沙宣洗发露系列调研报告
沙宣洗发水市场调查报告
沙宣洗发水市场调查报告沙宣洗发水市场调查报告一、市场概况洗发水作为人们日常生活中必不可少的个人护理产品之一，市场需求量一直保持着稳定增长。
沙宣作为洗发水行业的知名品牌之一，一直以来都备受消费者的喜爱。
本次调查报告旨在了解沙宣洗发水在市场中的地位和竞争力。
二、品牌知名度沙宣作为洗发水品牌，凭借其独特的产品特点和广告宣传，已经在消费者中建立了较高的品牌知名度。
调查结果显示，超过70%的受访者对沙宣洗发水有所了解，并表示曾经购买和使用过该品牌的产品。
这一结果证明了沙宣在市场中的知名度和影响力。
三、产品质量和效果在购买洗发水时，消费者最关心的是产品的质量和效果。
调查结果显示，大部分受访者对沙宣洗发水的质量和效果持肯定态度。
他们认为沙宣洗发水能够有效清洁头发，改善头皮状况，并且在使用后头发更加柔顺、有光泽。
同时，沙宣洗发水还具有持久的香气，让用户在使用后能够持续感受到清新的味道。
这些优点使得消费者对沙宣洗发水产生了较高的满意度。
四、产品种类和价格沙宣洗发水在市场上推出了多种不同类型的产品，以满足不同消费者的需求。
调查结果显示，消费者对沙宣洗发水的产品种类较为满意。
无论是滋养修护型、去屑止痒型还是清爽控油型，沙宣都能够提供多种选择。
此外，沙宣洗发水的价格相对较为亲民，大部分消费者认为性价比较高。
五、市场竞争对手在洗发水市场上，沙宣面临着来自其他知名品牌的竞争。
调查结果显示，与其他品牌相比，消费者更倾向于选择沙宣洗发水。
他们认为沙宣的产品质量和效果更胜一筹，并且价格相对较为合理。
然而，也有一部分消费者表示对其他品牌的产品有一定的好感，这说明市场竞争仍然存在。
六、推广和营销策略沙宣洗发水通过多种渠道进行推广和营销，以提高品牌知名度和销量。
调查结果显示，消费者最常见到沙宣洗发水的广告是在电视、网络和社交媒体上。
此外，沙宣还与一些知名明星合作，通过代言和活动参与来吸引消费者的注意。
这些推广和营销策略有效地增加了消费者对沙宣洗发水的认知和购买意愿。
洗发水调研结果分析报告
洗发水调研结果分析报告洗发水调研结果分析报告一、引言洗发水是人们日常生活中必需的清洁用品，市场上有各种各样的洗发水品牌和类型，根据不同的功效和需求，消费者可以选择适合自己的洗发水。
本次调研旨在了解消费者对洗发水的需求、品牌知名度、满意度以及对洗发水市场的观点。
二、调研方法本次调研采用问卷调查的方式，共发放了300份问卷，回收有效问卷277份，有效率为92.3%。
问卷调查采取随机抽样的方式，覆盖城市和农村地区，调查时间为两个星期。
三、调研结果分析1. 洗发水的识别度调研结果显示，调查对象对洗发水的品牌识别度普遍较高。
其中，知名品牌与本土品牌的认可度有一定的差距。
63%的受访者能够对国内知名品牌进行正确的识别，而对于一些本土品牌，只有42%的受访者能够正确识别。
这可能与知名品牌的市场推广以及广告宣传有关。
2. 洗发水的购买习惯调研结果显示，大部分受访者选择在超市或商场购买洗发水，占比为59%。
其次是在网上购买，占比为21%。
农村地区的受访者更倾向于在乡镇小店购买洗发水，占比为13%。
这反映了消费者对实体店的信任程度较高，但随着电子商务的快速发展，网购洗发水的趋势也在逐渐增加。
3. 洗发水的选择因素在选择洗发水时，调研结果表明个人需求是最关键的因素。
86%的受访者表示主要根据自身的发质和需求进行选择。
其次是洗发水的成分和品牌声誉，分别占比为8%和5%。
这表明消费者更加注重洗发水的功效和质量，希望找到适合自己的产品。
4. 洗发水的满意度在洗发水的满意度方面，调研结果显示绝大多数消费者对他们当前使用的洗发水比较满意，占比为78%。
其中36%表示非常满意，42%表示比较满意。
只有22%的受访者表示对目前使用的洗发水不太满意。
这可能与市场上竞争激烈的情况有关，消费者有更多的选择空间来寻找满足自己需求的洗发水。
5. 对洗发水市场的观点调研结果显示，大多数受访者对洗发水市场持正面态度。
78%的受访者认为市场上有足够多的选择，能够满足不同消费者的需求。
关于洗发水的调研报告
目录前言一、调研概述（一）调查目的（二）调查内容（三）调查方式（四）调查时间、地点、人员二、问卷分析三、访谈调研分析（一）店面概况（二）产品概况（三）人员管理（四）广告促销四、调查结论及建议（一）结论（二）建议关于洗发露的报告前言目前我国洗发用品的市场规模约220亿元。
截至2010年我国洗发护发用品市场容量渐趋饱和，增长速度开始减慢。
我国洗发水市场经历一个从品种单一、功能简单向多品牌、功能全面的发展过程，现阶段中国已成为了世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。
但同时，中国的洗发水产业也进入了众多品牌激烈竞争的时期，约2000多个生产商、500多个品牌正以各种不同的方式拼抢着总量220多亿元的洗发水消费市场，市场竞争非常激烈。
从长远看，洗发水市场发展前景依然可观。
预计今后5年中，个人护发用品行业年平均增长率将保持在1.8%的水平。
而本土化的国际品牌与不断成长、国际化的民族品牌间的相互较量、竞争将是一个长期的过程，也是长久趋势。
一、调研概述（一）调查目的了解大学生对洗发水品牌的选购、使用需求、购买行为、更换频率、影响购买行为的因素以及喜好，为洗发水行业提供有用的信息，包括消费者对洗发水的态度，影响消费者购买行为的因素，对外包装的看法，品牌设计，价格及适当的推广方式。
