海昌隐形眼镜竞争分析ppt
眼镜行业竞争结构分析PPT文档52页
21、要知道对好事的称颂过于夸大，也会招来人们的反感轻蔑和嫉妒。——培根 22、业精于勤，荒于嬉；行结为时间的节省。——马克思 24、意志命运往往背道而驰，决心到最后会全部推倒。——莎士比亚
25、学习是劳动，是充满思想的劳动。——乌申斯基
谢谢！
眼镜行业竞争结构分析
11、用道德的示范来造就一个人，显然比用法律来约束他更有价值。—— 希腊
12、法律是无私的，对谁都一视同仁。在每件事上，她都不徇私情。—— 托马斯
13、公正的法律限制不了好的自由，因为好人不会去做法律不允许的事 情。——弗劳德
14、法律是为了保护无辜而制定的。——爱略特 15、像房子一样，法律和法律都是相互依存的。——伯克
眼镜行业竞争结构分析52页PPT
•
29、在一切能够接受法律支配的人类 的状态 中，哪 里没有 法律， 那里就 没有自 由。— —洛克
•
30、风俗可以造就法律，也可以废除 法律。 ——塞·约翰逊
6、最大的骄傲于最大的自卑都表示心灵的最软弱无力。——斯宾诺莎 7、自知之明是最难得的知识。——西班牙 8、勇气通往天堂，怯懦通往地狱。——塞内加 9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的法。——赫尔普斯 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。——笛卡儿
眼镜行业竞争结构分析
•
26、我们像鹰一样，生来就是自由的 ，但是 为了生 存，我 们不得 不为自 己编织 一个笼 子，然 后把自 己关在 里面。 ——博 莱索
•
27、法律如果不讲道理，即使延续时 间再长 ，也还 是没有 制约力 的。— —爱·科 克
•
28、好法律是由坏风俗创造出来的。 ——马 克罗维 乌斯
海昌美瞳产品价值分析
海昌美瞳产品价值分析
爱美之心，人皆有之，爱美是女孩子的天性。
尤其是在生活条件日益提高的今天，女孩子们更加注重对美的追求。
美瞳作为让眼睛精彩绽放的秘密武器，也愈加受时尚女孩的喜爱。
火爆的美瞳市场中，种类繁多的美瞳产品让人眼花缭乱，然而海昌美瞳却凭借其先进的工艺及多种配色，让消费者在拥有靓丽双眸的同时还能维持眼睛的舒适与健康，也因此受到众多年轻时尚女孩的喜爱与追捧。
海昌是一个专注于隐形眼镜的品牌，至今已经有30多年的历史，在1998年就获得了国际CE认证。
专业的科研技术、雄厚的实力，为产品质量提供了极大保障。
除了品质有保障外，海昌在产品设计上更是根据消费者的需求，推出了各个抛弃周期的美瞳产品：日抛系列、月抛系列、季抛系列、半年抛系列、年抛系列产品；各种不同风格的镜片系列：星眸系列、Happy Go系列、美丽秘密系列等等……不同风格、不同配戴周期，能够更好的满足不同消费者的需求，这也是众多年轻女孩选择海昌美瞳的原因！。
隐形眼镜竞争对手分析报告
全球市场规模： 预计到2025年将 达到100亿美元
增长趋势：预计 未来五年复合增 长率将达到5%
主要市场：北美、 欧洲、亚太地区
增长驱动因素： 人口老龄化、近 视率上升、技术 进步、消费水平
提高
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
01
主要竞争对手：强生、博士 伦、爱尔康、海昌等
市场份额：强生、博士伦占
汇报人：XXX
Part One Part Four
Part Two Part Five
Part Three Part Six
添加标题 添加标题 添加标题 添加标题 添加标题 添加标题
1959年，第一副软性隐形眼镜诞生 1960年，硬性隐形眼镜开始普及 1970年，彩色隐形眼镜开始出现 1980年，隐形眼镜市场开始快速增长 1990年，隐形眼镜技术不断进步，舒适度和视觉效果得到提升 2000年，隐形眼镜市场进入成熟期，竞争加剧
