刘德华演唱会策划方案

2004年9月17日周五晚（初定）

企业赞助参与回报明细

依兰文化策划执行

前言

当今亚洲巨星、香港影帝、影视歌三栖明星——刘德华，继2002年内地之行获得巨大成功之后，于2004年9月将再次来到上海八万人体育场举行盛大演出。本次演出节目更新、规模更大、制作更精、场面更炫，必将引起媒体极大关注，并掀起新一轮“刘德华”潮。相信届时将再次在上海引起轰动，盛况空前。

亚洲巨星——刘德华的个人魅力有着超强的、跨时代的感染力，不仅吸引着时尚、年轻的追星族，同样对资深、成功人士有着深远的影响。所以本次演唱会将是空前盛大。企业与本次活动结合，可乘“刘德华”之热潮增强企业产品的市场亲和力、赢得消费者，提高企业产品的市场占有率。

我们为企业策划赞助亚洲巨星——刘德华之上海八万人体育场盛大演出活动：期望借助本次活动，将企业品牌与活动紧密结合，集中本市乃至华东优势媒体，通过大规模、高密度、立体、全方位的宣传推广以达到超过单纯媒体宣传的效果，从而提高并巩固企业在上海乃至华东地区的知名度，去占有市场更多的份额。

本次盛大演唱会宣传就电视、广播、报刊、平面、户外车身、灯箱广告，加上新闻发布会、宣传品、票务回赠、网络及演出现场等宣传，企业参与无疑是物超所值。

·组织机构

主办单位：文新报业集团

承办单位：东方演艺有限公司

协办单位：上海依兰文化传播有限公司

票务总代理：东方票务公司

·演出时间

2004年9月17日周五晚（暂定）

·演出地点

上海八万人体育场

是目前在亚洲最具影响力的演出、比赛场地，每场可容纳8万人，适合举办国际、国内重大演出、比赛活动。

·演出票价

1280元、880元、680元、480元、380元、280元、

180元、100元

费用：人民币150万

权益及回报

➢

特约联合赞助企业享有2004年刘德华八万人体育场盛大演唱会的特约联合赞助权。 ➢ 各大媒体：电视、报纸、广播、户外、灯箱、车身、宣传品等媒体宣传由企业特约联合赞助2004年刘德华八万人体育场盛大演唱会，出现特约联合赞助企业LOGO 及特约联合赞助企业广告宣传。 ➢ 特约联合赞助企业回赠价值1.5万元不等面值2004年刘德华八万人体育场盛大演唱会的入场券。

广告宣传回报明细如下：

· 电视活动广告—片长15秒

1、整体活动广告

➢ 从2004年8月18日~9月16日投放15秒广告片：活动广告中含

特约联合赞助权益及LOGO 。

➢ 新闻综合、新闻娱乐、音乐、生活时尚、东方电影、教育台等频道 ➢ 各频道每天滚播12次以上，其中8次以上黄金时段，周期为30天，

频道

时段

秒数发布时间次数STV-新闻综合频道黄金时段/周日15"04.08.18~09164黄金时段15"04.08.18~091623非黄金时段15"04.08.18~091623黄金时段15"04.08.18~091646非黄金时段15"04.08.18~091623OTV-音乐频道黄金时段15"04.08.18~09.16180东方电影频道黄金时段15"04.08.18~091620东方卫视

黄金时段15"04.08.18~091620上海教育电视台

黄金时段

15"04.08.18~0916

26总计

365

OTV-新闻娱乐频道STV-生活时尚频道

2、以特约联合赞助商为主的广告

➢15秒广告片：活动广告中含特

约联合赞助商10秒企业广告

+特约联合赞助权益及

LOGO。

➢音乐、生活时尚频道在04年8月18日~9月16日期间投放，总播出量不少于226次。

电视媒体投放费用：人民币273.75 万元整（折后价）

·高级商务楼宇电视广告—片长15秒

➢15秒广告片：活动广告中含特

约联合赞助权益及LOGO。

➢从2004年8月19日~9月16日，每天8:00~20:00滚动播放。

➢市区内高级商务楼350幢，800台电视机，每幢2台以上，滚动80次/天，周期14天，总次数不少于89.6万次。

高级商务楼宇电视媒体投放费用：人民币19.6 万元整（折后价）

·广播电台广告—片长15秒

➢15秒广告片：活动广告中含特

约联合赞助权益及LOGO ➢从2004年8月1日~9月16日

➢东广流行音乐频率FM103.7、上广交通频率AM648/FM105.7

➢每天整点或半点滚播10或12次，周期为47天，总播出量不少于1000次。

广播媒体投放费用：人民币23.03 万元整（折后价）

·报刊平面广告

1、整体活动广告

➢约2004年8月1日~9月16日

（根据活动实际的情况执行）➢刊登相关的刘德华演唱会的宣传广告，含特约联合赞助权益及LOGO。

➢新民晚报、东方早报、上海星期三、新闻晨报、申江服务导报等宣传刊登广告，次数不少于14次。

2、以特约联合赞助为主的广告

➢约2004年8月1日~9月16日

（根据活动实际的情况执行）➢刊登相关的刘德华演唱会的宣传广告，含特约联合赞助权益、2/3

广告位及LOGO。

媒体名称规格色彩尺寸/㎝发布时间次数

新闻晨报通栏彩色23.5×7.62004.08.1～09.161申江服务导报通栏彩色23.5×7.62004.08.1～09.161

上海星期三通栏彩色23.5×7.62004.08.1～09.161总计3

报刊媒体投放费用：人民币51.5

万元整（折后价）

·车亭灯箱：70个（50个大、20个

小）

➢车

亭

灯

箱

广

告

，

大

灯箱含特约联合赞助权益及

LOGO，6~7个小灯箱含特约

赞助1/3~1/2广告。

➢规格：大灯箱：3.5米×1.2米；小灯箱：1.8米×1.1米。

➢闹市区、居民生活社区。

媒体名称规格发布时间发布周期数量刊例价折扣大灯箱-AA级 3.5m*1.2m2004.8~91个月509200元/月/个80%小灯箱-AA级 1.8m*1.2m2004.8~91个月203680元/月/个80%总计

车亭灯箱媒体投放费用：人民币46.89 万元整（折后价）