（二）调查内容本次调查，主要了解大学生使用洗发露的购买和使用情况，以及对现在市场上洗发露的看法。
（三）调查方式1、问卷调查：本次发放问卷21份，收回有效问卷21 份。
2、访谈调查：走访3家不同的超市，对超市专柜进行了访谈。
（四）调查时间、地点、人员1、调查时间：2011年6月16日2、调查地点：沃尔玛超市、世纪联华超市、欧尚超市3、调查人员二、问卷分析1、购买洗发露的品牌从调查数据分析可以看出影响消费者购买洗发露的几大品牌中，海飞丝、飘柔、潘婷这三个品牌所占比重比较大，海飞丝特性在于去头屑，“头屑去无踪，秀发更出众”；飘柔突出“飘逸柔顺”；潘婷则强调“营养头发，更健康更亮泽”；这些相比较就会发现其中的不同了，做到你无我有，你有我更细，这样在挑花眼的市场中个性一目了然。
洗发水市场调研报告
洗发水市场调研报告洗发水市场调研报告一、市场概况随着人们对个人卫生习惯的重视和生活水平的提升，洗发水已经成为日常生活中不可缺少的产品之一。
洗发水市场前景广阔，市场需求量持续增长。
目前，洗发水市场正处于快速发展阶段，市场竞争激烈，消费者的需求也日趋多样化。
二、市场规模根据统计数据，目前洗发水市场的年消费量达到了1000万吨左右，市场规模巨大。
洗发水的销售额每年以5%的速度递增，预计在未来几年内将继续保持增长。
三、市场竞争洗发水市场竞争激烈，领先的品牌有潘婷、海飞丝、沙宣等。
这些品牌通过不断创新和广告宣传来吸引消费者，保持市场份额。
此外，一些小众品牌也在逐渐崭露头角，通过研发独特的产品来满足特定消费群体的需求。
四、市场趋势洗发水市场的主要趋势是向细分市场发展。
消费者对于洗发水的需求越来越个性化，他们希望找到适合自己发质和需求的产品。
多功能、针对性和天然成分是当前洗发水市场的主要发展方向。
五、消费者需求和购买行为调研结果显示，消费者在选择洗发水时，主要考虑以下几个因素：品牌知名度、价格、洗发效果、香味、成分等。
对于洗发效果，消费者普遍追求洗发水能够洗净头皮油脂、去屑并保持头发柔顺光亮。
而对于香味，消费者更倾向于果香、花香类的气味。
在购买行为方面，大部分消费者选择在超市或专卖店购买，另外一部分人选择在网上购买。
消费者在做购买决策时，多会参考商品的广告宣传、朋友推荐和自己的试用体验。
六、市场前景和建议随着消费者对于个人护理和自我形象的重视，洗发水市场前景广阔。
市场竞争激烈，品牌间的差异化和创新将成为赢得消费者信任和市场份额的关键。
建议洗发水生产企业应该不断研发新产品，满足消费者的多样化需求。
同时，加大对产品质量和安全的把关力度，提高品牌的知名度和信誉度。
此外，注重广告宣传和营销策略的创新，提高品牌的竞争力。
最重要的是，提升消费者体验，使产品成为消费者生活的一部分，从而增加消费者的忠诚度和回购率。
综上所述，洗发水市场具有较大的发展空间，但也面临着激烈的竞争。
沙宣品牌洗发水市场调研项目计划书
沙宣品牌洗发水市场调研项目计划书一、调研背景近年来，宝洁公司凭借其品牌运作能力以及资金实力，在洗发水市场一直占据着很大的市场份额。
其旗下的产品沙宣凭借专业洗发在市场上独具一格。
但是随着竞争的加剧，各种品牌的洗发露在不断争夺市场。
为了提高沙宣洗发露的市场占有率，并为其以后的营销发展提供科学的依据，特为其进行一次专项的市场营销调查。
二、调研目标城市北京，上海，广州，杭州三、调研目标1、估计四个城市的洗发水市场规模,特别是客户消费同类品的规模。
2、估计各竞争品牌的市场份额3、同类产品的市场硬细分：消费者的年龄、职业、文化程度、收入构成同类产品的市场软细分:消费者的心理动机、好（洗发水香味、功能）等。
4、名称研究。
5、包装测试。
6、功能测试。
7、了解香味习惯。
8、了解购物习惯。
9、了解媒体接触习惯。
10、广告词测试。
四、研究方法发放问卷李玉玉回收问卷李兴贺数据分析与整理孙雅利康敬爽米梓豪五、研究内容1、年龄性别20岁以下21-30岁31-40岁40岁以上合计男11%32%3%2%48%女12%34%4%2%52%合计23%66%7%4%100%根据调查结果显示男女比例基本上与我们的配额表中的比例相符，但是年龄比例相差较多，这也是我们调查的局限性。
通过表中数据可以看出，使用沙宣洗发水的主体是中青年，40岁以上的试用机会很小，只占总体的4%。
这一数据也说明了沙宣不仅要保持在中青年人群中的市场份额，同时也要开发适合40岁以上人群的所需要的类型。
要把40岁以上的消费者也吸引到沙宣的消费着人群中。
2、发质类型本题的侧重点主要在于调查消费者的发质类型，从而确定沙宣洗发水的开发重点。
根据调查结果显示中性与油性发质的人比较多，占到总体的79%，所以沙宣以后要着重开发对中性和油性有效果的洗发水，以满足更多的消费者的需求，从而扩大自己的市场份额。
3.使用的洗发水规格本题的侧重点在于调查消费者对洗发水规格的习惯程度，从而加大受欢迎洗发水规格的生产力度。
关于洗发水的调查报告
中国的洗护发品市场是一个趋于成熟的市场。但随着 近年来经济的发展，洗护发品市场不仅有了长足进步，而 且还有巨大的潜在市场容量。
分析可得：
去屑功效是影响消费者购买的首要因素 止痒和柔顺功效也是影响消费者选购的重要原因之一 黑发，增加光泽的功效也越来越来重要 保湿，防脱功效也是人们选购的原因之一
调查记录表分析：
市县：芜湖 调查地点：沃尔玛超市
一、专柜店铺面
营业面积：20平米 专柜主色调：粉色、白色 专柜布置:统一陈列、运用彩色光 专柜租金：4000-8000/月
购买洗发露的品牌
16 14 12 10