优势：产品质量高，品牌知名度高，市场份额大 劣势：价格较高，产品种类较少，售后服务一般 优势：研发能力强，创新能力强，产品更新速度快 劣势：市场推广力度不足，销售渠道有限，客户满意度一般
隐形眼镜市场增长迅速，市场规模不断扩大 消费者对隐形眼镜的需求多样化，提供更多市场机会 技术进步，隐形眼镜产品不断创新，满足不同消费者需求 互联网和电商的发展，为隐形眼镜销售提供更多渠道和机会
加强品牌建设，提高品牌 知名度和美誉度
加强售后服务，提高客户 满意度和忠诚度
隐形眼镜市场将继续增长，竞争将更加激烈 技术创新将成为竞争的关键因素 品牌建设和营销策略将更加重要 消费者需求将更加多样化，个性化定制将成为趋势 环保和可持续发展将成为隐形眼镜行业的重要议题
汇报人：XXX
隐形眼镜概论-PPT课件
正常泪液成分
白蛋白 酶 免疫球蛋白：IgA,IgG,IgM,IgE 补体成分 乳铁蛋白 乳化脱氢酶 胞浆素 其他成分
检查手段
泪膜: 外观 棱镜高度 泪膜破裂时间 (TBUT/BUT) 泪液量 Schirmer试验 酚红线试验 染色: 玫瑰红, Lissamine Green试验 荧光素 乳铁蛋白试验(Lactoplate™) 实验室试验(粘蛋白、溶菌酶等)
氧气
葡萄糖的新陈代谢(营养) 葡萄糖供应能量给角膜内皮 角膜内皮主动维持角膜水分的平衡 水分的平衡 --保持角膜的透明性及功能
*
氧气压 标准大气
温度: 15 C 压力: 760 mm Hg 水蒸气压 @ 15 C: 12.79 mm Hg 空气中 ‘干成分: 747.21 mm Hg 氧浓度: 20.95% 氧分压(pO2): 156.54 mm Hg pO2 值常用 : 155 mm Hg
隐形眼镜历史中的人物和事件
达芬 .奇(1508年)： 将眼浸泡在容器中，可以中和角膜的屈光力
*
Da Vinci, 1508
Rene Descartes(1636年)： 充水玻璃管与角膜接触
*
Rene Descartes, 1637
John Herschel (1845年)：角膜模子加透明胶质
隐形眼镜配戴的眼生理
隐形眼镜的安全性
隐形眼镜是医疗器具 职业的影响 环境的影响 卫生习惯的影响 年龄的影响
隐形眼镜对 主要眼部结构的影响
瞬目变化 泪液变化 结膜变化 角膜变化 镜片沉淀物反应 护理液反应
瞬目变化
瞬目次数 瞬目完全程度 瞬目不良：瞬目<12次/分，或瞬目不全:角膜3，9点钟点状染色
《隐形眼镜调查》课件
缺点
• 维护麻烦，患者需要学习和保证卫生和清洁 • 费用相对较高，包括隐形眼镜和相关护理用品 • 风险较大，比如感染风险、眼睛疲劳等问题 • 使用需谨慎，不适合应急和旅行情况
常见问题和注意事项
问题 配镜不精确导致不适
麻烦费力难以适应
不清楚卫生运用方式 频繁的过敏反应
解决方案
每年必须做一次视力检查，购买隐形眼镜时一定 要按照医生处方购买
3
2024-2026
由于隐形眼镜的使用和维护成本不断降低， 隐形眼镜的使用率和市场份额将继续上升。 智能隐形眼镜的研发和制造也将迎来一个 新时代。
总结和建议
总结
本调查旨在探究隐形眼镜市场，针对目前市场现状、用户满意度和未来市场前景提出合理的 建议。
建议
• 提高用户对隐形眼镜安全和卫生方面的意识，特别是针对义眼的管理和养护。 • 针对不同消费者的不同需求，开发和推出高品质隐形眼镜产品线。 • 和医疗机构和医生合作，加强患者评价和咨询服务。 • 鼓励和投资科技研发，推动隐形眼镜更好地融入日常生活，拓宽市场应用范围。
调查结果验证
针对调查结果，我们进行了交叉验证和分析， 以确保其准确性和可靠性。
隐形眼镜，全球隐形眼镜市场规模达400亿美 元。越来越多的人崇尚自由而选用隐形眼镜。
市场竞争激烈
市场上有众多隐形眼镜品牌，大型医用器械企业也 进入市场领域。因此，行业竞争残酷。
市场增长缓慢
《隐形眼镜调查》PPT课 件
隐形眼镜是近年来备受青睐的视力矫正方法。本调查旨在探究市场现状，分 析用户点击和用户满意度，提供有用的建议和注意事项。
