能够通行所有市场，则将 会产生规模经济效应，并且避免矛盾
如果需要有多种识别，那企业目标就应 该拥有一系列共同的联想（见图314），其中一部分属于核心识别。
保持一致性的方法之一是使用同一种识 别，但在不同市场强调不同的元素
保持一致性的方法之一是使用同一种识别，但在不同市场强调不同的元素
品牌设计——需要一个完整的品牌识别系统
品牌设计——需要一个完整的品牌识别系统品牌产品，包括品牌涵盖的产品范围、产品的特性、质量/价格、使用体验、使用者和原产国，这些或直接影响顾客的感受，或产生一些好的或不良的联想等；品牌组织背景，包括组织特性，如组织的创新性、质量要求、对环境的友好性等，公司的全球性或地区性，这些方面，会影响到顾客对品牌的好感、尊敬等感情；品牌的人格，包括品牌人格化的个性（personality）形象,品牌与消费者的关系；品牌的符号和意义，包括品牌的视觉标识、名称、隐喻式图案、品牌传统。
通过上述对品牌识别的界定，捷登设计确定品牌给顾客创造的价值目标导向：功能性利益、情感性利益还是自我表达利益，明确本品牌是否可以为其他品牌提供支持。
在品牌识别、品牌的顾客价值和品牌与其他品牌关系的基础上，明确“品牌—顾客关系”。
这样一个完整的品牌识别系统的设计工作就完成了。
在大卫?艾克看来，这个品牌识别，本质上是不应该改变的，特别是品牌的精髓和核心不应该改变。
而这个品牌识别的核心部分，通常会体现在品牌的定位和广告传播过程中，因此，实际上就要求定位不变、广告的风格和传统内容的基本不变。
在这一点上与USP理论和定位理论是比较一致的。
不过在大卫?艾克的理论中，品牌定位只是作为品牌识别的实施手段之一。
构成大卫?艾克品牌识别系统理论的第三个部分是品牌识别的实施系统。
首先是更形象化地诠释品牌识别，然后是进行品牌定位，积极向目标受众传播品牌识别和它的价值取向，再是品牌创建的一系列具体的活动，最后是效果追踪和评价。
大卫?艾克的品牌识别理论评析品牌识别系统理论总体上讲，超越了单个品牌的创建，而是结合公司整体的品牌构架和公司内部不同品牌相互之间，论述了怎样创建强势品牌和领导品牌的问题。
这是这个理论的一大特色。
该理论就如何在识别基础上进行品牌定位、品牌延伸进行了研究，也对一些具体品牌创建方法，如网络、赞助活动等方法创建品牌进行了探讨，并提出可以超越广告实现品牌创建。
如何设计品牌识别系统
如何设计品牌识别系统品牌识别系统是企业品牌建设中非常重要的一个部分。
一个好的品牌识别系统可以让人们在众多竞争对手中轻松找到你，并在人们的脑海中留下深刻的印象。
但是，设计一个好的品牌识别系统也并不是一件容易的事情。
本文将从以下四个方面为大家介绍如何设计一个好的品牌识别系统：品牌标志设计、品牌色彩、品牌字体和品牌视觉语言。
一、品牌标志设计品牌标志设计是一个品牌识别系统中最核心的一个部分。
好的品牌标志可以让人们一眼就认出你的品牌，而糟糕的品牌标志则会让人们对你的品牌印象大幅度降低。
在设计品牌标志的时候要注意以下几个方面：1. 简洁明了：品牌标志要尽量做到简洁明了，不要过于复杂，否则会让人们感到疲惫而无法记住。
比如，Nike的“勾”字标志就非常简洁明了，一眼即可识别。
2. 独特性：品牌标志要尽量具备独特性，这样才能够让人们轻松辨认出你的品牌。
比如，苹果的“苹果”标志就非常具备独特性，一眼即可辨认。
