海昌隐形眼镜营销策划案
隐形眼镜市场营销策划方案
隐形眼镜市场营销策划方案一、市场背景分析目前，隐形眼镜已经成为越来越多人群选择的视觉矫正方式，随着人们对外貌和便利性的追求，隐形眼镜市场正在快速发展。
中国隐形眼镜市场规模庞大，但整体上仍然存在一些问题和机遇。
市场问题：1. 价格高昂。
目前隐形眼镜相对于普通眼镜来说价格较高，且还需要定期更换、护理产品和专业器械。
2. 用户教育的不足。
很多潜在用户对隐形眼镜的使用和护理方法了解不足，缺乏使用的动力和信心。
3. 市场竞争激烈。
眼镜行业众多品牌、渠道众多，竞争激烈，隐形眼镜品牌面临着巨大的挑战。
市场机遇：1. 人口老龄化。
随着人口老龄化进程的加速，对视觉矫正的需求将持续增长。
2. 消费升级。
随着人们生活水平的提高，对外表的重视以及对便利性的追求也将推动隐形眼镜市场的发展。
3. 科技进步。
随着科技的不断进步，隐形眼镜的制作工艺和材料将更加先进和安全，为市场提供更多机会。
二、目标市场和目标客户分析目标市场：1. 学生群体。
学生比较注重外表，同时隐形眼镜方便携带，能够满足学生在日常生活中的需求。
2. 白领群体。
白领人群需要长时间盯着电脑屏幕工作，隐形眼镜可以为他们提供更好的视觉体验。
3. 年轻女性。
年轻女性注重外貌和时尚感，隐形眼镜能够满足她们随时随地改变外貌的需求。
目标客户：1. 20-35岁的年轻人群体。
2. 已经使用普通眼镜的人群，对隐形眼镜产生需求。
3. 对外貌追求的时尚人群。
三、市场营销策略1. 产品定位策略根据目标市场和目标客户的分析，将产品定位为性价比高、舒适度好、使用方便的隐形眼镜产品。
通过广告和宣传，加强产品的性价比优势，提高产品知名度和用户口碑。
2. 渠道拓展策略与目标客户经常去的地方建立合作关系，例如高校、医院、眼镜店等。
通过在这些地方设立销售点或展览会，提高隐形眼镜的曝光度，并提供专业咨询和试戴服务，帮助用户更好地了解和体验隐形眼镜。
3. 品牌推广策略与时尚杂志、网络红人等建立合作关系，通过杂志广告、植入式广告、社交媒体推广等形式，提高品牌的知名度和美誉度。
隐形眼镜网上营销方案
2023-11-11•背景介绍•目标市场与目标客户•营销策略与方案•营销活动执行与监控•营销效果预测与评估目•总结与展望录01背景介绍隐形眼镜市场发展迅速，消费者需求日益增长线上销售占比逐渐增大，成为主要销售渠道之一消费者越来越注重品牌、品质和服务体验隐形眼镜市场现状网上营销的必要性02提升品牌知名度和影响力03更好地满足消费者需求，提高客户满意度1竞争对手分析23竞争对手销售渠道以实体店为主，线上销售较弱竞争对手产品品质参差不齐，价格差异较大竞争对手营销策略以打折促销为主，缺乏创新性02目标市场与目标客户目标市场分析市场规模了解隐形眼镜市场的总体规模和增长趋势，以及不同产品类型和品牌的市场份额。
竞争格局分析主要竞争对手的市场表现、产品特点和营销策略，寻找差异化竞争优势。
消费者群体了解目标市场的消费者群体特征，包括年龄、性别、收入水平、消费习惯等。
010302目标客户定位定位为年轻时尚群体将目标客户定位为年轻时尚群体，包括学生和年轻上班族等。
偏好高性价比产品目标客户更注重产品的性价比，对价格敏感度较高。
追求方便快捷目标客户追求方便快捷的购物体验，倾向于在线购买隐形眼镜。
目标客户需求多样化，包括不同颜色、不同材质、不同功能等。
需求多样化目标客户对舒适度要求较高，希望产品能够提高视觉舒适度和佩戴体验。
舒适度要求高目标客户对价格敏感度较高，更倾向于选择价格适中且性能优良的产品。
价格敏感度目标客户需求分析03营销策略与方案产品策略定位独特强调隐形眼镜的独特设计和优质材料，突出产品个性化特点。
创新性产品开发新品种，满足不同消费者需求，如日抛型、月抛型等。
产品差异化通过颜色、款式、材质等方面进行差异化设计，增加产品吸引力。
需求导向定价根据市场需求和消费者愿意付出的价格定价，提高产品价值感。
竞争导向定价根据竞争对手的产品定价，保持价格竞争力。
成本导向定价根据产品成本加上合理的利润空间定价，确保产品具有竞争力。
2024年眼镜促销活动策划方案
2024年眼镜促销活动策划方案2024年眼镜促销活动方案随着社会的发展，眼睛已成为每个人日常生活中不可或缺的重要器官之一。
近视、散光等视力问题也越来越普遍，因此眼镜销售市场也逐渐扩大。
为了提高品牌知名度，吸引更多消费者，拓展销售渠道，本公司拟举办一场规模盛大的眼镜促销活动。
以下是本次活动的详细计划。
营销目标1.提高品牌知名度，树立公司形象。
2.吸引潜在客户，增加销售额。
3.促进现有客户再次购买，提升客户黏性。
活动时间本次眼镜促销活动计划定于2024年10月1日-10月10日举办。
活动内容1.优惠力度：全场眼镜一律8折优惠。
2.赠品：购买满1000元即可获得一副护眼贴片。
3.老客户回馈：对于曾经在我公司购买眼镜的客户，再次购买可享受9折优惠。
4.互动环节：在活动现场设置抽奖环节，每消费满200元即可参与一次抽奖活动，奖品为眼镜清洁工具套装。
推广方式1.社交媒体推广：通过公司官方微博、微信等平台宣传活动信息，吸引更多人关注。
2.广告宣传：投放宣传广告，如海报、电视广告等，增加活动曝光度。
3.门店宣传：在门店外设置宣传牌，吸引过往顾客关注。
4.口碑传播：鼓励参与活动的客户在朋友圈等社交媒体平台分享活动信息，引发口碑传播。
活动评估1.销售额统计：通过活动期间的销售额数据，评估活动的销售效果。
2.客户反馈：收集客户对活动的反馈意见，了解活动存在的问题并加以改进。
3.品牌知名度：通过社交媒体平台的关注量、转发量等指标评估活动对于品牌知名度的提升效果。
结语本次眼镜促销活动是本公司的一次全新尝试，我们将以更优质的服务和更实惠的价格回馈广大客户。
希望通过此次活动，让更多人了解并认可我们的产品，为眼镜市场做出更大的贡献。
期待您的参与与支持！。
开隐形眼镜店营销方案
开隐形眼镜店营销方案隐形眼镜是现代人常见的一种眼镜，能够在视觉上提升不少的便利性。
开一家隐形眼镜店需要考虑到行业竞争、品牌认知、产品质量、价格竞争力等多个方面。
要想取得成功，一定要做好营销工作，吸引更多的顾客前来购买。
隐形眼镜店的定位首先，需要对自己的店铺进行一个清晰的定位。
因为眼镜市场的竞争非常激烈，运营一家好的隐形眼镜店需要做到以下几点：1.客户群体错位化2.特色化的服务3.价格有差异化隐形眼镜店需要在产品竞争上持续优化，同时增加独特的服务体验，这样才能突出自己的品牌特色。
提升品牌认知度品牌认知度是一个店铺生存的核心。