调查目的
1 了解市场潜力
探究市场规模和市场趋势，预测市场增长和 变化。
2 探索竞争情况
隐型眼镜市场调查PPT课件
隐形眼镜发展历史
把镜片直接戴在眼睛的想法， 早在1508年被达芬奇提出，首先描述将玻璃罐盛满水置于角膜前， 以玻璃的表面替代角膜的光学功能。 1636年Ren¨Descartes亦有相近建议。 1845年，英国人赫尔奇发现在玻璃和眼睛中间注入透明的动物胶质 置于角膜表面，可以短暂矫正患者视力。 1887年，德国科学家Adolf Eugen Fick成功制造出第一只隐形眼镜。 1938年，由于塑胶PMMA材料的发明，Mullen和Obring使用PMMA为 材料，制出第一副全塑胶隐形眼镜。 1960年，捷克斯洛伐克科学家Otto Wichterle研制出一种吸水后会变 软，又能适合人体使用的HEMMA材料，制作出第一副软性隐形眼镜。 1971年，美 国 博士伦公司首先获得FDA（美国联邦食品医药管理局） 核准，在美国生产和销售软性隐形眼镜。 1974年，为了改善镜片的透氧性能，以达到使镜片能够安全地配戴 过夜的目的，一种透气硬镜材料（硅酮丙烯酸酯，SMA）诞生了， 由于硅成份的介入，使镜 片的透氧性能进一步提高，其后又在此 基础上衍生出多种透气硬镜材料，具有代表性的有氟硅丙烯酸酯 （fluorosilicone acrylates，FSA）和氟多聚体（fluoropolymers）等。 有机氟成分则使材料有更为良好的透氧性能。
软性隐形眼镜的生产工艺有 哪些？各自的特点如何：
目前软性隐形眼镜的生产工艺有
车削法、离心浇铸法、模压法和 混合工艺法；
(一)离心浇铸法
优点：
1．重复生产性好，可大规 模生产，成本较低 2．表面光滑
缺点：
1. 在低度数时不够挺，操 作较困难 2. 不同的配戴特性，由直 径和屈光度决定配适，矢 高由屈光度决定 3. 有时新镜片上有没有聚 合完全的残余材料，使配 戴者感觉不舒服 4. 镜片表面带电荷，易吸 附蛋白质，易粘连 5. 内表面成抛物线形，与 角膜三点接触，低对比度 视力较差
镜行业竞争结构分析课件
镜行业竞争结构分析课件【镜行业竞争结构分析课件】一、市场概况镜行业是指眼镜制造、销售和相关服务的行业，包括普通眼镜、太阳镜、隐形眼镜等。
随着经济的发展和消费升级，人们对眼镜产品的需求不断增加。
据统计数据显示，全球镜行业市场规模每年以2%左右的速度增长，预计到2025年将达到1500亿美元。
然而，随着市场规模的扩大，竞争日益激烈，镜行业的竞争结构也发生了相应的变化。
二、竞争结构分析镜行业的竞争结构可以从多个角度进行分析。
1. 市场集中度镜行业市场集中度相对较高，一些大型眼镜品牌垄断了市场份额。
根据统计数据显示，全球眼镜领域的市场份额前五名的企业占据了市场的60%以上。
这些大型品牌凭借着自身的规模经济和品牌优势，具有较高的市场竞争力，并且能够通过资本实力和渠道优势对市场进行有效的控制。
2. 竞争格局镜行业的竞争格局主要表现为品牌间的竞争和渠道间的竞争。
在品牌竞争方面，一些知名品牌凭借着较高的品牌认知度和品质口碑，通过不断创新、提高产品质量和服务水平来吸引消费者。
在渠道竞争方面，经销商和零售商成为了竞争的主要对象，他们之间通过价格、产品服务和品牌合作等方面进行竞争。
3. 竞争要素镜行业的竞争要素主要包括产品质量、价格、品牌和服务。
产品质量是吸引消费者的重要因素，消费者对产品的品质和使用效果有着较高的要求。
价格是消费者购买眼镜产品时的重要考虑因素，同时也是企业之间竞争的焦点。
品牌是企业的核心竞争力之一，知名品牌凭借着品牌认知度和口碑，能够获得更多的市场份额。
服务是企业与消费者之间建立长期合作关系的关键，优质的服务能够提升消费者体验，增加客户黏性。
4. 新兴竞争对手随着眼镜市场的扩大，涌入了一批新兴竞争对手。
一方面，一些知名品牌通过扩大产品线和提高市场份额来抵御竞争对手的挑战。