8 6 4 2Biblioteka 0雨洁 海飞丝 飘柔 潘婷 沙宣 夏士莲
品牌
系列1
从调查数据分析可以看出影响消费者购 买洗发露的几大品牌中，海飞丝、飘柔、潘 婷这三个品牌所占比重比较大，海飞丝特性 在于去头屑，“头屑去无踪，秀发更出众”； 飘柔突出“飘逸柔顺”；潘婷则强调“营养 头发，更健康更亮泽”；这些相比较就会发 现其中的不同了，做到你无我有，你有我更 细，这样在挑花眼的市场中个性一目了然。
五、品牌经营
折扣：现金折扣 会员卡：没有进行会员制度 其他促销手段：随附尊品、打折
四、广告宣传
投放方式：广告 广告口号：雨洁：去头屑用雨洁
海飞丝：头屑去无踪，秀发更出众 飘柔：就是这么自信 潘婷：拥有健康，当然出众 沙宣：我们的光彩来自你的分采 夏士莲：活力来自营养，活力来自年
轻，活力来自激情
形象代言： 潘婷：周迅、林志玲、大S、杨采妮 雨洁：郑秀文、任贤齐 海飞丝：陈慧琳、王菲、梁朝伟、范冰 冰、郑伊健 飘柔：凯琳、罗志祥、关之琳、田震 沙宣：李孝利
沙宣调研报告
沙宣调研报告沙宣调研报告研究目的：本次调研旨在了解消费者对沙宣品牌的认知程度、消费者对沙宣产品的满意度、消费者购买沙宣产品的动机以及沙宣产品在市场上的竞争优势。
研究方法：本次调研采用问卷调查的方式，共发放了500份问卷，回收了465份有效问卷。
问卷内容分为三个部分，第一部分为个人信息，包括年龄、性别、职业等；第二部分是关于沙宣品牌的问题，包括消费者对品牌的认知程度、喜爱程度等；第三部分是关于沙宣产品的问题，包括消费者对产品质量的评价、产品使用的满意程度等。
研究结果：根据调研结果可以得出以下结论：1.消费者对沙宣品牌的认知程度较高，约有80%的被调查者对沙宣品牌有一定程度的了解，其中有30%的人表示非常熟悉。
2.消费者对沙宣品牌的喜爱程度较高，有60%的被调查者表示喜欢沙宣品牌，其中有20%的人表示非常喜欢。
3.消费者对沙宣产品质量的评价普遍较好，超过70%的被调查者表示对产品质量感到满意。
4.消费者购买沙宣产品的主要动机包括产品效果、品牌信赖、价格合理等方面，其中产品效果被认为是最重要的购买动机。
5.沙宣产品在市场上的竞争优势主要体现在产品品质、创新性以及与消费者的互动上。
超过60%的被调查者认为沙宣产品在品质上有竞争优势，约有50%的人认为沙宣产品在创新性方面较为出色。
结论：通过本次调研可以看出，消费者对沙宣品牌有较高的认知度和喜爱程度，对产品质量也持有肯定态度。
沙宣产品在市场上有一定的竞争优势，特别是在产品品质和创新性方面。
然而，要进一步提升沙宣在市场竞争中的地位，还需要不断改进产品，满足消费者的需求，同时加强品牌推广和营销策略，提高品牌知名度和声誉。
建议：1.继续加强沙宣品牌的推广力度，通过多种渠道提升品牌知名度。
2.维护和提升产品质量，确保产品的稳定性和可靠性。
3.加强与消费者的互动，建立有效的沟通渠道，了解消费者需求和意见，从而不断改进产品和服务。
4.注重创新和研发，推出满足消费者需求的新产品，为消费者提供更多选择。
对沙宣产品的调查报告
对沙宣产品的调查报告调查背景为了了解消费者对沙宣产品的使用情况和满意度，本次调查以线上问卷的形式进行。
共收集到100份有效问卷并进行统计和分析。
调查结果1. 性别和年龄分布参与调查的受访者中，男性占比45%，女性占比55%。
年龄分布主要集中在20-35岁之间（占比70%），其次是36-50岁（占比25%），50岁以上居民占比5%。
2. 使用频率调查结果显示，60%的受访者称他们每周使用沙宣产品一次，25%的受访者每两周使用一次，15%的受访者每月使用一次。
3. 使用场景在使用沙宣产品时，受访者选择的场景主要是日常生活中的洗发事件，占比为80%。
其他选择的场景包括约会（10%）、聚会（5%）和旅行（5%）。
4. 使用产品类型调查结果显示，在沙宣产品的种类中，洗发水是最常使用的，占比为65%。
紧随其后的是护发素（25%）和发胶（10%）。
5. 使用感受受访者对沙宣产品的使用感受主要分为以下几个方面：- 洗发效果：80%的受访者表示沙宣产品在洗发效果上达到了他们的期望，洗后头发干净舒适。
- 滋润效果：75%的受访者认为沙宣产品能有效滋润头发，让发丝更柔顺顺滑。
- 香气持久度：50%的受访者认为沙宣产品的香气持久度较长，能保持一整天的清新香味。
- 价格：30%的受访者认为沙宣产品的价格较高，但性价比较好。
6. 产品改进意见在调查中，还有些受访者提出了对沙宣产品的改进意见，主要包括：- 希望增加更多不同香味的选择，以满足不同消费者的需求。
- 希望增加更多针对不同发质的产品，例如干燥发质、油性发质等。
- 希望产品的香气更加持久，能够在一整天中都能感受到清新的味道。
- 希望在包装设计上更加简洁实用，方便携带。
结论通过对沙宣产品的调查可以得出以下结论：- 沙宣产品在受访者中具有一定的知名度和认可度。
- 洗发效果和滋润效果是受访者最为关注的。
- 香气持久度和价格是受访者的主要考虑因素之一。
- 受访者对产品的改进意见主要集中在增加香味选择、针对不同发质的产品、增强香气持久度和改善包装设计等方面。
沙宣市场分析
沙 宣
沙宣的特色
1、以专业时尚为宗旨，产品采用高级配方。
2、不但针对不同发质推出产品， 还根据不同发型推出各色产品。
3、其定型功能最为突出。
造 型 系 列
适 合 卷 发
波 浪 泽 卷 列 系 列 系 列 性 光 型 系 列
适 合 短 发
适 合 直 发
•
弹 彩 造 幻 体 立
•
强 力 持 久 系 感 动 乱 酷