客户们试图通过品牌来选择服装、眼镜、化妆品等产品，因此隐形眼镜店的品牌营销也是非常重要的。
店铺可以通过以下渠道增强品牌认知度：利用社交媒体宣传现如今社交媒体成为了人们交流的主要渠道，通过社交媒体可以轻松获取顾客的关注。
店铺可以在社交媒体上进行推广，发布各种类型的帖子、图片，例如：•发布隐形眼镜的优点，吸引顾客关注；•定期更新一些实用的涨眼贴士；•发布新品信息，吸引更多潜在顾客；定期进行线下宣传线下宣传可以帮助店铺定点引领潜在用户到店，一个好的定向广告能够帮助店铺在繁忙的市场中突出。
当然线下宣传不仅仅是广告宣传，也可以通过举办一些促销活动来提高品牌认知度。
举办一些优惠活动，吸引顾客到店购买，也可以促进交流和互动。
精细化营销为了提高店铺的营销效果，需要将营销策划转化为一种对象精准、渠道多样及创意活动多的营销方案。
精细化营销是目前非常流行的一种营销方式。
逐步提高优惠幅度消费者是非常敏感的，他们会敏感的把握每个商家的优惠幅度，选择价格更优惠的商家购买。
所以，隐形眼镜店的营销策略可以逐渐提高优惠幅度。
初期，可以针对当季节做一些活动，例如集赞送小礼物；到了夏天，不妨推出一些夏日限定款式等，以激发消费者购买的欲望，提高店铺的销售额。
社交电商社交电商是目前非常流行的一种营销方式。
店铺可以通过社交电商增加销售额，提高品牌知名度。
隐形眼镜销售策划书3篇
隐形眼镜销售策划书3篇篇一《隐形眼镜销售策划书》一、策划背景随着人们生活水平的提高和对美的追求，隐形眼镜作为一种视力矫正和美容产品，越来越受到消费者的青睐。
本策划书旨在制定一套有效的隐形眼镜销售方案，提高产品的知名度和销售量，满足消费者的需求。
二、市场分析1. 目标市场年龄在 18-45 岁之间的近视人群，尤其是学生、上班族和时尚人士。
对视力矫正有需求，同时注重美观和舒适的消费者。
2. 市场规模3. 竞争情况目前市场上隐形眼镜品牌众多，竞争激烈。
主要竞争对手包括国际品牌和国内品牌。
竞争对手的优势在于品牌知名度高、产品质量可靠；劣势在于价格较高、销售渠道有限。
三、产品分析1. 产品特点本公司的隐形眼镜采用先进的生产技术，具有高透氧性、舒适度好、矫正视力效果佳等特点。
产品款式多样，包括日抛、月抛、半年抛等不同类型，满足消费者的不同需求。
2. 产品优势与竞争对手相比，本公司的隐形眼镜具有价格优势，性价比更高。
产品质量可靠，通过了严格的质量检测，消费者可以放心使用。
销售渠道广泛，除了线下门店销售外，还可以通过电商平台进行销售，方便消费者购买。
四、销售策略1. 产品定位本公司的隐形眼镜定位为中高端产品，以满足消费者对品质和舒适度的需求。
2. 价格策略采用差异化定价策略，根据不同产品类型和销售渠道制定不同的价格。
定期推出促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
3. 渠道策略加强线下门店建设，提高门店的形象和服务质量，吸引更多消费者前来购买。
拓展电商渠道，与各大电商平台合作，提高产品的曝光率和销售量。
开展 O2O 营销，通过线上线下相结合的方式，提高销售效率和用户体验。
4. 促销策略定期举办促销活动，如新品发布会、节日促销、会员专享等，吸引消费者购买。
加强与消费者的互动，通过、微博等社交媒体平台开展互动营销，提高品牌知名度和用户粘性。
与相关行业进行合作，如眼镜店、美容院、眼科医院等，开展联合促销活动，扩大销售渠道。
隐形眼镜网上营销方案
营销策略
• （1）网上市场调研策略。主要的实现方式包括通过在线调查问卷、通过电子邮件发送的调查问卷，以及与大型网站或专业市场研究 机构合作开展专项调查等等。
• （2）网上销售策略。网上销售的实现包括建设完整在线销售管理系统的网站，以及通过业电子商务平台淘宝网店和阿里巴巴商铺开 展在线销售等方式。
• 可见在中国大学中有70%以上的大学生需要佩戴眼镜。传统眼镜不 但对佩戴不便，而且视近视程度的高低对佩戴者还有相当的负担。 相对传统眼睛而言隐形眼镜在使用方便程度以及对佩戴者的生理 负担上都有无可比拟的优势，在佩戴外观上更受年青人的喜爱。
• 大学生是现代中国网上购物的生力军，他们接受过高等教育、受 到过网络文化熏陶更容易接受网上购物这种新的买卖交易方式。 加上网上购物相对实物消费便宜而且能选购的商品范围更宽泛， 这更加符合他们消费的需求。相信大学生会成为网上消费隐形眼 镜得主要群体。
网络营销简化了信息传播过程，网站和网页分别成为营销的场所和界面，可以节省大量的广告支出、店面资 金和人工成本。
劣势（weaker）: 1、大多数人对网络平台交易的不信任和不安全感。 2、隐形眼镜的运输耗损性。
机会（opportunities）: 在淘宝上开展类似的代理店铺还不多。 隐形眼镜更受年轻人欢迎而他们是现在网上消费的主要群体。
视康隶属于瑞士诺华公司，主要经营隐形眼镜及其护理产品,公司除了生产传统型隐形眼镜及其护
理产品外，还不断创新，相继上市了一些科技含量较高的突破性产品，引入了全新的隐形眼镜配
戴概念，如：无需护理液的天天抛弃式隐形眼镜；彻底消毒、一步到位的双氧护理液，高效除蛋
白酶十分钟护理液等；以及获得美国FDA认证的迄今为止连续配戴时间最长的隐形眼镜-视康日夜
隐形眼镜策划书3篇
隐形眼镜策划书3篇篇一隐形眼镜策划书一、活动主题“明眸善睐，隐形精彩”二、活动目的本次活动旨在推广隐形眼镜产品，提高品牌知名度和销售量。
通过线上线下相结合的方式，为消费者提供专业的隐形眼镜咨询和配镜服务，同时举办丰富多彩的促销活动，吸引更多的消费者关注和购买隐形眼镜。
三、活动时间和地点1. 时间：[活动时间]2. 地点：[活动地点]四、活动内容1. 线上推广：在社交媒体平台上发布隐形眼镜的相关知识和使用技巧，如如何正确佩戴和护理隐形眼镜、如何选择适合自己的隐形眼镜等。
推出隐形眼镜的优惠活动，如满减、赠品等，吸引消费者购买。
举办线上抽奖活动，奖品为隐形眼镜或配镜服务。
2. 线下活动：在商场或眼镜店门口设置展示台，展示各种品牌的隐形眼镜产品，提供免费的眼部检查和配镜服务。
举办隐形眼镜知识讲座，邀请专业的眼科医生或验光师为消费者讲解隐形眼镜的相关知识和注意事项。
推出隐形眼镜试用装，让消费者亲自体验隐形眼镜的舒适感和清晰度。
五、活动宣传1. 在社交媒体平台上发布活动预告和宣传海报，吸引消费者关注。
2. 在商场、眼镜店等场所张贴活动海报，发放活动传单。
3. 邀请知名博主或网红代言，扩大活动影响力。
