汇源品牌营销方案PPT(1)
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总 | 保持原价格
| 拓展渠道
结 | 积极促销 ，配装营养
手册
汇源品牌营销方案PPT(1)
收 购 失 败 后 的
品牌 形象
| 保住了民族品牌的形 象
| 加快了汇源向多元化 品牌发展的步伐
| 引起人们对汇源的关 注，更加引起了国人 对民族品牌的关注
汇源品牌营销方案PPT(1)
| 坚持品类营销，抓住“营养健 康”主题，做果汁行业的营养 老大
加气符合（柠檬）500ml
单价
总销量
12.8
12.8
2.4
2.4
12.8
3.3
1.3
3.3
1.3
Fra Baidu bibliotek
5
5.6
12.8
12.8
12.8
3.5
3.5
78
7.5
6.8
3.5
12.8
3.2
汇源品牌营销方案PPT(1) 3.2
442 306 714 578 328 454 488 634 471 2728 3623 577 2750 6180 728 905 309 495 730 1353 1937 678
今 结合绿色营销，让果汁也环 后 保起来
发
展
走弱势营销道路，开辟新天地
天天有汇源，健康每一 天
汇源品牌营销方案PPT(1)
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2020/11/22
汇源品牌营销方案PPT(1)
409
价 格
Price
常见的价值形态： 1、 价值感知 > 价格 > 成本 （一般难以察觉、顾客自觉占了便宜，
厂商存在“合理”利润的损失） 价格 > 价值感知 > 成本 （顾客产生不信任和消费抵触心理） 价格 > 成本 > 价值感知 （顾客对购买该产品根本不予考虑）
2、理想的价值形态： 价值感知 = 价格 > 成本
| 聚焦专业化，开创新品类
| 产品仍走健康、营养路 线，做中国最“养生”
饮品
汇源品牌营销方案PPT(1)
价 格
Price
品名 汇源果肉型橙汁1L 汇源果肉型葡萄汁1L 真鲜橙500ml 真蜜桃汁500ml 纯橙汁1.225L 蜜桃果肉500ml 果饮（橙味）250ml 橙汁果肉500ml 鲜果饮苹果汁250ml 100%真蜜桃1.5L 真鲜橙1.5L 100%桃汁1L 橙汁2.5L 桃果肉汁2.5L 100%橙汁200ml 100%鲜桃汁200ml 至尊装1x6L 菠萝汁1L 桃汁1L 全有PET胡萝卜500ml 梨汁2.5L 加气符合果汁500ml
方 式
| 意见----我们的想法是
汇源品牌营销方案PPT(1)
4P的营销策略
介
| Product 产品
绍
| Price 价格
方
| Place 渠道
式
| Promotion 促销
汇源品牌营销方案PPT(1)
产 | 明确目标客户，抓住核心消
品
费群（抓住13-29岁市场）
| 回归根本，以高含量果汁、
Product 果蔬汁等为主打
汇源品牌营销方案 PPT(1)
2020/11/22
汇源品牌营销方案PPT(1)
队员 介绍
| 付文聪 |季 琛 |韩 雪 |王 众 |郭 浩 |盛 刚
商营081 商营081 商营081 商营081 商营082 商营082
汇源品牌营销方案PPT(1)
| 现状----现在是什么样
介 绍
| 改进----还有什么不足
汇源品牌营销方案PPT(1)
渠 道
Place
| 直营与加盟结合
| 网络与现实结合
| 在现有的基础上继续 做强
汇源品牌营销方案PPT(1)
促
| 在促销点配上营养专 家，为顾客进行现场
销 营养规划
Promotion | 营养联合
| 成套设计
| 谨慎打折
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| 保持原定位 | 推出新系列(营养套装)
| 拓展渠道
结 | 积极促销 ，配装营养
手册
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收 购 失 败 后 的
品牌 形象
| 保住了民族品牌的形 象
| 加快了汇源向多元化 品牌发展的步伐
| 引起人们对汇源的关 注，更加引起了国人 对民族品牌的关注
汇源品牌营销方案PPT(1)
| 坚持品类营销，抓住“营养健 康”主题，做果汁行业的营养 老大
加气符合（柠檬）500ml
单价
总销量
12.8
12.8
2.4
2.4
12.8
3.3
1.3
3.3
1.3
Fra Baidu bibliotek
5
5.6
12.8
12.8
12.8
3.5
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78
7.5
6.8
3.5
12.8
3.2
汇源品牌营销方案PPT(1) 3.2
442 306 714 578 328 454 488 634 471 2728 3623 577 2750 6180 728 905 309 495 730 1353 1937 678
今 结合绿色营销，让果汁也环 后 保起来
发
展
走弱势营销道路，开辟新天地
天天有汇源，健康每一 天
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演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2020/11/22
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409
价 格
Price
常见的价值形态： 1、 价值感知 > 价格 > 成本 （一般难以察觉、顾客自觉占了便宜，
厂商存在“合理”利润的损失） 价格 > 价值感知 > 成本 （顾客产生不信任和消费抵触心理） 价格 > 成本 > 价值感知 （顾客对购买该产品根本不予考虑）
2、理想的价值形态： 价值感知 = 价格 > 成本
| 聚焦专业化，开创新品类
| 产品仍走健康、营养路 线，做中国最“养生”
饮品
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价 格
Price
品名 汇源果肉型橙汁1L 汇源果肉型葡萄汁1L 真鲜橙500ml 真蜜桃汁500ml 纯橙汁1.225L 蜜桃果肉500ml 果饮（橙味）250ml 橙汁果肉500ml 鲜果饮苹果汁250ml 100%真蜜桃1.5L 真鲜橙1.5L 100%桃汁1L 橙汁2.5L 桃果肉汁2.5L 100%橙汁200ml 100%鲜桃汁200ml 至尊装1x6L 菠萝汁1L 桃汁1L 全有PET胡萝卜500ml 梨汁2.5L 加气符合果汁500ml
方 式
| 意见----我们的想法是
汇源品牌营销方案PPT(1)
4P的营销策略
介
| Product 产品
绍
| Price 价格
方
| Place 渠道
式
| Promotion 促销
汇源品牌营销方案PPT(1)
产 | 明确目标客户，抓住核心消
品
费群（抓住13-29岁市场）
| 回归根本，以高含量果汁、
Product 果蔬汁等为主打
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2020/11/22
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队员 介绍
| 付文聪 |季 琛 |韩 雪 |王 众 |郭 浩 |盛 刚
商营081 商营081 商营081 商营081 商营082 商营082
汇源品牌营销方案PPT(1)
| 现状----现在是什么样
介 绍
| 改进----还有什么不足
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渠 道
Place
| 直营与加盟结合
| 网络与现实结合
| 在现有的基础上继续 做强
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促
| 在促销点配上营养专 家，为顾客进行现场
销 营养规划
Promotion | 营养联合
| 成套设计
| 谨慎打折
汇源品牌营销方案PPT(1)
| 保持原定位 | 推出新系列(营养套装)