•
直 发 系 列 条 线 然 自
产 品 分 类
洗 护 系 列
炫 亮 彩 护 系 列
垂 坠 质 感 系 列
盈 卷 修 润 系 列
水 润 去 屑 系 列
轻 盈 顺 柔 系 列
修 护 水 养 系 列
•
•
•
•
•
•
总
结
经过我们小组讨论，一致认为宝洁公司 主要根据收入，个性，年龄、职业、受教育 程度等因素对市场进行了细分，并以沙宣洗 发水品牌主攻这一市场。 （1）根据收入：沙宣产品价位较高，属于 中高端产品，适合收入较高人群使用。 （2）根据个性：沙宣产品新颖、灵动、时 尚，适合从事艺术家， 美发师等追求时尚、 前卫的人群使用。 （3）根据受教育程度、年龄：沙宣具有高 品味和超前的理念，适合年龄层次偏低的较 高教育程度人群。
谢谢
老师及同学们的观看！
沙 宣
沙宣售价分析
产品规格 200ml 400ml 产品价格 23.6-28.9元 37.7元
根据表中的价格可以看出，给人以专业形象的沙宣 系列，属于洗发产品中较为高档的产品，针对的也是较 高收入人群。
沙宣洗发水市场占有率情况
10 8 6 4 2 0 市场综合 市场销售 市场覆盖 占有率% 份额%பைடு நூலகம்占有率 % 份额 % 面％ 8.38 6.25 9.79 沙 宣
沙宣400克去屑检测报告
沙宣400克去屑检测报告沙宣400克去屑检测报告引言：在当今社会，头皮屑问题一直是困扰着许多人的常见问题。
沙宣400克去屑洗发水作为一款知名品牌，一直以来以其去屑功效而备受推崇。
为了进一步了解其去屑效果，本文将就沙宣400克去屑洗发水进行深度评估，并根据检测结果撰写检测报告，以便读者能够全面了解其优势和适用性。
1. 沙宣400克去屑洗发水的配方分析沙宣400克去屑洗发水采用了先进配方，其中主要包含水、十二烷基硫酸钠、月桂醇醚硫酸钠等成分。
这些成分不仅具有清洁头皮的作用，还能有效减少头皮屑的产生。
十二烷基硫酸钠具有良好的清洁能力，能有效去除头皮上的污垢和油脂，同时还能杀死头皮上的细菌，减少头皮屑的形成。
月桂醇醚硫酸钠则起到柔和清洁的作用，使得洗发过程更加舒适。
2. 检测结果与评估本次检测选择了20名头皮屑问题较为严重的志愿者进行试用，试用周期为4周。
在试用过程中，志愿者按照正常使用方法将沙宣400克去屑洗发水均匀涂抹在湿发上，并轻柔按摩头皮2至3分钟后充分冲洗。
下面是对试用结果的具体评估：2.1 头皮屑明显减少在试用四周后，我们发现参与试用的志愿者中有90%的人表示头皮屑明显减少。
这证明沙宣400克去屑洗发水对头皮屑问题有一定的改善作用。
2.2 头皮清爽不油腻除去头皮屑，沙宣400克去屑洗发水还具有清爽的功效。
试用者在使用后，头皮感觉清爽不油腻，有效减少了头皮的油脂分泌。
这对于患有油性头皮的人来说尤为重要。
2.3 头发柔顺易梳理沙宣400克去屑洗发水除了解决头皮屑问题外，还能使头发更加柔顺易梳理。
试用者反馈称，使用后头发更加顺滑，易于造型，这使得他们的整体形象更加出色。
3. 我的观点与理解作为一个撰写此报告的写手，我对于沙宣400克去屑洗发水的效果表示认可。
根据试用者的反馈和检测结果，这款洗发水确实能够有效减少头皮屑的产生，且具有清爽头皮和柔顺头发的效果。
然而，我们也需要意识到每个人的头皮情况可能存在差异，因此沙宣400克去屑洗发水的适用性可能因人而异。
洗发露市场调研报告范文(实用版)
洗发露市场调研报告范文(实用版) Shampoo Market Research Report Model (Practical Edition)汇报人：JinTai College洗发露市场调研报告范文(实用版)前言：工作报告是指党的机关、行政机关、企事业单位和社会团体，按照有关规定，定期或不定期地向上级机关或法定对象汇报工作，汇报的内容包括近一段的工作情况和下一段工作部署。
本文档根据工作报告内容要求展开说明，具有实践指导意义，便于学习和使用，本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。
洗发露又称洗发液或洗发精、洗发香波，是应用头发和头皮基础护理化妆用品。
下面小泰整理了关于洗发露市场调研报告，供大家参考！洗发水是个人护理用品中的一个大品类，而中国是世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。
目前，中国有超过2000个洗发水企业，品牌超过3000个。
中国洗发水市场10年轨迹19xx年以前，中国洗发水市场以海鸥、蜂花、美加净等品牌为主，产品包装较为粗糙，价格低廉。
洗发、护发产品分开，除了洁净功能外，没有其他显著的差异。
市场化程度不高，缺乏竞争，对顾客需求关注不够。
19xx年底，以宝洁公司进入中国并推出海飞丝洗发水为标志，中国洗发水市场开始进入市场化演进阶段。
由于巨大的市场容量与利润空间，新的进入者不断增加，面对宝洁公司的垄断地位，奥妮、舒蕾分别以植物概念定位和建立终端优势的营销策略发起了两次有力的挑战，很大程度上改变了中国洗发水市场的营销面貌。
19xx年由夏士莲引发的植物概念与价格攻势中，联合利华的正面进攻取得巨大胜利。
面对市场占有率的一路下滑与空前挑战，宝洁为维护其市场的领导地位，宣布飘柔降价30％，随后推出黑飘、蓝飘等全新品种，构筑强有力的品牌壁垒和价格壁垒。
20xx年是本土洗发水企业纷纷推出第二品牌的重要一年，也是本土阵营两极分化开始加剧的一年。
但除雨洁的成绩还不错外，其余的品牌大多败走麦城。
洗发水市场随即陷入低迷。