六、活动预算1. 线上推广费用：[X]元2. 线下活动费用：[X]元3. 奖品费用：[X]元4. 宣传费用：[X]元七、活动效果评估1. 通过线上线下的活动宣传和推广，提高品牌知名度和美誉度。
2. 活动期间的销售量和销售额，评估活动的效果。
3. 通过消费者的反馈和意见，不断改进和完善活动策划。
八、注意事项1. 活动期间要保证服务质量和产品质量，让消费者放心购买。
2. 活动现场要设置安全警示标识，确保消费者的人身安全。
3. 活动结束后要及时清理活动现场，保持环境整洁。
篇二隐形眼镜策划书一、项目概述隐形眼镜是一种直接贴附在眼球角膜表面的镜片，用于矫正视力或美容目的。
随着人们对生活品质的要求提高，对于隐形眼镜的需求也在不断增加。
海昌隐形眼镜网络推广方案
海昌海俪恩网络推广计划
Client Brand : Horien DATE : 2014 . 7.30
海昌目标人群分析
目标人群洞察
•TA们是谁？ •TA们的内心需求是什么？ •TA们的生活型态如何勾勒？ •TA们是海昌的关注者及潜在需求者
目标族群画像描述： TA们是18-25的女性 TA们是新生代的90后，年轻有活力，喜爱时尚，追逐潮流， 又有自我主见，对品牌有自己的认知 TA们是时尚的人群、刚入职场的新鲜人，关注娱乐资讯。
目标人群
目标人群占比 人群活跃度
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爱丽时尚网、ONLYLADY 、第一女人、美悦女性、 致品网
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7
媒体资源简介
美悦是一家专属于女性生活 的互动平台，其时尚资讯、服 饰、美容、图库、健康、娱乐 等频道有较大影响力。适合女 性产品、消费电子等的推广。
相关关联受众 时尚人群、白领人群、 娱乐人群 ……
18-25岁 女性人群
他们对时尚潮流有着极高
的关注度，是与TA关联
度最高的潜在受众。
目标人群触媒访问分析
时尚人群网络访问习惯
白领人群网络访问习惯
女性，时尚类为主
娱乐人群网络访问习惯
媒体分类 时尚 女性 新闻 社区 B2B 音乐 生活 视频 旅游 数码推广Βιβλιοθήκη 略“深”度沟通加强品牌好感度
女性时尚 垂直媒体
在目标TA集中的时尚女性垂直类媒 以派择择平台为支撑：
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开隐形眼镜店营销方案
开隐形眼镜店营销方案背景随着现代人生活水平的提高和健康意识的增强，越来越多人开始使用隐形眼镜来矫正视力。
因此，开一家隐形眼镜店变得非常有吸引力。
然而，市场上竞争激烈，如何有效地推广店铺和提高销售额成为了隐形眼镜店需要解决的关键问题。
目标人群在制定营销方案之前，我们需要明确目标人群。
隐形眼镜店的目标人群应为近视度数较深，且具有一定购买力的群体。
此外，目标人群还应具有良好的消费习惯，愿意购买好品质的隐形眼镜。
营销策略为了推广隐形眼镜店并提高销售额，我们可以采取以下几种营销策略：1. 线下宣传隐形眼镜是属于体验类产品，在这种情况下，线下宣传将会成为增加顾客会面和产品试用的最佳途径。
我们可以在医院门口、大型购物商场、中学高校门口、交通重点等人流密集的地段开展活动。
对于这些活动，我们需要做好以下准备：•需要准备足够的试戴隐形眼镜以及试戴器材。
•需要准备一些咨询师，提供良好的咨询和服务。
•需要准备展示区，清晰地展示各种不同品类的隐形眼镜和配套产品。
2. 线上宣传线上宣传现在已发展成为各行各业不可缺少的一部分，对于隐形眼镜店也不例外。
我们可以通过以下方式展开线上宣传：•引流营销：可以参加类似于淘宝、京东之类的电商平台的特卖活动，利用平台的优势吸引更多的浏览量，然后通过这些线上流量将顾客吸引到实体店面。
•线上推广：可以通过微信朋友圈、微博等社交媒体平台进行推广。
需要配备专业的推广员，将营销目标导向更加具体、更加细致、更加符合用户需求的群体。
•制定营销计划，通过杂志长文、博客、专题、微信粉丝小组等吸引顾客。
这些媒体变得越来越成为消费者了解、了解产品的方式。
3. 提供优惠活动大多数人在购买商品时都希望能够享受到优惠或者奖励。
因此，通过提供一些优惠活动能够吸引更多的消费者到隐形眼镜店消费。
针对目标客户，我们可以通过以下方式提供优惠活动：•针对新客户推出的优惠：可以推出购买隐形眼镜套装或其他产品时节省费用的优惠券。
•长期客户奖励：这是一种长期的消费方式。
隐形眼镜促销方案
隐形眼镜促销方案引言隐形眼镜作为一种常用的视力矫正工具，深受人们的喜爱。
为了进一步推广和销售隐形眼镜产品，制定一个有针对性的促销方案显得尤为重要。
本文将介绍一个针对隐形眼镜的促销方案，包括目标市场、活动策划、推广渠道等，以期提高销售量和市场占有率。
目标市场针对隐形眼镜的目标市场主要是年轻人群体，尤其是大学生和职场新人。
他们有较高的对美的追求和眼镜的需求，对新产品和潮流敏感，并且对价格敏感。
因此，在制定促销方案时应考虑到这一群体的特点和需求。
活动策划1. 优惠促销为了吸引目标市场的眼球，可以在隐形眼镜的价格上推出一定的优惠措施。
例如，购买一定数量的隐形眼镜可以享受折扣，或者购买隐形眼镜并附赠清洗液等配件。
此外，可以设立一个积分系统，让顾客通过购买隐形眼镜累积积分，并可以在之后的购买中使用积分抵扣一定金额。
2. 限时特价通过设定限时特价优惠，可以刺激消费者的购买欲望。
例如，每周指定一天或一段时间，提供隐形眼镜的特价促销，并在社交媒体平台、官方网站等渠道进行宣传，吸引更多人参与购买。
3. 活动合作与相关的眼科医院、眼镜店等机构合作，可以增加促销活动的影响力。
例如，与眼科医院合作举办眼健康讲座，介绍隐形眼镜的使用方法和注意事项，并在现场推广促销活动。
与眼镜店合作，在购买隐形眼镜的同时享受一定金额的镜框折扣。
推广渠道1. 线上推广通过互联网渠道进行推广是目前最有效的方式之一。
可以在社交媒体平台、电商平台上开设官方账号，并定期发布相关隐形眼镜的促销信息和用户分享的使用心得。
此外，可以在线上平台上举办抽奖活动，吸引更多用户参与，并同时推广促销活动。
2. 线下推广一个有趣而创意的线下推广活动可以吸引更多目标消费者的关注。
例如，在校园举办隐形眼镜体验活动，邀请明星或知名KOL（Key Opinion Leaders）出席，并提供试戴体验和免费赠品。
此外，可以与美妆博主合作，进行隐形眼镜的妆容教程宣传，并提供购买渠道和优惠码。
海昌隐形眼镜西安地区策划书