3. 联想性：品牌标志要尽量具备良好的联想性，这样才能够让人们对你的品牌留下深刻的印象。
比如，Mercedes-Benz的LOGO，代表着它豪华、高端的车型。
二、品牌色彩品牌识别系统中的色彩也非常重要，因为色彩可以影响人们的情绪和行为，从而对品牌形象产生深远的影响。
在设计品牌色彩的时候要注意以下几个方面：1. 色彩搭配：品牌色彩在搭配上要尽量做到简洁大方，不要过于花哨，否则会让人们感到厌烦而无法产生好的印象。
比如，Coca-Cola的红白配色就非常优秀，简单而富有活力。
2. 鲜明性：品牌色彩要尽量具备鲜明性，这样才能够让人们对你的品牌留下深刻的印象。
比如，Tiffany & co 的蓝色LOGO，蓝色象征着优雅、高端。
3. 表现力：品牌色彩在呈现上要具备一定的表现力，这样才能够更好地推广你的品牌。
比如，Pantone Color Institute选择年度流行色，不仅让品牌走在时代前沿，更可以吸粉无数。
品牌塑造的品牌识别系统
品牌塑造的品牌识别系统品牌识别系统是一个企业或组织用于塑造和维护其品牌形象的关键元素。
它由一系列视觉、声音和触觉元素组成，可以迅速识别并与特定品牌建立联系。
通过一个统一、一致的品牌识别系统，企业能够有效地传达其核心价值观和个性。
本文将探讨品牌塑造的重要性以及如何构建一个有效的品牌识别系统。
一、品牌塑造的重要性在当今竞争激烈的市场环境中，品牌塑造对于企业的成功至关重要。
以下是几个品牌塑造的重要性：1. 树立企业形象：品牌识别系统可以帮助企业塑造其在目标受众心中的形象。
通过一个独特、富有个性的品牌形象，企业能够赢得顾客的信任和忠诚。
2. 提高品牌价值：一个成功的品牌识别系统可以增加品牌价值。
当消费者能够准确地识别和与品牌建立联系时，他们更有可能选择该品牌的产品或服务。
3. 与竞争对手区分开来：在饱和的市场中，品牌识别系统可以将企业与竞争对手区分开来。
通过巧妙地使用颜色、字体、标志和其他视觉元素，企业能够在潜在顾客心中留下深刻的印象。
二、构建一个有效的品牌识别系统要构建一个有效的品牌识别系统，下面是一些关键要点：1. 独特的标志设计：标志是品牌识别系统的核心。
它应该是独特、易于辨认，并能准确传达品牌的个性和价值观。
2. 统一的视觉元素：除了标志，视觉元素如颜色、字体和排版也应满足一致性。
这种一致性可以在广告、产品包装和官方文档等各种媒体中得到体现。
3. 声音和声音标记：有些品牌与特定的声音或声音标记相关联。
这可以通过独特的音效、音乐或声音标识来实现，以进一步巩固品牌形象。
4. 品牌口号：一个简单而有力的口号可以帮助顾客更好地记住品牌。
它应该体现品牌的核心价值观，并且与整个品牌识别系统相一致。
5. 触觉元素：除了视听元素，触觉元素如纸张质感和包装材料也可以在品牌识别系统中使用。
这些元素应与品牌形象相匹配，使消费者在接触产品时能够感受到品牌的独特性。
三、成功案例：可口可乐的品牌识别系统可口可乐是一个成功构建品牌识别系统的典范。
品牌识别系统和形象设计
品牌识别系统和形象设计当我们要购买一件产品或者使用某个服务时，往往会根据其包装、标志、广告等，并用我们的感觉、认知和情感去判断这个品牌是否可靠、负责、吸引人、有特色等等。
这就是品牌的力量。