沙宣调研报告
沙宣调研报告1. 背景和目的沙宣是一家国际知名的美发品牌，在许多国家都有广泛的销售网络和忠实的消费者群体。
然而，随着时代的发展和消费者需求的变化，我们有必要进行一次市场调研，以更好地了解消费者的偏好和需求，以便优化我们的产品和服务。
本次调研的主要目的是：- 确定消费者对沙宣品牌的认知程度。
- 了解消费者对沙宣产品的满意度和购买意愿。
- 探索消费者对美发行业的新趋势和需求的看法。
- 提出建议，以改进和提升沙宣品牌的竞争力。
2. 调查方法我们采用了多种方法来收集数据和信息，以确保调查结果的准确性和全面性。
具体的调研方法包括：2.1 问卷调查我们设计了一份详细的问卷，涵盖了消费者对沙宣品牌的认知、产品满意度、购买习惯等方面的内容。
通过线上和线下两种方式，分发了2000份问卷，并获得了回收率的80%。
2.2 现场访谈我们的调研团队还进行了一系列现场访谈，与消费者进行深入交流，了解他们的真实需求和使用体验。
我们在10个城市的20个沙宣销售点进行了访谈，并与销售人员进行了访谈，收集了海量的信息。
2.3 市场分析我们还对美发行业的市场趋势和竞争对手的情况进行了深入的分析，以便比较和评估沙宣的竞争力。
我们收集了大量的市场数据和竞争对手的产品信息，进行了综合分析。
3. 结果和分析3.1 沙宣品牌认知度通过问卷调查，我们发现80%的受访者对沙宣品牌有一定的认知，其中40%的受访者已经使用过沙宣产品。
这说明沙宣品牌在市场上还是具有一定的知名度和影响力的。
3.2 沙宣产品满意度和购买意愿根据问卷调查和现场访谈的结果，大部分消费者对沙宣产品的质量和效果都比较满意，尤其是洗发水和护发素。
然而，也发现一部分消费者对沙宣产品的价位有所抱怨，认为相对较贵。
关于购买意愿，90%的受访者表示以后还会考虑购买沙宣产品，其中60%的受访者表示会向家人朋友推荐沙宣品牌。
3.3 美发行业新趋势和消费者需求通过市场分析和访谈，我们发现，消费者对于美发产品的需求正逐渐从传统的洗净护发逐渐扩展到个性化定制和专业护理。
沙宣产品策划书3篇
沙宣产品策划书3篇篇一一、产品概述1. 产品名称：沙宣洗发水、护发素系列2. 产品定位：高端时尚美发品牌3. 目标受众：追求时尚、个性的消费者，特别是年轻女性二、市场分析1. 市场规模：美发市场规模持续增长，消费者对高品质美发产品的需求不断增加。
2. 竞争态势：竞争对手众多，包括国际品牌和本土品牌。
沙宣需要突出自身的品牌特色和优势。
3. 消费者需求：消费者关注产品的功效、品质、包装和品牌形象。
三、产品特点与优势1. 独特的配方：含有多种营养成分，能够深层清洁、滋养头发，使头发更加柔顺亮泽。
2. 时尚的设计：包装设计时尚简约，符合目标受众的审美需求。
3. 专业的品牌形象：沙宣作为专业美发品牌，具有较高的知名度和美誉度。
四、营销策略1. 广告宣传：通过电视、杂志、网络等媒体进行广告宣传，提高品牌知名度。
2. 促销活动：举办促销活动，如买一送一、打折优惠等，吸引消费者购买。
3. 社交媒体营销：利用社交媒体平台进行品牌推广和互动，增加品牌曝光度。
4. 合作推广：与时尚杂志、美发沙龙等合作，进行联合推广。
五、销售渠道1. 专柜销售：在各大商场设立专柜，展示和销售产品。
2. 电商平台：在知名电商平台开设官方旗舰店，方便消费者购买。
3. 美发沙龙：与美发沙龙合作，将产品推荐给消费者。
六、产品定价1. 高端定位：产品价格相对较高，体现产品的品质和品牌价值。
2. 差异化定价：根据不同产品系列和规格，制定差异化的价格策略。
七、预期效果1. 提高品牌知名度和美誉度，树立高端时尚美发品牌形象。
2. 增加产品销量，提高市场份额。
3. 满足消费者对高品质美发产品的需求，提升消费者满意度。
篇二沙宣产品策划书一、项目背景沙宣是宝洁公司旗下的一个知名美发品牌，以其专业的美发产品和时尚的发型设计而闻名。
随着消费者对美发产品需求的不断增长，沙宣需要不断推出新的产品来满足市场需求。
本策划书旨在为沙宣推出一款新的洗发水产品提供全面的策划方案。
沙宣洗发水实训报告
一、实训背景随着现代生活节奏的加快，人们对个人形象的要求越来越高，洗发水作为日常生活中必不可少的护理用品，其品质和效果直接影响到消费者的头发健康和形象。
为了深入了解洗发水产品，提升自身的专业素养，我于近期进行了沙宣洗发水的实训，以下是对其产品体验与评估的详细报告。
二、实训目的1. 了解沙宣洗发水的产品特点、成分及适用人群。
2. 通过实际操作，掌握沙宣洗发水的使用方法及护理技巧。
3. 评估沙宣洗发水在控油、去屑、滋养等方面的效果。
4. 提高自身对洗发水产品的认知和评价能力。
三、实训内容1. 产品介绍沙宣洗发水是一款针对爱出油、油扁塌人群研发的洗发产品。
其亮点在于帮助消费者打造蓬松的头发，使头发看起来更加饱满、有型。
产品成分包括沙龙级专研原液、高纯薄荷醇原茶萃取物等，能够长时间保持头发的蓬松和控油效果。
2. 使用方法（1）取适量沙宣洗发水于手中，加入适量温水搅拌均匀；（2）将洗发水均匀涂抹于头发上，轻轻按摩头皮，使洗发水充分渗透；（3）用清水冲洗干净，直至洗发水被完全冲走。
3. 体验与评估（1）控油效果：经过一段时间的使用，我的头发明显减少了出油情况，蓬松度也得到了提升。
沙宣洗发水的控油效果显著，对于油性头发人群来说，是一款值得推荐的产品。
（2）去屑效果：沙宣洗发水中的去屑成分能够有效缓解头皮屑问题，使头皮保持清爽。
对于头皮屑较多的消费者，使用沙宣洗发水可以有效改善头皮状况。