目录●前言 (3)●正文 (4)○第一部分市场分析 (4)○第二部分广告目标 (23)○第三部分广告表现策略 (26)○第四部分广告媒介策略 (28)○第五部分广告预算 (33)●总结 (35)●附录 (36)海昌绚动无感防干半年抛隐形眼镜广告策划前言西安作为西北第一大城市，政治法律环境稳定，经济发展迅速，居民人均收入水平在在逐步提升。
而且西安高校众多，高校学生达七十多万。
因在校的大学生由于学习压力过大，导致用眼过度，加之缺乏护眼意识致使越来越多的学生视力不同程度的下降。
出于矫正视力和美观时尚的需求隐形眼睛将会成为近视青年的首选。
但是当今隐形眼镜市场品牌竞争大，海昌绚动无感防干型半年抛隐形眼镜怎样才能在这竞争大军中脱颖而出，从而达到此款产品在消费者的知名度与高使用频率是本广告在此次策划中希望达到的效果。
本次策划的活动将使用40万元人民币，以“让眼睛eye上阳光”为标题，以公交车和公交车候车厅为主要媒介，于2012年全年实施，广告策划目标是使用较少费用最大限度覆盖隐形眼镜广告的目标群体，并保持较高的接触频次；扩大海昌品牌的知名度与美誉度；树立海昌企业品牌形象，巩固市场份额。
第一部分市场分析第一西安环境分析一、经济环境2011上半年，全西安市经济始终保持平稳快速增长的发展态势，生产总值同比预计增长16%，与去年同期相比提高1.6个百分点，为我西安市历史同期最高水平。
规模以上工业增加值、固定资产投资、消费品零售总额、城乡居民收入、招商引资等指标都是近年来的最好水平。
经济运行呈现“产业发展进一步向好、需求进一步趋旺、发展活力进一步增强、发展效益进一步提高”的特征西安市2010年上半年陕西省城镇人均收入11078元，增长率15.2%；农村人均收入4046元，增长率16.4%，排名全省No.1。
收入在逐步提高。
随着经济的发展，收入的提高，青年学生的支出增多，根据第一调查网关于2010年大学生每月支出的调查结果，大学生每月支出700-800元，并且预测此数字会在未来几年快速增长。
广告策划 —海昌隐形眼镜
海昌隐形眼镜有限公司海昌隐形眼镜广告策划方案广告与策划第五小组成员：XXXXXXXXXXXX2011年6月11日名称：海昌隐形眼镜本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分，涵盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。
如果贵方认可此方案，希望本次广告活动能够完全照此执行。
如果贵方不采纳此方案，希望能够尊重我方劳动，不在广告活动中直接或间接使用本方案全部或部分内容。
第一部分市场分析一、企业经营情况分析（一）企业经营历史背景和发展海昌隐形眼镜是一家国内的隐形眼镜生产商引，其旗下的产品众多，也深受广大学生欢迎。
长期以来，海昌隐形眼镜公司本着“质量第一、服务第一、信誉第一”的宗旨，竭诚为广大消费者服务。
海昌隐形眼镜系列产品深受世界各地眼科医师及验光师的支持和举荐，成为世界著名的隐形眼镜产品。
海昌隐形眼镜是第一个拥有离心浇铸法生产隐形眼镜专利的公司；海昌隐形眼镜是第一个进入中国软性隐形眼镜市场的专业外资企业；第一个在中国全面大规模生产隐形眼镜、框架眼镜及眼镜加工设备的大型集团公司。
1996年，来自台湾专业生产、销售视光学产品的金可集团并购了美国海昌，成立了海昌隐形眼镜有限公司，引进了目前国内离心浇铸生产工艺最完善的一条高科技生产线，并继承和发扬了海昌的辉煌。
凭借着"树行业典范，创完美视野"之信念，海昌保持了严谨的专业风格，成为了隐形眼镜行业屈指可数的品牌。
面对市场需求日益增长，竞争日趋激烈的隐形眼镜市场，海昌始终坚持专业的产品、专业的服务路线，连市场前沿的销售代表大部分都是来自视光学专业院校的佼佼者！作为严谨的医疗行业模范企业，海昌不断地进行着自我完善，力求将最完美的产品和技术奉献给广大消费者。
相继通过的ISO9000系列和CE（欧洲质量认证体系）体系的认证，使海昌产品更具国际竞争力。
完美的产品来源于良好的企业形象和企业文化，海昌经过七年来的努力奋斗，已将海昌的生产基地发展到具有国际化规模的先进生产线，厂区面积也以发展到10000多平米，从厂房到设备，从管理到员工，都完成了新旧更替。
隐形眼镜策划书3篇
隐形眼镜策划书3篇篇一《隐形眼镜策划书》一、策划背景随着人们生活水平的提高和对视觉质量要求的不断增加，隐形眼镜作为一种便捷的视力矫正和美观装饰产品，市场需求日益增长。
为了更好地推广隐形眼镜产品，提升品牌知名度和市场份额，特制定本策划书。
二、市场分析1. 目标市场主要包括近视、远视、散光等视力问题人群，以及追求时尚、便捷佩戴的消费者群体。
2. 市场规模隐形眼镜市场呈现稳步增长趋势，消费者对产品的质量、舒适度和多样性要求越来越高。
3. 竞争态势市场竞争激烈，存在众多国内外知名品牌，竞争焦点主要集中在产品质量、价格、品牌形象和销售渠道等方面。
三、产品策略1. 产品定位以高品质、舒适、时尚为定位，推出不同系列的隐形眼镜产品，满足不同消费者的需求。
2. 产品研发加强与科研机构的合作，不断研发创新产品，提高产品的科技含量和舒适度。
3. 产品包装设计新颖、吸引人的产品包装，突出产品的特点和优势。
四、价格策略1. 定价原则根据产品成本、市场需求和竞争情况，制定合理的价格体系，既保证产品的利润空间，又具有一定的市场竞争力。
2. 价格优惠定期推出促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
五、渠道策略1. 线上渠道建立官方网站、电商平台旗舰店，开展网络销售，提高产品的曝光度和销售量。
2. 线下渠道拓展实体店销售渠道，选择在眼镜店、商场等场所设立专柜，提供专业的咨询和服务。
3. 会员制度建立会员制度，为会员提供积分、折扣、优先购买等优惠，增强消费者的忠诚度。
六、促销策略1. 广告宣传通过电视、报纸、杂志、网络等媒体进行广告宣传，提高品牌知名度和产品影响力。
2. 活动促销举办隐形眼镜佩戴知识讲座、免费试用活动、抽奖活动等，吸引消费者参与，增加产品的销售量。
3. 公关活动参与行业展会、公益活动等，提升品牌形象和社会影响力。