品牌往往是由一系列元素构成的，如品牌识别系统和形象设计。
本文将探讨品牌识别系统和形象设计的重要性，以及设计师如何将它们应用于品牌推广。
1、品牌识别系统的定义品牌识别系统是指一系列被统一设计和管理的视觉元素，以区分、辨识和建立品牌形象。
这些元素一般包括商标、标志、标签、色彩、字体等。
商标是公司标识的核心，通常是一个具有独特特色的符号、字母或单词，用于区别一个品牌。
标志是商标的一个更具体的形式，通常包括一个图形、动物或人物，用于在广告和其他品牌推广材料中使用。
标签通常是包装上的一段文本，有时带有商标或标志。
标签的目的是鼓励购买者购买某个产品或服务。
色彩和字体也是品牌的重要元素。
品牌的颜色可以帮助认知和记忆，而特殊的字体可以和一个品牌有关，提高品牌的辨识度。
2、品牌识别系统的重要性品牌识别系统对一个品牌的成功至关重要。
它能够帮助品牌与其他竞争对手区分开来，增加品牌的可见性，提高品牌的信誉度和认知度。
品牌识别系统能够使公司的宣传、广告等更加统一、一致，使整个品牌更具影响力。
例如，著名运动品牌Nike以其“Swoosh”商标和“Just Do It”口号著称。
这两个元素帮助Nike打破了市场的瓶颈，建立了强大的品牌形象。
3、形象设计的定义形象设计是指品牌视觉形象的设计。
这包括标志设计、广告设计、网站设计、宣传册设计等。
形象设计的目的是传达品牌的理念、价值观和魅力，增加品牌的认知度，提高其在潜在客户心中的地位。
4、形象设计的重要性形象设计对品牌的重要性不亚于其识别系统。
好的形象设计能够帮助品牌赢得潜在客户的信任、喜好和忠诚度。
形象设计可以帮助品牌建立自己独特的个性，从而提高品牌在市场上的竞争力。
例如，可口可乐采用的广告标语“拥抱美好生活”，包装上的石狮图案，以及标志中的红色和白色条纹样式都是为了传达可口可乐品牌所代表的价值观和魅力。
建立有效的品牌识别系统
建立有效的品牌识别系统了解如何建立有效的品牌识别系统，首先要弄清什么是产品，什么是品牌，什么是成功的品牌。
1，产品（Product）：产品是指可以满足消费者在功能方面需求的任何事务，它可以是一种有形的产品，也可以是某种形式的服务。
2，品牌(Brand)：品牌可以被定义为一些的名称、符号和设计，通常这些元素组合在一起，用以区别特定的生产厂商的产品。
3，成功的品牌(Successful brand) ：成功的品牌应被定义为不仅仅在功能上满足消费者的需求，而且能够同时提供满足消费者某些心理需求的附加价值的品牌。
成功的品牌可以用下面的公式表述：S＝P×D×AV其中,S= 成功的品牌P＝有效的产品D＝与众不同的品牌识别系统AV= 附加价值由此我们可以得出这样的结论，一个企业要想建立成功的品牌，首先是生产过硬的产品，其次是建立有效品牌的识别系统，最终为消费者带来除产品使用功能之外的附加价值。
本文着重就如何有效地规划和建立品牌识别系统(Brand identity)进行分析。
所谓的品牌识别系统是指从品牌发出的所有信息的总和。
它包括产品的名称、形式、视觉符号、广告等等。
但是品牌识别系统并不等于以上所有信息简单的累加，在有效的品牌识别系统中，各种元素有着彼此逻辑上的关系，协同作用以传达品牌的信息。
目前，欧美学术界有三种比较流行的方法用以分析和规划品牌识别系统。
