海昌隐形眼镜竞争分析ppt

• B.卫康 • 上海卫康光学眼镜有限公司成立于1992年， 是专业生产高档系列隐形眼镜，隐形眼镜护理液 和配套产品的光学公司。产品无可挑剔是公司永 恒的质量目标，采用从英国引进的生产设备，原 材料和制作工艺。卫康还将实行医疗化的服务视 为专业服务的核心内容。卫康隐形眼镜具备车削 镜片沉淀少、成型好的优点，，进口高透氧材料， 舒爽透气高透氧材质不会使眼角膜缘的血管扩张 与增生。由于卫康公司注重关心公益事业，因此 获得了社会各界一致好评。
二、市场行为分析
• 1、卫康半年抛隐形眼镜系列：
• • • • 卫康皓清润视半年抛 卫康睛润润视半年抛一片装系列 卫康自由弧润视系列 卫康卫视s型抛弃式系列
源自文库
2、博士伦清朗半年抛
3、海昌半年抛系列
• 海昌半年抛产品主要是海昌和h2o保湿无感系列，new系 列，清新舒适系列，绚动无感系列，baleno系列，锐视 qq系列等。 •
3、竞争态势总结
• a.在西安本市内，博士伦主打清朗半年抛隐形眼镜，它采
用“综合+特殊抛光”工艺和非离子材质支撑，能够有效 减少蛋白质沉淀，保持镜片清洁健康，镜片超薄 0.035mm，透氧通畅，且半年更新。 • b.卫康半年抛产品主要是；卫康皓清润视半年抛，润视半 年抛，自由弧润视半年抛，特点就是采用先进的车削工艺 及多边弧的设计，沉淀少，成型好，高透氧与角膜自然 。 • c.海昌主打绚动无感半年抛，具有良好的保湿功能，抗沉 淀吸附能力强添加uv抑制剂，有效降低紫外线对眼睛的 伤害。为了提高消费者的购买率，海昌的这一款防干型应 继续研发，这是海昌这一款独特的优势。
4、市场影响力
在西安海昌炫动无感半年抛通过一系列的活动在市场 上取得了良好的欢迎度，特别是学生，他们都觉得这一款 眼镜清新，舒适，价格合理，最主要是防干，更有利于眼 部的保湿，起到了保护眼睛的作用。卫康半年抛系列适合 于更多的青年人18到30岁之间的大众更喜欢接受。博士 伦清朗半年抛优点是更舒适而且价格有些高，购买率较低。 • 1、在西安，海昌绚动无感半年抛隐形眼镜价格在30元到 40元左右。 • 2、在西安，卫康皓清润视半年抛价格在50元之间，卫康 自由弧润视半年抛隐形眼镜90元左右。 • 3、在西安，博士伦清朗半年抛隐形眼镜价格在40元到50 元之间。
•
三、总结与分析
•
海昌炫动无感半年抛消费群体，其产 品功能、档次和包装容量、地域覆盖面和 市场占有率都与博士伦、卫康相似，因此， 我们要把握好机遇与挑战，有压力也会有 动力，我们要积极寻找到我们产品的特色 和优势，充分合理加以利用，以扩大我们 的销售量和顾客购买率，更要加大宣传力 度，以达到公众对我们的认可。
海昌绚动无感半年抛隐形眼镜竞争分析
• 一、企业的竞争对手
•
竞争对手的判定：在西安以卫康和博士伦为主
2、竞争对手的历史背景
•
•
A.博士伦
美国博士伦隐形眼镜公司1853年始创于美国纽约州致力 于光学、医学及健康护理等领域的研究发展，产品不断创 新。现在销售遍及各个地区，其核心业务为；隐形眼镜、 护理药水、眼科药品、屈光、白内障、玻璃体视网膜产品。 其三大产品为；眼科手术、视力保健、眼科用药。1999 年B&L成功地卖掉雷朋太阳镜业务，进一步明确了公司的 发展方向，B&L成为致力于视力保健，眼科手术器材及眼 科药品的专业眼睛护理产品公司。2000年推出连续配戴 型隐形眼镜----PureVision纯视。2008年重新定位纯视， 在中国市场大力推广硅水凝胶这一创新材料产品；推出顶 级日抛“清朗一日”产品，推出2大科技结合的“纯视散 光”。而且在隐形眼镜方面，博士伦一直比较注重镜片的 含水量和透气性的开发，保持着较高的性能和技术含量， 确定了其在隐形眼镜行业的领导地位。