七、执行计划1. 第一阶段（启动期）完成产品研发和包装设计建立线上线下销售渠道开展广告宣传和公关活动制定促销方案和会员制度2. 第二阶段（推广期）加大广告宣传力度，提高品牌知名度举办活动促销，吸引消费者购买优化产品销售渠道，提高销售业绩收集消费者反馈，改进产品和服务3. 第三阶段（巩固期）持续开展促销活动，保持市场热度加强会员管理，提高会员忠诚度不断推出新产品，满足市场需求八、预算安排1. 广告宣传费用：[X]万元2. 活动促销费用：[X]万元3. 人员费用：[X]万元4. 产品研发费用：[X]万元5. 其他费用：[X]万元总预算：[X]万元九、风险评估与应对措施1. 市场风险加强市场调研，及时了解市场动态和消费者需求变化，调整产品策略和营销策略。
开隐形眼镜店营销方案
开隐形眼镜店营销方案隐形眼镜在现代人的生活中越来越常见，而随着生活水平的提高，人们对于隐形眼镜的需求也越来越高。
因此，开设一家隐形眼镜店也成为了不错的商机。
然而，现在市场上已经存在不少隐形眼镜店铺，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出？这篇文章将会为您详细介绍开设隐形眼镜店铺时应注意的营销方案。
1. 定位产品和目标市场开设任何类型的店铺都需要先确定自己的产品定位和目标市场。
对于隐形眼镜店来说，需要明确店铺产品的特点和卖点，例如产品种类、价格区间、品质保证和售后服务等。
同时，店铺需要针对不同的目标顾客群体制定不同的营销策略，例如心理年龄、地域、性别、职业、教育水平、消费能力等都是影响目标市场选择的因素。
2. 开展网络营销随着互联网的不断普及，现代消费者对于隐形眼镜等产品的信息获取更多依靠搜索引擎和社交媒体等渠道，因此，店铺需要通过搜素引擎优化（SEO）进行网络推广和信息整合，提高店铺曝光量和知名度。
同时，可以通过社交媒体，例如微信公众号、微博和抖音账号等提高曝光和互动，吸引消费者进店体验和购买。
3. 打造特色服务和体验在隐形眼镜店铺的选择过程中，优质的服务和个性化的体验是消费者关注的重点。
因此，店铺需要在服务和体验上下工夫。
例如根据客户需要提供专业的配镜服务、眼部检查和验光等，设立舒适和私密的体验区域。
同时，还可以通过推出新品种、组合购买、积分兑换等活动形式提高购买体验，提升顾客忠诚度。
4. 利用平面广告平面广告作为传统广告的一种，依然是吸引高质量客户的必要手段。
店铺可以在当地的地铁站、公共场所、医院等公共空间中张贴海报等广告，提高品牌知名度。
同时，还可以挖掘本地的黄页和居民手册等资源，增加曝光率和客户数量。
5. 与其他品牌合作品牌合作是提高店铺知名度和客户消费忠诚度的重要方式。
例如，店铺可以与其他受欢迎的化妆品品牌、时装品牌等进行合作营销，联合促销，获得更多的客户资源。
当然，在选择合作伙伴时也需要同样具备一定的品牌实力和影响力，保持品牌的高品质和声誉。
隐形眼镜营销方案
隐形眼镜营销方案随着现代人生活水平的不断提高和对美的追求，隐形眼镜作为一种时尚又实用的眼镜产品越来越受到人们的关注。
隐形眼镜不仅可以矫正视力问题，还能改善外观，给人们带来更大的自信和便利。
在这样的背景下，制定一个有效的营销方案对于隐形眼镜品牌来说尤为重要。
本文将从品牌定位、市场调研、产品优势、渠道选择和推广策略等方面，为隐形眼镜品牌设计一套全面的营销方案。
一、品牌定位品牌定位是一个企业在市场竞争中脱颖而出的关键。
对于隐形眼镜品牌来说，应该根据目标客户群体的特点和需求来确定品牌定位。
首先，应明确目标客户的年龄层次、职业和兴趣爱好等信息。
其次，了解目标客户对于隐形眼镜的需求和关注点，比如是否注重品质、外观设计、价格等因素。
最后，根据这些信息确定品牌定位，可以是高端奢华、时尚潮流、性价比高等。
二、市场调研在确定品牌定位后，应进行市场调研以了解行业现状和竞争情况。
市场调研可以通过问卷调查、访谈、观察等方式进行。
主要了解目标客户的购买习惯、喜好和对隐形眼镜的需求等信息。
此外，还可以对竞争对手的产品特点、价格定位、渠道选择等进行分析。
通过市场调研的结果，可以更好地制定营销策略和产品研发方向。
三、产品优势在竞争激烈的市场中，一个明显的产品优势是吸引消费者的关键。
对于隐形眼镜品牌来说，产品优势可以包括以下几个方面：首先，品质可靠，材料安全。
其次，外观设计独特，符合时尚潮流。
第三，舒适度高，佩戴时间长，不易感到疲劳。
此外，价格也是一个重要的产品优势，合理的价格能够吸引更多的消费者。
四、渠道选择隐形眼镜的销售渠道选择对于品牌的推广起着至关重要的作用。
传统的销售渠道如眼镜店、药店等仍是主要的销售渠道之一。
此外，随着互联网的快速发展，线上销售渠道也变得越来越重要。
通过在各大电商平台开设专属店铺，利用线上渠道进行销售和推广，可以拓宽品牌的影响力，增加销售量。
五、推广策略1. 品牌宣传：通过电视、广播、报刊、杂志等媒体广告，宣传隐形眼镜的特点和优势，提高品牌知名度和影响力。
海昌隐形策划书3篇
海昌隐形策划书3篇篇一海昌隐形策划书一、项目背景海昌隐形眼镜作为行业内的知名品牌，具有广泛的市场认知度和用户基础。
然而，随着市场竞争的日益激烈，需要进一步提升品牌影响力和市场占有率。
二、目标受众主要针对年轻群体，包括学生、上班族等，他们对视力矫正有需求，同时追求时尚、舒适的佩戴体验。
三、策划目标1. 提高海昌隐形眼镜的品牌知名度和美誉度。
2. 增加产品销量，扩大市场份额。
3. 建立与消费者更紧密的互动和联系。
四、市场分析1. 优势：品牌知名度高、产品质量可靠、款式多样。
2. 劣势：竞争对手众多、部分消费者对隐形眼镜的认知存在误区。
3. 机会：消费需求增长、新兴市场的开拓。
4. 威胁：假冒伪劣产品的冲击、市场价格波动。
五、营销策略1. 线上推广社交媒体营销：利用微博、等平台进行产品宣传和互动活动。
电商平台合作：开展促销活动，提供优惠政策。
2. 线下推广举办体验活动：在商场等场所提供免费试戴。
与眼镜店合作：进行联合推广和销售。
六、活动策划1. “海昌时尚配镜季”活动时间：[具体时间段]内容：推出时尚新款隐形眼镜，举办配镜优惠活动。
2. “海昌护眼知识讲座”时间：[具体时间]邀请专业人士讲解隐形眼镜的正确佩戴和护理知识。
七、客户服务1. 建立完善的售后服务体系，及时处理消费者咨询和投诉。
2. 定期回访客户，收集反馈意见，改进产品和服务。
八、预算分配包括广告宣传费用、活动费用、人员费用等，根据实际情况进行合理安排。
九、效果评估通过销售数据、市场调研、消费者反馈等方式评估策划效果，及时调整策略。
篇二《海昌隐形策划书》一、项目背景二、目标市场分析1. 目标消费者主要包括年轻群体、学生、上班族以及对视力矫正有需求且注重美观的人群。
他们对隐形眼镜的舒适度、质量、款式等方面有较高要求。
2. 市场需求特点消费者更加注重产品的安全性、舒适性、便利性以及个性化设计。