一、品牌金字塔凯普福乐(Kapfferer)在他的《战略品牌管理》一书中提出了品牌金字塔。
并经由其他学者加以完善。
品牌金字塔将品牌构成分为四个层面，分别是品牌根基（Brand root）、品牌定位(Brand position)、品牌主旨(Brand Theme)和品牌执行(Brand execution)。
品牌根基是品牌核心，是随着品牌延续而不断完善的过程。
品牌定位是一个品牌区别于其他品牌、并将自身根植于消费者心智中的过程。
品牌定位是构成品牌根基的重要元素，同时它也是品牌根基的延伸。
品牌识别系统设计指导手册模板
品牌识别系统设计指导手册模板引言：品牌识别系统是企业或组织中重要的一环，它具有标识、形象以及传递价值的功能。
本文将介绍一个品牌识别系统设计指导手册模板，帮助企业或组织在设计品牌识别系统时提供一致性和规范性的指导。
1. 品牌识别系统概述品牌识别系统是指企业或组织在市场中建立及传播自己的品牌形象所采用的一系列标志、标识和视觉元素。
它的设计应该与企业或组织的核心价值、使命和愿景保持一致，同时能够吸引目标受众的注意。
2. 品牌识别系统设计原则2.1 一致性原则品牌识别系统设计要保持一致性，使得所有相关的标志、标识和视觉元素在各种媒体渠道中都能够被准确地识别和认知。
2.2 简洁性原则品牌识别系统设计要尽可能简洁明了，避免过多复杂的元素或装饰，使得品牌形象清晰易辨，被受众快速记忆。
2.3 可识别性原则品牌识别系统设计要能够快速被目标受众识别，具有独特性和与众不同的特点，以提高品牌的辨识度和知名度。
3. 品牌识别系统设计要素3.1 品牌名称品牌名称是品牌识别系统的核心要素，应该简洁、有力地传达品牌的特点和核心价值。
3.2 品牌标志品牌标志是品牌识别系统的重要组成部分，它应该与品牌名称相辅相成，形成一个整体的识别系统。
3.3 品牌色彩品牌色彩是品牌识别系统的视觉表现，应该根据品牌的定位和特点选择合适的色彩，使得品牌形象更具辨识度。
3.4 品牌字体品牌字体是品牌识别系统的文字表现，应该选用适合品牌形象的字体，保持文字风格的一致性。
4. 品牌识别系统应用指南4.1 品牌识别系统的应用范围根据企业或组织的需求，明确品牌识别系统的应用范围，包括各种媒体渠道和场景，例如印刷品、电子媒体、宣传品等。
4.2 品牌识别系统的正确使用提供品牌识别系统正确使用的指南，包括标志的大小和比例、色彩的正确运用、字体的规范使用等，以确保使用者能够准确地应用品牌识别系统。
4.3 品牌识别系统的维护和更新介绍品牌识别系统的维护和更新方法，包括新版设计的引入、旧版元素的淘汰等，以确保品牌形象的时效性和持续性。
品牌识别系统.doc
品牌识别系统与品牌识别相一致的消费者符号对每一品牌，设计者都会列出许多消费者符号，再从每一组中选出恰当的将意思相近的列在一起，再从每一组中选出一个最能代表这组意思的，然后开始分类。
·顾客看到你的视觉标识会想到的是什么？例如你设计的包装的颜色正是人们经常选择使用的，或者像美国运通公司Centurion一样，你选择的形象设计最能体现个人风格。
·要做到深入人心，哪些设计需投入大量资金？例如，广告口号通常是一项昂贵支出，它需要不断的重复才能深入消费者心目中，在全部的广告时间中，可能只有其中5%或稍多一点的时间能够引起消费者的注意。
它通常会迫使公司放弃建立其他的消费者符号。
