沙宣洗发露系列调研报告

沙宣洗发露系列

调

研

报

告

目录

一、调研时间 (3)

二、调研地点 (3)

三、调研目的 (3)

四、调研方法 (3)

（一）观察法 (3)

（二）询问法 (3)

（三）文献检索法 (3)

五、调研内容 (4)

六、调研分析 (4)

（一）市场分析 (4)

（二）产品分析 (5)

1.图形 (5)

2.文字 (6)

3.色彩 (7)

4.造型 (9)

5.材料 (10)

6.优点 (11)

七、调研结论 (11)

（一）产品存在的不足 (12)

（二）如何改进 (12)

一、调研时间：2015.03.27

二、调研地点：校园超市、美特好超市

三、调研目的

（一）充分了解沙宣洗发露的品牌内容形象和包装形象、消费者接受程度、与竞争品牌的对比情况以及产品包装设计。

（二）通过调研了解产品包装包括哪些内容，应注意哪些方面，比如文字、logo、色彩、造型等。

（三）通过调研学会对一个产品进行分析，总结其存在问题，思考如何进行改进。

四、调研方法

（一）观察法：

主要是在学校超市和美特好超市的洗发水购买专区进行观察，观看沙宣洗发露系列有哪些种类，它们有哪些造型，各有什么优点，此外还通过购买者观察购买该系列产品时的一些行为。

（二）询问法：

1.询问购买者：通过与购买者交流，了解消费者购买该系列产品的理由，同时向其了解沙宣洗发露系列包装对其购买的影响、询问该品牌包装有哪些优缺点。

2.询问导购员：通过与导购员交流，了解消费者购买该系列产品的情况、理由以及该系列销售情况，同时向其了解沙宣洗发露系列包装对购买者的影响、该品牌包装有哪些优缺点。

（三）文献检索法

由于调研范围的局限，会存在该系列产品不全、购买者受地域影

响较少，可能会使调研存在一些偏差，所以还采用了上网搜索资料的方法，通过其官网来了解该品牌系列产品情况，同时搜索购买者对其产品的评价，以此更全面的了解沙宣洗发露系列包装的情况。

五、调研内容

品牌：沙宣洗发露系列

1.该品牌有哪些系列，每种产品的包装各是什么，相比其他品牌包装有何特点；

2.消费者品牌选择因素及喜欢该该品牌的原因;

3.该系列产品包装有哪些优点和不足;

4.通过调研如何对其缺点进行改进；

六、调研分析

(一)市场分析

1.消费人群：通过调研总结发现该系列产品主要消费人群是女性，男性使用者较少，此外在女性消费者中主要受到年轻人的青睐，而中老年人则一般。

2.潜在购买人群：通过与购买者及售货员的沟通，发现很多购买者对该系列产品的包装很喜欢，觉得其造型色彩都很有特点，但是由于一些其他原因，购买者不是该品牌的忠实使用者。

3.主体包装：该品牌系列产品的包装很有特点，这是受到广大人群喜欢的很大原因，相对于别的品牌造型很突出，改变了以往洗发露固有

的包装，不再采用圆柱形，而是菱形，且色彩搭配采用红与白，很时尚大气。

（二）产品分析

通过对该系列产品包装的调研，从其图形、文字、色彩、造型、材质、对其进行分析得出其优点，以下为具体分析:

1. logo图形

品牌背景：

1954年，维达·沙宣在伦敦创建第一间沙龙，遂开始了这个品牌的传奇历程。沙宣(VS)凭借60年代被视为经典之作的沙宣(VS)剪发技术，为全球发型界拉出一根震撼人心的时尚指针。身为享誉国际的发型设计大师的维达·沙宣，曾创造出许多为人追捧至今的发型。如今，他已不仅是发型界公认的大师，更是优质护发、美发产品及发型设计培训权威的象征。

1997年，沙宣(VS)品牌正式登陆中国，将无穷无尽的创意从伦敦、巴黎、纽约带到中国。位于上海的沙宣(VS)美发学院更是我们立足中

国的先锋基地。

品牌定位：年轻、时尚、个性、创新

沙宣(VS)一直与时尚品牌紧密合作，打造时尚经典发型，并且提供洗、护及造型的全线优质产品，帮助消费者打造紧跟时尚的个性自我。

沙宣(VS)品牌将一如既往的致力于产品创新，提供更多优质的美发产品和先锋时尚潮流，希望可以帮助每一个追求时尚的你打造完美形象。

品牌LOGO:“VS”

采用英文字母，简约大气，有很强的识别性，给人以国际化的感觉，很容易让大家铭记，相比中文logo、图形化logo更好。

2.文字：

主体文字：主体文字突出，采用不同于logo、说明文字的颜色，且字体较粗，很容易被识别，易于购买者第一时间了解信息。

说明文字：字体较小且排列紧密，使使用者很快找到其位置，没有过多的装饰，做到主次分明，给人以简约之感。

3.色彩

女性：采用红、金、白三色

主体颜色为红色：象征热情、活力、个性、高贵，体现了该品牌的市场定位主要针对年轻有个性人群；此外红色的明度不同，以此区分功能不同的产品；

产品名称为金色：象征着富贵、时尚、高贵，同时为点睛之笔，使人们很快能够找到该洗发露的类别、功效；

说明文字为白色：象征纯洁，简单、大气，与主体色彩对比明显，易于购买者了解详细信息；

男性：采用黑、白、蓝三色

主体颜色为黑色：象征稳重、严肃、神秘、高贵，体现了该品牌的市场定位主要针男性群体，与女性产品色彩有很大区别；

产品名称为蓝色：象征着清爽、平静、成熟，同时为点睛之笔，使人们很快能够找到该洗发露的类别、功效；

说明文字为白色：象征纯洁，简单、大气，与主体色彩对比明显，易