同时，对品牌形象和售后服务也越来越重视。
三、产品策略1. 丰富产品线推出不同类型的隐形眼镜，如日抛、月抛、半年抛等，满足不同消费者的使用需求。
海昌隐形眼镜营销策划案
海昌隐形眼镜营销策划案篇一：海昌隐形眼镜广告策划书海昌隐形眼镜广告策划书前言：随着近年来近视人数越来越多，对眼镜的需求也越来越大。
因为我自己带戴的隐形眼镜就是海昌的，所以决定从身边写起。
本策划书主要包括：广告市场调查，市场认识和细分，产品的认识和定位，广告战略策划，广告媒体渠道策划，广告效果评估等。
1. 广告市场调查随着近视人数的不断增加，眼镜市场逐渐成为一个前景广阔的市场，同时又成为一个暴利行业，其市场竞争也日趋激烈。
首先，海昌隐形眼镜是一家有名的隐形眼镜生产商，旗下有众多产品。
长期以来，海昌公司本着“质量第一，服务第一，信誉第一”的原则，竭诚为广大消费者提供服务。
面对市场需求日益增长，竞争日益激烈的隐形眼镜市场，海昌始终坚持专业的产品，专业的服务路线。
面对着广阔的市场，海昌隐形眼镜在保持着高质量的同时又着重提升自己的知名度，打响企业的名号。
2. 市场认识，细分眼镜市场是一个非常广阔的市场。
市场细分1、根据使用目的不同，可以把眼镜市场分为矫正视力、美容装饰、庇护眼睛等几种类型。
2、根据价格的高低，可以把眼镜市场分为低档、中档、高档等几种类型。
3、根据使用者年龄不同，可以把眼镜市场分为幼儿市场、青少年市场、成年市场和、年市场等几种类型4、根据职业与教育的不同，可以把眼镜市场分为大众市场、学生市场、白领市场、高层市场等细分市场5、根据使用者性别的不同，可以把眼镜市场分为男性市场、女性市场等细分市场6、根据对品牌忠诚度不同，可以把眼镜市场分为低忠诚度、中忠诚度和高忠诚度等细分市场。
而这两个后面还有很多不同的产品，也就意味着有很多市场。
随着全球范围隐形眼镜的普及推广，佩戴人群数量还在逐年上升，伴随着隐形眼镜的舒适化，方便化，美观化的趋势日益显著，进一步催生了中国隐形眼镜市场的商机。
据调查有关大型眼镜零售商店的隐形眼镜销售额可占销售额的25%，中小眼镜店可达15%-20%。
一线城市以月抛为主，二线城市以季抛和半年抛为主。
隐形眼镜营销活动策划方案
隐形眼镜营销活动策划方案Company Document number：WTUT-WT88Y-W8BBGB-BWYTT-19998隐形眼镜营销活动策划方案草定活动日：6月6日（为全国爱眼日，也可自由调节别的时间）活动主题：透明人间角膜塑性镜爱眼活动（透明表示清澈无障碍，象征健康的眼睛视野）活动标语：清晰每一天，我的美目我做主。
（年轻化，个性十足）活动地点：科技馆附近场地（文化馆、博物馆、大型购书中心等青少年密集地点）场地布置：一：正前方舞台二：产品展示、咨询、销售工作台，可以布置多个桌台，延舞台呈环形展开。
三：中间空地为观众区，周围环形制造出最大空间。
四：外场：可设置多个产品广告立牌、活动海报（注明爱眼日活动折扣，或凭学生证获取折扣）。
活动流程：一、传单、礼物吸引青少年及家长进场。
（礼物为带有本产品标识的学习小用品，如记事本、笔等）二、现场产促销：产品展示、咨询、爱眼日宣传、近视危害、免费验光，现场折扣。
三、舞台活动：（一）、文艺节目：1、爱眼小品 2、儿童舞 3、健美操。
三个左右即可。
（二）、穿插爱眼知识竞答：1、眼保健操正确示范。
2、主持人介绍品牌，然后提问，如：品牌来自哪国品牌所征对的对象等，目的在于深化品牌印象。
3、损伤眼睛的恶习有哪些（三）、游戏：1、贴眼睛：蒙上眼睛在台上画笑脸，贴纸质眼睛，可三四个一组，谁贴正谁获胜。
2、抢椅子：传统游戏，人多椅子少，谁坚持到最后谁获胜。
3、趣味积木：堆高不倒者获胜。
奖品设置：多样性，可以是学习用品，也可以是本产品消费现金券。
（四）、产品详细介绍，着重于青少年征对性，可以请有资质的眼科专家讲解，这样比较有公信力。
尾声：舞台活动结束，场下促销继续。
后续：当天活动结束以后，可继续跟踪服务，如：电话回访，目的在于了解活动反响、产品效果。
以便日后借鉴、改进。
策划要点：一、场地租赁：以半天（最好是下午，人流量多）为最佳。
若经费允许，可以后续多个半天。
选址要知名度大的广场。
隐形眼镜企业策划书3篇
隐形眼镜企业策划书3篇篇一隐形眼镜企业策划书一、执行摘要隐形眼镜市场规模庞大，且呈现不断增长的趋势。
本策划书旨在通过深入了解市场需求和竞争态势，制定出切实可行的市场营销策略，打造知名隐形眼镜品牌，实现企业的可持续发展。
二、产品与服务1. 产品定位：主打中高端隐形眼镜产品，涵盖日抛、月抛、半年抛、年抛等多种类型，满足不同消费者的需求。
2. 产品特点：采用先进的材料和生产工艺，确保产品的舒适性和安全性。
同时，注重产品的设计，推出多款时尚、个性化的隐形眼镜款式。
3. 服务内容：提供专业的配镜服务，包括眼部检查、配镜建议等。
还将建立完善的售后服务体系，及时解决消费者在使用过程中遇到的问题。
三、市场分析1. 需求分析：随着人们生活水平的提高和对美的追求，隐形眼镜的需求逐渐增加。
特别是年轻一代，对隐形眼镜的需求更为旺盛。
近视、远视、散光等视力问题的人群也是隐形眼镜的主要消费群体。
3. 市场潜力：随着隐形眼镜市场的不断发展，消费者对产品的需求也在不断升级。
未来，隐形眼镜市场将朝着个性化、多样化的方向发展。
本企业将紧跟市场趋势，不断推出新产品，满足消费者的需求。
四、营销策略1. 产品策略：根据市场需求和竞争态势，优化产品结构，推出更多符合消费者需求的产品。
同时，加强产品研发，不断推出创新型产品，提高产品竞争力。
2. 价格策略：根据产品成本、市场需求和竞争情况，制定合理的价格策略。
在保证企业利润的前提下，以具有竞争力的价格吸引消费者。
3. 渠道策略：建立多元化的销售渠道，包括线上电商平台、线下眼镜店等。
同时，加强与渠道商的合作，提高产品的市场覆盖面。
4. 促销策略：通过举办促销活动、推出优惠政策等方式，吸引消费者购买产品。
还将加强与社交媒体、网红等的合作，进行品牌推广和产品宣传。
五、运营管理1. 生产管理：严格把控原材料采购、生产过程控制、产品检验等环节，确保产品质量符合相关标准。
2. 供应链管理：优化供应链流程，提高供应链效率，降低采购成本。
开隐形眼镜店营销方案
开隐形眼镜店营销方案1. 背景如今，越来越多的人选择佩戴隐形眼镜。
因为隐形眼镜可以避免眼镜框的束缚，同时也不影响外观，因此成为了时尚的代表，深受年轻人的喜爱。
随着消费者对视觉体验和健康的注重，隐形眼镜已成为眼镜市场的热门产品之一。
因此，开设一家隐形眼镜店是一个不错的选择。