·哪些消费者符号属战略范围？比如是要确立品牌的精华或是要保持品牌视觉形象的连贯性？·哪些消费者符号属战术范围，亦或说是过渡性的？比如，只是针对某一地方市场上的临时性竞争而并不将其长久地与品牌联系在一起。
在品牌设计人员确立每一种消费者符号的作用之前，应认真考虑以下细节：在品牌实践过程中，我们如何使用各项设计？某项设计对于消费者认知、购买以至喜爱这个品牌会起什么作用？表提供了有关这些问题的初步答案。
情感语录1.爱情合适就好，不要委屈将就，只要随意，彼此之间不要太大压力2.时间会把最正确的人带到你身边，在此之前，你要做的，是好好的照顾自己3.女人的眼泪是最无用的液体，但你让女人流泪说明你很无用4.总有一天，你会遇上那个人，陪你看日出，直到你的人生落幕5.最美的感动是我以为人去楼空的时候你依然在6.我莫名其妙的地笑了，原来只因为想到了你7.会离开的都是废品，能抢走的都是垃圾8.其实你不知道，如果可以，我愿意把整颗心都刻满你的名字9.女人谁不愿意青春永驻，但我愿意用来换一个疼我的你10.我们和好吧，我想和你拌嘴吵架，想闹小脾气，想为了你哭鼻子，我想你了11.如此情深，却难以启齿。
其实你若真爱一个人，内心酸涩，反而会说不出话来12.生命中有一些人与我们擦肩了，却来不及遇见；遇见了，却来不及相识；相识了，却来不及熟悉，却还要是再见13.对自己好点，因为一辈子不长；对身边的人好点，因为下辈子不一定能遇见14.世上总有一颗心在期待、呼唤着另一颗心15.离开之后，我想你不要忘记一件事：不要忘记想念我。
品牌识别体系
品牌识别体系品牌识别体系公司标志的更换是企业产业结构变化、品牌战略规划和市场需求驱动的一次战略调整,而不是单纯视觉设计的改变。
整合后的地产事业品牌统一识别传播必须同企业的所有产品品牌推广、各项促销活动和公关活动紧密集合起来,并建立严格的监管考核制度品牌识别体系的构成分析品牌塑造内容摘要：品牌识别是企业构造的反映品牌独特定位和主张的品牌架构。
品牌识别一方面要发挥品牌资本的影响力，另一方面要沟通品牌内外关系，塑造品牌整体形象。
品牌识别包括品牌精神识别、品牌物质识别和品牌管理识别，三者共同构成完整的品牌识别系统。
关键词：品牌识别品牌资本品牌形象理论回顾品牌识别作为品牌研究的核心概念之一，最早由法国学者Kapferer提出和倡导。
Kapferer在1992年首次提出品牌识别概念，强调品牌识别在品牌资产创建中的核心性和战略性。
他指出“品牌识别意味着品牌有自己的品格，有自己独特不同的抱负和志向”。
对于品牌识别的构成，Kapferer认为，作为一个有结构的整体，品牌识别同时包含六个组成部分：体格、个性、文化、关系、反映、自我形象。
关于这六个方面，Kapferer用六棱柱模型揭示其间的相互关系，其中体格、关系、反映属于社会特征，代表品牌的外化特性；个性、文化和自我形象是品牌滋生的品质，代表品牌的内化特性。
Aaker（1996）在《创建强势品牌》一书中提出，品牌识别是品牌战略制定者试图建立或保持的一系列独特的品牌联想。
这些联想表达了品牌所代表的东西，以及企业对消费者的承诺。
品牌识别与品牌形象是一组相对应的概念。
品牌形象的主体是消费者，反映的是顾客对品牌的感知。
品牌识别的主体是企业，代表企业对品牌的预期构想。