另一方面，一些新兴品牌凭借着创新产品和低价策略，逐渐进军镜行业市场。
这些新兴竞争对手给原有的竞争格局带来了一定的压力，迫使企业不断提升自身的竞争力。
关于隐形眼镜的竞争分析
关于隐形眼镜的竞争分析1、A1. 提到隐形眼镜，您首先想到的是哪个品牌？[单选] 【单选题】○ 强生○ 视康○ CooperVision(库博/酷柏）○ 博士伦○ 海昌○ 爱尔康○ 卫康○ 思汉普（SAP）○ 科莱博○ 菲士康○ 奥克拉○ 其他，请注明：2、A2. 您还知道哪些品牌？[多选] 【多选题】□ 强生□ 视康□ CooperVision(库博/酷柏）□ 博士伦□ 海昌□ 爱尔康□ 卫康□ 思汉普（SAP）□ 科莱博□ 菲士康□ 奥克拉□ 其他，请注明：3、A3. 请问您听说过博士伦的哪些产品系列？[多选] 【多选题】□ 清朗□ 纯视/纯视2□ 里程易适□ 里程□ 明眸□ 炫眸□ 蕾丝□ 其他（请注明）□ 不知道4、A4. 请问您听说过强生的哪些产品系列？[多选] 【多选题】□ 舒日□ 欧舒适□ 恒润氧□ 美瞳□ 亮眸□ 舒澈□ 舒晰□ 其他（请注明）□ 不知道5、A5. 请问您听说过视康/爱尔康的哪些产品系列？[多选] 【多选题】□ 日夜型□ 睛彩□ 水润□ 多水润□ 卓效1TM□ 舒视氧□ 其他（请注明）□ 不知道6、A6. 请问您听说过海昌的哪些产品系列？[多选] 【多选题】□ EASY DAY□ 优倍润□ New Month□ O2 BEST睛透氧□ H2O□ ABC□ 海俪恩□ 保湿蓝□ 其他（请注明）7、A7. 请问您听说过库博的哪些产品系列？[多选] 【多选题】□ 宝睛润/宝睛□ 爱维舒□ 倍明视□ 欧柯莱视□ 佰视明□ 依视明□ 银采□ 其他（请注明）□ 不知道8、A8. 您现在配戴哪个品牌的隐形眼镜产品？[单选] 【单选题】○ 强生○ 视康○ CooperVision (库博/酷柏）○ 博士伦○ 海昌○ 爱尔康○ 卫康○ 思汉普（SAP）○ 科莱博○ 菲士康○ 奥克拉○ 其他，请注明：9、A9. 您还配戴过哪些品牌的隐形眼镜产品？[多选] 【多选题】□ 强生□ 视康□ CooperVision (库博/酷柏）□ 博士伦□ 海昌□ 爱尔康□ 卫康□ 思汉普（SAP）□ 科莱博□ 菲士康□ 其他，请注明：10、A10. 您现在配戴以下品牌的哪个产品系列？[单选] 【单选题】○ 清朗○ 纯视/纯视2○ 里程易适○ 里程○ 博乐纯○ 明眸○ 炫眸○ 蕾丝○ 其他（请注明）○ 不知道○ 舒日○ 欧舒适○ 恒润氧○ 美瞳○ 亮眸○ 舒澈○ 舒晰○ 日夜型○ 睛彩○ 水润○ 多水润○ 卓效1TM○ 舒视氧○ EASY DAY○ 优倍润○ New Month○ O2 BEST睛透氧○ H2O○ ABC○ 海俪恩○ 保湿蓝○ 宝睛润/宝睛○ 爱维舒○ 倍明视○ 佰视明○ 依视明○ 采银11、A11. 您还配戴过以下品牌的哪些产品系列？[多选] 【多选题】□ 清朗□ 纯视/纯视2□ 里程易适□ 里程□ 博乐纯□ 明眸□ 炫眸□ 蕾丝□ 其他（请注明）□ 不知道□ 舒日□ 欧舒适□ 恒润氧□ 美瞳□ 亮眸□ 舒澈□ 舒晰□ 日夜型□ 睛彩□ 水润□ 多水润□ 卓效1TM□ 舒视氧□ EASY DAY□ 优倍润□ New Month□ O2 BEST睛透氧□ H2O□ ABC□ 海俪恩□ 保湿蓝□ 宝睛润/宝睛□ 爱维舒□ 倍明视□ 欧柯莱视□ 佰视明□ 依视明□ 采银12、A12. 请问您从原来的品牌换到此款隐形眼镜品牌的主要原因有哪些？[多选] 【多选题】□ 觉得比较新颖，决定尝试一下□ 品牌知名度/影响力更大□ 更加时尚□ 更具科技感□ 体现健康理念□ 包装规格更合理□ 配戴感受更好□ 产品材质先进□ 产品安全性更高□ 产品功能更强大□ 护理更方便/无需护理□ 医生推荐□ 朋友/家人推荐□ 店员推荐□ 广告/宣传影响□ 网络/媒体评论□ 价格优惠/促销活动多□ 其他（请注明）13、A13. 其中最主要的原因有哪些？[多选，最多选3项] 【多选题】□ 觉得比较新颖，决定尝试一下□ 品牌知名度/影响力更大□ 更加时尚□ 更具科技感□ 体现健康理念□ 包装规格更合理□ 配戴感受更好□ 产品材质先进□ 产品安全性更高□ 产品功能更强大□ 护理更方便/无需护理□ 医生推荐□ 朋友/家人推荐□ 店员推荐□ 广告/宣传影响□ 网络/媒体评论□ 价格优惠/促销活动多□ 其他（请注明）。