但是，如何在市场中脱颖而出，吸引更多的顾客呢？这就需要一个好的营销方案。
2. 目标开设一家隐形眼镜店的目标是吸引更多的消费者来购买我们的产品，并在市场中树立自己的品牌。
3. 营销方案3.1 品牌推广品牌推广对于一家新店来说非常重要。
我们可以通过以下渠道进行品牌推广：3.1.1 社交媒体现在，社交媒体非常流行，我们可以在社交媒体上建立店铺的页面，发布隐形眼镜的图片和优惠活动等内容，吸引更多的顾客关注我们的店铺。
3.1.2 活动和促销在节假日或者特殊日子，我们可以举办各种活动和促销来吸引更多的顾客。
比如，情人节时推出情侣专属款隐形眼镜等。
3.2 产品线我们的隐形眼镜产品线应该有多元化和个性化。
这样可以满足不同的消费者需求，增加消费者的满意度和复购率。
3.3 服务在提供优质的隐形眼镜产品的同时，我们还需要提供一流的服务。
比如，让消费者试戴隐形眼镜，解答消费者的疑问等。
这样可以让我们吸引更多的顾客，并提高我们的客户满意度。
3.4 客户关系管理我们还需要建立一个完善的客户关系管理系统，可以通过以下方式：3.4.1 客户反馈我们可以通过客户反馈进行数据收集和调查，了解消费者对我们店铺的评价，以及发现我们需要改进优化的地方。
3.4.2 会员优惠我们可以开设会员制度，并为会员提供一些优惠和礼品，这样可以增加客户的粘性，并提高我们的销售额。
4. 呈现方式以上是我们的开隐形眼镜店营销方案，我们会尽快实施。
同时，我们还会不断优化和改进我们的营销方案，让顾客满意。
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海昌隐形眼镜营销策划案篇一：海昌隐形眼镜广告策划书海昌隐形眼镜广告策划书前言：随着近年来近视人数越来越多，对眼镜的需求也越来越大。
因为我自己带戴的隐形眼镜就是海昌的，所以决定从身边写起。
本策划书主要包括：广告市场调查，市场认识和细分，产品的认识和定位，广告战略策划，广告媒体渠道策划，广告效果评估等。
1. 广告市场调查随着近视人数的不断增加，眼镜市场逐渐成为一个前景广阔的市场，同时又成为一个暴利行业，其市场竞争也日趋激烈。
首先，海昌隐形眼镜是一家有名的隐形眼镜生产商，旗下有众多产品。
长期以来，海昌公司本着“质量第一，服务第一，信誉第一”的原则，竭诚为广大消费者提供服务。
面对市场需求日益增长，竞争日益激烈的隐形眼镜市场，海昌始终坚持专业的产品，专业的服务路线。
面对着广阔的市场，海昌隐形眼镜在保持着高质量的同时又着重提升自己的知名度，打响企业的名号。
2. 市场认识，细分眼镜市场是一个非常广阔的市场。
市场细分1、根据使用目的不同，可以把眼镜市场分为矫正视力、美容装饰、庇护眼睛等几种类型。
2、根据价格的高低，可以把眼镜市场分为低档、中档、高档等几种类型。
3、根据使用者年龄不同，可以把眼镜市场分为幼儿市场、青少年市场、成年市场和、年市场等几种类型4、根据职业与教育的不同，可以把眼镜市场分为大众市场、学生市场、白领市场、高层市场等细分市场5、根据使用者性别的不同，可以把眼镜市场分为男性市场、女性市场等细分市场6、根据对品牌忠诚度不同，可以把眼镜市场分为低忠诚度、中忠诚度和高忠诚度等细分市场。
而这两个后面还有很多不同的产品，也就意味着有很多市场。
随着全球范围隐形眼镜的普及推广，佩戴人群数量还在逐年上升，伴随着隐形眼镜的舒适化，方便化，美观化的趋势日益显著，进一步催生了中国隐形眼镜市场的商机。
据调查有关大型眼镜零售商店的隐形眼镜销售额可占销售额的25%，中小眼镜店可达15%-20%。
一线城市以月抛为主，二线城市以季抛和半年抛为主。
日抛型隐形眼镜价格较高，目前只在北京上海广州销量好。
不过这个新兴行业也有很多问题，主要是；从业人员整体素质较低，硬件设施达不到要求，企业自身管理不规范，管理部门监管力度不够。
3. 产品认识，定位海昌隐形眼镜在隐形雅静市场上有着很高的知名度和占有率，隶属于美国海昌公司，是全球最糟的隐形眼镜制造公司之一，也是第一个将隐形眼镜的产品和技术带进中国的公司。
海昌隐形眼镜主打亚洲地区，特别是中国地区。
海昌隐形眼镜是产品种类最多的隐形眼镜品牌，包括海昌无色隐形眼镜和海昌彩色镜片在内，有40多种不同的产品。
还有近十种海昌隐形眼镜护理液产品。
海昌公司上世纪90年代从台湾迁到大陆，生产基地设在江苏丹阳。
其在广告方面做得付出近年来也逐渐增大，从2006年开始，其投放市场广告费用从3800万开始逐渐增长，2007年5800万，2009年已经超过了一亿。
海昌公司对每个历史时期需要完成的历史使命都相对明晰，海昌的产品线布局，产品更新，品牌投入，销售战略框架和跟进变化，在推进过程中均显示出一定的层次和秩序，沉着和信心。
2009年上半年之前，海昌产品线主要以常带型为主，而日抛和月抛只占 1.5%，而到目前为止，这一比例已经上升到7%。
就产品布局而言，海昌品牌价位为中等价位，但是随着公司的不断发展，海昌向着中高端品牌前进。
4. 广告战略策划随着竞争的日益激烈，各个品牌对广告的投入不得不越来越多。
海昌隐形眼镜的宣传力度也十分强大，其代言人从亚洲女子团体SHE 到亚洲舞后蔡依林，都是极具号召力的大牌明星，这也给海昌隐形眼镜带来更广泛的影响力，更加深了海昌隐形眼镜的知名度。
这都使得大家越来越信任和喜爱海昌这个品牌。
5. 广告媒体渠道策划首先，是在电视上。
公司请大牌明星SHE，蔡依林等为你产品做广告，在电视节目中间插播。
再者，在网络上。
网络在年青人生活中占的地位越来越重要，他们几乎每天都要和网络打交道，所以这里提供了一个很好的平台，让海昌隐形眼镜更接近目标顾客。
另外，还有报纸，杂志等都做了大量的宣传。
6. 广告效果评估广告效果是广告活动或广告作品对消费者所产生的影响。
企业想要是自己知名度提高就必须要进行各种各样的宣传。
就海昌隐形眼镜目前的销售状况来看，其做的各方面的努力效果都还是很不错的。
篇二：博士伦广告策划书策划小组名单(来自: 小龙文档网:海昌隐形眼镜营销策划案)第一部分市场分析孔祥儒第二部分广告目标市场策略程晓岚第三部分广告定位策略王旭冉第四部分广告创意薛亚明第五部分媒体策略何思雨第六部分广告预算唐超务第七部分广告效果测定唐超务前言随着社会的快速发展，生活水平的提高，迫使着人们必须快速的接受知识。
这也就造成了近视人口的增加，从而为近视的眼镜市场提供了可容之际。
市场上的近视眼镜主要分为框架眼镜与隐形眼镜。
生活水平的提高，人们追求时尚、美丽的心理显现的尤为清晰可见，也促成了隐形眼镜的发展，从而奠定了隐形眼镜必定要占领近视眼镜市场的一部分。