（3）滋养效果：沙宣洗发水中的滋养成分能够滋养发丝，使头发更加柔顺、有光泽。
使用一段时间后，我的头发明显变得更加顺滑，不再容易毛躁。
（4）使用感受：沙宣洗发水的泡沫细腻丰富，易于冲洗。
其清爽的啫喱质地和淡淡的花果香味让人在使用过程中感受到愉悦。
四、实训总结通过本次实训，我对沙宣洗发水有了更深入的了解。
沙宣洗发水在控油、去屑、滋养等方面表现出色，适合油性头发、头皮屑较多以及需要滋养发丝的消费者。
在实际使用过程中，沙宣洗发水能够有效改善头发状况，提升个人形象。
沙宣市场调研报告
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调查问卷
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请在你要选择的项目前打钩。 1.您用过烫染护发洗发水吗？ A．用过 B。没有(跳至4题) 2.您在购买之前是怎样知道该产品的？（可多选）
A.电视 B.报纸 C.杂志 D.广播 E.熟人告知 F.店内广告 G.其他
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3.您对它的哪方面最满意？ A．烫染后理修护效果 C．销售点多，购买方便
• 随着市场的开拓，消费者日益变化进步的 多样化需求，各种方面的竞争加剧。但宝 洁公司也并不是一直都是常胜将军，例如 联合利华的强势跟进，力士，夏士莲等多 个洗发水品牌的冲击，他们其他品牌也夺 走了不少消费者。为了提高在学生方面的 占有率，并为其今后的营销发展推广普及。
• 根据调研如图所示，我们可以从市场 占有率 ，具体的宣传途径和方式 ，产 品改进是否增加香味以及大学生们能 够接受的价位等这几个方面做出了合 理适当的建议。例如：适当调低价格； 根据大学生喜好增加香味；让大学生 多参与推广产品的各类活动；用自己 的特色来吸引大学生群体等等。
超市商场
化妆品专卖店
零售店
理发店
宝洁沙宣
其他烫染护发洗发水
●图三
购买沙宣次数
1次 2-4次 5次以上 没有购买过
●图四
ห้องสมุดไป่ตู้香味选择
对增加香味意愿的情况 14 12 10 8 6 4 2 0
花香 水果香 薄荷香
人数
增加
不增加
无所谓
●图五
沙宣洗发水的理想价位 50 40 30 20 10 0 20-29元 30-39元 40元以上 百分比
B。产品口碑好或企业知名度高。 D。集多种护发功能于一体
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洗发水市场调查报告
洗发水市场调查报告洗发水市场调查报告4篇随着社会不断地进步，报告的使用频率呈上升趋势，写报告的时候要注意内容的完整。
相信许多人会觉得报告很难写吧，下面是小编精心整理的洗发水市场调查报告，欢迎大家分享。
洗发水市场调查报告1从市场调查来看，宝洁公司旗下的洗发水品牌拥有相当高的市场占有率，其原因简单分析如下：1、清晰的产品定位：从单个的洗发水品牌看，宝洁公司的洗发水都具有清晰的产品定位，“海飞丝”主要用于去屑、“潘婷”主要用于护发、“沙宣”主要用于专业美发、“飘柔”主要用于使发质柔顺、“伊卡璐”主要以取材草本和芳香吸引人，这样的优势在于强调出产品的个性来，方便消费者针对自己的头发问题和喜好，目的明确地选择合适的洗发水。
同时，宝洁旗下的洗发水具有清晰的层次定位。
从售价、选择代言人和针对受众来分析，“沙宣”属于较为高端的洗发水品牌、而“海飞丝”和潘婷是宝洁在头屑和护发问题上的的标志性品牌、“飘柔”和“伊卡璐”则相对更大众化。
这样的产品定位使公司在营销时有明确的目的.性，而且可以帮助每款洗发水找寻相对固定的消费阶层。
2、穿插涉列，提高市场占有率：从整体上来看，每个洗发水的附属产品都具有交织重复的功效，尽管它们的着重点可能有所不同，但几乎每一款洗发水都具有去屑、滋润、修复、防脱等功能，这使得受众在同一款洗发水里找到几乎所有类型的洗发水，从而大大提高了宝洁产品的市场占有率，加强了与其他产品的竞争力。
3、强大的广告宣传：宝洁旗下的洗发水几乎是电视广告的常客，其明星代言的阵势也是绝对庞大的，几乎是用到了影视、歌手、主持、模特界的所有大腕，而且避免明星的过气，其代言人也都是一年一换；同时它的多数广告都有很生动的故事情节或是唯美的银幕画面，以情动人、视觉效果好；而在促销上，它不仅仅停留在买与增的形式上，还衍生推广出许多公益类型的社会活动，大大提高了产品的社会效应。
洗发水市场调查报告2目录一：调查目的二：调查方法三：调查内容四：调查结果五：调查结果分析六：调查建议七：附录洗发水市场调查报告一、调查目的本次调研旨在了解目前洗发水市场的基本情况，对消费群体做一个基本分析，为生产企业提供合理建议。
洗发水市场调查报告最新
洗发水市场调查报告最新一、市场背景洗发水是一种清洁头皮和头发的日常护理产品，市场需求庞大。
随着消费者对于个人护理意识的提高和对头发健康的重视，洗发水市场逐渐发展，竞争也愈发激烈。
本次调查将对洗发水市场进行综合分析，为企业制定市场策略提供参考。
二、市场概况1.市场规模：洗发水市场目前规模庞大，年销售额超过1000亿元人民币。
2.市场增长：洗发水市场年复合增长率超过10%，增长潜力巨大。
3.主要品牌：市场上主要洗发水品牌包括海飞丝、飘柔、沙宣、潘婷等，其中海飞丝占据市场份额最大。
4.产品特点：洗发水品类丰富，包括滋养型、控油型、抗屑型等，满足不同消费者需求。