Aaker将品牌识别分为四个方面：产品的品牌、组织的品牌、个体的品牌、符号的品牌。
此外，Aaker进一步将品牌识别要素进行结构上的分层，把品牌识别体系从结构上由内到外分为核心识别和延伸识别两个层面。
核心识别代表品牌永恒的精髓，延伸识别包含了使品牌识别细化和完整化的要素，描述品牌代表的细节。
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品牌识别系统
与品牌识别相一致的消费者符号
对每一品牌，设计者都会列出许多消费者符号，再从每一组中选出恰当的将意思相近的列在一起，再从每一组中选出一个最能代表这组意思的，然后开始分类。
·顾客看到你的视觉标识会想到的是什么？例如你设计的包装的颜色正是人们经常选择使用的，或者像美国运通公司Centurion一样，你选择的形象设计最能体现个人风格。
·要做到深入人心，哪些设计需投入大量资金？例如，广告口号通常是一项昂贵支出，它需要不断的重复才能深入消费者心目中，在全部的广告时间中，可能只有其中5%或稍多一点的时间能够引起消费者的注意。
它通常会迫使公司放弃建立其他的消费者符号。
·哪些消费者符号属战略范围？比如是要确立品牌的精华或是要保持品牌视觉形象的连贯性？
·哪些消费者符号属战术范围，亦或说是过渡性的？比如，只是针对某一地方市场上的临时性竞争而并不将其长久地与品牌联系在一起。
在品牌设计人员确立每一种消费者符号的作用之前，应认真考虑以下细节：
在品牌实践过程中，我们如何使用各项设计？某项设计对于消费者认知、购买以至喜爱这个品牌会起什么作用？
表提供了有关这些问题的初步答案。
美文欣赏
1、走过春的田野，趟过夏的激流，来到秋天就是安静祥和的世界。
秋天，虽没有玫瑰的芳香，却有秋菊的淡雅，没有繁花似锦，却有硕果累累。
秋天，没有夏日的激情，却有浪漫的温情，没有春的奔放，却有收获的喜悦。
清风落叶舞秋韵，枝头硕果醉秋容。
秋天是甘美的酒，秋天是壮丽的诗，秋天是动人的歌。
2、人的一生就是一个储蓄的过程，在奋斗的时候储存了希望；在耕耘的时候储存了一粒种子；在旅行的时候储存了风景；在微笑的时候储存了快乐。
聪明的人善于储蓄，在漫长而短暂的人生旅途中，学会储蓄每一个闪光的瞬间，然后用它们酿成一杯美好的回忆，在四季的变幻与交替之间，散发浓香，珍藏一生！
3、春天来了，我要把心灵放回萦绕柔肠的远方。
让心灵长出北归大雁的翅膀，乘着吹动彩云的熏风，捧着湿润江南的霡霂，唱着荡漾晨舟的渔歌，沾着充盈夜窗的芬芳，回到久别的家乡。
我翻开解冻的泥土，挖出埋藏在这里的梦，让她沐浴灿烂的阳光，期待她慢慢长出枝蔓，结下向往已久的真爱的果实。
4、好好享受生活吧，每个人都是幸福的。
人生山一程，水一程，轻握一份懂得，将牵挂折叠，将幸福尽收，带着明媚，温暖前行，只要心是温润的，再遥远的路也会走的安然，回眸处，愿阳光时时明媚，愿生活处处晴好。
5、漂然月色，时光随风远逝，悄然又到雨季，花，依旧美；心，依旧静。
月的柔情，夜懂；心的清澈，雨懂；你的深情，我懂。
人生没有绝美，曾经习惯漂
浮的你我，曾几何时，向往一种平实的安定，风雨共度，淡然在心，凡尘远路，彼此守护着心的旅程。
沧桑不是自然，而是经历；幸福不是状态，而是感受。
6、疏疏篱落，酒意消，惆怅多。
阑珊灯火，映照旧阁。