海昌隐形眼镜营销策划案
海昌隐形眼镜营销策划案篇一：海昌隐形眼镜广告策划书海昌隐形眼镜广告策划书前言：随着近年来近视人数越来越多，对眼镜的需求也越来越大。
因为我自己带戴的隐形眼镜就是海昌的，所以决定从身边写起。
本策划书主要包括：广告市场调查，市场认识和细分，产品的认识和定位，广告战略策划，广告媒体渠道策划，广告效果评估等。
1. 广告市场调查随着近视人数的不断增加，眼镜市场逐渐成为一个前景广阔的市场，同时又成为一个暴利行业，其市场竞争也日趋激烈。
首先，海昌隐形眼镜是一家有名的隐形眼镜生产商，旗下有众多产品。
长期以来，海昌公司本着“质量第一，服务第一，信誉第一”的原则，竭诚为广大消费者提供服务。
面对市场需求日益增长，竞争日益激烈的隐形眼镜市场，海昌始终坚持专业的产品，专业的服务路线。
面对着广阔的市场，海昌隐形眼镜在保持着高质量的同时又着重提升自己的知名度，打响企业的名号。
2. 市场认识，细分眼镜市场是一个非常广阔的市场。
市场细分1、根据使用目的不同，可以把眼镜市场分为矫正视力、美容装饰、庇护眼睛等几种类型。
2、根据价格的高低，可以把眼镜市场分为低档、中档、高档等几种类型。
3、根据使用者年龄不同，可以把眼镜市场分为幼儿市场、青少年市场、成年市场和、年市场等几种类型4、根据职业与教育的不同，可以把眼镜市场分为大众市场、学生市场、白领市场、高层市场等细分市场5、根据使用者性别的不同，可以把眼镜市场分为男性市场、女性市场等细分市场6、根据对品牌忠诚度不同，可以把眼镜市场分为低忠诚度、中忠诚度和高忠诚度等细分市场。
而这两个后面还有很多不同的产品，也就意味着有很多市场。
随着全球范围隐形眼镜的普及推广，佩戴人群数量还在逐年上升，伴随着隐形眼镜的舒适化，方便化，美观化的趋势日益显著，进一步催生了中国隐形眼镜市场的商机。
据调查有关大型眼镜零售商店的隐形眼镜销售额可占销售额的25%，中小眼镜店可达15%-20%。
一线城市以月抛为主，二线城市以季抛和半年抛为主。
海昌隐形眼镜有限公司介绍企业发展分析报告模板
Enterprise Development专业品质权威Analysis Report企业发展分析报告海昌隐形眼镜有限公司免责声明:本报告通过对该企业公开数据进行分析生成，并不完全代表我方对该企业的意见，如有错误请及时联系;本报告出于对企业发展研究目的产生，仅供参考，在任何情况下，使用本报告所引起的一切后果，我方不承担任何责任:本报告不得用于一切商业用途，如需引用或合作，请与我方联系:海昌隐形眼镜有限公司1企业发展分析结果1.1 企业发展指数得分企业发展指数得分海昌隐形眼镜有限公司综合得分说明：企业发展指数根据企业规模、企业创新、企业风险、企业活力四个维度对企业发展情况进行评价。
该企业的综合评价得分需要您得到该公司授权后，我们将协助您分析给出。
1.2 企业画像类别内容行业空资质增值税一般纳税人产品服务及相关产品的研发、生产；眼科器械及相关产品1.3 发展历程2工商2.1工商信息2.2工商变更2.3股东结构2.4主要人员2.5分支机构2.6对外投资2.7企业年报2.8股权出质2.9动产抵押2.10司法协助2.11清算2.12注销3投融资3.1融资历史3.2投资事件3.3核心团队3.4企业业务4企业信用4.1企业信用4.2行政许可-工商局4.3行政处罚-信用中国4.5税务评级4.6税务处罚4.7经营异常4.8经营异常-工商局4.9采购不良行为4.10产品抽查4.12欠税公告4.13环保处罚4.14被执行人5司法文书5.1法律诉讼（当事人）5.2法律诉讼（相关人）5.3开庭公告5.4被执行人5.5法院公告5.6破产暂无破产数据6企业资质6.1资质许可6.2人员资质6.3产品许可6.4特殊许可7知识产权7.1商标7.2专利7.3软件著作权7.4作品著作权7.5网站备案7.6应用APP7.7微信公众号8招标中标8.1政府招标8.2政府中标8.3央企招标8.4央企中标9标准9.1国家标准9.2行业标准9.3团体标准9.4地方标准10成果奖励10.1国家奖励10.2省部奖励10.3社会奖励10.4科技成果11 