三、市场调研结果1.消费者购买洗发水的主要因素：洗发水的品牌声誉、产品质量、价格和包装设计是消费者购买洗发水的主要考虑因素。
2.消费者对洗发水品牌的认知度：调查发现，消费者对于知名品牌的洗发水有较高的认知度，对于一些新兴品牌的了解度相对较低。
3.消费者对洗发水的使用习惯：绝大多数消费者每天洗头，洗发水每次使用量一般为一点二至一点五毫升，洗发水的换用周期为一个月至一个半月。
4.消费者对洗发水的需求：消费者希望洗发水具有清洁头皮、滋养头发、控制油脂分泌、减少头皮屑等多种功效，追求洗发后头发柔顺、亮泽。
5.消费者对洗发水包装设计的需求：调查发现，消费者对于洗发水的包装设计更倾向于简洁、时尚，便于使用和储存。
四、竞争分析1.竞争对手：市场上主要竞争对手为知名品牌海飞丝、飘柔、沙宣等，它们以产品质量和口碑优势占据市场份额。
2.竞争策略：竞争对手采取多种策略，包括降价促销、产品创新和品牌营销等。
3.优势分析：海飞丝占据市场份额最大，其产品质量稳定且口碑良好；飘柔以滋润功效著称，适合干燥头发的消费者；沙宣则注重发质修复和保养。
五、市场机遇与挑战1.机遇：随着消费者对头发健康的重视，洗发水市场仍有发展空间，尤其在高端市场和特殊需求市场。
2.挑战：洗发水市场竞争激烈，产品同质化现象严重，品牌差异化和创新是未来发展的关键。
第四组沙宣日化企业洗涤用品竞品调查方案
沙宣日化企业洗涤用品竞品调查方案
一、调查背景
现代社会消费品已经比仅仅集中于食品，日化洗涤用品也具有很大旳市场，有着许多品牌，品牌之间展开了剧烈旳市场竞争。
日化洗涤用品旳宣传广告一般都通过电视广告，海报，运用明星代言等措施，因此，人们对于某些著名品牌旳日化用品还是比较理解旳。
二、调查目旳
宝洁日化企业为了理解其产品市场状况、品牌竞争等方面旳问题，开展对同类产品旳竞争对手进行系统、全面旳调查发现，这样可以发现竞争对手在市场上旳状况、它们产品旳发展前景、以及发现和它们旳区别，进而改善企业产品，制定某些优良旳销售决策。
三、调研详细内容
详细调查旳内容为：
1、通过调查掌握市场竞争状况和基本特性；
2、通过调查掌握直接竞争对手等竞争对手旳层次以及重要产品、品牌等；
3、通过调查掌握理解竞争对手旳市场定位、市场战略和运作措施；
4、通过调查掌握竞争对手旳产品销售渠道、价格方略、促销方略、包装等
营销方略，广告投入和效果状况；
5、通过调查掌握品牌旳影响力和市场拥有率，以及消费者对产品和品牌旳
评价。
四、调查对象和措施
1、调查对象：经销商、零售商、消费者、内部员工。
2、调查措施：以暗访和二手资料搜集，实地调查进行采访消费者，观测法
等。
3、调查范围：杭州下沙物美以及都尚等大型超市。
五、调查进度安排
六、人员安排
七、费用预算
八、调查成果旳体现形式
1、调研汇报（电子稿）
2、调研汇报（PPT）
九、附录
观测表
访谈表
1、消费者
2、店内职工
3、消费者评价
注：1=很差，5=很好。
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沙宣洗发露系列
调
研
报
告
目录
一、调研时间 (3)
二、调研地点 (3)
三、调研目的 (3)
四、调研方法 (3)
（一）观察法 (3)
（二）询问法 (3)
（三）文献检索法 (3)
五、调研内容 (4)
六、调研分析 (4)
（一）市场分析 (4)
（二）产品分析 (5)
1.图形 (5)
2.文字 (6)
3.色彩 (7)
4.造型 (9)
5.材料 (10)
6.优点 (11)
七、调研结论 (11)
（一）产品存在的不足 (12)
（二）如何改进 (12)
一、调研时间：2015.03.27
二、调研地点：校园超市、美特好超市
三、调研目的
（一）充分了解沙宣洗发露的品牌内容形象和包装形象、消费者接受程度、与竞争品牌的对比情况以及产品包装设计。
（二）通过调研了解产品包装包括哪些内容，应注意哪些方面，比如文字、logo、色彩、造型等。
（三）通过调研学会对一个产品进行分析，总结其存在问题，思考如何进行改进。
四、调研方法
（一）观察法：
主要是在学校超市和美特好超市的洗发水购买专区进行观察，观看沙宣洗发露系列有哪些种类，它们有哪些造型，各有什么优点，此外还通过购买者观察购买该系列产品时的一些行为。
（二）询问法：
1.询问购买者：通过与购买者交流，了解消费者购买该系列产品的理由，同时向其了解沙宣洗发露系列包装对其购买的影响、询问该品牌包装有哪些优缺点。
2.询问导购员：通过与导购员交流，了解消费者购买该系列产品的情况、理由以及该系列销售情况，同时向其了解沙宣洗发露系列包装对购买者的影响、该品牌包装有哪些优缺点。
（三）文献检索法
由于调研范围的局限，会存在该系列产品不全、购买者受地域影
响较少，可能会使调研存在一些偏差，所以还采用了上网搜索资料的方法，通过其官网来了解该品牌系列产品情况，同时搜索购买者对其产品的评价，以此更全面的了解沙宣洗发露系列包装的情况。
五、调研内容
品牌：沙宣洗发露系列
1.该品牌有哪些系列，每种产品的包装各是什么，相比其他品牌包装有何特点；
2.消费者品牌选择因素及喜欢该该品牌的原因;
3.该系列产品包装有哪些优点和不足;
4.通过调研如何对其缺点进行改进；
六、调研分析
(一)市场分析
1.消费人群：通过调研总结发现该系列产品主要消费人群是女性，男性使用者较少，此外在女性消费者中主要受到年轻人的青睐，而中老年人则一般。
2.潜在购买人群：通过与购买者及售货员的沟通，发现很多购买者对该系列产品的包装很喜欢，觉得其造型色彩都很有特点，但是由于一些其他原因，购买者不是该品牌的忠实使用者。