隐形眼镜的市场的竞争尤为激烈：主要有卫康、海昌、强生、博士伦等强大的隐形眼镜生产商。
每个隐形眼镜的品牌分别生产不同的类型的隐形眼镜，市场上的隐形眼镜类型主要有日抛型、月抛型、季抛型、年抛型等来满足不同消费者的不同需求，主要体现在透气性、含水分型、舒适性、；干爽性等特点。
据相关市场调查隐形眼镜在中国有1000万的用户，美国有2000万的用户可知，隐形眼镜市场前景相当可观，并且这一数字还在不断的发生着变化。
这必将成为各生产厂商的必争之地。
目录第一部分市场分析 (7)一、隐形眼镜宏观市场分析 (7)（一）宏观市场的制约因素有 (7)二、隐形眼镜微观市场分析 (8)（一）企业与供应商的关系 (8)（二）企业与经营商的关系 (8)三、市场概况 (8)（一）市场的规模 (8)（二）市场结构 (8)四、营销环境分析总结 (8)五、消费者分析 (9)（一）消费者的态势 (9)（二）消费者的观念 (9)（三）消费者的年龄 (9)六、产品分析 (9)（一）产品系列 (9)（二）博士伦欣视年抛型隐形眼镜特点 (10)（三）产品价格 (10)（四）产品形象分析 (10)（五）产品分析总结 (10)七、竞争者分析 (11)（一）市场占有率 (11)（二）竞争对手概况 (11)第二部分广告目标市场策略 (11)一、产品分析 (11)（一）产品组合策略 (12)（二）定价策略 (12)（三）新产品的研究与开发 (12)二、市场定位 (12)（一）根据产品特色定位 (13)(二)根据所追求的利益定位 (13)（三）根据使用者的类型定位 (13)（四）根据竞争的需要定位 (13)三、广告目标市场 (13)四、目标市场选择策略 (14)(一)产品专业化策略 (14)（二）整个市场覆盖战略（有差别的市场策略）..................14第三部分广告定位策略 (14)一、广告区域的选择 (14)（一）广告环境 (14)（二）对于市场企业选择来说 (14)二、广告策略 (15)（一）产品策略 (16)三、广告区域策略 (16)（一）广告覆盖式 (16)（二）广告传播式 (17)第四部分广告创意 (17)一、对竞争对手的广告分析 (17)二、广告定位 (18)三、广告目标 (18)四、信息个性 (18)五、消费心理 (18)六、广告主题创意策略 (18)七、博士伦隐形眼镜广告 (19)第五部分媒体策略 (20)一、竞争对手广告媒体 (20)(一)强生的媒体策略 (20)（二）强生的媒体策略分析 (20)二、媒体大的选择与组合 (20)（一）电视媒体 (21)（二）网络媒体 (21)（三）杂志 (21)（四）销售点广告及户外广告媒体 (21)三、媒体使用的地区 (21)四、媒体的频率域部署 (22)（一）电视媒体 (22)（二）网络媒体 (22)篇三：某眼镜市场营销策划案某眼镜市场营销策划案策划书的客户:策划人名称:策划适用时间段:策划时间:某眼镜市场营销策划案一.策划目的大力发展眼镜这一特色经济，打造地域品牌，促进某眼镜产业的进步，提高市场占有率，增加收益，促进某经济的发展。
二.分析营销状况（1）当前市场状况及市场前景分析A.产品的现实市场眼镜产业是某市的传统产业，并且素有“中国眼镜之乡”的美誊，1985年轻工业部在镇江召开了第一届中国眼镜协会会员代表大会，并成立了“中国眼镜协会全国第一家眼镜研究所在某诞生，第一家省、部眼镜产品质量检验监督站建在某，2003年刚通过国家技术监督总局的验收，成为全国仅有的两家国家级眼镜产品质检所之一，产品多次荣获国优、部伏称号，而且拥有全国最大的眼镜市场－－华阳眼镜市场，某华阳眼镜市场多次被评为全国文明市场，年销售额5亿元。
该市现拥有眼镜生产厂家390余家，年产眼镜架4500万付，镜片7000万付，眼镜产品已形成系列化，具有低、中、高档光学镜、树脂镜、隐形眼镜等品种，60％的产品远销日本、东南亚、欧美等国家和地区，该市现已成为全国最大的镜片生产基地，眼镜产品占全国的三分之一强，并拥有全国最大的眼镜批发市场和东南亚眼镜散地－－某华阳眼镜市场，占地面积32000平方米，拥有门面房406间，摊位500个，现有眼镜经营户520多户，经营眼镜架、镜片、成品眼镜、电脑验光、检测仪器、眼镜专用工具和眼镜零部件等及五个品种。
2002年该市眼镜产业销售收入达16亿元，出口创汇5000万美元，从业人员3万人，其中司徒镇全镇60％的劳力从事眼镜生产。
B.潜在市场中国约有3亿人配戴眼镜（矫正屈光镜）如果加上太阳镜，市场需求量就更为可观。
再一个随着人们的收入增加，除了实用功能，眼镜装饰功能被强化，希望通过眼镜来体现自己的身份和品位。
更重要的是眼镜消费的个性化、时尚化、品牌化、高档化的趋势日益显著.虽然眼镜产业已形成一定规模，但从总体来看还存在着产品档次较低，规模企业较少，创品牌意识不强，缺乏知名度较高的知名品牌等问题。
因此可以针对这些改善提高，开发潜在的市场。
近年来，某市政府高度重视眼镜业的发展，将眼镜业确定为某的“第一产业”，大力发展眼镜这一特色经济，打造地域品牌，有效地促进了某眼镜产业的进步。
为了进一步壮大该市眼镜产业集群，提升产业集群功能，该市已规划建设了2.4平方公里的中国眼镜工业园，已有8家企业入园办厂；拟投资2000万美元建设中国眼镜城，使其成为眼镜博览会的场所；兴建中国眼镜网城，积极开展网上贸易.通过互联网让更多的朋友了解某,了解某的眼镜,从而提高收益,促进某经济的发展.C.市场成长状况八十年代，镇江市眼镜总厂，某市眼镜二、三、四、五、六厂在国外具有较高的知名度，九十年代，一批合资、独资、私营企业相继崛起，尤其近几年眼镜产业集聚效应日益凸起，韩国、台湾、香港及浙江、广州等企业纷纷来丹投资办厂，其中镇江万新光学眼镜有限公司年产306万付眼镜架和1200万付树脂片，树脂片的产品国内处于首位，并通过美国FDA标准认可，2002年创销售收16000万元，最近参与了中国眼镜生产标准的制定；世界知名眼镜公司金可眼镜公司在该市司徒镇江合资兴力了江苏东方光学有限公司年产500万付金属眼镜架，创销售收13000万元，海昌隐形眼镜公司年产180万片“海昌”牌隐形眼镜，“海昌”牌隐形眼镜属世界隐形眼镜五大品牌之一；台湾宝岛眼镜公司投资美元独资兴办了全钛高档眼镜架生产企业，年产30万付全钛高档眼镜架；江苏明月光电科技有限公司日产焦点、七彩色PC树脂镜片2.2万付，已引进德国LOH车床，进一步提高产品的档次；韩国阿尔法光学有限公司、韩国今世明光学有限公司等外国公司都在某和钛合金两种高档金属眼镜架为主，年产40万付。