土地11.1大块土地出让11.2出让公告11.3土地抵押11.4地块公示11.5大企业购地11.6土地出租11.7土地结果11.8土地转让12基金12.1国家自然基金12.2国家自然基金成果12.3国家社科基金13招聘13.1招聘信息感谢阅读:感谢您耐心地阅读这份企业调查分析报告。
海昌隐形眼镜的市场调查
海昌隐形眼镜市场调查问卷亲爱的顾客您好，海昌隐形眼睛一直致力于视力的保护，舒适度的提。
为了提高您对我们产品的满意度，现在我们想做一个海昌隐形眼镜的市场调查。
希望得到您的宝贵意见，您的回答无对错之分。
Q1 假如您要购买隐形眼镜，您会购买以下哪个或哪种隐形眼镜？A 海昌B强生C卫康D博士伦E艾爵F其他Q2 您购买隐形眼镜的原因是什么？A 不喜欢带框镜B不会使眼睛变形 C 戴起来方便舒适 D 其他------------Q3 您佩戴隐形眼镜多长时间了？A 从未佩戴B一年以内C一至两年D两至三年 E 三年以上Q4 您一般在哪里购买隐形眼镜？A 商场B 品牌店C网购 D 超市Q5 您的年龄A 18岁以下B 18~24C 25~30D 31~35E 36~40F 40以上Q6 您通常会通过以下哪些方式获取商品信息A 电视广告B 朋友介绍C店员推荐D上相关网站查询E报刊杂志F亲身体验Q7 您购买眼镜时,以下哪些因素您最看重A 品牌B款式C佩戴舒适度 D 颜色E价格 F 耐用程度Q8 您所购买的隐形眼镜的价格（按盒计算）A 200以下B 200~300C 300~400D 400以上Q9 您是否购买过海昌的隐形眼镜A 是B 否Q10 您认为海昌隐形眼镜的舒适度怎么样A很好B还可以C一般 D 不好Q11 您认为海昌隐形眼镜的保湿效果如何A很好 B 一般 C 不好Q12 您认为海昌隐形眼镜的透氧率如何A很好B一般 C 不好Q13 与其他品牌的眼镜相比，海昌的优势有哪些A 舒适度好B 保湿效果好C 透氧率较好D 款式新颖E 其他Q14 与其他品牌相比，海昌隐形眼镜的有哪些不足之处？A佩戴不舒服 B 不易佩戴/摘下 C 价钱太贵 D 视力清晰度相关问题Q15 您对海昌隐形眼镜有哪些方面的建议感谢您的参与。
《隐形眼镜市场调研》PPT课件_OK
化，防止指甲、夹子、尖锐物品损伤镜片。
•
3．存放安全卫生
镜片脱下放入专门镜盒，并由护理液浸没，镜盒要确保消毒卫
生，并防止镜盖压坏镜片。
•
4．通常初戴者一周后到配戴中心检查
常戴者三至六个月复查一次，用后发现不适用问题，随时要去
配戴中心检查，确保用眼卫生。
•
5．严防化学损伤
使用化妆品的隐形眼镜配戴者，必须遵循先戴镜后化妆，先脱
•
4、不可长期浸泡长时间的浸泡，会使药水失去消
毒能力，还原成普通水，反而变成滋生细菌的温床。
• 5、定期更换保存盒每天冲洗清洁保存盒；半年左右 换一次保存盒。
16
•
8 Bescon隐形眼镜 (韩国最大的专业隐形眼镜制造商)
•
9 奥克拉隐形眼镜 (知名品牌,大型企业集团)
•
10 保视宁隐形眼镜 (华南地区知名品牌,广州保视宁光学产品有
限公司出品)
2
隐形眼镜的举例
3
海昌
4
博士伦
5
强生
6
奥克拉
7
彩色隐形眼镜
8
9
10
护理液品牌
• 闪亮护理液 • 卫康护理液 • 爱尔康护理液 • 海昌护理液 • 博士伦护理液 • 保视宁护理液 • 视康护理液 • 眼力健护理液 • 奥克拉护理液 • 艾爵护理液 • 全能护理液