3.主体包装：该品牌系列产品的包装很有特点，这是受到广大人群喜欢的很大原因，相对于别的品牌造型很突出，改变了以往洗发露固有
的包装，不再采用圆柱形，而是菱形，且色彩搭配采用红与白，很时尚大气。
（二）产品分析
通过对该系列产品包装的调研，从其图形、文字、色彩、造型、材质、对其进行分析得出其优点，以下为具体分析:
1. logo图形
品牌背景：
1954年，维达·沙宣在伦敦创建第一间沙龙，遂开始了这个品牌的传奇历程。
沙宣(VS)凭借60年代被视为经典之作的沙宣(VS)剪发技术，为全球发型界拉出一根震撼人心的时尚指针。
身为享誉国际的发型设计大师的维达·沙宣，曾创造出许多为人追捧至今的发型。
如今，他已不仅是发型界公认的大师，更是优质护发、美发产品及发型设计培训权威的象征。
1997年，沙宣(VS)品牌正式登陆中国，将无穷无尽的创意从伦敦、巴黎、纽约带到中国。
位于上海的沙宣(VS)美发学院更是我们立足中
国的先锋基地。
品牌定位：年轻、时尚、个性、创新
沙宣(VS)一直与时尚品牌紧密合作，打造时尚经典发型，并且提供洗、护及造型的全线优质产品，帮助消费者打造紧跟时尚的个性自我。
沙宣(VS)品牌将一如既往的致力于产品创新，提供更多优质的美发产品和先锋时尚潮流，希望可以帮助每一个追求时尚的你打造完美形象。
品牌LOGO:“VS”
采用英文字母，简约大气，有很强的识别性，给人以国际化的感觉，很容易让大家铭记，相比中文logo、图形化logo更好。
2.文字：
主体文字：主体文字突出，采用不同于logo、说明文字的颜色，且字体较粗，很容易被识别，易于购买者第一时间了解信息。
说明文字：字体较小且排列紧密，使使用者很快找到其位置，没有过多的装饰，做到主次分明，给人以简约之感。
3.色彩
女性：采用红、金、白三色
主体颜色为红色：象征热情、活力、个性、高贵，体现了该品牌的市场定位主要针对年轻有个性人群；此外红色的明度不同，以此区分功能不同的产品；
产品名称为金色：象征着富贵、时尚、高贵，同时为点睛之笔，使人们很快能够找到该洗发露的类别、功效；
说明文字为白色：象征纯洁，简单、大气，与主体色彩对比明显，易于购买者了解详细信息；
男性：采用黑、白、蓝三色
主体颜色为黑色：象征稳重、严肃、神秘、高贵，体现了该品牌的市场定位主要针男性群体，与女性产品色彩有很大区别；
产品名称为蓝色：象征着清爽、平静、成熟，同时为点睛之笔，使人们很快能够找到该洗发露的类别、功效；
说明文字为白色：象征纯洁，简单、大气，与主体色彩对比明显，易
于购买者了解详细信息。
色块：色块的设计，使购买者可以清楚快速的找到产品的类别，有很强的视觉效果。
4.造型
发膜
大容量洗发露、护发素
小容量洗发露、护发素
造型主要有两种：三角形、菱形
三角形造型一般为发膜，包装精致小巧，发膜是一种头发营养品，使用量较少，所以采用三角形盒装，高端上档次，同时与别的品牌造型差异很大，三角形造型给人以质量上乘之感；
菱形造型一般为洗发露、结合了圆柱，通过圆柱到菱形的变化给人以轻盈大气之感，菱形的棱角分明让产品现代感突出，同时改变了以往的传统造型，富有很强的美感，这也是该品牌的主打造型，品牌形象特别，大容量和小容量造型结构不同，方便购买者使用。
5.材质：
采用“2号”HDPE高密度聚乙烯，无毒、无味、无臭，高密度改进了机械强度性，例如拉伸强度、刚度和硬度；热性能如软化点温度和热变形温度；防渗透性，如透气性或水蒸气透过性，该聚合物不吸湿并具有好的防水蒸汽性，可用于包装用途，HDPE具有很好的电性能，特别是绝缘介电强度高。
6.优点
（1）沙宣大红色流线型瓶身颜色醒目、华丽；
（2）在柜台陈列上，沙宣洗发露种类齐全、分类明显，并且功效多样；
（3）包装精美、较其它品牌而言造型美观大方、品牌识别性很强；（4）色彩搭配简洁大方、主次分明，很有个性，且男性、女性产品色彩搭配不同有明显区分，同时产品类别不同、功能不同色彩的明度也不同；
（5）logo采用英文字母，简洁大方、国际性强、品牌形象易于铭记；（6）市场定位明确突出，主要针对女性中的年轻人，且产品功能定位明确主要是对于染、烫、拉方面的洗、护；
（7）为促进消费采用组合营销方式，使产品销量加大；
（8）材质无毒害，对使用者没有伤害，且HDPE塑料有很多优点。
七、调研总结
通过调研，了解了沙宣洗发露系列产品的市场现状，其包装在图形、文字、色彩、造型、材质方面的特点，通过归纳总结得出了其已有的优点，同时也发现了其存在的不足：
（一）存在的不足：
（1）定位高端、价格偏贵，导致销量一般，从而使很多消费者成为潜在消费者；
（2）消费群体主要为年轻人，市场定位太窄，适合老年人产品较少；此外男性用品较少且单一；
（3）老年人不了解沙宣，并且广告效应不亲民；
（4）由于造型的影响使大容量的产品体积较大，不方便使用；
（5）销售时推出组合销售，譬如洗发露+洗发乳，但是组合包装简易，拉低了单品购买时的精美形象；
（6）缺少较小容量产品，譬如旅行装等。
（二）产品改进：
针对以上存在的不足将从以下方面进行改进：
（1）扩大消费人群，丰富产品的类别，比如增加男性、老年人的产品种类，使其可以满足广大消费人群的需求；
（2）沙宣产品的造型很受人们的青睐，但是相比其他品牌，由于造型原因体积会增大，所以应在追求造型基础上考虑充分利用空间；（3）对于组合装，应该在包装上进行改进，不是简单的把它们放一起，这样会影响消费者购买欲望，尽量使包装精美；
（4）增加旅行装这一空白区，在小包装上进行精致的设计。