红粉朱唇，腔板欲与谁歌？画脸粉色，凝眸着世间因果；未央歌舞，轮回着缘起缘落。
舞袖舒广青衣薄，何似院落寂寞。
风起，谁人轻叩我柴扉小门，执我之手，听我戏说？
7、经年，未染流殇漠漠清殇。
流年为祭。
琴瑟曲中倦红妆，霓裳舞中残娇靥。
冗长红尘中，一曲浅吟轻诵描绘半世薄凉寂寞，清殇如水。
寂寞琉璃，荒城繁心。
流逝的痕迹深深印骨。
如烟流年中，一抹曼妙娇羞舞尽半世清冷傲然，花祭唯美。
邂逅的情劫，淡淡刻心。
那些碎时光，用来祭奠流年，可好？
8、缘分不是擦肩而过，而是彼此拥抱。
你踮起脚尖，彼此的心就会贴得更近。
生活总不完美，总有辛酸的泪，总有失足的悔，总有幽深的怨，总有抱憾的恨。
生活亦很完美，总让我们泪中带笑，悔中顿悟，怨中藏喜，恨中生爱。
9、海浪在沙滩上一层一层地漫涌上来，又一层一层地徐徐退去。
我与你一起在海水中尽情的戏嬉，海浪翻滚，碧海蓝天，一同感受海的胸怀，一同去领略海的温情。
这无边的海，就如同我们俩无尽的爱，重重的将我们包裹。
10、寂寞的严冬里，到处是单调的枯黄色。
四处一片萧瑟，连往日明净的小河也失去了光彩，黯然无神地躲在冰面下恹恹欲睡。
有母女俩，在散发着丝丝暖意的阳光下，母亲在为女儿梳头。
她温和的把头发理顺。
又轻柔的一缕缕编织着麻花辫。
她脸上写满笑意，似乎满心的慈爱永远装不下，溢到嘴边。
流到眼角，纺织进长长的。
麻花辫。
阳光亲吻着长发，像散上了金粉，闪着飘忽的光辉。
女儿乖巧地依偎在母亲怀里，不停地说着什么，不时把母亲逗出会心的微笑，甜美的亲情融化了冬的寒冷，使萧索的冬景旋转出春天的美丽。
11、太阳终于伸出纤纤玉指，将青山的柔纱轻轻褪去。
青山那坚实的肌胸，挺拔的脊梁坦露在人们的面前，沉静而坚毅。
不时有云雾从它的怀中涌起，散开，成为最美丽的语言。
那阳光下显得凝重的松柏，那苍茫中显现出的点点殷红，那散落在群山峰顶神秘的吻痕，却又增添了青山另外的神秘。
12、原野里那郁郁葱葱的植物，叫我们丝毫感受不到秋天的萧索，勃勃生机与活力仍在田间高山涌动。
谷子的叶是墨绿的，长而大的谷穗沉甸甸地压弯了昨日挺拔的脊梁；高粱仍旧那么苗条，满头漂亮的红缨挥洒出秋的风韵；那纵横原野的林带，编织着深绿浅黄的锦绣，抒写出比之春夏更加丰富的生命色彩。
13、终于，心痛，心碎，心成灰。
终于选择，在月光下，被遗忘。
百转千回，早已物是人非；欲说还休，终于咫尺天涯；此去经年，你我终成陌路。
爱你，终是一朵花开至荼糜的悲伤，一只娥飞奔扑火的悲哀。
14、世界这么大，能遇见，不容易。
心若向阳，何惧忧伤。
人只要生活在这个世界上，就有很多烦恼，痛苦或是快乐，取决于你的内心。
人不是战胜痛苦的强者，便是屈服于痛苦的弱者。
再重的担子，笑着也是挑，哭着也是挑。
再不顺的生活，微笑着撑过去了，就是胜利。
15、孤独与喧嚣无关，摩肩接踵的人群，演绎着身外的花开花谢，没谁陪你挥别走远的流年。
孤独与忙碌迥异，滚滚红尘湮没了心境，可少了终点的奔波，人生终究一样的苍白。
当一个人成长以后，在他已经了解了世界不是由鲜花和掌声构成之后，还能坚持自己的梦想，多么可贵。
16、生活除却一份过往和爱情外，还是需要几多的遐思。
人生并不是单单的由过往和爱情符号所组成的，过往是人生对所有走过岁月的见证；因为简单，才深悟生命之轻，轻若飞花，轻似落霞，轻如雨丝；因为简单，才洞悉心灵之静，静若夜空，静似幽谷，静如小溪。