隐形眼镜市场调研
隐形眼镜品牌
•
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
1 卫康隐形眼镜 (隐形眼镜第一品牌)
• 2 强生隐形眼镜 (世界品牌)
•
3 海昌隐形眼镜 (专业隐形眼镜生产的大型集团公司)
•
4 博士伦隐形眼镜 (开始于1853年美国,世界品牌)
广告策划 —海昌隐形眼镜
海昌隐形眼镜有限公司海昌隐形眼镜广告策划方案广告与策划第五小组成员：XXXXXXXXXXXX2011年6月11日名称：海昌隐形眼镜本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分，涵盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。
如果贵方认可此方案，希望本次广告活动能够完全照此执行。
如果贵方不采纳此方案，希望能够尊重我方劳动，不在广告活动中直接或间接使用本方案全部或部分内容。
第一部分市场分析一、企业经营情况分析（一）企业经营历史背景和发展海昌隐形眼镜是一家国内的隐形眼镜生产商引，其旗下的产品众多，也深受广大学生欢迎。
长期以来，海昌隐形眼镜公司本着“质量第一、服务第一、信誉第一”的宗旨，竭诚为广大消费者服务。
海昌隐形眼镜系列产品深受世界各地眼科医师及验光师的支持和举荐，成为世界著名的隐形眼镜产品。
海昌隐形眼镜是第一个拥有离心浇铸法生产隐形眼镜专利的公司；海昌隐形眼镜是第一个进入中国软性隐形眼镜市场的专业外资企业；第一个在中国全面大规模生产隐形眼镜、框架眼镜及眼镜加工设备的大型集团公司。
1996年，来自台湾专业生产、销售视光学产品的金可集团并购了美国海昌，成立了海昌隐形眼镜有限公司，引进了目前国内离心浇铸生产工艺最完善的一条高科技生产线，并继承和发扬了海昌的辉煌。
凭借着"树行业典范，创完美视野"之信念，海昌保持了严谨的专业风格，成为了隐形眼镜行业屈指可数的品牌。
面对市场需求日益增长，竞争日趋激烈的隐形眼镜市场，海昌始终坚持专业的产品、专业的服务路线，连市场前沿的销售代表大部分都是来自视光学专业院校的佼佼者！作为严谨的医疗行业模范企业，海昌不断地进行着自我完善，力求将最完美的产品和技术奉献给广大消费者。
相继通过的ISO9000系列和CE（欧洲质量认证体系）体系的认证，使海昌产品更具国际竞争力。
完美的产品来源于良好的企业形象和企业文化，海昌经过七年来的努力奋斗，已将海昌的生产基地发展到具有国际化规模的先进生产线，厂区面积也以发展到10000多平米，从厂房到设备，从管理到员工，都完成了新旧更替。
《隐形眼镜市场调研》课件
消费者隐形眼镜使用情 况
在消费者中，12岁至34岁年 龄段是隐形眼镜的主要使用 人群，90%的隐形眼镜用户 每天佩戴时间在8小时以内。
消费者购买隐形眼的考 虑因素
消费者在购买隐形眼镜时， 主要考虑隐形眼镜的使用效 果、价格、品牌信誉度和售 后服务等因素。
隐形眼镜市场的主要品牌商有强 生、博士伦、亚洲眼镜等国内外 品牌商。
品牌商的市场份额
隐形眼镜市场的主要品牌商竞争 激烈，品牌市场份额前三名分别 为:强生、博士伦、奥苏康。
各品牌商的竞争策略
品牌商们在广告、促销、定价等 方面实行差异化竞争策略，以满 足不同消费者的需求。
消费者调研分析
消费者隐形眼镜购买行 为
发展趋势展望
1
隐形眼镜行业的热点和趋势
矫正近视、控制阅读眼、社交及极限运动
隐形眼镜未来发展的可能趋势
2
等领域将是隐形眼镜市场未来的发展热点。
未来隐形眼镜的融合技术、舒适度、透氧
性、生物兼容性等方面将会不断有改进。
3
隐形眼镜品牌商发展策略展望
品牌商在产品创新、技术研发、合作发市场前景
随着隐形眼镜技术和市场的 不断进步，隐形眼镜市场前 景广阔，市场增长趋势良好。
隐形眼镜市场竞争的趋 势
隐形眼镜市场将逐渐趋向差 异化和个性化，品牌商们需 从不同方面实行差异化竞争 策略。
隐形眼镜行业的发展方 向
未来隐形眼镜行业将朝着智 能化和舒适性等方向不断发 展。
市场数据分析
1
全球隐形眼镜市场规模
2026年，隐形眼镜市场的规模将达到238.7亿美元，同比增长率为6.4%。
2
市场增长率及趋势分析
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
• 一、企业的竞争对手
•
竞争对手的判定：在西安以卫康和博士伦为主
2、竞争对手的853年始创于美国纽约州致力 于光学、医学及健康护理等领域的研究发展，产品不断创 新。现在销售遍及各个地区，其核心业务为；隐形眼镜、 护理药水、眼科药品、屈光、白内障、玻璃体视网膜产品。 其三大产品为；眼科手术、视力保健、眼科用药。1999 年B&L成功地卖掉雷朋太阳镜业务，进一步明确了公司的 发展方向，B&L成为致力于视力保健，眼科手术器材及眼 科药品的专业眼睛护理产品公司。2000年推出连续配戴 型隐形眼镜----PureVision纯视。2008年重新定位纯视， 在中国市场大力推广硅水凝胶这一创新材料产品；推出顶 级日抛“清朗一日”产品，推出2大科技结合的“纯视散 光”。而且在隐形眼镜方面，博士伦一直比较注重镜片的 含水量和透气性的开发，保持着较高的性能和技术含量， 确定了其在隐形眼镜行业的领导地位。
二、市场行为分析
• 1、卫康半年抛隐形眼镜系列：
• • • • 卫康皓清润视半年抛 卫康睛润润视半年抛一片装系列 卫康自由弧润视系列 卫康卫视s型抛弃式系列
2、博士伦清朗半年抛
3、海昌半年抛系列
• 海昌半年抛产品主要是海昌和h2o保湿无感系列，new系 列，清新舒适系列，绚动无感系列，baleno系列，锐视 qq系列等。 •
• B.卫康 • 上海卫康光学眼镜有限公司成立于1992年， 是专业生产高档系列隐形眼镜，隐形眼镜护理液 和配套产品的光学公司。产品无可挑剔是公司永 恒的质量目标，采用从英国引进的生产设备，原 材料和制作工艺。卫康还将实行医疗化的服务视 为专业服务的核心内容。卫康隐形眼镜具备车削 镜片沉淀少、成型好的优点，，进口高透氧材料， 舒爽透气高透氧材质不会使眼角膜缘的血管扩张 与增生。由于卫康公司注重关心公益事业，因此 获得了社会各界一致好评。
4、市场影响力
在西安海昌炫动无感半年抛通过一系列的活动在市场 上取得了良好的欢迎度，特别是学生，他们都觉得这一款 眼镜清新，舒适，价格合理，最主要是防干，更有利于眼 部的保湿，起到了保护眼睛的作用。卫康半年抛系列适合 于更多的青年人18到30岁之间的大众更喜欢接受。博士 伦清朗半年抛优点是更舒适而且价格有些高，购买率较低。 • 1、在西安，海昌绚动无感半年抛隐形眼镜价格在30元到 40元左右。 • 2、在西安，卫康皓清润视半年抛价格在50元之间，卫康 自由弧润视半年抛隐形眼镜90元左右。 • 3、在西安，博士伦清朗半年抛隐形眼镜价格在40元到50 元之间。
•
三、总结与分析
•
海昌炫动无感半年抛消费群体，其产 品功能、档次和包装容量、地域覆盖面和 市场占有率都与博士伦、卫康相似，因此， 我们要把握好机遇与挑战，有压力也会有 动力，我们要积极寻找到我们产品的特色 和优势，充分合理加以利用，以扩大我们 的销售量和顾客购买率，更要加大宣传力 度，以达到公众对我们的认可。
3、竞争态势总结
• a.在西安本市内，博士伦主打清朗半年抛隐形眼镜，它采
用“综合+特殊抛光”工艺和非离子材质支撑，能够有效 减少蛋白质沉淀，保持镜片清洁健康，镜片超薄 0.035mm，透氧通畅，且半年更新。 • b.卫康半年抛产品主要是；卫康皓清润视半年抛，润视半 年抛，自由弧润视半年抛，特点就是采用先进的车削工艺 及多边弧的设计，沉淀少，成型好，高透氧与角膜自然 。 • c.海昌主打绚动无感半年抛，具有良好的保湿功能，抗沉 淀吸附能力强添加uv抑制剂，有效降低紫外线对眼睛的 伤害。为了提高消费者的购买率，海昌的这一款防干型应 继续研发，这是海昌这一款独特的优势。